Podcasts sind eine interessante und einfache Möglichkeit für Menschen auf der ganzen Welt, Informationen zu konsumieren, und sie können auch ein hervorragendes Marketinginstrument sein.

Die Nutzung von Podcasting als Marketinginstrument hat in den letzten Jahren zugenommen, und viele Unternehmen sind aufgestanden und haben das Potenzial erkannt.

Wenn Sie den Finger am Puls der Zeit haben wollen, sind Sie hier genau richtig: In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die neuesten Podcasting-Statistiken, die Sie kennen sollten.

Fertig? Los geht's.

Top-Auswahl der Redaktion - Podcasting-Statistiken

Dies sind unsere interessantesten Statistiken über Podcasting:

• 78 % der Menschen hören Podcasts, um neue Dinge zu lernen. (Quelle: Statista2)
• Comedy ist das beliebteste Podcasting-Genre. (Quelle: Statista4)
• 60 % der Hörer haben aufgrund einer Podcast-Werbung ein Produkt gekauft. (Quelle: Midroll)

Allgemeine Podcasting-Statistiken

Podcasting ist populär, aber wie populär? Hier sind einige allgemeine Podcasting-Statistiken, die Ihnen eine bessere Vorstellung von der Situation der Podcasting-Branche geben.

1. 78% der Amerikaner kennen Podcasting...

Obwohl es Podcasting schon seit einiger Zeit gibt, wird es von manchen immer noch als neue und aufstrebende Branche eingestuft. Es wird jedoch von Jahr zu Jahr beliebter, und immer mehr Verbraucher werden darauf aufmerksam. Laut Statista geben etwas mehr als 3/4 der US-Bevölkerung an, Podcasting zu kennen.

Quelle: Statista1

2. ...und 57 % der Amerikaner haben schon einmal einen Podcast angehört

Laut Statista hat mehr als die Hälfte aller Amerikaner mindestens einmal in ihrem Leben einen Podcast gehört. 57 % gaben an, schon einmal einen Podcast gehört zu haben, aber viele der Befragten hören regelmäßig Podcasts.

Quelle: Statista1

3. 78 % der Menschen hören Podcasts, um neue Dinge zu lernen

Podcasts sind für viele Menschen eine großartige Informationsquelle: Ob es darum geht, die neuesten Trends in der Popkultur kennenzulernen oder gruselige Geschichten über wahre Verbrechen zu hören - die Menschen lieben es, durch die von ihnen ausgewählten Podcasts Neues zu erfahren.

Fast 80 % der Menschen geben an, dass sie Podcasts hören, um Neues zu lernen, und damit ist dies der beliebteste Grund für das Einschalten.

Quelle: Statista2

4. Apple Podcasts ist die führende Podcast-App mit einem Marktanteil von 43 %.

Für das Anhören von Podcasts gibt es eine Reihe von Optionen, von Spotify über Audible bis hin zu Google Podcasts.

Die Branche der Podcast-Apps ist hart umkämpft, aber es gibt einen klaren Gewinner: Apple Podcasts ist die meistgenutzte und am häufigsten heruntergeladene Podcasting-App und hat einen Marktanteil von 43 %. Die zweitbeliebteste App ist Spotify.

Quelle: Chartable

5 Es gibt über 2 Millionen Podcasts im Internet...

Podcasting ist nicht länger ein Nischenhobby für Internetliebhaber. In den Jahren seit seiner Einführung hat es massiv an Popularität gewonnen, da Influencer, Prominente und Unternehmen immer wieder Audioinhalte erstellen. 2021 sind mehr als 2 Millionen Podcasts online, und jeden Tag kommen neue hinzu.

Quelle: Podcast-Einblicke

6. ...und insgesamt über 48 Millionen Episoden

Es sind nicht nur über 2 Millionen einzelne Podcasts online verfügbar, sondern viele Podcasts umfassen Hunderte von Episoden, insgesamt sind rund 48 Millionen Podcast-Episoden online.

Der beliebteste Podcast des Jahres 2021 verfügt derzeit über mehr als 1500 Episoden. Für Vermarkter ist das eine gute Nachricht, denn aufgrund der langen Laufzeit beliebter Podcasts sind Podcaster dafür bekannt, dass sie eine engagierte und treue Hörerschaft haben.

