کبھی غور کیا ہے کہ خریدنے کے بٹن ہمیشہ سرخ کیسے ہوتے ہیں؟ فاسٹ فوڈ لوگو میں کس طرح سرخ اور پیلے رنگ کا استعمال کیا جاتا ہے؟ یا دنیا بھر کے ڈاکٹر اور سائنس دان ہمیشہ سفید لیب کوٹ کیسے پہنتے ہیں؟

یہ محض اتفاق نہیں ہیں۔ وہ جان بوجھ کر مارکیٹنگ کے انتخاب ہیں، رنگین نفسیات کے ذریعے احتیاط سے مطلع کیا جاتا ہے۔

مارکیٹنگ میں رنگین نفسیات کے لیے اس ابتدائی رہنما میں، آپ یہ سیکھیں گے کہ اپنی مارکیٹنگ کے فیصلوں سے آگاہ کرنے کے لیے رنگوں کی سائنس کو کیسے استعمال کیا جائے۔

ہم بنیادی رنگین تھیوری کی وضاحت کریں گے، آپ کو یہ دکھائیں گے کہ آپ کے برانڈ کے مواد کے لیے صحیح رنگوں کا انتخاب کیسے کریں، اور کچھ اہم صارفین کے رنگوں کی ایسوسی ایشنز کو ظاہر کریں گے جن سے آپ کو آگاہ ہونا چاہیے۔

تیار ہیں؟ آئیے سیدھے اس میں غوطہ لگاتے ہیں۔

مارکیٹنگ میں رنگین نفسیات کیا ہے؟

رنگ نفسیات مطالعہ کا ایک شعبہ ہے جو دیکھتا ہے کہ رنگ ہمارے تاثرات اور طرز عمل کو کیسے متاثر کرتے ہیں۔ جب ہم اسے مارکیٹنگ پر لاگو کرتے ہیں، تو ہم خاص طور پر دیکھتے ہیں کہ یہ رنگ کسی برانڈ کے صارفین کے تاثرات کو کس طرح متاثر کر سکتے ہیں، اور وہ ان کے خریداری کے فیصلوں کو کیسے متاثر کر سکتے ہیں۔

بہتر طریقے سے یہ سمجھ کر کہ ہم جو رنگ استعمال کرتے ہیں وہ ہمارے صارفین کو کیسے متاثر کرتے ہیں، ہم مارکیٹنگ کے زیادہ باخبر فیصلے کر سکتے ہیں۔

رنگ سائیکالوجی کیوں اہمیت رکھتی ہے

رنگ سائیکالوجی کو سمجھنا آپ کے مارکیٹنگ مواد کی کامیابی کے لیے بہت ضروری ہے۔ رنگ وہ ہوتا ہے جو آپ کے سامعین کو یہ دیکھنے کے لیے تیار کرتا ہے کہ آپ وہ کیا دیکھنا چاہتے ہیں، محسوس کریں جو آپ چاہتے ہیں کہ وہ محسوس کریں، اور وہ کریں جو آپ چاہتے ہیںبرائی، اسرار، آزادی، پیشہ ورانہ مہارت۔

ثقافتی اثرات رنگ کے بارے میں ہمارے تصورات کو بھی متاثر کر سکتے ہیں۔ اگر آپ کسی بین الاقوامی مارکیٹ میں کام کر رہے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ آپ ان ممالک کے رنگوں کے تعلق سے واقف ہیں جہاں آپ کے گاہک رہتے ہیں۔

مثال کے طور پر، چین میں سرخ رنگ قسمت اور خوشحالی کی علامت ہے، جبکہ آئرلینڈ جیسے ملک میں قسمت کا تعلق سبز یا سونے جیسے رنگ سے زیادہ ہوتا ہے۔ اس کے جوئے کی صنعت میں کاروبار کے لیے اہم مضمرات ہو سکتے ہیں، جیسے کیسینو۔

