Podcasturile sunt o modalitate interesantă și ușoară de a consuma informații pentru oamenii din întreaga lume și pot fi și un instrument de marketing excelent.

Utilizarea podcasting-ului ca instrument de marketing a crescut în ultimii ani, iar multe întreprinderi se ridică și iau act de potențialul său.

Dacă sunteți dornici să vă țineți la curent, ați ajuns la locul potrivit. În acest articol, vom analiza cele mai recente statistici despre podcasting pe care ar trebui să le cunoașteți.

Gata? Să trecem la treabă.

Cele mai bune alegeri ale editorului - statistici de podcasting

Acestea sunt cele mai interesante statistici despre podcasting:

• 78% dintre oameni ascultă podcasturi pentru a învăța lucruri noi. (Sursa: Statista2)
• Comedia este cel mai popular gen de podcasting. (Sursa: Statista4)
• 60% dintre ascultători au cumpărat un produs pe baza unei reclame la un podcast. (Sursa: Midroll)

Statistici generale de podcasting

Podcastingul este popular, dar cât de popular este. Iată câteva statistici generale privind podcastingul care vă vor oferi o idee mai bună despre starea industriei de podcasting.

1. 78% dintre americani sunt conștienți de podcasting...

Deși podcastingul există de ceva vreme, unii încă îl clasifică drept o industrie nouă și emergentă. Cu toate acestea, în fiecare an devine tot mai popular și tot mai mulți consumatori devin conștienți de el. Potrivit Statista, puțin peste 3/4 din populația SUA susține că este "conștientă" de podcasting.

Sursa: Statista1

2. ...Și 57% dintre americani au ascultat un podcast

Din numărul de persoane care cunosc podcasting-ul, un procent bun dintre ele au ascultat de fapt unul. Potrivit Statista, peste jumătate dintre americani au ascultat cel puțin un podcast în viața lor. Aproximativ 57% au declarat că au ascultat un podcast, dar mulți dintre cei chestionați ascultă podcast-uri în mod regulat.

Sursa: Statista1

3. 78% dintre oameni ascultă podcast-uri pentru a învăța lucruri noi

Podcasturile sunt o sursă excelentă de informații pentru mulți oameni. Fie că este vorba de a afla despre cele mai recente tendințe din cultura pop sau de a descoperi povești înfricoșătoare despre crime adevărate, oamenii adoră să învețe lucruri noi din podcasturile pe care le aleg.

Aproape 80 % dintre oameni spun că ascultă podcasturi pentru a învăța lucruri noi, acesta fiind cel mai popular motiv pentru care ascultă podcasturi.

Sursa: Statista2

4. Apple Podcasts este principala aplicație de podcasturi, cu o cotă de piață de 43%.

Există o gamă largă de opțiuni disponibile pentru a asculta podcasturi, de la Spotify la Audible și Google Podcasts.

Este o industrie competitivă pentru aplicațiile de podcast, însă există un câștigător clar. Apple Podcasts este cea mai utilizată și descărcată aplicație de podcasting și deține o cotă de piață de 43%. A doua cea mai populară aplicație este Spotify.

Sursa: Chartable

5. Există peste 2 milioane de podcast-uri online...

Podcastingul nu mai este un hobby de nișă pentru iubitorii de internet. De-a lungul anilor, de la începuturile sale, a crescut masiv în popularitate, influenceri, celebrități și companii, toți continuând să creeze conținut audio. Începând cu 2021, există peste 2 milioane de podcasturi online, iar noi emisiuni apar în fiecare zi.

Sursa: Podcast Insights

6. ...și peste 48 de milioane de episoade în total

Pe lângă faptul că există peste 2 milioane de podcasturi unice disponibile online, multe podcasturi includ sute și sute de episoade. În total, există aproximativ 48 de milioane de episoade de podcasturi online.

Cel mai popular podcast din 2021 are în prezent peste 1.500 de episoade disponibile. Pentru specialiștii în marketing, aceasta este o veste excelentă, deoarece, datorită duratei de timp în care sunt difuzate podcasturile populare, podcasterii sunt cunoscuți pentru că au ascultători angajați și loiali.