Quelle: Podcast-Einblicke

7: Podcasts sind in Südkorea am beliebtesten

Podcasts sind weltweit beliebt, aber einige Länder haben sie schneller übernommen als andere. Eine von Statista durchgeführte Umfrage ergab, dass Podcasts in Südkorea am beliebtesten sind. 53 % der Südkoreaner gaben an, in der letzten Woche einen Podcast gehört zu haben. Die Vereinigten Staaten lagen auf Platz 5 der Liste, hinter Spanien, Irland und Schweden.

Quelle: Statista3

8: Comedy ist das beliebteste Podcasting-Genre

Obwohl die Podcast-Hörer gerne neue Dinge aus ihren Podcasts lernen, sind langweilige und informative Sendungen nicht die beliebtesten, sondern Comedy steht ganz oben auf der Liste der beliebtesten Podcast-Hörer.

Zu den beliebtesten Comedy-Podcasts der letzten Jahre gehören Office Ladies mit den weiblichen Darstellern der Erfolgsserie The Office und Morbid: A True Crime Podcast.

Quelle: Statista4

9. die Joe Rogan Experience war der beliebteste Podcast des Jahres 2021

Der beliebteste Podcast des Jahres 2021 war der Comedy-Podcast The Joe Rogan Experience. Der Podcast mit dem Comedian Joe Rogan war die meiste Zeit des Jahres der Spitzenreiter bei Apple Podcasts und Spotify. Schätzungen zufolge erreicht jede Folge des Podcasts rund 11 Millionen Menschen.

Quelle: Edison Research2

Podcasting-Hörerstatistiken

Für Vermarkter ist es wichtig zu wissen, wer Podcasts hört, damit sie eine Vorstellung von der potenziellen Reichweite von Podcast-Werbung haben. Hier sind einige Podcast-Statistiken zu Demografie und Gewohnheiten der Hörer.

10. 48 % der monatlichen Podcast-Hörer sind zwischen 12 und 34 Jahre alt.

Wie viele andere Formen digitaler Inhalte sind auch Podcasts vor allem bei jüngeren Generationen beliebt. 48 % aller Podcast-Hörer sind zwischen 12 und 34 Jahre alt. 32 % der Hörer sind zwischen 34 und 55 Jahre alt. Nur 20 % der Podcast-Hörer sind über 55 Jahre alt. Das sind gute Nachrichten, wenn Sie über Podcasts ein jüngeres Publikum ansprechen wollen.

Quelle: Infinite Dial

11. 45% der Podcast-Hörer haben ein Haushaltseinkommen von mindestens 75.000 Dollar

Was das Haushaltseinkommen betrifft, so sind die Podcast-Hörer im Großen und Ganzen recht wohlhabend. Laut einer Studie von Edison Research verfügt knapp die Hälfte der Podcast-Hörer über ein Haushaltseinkommen von 75.000 Dollar oder mehr. Dies ist auch ein gutes Zeichen für Vermarkter, da Hörer mit mehr finanziellen Mitteln eher für Werbung aufgeschlossen sind.

Quelle: Edison Research

12. 27 % der Podcast-Hörer sind Hochschulabsolventen

Laut derselben Studie hat fast ein Drittel der Podcast-Hörer weltweit einen vierjährigen College-Abschluss. 27 % der Hörer haben vier Jahre lang an einem College studiert, und weitere 30 % haben eine Graduiertenschule oder fortgeschrittene College-Kurse besucht. Nur 15 % der Befragten gaben an, dass sie keine College-Ausbildung haben.

Quelle: Edison Research

13. über 50 % der Podcast-Hörer sind männlich

Laut Infinite Dial sind Podcasts bei Männern beliebter als bei Frauen - aber nur geringfügig. 51 % der weltweiten Podcast-Hörer sind männlich, während 49 % weiblich sind. Diese Statistik zeigt, dass Podcasting ein hervorragendes Instrument ist, um sowohl Männer als auch Frauen zu erreichen.

Quelle: Infinite Dial

14. 63 % der Podcast-Hörer haben eine Vollzeitbeschäftigung

Eine weitere interessante Tatsache über Podcast-Hörer ist, dass fast 65 % in einem Vollzeitarbeitsverhältnis stehen. Für Unternehmen, die über Podcasts werben wollen, ist dies ein gutes Zeichen.

