Știm cu toții că timpii de încărcare a paginilor sunt importanți, dar cât de importanți sunt mai exact?

Ce ne spun datele despre cât de mult pot afecta timpii de încărcare a paginilor rata de respingere, conversiile și veniturile?

Și care este viteza medie a paginii unui site web?

În această postare, vom analiza cele mai recente statistici privind timpii de încărcare a paginilor web. Vom răspunde la toate aceste întrebări și nu numai.

Gata? Să începem.

Cele mai bune alegeri ale editorului - statistici privind timpul de încărcare a paginilor

• Ratele de conversie sunt de 3 ori mai mari pentru site-urile de comerț electronic care se încarcă în 1 secundă. (Portent).
• Viteza medie a unui rezultat de pe prima pagină a Google este de 1,65 secunde. (Backlinko)
• Viteza medie a paginii unui site este de 3,21 secunde (Pingdom).
• Site-urile care se încarcă în 1 secundă au o rată de respingere de 7% (Pingdom).
• 82% dintre consumatori spun că viteza lentă a paginilor le influențează deciziile de cumpărare. (Unbounce)
• Prefetching-ul efectuat de Facebook îmbunătățește viteza paginilor cu până la 25%. (Facebook)

Ce efect are viteza de încărcare a paginilor asupra ratelor de conversie?

1. Ratele de conversie sunt de 3 ori mai mari pentru site-urile de ecommerce care se încarcă în 1 secundă

Portent este o agenție de marketing digital specializată în optimizarea pentru motoarele de căutare, publicitate pay-per-click și marketing de conținut.

Agenția a analizat peste 100 de milioane de vizualizări de pagini de pe 20 de site-uri web business-to-business (B2B) și business-to-consumer (B2C).

După o perioadă de 30 de zile, au descoperit că, în medie, site-urile de comerț electronic care se încărcau într-o secundă aveau rate de conversie de 3,05%, iar pentru site-urile care aveau nevoie de cinci secunde pentru a se încărca, această cifră a scăzut la 1,08%.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, la o viteză a paginii de o secundă, vă puteți aștepta să primiți 30,5 vânzări noi pentru fiecare 1.000 de vizitatori pe care îi primește site-ul dvs. de comerț electronic.

Această cifră scade la doar 16,8 vânzări dacă site-ul dvs. are nevoie de două secunde pentru a se încărca, iar site-urile care au nevoie de cinci secunde pentru a se încărca primesc doar 10,8 vânzări.

Sursa: Portent

Notă: O conversie are loc ori de câte ori un vizitator finalizează o acțiune dorită pe site-ul dvs. web. Obiectivele de conversie pot include acțiuni cum ar fi achiziționarea unui produs sau apăsarea unui apel la acțiune (CTA). Rata de conversie este numărul de conversii reușite împărțit la numărul de ori în care ar fi putut avea loc o conversie reușită. În cele mai multe cazuri, aceasta va fi numărul de vizitatori ai site-ului web și este afișatăDe exemplu, dacă 100 de vizitatori din 1000 se convertesc, formula ar fi: (100÷1000) x 100 = 10% .

2. Pentru generarea de lead-uri, site-urile care se încarcă în 1 secundă au rate de conversie de 39%.

Studiul realizat de Portent a constatat, de asemenea, că, dacă un site se încarcă într-o secundă, rata medie de conversie este de 39%.

Această cifră a scăzut la 18% pentru site-urile care au avut nevoie de șase secunde pentru a se încărca.

Astfel, la fiecare 1.000 de vizite, site-urile cu un timp de încărcare de o secundă pot genera 390 de noi abonați de e-mail. Acest număr scade la 180 de abonați noi pentru site-urile care au nevoie de șase secunde pentru a se încărca.

Sursa: Portent

Cât de rapid sunt timpii de încărcare a paginilor pe web?

3. Viteza medie a paginii unui site web este de 3,21 secunde

Instrumentul de testare a vitezei și de monitorizare a performanței site-urilor web Pingdom a constatat că, pe baza milioanelor de teste efectuate de acest instrument, timpul mediu de încărcare a unei pagini web este de 3,21 secunde.

Sursa: Pingdom

4. 86% dintre paginile site-urilor B2C se încarcă în 5 secunde sau mai puțin

Această măsură a fost descoperită de Portent în studiul lor din 2022 și este în creștere de la 81% în 2019.

Acest lucru înseamnă că site-urile B2C devin din ce în ce mai rapide, așa că pierdeți mult dacă nu acordați prioritate vitezei paginilor.

82% dintre site-urile B2B s-au încărcat în cinci secunde sau mai puțin în 2019, iar acest număr nu s-a schimbat.

