Ψυχολογία χρώματος στο μάρκετινγκ: Οδηγός για αρχάριους

 Ψυχολογία χρώματος στο μάρκετινγκ: Οδηγός για αρχάριους

Patrick Harvey

Έχετε παρατηρήσει ποτέ πώς τα κουμπιά των αγορών τείνουν πάντα να είναι κόκκινα; Πώς τα κόκκινα και τα κίτρινα χρησιμοποιούνται κυρίως στα λογότυπα των φαστ φουντ; Ή πώς οι γιατροί και οι επιστήμονες σε όλο τον κόσμο φορούν πάντα λευκές ποδιές εργαστηρίου;

Δεν πρόκειται για απλές συμπτώσεις, αλλά για σκόπιμες επιλογές μάρκετινγκ, που ενημερώνονται προσεκτικά από την ψυχολογία των χρωμάτων.

Σε αυτόν τον οδηγό για αρχάριους σχετικά με την ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ, θα μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε την επιστήμη των χρωμάτων για να ενημερώνετε τις δικές σας αποφάσεις μάρκετινγκ.

Θα εξηγήσουμε τη βασική θεωρία χρωμάτων, θα σας δείξουμε πώς να επιλέξετε τα σωστά χρώματα για το περιεχόμενο της μάρκας σας και θα αποκαλύψουμε ορισμένες σημαντικές χρωματικές συσχετίσεις των καταναλωτών που πρέπει να γνωρίζετε.

Έτοιμοι; Ας βουτήξουμε κατευθείαν σε αυτό.

Τι είναι η ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ;

Η ψυχολογία των χρωμάτων είναι ένας τομέας μελέτης που εξετάζει πώς τα χρώματα επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές μας. Όταν το εφαρμόζουμε αυτό στο μάρκετινγκ, εξετάζουμε συγκεκριμένα πώς αυτά τα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τις εντυπώσεις των καταναλωτών για μια μάρκα και πώς επηρεάζουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις.

Με την καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο τα χρώματα που χρησιμοποιούμε επηρεάζουν τους πελάτες μας, μπορούμε να λαμβάνουμε πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις μάρκετινγκ.

Γιατί η ψυχολογία των χρωμάτων έχει σημασία

Η κατανόηση της ψυχολογίας των χρωμάτων είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του περιεχομένου μάρκετινγκ. Το χρώμα είναι αυτό που κάνει το κοινό σας να δει αυτό που θέλετε να δει, να νιώσει αυτό που θέλετε να νιώσει και να κάνει αυτό που θέλετε να κάνει.

Οι χρωματικές επιλογές που κάνετε επηρεάζουν σε μεγάλο βαθμό τη χρηστικότητα του ιστοτόπου σας και την αναγνωσιμότητα του περιεχομένου σας, καθώς και την αντίληψη που έχουν οι καταναλωτές για το εμπορικό σήμα και τα προϊόντα σας και το πόσο πιθανό είναι να προβούν σε αγορά.

Αν το κάνετε σωστά, μπορείτε να αυξήσετε τις μετατροπές σας, να ενισχύσετε τις πωλήσεις και να βελτιώσετε την επιτυχία του περιεχομένου μάρκετινγκ που διαθέτετε. Αν το κάνετε λάθος, όλο αυτό το εξαιρετικό περιεχόμενο που έχετε ξοδέψει χρόνο και χρήμα για να παράγετε, δεν θα έχει αποτέλεσμα. Οι πελάτες σας θα είναι λιγότερο πιθανό να πατήσουν το κουμπί αγοράς και τα κέρδη σας θα υποφέρουν.