سیاست بھی مختلف رنگوں کے ساتھ ہماری ثقافتی انجمنوں کے ساتھ تعامل کرتی ہے۔ مثال کے طور پر امریکہ اور برطانیہ کو لے لیں۔ سطح پر، دو ممالک (مقابلہ طور پر) ایک جیسی ثقافتوں کے ساتھ - دونوں مغربی، امیر، درجے کے 1 ممالک جن میں بنیادی طور پر انگریزی بولنے والے باشندے ہیں۔ پارٹی، اور نیلا زیادہ بائیں طرف جھکاؤ رکھنے والی جمہوری پارٹی کا رنگ ہے۔ برطانیہ میں، اس کے برعکس سچ ہے – سرخ بائیں طرف جھکاؤ رکھنے والی لیبر پارٹی کا رنگ ہے، اور زیادہ دائیں جھکاؤ رکھنے والے قدامت پسندوں کا رنگ نیلا ہے۔

اگر آپ کے خریدار بنیادی طور پر لبرل، بائیں طرف جھکاؤ رکھنے والے صارفین ہیں، سرخ رنگ برطانیہ میں بہتر ہو سکتا ہے، جبکہ نیلا امریکہ میں زیادہ مناسب ہو سکتا ہے۔

اسپلٹ ٹیسٹ مختلف رنگمجموعے

یہ معلوم کرنے کا بہترین طریقہ ہے کہ آیا کچھ رنگوں کے انتخاب کام کر رہے ہیں اسپلٹ ٹیسٹنگ۔ اسپلٹ ٹیسٹنگ میں آپ کے مواد کے دو مختلف ورژنوں کی آزمائش شامل ہے جس میں تمام عناصر ایک جیسے ہیں، رنگ کے علاوہ، اور کلیدی میٹرکس کی پیمائش کرنا یہ دیکھنے کے لیے کہ کون سا رنگ بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔

رنگ بلائنڈنس کا اکاؤنٹ

شماریاتی طور پر اگر آپ کے خریدار بنیادی طور پر مرد ہیں تو آپ کے تقریباً 4.5% صارفین کے کلر بلائنڈ ہونے کا امکان ہے۔

وہ لوگ جو رنگین اندھے پن کا شکار ہیں وہ بعض رنگوں میں فرق کرنے کے لیے جدوجہد کر سکتے ہیں۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کا مواد کلر بلائنڈ لوگوں کے لیے قابل رسائی ہے، اس بات کو یقینی بنائیں کہ اس میں زیادہ تضاد ہے اور معلومات حاصل کرنے کے لیے کبھی بھی مکمل طور پر رنگ پر انحصار نہ کریں۔ مزید وضاحت فراہم کرنے کے لیے گراف اور تصاویر میں اضافی متن شامل کریں۔

رنگوں کے رجحانات پر غور کریں

اپنے برانڈنگ کے رنگوں کو حتمی شکل دینے سے پہلے، آپ موجودہ رنگوں کے رجحانات پر غور کر سکتے ہیں۔

جب کہ آپ ان تمام عوامل پر غور کرنا چاہیں گے جن پر ہم نے پہلے بات کی ہے، رنگوں کے رجحانات یہ فیصلہ کرنے کا ایک مفید طریقہ ہو سکتا ہے کہ آپ خاص رنگوں کے کون سے شیڈز استعمال کرنا چاہتے ہیں۔

حتمی خیالات

اس سے مارکیٹنگ میں رنگین نفسیات کے لیے ابتدائی رہنمائی کا اختتام ہوتا ہے۔ جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، سیکھنے کے لیے بہت کچھ ہے لیکن امید ہے کہ اس سے آپ کو بنیادی باتوں کو سمجھنے میں مدد ملی ہے۔ گڈ لک!

