Los podcasts son una forma interesante y fácil de consumir información para personas de todo el mundo, y también pueden ser una gran herramienta de marketing.

El uso del podcasting como herramienta de marketing ha ido creciendo en los últimos años, y muchas empresas se están parando y tomando nota de su potencial.

Si desea mantenerse al día, ha llegado al lugar adecuado. En este artículo, echaremos un vistazo a las últimas estadísticas sobre podcasting que debería conocer.

¿Preparado? Vamos a ello.

Lo mejor del editor: estadísticas de podcasting

Estas son nuestras estadísticas más interesantes sobre podcasting:

• El 78% de la gente escucha podcasts para aprender cosas nuevas. (Fuente: Statista2)
• La comedia es el género de podcasting más popular. (Fuente: Statista4)
• El 60% de los oyentes ha comprado un producto basándose en un anuncio de podcast. (Fuente: Midroll)

Estadísticas generales sobre podcasting

El podcasting es popular, pero ¿hasta qué punto lo es? He aquí algunas estadísticas generales sobre podcasting que le darán una mejor idea del estado de la industria del podcasting.

1. El 78% de los estadounidenses conoce el podcasting...

Aunque el podcasting existe desde hace tiempo, algunos todavía lo consideran un sector nuevo y emergente. Sin embargo, cada año se hace más popular y más consumidores lo conocen. Según Statista, algo más de 3/4 de la población estadounidense afirma estar "al tanto" del podcasting.

Fuente: Statista1

2. ...Y el 57% de los estadounidenses ha escuchado un podcast

Del número de personas que conocen el podcasting, un buen porcentaje de ellas ha escuchado realmente uno. Según Statista, más de la mitad de los estadounidenses ha escuchado al menos un podcast en su vida. Alrededor del 57% declaró haber escuchado un podcast, pero muchos de los encuestados escuchan podcasts con regularidad.

Fuente: Statista1

3. El 78% de la gente escucha podcasts para aprender cosas nuevas

Los podcasts son una gran fuente de información para muchas personas, tanto si se trata de conocer las últimas tendencias de la cultura pop como de descubrir espeluznantes historias de crímenes reales.

Casi el 80% de la gente dice que escucha podcasts para aprender cosas nuevas, lo que lo convierte en la razón más popular para sintonizarlos.

Fuente: Statista2

4. Podcasts de Apple es la principal aplicación de podcasts, con una cuota de mercado del 43%.

Hay una gran variedad de opciones disponibles para escuchar podcasts, desde Spotify hasta Audible y Google Podcasts.

El sector de las aplicaciones de podcasts es muy competitivo, pero hay un claro ganador. Podcasts de Apple es la aplicación de podcasts más utilizada y descargada, con una cuota de mercado del 43%. La segunda aplicación más popular es Spotify.

Fuente: Chartable

5. Hay más de 2 millones de podcasts en línea...

El podcasting ha dejado de ser una afición de nicho para los amantes de Internet. En los años transcurridos desde su creación, ha crecido enormemente en popularidad, con personas influyentes, celebridades y empresas que se mantienen para crear contenido de audio. A partir de 2021, hay más de 2 millones de podcasts en línea, y nuevos programas están apareciendo todos los días.

Fuente: Podcast Insights

6. ...y más de 48 millones de episodios en total

Además de haber más de 2 millones de podcasts únicos disponibles en línea, muchos podcasts incluyen cientos y cientos de episodios. En total, hay unos 48 millones de episodios de podcasts en línea.

El podcast más popular de 2021 cuenta actualmente con más de 1.500 episodios disponibles. Para los profesionales del marketing, se trata de una gran noticia, ya que debido a la duración de los podcasts más populares, los podcasters son conocidos por tener oyentes comprometidos y fieles.

Fuente: Podcast Insights

7. Los podcasts son más populares en Corea del Sur

Los podcasts son populares en todo el mundo, pero algunos países los han adoptado más rápidamente que otros. Según una encuesta realizada por Statista, los podcasts son más populares en Corea del Sur. Alrededor del 53% de los surcoreanos declararon haber escuchado un podcast en la última semana. Estados Unidos ocupa el quinto lugar de la lista, por detrás de España, Irlanda y Suecia.

Fuente: Statista3

8. La comedia es el género de podcasting más popular

Aunque a los oyentes de podcasts les encanta aprender cosas nuevas con ellos, los programas aburridos e informativos no son los más populares. De hecho, la comedia se lleva la palma como favorita entre los oyentes de podcasts.

Algunos de los podcasts cómicos más populares de los últimos años son Office Ladies, que presenta a las actrices de la exitosa serie The Office, y Morbid: A True Crime Podcast.

