Als marketeer kent u het belang van sterke posities in zoekmachines.

Zo krijg je maanden en zelfs jaren lang zeer gericht organisch verkeer op de automatische piloot.

Hoewel ranglijsten belangrijk zijn, moeten er ook meer mensen op uw sites klikken in de resultaten van zoekmachines.

Een manier om uw CTR te verhogen is met Google Sitelinks.

Maar wat zijn Google Sitelinks? Hoe kunnen ze uw site helpen? En vooral, hoe krijgt u ze?

In deze gids laat ik u de antwoorden zien op al deze vragen, en meer.

Laten we beginnen:

Wat zijn sitelinks?

Google Sitelinks zijn kleine sub-lijsten die verschijnen onder het eerste resultaat in het zoekresultaat. Meestal bij het zoeken naar merken.

Je bent ze vast al vaker tegengekomen. Zo zien ze eruit:

De vier links onder BloggingWizard.com samen met de link "Meer resultaten van bloggingwizard.com" worden "Sitelinks" genoemd.

Let op: Open Google Search in een nieuw tabblad en zoek naar Bloggen Wizard om een live voorbeeld te zien.

Het doel van Sitelinks is om gebruikers te helpen navigeren op uw website. Een gebruiker die zoekt naar "Blogging Wizard" wil misschien niet per se de homepage zien, maar misschien wel direct naar de blogpagina of de about pagina.

Sitelinks verwijderen een stap uit dit navigatieproces door belangrijke links direct in de zoekresultaten te plaatsen.

In een notendop, ze leiden gebruikers naar de beste resultaten in de kortste tijd. En ze maken uw site prominenter in de zoekresultaten, wat belangrijk is voor branding doeleinden.

Sitelinks bestaan al bijna tien jaar. Rond 2005 verschenen ze voor het eerst en in 2007 waren ze een vast onderdeel van de zoekresultaten.

Zo zagen ze er in 2007 uit:

Sindsdien hebben ze verschillende iteraties ondergaan om te komen tot wat je vandaag ziet.

En Google heeft ook het aantal Sitelinks teruggebracht van maximaal twaalf naar zes.

Het punt is dat het aantal, het type en het ontwerp van Sitelinks in de loop der tijd zal blijven veranderen. De optimalisatiemethoden om Sitelinks te krijgen zullen echter grotendeels hetzelfde blijven.

Sitelinks worden niet voor elke website weergegeven

Als u zoekt naar een enigszins obscure of slecht geoptimaliseerde site, is de kans groot dat Google er geen Sitelinks voor toont.

En voor sommige sites kan het zelfs verder gaan dan het gewone 2/4/6-pakket Sitelinks om een zoekvak te tonen, zoals ze doen voor AboveTheLaw.com:

In Google's eigen woorden:

We tonen alleen Sitelinks voor resultaten wanneer we denken dat ze nuttig voor de gebruiker Als de structuur van uw site onze algoritmen niet in staat stelt goede Sitelinks te vinden, of als wij denken dat de Sitelinks voor uw site niet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, zullen wij ze niet tonen.

Uit het bovenstaande kunnen we opmaken dat Google Sitelinks mogelijk niet toont om twee redenen:

• De site structuur laat algoritmes niet toe om goede Sitelinks te vinden
• De sitelinks zijn niet relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Hoewel u niet kunt bepalen waarnaar gebruikers zoeken, kunt u uw site zo ontwerpen dat Sitelink-ontdekking wordt verbeterd.

Dat is waar we ons in deze gids op zullen richten.

Maar eerst: waarom zijn Sitelinks eigenlijk belangrijk?

Laten we het uitzoeken:

Waarom zijn Google Sitelinks belangrijk?

Voor zoekers besparen Sitelinks tijd en leveren ze relevante resultaten op.

Maar wat heb je eraan?

1. Sitelinks verbeteren CTR (click-through rates)

Naast rankings is uw CTR een van de grootste factoren voor het succesvol genereren van organisch verkeer.

Gemiddeld zijn de eerste drie resultaten goed voor bijna 55% van alle klikken.

Deze cijfers fluctueren in de tijd. Maar laten we ze als voorbeeld nemen:

Als een trefwoord maandelijks 10.000 zoekopdrachten krijgt, betekent dit dat het eerste resultaat 3.124 klikken krijgt.