آپ جو رنگ انتخاب کرتے ہیں وہ آپ کی ویب سائٹ کے استعمال اور آپ کے مواد کی پڑھنے کی اہلیت کے ساتھ ساتھ صارفین کے آپ کے برانڈ اور مصنوعات کے بارے میں تاثرات اور ان کے خریداری کرنے کے کتنے امکانات پر اثر انداز ہوتے ہیں۔

اسے درست کریں، اور آپ اپنے تبادلوں کو بڑھا سکتے ہیں، فروخت کو بڑھا سکتے ہیں، اور اپنے مارکیٹنگ مواد کی کامیابی کو بہتر بنا سکتے ہیں۔ اسے غلط سمجھیں، اور وہ تمام زبردست مواد جس کی تیاری میں آپ نے وقت اور پیسہ صرف کیا ہے، نشان سے کم ہو جائے گا۔ آپ کے صارفین کے خریدنے کے بٹن کو مارنے کے امکانات کم ہوں گے، اور آپ کے منافع کو نقصان پہنچے گا۔

لیکن اس کے لیے صرف میری بات نہ لیں؛ اعدادوشمار پر ایک نظر ڈالیں (ذریعہ: WebFX):

• صارفین لاشعوری طور پر پہلے 90 سیکنڈز میں آپ کے مواد کا فیصلہ کرتے ہیں، اور ان میں سے 90% تک لوگ اس فیصلے کی بنیاد صرف رنگ پر کرتے ہیں۔
• 80% صارفین کا خیال ہے کہ رنگ برانڈ کی شناخت کو بڑھاتا ہے۔
• 93% صارفین خریداری کرتے وقت بصری عوامل کو سب سے اہم عوامل کے طور پر درجہ دیتے ہیں۔
• 84.7% صارفین رنگ کو نام دیتے ہیں۔ بنیادی وجہ وہ ایک خاص پروڈکٹ کا انتخاب کرتے ہیں۔

بنیادی رنگ تھیوری (کلیدی اصطلاحات)

ٹھیک ہے، اس سے پہلے کہ ہم مارکیٹنگ کی چیزوں میں جائیں، آئیے کچھ بنیادی رنگین تھیوری کے ساتھ شروعات کرتے ہیں۔

سیکھنے کے لیے بہت کچھ ہے – ایک مضمون میں احاطہ کرنے کے لیے بہت کچھ – اس لیے ہم صرف سب سے اہم بنیادوں پر جانے جا رہے ہیں۔

یہاں کلیدی تصورات اور اصطلاحات ہیں جن سے آپ کو واقف ہونے کی ضرورت ہے۔ یہاں سے جاری رکھنے کے ساتھباہر۔

بنیادی رنگ

تین بنیادی رنگ سرخ، نیلے اور پیلے ہیں (یا اگر ہم روشنی کے بارے میں بات کر رہے ہیں تو میجنٹا، سیان اور پیلا)۔ یہ وہ تین رنگ ہیں جن سے ہم دوسرے تمام رنگ حاصل کرتے ہیں۔

ثانوی رنگ

جب آپ بنیادی رنگوں کو یکساں طور پر ملاتے ہیں، تو آپ کو تین ثانوی رنگ ملتے ہیں: جامنی، سبز، اور اورنج. سرخ اور نیلے رنگ جامنی بناتے ہیں؛ نیلے اور پیلے رنگ سے سبز، اور سرخ اور پیلے رنگ نارنجی بناتے ہیں۔

ترتیب کے رنگ

اگر آپ بنیادی رنگوں کو غیر مساوی تناسب میں یا ایک بنیادی رنگ کو ثانوی رنگ کے ساتھ ملاتے ہیں، تو آپ کو تیسرے رنگ. مثال کے طور پر، اگر آپ نیلے رنگ کے ساتھ سرخ ملاتے ہیں، لیکن نیلے سے زیادہ سرخ استعمال کرتے ہیں، یا جامنی کے ساتھ سرخ، آپ کو سرخ-جامنی رنگ ملتا ہے۔ تمام ترتیری رنگوں کے یہ ہائفنیٹڈ نام ہوتے ہیں، اور انہیں بعض اوقات 'دو نام' رنگ بھی کہا جاتا ہے۔

خالص رنگ

خالص رنگ 'خالص' بنیادی، ثانوی، یا ترتیری ہوتے ہیں۔ وہ رنگ جن میں ہم نے کسی اضافی رنگ یا سیاہ/سفید میں نہیں ملایا ہے۔ وہ بہت روشن اور بالکل ٹھیک ٹھیک نہیں ہیں۔ وہ اکثر بچوں کے کھلونے جیسی چیزوں میں استعمال ہوتے ہیں۔

