Ko razmišljate o uporabi družabnih medijev za promocijo in oglaševanje svojega podjetja, vam Instagram verjetno ne pride na misel kot prvo omrežje.

Običajno si predstavljate oglase na Facebooku ali mreženje na Twitterju kot tradicionalne načine, ki jih uporabljajo številna podjetja.

Ker pa je Instagram v zadnjem letu ali dveh ena najhitreje rastočih platform družabnih medijev, vse več podjetij, blagovnih znamk in samostojnih podjetnikov tam išče nove, mlajše trge.

To je smiselno, če ima vaša blagovna znamka močno vizualno komponento. Vendar je Instagram odličen tudi za podjetja, ki so bolj osredotočena na vsebino.

Ne glede na to, ali ste samostojni podjetnik, bloger ali malo podjetje, je čas, da začnete preučevati, kako vam lahko Instagram pomaga pri rasti.

Kaj je Instagram?

Instagram se je začel kot modna mobilna aplikacija za deljenje fotografij v sistemu iOS.

Kvadratna fotografija je postala moderna, fotografijam je omogočila dodajanje digitalnih filtrov - "videz Instagrama" - in vključevala družbene funkcije, kot so profili, sledilci in komentarji.

Spomladi 2012 je Instagram začel delovati na telefonih z operacijskim sistemom Android in ga je Facebook kupil za milijardo dolarjev, s čimer se je utrdil kot . družabna aplikacija za deljenje fotografij.

Danes Instagram omogoča tudi deljenje videoposnetkov in ima vse večjo oglaševalsko platformo, vendar je še vedno predvsem mobilna aplikacija. Na primer, z njegovega spletnega mesta ne morete nalagati novih slik v svoj račun.

Opomba: Želite poenostaviti svojo strategijo za Instagram? Oglejte si ta zmogljiva orodja za Instagram.

Instagram in podjetja

Ali lahko podjetja vseh oblik in velikosti res uspejo na tej platformi, saj Instagram temelji predvsem na fotografijah?

Instagram ima zdaj več kot 500 milijonov aktivnih dnevnih uporabnikov in še vedno raste, medtem ko se število drugih družabnih omrežij zmanjšuje. 31 % vseh žensk na spletu uporablja Instagram, 24 % moških pa ga uporablja tudi - več kot polovica teh uporabnikov je starih od 18 do 29 let.

To pomeni, da so milenijci največja demografska skupina, in če ciljate na najstnike, je zanje Instagram najpomembnejše družbeno omrežje.

Če je vaša ciljna skupina iz te demografske skupine, je uporaba Instagrama odlična platforma za doseganje ciljne skupine. Če se ukvarjate s hrano, potovanji ali modo, ni boljšega mesta kot Instagram, saj te panoge temeljijo na strategijah vizualnega trženja.

Toda tudi če niste v teh nišah, ne spreglejte potenciala Instagrama za gradnjo blagovne znamke in vključevanje občinstva.

S trdno strategijo lahko vaše podjetje s časom, porabljenim za uporabo te platforme, resnično pridobi na moči.

Opomba: Če imate veliko občinstvo, lahko Instagram razvijete kot samostojno strategijo prihodkov. Preverite kalkulator zaslužka vplivnežev na Instagramu podjetja Ninja Outreach in preverite, koliko bi lahko zaslužili.

Razvoj strategije za Instagram

Verjetno imate vsebinsko strategijo za svoj blog ter družbeno strategijo za Twitter, Pinterest in Facebook; Instagram ne bi smel biti nič drugačen.

Brez močne vizualne prisotnosti na Instagramu bosta vaše podjetje in blagovna znamka zlahka prezrta zaradi kratkotrajne pozornosti demografskih skupin.

Za začetek poskusite sami uporabljati Instagram, da se navadite na platformo. Prenesite aplikacijo (je brezplačna) za iOS ali Android.

Oglejte si tudi druga podjetja v svoji niši in preverite, kako se pozicionirajo na Instagramu ter kakšne slike objavljajo.

Tu je na primer ena od objav podjetja Hubspot:

Ko ustvarite račun za svoje podjetje, morate izbrati uporabniško ime. Za doslednost in prepoznavnost blagovne znamke uporabite enak vzdevek, kot ga uporabljate na drugih družabnih platformah, če je na voljo.

Ko ustvarite svoj račun in posodobite svojo biografijo (kar bomo opisali pozneje), boste želeli začeti sodelovati. Spremljajte vplivneže v svoji panogi ter zanimive uporabnike in pretekle stranke - nekateri vam bodo morali slediti nazaj -, da začnete sodelovati.

