สำหรับบางคน อีเมลอาจดูเชยเกินไปสำหรับชีวิตสมัยใหม่ ด้วยรูปแบบการส่งข้อความอื่น ๆ มากมายที่ปลายนิ้วของเรา ทำไมต้องกังวลกับรูปแบบอีเมลเก่า ๆ ที่น่าเบื่อ

แต่สำหรับบล็อกเกอร์ อีเมลยังคงเป็นรูปแบบการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพที่สุดรูปแบบหนึ่งกับผู้อ่านของคุณ และสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับผู้ที่ต้องการได้รับโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นและมีรายได้เพิ่มขึ้น

รายชื่ออีเมลคืออะไร

แต่ก่อนอื่น รายชื่ออีเมลคืออะไร

ในฐานะบล็อกเกอร์ รายชื่ออีเมลของคุณคือการรวบรวมที่อยู่อีเมลจากผู้ที่:

1. สมัครรับข้อมูลอัปเดตจากบล็อกของคุณ
2. 'เลือกรับ' รับผลิตภัณฑ์ฟรีหรือชุดอีเมลเฉพาะ
3. ซื้อบางอย่างจากคุณและเลือกรับการอัปเดตเพิ่มเติม

ไม่ว่าด้วยเหตุผลใด คนเหล่านี้อนุญาตให้คุณเปิดอีเมลของตนได้ รายชื่อสำหรับการติดต่อในอนาคต

7 เหตุผลว่าทำไมการสร้างรายชื่ออีเมลจึงมีความสำคัญ

หลังจากกำหนดแล้วว่ารายชื่ออีเมลคืออะไร ก็ถึงเวลาเรียนรู้ว่าทำไมรายชื่ออีเมลจึงมีค่ามาก

แม้ว่าอีเมลจะเป็นเครื่องมือที่มีมาแต่โบราณ แต่ประโยชน์ของอีเมลนั้นมีมากมาย นอกจากข้อเท็จจริงที่ว่าแม้แต่คุณยายของคุณก็สามารถส่งอีเมลได้ ยังสามารถปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) การสื่อสารของผู้ชม และการคลิกผ่านได้ด้วย

ต่อไปนี้คือประโยชน์หลัก 7 ประการที่อธิบายในเชิงลึกยิ่งขึ้น

1. การตลาดทางอีเมลมี ROI สูงกว่าช่องทางการตลาดอื่นๆ

การเข้าถึง Twitter เป็นเรื่องดึงดูดFacebook และ Instagram เมื่อมองหาผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี เป็นช่องทางยอดนิยมที่เข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณได้ง่าย

ถึงกระนั้น ความจริงก็คือการตลาดผ่านอีเมลยังคงให้ ROI ที่สูงที่สุดในบรรดาทั้งหมด ดีกว่าการตลาดดิจิทัลรูปแบบอื่นประมาณสองเท่า และสื่อดั้งเดิม? ไม่มีการเปรียบเทียบจริงๆ

จากการสำรวจโดย Litmus ที่จัดทำโดยนักการตลาด 372 รายทั่วโลก ROI ของการตลาดผ่านอีเมลอยู่ที่ค่าเฉลี่ย 38:1

หมายความว่าอีเมล ก็ไม่มีวันตาย เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในคลังการตลาดของคุณ

2. คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกผ่านจากอีเมลมากกว่าทวีตถึง 6 เท่า

พิจารณาว่าคุณใช้เวลาเท่าใดในการทำตลาดบล็อกของคุณ ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียกับอีเมลเท่าไหร่? ฉันพนันได้เลยว่าอันแรกนั้นดีกว่าอันหลัง

สถิติโซเชียลมีเดียหาได้ง่าย แต่สถิติการตลาดทางอีเมลค่อนข้างหายาก

ตัวอย่างเช่น มีบัญชีอีเมลมากกว่าจำนวนบัญชีโซเชียลออนไลน์มาก นั่นคือเจ้าของบัญชีอีเมลมากกว่า Twitter และ Facebook รวมกันถึง 3 เท่า

และเมื่อพูดถึงอัตราการคลิกผ่าน คิดเป็นประมาณ 3% สำหรับอีเมล ในขณะที่ Twitter อยู่ที่ประมาณ 0.5% นั่นคือการคลิกผ่านอีเมลมากกว่าทวีตถึง 6 เท่า

ด้วยสถิติดังกล่าว คุณจึงเห็นได้ง่ายว่าคุณควรใช้เวลาและความสนใจไปที่ใดมากกว่ากัน

3. อีเมลของคุณสมาชิกมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

การเติบโตของบล็อกคือการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้อ่านของคุณ พวกเขาคือคนที่จะช่วยคุณกระจายข่าวเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