Sursa: Podcast Insights

7. Podcasturile sunt cele mai populare în Coreea de Sud

Podcasturile sunt populare în întreaga lume, dar unele țări le-au adoptat mai repede decât altele. Un sondaj realizat de Statista a constatat că podcasturile sunt cele mai populare în Coreea de Sud. Aproximativ 53% dintre sud-coreeni au declarat că au ascultat un podcast în ultima săptămână. Statele Unite au fost pe locul 5 pe listă, după Spania, Irlanda și Suedia.

Sursa: Statista3

8. Comedia este cel mai popular gen de podcasting

Deși ascultătorilor de podcasturi le place să învețe lucruri noi din podcasturile lor, emisiunile plictisitoare și informative nu sunt cele mai populare. De fapt, comedia ocupă primul loc în topul preferințelor ascultătorilor de podcasturi.

Printre cele mai populare podcasturi de comedie din ultimii ani se numără Office Ladies, care prezintă actrițele din serialul de succes The Office și Morbid: A True Crime Podcast.

Sursa: Statista4

9. The Joe Rogan Experience a fost cel mai popular podcast din 2021

Rămânând pe tema comediei, cel mai popular podcast din 2021 a fost podcastul de comedie The Joe Rogan Experience. Podcastul cu comediantul Joe Rogan a ocupat primul loc pe Apple Podcasts și Spotify în cea mai mare parte a anului. Se estimează că fiecare episod al podcastului ajunge la aproximativ 11 milioane de persoane.

Sursa: Edison Research2

Statisticile de ascultare a podcastingului

Pentru specialiștii în marketing, este important să știți cine ascultă podcasturi, pentru a vă face o idee despre potențialul de acoperire al anunțurilor de pe podcasturi. Iată câteva statistici despre podcasturi referitoare la datele demografice și obiceiurile ascultătorilor.

10. 48% dintre ascultătorii lunari de podcasturi au vârste cuprinse între 12 și 34 de ani

La fel ca multe forme de conținut digital, podcasturile sunt cele mai populare în rândul generațiilor mai tinere. De fapt, 48% dintre toți ascultătorii de podcasturi au vârste cuprinse între 12 și 34 de ani. După aceea, 32% dintre ascultători au vârste cuprinse între 34 și 55 de ani. Doar 20% dintre ascultătorii de podcasturi au peste 55 de ani. Aceasta este o veste excelentă dacă doriți să vă adresați unui public tânăr prin intermediul podcasturilor.

Sursa: Infinite Dial

11. 45% dintre ascultătorii de podcasturi au un venit pe gospodărie de cel puțin 75.000 de dolari

Când vine vorba de venitul gospodăriei, ascultătorii de podcasturi sunt, în general, destul de bogați. Potrivit unui studiu realizat de Edison Research, puțin sub jumătate dintre ascultătorii de podcasturi au un venit pe gospodărie de 75.000 de dolari sau mai mult. Acesta este, de asemenea, un semn bun pentru comercianți, deoarece ascultătorii cu mai multe fonduri disponibile sunt mai susceptibili de a fi deschiși la publicitate.

Sursa: Edison Research

12. 27% dintre ascultătorii de podcasturi sunt absolvenți de facultate

Potrivit aceluiași studiu, aproape o treime dintre ascultătorii de podcasturi din întreaga lume au o diplomă de 4 ani de facultate. 27% dintre ascultători au studiat timp de 4 ani la facultate, iar alți 30% au urmat cursuri de absolvire sau cursuri superioare. Doar 15% dintre cei chestionați au declarat că nu au avut nicio educație universitară.

Sursa: Edison Research

13. Peste 50% dintre ascultătorii de podcasturi sunt bărbați

Potrivit Infinite Dial, podcasturile sunt mai populare în rândul bărbaților decât al femeilor - dar numai puțin. 51% dintre ascultătorii de podcasturi din întreaga lume sunt bărbați, față de 49% femei. Această statistică arată că podcastingul este un instrument excelent pentru a ajunge atât la publicul masculin, cât și la cel feminin.