Stel nu dat het eerste resultaat ook Sitelinks krijgt. Aangezien de Sitelinks nu de bovenste helft van de pagina domineren (d.w.z. boven de vouw), krijgt het eerste resultaat 20% extra kliks.

Dit vertaalt zich in 2.000 extra klikken per maand - best goed, toch?!

Uit een case study van PPC-Hero bleek zelfs dat Sitelinks de CTR met bijna 64% verhoogde.

Houd in gedachten dat sitelinks ook verschijnen in betaalde zoekresultaten. Eén studie vond een direct verband tussen de zichtbaarheid van sitelinks en de CTR. Nadat de adverteerder was gestopt met het tonen van sitelinks, daalde de CTR van meer dan 20% naar bijna 10%.

Het aantal aanwijzingen verminderde dienovereenkomstig.

De les: als u wilt dat meer mensen op uw site klikken in zoekresultaten of advertenties, neem dan Sitelinks.

2. Sitelinks bouwen meer vertrouwen en geloofwaardigheid op

Sitelinks zijn een belangrijke maatstaf om de betrouwbaarheid van een website te bepalen.

Als je Sitelinks ziet op een website, is dat een teken dat Google die website genoeg vertrouwt om ze Sitelinks te geven.

Als u zou zoeken naar een obscure, impopulaire site met slechte vertrouwenswaardering; de kans is groot dat u Sitelinks niet zou zien.

Hoe zit het met een site met de tegenovergestelde kenmerken? De kans is groot dat je Sitelinks ziet.

Begrijp dat Google weet dat sitelinks bijna het hele scherm boven de vouw in beslag nemen. Dit duwt alle zoekresultaten verder naar beneden.

Aangezien Google zijn gebruikers de best mogelijke ervaring wil bieden, wil het geen onbetrouwbare link boven de vouw promoten.

Google's algoritme is niet perfect, dus het maakt fouten. Maar het wordt steeds beter.

3. Sitelinks vergroten uw merk- en productbekendheid

Sitelinks verwijzen meestal naar de belangrijkste pagina's op uw site (vanuit Google's perspectief), rekening houdend met het aantal interne/externe links.

Meestal zijn dat uw "over"- of "product"-pagina's.

Dit maakt Sitelinks een geweldige manier om mensen te informeren over uw producten, en de naamsbekendheid te verbeteren.

Als je bijvoorbeeld zoekt op "FourHourWorkWeek" van Tim Ferriss, zie je links naar zijn podcast en het boek dat hem beroemd heeft gemaakt:

4. Via sitelinks kunnen gebruikers dieper in de pagina's bladeren

Wanneer een gebruiker uw website bezoekt, is de kans groot dat hij door de homepage en de product- en servicepagina's bladert.

In totaal bezoeken ze misschien 4-5 pagina's van uw website voordat ze besluiten te vertrekken.

Laat me je vragen:

Gaan ze uw populairste blogpost bezoeken? Of gaan ze rondgraven om de bronnenpagina te vinden die u de beste conversies oplevert?

Waarschijnlijk niet.

Met Sitelinks zullen deze populaire links echter verschijnen in de zoekresultaten, waardoor verkeer naar uw belangrijkste pagina's wordt geleid.

De website van Noah Kagan, OkDork, heeft bijvoorbeeld Sitelinks die zijn populairste blogberichten tonen, een welkomstgids voor nieuwe gebruikers, zijn about page en een link naar zijn gratis marketingtoolkit:

Dit helpt om verkeer te leiden naar pagina's die daadwerkelijk resultaten opleveren (leads/abonnees) in plaats van mensen simpelweg naar de homepage te leiden.

Hoe krijgt u Google Sitelinks voor uw website

Er is geen directe manier om Sitelinks voor uw website te krijgen. U kunt niet gewoon inloggen op Google's Search Console (voorheen Webmaster Tools), een schakelaar omzetten en Sitelinks krijgen.