Αλλά μην πιστεύετε μόνο τα λόγια μου, ρίξτε μια ματιά στα στατιστικά στοιχεία (πηγή: WebFX):

  • Οι καταναλωτές κρίνουν υποσυνείδητα το περιεχόμενό σας στα πρώτα 90 δευτερόλεπτα, και έως και το 90% αυτών των ανθρώπων βασίζουν την κρίση τους μόνο στο χρώμα.
  • Το 80% των καταναλωτών πιστεύει ότι το χρώμα αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
  • Το 93% των καταναλωτών αξιολογεί τους οπτικούς παράγοντες ως τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατά την πραγματοποίηση μιας αγοράς.
  • Το 84,7% των καταναλωτών αναφέρουν το χρώμα ως τον κύριο λόγο για τον οποίο επιλέγουν ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Βασική θεωρία χρωμάτων (βασική ορολογία)

Εντάξει, πριν περάσουμε στα πράγματα του μάρκετινγκ, ας ξεκινήσουμε με κάποια βασική θεωρία χρωμάτων.

Υπάρχουν πολλά που πρέπει να μάθετε - πάρα πολλά για να τα καλύψουμε σε ένα άρθρο - γι' αυτό θα αναφερθούμε στα πιο σημαντικά θεμέλια.

Ακολουθούν οι βασικές έννοιες και η ορολογία με τις οποίες πρέπει να είστε εξοικειωμένοι για να είστε ενήμεροι από εδώ και πέρα.

Πρωτογενή χρώματα

Τα τρία βασικά χρώματα είναι το κόκκινο, το μπλε και το κίτρινο (ή το ματζέντα, το κυανό και το κίτρινο αν μιλάμε για φως). Αυτά είναι τα τρία χρώματα από τα οποία παίρνουμε όλα τα άλλα χρώματα.

Δευτερεύοντα χρώματα

Όταν αναμειγνύετε τα βασικά χρώματα ομοιόμορφα, παίρνετε τα τρία δευτερεύοντα χρώματα: το μοβ, το πράσινο και το πορτοκαλί. Το κόκκινο και το μπλε κάνουν το μοβ, το μπλε και το κίτρινο κάνουν το πράσινο και το κόκκινο και το κίτρινο κάνουν το πορτοκαλί.

Τριτογενή χρώματα

Αν αναμίξετε τα πρωτεύοντα χρώματα μεταξύ τους σε άνισες αναλογίες ή ένα πρωτεύον χρώμα με ένα δευτερεύον χρώμα, παίρνετε τριτεύοντα χρώματα. Για παράδειγμα, αν αναμίξετε το κόκκινο με το μπλε, αλλά χρησιμοποιήσετε περισσότερο κόκκινο από μπλε, ή το κόκκινο με το μοβ, παίρνετε κόκκινο-μοβ. Όλα τα τριτεύοντα χρώματα έχουν αυτά τα ονόματα με παύλα και μερικές φορές ονομάζονται "χρώματα με δύο ονόματα".

Καθαρά χρώματα

Τα καθαρά χρώματα είναι "καθαρά" πρωτογενή, δευτερογενή ή τριτογενή χρώματα στα οποία δεν έχουμε αναμείξει πρόσθετα χρώματα ή μαύρο/λευκό. Είναι πολύ φωτεινά και καθόλου διακριτικά. Χρησιμοποιούνται συχνά σε πράγματα όπως τα παιδικά παιχνίδια.

Αποχρώσεις

Η "απόχρωση" είναι ένα καθαρό χρώμα που έχει αναμιχθεί με λευκό. Η προσθήκη λευκού μειώνει την ένταση του χρώματος και το κάνει πιο ανοιχτό και χλωμό- σκεφτείτε τα παστέλ χρώματα. Όσο περισσότερο λευκό προσθέτετε, τόσο πιο χλωμό γίνεται το χρώμα.

Πηγή: HubSpot

Αποχρώσεις

Οι αποχρώσεις είναι το αντίθετο των αποχρώσεων - τις παίρνετε προσθέτοντας μαύρο σε ένα καθαρό χρώμα. Η προσθήκη μαύρου στο μείγμα αμβλύνει τη φωτεινότητα και δημιουργεί μια πιο σκούρα απόχρωση.

Τόνοι

Αν προσθέσετε το μαύρο και το λευκό (δηλαδή το γκρι) σε ένα καθαρό χρώμα, θα έχετε έναν "τόνο". Η δημιουργία ενός τόνου μειώνει την ένταση των καθαρών χρωμάτων- από εκεί προέρχεται η φράση "μειωμένος τόνος".

