Psicologia del color en màrqueting: la guia per a principiants

 Psicologia del color en màrqueting: la guia per a principiants

Patrick Harvey

Has notat mai com els botons de compra sempre solen ser vermells? Com s'utilitzen predominantment els vermells i els grocs als logotips de menjar ràpid? O com els metges i científics de tot el món sempre porten bata blanca de laboratori?

Això no són només coincidències. Són opcions de màrqueting deliberades, informades acuradament per la psicologia del color.

En aquesta guia per a principiants a la psicologia del color en màrqueting, aprendràs a utilitzar la ciència del color per informar les teves pròpies decisions de màrqueting.

Explicarem la teoria bàsica del color, us mostrarem com triar els colors adequats per al contingut de la vostra marca i us revelarem algunes associacions importants de colors dels consumidors que hauríeu de conèixer.

Esteu preparat? Submergem-hi directament.

Què és la psicologia del color en màrqueting?

La psicologia del color és un camp d'estudi que estudia com influeixen els colors en les nostres percepcions i comportaments. Quan apliquem això al màrqueting, observem específicament com aquests colors poden influir en les impressions dels consumidors sobre una marca i com afecten les seves decisions de compra.

En entendre millor com influeixen els colors que utilitzem en els nostres clients, pot prendre decisions de màrqueting més ben informades.

Per què és important la psicologia del color

Entendre la psicologia del color és crucial per a l'èxit del vostre contingut de màrqueting. El color és el que fa que el teu públic vegi el que vols que vegi, senti el que vols que senti i faci el que vulguis.maldat, misteri, independència, professionalitat.

  • Blanc Puresa, pau, neteja, innocència, calma, senzillesa, imaginació.
  • Considereu les diferències culturals

    Les influències culturals també poden afectar la nostra percepció del color. Si opereu en un mercat internacional, assegureu-vos que coneixeu les associacions de colors als països on viuen els vostres clients.

    Per exemple, a la Xina, el vermell simbolitza sort i prosperitat, mentre que, en un país com Irlanda, és més probable que la sort s'associï amb un color com el verd o l'or. Això pot tenir implicacions importants per a les empreses del sector dels jocs d'atzar, com ara els casinos.

    La política també interactua amb les nostres associacions culturals amb diferents colors. Prenguem els EUA i el Regne Unit, per exemple. A la superfície, dos països amb cultures (comparativament) similars: tots dos països occidentals, rics i de nivell 1 amb residents predominantment de parla anglesa.

    No obstant això, als EUA, el vermell és el color del republicà de dretes. partit, i el blau és el color del partit democràtic més d'esquerres. Al Regne Unit, el contrari és cert: el vermell és el color del partit obrer d'esquerres i el blau el dels conservadors més dretans.

    Si els vostres compradors són predominantment liberals i d'esquerres, El vermell podria ser més adequat al Regne Unit, mentre que el blau podria ser més adequat als EUA.

    Dividir la prova de color diferentcombinacions

    La millor manera d'esbrinar si determinades opcions de color funcionen és fent proves dividides. La prova dividida consisteix a provar dues versions diferents del vostre contingut en què tots els elements són iguals, excepte el color, i mesurar les mètriques clau per veure quin color funciona millor.

    Compte del daltonisme

    Estadísticament parlant, és probable que al voltant del 4,5% dels vostres clients siguin daltònics, o fins i tot més, si els vostres compradors són principalment homes.

    Els que pateixen daltonisme poden tenir dificultats per distingir entre determinats colors. Per assegurar-vos que el vostre contingut sigui accessible per als daltònics, assegureu-vos que hi hagi un alt contrast i no us confieu mai només en el color per transmetre la informació. Incloeu text addicional als gràfics i a les imatges per oferir més claredat.

    Considereu les tendències del color

    Abans de finalitzar els colors de la vostra marca, és possible que vulgueu tenir en compte les tendències actuals del color.

    Mentre ho feu. voldrà tenir en compte tots els factors que hem comentat anteriorment, les tendències de color poden ser una manera útil de decidir exactament quins tons de colors concrets voleu utilitzar.

    Reflexions finals

    Això conclou aquesta guia per a principiants a la psicologia del color en màrqueting. Com podeu veure, hi ha molt per aprendre, però, amb sort, això us ha ajudat a familiaritzar-vos amb els conceptes bàsics. Molta sort!

    per fer.

