I podcast sono un modo interessante e semplice per consumare informazioni in tutto il mondo e possono essere anche un ottimo strumento di marketing.

L'uso del podcasting come strumento di marketing è cresciuto negli ultimi anni e molte aziende stanno prendendo atto del suo potenziale.

Se siete interessati a tenere il polso della situazione, siete nel posto giusto: in questo articolo daremo un'occhiata alle ultime statistiche sul podcasting che dovreste conoscere.

Pronti? Entriamo nel vivo.

Le migliori scelte del redattore - Statistiche sui podcast

Ecco le statistiche più interessanti sul podcasting:

• Il 78% delle persone ascolta i podcast per imparare cose nuove. (Fonte: Statista2)
• La commedia è il genere di podcasting più popolare. (Fonte: Statista4)
• Il 60% degli ascoltatori ha acquistato un prodotto sulla base di una pubblicità di un podcast. (Fonte: Midroll)

Statistiche generali sul podcasting

Il podcasting è popolare, ma quanto è popolare? Ecco alcune statistiche generali sul podcasting che vi daranno un'idea più precisa dello stato dell'industria del podcasting.

1. Il 78% degli americani conosce il podcasting...

Sebbene il podcasting sia in circolazione da un po' di tempo, alcuni lo considerano ancora un settore nuovo ed emergente. Tuttavia, ogni anno diventa sempre più popolare e sempre più consumatori lo conoscono. Secondo Statista, poco più di 3/4 della popolazione statunitense dichiara di essere "a conoscenza" del podcasting.

Fonte: Statista1

2. ...e il 57% degli americani ha ascoltato un podcast

Tra le persone che conoscono il podcasting, una buona percentuale ne ha ascoltato uno. Secondo Statista, oltre la metà degli americani ha ascoltato almeno un podcast nella propria vita. Circa il 57% ha dichiarato di aver ascoltato un podcast, ma molti degli intervistati ascoltano i podcast regolarmente.

Fonte: Statista1

3. Il 78% delle persone ascolta i podcast per imparare cose nuove.

I podcast sono una grande fonte di informazioni per molte persone: che si tratti di conoscere le ultime tendenze della cultura pop o di scoprire storie inquietanti di crimini veri, le persone amano imparare cose nuove dai podcast che scelgono.

Quasi l'80% delle persone dichiara di ascoltare i podcast per imparare cose nuove, e questo è il motivo più popolare per cui ci si sintonizza.

Fonte: Statista2

4. Apple Podcasts è l'applicazione leader per i podcast, con una quota di mercato del 43%.

Per l'ascolto dei podcast sono disponibili diverse opzioni, da Spotify a Audible e Google Podcast.

Il settore delle app per podcast è molto competitivo, ma c'è un chiaro vincitore: Apple Podcasts è l'app per podcast più utilizzata e scaricata e detiene una quota di mercato del 43%. La seconda app più popolare è Spotify.

Fonte: Chartable

5. Ci sono oltre 2 milioni di podcast online...

Il podcasting non è più un hobby di nicchia per gli amanti di internet. Nel corso degli anni, da quando è nato, la sua popolarità è cresciuta in modo massiccio, con influencer, celebrità e aziende che continuano a creare contenuti audio. Nel 2021, ci sono più di 2 milioni di podcast online e ogni giorno spuntano nuovi programmi.

Fonte: Podcast Insights

6. ...e oltre 48 milioni di episodi in totale

Oltre ad avere oltre 2 milioni di podcast unici disponibili online, molti podcast includono centinaia e centinaia di episodi. In totale, ci sono circa 48 milioni di episodi di podcast online.

Il podcast più popolare del 2021 ha attualmente più di 1500 episodi disponibili. Per i marketer si tratta di un'ottima notizia, in quanto, data la durata dei podcast più popolari, i podcaster sono noti per avere ascoltatori impegnati e fedeli.

Fonte: Podcast Insights

7. I podcast sono più popolari in Corea del Sud

I podcast sono popolari in tutto il mondo, ma alcuni Paesi li hanno adottati più rapidamente di altri. Un'indagine condotta da Statista ha rilevato che i podcast sono più popolari in Corea del Sud. Circa il 53% dei sudcoreani ha dichiarato di aver ascoltato un podcast nell'ultima settimana. Gli Stati Uniti si sono piazzati al quinto posto della classifica, dopo Spagna, Irlanda e Svezia.

Fonte: Statista3

8. La commedia è il genere di podcasting più popolare

Sebbene gli ascoltatori di podcast amino imparare cose nuove dai loro podcast, i programmi noiosi e informativi non sono i più popolari. Infatti, la commedia occupa il primo posto tra i preferiti dagli ascoltatori di podcast.

Tra i podcast comici più popolari degli ultimi anni ci sono Office Ladies, che presenta le interpreti femminili della serie di successo The Office, e Morbid: A True Crime Podcast.

