Branding ist der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien, aber es ist nicht immer einfach, es richtig zu machen.

Um ein gutes Branding in Ihren sozialen Netzwerken zu etablieren, müssen Sie über kugelsichere Strategien verfügen.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf bewährte Social-Media-Branding-Strategien, die Ihnen helfen werden, Ihr Publikum zu vergrößern und eine einheitliche Stimme auf Instagram, Facebook und darüber hinaus zu etablieren.

Lassen Sie uns mit einigen allgemeinen Branding-Strategien beginnen, die jede Marke in den sozialen Medien befolgen sollte.

Dann werden wir einige der weniger offensichtlichen Strategien behandeln.

Allgemeine Branding-Strategien

1. optimieren Sie Ihre Bio

Die richtige Biografie ist der Schlüssel zum Aufbau einer guten Markenidentität in den sozialen Medien.

Sie können Ihre Biografie als erste Einführung für Ihre Follower betrachten. Daher ist es wichtig, dass sie genau vermittelt, was Ihre Marke anbietet, sowie Ihre Hauptbotschaft der Marke.

Dies ist Ihre Gelegenheit, den Leuten genau zu sagen, worum es bei Ihrer Marke geht, also achten Sie darauf, die begrenzte Anzahl von Zeichen sinnvoll zu nutzen.

Wählen Sie bei der Gestaltung Ihrer Biografie die wichtigsten Informationen aus, die neue und bestehende Follower bei jedem Besuch Ihrer Seite sehen sollen. Ziehen Sie auch die Verwendung von Emojis in Betracht, um die Aufmerksamkeit auf die Informationen zu lenken, aber achten Sie darauf, dass Sie Emojis auswählen, die zu Ihrem Markenimage passen.

Hier ist ein Beispiel von Sellfy's Instagram-Konto:

Je nach sozialem Netzwerk können Sie auch Änderungen am Thema und an den Hintergrundbildern vornehmen, damit sie besser zu Ihrem Markenimage passen, wie in diesem Beispiel von Meta:

Oh, und vergessen Sie nicht, immer einen Link in Ihrer Biografie anzugeben, damit Ihre Follower Ihre Marke weiter erkunden können, wenn sie das möchten!

2. einen Markennamen wählen und ein Logo entwerfen

Beim Aufbau einer Marke in den sozialen Medien ist es sehr wichtig, einen Namen zu wählen und bei diesem zu bleiben.

Die Follower müssen wissen, wie sie nach Ihrer Marke suchen und sich auf sie beziehen können, damit Ihre Marke ein echtes Wachstum erfährt. Vermeiden Sie es daher, Ihren Unternehmensnamen zu ändern oder mehrere Konten unter verschiedenen Namen anzulegen.

Sobald Sie sich für Ihren Namen entschieden haben, können Sie ein Logo entwerfen. Ihr Logo wird zum Synonym für Ihre Marke, daher sollten Sie Farben und Grafiken wählen, die zu Ihrem Markenimage und den Botschaften, die Sie vermitteln wollen, passen.

Die Erstellung eines Logos ist wirklich einfach. Sie können einen professionellen Grafikdesigner bezahlen oder ein Logo auf Websites wie Canva selbst entwerfen. Denken Sie bei der Gestaltung Ihres Logos an die Farbpsychologie. Verschiedene Farben vermitteln unterschiedliche Gefühle und Vorstellungen, daher ist es eine gute Idee, eine Farbe zu wählen, die zu Ihrer Markenbotschaft passt.

Die Farbe Gold wird zum Beispiel mit Luxus assoziiert, weshalb viele Luxusmarken wie Versace diese Farbe in ihrem Logo verwenden. Wir haben einen umfassenden Leitfaden zur Farbpsychologie, den Sie bei der Gestaltung Ihres Logos unbedingt lesen sollten.

Binden Sie außerdem Ihr Branding in den sozialen Medien an Ihre Markenidentität auf Ihrer Website an. Verwenden Sie denselben Markennamen, dieselben Farben und Logos usw. Dies schafft ein Gefühl der Vertrautheit in den verschiedenen sozialen Netzwerken und anderen Plattformen, auf denen Sie vertreten sind.

3. die Stimme Ihrer Marke entwickeln

Der Ton, den Sie in Ihren Texten in den sozialen Medien verwenden, wird als "Stimme" bezeichnet, und es ist sehr wichtig, diese Stimme konsistent und passend für Ihre Marke zu halten.

Der Tonfall oder die Stimme, die Sie wählen, sollte Ihre Marke und ihre Werte widerspiegeln und für Ihre Zielgruppe geeignet sein.

Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise junge Leute sind, ist es vielleicht angebracht, Slangbegriffe zu verwenden und Internet-Memes und Witze in Ihre Texte einzubauen. Wenn es sich bei Ihrer Marke jedoch um eine Anwaltskanzlei handelt, sollten Sie Ihren Tonfall eher informativ und professionell halten.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für unterschiedliche Tonfälle in Beiträgen in sozialen Medien:

Unabhängig davon, welche Stimme Sie für Ihre Beiträge in den sozialen Medien wählen, ist es wichtig, dass Sie diese in allen Beiträgen und auf allen Kanälen konsistent halten, um Ihr Branding zu entwickeln und eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Strategien zum Engagement

4. nutzergenerierte Inhalte nutzen

Die Interaktion mit Ihrem Publikum ist eine gute Möglichkeit, die Stimmung für Ihre Marke zu verbessern und in den sozialen Medien zu wachsen.

Eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung von UGC. UGC steht für nutzergenerierte Inhalte und bezieht sich auf Inhalte, die von Followern und anderen Nutzern sozialer Medien erstellt wurden.

Zum Beispiel könnten Social-Media-Nutzer etwas von Ihrer Marke kaufen und darüber auf Instagram posten und Ihre Marke markieren. Sie könnten diesen Post dann auf Ihren eigenen sozialen Netzwerken weiterleiten, um Interaktionsmöglichkeiten mit Ihren Followern zu schaffen und Ihren eigenen Content-Output für den Tag zu steigern.

Wenn Sie UGC in großem Umfang nutzen möchten, können Sie auch Kampagnen durchführen, um Ihre Follower zur Erstellung von Inhalten zu ermutigen. Coca-Cola hat beispielsweise vor kurzem eine Social-Media-Marketingkampagne gestartet, die Kunden dazu auffordert, den Hashtag #shareacoke zu verwenden, wenn sie ihren Namen auf einer Colaflasche im Geschäft gefunden haben.

Dies führte zu einem regen Austausch zwischen der Marke und ihren Anhängern und brachte die Menschen dazu, über die Marke auf verschiedenen Social-Media-Kanälen zu sprechen.

5. eine Online-Gemeinschaft gründen und ihr beitreten

Wenn Sie eine Marke aufbauen wollen, die eine persönliche Verbindung zu Ihren Followern hat, dann ist es eine gute Idee, sich in Communities innerhalb Ihrer Zielgruppe zu engagieren oder Ihre eigene zu gründen.

Wenn Sie zum Beispiel eine Marke im Bereich Gaming aufbauen, kann es sich lohnen, Twitch- oder Discord-Communities beizutreten, in denen sich Ihre Zielgruppe aufhält und chattet.

Sie können auch in Erwägung ziehen, Ihre eigenen Online-Community-Gruppen einzurichten, in denen sich alte und neue Anhänger treffen und mehr über Ihre Produkte und bevorstehende Veranstaltungen erfahren können.

Diese Social-Media-Branding-Strategie ist besonders effektiv für kleinere Marken, denen es schwer fällt, eine große Social-Media-Präsenz zu schaffen und sich abzuheben.

6. konsequent auf Kommentare und DM's reagieren

Eine der einfachsten und effektivsten Möglichkeiten, einen guten Ruf für Ihre Marke in den sozialen Medien aufzubauen, ist der Dialog mit Ihren Followern in den Kommentaren und in Ihren DMs.

Es mag schwierig erscheinen, auf alle Kommentare und Nachrichten zu antworten, aber es wirkt sich tatsächlich positiv auf die Engagement-Raten und die Stimmung unter der Marke aus.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den Überblick über Kommentare und DMs zu behalten, ist es eine gute Idee, in ein Tool wie Pallyy zu investieren, das einen einheitlichen sozialen Posteingang bietet.

Damit werden alle Ihre Nachrichten und Kommentare in den sozialen Medien an einem Ort angezeigt, damit Sie und Ihr Team den Überblick behalten und auf Ihre Follower reagieren können.

Und denken Sie daran: Wenn Sie Ihren Followern antworten, achten Sie darauf, dass Sie eine einheitliche Stimme haben und höflich und freundlich sind!

Strategien für das Influencer-Marketing

7. mit Influencern verbinden und zusammenarbeiten

Influencer sind die Grundlage der sozialen Medien, und es ist für Marken sehr wichtig, sich mit Influencern in ihrer Nische zu vernetzen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie dies tun können, von der Bezahlung von Influencern für die Werbung für Ihre Marke und die Zusammenarbeit bei Social-Media-Inhalten bis hin zum Verschenken von Produkten an Influencer, um eine Erwähnung von ihnen zu erhalten.

Wenn es um Influencer-Marketing geht, müssen Sie zunächst herausfinden, welche Influencer bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind. Dann können Sie die Influencer ansprechen und eine Beziehung zu ihnen aufbauen.