ٹنٹ

ایک 'ٹنٹ' ایک خالص رنگ ہے جسے سفید کے ساتھ ملایا گیا ہے۔ سفید رنگ کا اضافہ رنگ کی شدت کو کم کرتا ہے اور اسے ہلکا اور ہلکا بنا دیتا ہے۔ پیسٹل رنگوں پر غور کریں۔ آپ جتنا زیادہ سفید شامل کریں گے، رنگ اتنا ہی ہلکا ہو جائے گا۔

ماخذ: HubSpot

Shades

Shades ٹنٹ کے مخالف ہیں – آپ انہیں خالص رنگ میں سیاہ شامل کرکے حاصل کرتے ہیں۔مکس میں سیاہ رنگ کو شامل کرنے سے چمک کم ہو جاتی ہے اور گہرا سایہ بنتا ہے۔

ٹونز

اگر آپ خالص رنگ میں سیاہ اور سفید (یعنی سرمئی) دونوں کو شامل کرتے ہیں، تو آپ کو 'ٹون' ملتا ہے۔ ٹون بنانا خالص رنگوں کی شدت کو کم کرتا ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں سے ہمیں 'ٹونڈ ڈاؤن' کا جملہ ملتا ہے۔

ٹھنڈے/گرم رنگ

آپ پرائمری، سیکنڈری اور تھرٹیری رنگوں کے ساتھ ساتھ ٹنٹ، شیڈز اور ٹونز کو بھی پلاٹ کر سکتے ہیں۔ ایک دوسرے سے ان کا رشتہ ظاہر کرنے کے لیے ایک رنگ کا پہیہ۔

اگر آپ اس رنگ کے پہیے کو درمیان سے ترچھی طور پر کاٹتے ہیں تو آپ اسے 'گرم' رنگوں اور 'ٹھنڈے' رنگوں میں تقسیم کر سکتے ہیں۔ گرم رنگوں میں زیادہ پیلے اور سرخ ہوتے ہیں، جب کہ ٹھنڈے رنگوں میں زیادہ بلیوز اور سبز شامل ہوتے ہیں۔

کنٹراسٹ

رنگ تھیوری میں ’کنٹراسٹ‘ کی اصطلاح سے مراد یہ ہے کہ دو رنگ ایک دوسرے سے کتنے ممتاز ہیں۔ زیادہ کنٹراسٹ تب ہوتا ہے جب ہم دو رنگ استعمال کرتے ہیں جو واقعی ایک دوسرے سے الگ ہوتے ہیں، جب کہ کم کنٹراسٹ ہوتا ہے جب ہم دو رنگ استعمال کرتے ہیں جو نہیں کرتے۔ یہ تعریف بعد میں اہم ہونے والی ہے، اس لیے نوٹ کریں۔

بذات خود رنگ میں اتنا فرق نہیں ہے جو چمک میں فرق کے طور پر تضاد پیدا کرتا ہے۔ کچھ رنگ فطری طور پر دوسروں سے زیادہ گہرے ہوتے ہیں (یعنی نیلا پیلے رنگ سے زیادہ گہرا ہوتا ہے)، لیکن یہ ٹون ہے جو سب سے بڑا فرق ڈالتا ہے۔ اگر دو رنگوں کا لہجہ ایک ہی ہے، تو ان میں تھوڑا سا تضاد ہوگا۔

مارکیٹنگ میں رنگین نفسیات کا استعمال کیسے کریں

ٹھیک ہے، اب ہم سب کلر ڈیزائن تھیوری کی بنیادی باتوں سے واقف ہیں،آئیے اچھی چیزوں میں آتے ہیں۔