    Les opcions de color que feu afecten molt la usabilitat del vostre lloc web i la llegibilitat del vostre contingut, així com la percepció que els consumidors tenen de la vostra marca i productes i la probabilitat que tinguin de fer una compra.

    Feu-ho bé i podreu augmentar les vostres conversions, augmentar les vendes i millorar l'èxit del vostre contingut de màrqueting. Fes-ho malament, i tot el contingut fantàstic que has gastat temps i diners produint quedarà per sota de la marca. Els vostres clients tindran menys probabilitats de prémer el botó de compra i els vostres beneficis es ressentiran.

    Però no us cregueu només la meva paraula; fes un cop d'ull a les estadístiques (font: WebFX):

    • Els consumidors jutgen inconscientment el teu contingut durant els primers 90 segons, i fins a un 90% d'aquestes persones es basen només en el color.
    • El 80% dels consumidors creu que el color augmenta el reconeixement de la marca.
    • El 93% dels consumidors considera que els factors visuals són els més importants a l'hora de fer una compra.
    • El 84,7% dels consumidors anomena el color com el La raó principal per la qual trien un producte en concret.

    Teoria bàsica del color (terminologia clau)

    D'acord, abans d'entrar en les coses del màrqueting, comencem amb una mica de teoria bàsica del color.

    Hi ha molt per aprendre, massa per cobrir en un article, així que només repassarem els fonaments més importants.

    A continuació es mostren els conceptes clau i la terminologia que cal familiaritzar. amb per estar al dia a partir d'aquífora.

    Colors primaris

    Els tres colors primaris són el vermell, el blau i el groc (o magenta, cian i groc si parlem de llum). Aquests són els tres colors dels quals obtenim tots els altres colors.

    Colors secundaris

    Quan barregeu els colors primaris de manera uniforme, obteniu els tres colors secundaris: morat, verd, i taronja. El vermell i el blau fan porpra; el blau i el groc fan verd, i el vermell i el groc fan el taronja.

    Colors terciaris

    Si barregeu colors primaris en proporcions desiguals o un color primari amb un color secundari, obtindreu colors terciaris. Per exemple, si barregeu vermell amb blau, però feu servir més vermell que blau, o vermell amb morat, obtindreu vermell-violet. Tots els colors terciaris tenen aquests noms amb guionet i de vegades s'anomenen colors "de dos noms".

    Colors purs

    Els colors purs són primaris, secundaris o terciaris "purs" colors als quals no hem barrejat cap color addicional o blanc/negre. Són molt brillants i gens subtils. Sovint s'utilitzen en coses com ara joguines per a nens.

    Tints

    Un "tint" és un color pur que s'ha barrejat amb el blanc. Afegint-hi blanc redueix la intensitat del color i el fa més clar i pàl·lid; pensa en colors pastel. Com més blanc afegiu, més pàl·lid es farà el color.

    Font: HubSpot

    Tonalitats

    Els tons són el contrari dels matisos: els obtens afegint negre a un color pur.Si afegiu negre a la barreja s'apaga la brillantor i es crea una ombra més fosca.

    Tons

    Si afegiu blanc i negre (és a dir, gris) a un color pur, obtindreu un "to". La creació d'un to sotmet la intensitat dels colors purs; és d'on obtenim la frase "atenuat".

    Colors freds/càlids

    Podeu dibuixar colors primaris, secundaris i terciaris, així com matisos, matisos i tons. una roda de colors per mostrar la seva relació entre ells.

    Si talleu aquesta roda de colors en diagonal al mig, podeu dividir-la en colors "càlids" i colors "frescos". Els colors càlids inclouen més grocs i vermells, mentre que els colors freds inclouen més blaus i verds.

    Contrast

    El terme "contrast" en la teoria del color fa referència a com es distingeixen dos colors entre si. El contrast alt és quan fem servir dos colors que realment destaquen entre si, mentre que el contrast baix és quan fem servir dos colors que no ho fan. Aquesta definició serà important més endavant, així que tingueu en compte.

    No és tant una diferència de color en si la que crea contrast com una diferència de brillantor. Alguns colors són intrínsecament més foscos que altres (és a dir, el blau és més fosc que el groc), però és el to el que fa la diferència més gran. Si dos colors tenen el mateix to, tindran poc contrast.