Sursa: Infinite Dial

14. 63% dintre ascultătorii de podcasturi au un loc de muncă cu normă întreagă

Un alt fapt interesant despre ascultătorii de podcasturi este că aproape 65% dintre aceștia au un loc de muncă cu normă întreagă. Pentru companiile care doresc să își facă publicitate prin podcasturi, acesta este un semn foarte bun.

Persoanele care au un loc de muncă cu normă întreagă au, de obicei, un venit stabil și bani de care pot dispune, ceea ce înseamnă că este mai probabil să cumpere pe baza reclamelor pe care le aud în podcasturi.

Sursa: Edison Research

15. Ascultătorii de podcasturi din SUA ascultă în medie 6 podcasturi pe săptămână

Interesant este faptul că oamenii care consumă podcasturi nu ascultă doar una sau două emisiuni pe săptămână. Potrivit Infinite Dial, numărul mediu de podcasturi pe care consumatorii le ascultă pe săptămână este de 6. De fapt, 18% dintre ascultătorii de podcasturi ascultă mai mult de 6 pe săptămână.

Sursa: Infinite Dial

16. 77% dintre ascultătorii de podcasturi dau click pe podcasturi și le ascultă imediat

În ceea ce privește podcasturile, oamenii au opțiunea de a le asculta în streaming sau de a le descărca pentru a le asculta mai târziu.

Cu toate acestea, majoritatea ascultătorilor aleg să dea click și să asculte podcasturile imediat ce le văd. 77% dintre ascultători dau click imediat, în timp ce ceilalți 23% fie descarcă manual pentru mai târziu, fie se abonează la podcast și îl programează pentru a fi descărcat automat.

Sursa: Edison Research

17. Aproape ¼ dintre ascultătorii de podcasturi sunt abonați la 6-10 podcasturi

Pe baza unui studiu realizat de Edison Research, se pare că oamenilor le place să asculte o varietate de podcasturi împreună. Studiul a arătat că 24% dintre ascultătorii de podcasturi sunt abonați la cel puțin 6 podcasturi și chiar la 10. În medie, ascultătorii sunt abonați la un total de 6 podcasturi.

Sursa: Edison Research

18. 52% dintre consumatori găsesc noi podcasturi prin căutarea în directoare de podcasturi

Deși există multe modalități de a face publicitate unui podcast pentru noi ascultători, majoritatea ascultătorilor caută pur și simplu emisiuni noi folosind aplicația sau directorul ales.

De exemplu, utilizatorii Apple Podcast pot răsfoi podcasturile aflate în trend, pot căuta podcasturi sau pot asculta podcasturi recomandate legate de alte emisiuni pe care le-au ascultat. Peste jumătate dintre ascultătorii de podcasturi găsesc conținut nou în acest mod.

Sursa: BuzzSpout

Statistici de marketing pentru podcasting

Poate că ați auzit multe despre cât de eficient poate fi podcastingul ca instrument de marketing, dar cât de adevărate sunt zvonurile? Ei bine, sunteți pe cale să aflați. Iată câteva statistici edificatoare despre podcasting legate de marketing.

19. Industria de podcasting a generat venituri de peste 1,3 miliarde de dolari în 2021

Potrivit statisticilor publicate pe Statista, veniturile generate de reclamele podcast au depășit 1,3 miliarde de dolari în 2021. Aceasta reprezintă o creștere de aproximativ 458 de milioane de dolari din 2020. Se așteaptă ca această cifră să continue să crească în următorii ani.

Sursa: Statista5

20. 81% dintre ascultătorii de podcasturi spun că sunt atenți la reclamele pentru podcasturi

Publicitatea în cadrul podcasturilor s-a dovedit a fi o strategie excelentă pentru comercianți. Conform statisticilor publicate de midroll, peste 80% dintre ascultătorii de podcasturi spun că sunt atenți la reclamele pe care le aud în podcasturi.