مارکیٹنگ میں رنگین نفسیات کو استعمال کرنے کے بارے میں کچھ اہم رہنما اصول یہ ہیں۔

اپنے برانڈ کے رنگوں کو اپنی برانڈ کی شخصیت سے ملاپ کریں گے

آپ مختلف قسم کی کمپنیوں کے لیے 'بہترین' برانڈ کے رنگوں کے بارے میں آن لائن بہت سارے نظریات تلاش کریں جو دقیانوسی رنگوں کی انجمنوں پر مبنی ہیں۔ میں مشورہ دوں گا کہ آپ ان کو ایک چٹکی بھر نمک کے ساتھ لیں۔

سچ یہ ہے کہ کوئی آسان جواب نہیں ہے – ہر برانڈ مختلف ہے۔ آپ کے برانڈ کا صحیح رنگ زیادہ تر سیاق و سباق پر منحصر ہوگا۔ آپ جو کچھ بیچ رہے ہیں، آپ کے گاہک کون ہیں، آپ کی مارکیٹ کی پوزیشننگ، اور آپ کے حریفوں جیسے عوامل پر سب سے پہلے غور کرنے کی ضرورت ہے۔

تاہم، جب کہ انتخاب کرنے کے بارے میں کوئی سخت اور تیز اصول نہیں ہیں۔ آپ کے برانڈ کے رنگ، عملی فیصلہ کرنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے کچھ عمومی رہنما خطوط موجود ہیں۔

ان رہنما خطوط میں سب سے اہم یہ ہے: آپ جو رنگ استعمال کرتے ہیں وہ آپ کے برانڈ کی شخصیت کو ظاہر کرتے ہیں۔

برانڈ پرسنالٹی کے طول و عرض میں پیش کردہ ایک فریم ورک کی بنیاد پر، برانڈ کی شخصیت کی 5 جہتیں ہیں: خلوص، جوش، نفاست، قابلیت اور سختی۔ تصویر کشی کریں، اور پھر ایسے رنگوں کا انتخاب کریں جو اس شخصیت کو ظاہر کرنے میں آپ کی مدد کریں۔

یہاں ایک خیال ہے کہ مختلف رنگ ان مختلف شخصیتوں کے ساتھ کیسے میل کھا سکتے ہیں۔خصلتیں:

• خلوص – نیلا / سفید / گلابی
• جوش - سرخ / نارنجی / پیلا
• نفاست – سیاہ / جامنی
• قابلیت – نیلا / سبز / بھورا
• کھڑا پن – براؤن

مذکورہ بالا کی بنیاد پر، ایک آؤٹ ڈور کپڑوں کا برانڈ مردوں کو نشانہ بناتا ہے جو خود کو سخت اور ناہموار کے طور پر مارکیٹ کرتا ہے، براؤن کا استعمال کرنا بہتر ہوگا، آئیے کہتے ہیں، گلابی۔

تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ براؤن یہ تمام بیرونی لباس کے برانڈز کے لیے صحیح انتخاب ہے۔ اگر آپ کا برانڈ 'مولڈ کو توڑنے' کی کوشش کر رہا ہے اور اپنے آپ کو مضبوط حریفوں سے الگ کرنے کی کوشش کر رہا ہے، یا اگر آپ کے پاس ایک مختلف ٹارگٹ مارکیٹ ہے، تو ہو سکتا ہے کہ آپ مختلف سمت میں جانا چاہیں۔

مثال کے طور پر، ایک 'لگژری' مارکیٹ کے اونچے حصے کو نشانہ بنانے والا آؤٹ ڈور کپڑوں کا برانڈ نفاست کو ظاہر کرنے کے لیے سیاہ کا استعمال کر سکتا ہے۔

کنٹراسٹ کو مؤثر طریقے سے استعمال کریں

کنٹراسٹ یہ ہے کہ آپ اپنے مارکیٹنگ کے مواد اور ویب پیجز کو ایک دوسرے سے الگ کیسے بناتے ہیں۔ یہی وہ چیز ہے جو آپ کو اپنے سامعین کی توجہ جہاں آپ چاہتے ہیں اس طرف مبذول کرنے اور انہیں مخصوص عناصر کی طرف متوجہ کرنے کی اجازت دیتی ہے (سوچیں کہ بٹن خریدیں، سیلز کی معلومات وغیرہ)۔ اس طرح، آپ اپنے مواد پر کون سے رنگ استعمال کرتے ہیں اس کا انتخاب کرتے وقت کنٹراسٹ کے بارے میں احتیاط سے سوچنا ضروری ہے۔