Zoals de zaken er nu voor staan:

• Sitelinks zijn geautomatiseerd
• Sitelinks worden gemaakt door middel van website best practices
• Google vertelt u niet hoe u Sitelinks kunt maken of hoe u het uiterlijk ervan direct kunt regelen

Helaas zijn er geen vaste stappen die u kunt volgen om Sitelinks op uw website te krijgen, maar u kunt wel een proces volgen om uw kansen op Sitelinks te vergroten.

Dit is hoe je kunt beginnen:

1. Zorg ervoor dat de naam van uw website uniek is

De eerste stap in het verkrijgen van Sitelinks is ervoor te zorgen dat u een unieke merknaam gebruikt voor uw site.

Als uw website bijvoorbeeld "Het ijsbedrijf" heet, zal hij waarschijnlijk nooit het eerste resultaat op de eerste pagina behalen omdat de term te generiek is.

Er kunnen duizenden bedrijven zijn die ijs maken over de hele wereld. Hoe kan Google erachter komen welke de jouwe is?

Als u daarentegen een unieke naam kiest, wordt het veel gemakkelijker om te ranken en Sitelinks te krijgen.

Neem bijvoorbeeld het voorbeeld van QuickSprout. Het is een unieke naam en niemand gebruikt hem behalve Neil Patel.

Google is er dus zeker van dat wanneer mensen zoeken naar QuickSprout, ze Neil's website bedoelen:

En niet een van deze:

In zeldzame gevallen komen merknamen in aanmerking voor het resultaat op de eerste pagina, ook al hebben ze een generieke naam. Apple is daar een goed voorbeeld van.

Op basis van de intentie van gebruikers weet Google dat mensen die zoeken naar 'Apple' iets willen weten over het bedrijf Apple en niet over de vrucht.

Maar dit voorbeeld werkt alleen omdat het om Apple gaat - kleinere merken hebben die luxe meestal niet als het om generieke merknamen gaat.

Ik stel niet voor dat u uw website/merknaam verandert alleen om Sitelinks te krijgen. Het kost veel moeite, en naarmate uw merk groeit, groeit ook de kans op Sitelinks.

Maar, als u in het stadium bent van het kiezen van uw domeinnaam, of het beslissen over een naam voor uw bedrijf - vermijd het gebruik van trefwoord overeenkomende domeinen. Ga voor iets uniekers.

2. Voeg gestructureerde gegevens toe aan uw website

Gestructureerde gegevens helpen Google uw website en uw organisatie beter te begrijpen.

Als je hier nog niet van gehoord hebt, het staat beter bekend als rich snippets of schema.

En hoewel het meestal wordt geassocieerd met zaken als review snippets en recipe snippets, kun je veel meer doen met gestructureerde gegevens.

In wezen kunt u wat code toevoegen die Google vertelt welk menu te overwegen voor Sitelinks. U kunt ook uw about page, contact page, breadcrumbs en een Sitelinks search box inschakelen.

Hier is goed nieuws:

Als u WordPress gebruikt, kunt u een plugin installeren met de naam Schema Pro (aff) die dit allemaal voor je afhandelt.

U kunt het gebruiken voor alle soorten gestructureerde gegevens, en het heeft een installatiewizard zodat het uiterst eenvoudig te installeren is (zelfs als u geen programmeur bent).

Bovendien kun je artikel schema automatisch toevoegen aan al je blog posts zonder rare vakjes toe te voegen aan de voorkant. Het is best netjes en het is wat ik gebruik op Blogging Wizard.

En voor degenen onder u die met klanten werken, bekijk zeker de white label-functie van Schema Pro.

3. Zorg ervoor dat de structuur en de navigatie van uw website glashelder zijn.

Websites met een duidelijke hiërarchie en structuur zijn gemakkelijk te crawlen en te navigeren voor Google. Als Google niet alle pagina's op uw site kan vinden en hun positie ten opzichte van elkaar begrijpt, kan het geen Sitelinks tonen.

Dit betekent dat u uw homepage als "root"-pagina moet behouden.

Dit is de meest bezochte pagina en het startpunt van de navigatie voor uw bezoekers. Vanaf deze pagina helpt u bezoekers om andere pagina's op uw site te vinden.

De structuur van uw site moet logisch, intuïtief en georganiseerd zijn.