În comparație, 63% dintre cei intervievați spun că ignoră întotdeauna sau uneori reclamele TV. Acest lucru arată că ascultătorii consideră că reclamele din podcasturi sunt mai atractive decât alte forme obișnuite de publicitate.

Sursa: Midroll

21. 60% dintre ascultători au cumpărat un produs pe baza unei reclame la un podcast

În ciuda faptului că nu este deosebit de ușor pentru ascultătorii de podcasturi să facă clic sau să finalizeze acțiuni bazate pe reclame de podcasting, oamenii continuă să facă achiziții pe baza reclamelor pe care le aud.

Potrivit Midroll, 60% dintre ascultători au cumpărat un produs despre care au auzit vorbindu-se în timpul ascultării unui podcast.

Sursa: Midroll

22. 72% dintre ascultătorii care au ascultat un anumit podcast timp de patru ani sau mai mult au cumpărat ceva pe baza unei reclame

Podcasturile care rulează de mult timp par să aibă cele mai loiale și mai angajate audiențe. Potrivit Midroll, 72% dintre persoanele care ascultă un anumit podcast de 4 ani sau mai mult au cumpărat un produs pe baza unei reclame pe care au auzit-o în podcastul respectiv.

Sursa: Midroll

23. 66% dintre ascultătorii de podcasturi sunt mileniali

Atunci când alegeți dacă să folosiți sau nu podcastingul în scopuri de marketing, este important să luați în considerare care sunt categoriile demografice pe care le vizați. Marea majoritate a ascultătorilor de podcast sunt mileniali, așa că, dacă milenialii se încadrează în publicul dvs. țintă, atunci podcastingul poate fi opțiunea potrivită pentru afacerea dvs.

Sursa: Midroll

Statistici privind creșterea și tendințele de podcasting

Doriți să aflați mai multe despre ce este popular în lumea podcasturilor? Consultați aceste statistici privind podcastingul referitoare la creșterea și tendințele din această industrie.

24. 31% dintre podcast-uri durează între 20 și 40 de minute

Podcasturile nu sunt ceva ce se poate crea rapid, precum postările din social media sau chiar conținutul unui blog. Ascultătorii sunt interesați de podcasturile de lungă durată, iar peste 30% dintre podcasturi durează între 20 și 40 de minute. Această tendință va continua, podcasturile cu o durată de peste 20 de minute devenind un standard.

Sursa: BuzzSprout

25. Numărul evenimentelor de podcasting live a crescut cu 2000% din 2015 încoace

O altă tendință populară în podcasting este podcastingul live. Aceasta este atunci când podcasterii înregistrează în fața unui public live. Aceasta este o modalitate excelentă pentru creatorii de podcasturi de a interacționa cu publicul lor, iar evenimentele live pot produce o mulțime de venituri din vânzarea de bilete și de mărfuri. Din 2015, podcastingul live a crescut enorm în popularitate.

Sursa: Axios

26. Se estimează că vor exista peste 100 de milioane de ascultători de podcasturi în SUA până în 2024

Podcastingul este din ce în ce mai popular, iar ascultarea de podcasturi devine o parte obișnuită a rutinei zilnice a oamenilor. Se preconizează că popularitatea podcasturilor va continua să crească, iar până în 2024, se estimează că vor exista peste 100 de milioane de ascultători de podcasturi în întreaga lume.

Sursa: Statista6

Surse de statistici de podcasting

• Axios
• BuzzSprout
• Cartarea
• Edison Research
• Edison Research2
• Cadran infinit
• Midroll
• Podcast Insights

• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5
• Statista6

Gânduri finale

Iată, așadar, cam tot ce ar trebui să știe un marketer despre industria de podcasting. Podcastingul este o modalitate inovatoare și nouă de a ajunge la public și, după cum puteți vedea din statisticile din acest articol, industria va continua să crească și să devină mai valoroasă.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre podcasturi și marketing, consultați și alte articole despre plugin-urile WordPress pentru podcasting și despre diferitele tipuri de conținut pe care le puteți folosi în marketingul dvs.

Dacă doriți mai multe statistici, consultați aceste articole:

• Statistici de marketing video