Δροσερά/θερμά χρώματα

Μπορείτε να σχεδιάσετε τα βασικά, δευτερεύοντα και τριτεύοντα χρώματα, καθώς και τις αποχρώσεις, τις αποχρώσεις και τους τόνους, σε έναν χρωματικό κύκλο για να δείξετε τη σχέση τους μεταξύ τους.

Αν κόψετε τον χρωματικό κύκλο διαγώνια στη μέση, μπορείτε να τον χωρίσετε σε "θερμά" και "ψυχρά" χρώματα. Τα θερμά χρώματα περιλαμβάνουν περισσότερα κίτρινα και κόκκινα, ενώ τα ψυχρά χρώματα περιλαμβάνουν περισσότερα μπλε και πράσινα.

Αντίθεση

Ο όρος "αντίθεση" στη θεωρία χρωμάτων αναφέρεται στο πόσο ευδιάκριτα είναι δύο χρώματα μεταξύ τους. Υψηλή αντίθεση είναι όταν χρησιμοποιούμε δύο χρώματα που πραγματικά ξεχωρίζουν το ένα από το άλλο, ενώ χαμηλή αντίθεση είναι όταν χρησιμοποιούμε δύο χρώματα που δεν ξεχωρίζουν. Αυτός ο ορισμός θα είναι σημαντικός στη συνέχεια, γι' αυτό λάβετε υπόψη σας.

Δεν είναι τόσο η διαφορά στο ίδιο το χρώμα που δημιουργεί αντίθεση όσο η διαφορά στη φωτεινότητα. Ορισμένα χρώματα είναι εγγενώς πιο σκούρα από άλλα (π.χ. το μπλε είναι πιο σκούρο από το κίτρινο), αλλά είναι ο τόνος που κάνει τη μεγαλύτερη διαφορά. Αν δύο χρώματα έχουν τον ίδιο τόνο, θα έχουν μικρή αντίθεση.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ

Εντάξει, τώρα που είμαστε όλοι εξοικειωμένοι με τα βασικά της θεωρίας του χρωματικού σχεδιασμού, ας περάσουμε στα καλά πράγματα.

Ακολουθούν ορισμένες σημαντικές οδηγίες για το πώς να χρησιμοποιείτε την ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ.

Ταιριάξτε τα χρώματα του εμπορικού σας σήματος με την προσωπικότητα του εμπορικού σας σήματος

Θα βρείτε πολλές θεωρίες που κυκλοφορούν στο διαδίκτυο σχετικά με τα "καλύτερα" χρώματα μάρκας για διάφορα είδη εταιρειών που βασίζονται σε στερεοτυπικούς χρωματικούς συσχετισμούς. Θα σας συμβούλευα να τις πάρετε με μια πρέζα αλάτι.

Η αλήθεια είναι ότι δεν υπάρχει εύκολη απάντηση - κάθε μάρκα είναι διαφορετική. Το σωστό χρώμα για τη μάρκα σας εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πλαίσιο. Παράγοντες όπως αυτό που πουλάτε, ποιοι είναι οι πελάτες σας, η τοποθέτησή σας στην αγορά και οι ανταγωνιστές σας πρέπει να ληφθούν υπόψη πρώτα.

Ωστόσο, ενώ δεν υπάρχουν αυστηροί κανόνες για το πώς να επιλέξετε χρώματα για το εμπορικό σήμα σας, υπάρχουν ορισμένες γενικές κατευθυντήριες γραμμές που θα σας βοηθήσουν να πάρετε μια πρακτική απόφαση.

Η πιο σημαντική από αυτές τις οδηγίες είναι η εξής: τα χρώματα που χρησιμοποιείτε πρέπει να αναδεικνύουν την προσωπικότητα της μάρκας σας.

Με βάση ένα πλαίσιο που παρουσιάζεται στο Dimensions of Brand Personality, υπάρχουν 5 διαστάσεις της προσωπικότητας της μάρκας: ειλικρίνεια, ενθουσιασμός, εκλέπτυνση, ικανότητα και στιβαρότητα.