Als u bijvoorbeeld speelgoed verkoopt, zou u uw navigatie als volgt kunnen organiseren:

• Startpagina -> Jongens speelgoed -> Leeftijden 12-14> Actiefiguren

Ook als u marketinggidsen verkoopt, zou u zoiets kunnen doen:

• Startpagina -> eBooks -> Content Marketing eBooks -> "Beginnersgids voor Content Marketing".

Zorg er tegelijkertijd voor dat u alle 'standaard'-pagina's voor een website hebt - Contact, Over, Producten, Privacybeleid, enz.

4. Rank #1 voor uw merknaam in de zoekresultaten

Raad eens wie Sitelinks verdient? Het eerste zoekresultaat, natuurlijk.

Er is geen tweede zoekresultaat dat Google Sitelinks krijgt. Als u zoekt op "New Yorker", krijgt de site NewYorker.com (het tijdschrift) Sitelinks, niet NewYorker.de (een Duits modemerk) op grond van zijn superieure ranking.

Zodra u de #1 positie voor uw website naam bereikt, wordt het veel gemakkelijker om Sitelinks te krijgen.

5. Voeg een sitemap.xml-bestand toe aan uw Google Search Console-account

Een sitemap helpt Google uw site beter te crawlen.

Het vergroot niet alleen de dekking van uw webpagina's, maar definieert ook de belangrijkste pagina's van uw website.

Google reageert op basis van prioriteit en het verkeer dat u op uw pagina's ontvangt.

Als u nog geen account hebt, of uw website hebt toegevoegd aan uw Google Search Console-account - volg dan deze stappen.

Als je klaar bent, is dit wat je moet doen:

Om uw sitemap toe te voegen, logt u in op Google Search Console en klikt u op uw website. Op het dashboard klikt u op de link "Sitemaps".

In het volgende scherm klikt u op "Add/Test Sitemap" (in de rechterhoek). In het pop-upvenster voegt u de locatie van uw sitemap toe (meestal "sitename.com/sitemap.xml").

Als je nog geen sitemap hebt, lees je hier hoe je er een kunt maken:

• Google XML Sitemaps plugin (voor WordPress sites)
• XML-Sitemaps.com (voor HTML-websites)

Als alternatief kun je een WordPress plugin gebruiken zoals All in One SEO of Yoast SEO - beide plugins hebben Sitemap functionaliteit ingebouwd.

6. Bouw interne links

Het is nog niet duidelijk hoe nuttig interne links zijn voor SEO, maar ze vertellen Google wel wat de belangrijkste pagina's op uw site zijn.

Als u bijvoorbeeld herhaaldelijk naar een productpagina linkt, kan Google dat opvatten als een signaal om het belang van die pagina te beoordelen.

Hier is een voorbeeld:

Als je op Tim Ferriss' blog, FourHourWorkWeek, terechtkomt, wordt de bovenste helft van het scherm gedomineerd door informatie over Tims podcast.

Als je zoekt op "FourHourWorkWeek" op Google, verschijnt de podcast ook tussen de Sitelinks:

Google erkent dat de podcast-pagina belangrijk is voor FourHourWorkWeek. Hij wordt niet alleen bezocht door echte gebruikers, maar heeft ook veel interne links die ernaar verwijzen.

Het lijkt er dus op dat het toevoegen van interne links naar pagina's die je in Sitelinks wilt weergeven een goed idee is.

U kunt interne links bijhouden vanuit Google Webmaster Tools. Log hiervoor in op uw dashboard en klik vervolgens op "Zoekverkeer -> Interne links".

7. Controleer uw paginatitels

De paginatitel is een van de belangrijkste on-page SEO-elementen op uw website.

Het hebben van de juiste paginatitel is uiterst cruciaal. Google kijkt naar deze titels om Sitelinks te verstrekken.

Zorg ervoor dat paginatitels een korte beschrijving zijn van de pagina's zelf. Deze moeten logisch zijn en aansluiten bij de verwachtingen van de bezoekers.

Dit betekent dat u uw "Over ons" pagina niet iets moet noemen als "Leer ons beter kennen". Dit zou Google in verwarring kunnen brengen en u zou afwezige of dubbele Sitelinks kunnen krijgen.

Bijvoorbeeld, de website van Derek Halpern, Social Triggers, heeft een about pagina en een pagina over Social Triggers, de blog.