Sie müssen nicht einmal sofort eine Zusammenarbeit vorschlagen, sondern können einfach mit den Influencern in Kontakt treten, indem Sie mit ihren Inhalten interagieren und ihre Beiträge kommentieren.

Dies trägt dazu bei, Ihre Marke in dem von Ihnen gewählten Bereich sichtbarer zu machen, und hilft Ihnen auch, organisch eine Beziehung zu wichtigen Einflussnehmern in der Gemeinschaft aufzubauen.

8. versuchen Sie Influencer-Takeovers und Live-Streams

Eine weitere unterhaltsame und ansprechende Möglichkeit, Influencer in Ihre Social-Media-Branding-Strategien einzubinden, sind Takeovers und Live-Streams.

Viele Marken erlauben beliebten Influencern, ihre Social-Media-Konten für einen Tag zu "übernehmen", um neue Follower aus ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Die Influencer können Stories und Feed-Posts posten, Fragen von Followern beantworten und vieles mehr.

Diese Übernahmen sind bei Social-Media-Nutzern sehr beliebt und eine gute Möglichkeit, schnell mehr Follower und Engagement zu bekommen. Hier ein Beispiel für Social-Media-Übernahmen von goop:

Eine weitere beliebte Methode ist das kollaborative Live-Streaming: Ihr Markenvertreter und der Influencer können gemeinsam an einem Live-Stream teilnehmen und haben so die einmalige Gelegenheit, sich mit Ihren Followern und anderen Mitgliedern Ihrer Zielgruppe zu unterhalten.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, einen Hype um Ihre Marke zu erzeugen, und eine gute Wahl, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, zu dem Ihre Zielgruppe vielleicht Fragen stellen möchte.

Planungs- und Terminierungsstrategien

9 Ermitteln Sie die beste Zeit für die Veröffentlichung für Ihre Zielgruppe.

Ein weiterer großartiger Trick, um Ihre Marke aufzubauen und Ihr Publikum zu vergrößern, besteht darin, konsequent zu einer optimalen Zeit zu posten. Sie sollten eine Zeit wählen, zu der Ihre Follower am aktivsten sind, um die Sichtbarkeit und das Engagement für Ihre Posts zu erhöhen.

Es gibt zwar einige allgemeine Regeln für die beste Zeit zum Posten in den sozialen Medien, aber es hängt wirklich von Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe ab. Die einzige Möglichkeit, die beste Zeit zum Posten zu ermitteln, ist durch Ausprobieren und genaue Beobachtung.

Beginnen Sie mit der Veröffentlichung ähnlicher Beiträge zu verschiedenen Zeiten des Tages auf jeder Ihrer sozialen Medienplattformen.

Verfolgen Sie etwa einen Monat lang die Leistung der einzelnen Beiträge, um zu sehen, welche Beiträge die meisten Aufrufe, Likes und Kommentare erhalten haben.

Wenn Sie einige Zeiten haben, die beliebter als die anderen zu sein scheinen, versuchen Sie diese Zeiten im folgenden Monat, um zu sehen, welche am besten funktioniert.

Nach einer gewissen Zeit werden Sie eine gute Vorstellung davon haben, wann Ihre Follower am aktivsten sind und wann sie Ihre Beiträge am ehesten sehen und sich mit ihnen auseinandersetzen. Der Zeitpunkt kann auch für jede Plattform unterschiedlich sein, so dass es sich lohnt, auf jeder Plattform ähnliche Tests durchzuführen.

Dazu können Sie die Analysefunktionen nutzen, die die Social-Media-Plattform Ihrer Wahl anbietet. Instagram, Twitter und TikTok verfügen beispielsweise alle über angemessene integrierte Analysefunktionen. Alternativ können Sie auch die Hilfe eines Social-Media-Analyse-Tools wie Iconosquare oder Agorapulse in Anspruch nehmen.

10. verwenden Sie ein Planungswerkzeug, um Ihre Beiträge in den sozialen Medien zu organisieren und konsistent zu halten

Konsistenz ist der Schlüssel zum Wachstum einer Marke in den sozialen Medien, daher ist es eine gute Idee, einen organisierten Zeitplan für Ihre kommenden Beiträge zu erstellen.

Wenn man sich mit mehr als einer Social-Media-Plattform befassen muss, kann es ziemlich schwierig sein, den Überblick zu behalten. Zum Glück gibt es aber eine ganze Reihe großartiger Tools, die Ihnen helfen, alle Ihre Social-Media-Konten über einen einheitlichen Kalender zu verwalten.

Eines unserer bevorzugten Tools für die Planung von Social Media ist Pallyy, mit dem Sie alle Ihre Social Media-Posts für verschiedene Plattformen im Voraus planen können, und das auch einen einheitlichen sozialen Posteingang hat, der Ihnen hilft, bei Kommentaren und DMs den Überblick zu behalten.