Αναρωτηθείτε ποιο από αυτά αντιπροσωπεύει καλύτερα την προσωπικότητα που θέλετε να απεικονίζει η μάρκα σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε χρώματα που σας βοηθούν να μεταδώσετε αυτή την προσωπικότητα.

Ακολουθεί μια ιδέα για το πώς τα διάφορα χρώματα μπορεί να ταιριάζουν με αυτά τα διαφορετικά χαρακτηριστικά της προσωπικότητας:

  • Ειλικρίνεια - Μπλε / λευκό / ροζ
  • Ενθουσιασμός - Κόκκινο / πορτοκαλί / κίτρινο
  • Εκλέπτυνση - Μαύρο / μωβ
  • Ικανότητα - Μπλε / πράσινο / καφέ
  • Ανθεκτικότητα - Καφέ

Με βάση τα παραπάνω, μια μάρκα ρούχων για εξωτερικούς χώρους που απευθύνεται σε άνδρες και που εμπορεύεται τον εαυτό της ως σκληρό και στιβαρό θα ήταν καλύτερο να χρησιμοποιήσει καφέ χρώμα από, ας πούμε, ροζ.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι το καφέ είναι η σωστή επιλογή για όλα Αν η μάρκα σας προσπαθεί να "σπάσει το καλούπι" και να διαφοροποιηθεί από τους εδραιωμένους ανταγωνιστές ή αν έχετε διαφορετική αγορά-στόχο, ίσως να θέλετε να ακολουθήσετε διαφορετική κατεύθυνση.

Για παράδειγμα, μια μάρκα "πολυτελών" ενδυμάτων εξωτερικού χώρου που απευθύνεται στο υψηλό επίπεδο της αγοράς μπορεί να χρησιμοποιήσει το μαύρο χρώμα για να υποδηλώσει την εκλέπτυνση.

Χρησιμοποιήστε αποτελεσματικά την αντίθεση

Η αντίθεση είναι ο τρόπος με τον οποίο κάνετε τα στοιχεία του περιεχομένου μάρκετινγκ και των ιστοσελίδων σας να ξεχωρίζουν το ένα από το άλλο. Είναι αυτή που σας επιτρέπει να κατευθύνετε την προσοχή του κοινού σας εκεί που θέλετε και να το προσελκύσετε προς ορισμένα στοιχεία (σκεφτείτε κουμπιά αγοράς, πληροφορίες πωλήσεων κ.λπ.). Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να σκεφτείτε προσεκτικά την αντίθεση όταν επιλέγετε τα χρώματα που χρησιμοποιείτε στο περιεχόμενό σας.

Η υψηλή αντίθεση (σκούρο σε ανοιχτό ή ανοιχτό σε σκούρο) είναι συνήθως η καλύτερη επιλογή για να τονίσετε το σημαντικό περιεχόμενο στο οποίο θέλετε να τραβήξετε την προσοχή των πελατών σας, καθώς είναι το πιο εύκολο να διαβαστεί. Κάνει επίσης τους πελάτες σας πιο πιθανό να παρατηρήσουν και να θυμηθούν το πιο σημαντικό περιεχόμενό σας χάρη σε κάτι που ονομάζεται Φαινόμενο Απομόνωσης, το οποίο δηλώνει ότι τα στοιχεία που ξεχωρίζουν είναι πιο πιθανό ναθυμήθηκε.

Από την άλλη πλευρά, η υπερβολικά υψηλή αντίθεση μπορεί να κουράσει τα μάτια των πελατών σας και να κάνει το περιεχόμενό σας να φαίνεται πολύ "πολυάσχολο".

Τα χρώματα χαμηλής αντίθεσης είναι λιγότερο ευανάγνωστα, αλλά είναι πιο αισθητικά ευχάριστα και εύχρηστα για τα μάτια. Γι' αυτό είναι σημαντικό να υπάρχει ισορροπία και να χρησιμοποιείτε ένα μείγμα τεχνικών χαμηλής και υψηλής αντίθεσης σε όλο το περιεχόμενο μάρκετινγκ. Θα δούμε πώς να το κάνετε αυτό στη συνέχεια.