Fonte: Statista4

9. La Joe Rogan Experience è stato il podcast più popolare del 2021

Rimanendo in tema di commedia, il podcast più popolare del 2021 è stato il podcast comico The Joe Rogan Experience. Il podcast con il comico Joe Rogan ha occupato il primo posto su Apple Podcasts e Spotify per gran parte dell'anno. Si stima che ogni episodio del podcast raggiunga circa 11 milioni di persone.

Fonte: Edison Research2

Statistiche di ascolto del podcasting

Per gli addetti al marketing è importante sapere chi ascolta i podcast, in modo da avere un'idea della portata potenziale degli annunci sui podcast. Ecco alcune statistiche sui podcast relative ai dati demografici e alle abitudini degli ascoltatori.

10. Il 48% degli ascoltatori mensili di podcast ha un'età compresa tra i 12 e i 34 anni.

Come molte altre forme di contenuti digitali, i podcast sono più popolari tra le giovani generazioni. Infatti, il 48% di tutti gli ascoltatori di podcast ha un'età compresa tra i 12 e i 34 anni, seguita dal 32% degli ascoltatori di età compresa tra i 34 e i 55 anni. Solo il 20% degli ascoltatori di podcast ha un'età superiore ai 55 anni. Si tratta di un'ottima notizia per chi vuole rivolgersi a un pubblico più giovane attraverso il podcasting.

Fonte: Infinite Dial

11. Il 45% degli ascoltatori di podcast ha un reddito familiare di almeno 75.000 dollari.

Secondo uno studio condotto da Edison Research, poco meno della metà degli ascoltatori di podcast ha un reddito familiare pari o superiore a 75.000 dollari. Questo è un buon segno anche per gli operatori di marketing, poiché gli ascoltatori con maggiori disponibilità economiche sono più propensi ad aprirsi alla pubblicità.

Fonte: Edison Research

12. Il 27% degli ascoltatori di podcast è laureato.

Secondo lo stesso studio, quasi un terzo degli ascoltatori di podcast in tutto il mondo ha una laurea quadriennale. Il 27% degli ascoltatori ha studiato per quattro anni all'università e un altro 30% ha frequentato corsi di laurea o corsi universitari avanzati. Solo il 15% degli intervistati ha dichiarato di non avere alcuna istruzione universitaria.

Fonte: Edison Research

13. Oltre il 50% degli ascoltatori di podcast sono uomini

Secondo Infinite Dial, i podcast sono più popolari tra gli uomini che tra le donne, ma solo di poco. Circa il 51% degli ascoltatori mondiali di podcast è di sesso maschile, contro il 49% di sesso femminile. Questa statistica dimostra che il podcasting è un ottimo strumento per raggiungere sia il pubblico maschile che quello femminile.

Fonte: Infinite Dial

14. Il 63% degli ascoltatori di podcast lavora a tempo pieno.

Un altro dato interessante sugli ascoltatori di podcast è che quasi il 65% ha un lavoro a tempo pieno. Per le aziende che cercano di farsi pubblicità tramite i podcast, questo è un ottimo segnale.

Le persone che lavorano a tempo pieno hanno di solito un reddito stabile e una liquidità spendibile, il che significa che sono più propense ad acquistare in base alle pubblicità che sentono nei podcast.

Fonte: Edison Research

15. Gli ascoltatori di podcast statunitensi ascoltano in media 6 podcast a settimana

È interessante notare che le persone che consumano podcast non si limitano ad ascoltare uno o due programmi a settimana. Secondo Infinite Dial, il numero medio di podcast ascoltati dai consumatori a settimana è di 6. In realtà, il 18% degli ascoltatori di podcast ne ascolta più di 6 a settimana.

Fonte: Infinite Dial

16. Il 77% degli ascoltatori di podcast clicca sui podcast e li ascolta immediatamente.

Per quanto riguarda i podcast, le persone hanno la possibilità di ascoltarli in streaming o di scaricarli per poterli ascoltare in un secondo momento.

Tuttavia, la maggior parte degli ascoltatori sceglie di cliccare e ascoltare i podcast non appena li vede. Il 77% degli ascoltatori clicca immediatamente, mentre il restante 23% scarica manualmente per poi scaricare o si abbona al podcast e lo imposta per il download automatico.

Fonte: Edison Research

17. Quasi ¼ degli ascoltatori di podcast è abbonato a 6-10 podcast

In base a una ricerca condotta da Edison Research, sembra che le persone amino ascoltare una serie di podcast insieme. Il sondaggio ha mostrato che il 24% degli ascoltatori di podcast è iscritto ad almeno 6 podcast e addirittura a 10. In media, gli ascoltatori sono iscritti a un totale di 6 podcast.

Fonte: Edison Research

18. Il 52% dei consumatori trova nuovi podcast cercando nelle directory di podcast.

Sebbene esistano molti modi per pubblicizzare un podcast ai nuovi ascoltatori, la maggior parte di questi ultimi si limita a cercare nuovi programmi utilizzando l'app o la directory di loro scelta.

Ad esempio, gli utenti di Apple Podcast possono sfogliare i podcast di tendenza, cercare podcast o ascoltare podcast consigliati relativi ad altri programmi che hanno ascoltato. Oltre la metà degli ascoltatori di podcast trova nuovi contenuti in questo modo.

