Когато мислите за използване на социалните медии за популяризиране и реклама на бизнеса си, Instagram вероятно не е първата мрежа, която ви идва наум.

Обикновено си мислите, че рекламите във Facebook или работата в мрежа Twitter са традиционни начини, които много фирми използват.

Но тъй като Instagram е една от най-бързо развиващите се платформи в социалните медии през последните една-две години, все повече фирми, марки и самостоятелни предприемачи търсят там начин да достигнат до нов, по-млад пазар.

И това е логично, ако марката ви има силен визуален компонент. Но Instagram е също така чудесен дори за фирми, които са по-фокусирани върху съдържанието.

Така че, независимо дали сте на свободна практика, блогър или малък бизнес, е време да започнете да разглеждате как Instagram може да ви помогне да се развивате.

Какво е Instagram?

Instagram започна като модерно мобилно приложение за споделяне на снимки в iOS.

Той направи квадратната снимка модерна, позволи на хората да добавят цифрови филтри към снимките си - "видът на Instagram" - и включи социални функции като профили, последователи и коментари.

През пролетта на 2012 г. Instagram стартира на телефони с Android и беше купен от Facebook за един милиард долара - затвърждавайки се като на социално приложение за споделяне на снимки.

Днес Instagram позволява и споделяне на видеоклипове и има разрастваща се рекламна платформа, но все още е предимно мобилно приложение. Не можете например да качвате нови снимки в профила си от уебсайта на Instagram.

Забележка: Искате да опростите стратегията си за Instagram? Разгледайте тези мощни инструменти за Instagram.

Instagram и бизнес

Тъй като Instagram се базира предимно на снимки, могат ли предприятия от всякаква форма и размер да постигнат успех в тази платформа?

Сега Instagram има над 500 милиона активни потребители дневно и продължава да расте, докато другите социални мрежи се свиват. 31% от всички жени онлайн използват Instagram, а 24% от мъжете също го използват - повече от половината от тези потребители са на възраст 18-29 години.

Това означава, че милениалите са най-многобройната демографска група, а ако се насочвате по-специално към тийнейджъри, те смятат Instagram за най-важната социална мрежа.

Така че, ако целевата ви аудитория е в тази демографска група, използването на Instagram може да бъде идеалната платформа за достигане до нея. А ако сте в нишата на храната, пътуванията или модата, няма по-добро място от Instagram, тъй като тези индустрии разчитат на визуални маркетингови стратегии.

Но дори и да не сте в тези ниши, не пренебрегвайте потенциала на Instagram за изграждане на марка и ангажиране на аудитория.

При солидна стратегия бизнесът ви може да получи истински тласък, ако прекара известно време в използването на тази платформа.

Забележка: Ако имате голяма аудитория, можете да развиете Instagram като самостоятелна стратегия за приходи. Проверете калкулатора за приходите на Instagram инфлуенсърите на Ninja Outreach, за да видите колко можете да спечелите.

Разработване на стратегия за Instagram

Вероятно имате стратегия за съдържание за блога си и социална стратегия за Twitter, Pinterest и Facebook; Instagram не трябва да е по-различен.

Ако нямате силно визуално присъствие в Instagram, вашият бизнес и марка ще бъдат лесно игнорирани от демографската група с краткотрайно внимание.

Като начало опитайте сами да използвате Instagram, за да свикнете с платформата. Изтеглете приложението (безплатно) за iOS или Android.

Освен това разгледайте други фирми от вашата ниша, за да видите как се позиционират в Instagram и какви изображения публикуват.

Например, ето една от публикациите на Hubspot:

След като създадете акаунт за бизнеса си, ще трябва да изберете потребителско име. За последователност на марката и разпознаваемост използвайте същия псевдоним, който използвате в други социални платформи, ако има такъв.