Δείτε επίσης: 37 Τελευταία στατιστικά στοιχεία Web Design για το 2023: Η οριστική λίστα

Επιλέξτε τόσο συμπληρωματικά όσο και ανάλογα ή μονοχρωματικά χρώματα

Στη θεωρία των χρωμάτων, συμπληρωματικά χρώματα είναι αυτά που βρίσκονται "απέναντι" το ένα από το άλλο στον χρωματικό κύκλο (π.χ. μπλε-πορτοκαλί, κόκκινο-πράσινο κ.λπ.) Ως τέτοια, είναι όσο το δυνατόν πιο διακριτά οπτικά το ένα από το άλλο και έτσι δημιουργούν μια ισχυρή αντίθεση.

Τα αναλογικά χρώματα βρίσκονται κοντά το ένα στο άλλο στον χρωματικό κύκλο και συνεπώς έχουν χαμηλή αντίθεση μεταξύ τους. Είναι διακριτικά, δεν ξεχωρίζουν το ένα από το άλλο και δεν ενοχλούν τα μάτια, εξ ου και η δημοτικότητά τους μεταξύ των σχεδιαστών.

Τα μονοχρωματικά χρώματα είναι διαφορετικές αποχρώσεις, αποχρώσεις και τόνοι ενός μόνο χρώματος. Όπως και τα αναλογικά χρώματα, έχουν χαμηλή αντίθεση, είναι διακριτικά και ευχάριστα στο μάτι.

Θυμάστε που είπαμε ότι πρέπει να βρείτε μια ισορροπία μεταξύ χρωμάτων χαμηλής και υψηλής αντίθεσης; Λοιπόν, ο τρόπος που το κάνετε αυτό είναι χρησιμοποιώντας ένα μείγμα συμπληρωματικών και αναλογικών ή μονοχρωματικών χρωμάτων.

Ένας καλός κανόνας είναι να επιλέξετε ένα βασικό χρώμα και στη συνέχεια να χρησιμοποιήσετε αναλογικά ή μονοχρωματικά χρώματα για το 70% του περιεχομένου σας και συμπληρωματικά χρώματα με το βασικό σας χρώμα για το 30% που θέλετε να ξεχωρίσετε.

Κρατήστε το απλό

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν οι μικρές επιχειρήσεις που δεν συμβουλεύονται έναν επαγγελματία σχεδιαστή είναι να χρησιμοποιούν πάρα πολλά χρώματα στο περιεχόμενο μάρκετινγκ τους. Μελέτες δείχνουν ότι οι περισσότεροι άνθρωποι προτιμούν απλούς χρωματικούς συνδυασμούς μόλις 2-3 χρωμάτων, οπότε μην τρελαίνεστε με την επιλογή των χρωμάτων σας.

Οι καταναλωτές προτιμούν το περιεχόμενο που είναι καθαρό και απλό. Κάνει το περιεχόμενο ευκολότερο για αυτούς να το απορροφήσουν και δεν αφαιρεί από το μήνυμά σας.

Δείτε επίσης: 20 καλύτερα προϊόντα για να πουλήσετε στο Amazon το 2023 (σύμφωνα με τα δεδομένα)

Κατανοήστε την ψυχολογία των διαφορετικών χρωμάτων

Έχει γίνει ένας τόνος ερευνών σχετικά με την ψυχολογία των διαφόρων χρωμάτων και τους υποσυνείδητους συνειρμούς μας με καθένα από αυτά. Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτή την έρευνα για να μας βοηθήσει να αποφασίσουμε ποια χρώματα θα χρησιμοποιήσουμε στις προσπάθειες μάρκετινγκ.

Για παράδειγμα, υπάρχουν πολλά στοιχεία που δείχνουν ότι το κόκκινο χρώμα διεγείρει την όρεξη, ενώ το μπλε χρώμα καταστέλλει την όρεξη, εξ ου και η επικράτηση του κόκκινου χρώματος στο branding των εστιατορίων.

Αυτό πιθανώς οφείλεται στο γεγονός ότι, βιολογικά, γνωρίζουμε υποσυνείδητα ότι το κόκκινο είναι ένα κοινό "χρώμα τροφίμων στη φύση. Είναι το χρώμα των ώριμων μήλων και του κόκκινου κρέατος. Το μπλε, από την άλλη πλευρά, δεν είναι ένα φυσικό χρώμα τροφίμων.