    Com utilitzar la psicologia del color en màrqueting

    D'acord, ara tots estem familiaritzats amb els fonaments bàsics de la teoria del disseny del color.entrem en les coses bones.

    A continuació, es mostren algunes directrius importants sobre com utilitzar la psicologia del color en màrqueting.

    Fa coincidir els colors de la vostra marca amb la personalitat de la vostra marca

    Trobeu moltes teories que surten en línia sobre els "millors" colors de marca per a diferents tipus d'empreses basades en associacions de colors estereotipades. Us aconsello que els preneu amb una mica de sal.

    La veritat és que no hi ha una resposta fàcil: cada marca és diferent. El color adequat per a la vostra marca dependrà en gran mesura del context. Cal tenir en compte primer factors com el que veneu, qui són els vostres clients, el vostre posicionament al mercat i els vostres competidors.

    No obstant això, encara que no hi ha regles estrictes sobre com triar colors per a la vostra marca, hi ha algunes directrius generals que us ajudaran a prendre una decisió pràctica.

    La més important d'aquestes directrius és aquesta: els colors que utilitzeu haurien de mostrar la personalitat de la vostra marca.

    Basat en un marc presentat a Dimensions de la personalitat de la marca, hi ha 5 dimensions de la personalitat de la marca: sinceritat, il·lusió, sofisticació, competència i duresa.

    Pregunteu-vos quina d'aquestes representa millor la personalitat que voleu que la vostra marca tingui. retratar i, a continuació, triar colors que t'ajudin a transmetre aquesta personalitat.

    A continuació, tens una idea de com poden coincidir els diferents colors amb aquesta personalitat diferent.trets:

    • Sinceritat – Blau / blanc / rosa
    • Emoció – Vermell / taronja / groc
    • Sofisticació – Negre/morat
    • Competència – Blau/verd/marró
    • Resistent – Marró

    En base a l'anterior, una marca de roba d'exterior orientada als homes que es comercialitzi com a resistents i resistents seria millor utilitzar marró que, diguem-ne, rosa.

    No obstant això, això no vol dir que marró. és l'opció correcta per a totes les marques de roba d'exterior. Si la vostra marca intenta "trencar el motlle" i diferenciar-se dels competidors consolidats, o si teniu un mercat objectiu diferent, és possible que vulgueu anar en una direcció diferent.

    Per exemple, un "luxe" La marca de roba d'exterior orientada a la gamma alta del mercat pot utilitzar el negre per indicar sofisticació.

    Utilitzeu el contrast de manera eficaç

    El contrast és com feu que els elements del vostre contingut de màrqueting i les pàgines web es destaquin entre si. És això el que us permet dirigir l'atenció del vostre públic allà on voleu i atreure'ls cap a determinats elements (penseu botons de compra, informació de vendes, etc.). Per tant, és important pensar acuradament en el contrast a l'hora de triar quins colors utilitzeu al vostre contingut.

    El contrast alt (fosc sobre clar o clar sobre fosc) sol ser la millor opció per ressaltar el contingut important que voleu destacar. atreu l'atenció dels teus clients ja que és elmés fàcil de llegir. També fa que els vostres clients notin i recordin el vostre contingut més important gràcies a una cosa que s'anomena Efecte d'aïllament, que indica que els elements que sobresurten tenen més probabilitats de ser recordats.

    D'altra banda, massa. Un alt contrast pot desgastar la vista dels teus clients i fer que el teu contingut sembli massa "ocupat".

    Els colors de baix contrast són menys fàcils de llegir, però són més estèticament agradables i agradables per a la vista. Per això, és important aconseguir un equilibri i utilitzar una combinació de tècniques de baix contrast i d'alt contrast al contingut de màrqueting. A continuació, veurem com fer-ho.

    Trieu colors complementaris i anàlegs o monocromàtics

    En teoria del color, els colors complementaris són aquells que se situen "oposats" els uns als altres en una roda de colors. (per exemple, blau-taronja, vermell-verd, etc.). Com a tal, són tan diferents visualment entre si com sigui possible i, per tant, creen un fort contrast.

    Els colors analògics s'apropen els uns als altres a la roda de colors i, per tant, tenen un contrast baix entre ells. Són subtils, no destaquen els uns dels altres i no molesten els ulls, d'aquí la seva popularitat entre els dissenyadors.