Fuente: Statista4

9. The Joe Rogan Experience fue el podcast más popular de 2021

Siguiendo con el tema de la comedia, el podcast más popular de 2021 fue el de comedia The Joe Rogan Experience. El podcast protagonizado por el cómico Joe Rogan ocupó el primer puesto en Apple Podcasts y Spotify durante gran parte del año. Se calcula que cada episodio del podcast llega a unos 11 millones de personas.

Fuente: Edison Research2

Estadísticas de audiencia de podcasts

Para los profesionales del marketing, es importante saber quién escucha podcasts, para tener una idea del alcance potencial de los anuncios de podcasts. A continuación se ofrecen algunas estadísticas de podcasts relacionadas con los datos demográficos y los hábitos de los oyentes.

10. El 48% de los oyentes mensuales de podcasts tienen entre 12 y 34 años.

Al igual que muchas formas de contenido digital, los podcasts son más populares entre las generaciones más jóvenes. De hecho, el 48% de los oyentes de podcasts tienen entre 12 y 34 años. A continuación, el 32% de los oyentes tienen entre 34 y 55 años. Sólo el 20% de los oyentes de podcasts tienen más de 55 años. Esta es una gran noticia si está buscando comercializar con un público más joven a través del podcasting.

Fuente: Infinite Dial

11. El 45% de los oyentes de podcasts tienen unos ingresos familiares de al menos 75.000 dólares.

Según un estudio realizado por Edison Research, algo menos de la mitad de los oyentes de podcasts tienen unos ingresos familiares de 75.000 dólares o más. Esto también es una buena señal para los vendedores, ya que los oyentes con más recursos son más propensos a estar abiertos a la publicidad.

Fuente: Edison Research

12. el 27% de los oyentes de podcasts son titulados universitarios

Según el mismo estudio, casi un tercio de los oyentes de podcasts de todo el mundo tiene un título universitario de 4 años. El 27% de los oyentes ha estudiado 4 años en la universidad, y otro 30% ha cursado estudios de posgrado o cursos universitarios avanzados. Sólo el 15% de los encuestados declaró no tener estudios universitarios.

Fuente: Edison Research

13. Más del 50% de los oyentes de podcasts son hombres

Según Infinite Dial, los podcasts son más populares entre los hombres que entre las mujeres, pero sólo ligeramente. Alrededor del 51% de los oyentes de podcasts en todo el mundo son hombres, frente al 49% que son mujeres. Lo que realmente demuestra esta estadística es que el podcasting es una gran herramienta para llegar tanto al público masculino como al femenino.

Fuente: Infinite Dial

14. El 63% de los oyentes de podcasts trabajan a tiempo completo

Otro dato interesante sobre los oyentes de podcasts es que casi el 65% tiene un empleo a tiempo completo. Para las empresas que buscan anunciarse a través de podcasts, esto es una gran señal.

Las personas con un empleo a tiempo completo suelen tener unos ingresos estables y dinero en efectivo prescindible, lo que significa que es más probable que compren basándose en los anuncios que oyen en los podcasts.

Fuente: Edison Research

15. Los oyentes de podcasts en EE.UU. escuchan una media de 6 podcasts a la semana

Curiosamente, los consumidores de podcasts no se limitan a escuchar uno o dos programas a la semana. Según Infinite Dial, la media de podcasts que escuchan los consumidores a la semana es de 6. De hecho, el 18% de los oyentes de podcasts escuchan más de 6 a la semana.

Fuente: Infinite Dial

16. El 77% de los oyentes de podcasts hacen clic en ellos y los escuchan inmediatamente

Cuando se trata de podcasts, la gente tiene la opción de escucharlos en streaming o descargarlos para escucharlos más tarde.

Sin embargo, la mayoría de los oyentes optan por hacer clic y escuchar los podcasts en cuanto los ven. El 77% de los oyentes hace clic inmediatamente, mientras que el 23% restante los descarga manualmente para más tarde o se suscribe al podcast y lo programa para que se descargue automáticamente.

Fuente: Edison Research

17. Casi ¼ de los oyentes de podcasts están suscritos a entre 6 y 10 podcasts

Según una investigación realizada por Edison Research, parece que a la gente le gusta escuchar una variedad de podcasts a la vez. La encuesta mostró que el 24% de los oyentes de podcasts están suscritos a un mínimo de 6 podcasts, y hasta 10. De media, los oyentes están suscritos a un total de 6 podcasts.

Fuente: Edison Research

18. El 52% de los consumidores encuentra nuevos podcasts buscando en directorios de podcasts

Aunque hay muchas formas de anunciar un podcast a nuevos oyentes, la mayoría de ellos se limitan a buscar nuevos programas a través de la aplicación o el directorio que hayan elegido.