След като създадете акаунта си и актуализирате биографията си (което ще разгледаме по-късно), ще искате да започнете да участвате. Следвайте влиятелни личности във вашия бранш и следвайте ангажирани потребители и бивши клиенти - някои от тях трябва да ви последват обратно - за да започнете да се включвате.

Ако имате нужда от отправна точка:

• 15 профила за храна в Instagram, които да следвате
• 17 акаунта за пътуване в Instagram, които да следвате
• 27 профила на графични дизайнери в Instagram, които да следвате

Оттам нататък ще искате да установите присъствието си, като коментирате снимките на други хора. Бързо ще видите колко бързо нараства броят на последователите ви в Instagram, като правите няколко прости неща.

Но не смятайте, че трябва да посвещавате часове на ден на разработването на стратегията си. За предприемачите и собствениците на бизнес социалните медии обикновено са задача, която се автоматизира или възлага на външни изпълнители.

Приложенията за планиране като Pallyy & Iconosquare ви позволяват да планирате публикациите си в Instagram, но това не е напълно свободно, както при много други платформи.

Instagram изисква всички публикации да се публикуват чрез мобилното приложение, така че ще получите известие от Hootsuite на телефона си, когато е време публикацията да бъде пусната на живо. След това просто отваряте снимката в приложението Instagram и я споделяте.

Нека разгледаме три начина, по които можете стратегически да изградите присъствието си в Instagram и едновременно с това да развиете бизнеса си.

1. Оптимизирайте биографията си в Instagram

Едно от първите неща, които можете да направите, е да оптимизирате биографията си, за да привлечете повече последователи, а това означава и повече потенциални клиенти.

Съсредоточете се върху използването на уменията си за писане на текстове, за да запълните това ценно място - имате само 150 знака - с кратко описание на ползите, които последователите могат да очакват от вас, и с призив за действие.

Вашият URL адрес - единствената връзка, която може да се кликне в Instagram (те не позволяват живи връзки в коментарите) - може да насочи хората към началната ви страница или още по-добре към целева страница с вашия магнит за водещи клиенти или форма за улавяне на имейл.

Ето един чудесен пример от Полин Кабрера от Twelveskip:

Паулина ясно посочва коя е и къде се намира. Тя включва и връзка към страницата си с услуги, което ѝ помага да сключи сделка, ако потенциалните клиенти случайно разгледат профила ѝ в Instagram.

Ако ще използвате марков хаштаг, включете го и тук. Lululemon, компания за спортно облекло, задължително включва своя хаштаг #thesweatlife заедно с потребителското си име в Snapchat.

От друга страна, в зависимост от бранша, в който работите, понякога можете да оставите снимките си да говорят сами за себе си. Биографията на Линдзи Pinch Of Yum е кратка и сладка, но въпреки това тя има близо 160 000 последователи в Instagram.

Храната е изключително популярна ниша в Instagram, така че тя може да се възползва от това. Въпреки че ако Линдзи постави CTA в биографията си, изпращайки хората към целева страница, би било интересно да се види въздействието върху процента на нарастване на абонатите на имейли.

Струва си също да се отбележи, че макар да имате право само на една биовръзка, можете да използвате инструмент за биовръзка, за да извлечете повече полза от тази връзка. Разгледайте публикацията ни за инструменти за биовръзка в Instagram, за да научите повече.

Забележка: Ако все още не сте го направили, струва си да преминете към бизнес профил в Instagram, за да получите достъп до допълнителни функции. Научете повече в нашето пълно ръководство.

2. Разширяване на вашата общност

Съвет номер едно за разрастване на общността ви е да бъдете внимателни и истински. Използвайте истинска профилна снимка, оставяйте искрени коментари на снимките на хората и отговаряйте бързо на последователите си - и се ангажирайте с тях.

Едно от нещата, за които много онлайн бизнеси използват Instagram, е да покажат задкулисието на своя разрастващ се бизнес. Хората винаги искат да имат усещането, че получават нещо изключително, затова включете снимки, които не споделяте никъде другаде.