Če potrebujete izhodišče:

• 15 Instagramovih računov za hrano, ki jim morate slediti
• 17 potovalnih Instagram računov, ki jim morate slediti
• 27 računov grafičnega oblikovalca na Instagramu, ki jim morate slediti

Od tam se boste želeli uveljaviti s komentiranjem fotografij drugih ljudi. Z nekaj preprostimi dejanji boste hitro ugotovili, kako hitro se bo povečalo število vaših sledilcev na Instagramu.

Vendar ne mislite, da morate razvoju strategije posvetiti več ur na dan. Za podjetnike in lastnike podjetij so družbeni mediji običajno naloga, ki je avtomatizirana ali oddana v zunanje izvajanje.

Aplikacije za načrtovanje, kot sta Pallyy in Iconosquare, omogočajo načrtovanje objav na Instagramu, vendar to ni povsem praktično kot pri številnih drugih platformah.

Instagram zahteva, da se vse objave objavijo prek mobilne aplikacije, zato boste v telefon prejeli obvestilo Hootsuite, ko bo čas za objavo v živo. Nato samo odprete fotografijo v aplikaciji Instagram in jo delite.

Oglejmo si tri načine, kako lahko strateško povečate svojo prisotnost na Instagramu in hkrati povečate obseg svojega poslovanja.

1. Optimizirajte svoj bio na Instagramu

Ena od prvih stvari, ki jih lahko storite, je, da optimizirate svojo biografijo in tako pritegnete več sledilcev, kar pomeni več potencialnih poslov.

Osredotočite se na uporabo svojih veščin pisanja besedil, da zapolnite ta dragoceni prostor - na voljo imate le 150 znakov - s kratkim opisom koristi, kaj lahko sledilci pričakujejo od vas, in pozivom k akciji.

Vaš URL - edina povezava, ki jo lahko kliknete na Instagramu (v komentarjih ne omogočajo povezav v živo) - lahko ljudi usmeri na vašo domačo stran ali, še bolje, na pristajalno stran z vašim magnetom ali obrazcem za zajem e-pošte.

Tukaj je odličen primer Pauline Cabrera iz podjetja Twelveskip:

Pauline jasno pove, kdo je in kje ima sedež. Vključi tudi povezavo do svoje strani s storitvami, kar ji pomaga skleniti posel, če si potencialni kupci ogledajo njen račun na Instagramu.

Če boste uporabili hashtag blagovne znamke, ga vključite tudi tukaj. Lululemon, podjetje za športna oblačila, poskrbi za vključitev svojega hashtaga #thesweatlife, skupaj z uporabniškim imenom Snapchata.

Po drugi strani pa lahko glede na panogo včasih pustite, da fotografije govorijo same zase. Lindsayina biografija Pinch Of Yum je kratka in sladka, a ima kljub temu skoraj 160.000 sledilcev na Instagramu.

Hrana je izjemno priljubljena niša na Instagramu, zato lahko to izkoristi. Če bi Lindsay v svojo biografijo vstavila CTA, ki bi ljudi pošiljal na pristajalno stran, bi bilo zanimivo videti, kako bi to vplivalo na stopnjo rasti naročnikov e-pošte.

Prav tako je treba omeniti, da je dovoljena le ena povezava z biografijo, vendar lahko uporabite orodje za povezavo z biografijo, da bi iz te povezave potegnili več. Več informacij najdete v našem prispevku o orodjih za povezavo z biografijo na Instagramu.

Opomba: Če tega še niste storili, je vredno preiti na poslovni profil na Instagramu, saj boste tako pridobili dostop do dodatnih funkcij. Več informacij najdete v našem celotnem vodniku.

2. Povečajte svojo skupnost

Nasvet številka ena za povečanje skupnosti je, da ste pozorni in pristni. Uporabite pravo profilno fotografijo, pustite iskrene komentarje na fotografijah drugih ljudi, hitro odgovarjajte svojim sledilcem in se z njimi družite.

Veliko spletnih podjetij uporablja Instagram za prikazovanje zakulisja svojega rastočega podjetja. Ljudje vedno želijo imeti občutek, da dobivajo nekaj ekskluzivnega, zato vključite fotografije, ki jih ne delite nikjer drugje.

Nesha Woolery nas na primer obvesti o svojem novem podkastu.