Por ejemplo, los usuarios de Podcast de Apple pueden navegar por los podcasts que son tendencia actualmente, buscar podcasts o escuchar podcasts recomendados relacionados con otros programas que han escuchado. Más de la mitad de los oyentes de podcasts encuentran nuevos contenidos de esta forma.

Fuente: BuzzSpout

Estadísticas de marketing de podcasting

Es posible que haya oído hablar mucho de la eficacia del podcasting como herramienta de marketing, pero ¿hasta qué punto son ciertos los rumores? Pues está a punto de averiguarlo. Aquí tiene algunas estadísticas esclarecedoras sobre podcasting relacionadas con el marketing.

19. La industria del podcasting generó más de 1.300 millones de dólares en ingresos en 2021

Según las estadísticas publicadas en Statista, los ingresos generados por los anuncios de podcast superaron los 1.300 millones de dólares en 2021. Esto supone un aumento de unos 458 millones de dólares desde 2020. Se espera que esta cifra siga creciendo en los próximos años.

Fuente: Statista5

20. El 81% de los oyentes de podcasts afirma prestar atención a los anuncios de podcasts

La publicidad dentro de los podcasts ha demostrado ser una gran estrategia para los profesionales del marketing. Según las estadísticas publicadas por midroll, más del 80% de los oyentes de podcasts afirman que prestan atención a los anuncios que escuchan en ellos.

En comparación, el 63% de los encuestados afirma que siempre o a veces ignora los anuncios de televisión, lo que demuestra que los oyentes encuentran los anuncios de los podcasts más atractivos que otras formas habituales de publicidad.

Fuente: Midroll

21. El 60% de los oyentes ha comprado un producto basándose en un anuncio de podcast.

La conversión de los anuncios de podcast también es bastante buena. A pesar de que no es especialmente fácil para los oyentes de podcast hacer clic o completar acciones basadas en anuncios de podcasting, la gente sigue realizando compras basadas en los anuncios que escuchan.

Según Midroll, el 60% de los oyentes han comprado un producto del que habían oído hablar al escuchar un podcast.

Fuente: Midroll

22. El 72% de los oyentes que han escuchado un podcast concreto durante cuatro años o más han comprado algo basándose en un anuncio.

Según Midroll, el 72% de las personas que han escuchado un podcast concreto durante 4 años o más han comprado un producto basándose en un anuncio que escucharon en ese podcast.

Fuente: Midroll

23. El 66% de los oyentes de podcasts son millennials

A la hora de decidir si utilizar o no el podcasting con fines de marketing, es importante tener en cuenta a qué grupo demográfico se dirige. La gran mayoría de los oyentes de podcast son millennials, por lo que, si los millennials forman parte de su público objetivo, el podcasting puede ser la opción adecuada para su empresa.

Fuente: Midroll

Estadísticas de crecimiento y tendencias del podcasting

¿Quiere saber más sobre lo que es popular en el mundo de los podcasts? Consulte estas estadísticas de podcasting relacionadas con el crecimiento y las tendencias del sector.

24. El 31% de los podcasts duran entre 20 y 40 minutos

Los podcasts no son algo que se pueda improvisar rápidamente, como las publicaciones en las redes sociales o incluso los contenidos de un blog. Los oyentes son aficionados a los podcasts largos, y más del 30% de los podcasts duran entre 20 y 40 minutos. Esta tendencia va a continuar, y los podcasts de más de 20 minutos se convertirán en la norma.

Fuente: BuzzSprout

25. El número de eventos de podcasting en directo ha crecido un 2000% desde 2015

Otra tendencia popular en el podcasting es el podcasting en vivo. Esto es cuando los podcasters graban frente a una audiencia en vivo. Esta es una gran manera para que los creadores de podcasts interactúen con su audiencia, y los eventos en vivo pueden producir muchos ingresos en ventas de entradas y mercancías. Desde 2015, el podcasting en vivo ha crecido enormemente en popularidad.

Fuente: Axios

26. Se calcula que en 2024 habrá más de 100 millones de oyentes de podcasts en EE.UU.

La popularidad de los podcasts está creciendo, y escucharlos se está convirtiendo en una parte habitual de la rutina diaria de la gente. Se espera que la popularidad de los podcasts siga creciendo, y para 2024 se calcula que habrá más de 100 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo.

Fuente: Statista6

Fuentes estadísticas de podcasting

• Axios
• BuzzSprout
• Gráfico
• Investigación Edison
• Investigación Edison2
• Dial infinito
• Midroll
• Podcast Ideas

• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5
• Statista6

Reflexiones finales

El podcasting es una forma nueva e innovadora de llegar al público y, como se desprende de las estadísticas de este artículo, el sector está llamado a seguir creciendo y haciéndose cada vez más valioso.

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