Sie können ein Planungstool wie Pallyy verwenden, um einen festen Zeitplan zu erstellen, wann und wie oft Sie Beiträge veröffentlichen werden.

Diese Konsistenz hilft Ihren Followern zu wissen, was sie von Ihrer Marke erwarten können und wann sie es erwarten können. Daher werden sie sich eher mit Ihren Beiträgen befassen und nach neuen Beiträgen in Ihrem Feed suchen, wenn sie glauben, einen verpasst zu haben.

Die Planung von Beiträgen im Voraus kann auch dazu beitragen, Inaktivität auf sozialen Medien zu vermeiden, die dem Image Ihrer Marke schaden kann, insbesondere wenn neue Kunden nach Informationen über Ihre Marke suchen.

Strategien zur Überwachung und Analyse

11. die Leistung der Post auf verschiedenen Plattformen verfolgen

Beim Aufbau Ihrer Marke in den sozialen Medien ist es wichtig, genau zu wissen, wie Ihre Beiträge ankommen und wie Sie Ihre Strategie weiterentwickeln können, um mehr Follower zu gewinnen. Zu diesem Zweck sollten Sie versuchen, alle Ihre Aktivitäten auf den verschiedenen sozialen Plattformen zu verfolgen, um zu sehen, ob sich irgendwelche Trends abzeichnen.

Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass Ihre Instagram-Posts sehr gut ankommen und eine große Reichweite haben, während Ihre Twitter-Posts wenig bis gar kein Engagement erhalten.

Diese Art der Analyse gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, welche Plattformen Ihr Zielpublikum gerne nutzt und auf welche Plattformen Sie sich am besten konzentrieren sollten.

Sie können auch einzelne Beiträge verfolgen, um zu sehen, welche am besten abschneiden und das meiste Engagement erzeugen. Wenn Sie feststellen, dass statische Bildbeiträge nicht gut abschneiden, aber Videobeiträge und Geschichten viele Kommentare und Engagement erzeugen, dann können Sie Ihre Strategie entsprechend anpassen.

Wenn Sie viele verschiedene Plattformen nutzen, ist es eine gute Idee, in ein Analysetool für soziale Medien zu investieren, das Daten und Einblicke für alle Ihre Inhalte in den sozialen Medien liefert, so dass es einfacher ist, die Leistung für verschiedene Plattformen und Inhaltstypen zu vergleichen. Tools wie Social Status und Agorapulse eignen sich hervorragend dafür.

Nebenbei bemerkt, können Sie Social Status auch nutzen, um Erkenntnisse über Ihre Konkurrenten in den sozialen Medien zu sammeln und aufzudecken:

12. die Erwähnung von Marken überwachen

Wenn Sie Ihre Fangemeinde in den sozialen Medien vergrößern, sollten Sie genau beobachten, was die Leute online über Ihre Marke sagen.

Sie können Informationen über Markenerwähnungen nutzen, um Ihre Social-Media-Marketingstrategie zu steuern und sicherzustellen, dass Sie alle Interaktionen überwachen und steuern, die Ihrer Marke und ihrem Ruf schaden könnten. Die Überwachung von Marken ist mit Tools wie Brand24 ganz einfach.

Melden Sie sich einfach für das Tool an und geben Sie Ihre Markennamen oder die entsprechenden Hashtags ein, und schon können Sie alle Erwähnungen Ihrer Marke in sozialen Medien, Blogs, Podcasts usw. einsehen.

Sie können auch Tools zur Markenüberwachung verwenden, um zu sehen, ob die Erwähnungen Ihrer Marke im Laufe der Zeit zu- oder abnehmen, und Sie können sie nutzen, um den Erfolg von Kampagnen in den sozialen Medien zu messen.

Wenn Sie beispielsweise eine UGC-Kampagne starten, können Sie mithilfe der Markenüberwachung feststellen, ob Ihre Erwähnungen daraufhin zugenommen haben.

Abschließende Gedanken

Das sind 12 umsetzbare Strategien, die Ihnen helfen werden, Ihre Social-Media-Branding-Bemühungen zu verbessern und Ihr Publikum zu vergrößern.

Wenn Sie weitere Tipps und Tricks für die Entwicklung Ihrer Social-Media-Strategie suchen, sollten Sie sich unseren vollständigen Leitfaden zu diesem Thema ansehen: How To Build A Social Media Marketing Strategy.

Wenn Sie mehr über Social Media Marketing im Allgemeinen erfahren möchten, sollten Sie sich auch unsere anderen Beiträge ansehen, z. B. 11 Essential Social Media Skills Every Social Media Manager Needs To Have und The Latest Social Media Statistics And Trends.