Sursa: Portent

5. Prefetching-ul realizat de Facebook îmbunătățește timpul de încărcare a unui site web cu până la 25%.

Facebook a început să facă prefetching de conținut pentru utilizatorii de dispozitive mobile încă din 2017. Aceștia afișează chiar și alerte pentru utilizatorii de dispozitive mobile atunci când linkurile de ieșire pe care aceștia fac clic sunt prea lente pentru a se încărca.

Celebrul algoritm al Facebook știe cât de probabil este ca utilizatorii să dea clic pe linkurile din feed-ul mobil al aplicației.

Atunci când detectează un astfel de link, preia conținutul paginii sub forma unui fișier HTML și salvează o versiune cache pe dispozitivul mobil al utilizatorului.

În cazul în care utilizatorul are fac clic pe acel link, dispozitivul lor mobil încarcă versiunea în cache a paginii web respective ca și cum ar fi fost deja vizualizată.

Facebook a constatat că acest lucru crește viteza paginii cu 25%.

Ca atare, ați putea considera benefică promovarea articolelor și a paginilor de produse pe Facebook ca fiind o prioritate.

Sursa: Facebook

Cum afectează viteza paginii rata de respingere?

6. Site-urile care se încarcă în 1 secundă au o rată de respingere de 7%.

Potrivit Google...

"Probabilitatea de respingere crește cu 32% pe măsură ce timpul de încărcare a paginii trece de la 1 secundă la 3 secunde."

Datele Pingdom au arătat că site-urile care se încarcă într-o secundă au o rată de respingere de 7%, site-urile care se încarcă în trei secunde au o rată de respingere de 11%, iar site-urile care se încarcă în cinci secunde au o rată de respingere de 38%.

Așadar, pentru fiecare 1.000 de vizitatori pe care îi primește site-ul dvs., așteptați-vă...

• 70 de vizitatori să plece fără să viziteze o altă pagină dacă aceasta se încarcă într-o secundă.
• 110 vizitatori să plece dacă se încarcă în trei secunde.
• 380 de vizitatori să plece dacă se încarcă în cinci secunde.

Surse: Think with Google, Pingdom

7. Site-urile media mari pierd încă 10% din utilizatori pentru fiecare secundă de încărcare a paginilor lor

BBC, sau British Broadcasting Company, este o companie media importantă din Marea Britanie.

Aceasta operează emisiuni de știri și educaționale pentru radio și televiziune, precum și un site web care acoperă știrile de ultimă oră din întreaga lume.

Iată ce a scris arhitectul tehnic principal al BBC, Matthew Clark, într-un articol intitulat "How the BBC Builds Websites That Scale:"

"La BBC am observat că, pentru fiecare secundă în plus necesară pentru încărcarea unei pagini, 10% dintre utilizatori pleacă."

BBC primește în medie 207 milioane de utilizatori pe lună. Iată câți utilizatori pierde pentru fiecare secundă de încărcare a paginilor sale:

• 1 secundă - 20,7 milioane de utilizatori pierduți/lună
• 2 secunde - 41,4 milioane de utilizatori pierduți/lună
• 3 secunde - 62,1 milioane de utilizatori pierduți/lună

Sursa: Net Magazine

Cum influențează viteza paginii SEO?

8. Viteza medie a unui rezultat de pe prima pagină a Google este de 1,65 secunde

Viteza paginii a fost un factor de clasificare bine cunoscut de ceva timp.

Când Backlinko a analizat 11,8 milioane de rezultate de căutare Google, a constatat că viteza medie a unui rezultat pe prima pagină a Google a fost de 1,65 secunde.

Ceea ce este interesant la studiul lui Backlinko este că nu au găsit nicio corelație între clasamentele Google și viteza paginii, în ciuda insistențelor Google (și ale industriei de marketing digital) de a considera că este un factor de clasament crucial.

Deși viteza paginii este importantă, nu este singurul factor de clasificare de care trebuie să vă faceți griji dacă doriți să vă depășiți concurenții.

Sursa: Backlinko

9. Primele 20 de site-uri web din SUA au un timp mediu de încărcare a paginii de 1,08 secunde

Am trecut cele mai vizitate 20 de site-uri web din Statele Unite prin testul de viteză Pingdom și am constatat că acestea au o viteză medie a paginii de 1,08 secunde.

Am testat de pe serverul Pingdom din Washington D.C.

Cel mai rapid site a fost Bing.com cu un timp de încărcare a site-ului de 168 ms. Cel mai lent a fost Yahoo.com cu 2,54 secunde.

10. Primele 10 site-uri de comerț electronic din SUA au un timp mediu de încărcare a paginilor de 1,96 secunde

Am efectuat un test de viteză a site-urilor web pentru primele 10 cele mai vizitate site-uri de vânzare cu amănuntul din Statele Unite. Acestea au avut un timp mediu de încărcare a paginii de 1,96 secunde.