Например Неша Уулъри ни информира за новия си подкаст.

Това не само непряко популяризира нейния подкаст, но също така я очовечава и показва нейната отдаденост към аудиторията, като я въвлича в своите дейности.

Друг начин за използване на Instagram е да създавате визуално привлекателни цитати. Това прави Кейтлин от Crown Fox, като не забравя да брандира всеки свой цитат.

Трябва да се отбележи, че хаштаговете се използват широко в Instagram. За да се откроите наистина в Instagram и да повишите осведомеността за своята марка, създайте марков хаштаг.

Не искате просто да използвате името на компанията си като хаштаг. Вместо това бъдете креативни. Помислете за използването на хаштаг, който да олицетворява вашето присъствие в Instagram. Той трябва да бъде нещо, което насърчава вашите последователи да се включат и да споделят.

Брандираният хаштаг на Hootsuite е #hootsuitelife, който е генерирал над 10 000 публикации.

Този тип резултати са лесни за голяма марка като Hootsuite, но какво да кажем за останалите?

Ще трябва да положите известен труд, за да направите магията и да изградите своята общност в Instagram.

Един от най-ефективните начини за ускоряване на този процес обаче е провеждането на подарък или конкурс в Instagram.

Тези статии ще ви помогнат да започнете:

• Как да организирате раздаване на подаръци в Instagram от нулата
• 16 креативни идеи за подаръци и конкурси в Instagram (включително примери)

3. Изграждане на вашата марка

Instagram е визуална медия, така че за да изградите своя бранд, ще трябва да включите силни снимки. Не е задължително това да са професионално направени снимки - всъщност е по-добре да не са - но те трябва да са свързани с вашия бранд и вашата аудитория.

За да запазите последователността на марката, ако ще използвате филтър за Instagram, изберете един и се придържайте към него. Най-популярният филтър е Normal (без филтър), но ако искате да подобрите изображенията си, Clarendon е на второ място. Опитайте няколко от най-добрите варианти, за да видите дали вашият стил снимки има полза от филтър.

Можете също така да използвате Canva, за да си помогнете при създаването на публикация в Instagram с помощта на техния шаблон за Instagram.

И накрая, за да изградите последователна визуална марка, поддържайте изображенията си сходни по отношение на цвят и композиция.

Използването на инструмент като Pixelcut улеснява постигането на това ниво на съгласуваност и последователност в изображенията, така че хората да познават марката ви, когато я видят. Той има някои страхотни функции, които улесняват премахването на фонове и обекти в изображенията и редактирането на няколко изображения едновременно, така че всичко да изглежда и да се усеща еднакво.

Алисън от Wonderlass е магнетична и колоритна личност и нейната марка е пример за това.

Просто погледнете публикациите ѝ в Instagram.

Със сигурност един последовател няма да смесва нейните публикации с чужди публикации.

Като създадете ясна визуална марка в Instagram, ще можете да достигнете до повече хора и едновременно с това да развиете бизнеса си.

Приключване

Ако в момента съсредоточавате всичките си усилия в областта на социалния маркетинг върху Twitter, Facebook и може би Pinterest или LinkedIn, пропускате най-горещата и популярна социална мрежа - Instagram.

Това не е просто място, където хората публикуват селфита или снимки на храната си, а първостепенна социална платформа с бързо нарастваща аудитория в демографската група 18-34 години.

Отделете известно време, за да планирате стратегията си за Instagram. Не забравяйте да оптимизирате биографията си със силен призив за действие и да работите за изграждане на общност от защитници на марката.

Създайте своя визуален бранд, като изберете определен стил на изображение, спазвайте последователен график на публикуване и взаимодействайте истински с последователите си.

Instagram може да не изглежда идеалната платформа за всички индустрии - особено за невизуалните - но с правилния подход можете да постигнете успех.

Свързано четене:

• Как да популяризирате бизнеса си в Instagram: пълно ръководство