S tem ne le posredno promovira svoj podkast, temveč jo tudi humanizira in pokaže svojo predanost občinstvu, saj ga vključi v svoje dejavnosti.

Drug način uporabe Instagrama je ustvarjanje vizualno privlačnih citatov. To počne Kaitlyn iz podjetja Crown Fox, ki poskrbi za blagovno znamko vsakega svojega citata.

Upoštevati je treba, da se na Instagramu pogosto uporabljajo hashtagi. Če želite na Instagramu resnično izstopati in povečati zavedanje o svoji blagovni znamki, ustvarite hashtag z blagovno znamko.

Kot hashtag ne želite uporabiti le imena podjetja, temveč bodite ustvarjalni. Razmislite o uporabi hashtaga, ki uteleša vašo prisotnost na Instagramu. To mora biti nekaj, kar bo vaše sledilce spodbudilo k sodelovanju in deljenju.

Hootsuitejev blagovni hashtag je #hootsuitelife, ki je ustvaril več kot 10.000 objav.

Te vrste rezultatov so enostavne za velike blagovne znamke, kot je Hootsuite, kaj pa za nas ostale?

Za to, da se bo zgodila čarovnija in da boste ustvarili svojo skupnost na Instagramu, boste morali vložiti nekaj dela.

Eden najučinkovitejših načinov za pospešitev tega procesa pa je izvedba nagradne igre ali natečaja na Instagramu.

Ti članki vam bodo pomagali pri začetku:

• Kako iz nič zagnati Instagramovo podelitev
• 16 ustvarjalnih idej za darila in natečaje na Instagramu (vključno s primeri)

3. Oblikujte svojo blagovno znamko

Instagram je vizualni medij, zato boste morali za oblikovanje svoje blagovne znamke vključiti močne fotografije. Ni nujno, da so to profesionalno pripravljene fotografije - pravzaprav je bolje, če niso -, vendar se morajo nanašati na vašo blagovno znamko in vaše občinstvo.

Če želite ohraniti doslednost blagovne znamke, izberite filter za Instagram in se ga držite. Najbolj priljubljen je filter Normal (brez filtra), če pa želite izboljšati svoje slike, je na drugem mestu Clarendon. Preizkusite nekaj najboljših možnosti in preverite, ali filter koristi vašemu slogu fotografij.

Pri ustvarjanju objave na Instagramu si lahko pomagate tudi s programom Canva, ki ponuja predloge za Instagram.

Če želite ustvariti dosledno vizualno blagovno znamko, poskrbite, da bodo vaše slike podobne po barvi in sestavi.

Z orodjem, kot je Pixelcut, lažje dosežete to raven kohezije in doslednosti svojih slik, tako da ljudje prepoznajo vašo blagovno znamko, ko jo vidijo. Orodje ima nekaj odličnih funkcij, s katerimi lahko preprosto odstranite ozadja in predmete na slikah ter urejate več slik hkrati, tako da so vse videti in se počutijo enako.

Allison iz podjetja Wonderlass je magnetna in barvita osebnost, kar ponazarja tudi njena blagovna znamka.

Oglejte si njene objave na Instagramu.

Sledilec ne bo mešal njenih objav z objavami nekoga drugega, to je gotovo.

Z oblikovanjem jasne vizualne blagovne znamke na Instagramu boste lahko dosegli več ljudi in hkrati razvili svoje podjetje.

Zaključek

Če trenutno vsa svoja prizadevanja za družbeno trženje usmerjate v Twitter, Facebook in morda Pinterest ali LinkedIn, zamujate najbolj vroče in priljubljeno družbeno omrežje - Instagram.

To ni le mesto, kjer ljudje objavljajo selfije ali slike svoje hrane, temveč je glavna družbena platforma s hitro rastočim občinstvom v starostni skupini od 18 do 34 let.

Vzemite si nekaj časa za načrtovanje strategije za Instagram. Optimizirajte svojo biografijo z močnim pozivom k akciji in si prizadevajte za oblikovanje skupnosti zagovornikov blagovne znamke.

Razvijte svojo vizualno blagovno znamko tako, da se odločite za določen slog slik, se držite doslednega urnika objavljanja in pristno komunicirajte s svojimi sledilci.

Instagram se morda ne zdi idealna platforma za vse panoge, zlasti ne za vizualne, vendar lahko s pravim pristopom dosežete uspeh.

Sorodno branje:

• Kako promovirati svoje podjetje na Instagramu: popoln vodnik