Menschen, die einer Vollzeitbeschäftigung nachgehen, haben in der Regel ein stabiles Einkommen und verfügen über Bargeld, was bedeutet, dass sie eher dazu neigen, aufgrund von Werbung, die sie in Podcasts hören, zu kaufen.

Quelle: Edison Research

15. die US-Podcast-Hörer hören im Durchschnitt 6 Podcasts pro Woche

Interessanterweise hören Menschen, die Podcasts konsumieren, nicht nur eine oder zwei Sendungen pro Woche. Laut Infinite Dial liegt die durchschnittliche Anzahl der Podcasts, die Verbraucher pro Woche hören, bei 6. 18 % der Podcast-Hörer hören sogar mehr als 6 pro Woche.

Quelle: Infinite Dial

16. 77 % der Podcast-Hörer klicken auf Podcasts und hören sie sofort an

Bei Podcasts haben die Menschen die Möglichkeit, sie zu streamen oder herunterzuladen, um sie zu einem späteren Zeitpunkt anzuhören.

Die meisten Hörer entscheiden sich jedoch dafür, Podcasts anzuklicken und anzuhören, sobald sie sie sehen. 77 % der Hörer klicken sofort, während die anderen 23 % entweder manuell für einen späteren Zeitpunkt herunterladen oder den Podcast abonnieren und ihn zum automatischen Herunterladen einstellen.

Quelle: Edison Research

17. fast ¼ der Podcast-Hörer haben 6-10 Podcasts abonniert

Aus einer von Edison Research durchgeführten Untersuchung geht hervor, dass die Menschen gerne eine Vielzahl von Podcasts gleichzeitig hören. Die Umfrage ergab, dass 24 % der Podcast-Hörer mindestens 6 und sogar 10 Podcasts abonniert haben. Im Durchschnitt haben die Hörer insgesamt 6 Podcasts abonniert.

Quelle: Edison Research

18. 52 % der Verbraucher finden neue Podcasts durch die Suche in Podcast-Verzeichnissen

Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, einen Podcast bei neuen Hörern bekannt zu machen, suchen die meisten Hörer einfach über die App oder das Verzeichnis ihrer Wahl nach neuen Sendungen.

So können Apple Podcast-Nutzer beispielsweise die aktuellen Podcast-Trends durchstöbern, nach Podcasts suchen oder sich empfohlene Podcasts anhören, die mit anderen Sendungen, die sie bereits gehört haben, zusammenhängen. Über die Hälfte der Podcast-Hörer findet auf diese Weise neue Inhalte.

Quelle: BuzzSpout

Podcasting-Marketing-Statistiken

Sie haben vielleicht schon viel darüber gehört, wie effektiv Podcasting als Marketinginstrument sein kann, aber wie wahr sind die Gerüchte? Nun, das werden Sie gleich herausfinden. Hier sind einige aufschlussreiche Podcasting-Statistiken in Bezug auf das Marketing.

19. 2021 erwirtschaftete die Podcasting-Branche einen Umsatz von über 1,3 Milliarden Dollar.

Laut einer auf Statista veröffentlichten Statistik werden die Einnahmen aus Podcast-Werbung im Jahr 2021 mehr als 1,3 Milliarden US-Dollar betragen. Das ist ein Anstieg von rund 458 Millionen US-Dollar seit 2020. Es wird erwartet, dass diese Zahl in den nächsten Jahren weiter steigen wird.

Quelle: Statista5

20. 81 % der Podcast-Hörer geben an, dass sie auf Podcast-Werbung achten.

Werbung in Podcasts hat sich als gute Strategie für Vermarkter erwiesen: Laut einer von midroll veröffentlichten Statistik geben über 80 % der Podcast-Hörer an, dass sie der Werbung, die sie in Podcasts hören, Aufmerksamkeit schenken.

Im Vergleich dazu geben 63 % der Befragten an, dass sie TV-Werbung immer oder manchmal ignorieren. Dies zeigt, dass die Hörer Podcast-Werbung ansprechender finden als andere gängige Werbeformen.