Cel mai bun rezultat a fost BestBuy.com cu un timp de încărcare a site-ului de 177 ms. Cel mai prost a fost Costco.com cu 4,24 secunde.

De asemenea, Costco se află la coada listei celor mai vizitate site-uri de vânzare cu amănuntul.

Notă: Există un pic mai multe nuanțe la acest subiect, așa că vă recomandăm să consultați acest articol; Cum influențează viteza paginii SEO?

Cum afectează viteza paginii experiența utilizatorului?

11. 82% dintre consumatori spun că viteza redusă a paginilor le influențează deciziile de cumpărare

Unbounce, dezvoltatorii unui popular constructor de pagini de destinație, au chestionat 525 de consumatori.

Respondenții au fost întrebați "Ce măsuri luați atunci când un site de comerț electronic se încarcă mai lent decât se aștepta?".

Potrivit respondenților,

• 45,4% sunt mai puțin predispuși să își finalizeze cumpărăturile.
• 36,8 % sunt mai puțin predispuși să se întoarcă.
• 22,5% nu fac nimic.
• 11,9% sunt susceptibile de a spune unui prieten.

Sursa: Unbounce

12. 73% dintre utilizatori se confruntă cu site-uri lente atunci când navighează pe site-urile mobile de pe telefoanele lor

Un sondaj mai vechi al KISSmetrics a arătat că 73% dintre utilizatorii de internet s-au confruntat cu site-uri web care se încărcau prea lent într-o perioadă de 12 luni.

Aceasta a fost problema numărul unu a utilizatorilor de internet mobil în ceea ce privește încărcarea paginilor mobile.

Următoarea măsurătoare a arătat că 51% dintre utilizatori s-au confruntat cu site-uri web care s-au blocat sau au returnat erori.

Soure: KISSmetrics

13. 25% dintre utilizatorii de internet se așteaptă la viteze egale ale paginilor de pe site-urile web mobile și desktop

Această statistică privind timpul de încărcare a paginii provine din același studiu KISSmetrics ca și cel anterior.

Totuși, nu este cel mai mare indicator din studiu.

31% dintre utilizatori se așteaptă ca timpul de încărcare a paginilor să fie puțin mai lent pe dispozitivele mobile.

Sursa: KISSmetrics

Surse de statistici privind timpul de încărcare a paginilor

• Portent
• Pingdom
• Facebook
• Gândiți cu Google

• Revista Net
• Backlinko
• Unbounce
• KISSmetrics

Statisticile privind timpul de încărcare a paginilor: Gânduri finale

Majoritatea statisticilor din acest articol dovedesc că aveți nevoie de un timp de încărcare a paginii bun și că un site lent poate afecta conversiile, în special o viteză a site-ului mai mare de 3 secunde.

Desigur, magneții de lead și designul paginilor de destinație pe care le folosiți au și ele un efect. Cu toate acestea, potențialii clienți nu vor rămâne suficient de mult timp pentru a le vizualiza dacă site-ul dvs. durează mai mult de o secundă pentru a se încărca.

Astfel, prin îmbunătățirea timpilor de încărcare a paginilor, veți reduce rata de dezabonare și veți crește gradul de retenție a clienților.

Cea mai bună modalitate de a îmbunătăți performanța site-ului este alegerea unui furnizor de găzduire web de calitate, care să vă asigure că site-ul dumneavoastră are o bază solidă.

Recomandăm Cloudways. Ei găzduiesc acest site, iar pagina noastră de pornire se încarcă în 402 ms.

Cloudways oferă servere cloud rapide pentru doar 10 dolari pe lună. Avem chiar și un ghid despre cum să vă faceți site-ul WordPress mai rapid cu Cloudways în doar câteva clicuri.

De asemenea, ar trebui să instalați un plugin de caching, cum ar fi WP Rocket. Acesta are o funcționalitate unică care poate îmbunătăți dramatic viteza paginii și Core Web Vitals.

Alte strategii pe care ar trebui să le implementați includ utilizarea unei teme WordPress ușoare, precum și a unui CDN.

Alternativ, puteți opta pentru o abordare mai "all-in-one" pentru îmbunătățirea performanței site-ului web, cum ar fi NitroPack. Această platformă vă va optimiza site-ul în mod automat, va optimiza chiar și imaginile și va implementa un CDN pentru dvs.

Nu uitați că un timp de încărcare a paginii este de o secundă, însă cu cât site-ul dvs. este mai rapid, cu atât mai bine.

Dacă site-ul dvs. este deja rapid, dar mai sunt câteva strategii pe care nu le-ați implementat încă, implementați-le oricum.

Acest lucru vă va oferi un avantaj față de concurenții dumneavoastră.