Dit zijn respectievelijk de paginatitels:

• Over - Sociale triggers
• Dit is waar Social Triggers over gaat - Social Triggers

Deze zijn grotendeels vergelijkbaar. Dit kan Google in verwarring brengen, wat waarschijnlijk de reden is waarom de sitelink van Social Triggers deze beide grotendeels vergelijkbare pagina's bevat:

Dit betekent in feite dat Derek een sitelink "verspilt" door hem naar een soortgelijke pagina te verwijzen.

Dat gezegd hebbende, vanuit een copywriting perspectief, vind ik het geluid van "Hier is waar Social Triggers over gaat" goed klinken.

8. Merkbekendheid vergroten

Uw naamsbekendheid vergroten is een nooit eindigend proces. Maar hoeveel is bekendheid genoeg om Sitelinks te krijgen?

Hier is wat Matt Cutts (Google's voormalige hoofd voor webspam) erover te zeggen had:

Zorg ervoor dat genoeg mensen uw website kennen. U wilt een gerenommeerde website zijn en u wilt dat mensen uw website leren kennen.

Je moet je merknaam verspreiden en bekendheid geven. Er zijn veel manieren om dat te doen.

U kunt bijvoorbeeld beginnen met gastbloggen op populaire sites in uw niche, uzelf beschikbaar stellen voor interviews, een gratis tool uitbrengen die uw website krediet geeft - en nog veel meer.

Maak uw site populair, zodat mensen uw merk bij naam kennen. Dit zal het aantal zoekopdrachten naar uw merk verhogen, waardoor uw kansen op Sitelinks verder toenemen.

Belangrijk: U kunt Sitelinks niet meer degraderen

Bijna 9 jaar lang stond Google webmasters toe om Sitelinks te "degraderen" uit hun Google Search Console-account. Dit waren de links die je niet in je Sitelinks-lijst wilde hebben.

Je hoefde alleen maar de link in te voeren die je wilde verwijderen - en dat was het.

Dit is nu veranderd. Op 13 oktober 2016 kondigde Google aan dat het deze functie verwijderde om "dingen te vereenvoudigen". Google voegde er ook aan toe dat zijn algoritme veel beter is geworden in het vinden, maken en tonen van relevante Sitelinks.

Hier is het exacte citaat:

We tonen alleen Sitelinks voor resultaten wanneer we denken dat ze nuttig zullen zijn voor de gebruiker. Als de structuur van uw site onze algoritmes niet toelaat om goede Sitelinks te vinden, of we denken dat de Sitelinks voor uw site niet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, zullen we ze niet tonen. Dit proces is volledig geautomatiseerd. Sitelinks zijn geëvolueerd naar gebaseerd op traditionele webranking, dus de manier om invloed uit te oefenen opze is hetzelfde als andere webpagina's.

En Google deelde ook drie best practices om Sitelinks beter te vinden:

• Zorg voor een duidelijke structuur van uw website, met relevante interne links en ankerteksten die informatief en compact zijn en geen herhalingen bevatten.
• Laat Google belangrijke pagina's op uw site crawlen en indexeren. Gebruik Fetch en Render om te controleren of ze goed kunnen worden weergegeven.
• Als u een pagina volledig uit de zoekfunctie wilt verwijderen, gebruik dan een "noindex" robots meta tag op die pagina.

Met andere woorden, in plaats van Sitelinks zelf te controleren, moet u het aan Google overlaten en hopen dat zijn algoritme de juiste keuze maakt.

Laatste gedachten

Het is niet verplicht voor elke website om Google Sitelinks te hebben, maar ze zijn nuttig als je ze kunt krijgen.

Maar het is niet het einde van de wereld als je ze niet krijgt.

Volg het bovenstaande advies en laat Google zijn gang gaan - uiteindelijk krijg je Sitelinks.

Tot slot, als je dit bericht nuttig vond, bekijk dan ons bericht over Aanbevolen Snippets. Ze zijn een geweldige manier om over je concurrenten heen te springen.

In deze post leer je wat ze zijn, hoe je ze kunt volgen, en hoe je je inhoud kunt optimaliseren om erop te scoren. Als je nog niet bekend bent met SEO, bekijk dan onze beginnersgids voor zoekmachineoptimalisatie.