Quelle: Midroll

21. 60 % der Hörer haben aufgrund einer Podcast-Werbung ein Produkt gekauft.

Die Konversionsrate bei Podcast-Werbung ist ebenfalls recht gut: Obwohl es für Podcast-Hörer nicht besonders einfach ist, sich durchzuklicken oder Aktionen aufgrund von Podcast-Werbung auszuführen, tätigen die Leute dennoch Käufe aufgrund der Werbung, die sie hören.

Nach Angaben von Midroll haben 60 % der Hörer ein Produkt gekauft, von dem sie beim Hören eines Podcasts gehört haben.

Quelle: Midroll

22. 72 % der Hörer, die einen bestimmten Podcast seit vier Jahren oder länger hören, haben aufgrund einer Werbung etwas gekauft.

Podcasts, die schon lange laufen, scheinen die treueste und engagierteste Hörerschaft zu haben. 72 % der Personen, die einen bestimmten Podcast seit vier oder mehr Jahren hören, haben laut Midroll ein Produkt aufgrund einer Werbung gekauft, die sie in diesem Podcast gehört haben.

Quelle: Midroll

23. 66 % der Podcast-Hörer sind Millennials

Bei der Entscheidung, ob Podcasting zu Marketingzwecken eingesetzt werden soll oder nicht, ist es wichtig zu berücksichtigen, welche demografischen Gruppen Sie ansprechen wollen. Die überwiegende Mehrheit der Podcast-Hörer sind Millennials. Wenn also Millennials zu Ihrer Zielgruppe gehören, dann könnte Podcasting die richtige Option für Ihr Unternehmen sein.

Quelle: Midroll

Statistiken über Wachstum und Trends im Bereich Podcasting

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, was in der Welt der Podcasts beliebt ist, sehen Sie sich diese Podcasting-Statistiken über Wachstum und Trends in der Branche an.

24. 31 % der Podcasts dauern zwischen 20 und 40 Minuten

Podcasts lassen sich nicht so schnell erstellen wie Social-Media-Posts oder Blog-Inhalte. Die Hörer sind an langen Podcasts interessiert, und über 30 % der Podcasts dauern zwischen 20 und 40 Minuten. Dieser Trend wird sich fortsetzen, und Podcasts mit einer Dauer von über 20 Minuten werden zum Standard.

Quelle: BuzzSprout

25. die Zahl der Live-Podcasting-Events ist seit 2015 um 2000 % gestiegen

Ein weiterer beliebter Trend im Podcasting ist das Live-Podcasting. Dabei nehmen die Podcaster vor einem Live-Publikum auf. Dies ist eine großartige Möglichkeit für Podcast-Ersteller, mit ihrem Publikum zu interagieren, und Live-Events können eine Menge Einnahmen in Form von Ticket- und Merchandise-Verkäufen bringen. Seit 2015 hat das Live-Podcasting enorm an Popularität gewonnen.

Quelle: Axios

26. 2024 wird es in den USA schätzungsweise über 100 Millionen Podcast-Hörer geben.

Podcasts werden immer beliebter, und das Hören von Podcasts wird zu einem festen Bestandteil des Alltags. Es wird erwartet, dass die Popularität von Podcasts weiter zunehmen wird, und bis 2024 wird es schätzungsweise über 100 Millionen Podcast-Hörer weltweit geben.

Quelle: Statista6

Quellen für Podcasting-Statistiken

• Axios
• BuzzSprout
• Chartbar
• Edison Forschung
• Edison Research2
• Unendliche Wählscheibe
• Mittlere Rolle
• Podcast-Einblicke

• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5
• Statista6

Abschließende Überlegungen

Podcasting ist ein innovativer und neuer Weg, um ein Publikum zu erreichen, und wie Sie aus den Statistiken in diesem Artikel ersehen können, wird die Branche weiter wachsen und immer wertvoller werden.

Wenn Sie mehr über Podcasts und Marketing erfahren möchten, lesen Sie einige unserer anderen Artikel über WordPress-Podcasting-Plugins und verschiedene Inhaltstypen, die Sie für Ihr Marketing verwenden können.

Wenn Sie weitere Statistiken suchen, schauen Sie sich diese Artikel an:

• Video-Marketing-Statistiken