ہائی کنٹراسٹ (روشنی پر اندھیرا یا اندھیرے پر روشنی) عام طور پر اہم مواد کو نمایاں کرنے کا بہترین انتخاب ہوتا ہے جسے آپ کرنا چاہتے ہیں۔ اپنے صارفین کی توجہ اس طرف مبذول کریں جیسا کہ یہ ہے۔پڑھنے کے لئے سب سے آسان. یہ آپ کے کسٹمرز کو آئسولیشن ایفیکٹ نامی چیز کی بدولت آپ کے سب سے اہم مواد کو نوٹ کرنے اور یاد رکھنے کا زیادہ امکان بناتا ہے، جس میں کہا گیا ہے کہ جو چیزیں چپک جاتی ہیں ان کے یاد رہنے کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔

دوسری طرف، بہت زیادہ زیادہ کنٹراسٹ آپ کے صارفین کی آنکھیں نکال سکتا ہے اور آپ کے مواد کو بہت 'مصروف' بنا سکتا ہے۔

کم کنٹراسٹ رنگ پڑھنے میں کم آسان ہوتے ہیں، لیکن وہ زیادہ جمالیاتی طور پر خوشنما اور آنکھوں پر آسان ہوتے ہیں۔ اسی لیے توازن حاصل کرنا اور اپنے مارکیٹنگ کے مواد میں کم کنٹراسٹ اور ہائی کنٹراسٹ تکنیکوں کا مرکب استعمال کرنا ضروری ہے۔ ہم دیکھیں گے کہ اسے آگے کیسے کرنا ہے۔

تکملی اور یکساں یا یک رنگی دونوں رنگوں کا انتخاب کریں

رنگ تھیوری میں، تکمیلی رنگ وہ ہوتے ہیں جو کلر وہیل پر ایک دوسرے کے 'مخالف' ہوتے ہیں۔ (مثلاً نیلا نارنجی، سرخ سبز، وغیرہ)۔ اس طرح، وہ ایک دوسرے سے بصری طور پر ممکنہ حد تک الگ ہوتے ہیں اور اس طرح ایک مضبوط تضاد پیدا کرتے ہیں۔

مماثل رنگ کلر وہیل پر ایک دوسرے کے قریب بیٹھتے ہیں اور اس طرح ایک دوسرے سے کم برعکس ہوتے ہیں۔ وہ لطیف ہوتے ہیں، ایک دوسرے سے الگ نہیں ہوتے، اور آنکھوں پر جھرجھری نہیں رکھتے، اس لیے ڈیزائنرز میں ان کی مقبولیت۔

ایک رنگ کے رنگ مختلف رنگوں، شیڈز اور ٹونز ہوتے ہیں۔ ایک رنگ. یکساں رنگوں کی طرح، وہ کم کنٹراسٹ، لطیف اور آنکھوں کو خوش کرنے والے ہوتے ہیں۔

یاد رکھیں کہ ہم نے کیسے کہا کہ آپ کو توازن برقرار رکھنے کی ضرورت ہےکم کنٹراسٹ اور ہائی کنٹراسٹ رنگوں کے درمیان؟ ٹھیک ہے، جس طرح سے آپ ایسا کرتے ہیں وہ ہے تکمیلی اور یکساں یا یک رنگی رنگوں کا مرکب استعمال کرنا۔

انگوٹھے کا ایک اچھا اصول یہ ہے کہ بنیادی رنگ کا انتخاب کریں اور پھر اپنے مواد کے 70% کے لیے یکساں یا یک رنگی استعمال کریں، اور 30% کے لیے آپ کے بنیادی رنگ کے تکمیلی رنگ جو آپ نمایاں ہونا چاہتے ہیں۔