Ομοίως, το πράσινο υπάρχει παντού στη φύση, οπότε είναι λογικό να το συνδέουμε με την υγεία, τα βιολογικά τρόφιμα και την ειρήνη. Αυτός είναι και ο λόγος που είναι τόσο δημοφιλές χρώμα στη βιομηχανία ολικής διατροφής και συμπληρωμάτων υγείας.

Δεν έχουμε το χρόνο να αναλύσουμε την ψυχολογία κάθε διαφορετικού χρώματος με πολλές λεπτομέρειες εδώ - υπάρχουν πολλές πηγές που το καλύπτουν ήδη αυτό εκεί έξω - αλλά εδώ είναι μερικές κοινές χρωματικές συσχετίσεις για να σας δώσουμε μια ιδέα.

  • Κόκκινο - Στοργή, αγάπη, τρόμος, φόβος, επιβίωση, ενέργεια, δύναμη, επιθετικότητα, όρεξη.
  • Μπλε - Εμπιστοσύνη, αξιοπιστία, αξιοπιστία, ηρεμία, εμπιστοσύνη, απόμακρη, ψυχρή, μη φιλική.
  • Πράσινο - Ισορροπία, αρμονία, ειρήνη, βιολογικά, φύση.
  • Πορτοκαλί - Σωματική άνεση, ζεστασιά, καταφύγιο, θετικότητα, αισιοδοξία, ενθουσιασμός, διασκέδαση..
  • Κίτρινο - Χαρά, ευτυχία, άγχος, ενθουσιασμός, εκκεντρικότητα.
  • Μωβ - Φαντασία, πνευματικότητα, πολυτέλεια, μυστήριο.
  • Ροζ - Συμπόνια, αγάπη, φροντίδα, ρομαντισμός, ενσυναίσθηση, ανωριμότητα.
  • Καφέ - Ασφάλεια, προστασία, στιβαρότητα, ανδρισμός, βαρετός, επιφυλακτικός.
  • Χρυσό - Πολυτέλεια, πλούτος, αφθονία, ευημερία, υπερηφάνεια, επίτευγμα.
  • Μαύρο - Εκλεπτυσμός, σοβαρότητα, κακία, μυστήριο, ανεξαρτησία, επαγγελματισμός.
  • Λευκό - Αγνότητα, ειρήνη, καθαριότητα, αθωότητα, ηρεμία, απλότητα, φαντασία.

Εξετάστε τις πολιτισμικές διαφορές

Οι πολιτισμικές επιρροές μπορούν επίσης να επηρεάσουν τις αντιλήψεις μας για το χρώμα. Εάν δραστηριοποιείστε σε μια διεθνή αγορά, βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τις χρωματικές ενώσεις στις χώρες στις οποίες ζουν οι πελάτες σας.

Για παράδειγμα, στην Κίνα, το κόκκινο συμβολίζει την τύχη και την ευημερία, ενώ σε μια χώρα όπως η Ιρλανδία, η τύχη είναι πιο πιθανό να συνδέεται με ένα χρώμα όπως το πράσινο ή το χρυσό. Αυτό μπορεί να έχει σημαντικές επιπτώσεις για τις επιχειρήσεις στον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών, όπως τα καζίνο.

Η πολιτική αλληλεπιδρά επίσης με τους πολιτισμικούς μας συνειρμούς με διαφορετικά χρώματα. Πάρτε για παράδειγμα τις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο. Επιφανειακά, δύο χώρες με (συγκριτικά) παρόμοιες κουλτούρες - και οι δύο δυτικές, πλούσιες, χώρες της κατηγορίας 1 με κυρίως αγγλόφωνους κατοίκους.

Ωστόσο, στις ΗΠΑ, το κόκκινο είναι το χρώμα του δεξιού ρεπουμπλικανικού κόμματος και το μπλε είναι το χρώμα του πιο αριστερού δημοκρατικού κόμματος. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ισχύει το αντίστροφο - το κόκκινο είναι το χρώμα του αριστερού εργατικού κόμματος και το μπλε του πιο δεξιού συντηρητικού κόμματος.