    Vegeu també: Social Snap Review 2023: un potent conjunt d'eines de xarxes socials per a WordPress

    Els colors monocromàtics són diferents matisos, matisos i tons d'un un sol color. Igual que els colors anàlegs, són de baix contrast, subtils i agradables a la vista.

    Recorda com dèiem que has d'aconseguir un equilibri.entre colors de baix contrast i alt contrast? Bé, la manera de fer-ho és utilitzant una barreja de colors complementaris i anàlegs o monocromàtics.

    Una bona regla general és triar un color base i després utilitzar anàlegs o monocromàtics per al 70% del contingut. i colors complementaris al teu color base per al 30% que vols destacar.

    Fes-ho senzill

    Un dels errors més grans que cometen les petites empreses que no consulten un dissenyador professional és utilitzar massa colors en el seu contingut de màrqueting. Els estudis demostren que la majoria de la gent prefereix combinacions de colors simples de només 2 o 3 colors, així que no us torneu boig amb la vostra selecció de colors.

    Els consumidors prefereixen el contingut net i senzill. Fa que el contingut sigui més fàcil d'absorbir i no perjudica el vostre missatge.

    Comprendre la psicologia dels diferents colors

    Hi ha hagut un munt d'investigacions sobre la psicologia dels diferents colors i les nostres associacions subconscients amb cadascun d'ells. Podem utilitzar aquesta investigació per ajudar-nos a decidir quins colors utilitzarem en els nostres esforços de màrqueting.

    Aquestes associacions sovint es basen en factors biològics. Per exemple, hi ha moltes proves que suggereixen que el vermell és un estimulant de la gana, mentre que el blau és un supressor de la gana, d'aquí la prevalença del vermell a la marca de restaurants.

    Probablement això es deu al fet que, biològicament, inconscientment som conscients que el vermell és a"color alimentari comú a la natura". És el color de les pomes madures i la carn vermella. El blau, en canvi, no és un color alimentari natural.

    De la mateixa manera, el verd es troba a tot arreu a la natura, per la qual cosa té sentit que l'associem amb la salut, els aliments ecològics i la pau. També és per això que és un color tan popular a la indústria dels aliments integrals i dels suplements per a la salut.

    No tenim temps per repassar la psicologia de cada color diferent amb molts detalls aquí: n'hi ha molts. de recursos que ja cobreixen això, però aquí hi ha algunes associacions de colors habituals per fer-vos una idea.

    Vegeu també: Què és el màrqueting d'afiliats? I val la pena el 2023?
    • Vermell : afecte, amor, terror, por , supervivència, energia, força, agressió, gana.
    • Blau – Confiança, fiabilitat, fiabilitat, calma, confiança, distant, fred, antipàtic.
    • Verd – Equilibri, harmonia, pau, orgànica, natura.
    • Taronja – Confort físic, calidesa, refugi, positivitat, optimisme, entusiasme, diversió..
    • Groc : alegria, felicitat, ansietat, il·lusió, excentricitat.
    • Porpra : imaginació, espiritualitat, luxe, misteri.
    • Rosa Compassió, amor, cura, romanç, empatia, immaduresa.
    • Marró – Seguretat, protecció, robustesa, virilitat, avorrit, reservat.
    • Or : luxe, riquesa, abundància, prosperitat, orgull, èxit.
    • Negre : sofisticació, serietat,

    Patrick Harvey

    Patrick Harvey és un escriptor experimentat i màrqueting digital amb més de 10 anys d'experiència en el sector. Té un ampli coneixement de diversos temes com ara blogs, xarxes socials, comerç electrònic i WordPress. La seva passió per escriure i ajudar la gent a tenir èxit en línia l'ha portat a crear publicacions perspicaces i atractives que aportin valor al seu públic. Com a usuari competent de WordPress, Patrick està familiaritzat amb els detalls de la creació de llocs web d'èxit, i fa servir aquest coneixement per ajudar tant les empreses com les persones a establir la seva presència en línia. Amb un gran ull pels detalls i un compromís inquebrantable amb l'excel·lència, Patrick es dedica a oferir als seus lectors les últimes tendències i consells en la indústria del màrqueting digital. Quan no està fent blocs, es pot trobar a Patrick explorant llocs nous, llegint llibres o jugant a bàsquet.