اسے آسان رکھیں

چھوٹے کاروبار جو پیشہ ور ڈیزائنر سے مشورہ نہیں کرتے ہیں ان میں سے ایک سب سے بڑی غلطی ہے اپنی مارکیٹنگ کے مواد میں بہت زیادہ رنگ استعمال کرنے کے لیے۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ زیادہ تر لوگ صرف 2-3 رنگوں کے سادہ رنگوں کے امتزاج کو ترجیح دیتے ہیں، لہذا اپنے رنگوں کے انتخاب کے بارے میں پاگل نہ ہوں۔

صارفین صاف اور سادہ مواد کو ترجیح دیتے ہیں۔ یہ ان کے لیے مواد کو جذب کرنا آسان بناتا ہے اور آپ کے پیغام میں کمی نہیں کرتا۔

مختلف رنگوں کی نفسیات کو سمجھیں

مختلف رنگوں کی نفسیات پر کافی تحقیق ہوئی ہے، اور ان میں سے ہر ایک کے ساتھ ہماری لاشعوری وابستگی۔ ہم اس تحقیق کا استعمال یہ فیصلہ کرنے میں ہماری مدد کر سکتے ہیں کہ ہماری مارکیٹنگ کی کوششوں میں کون سے رنگ استعمال کیے جائیں۔

یہ ایسوسی ایشنز اکثر حیاتیاتی عوامل پر مبنی ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر، ایسے بہت سے شواہد موجود ہیں جو بتاتے ہیں کہ سرخ رنگ بھوک بڑھانے والا ہے، جب کہ نیلا رنگ بھوک کو دبانے والا ہے، اس لیے ریسٹورنٹ کی برانڈنگ میں سرخ کا پھیلاؤ ہے۔

اس کا امکان اس حقیقت کی وجہ سے ہے کہ حیاتیاتی طور پر، ہم لاشعوری طور پر جانتے ہیں کہ سرخ رنگ a ہے۔فطرت میں عام 'کھانے کا رنگ'۔ یہ پکے ہوئے سیب اور سرخ گوشت کا رنگ ہے۔ دوسری طرف نیلا، قدرتی کھانے کا رنگ نہیں ہے۔

اسی طرح سبز رنگ فطرت میں ہر جگہ موجود ہے، اس لیے یہ سمجھ میں آتا ہے کہ ہم اسے صحت، نامیاتی خوراک اور امن سے جوڑتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ یہ پوری فوڈز اور ہیلتھ سپلیمنٹ انڈسٹری میں اتنا مقبول رنگ ہے۔

ہمارے پاس ہر ایک مختلف رنگ کی نفسیات پر بہت زیادہ تفصیل کے ساتھ جانے کا وقت نہیں ہے – بہت ساری چیزیں ہیں۔ وہاں موجود وسائل جو پہلے سے ہی اس کا احاطہ کر چکے ہیں - لیکن یہاں آپ کو ایک خیال دینے کے لیے چند عام رنگوں کی انجمنیں ہیں۔

• سرخ - پیار، محبت، دہشت، خوف , بقا، توانائی، طاقت، جارحیت، بھوک۔
• بلیو – بھروسہ، بھروسہ، بھروسہ، سکون، اعتماد، دور، ٹھنڈا، غیر دوستانہ۔
• سبز – توازن، ہم آہنگی، امن، نامیاتی، فطرت۔
• نارنجی – جسمانی سکون، گرمجوشی، پناہ گاہ، مثبتیت، رجائیت، جوش، تفریح..
<5 پیلا – خوشی، خوشی، اضطراب، جوش و خروش، سنکی۔
• جامنی – تخیل، روحانیت، عیش و عشرت، اسرار۔
• گلابی – ہمدردی، محبت، دیکھ بھال، رومانوی، ہمدردی، ناپختگی۔
• براؤن – تحفظ، تحفظ، درہم برہمی، مردانگی، بورنگ، محفوظ۔
• سونا – عیش و عشرت، دولت، فراوانی، خوشحالی، فخر، کامیابی۔
• سیاہ - نفاست، سنجیدگی،