Fonte: BuzzSpout

Statistiche di marketing del podcasting

Avrete sentito molto parlare dell'efficacia del podcasting come strumento di marketing, ma quanto sono vere queste voci? Ecco alcune statistiche illuminanti sul podcasting in relazione al marketing.

19. L'industria del podcasting ha generato un fatturato di oltre 1,3 miliardi di dollari nel 2021.

Secondo le statistiche pubblicate su Statista, i ricavi generati dagli annunci podcast hanno superato 1,3 miliardi di dollari nel 2021, con un aumento di circa 458 milioni di dollari dal 2020. Si prevede che questa cifra continuerà a crescere nei prossimi anni.

Fonte: Statista5

20. L'81% degli ascoltatori di podcast dichiara di prestare attenzione agli annunci pubblicitari dei podcast.

La pubblicità all'interno dei podcast si è rivelata un'ottima strategia per i marketer. Secondo le statistiche pubblicate da midroll, oltre l'80% degli ascoltatori di podcast dichiara di prestare attenzione alle pubblicità che sente nei podcast.

In confronto, il 63% degli intervistati dichiara di ignorare sempre o talvolta gli spot televisivi, il che dimostra che gli ascoltatori trovano gli annunci dei podcast più coinvolgenti di altre forme comuni di pubblicità.

Fonte: Midroll

21. Il 60% degli ascoltatori ha acquistato un prodotto sulla base di un annuncio pubblicitario di un podcast.

Anche la conversione dagli annunci podcast è piuttosto buona: nonostante non sia particolarmente facile per gli ascoltatori dei podcast fare clic o completare azioni basate sugli annunci podcast, le persone continuano a fare acquisti sulla base degli annunci che ascoltano.

Secondo Midroll, il 60% degli ascoltatori ha acquistato un prodotto di cui ha sentito parlare ascoltando un podcast.

Fonte: Midroll

22. Il 72% degli ascoltatori che hanno ascoltato un determinato podcast per quattro anni o più ha acquistato qualcosa sulla base di un annuncio pubblicitario.

I podcast che sono attivi da molto tempo sembrano avere il pubblico più fedele e coinvolto. Secondo Midroll, il 72% delle persone che ascoltano un determinato podcast da 4 o più anni ha acquistato un prodotto sulla base di un annuncio pubblicitario ascoltato in quel podcast.

Fonte: Midroll

23. Il 66% degli ascoltatori di podcast sono millennials

Quando si decide se utilizzare o meno il podcasting per scopi di marketing, è importante considerare quali sono i dati demografici a cui ci si rivolge. La stragrande maggioranza degli ascoltatori di podcast sono Millennials, quindi se i Millennials rientrano nel vostro target, il podcasting può essere l'opzione giusta per la vostra azienda.

Fonte: Midroll

Statistiche sulla crescita e sulle tendenze del podcasting

Per saperne di più su ciò che è popolare nel mondo dei podcast, date un'occhiata a queste statistiche relative alla crescita e alle tendenze del settore.

24. Il 31% dei podcast dura tra i 20 e i 40 minuti.

I podcast non sono qualcosa di rapido come i post sui social media o i contenuti di un blog. Gli ascoltatori amano i podcast di lunga durata e oltre il 30% dei podcast dura tra i 20 e i 40 minuti. Questa tendenza è destinata a continuare: i podcast che durano più di 20 minuti diventeranno lo standard.

Fonte: BuzzSprout

25. Il numero di eventi di podcasting dal vivo è cresciuto del 2000% dal 2015.

Un'altra tendenza popolare nel podcasting è il podcasting dal vivo, quando i podcaster registrano davanti a un pubblico dal vivo. Questo è un ottimo modo per i creatori di podcast di interagire con il loro pubblico, e gli eventi dal vivo possono produrre un sacco di entrate in biglietti e vendite di merchandising. Dal 2015, il podcasting dal vivo è cresciuto enormemente in popolarità.

Fonte: Axios

26. Si stima che negli Stati Uniti ci saranno oltre 100 milioni di ascoltatori di podcast entro il 2024.

La popolarità dei podcast sta crescendo e l'ascolto dei podcast sta diventando una parte regolare della routine quotidiana delle persone. Si prevede che la popolarità dei podcast continuerà a crescere ed entro il 2024 si stima che ci saranno oltre 100 milioni di ascoltatori di podcast in tutto il mondo.

Fonte: Statista6

Fonti di statistiche sul podcasting

• Axios
• BuzzSprout
• Cartiera
• Ricerca Edison
• Edison Research2
• Quadrante infinito
• Midroll
• Approfondimenti sul podcast

• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5
• Statista6

Riflessioni finali

Ecco quindi tutto quello che un marketer dovrebbe sapere sul settore del podcasting. Il podcasting è un modo innovativo e nuovo di raggiungere il pubblico e, come si può vedere dalle statistiche di questo articolo, il settore è destinato a continuare a crescere e a diventare più prezioso.

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