Εάν οι αγοραστές σας είναι κυρίως φιλελεύθεροι, αριστερόστροφοι πελάτες, το κόκκινο χρώμα μπορεί να ταιριάζει καλύτερα στο Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ το μπλε χρώμα μπορεί να είναι πιο κατάλληλο στις ΗΠΑ.

Δοκιμάστε διαφορετικούς συνδυασμούς χρωμάτων

Ο καλύτερος τρόπος για να καταλάβετε αν ορισμένες επιλογές χρωμάτων λειτουργούν είναι η διαχωριστική δοκιμή. Η διαχωριστική δοκιμή περιλαμβάνει τη δοκιμή δύο διαφορετικών εκδόσεων του περιεχομένου σας στις οποίες όλα τα στοιχεία είναι ίδια, εκτός από το χρώμα, και τη μέτρηση βασικών μετρήσεων για να δείτε ποιο χρώμα αποδίδει καλύτερα.

Λογαριασμός για την αχρωματοψία

Στατιστικά μιλώντας, περίπου το 4,5% των πελατών σας είναι πιθανό να είναι αχρωματοψεύτες - ή ακόμα περισσότερο, αν οι αγοραστές σας είναι κυρίως άνδρες.

Όσοι πάσχουν από αχρωματοψία μπορεί να δυσκολεύονται να διακρίνουν ορισμένα χρώματα. Για να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι προσβάσιμο από άτομα με αχρωματοψία, βεβαιωθείτε ότι υπάρχει υψηλή αντίθεση και ποτέ μην βασίζεστε αποκλειστικά στο χρώμα για να μεταδώσετε πληροφορίες. Συμπεριλάβετε πρόσθετο κείμενο σε γραφήματα και εικόνες για να παρέχετε περαιτέρω σαφήνεια.

Εξετάστε τις τάσεις των χρωμάτων

Πριν οριστικοποιήσετε τα χρώματα της επωνυμίας σας, ίσως θελήσετε να εξετάσετε τις τρέχουσες τάσεις των χρωμάτων.

Αν και θα πρέπει να λάβετε υπόψη όλους τους παράγοντες που συζητήσαμε προηγουμένως, οι τάσεις των χρωμάτων μπορούν να αποτελέσουν έναν χρήσιμο τρόπο για να αποφασίσετε ποιες ακριβώς αποχρώσεις συγκεκριμένων χρωμάτων μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε.

Τελικές σκέψεις

Αυτό ολοκληρώνει αυτόν τον οδηγό για αρχάριους στην ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ. Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχουν πολλά να μάθετε, αλλά ελπίζουμε ότι αυτό σας βοήθησε να κατανοήσετε τα βασικά. Καλή τύχη!

Patrick Harvey

Ο Patrick Harvey είναι έμπειρος συγγραφέας και digital marketer με πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στον κλάδο. Έχει τεράστια γνώση διαφόρων θεμάτων όπως το blogging, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ηλεκτρονικό εμπόριο και το WordPress. Το πάθος του να γράφει και να βοηθά τους ανθρώπους να επιτύχουν στο διαδίκτυο τον ώθησε να δημιουργήσει διορατικές και ελκυστικές αναρτήσεις που προσφέρουν αξία στο κοινό του. Ως ικανός χρήστης του WordPress, ο Πάτρικ είναι εξοικειωμένος με τις λεπτομέρειες της δημιουργίας επιτυχημένων ιστότοπων και χρησιμοποιεί αυτή τη γνώση για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις και τα άτομα να δημιουργήσουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Με έντονο μάτι στη λεπτομέρεια και ακλόνητη δέσμευση για την αριστεία, ο Patrick είναι αφοσιωμένος στο να παρέχει στους αναγνώστες του τις τελευταίες τάσεις και συμβουλές στον κλάδο του ψηφιακού μάρκετινγκ. Όταν δεν ασχολείται με το blog, ο Πάτρικ μπορεί να βρεθεί να εξερευνά νέα μέρη, να διαβάζει βιβλία ή να παίζει μπάσκετ.