การสื่อสารกับผู้ชมผ่านรายชื่ออีเมลเป็นประสบการณ์ส่วนตัวที่ช่วยหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์เหล่านั้น เมื่ออีเมลของคุณเข้าสู่กล่องจดหมายของสมาชิก คุณกำลังพูดคุยกับพวกเขาแบบตัวต่อตัว ไม่ใช่กับคนทั่วไปบนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นคนสำคัญและเป็นสมาชิกคนสำคัญของชุมชนของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น ยิ่งสมาชิกของคุณรู้สึกเชื่อมโยงกันมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสแชร์เนื้อหาของคุณมากขึ้นเท่านั้น มีความภักดีและความไว้วางใจที่สร้างขึ้นผ่านการตลาดทางอีเมลซึ่งทำให้ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนเว็บโซเชียล

4. รายการของคุณสร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์

เมื่อผู้อ่านบล็อกต้องการรับการอัปเดตจากคุณ พวกเขาจะกรอกแบบฟอร์มลงทะเบียนและยืนยันที่อยู่อีเมล ซึ่งจะเป็นการอนุญาตให้คุณติดต่อพวกเขา

ผู้ที่ดำเนินการนี้สละเวลาและความพยายามในการเลือกเข้าร่วม เพราะพวกเขาต้องการรับฟังความคิดเห็นจากคุณ สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะจดบันทึกอีเมลของคุณด้วยความสนใจมากขึ้น พวกเขาเปิดรับข้อความของคุณมากขึ้นและพร้อมที่จะดำเนินการ

5. อีเมลมีการกำหนดเป้าหมายสูง

เมื่อมีคนแสดงจุดประสงค์ผ่านการลงทะเบียนรายชื่ออีเมลของคุณแล้ว ทำให้ง่ายต่อการกำหนดเป้าหมายผู้คนที่เหมาะสมสำหรับข้อเสนอและผลิตภัณฑ์ คุณรู้อยู่แล้วว่าพวกเขาสนใจอะไร (ช่องบล็อกของคุณ)

นี่คือที่มาของการแบ่งกลุ่มอีเมล การแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลของคุณคือการจัดกลุ่มสมาชิกของคุณ เพื่อให้คุณปรับแต่งอีเมลให้เข้ากับพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

การแบ่งกลุ่มรายชื่อของคุณออกเป็นกลุ่มความสนใจเพิ่มเติม คุณสามารถสร้างแคมเปญอีเมลที่ตรงเป้าหมายสูงซึ่งกระตุ้นให้เกิดการคลิกมากขึ้นและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

6. คุณกำลังสร้างทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีอายุการใช้งานยาวนาน

ภายนอกอาจดูเหมือนไม่สำคัญเกินไป แต่ด้วยรายชื่ออีเมลของคุณ คุณกำลังสร้างบางสิ่งที่จะมีคุณค่าต่อไปในอนาคต สื่อสังคมออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในขณะที่การตลาดผ่านอีเมลยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

ลองคิดดูสิ การสร้างผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียก็เหมือนกับการสร้างบ้านบนที่ดินเช่า พื้นดินไม่เสถียรและสามารถถูกถอนออกได้ในชั่วพริบตา

ตัวอย่างเช่น ดูที่การลดลงของการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของ Facebook และการล่มสลายของ Google+

แต่ด้วยการตลาดผ่านอีเมล บ้านของคุณถูกสร้างขึ้นบนที่ดินที่คุณเป็นเจ้าของ เป็นทรัพย์สินที่มั่นคงซึ่งคุณสามารถควบคุมได้ตลอดชีวิต

7. มีบัญชีอีเมลมากกว่า 5.6 พันล้านบัญชีทั่วโลก

คุณทราบหรือไม่ว่าการใช้อีเมลไม่ได้ช้าลง (ตามที่หลายๆ ครั้งคาดการณ์ไว้) อันที่จริง การใช้อีเมลเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเนื่องจากอินเทอร์เน็ตเติบโตและเติบโตเต็มที่

ในปี 2550 มีเพียง 57% ของสหราชอาณาจักรประชากรใช้อีเมล เปรียบเทียบกับปี 2018 ประมาณ 84% ใช้อีเมลในชีวิตประจำวัน

จนถึงปัจจุบัน มีเจ้าของบัญชีอีเมลมากกว่า 5.6 พันล้านบัญชีทั่วโลก นั่นแปลว่าสมาชิกบล็อกและลูกค้าที่มีศักยภาพ 5.6 พันล้านคน แม้จะดูสมจริง แต่ก็ยังมีผู้ใช้อีเมลจำนวนมากเมื่อเทียบกับช่องทางการตลาดอื่นๆ

สิ่งที่จำเป็นในการสร้างรายชื่ออีเมล

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่าการสร้างอีเมลมีความสำคัญเพียงใด รายการและเหตุใดการเพิกเฉยต่อการตลาดด้านนี้ของบล็อกของคุณจึงเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ประโยชน์ที่ได้รับมีมากกว่าประโยชน์ที่ได้รับจากโซเชียลมีเดีย และมีผู้ชมจำนวนมหาศาลให้คุณเข้าถึง

แต่สิ่งที่จำเป็นในการเริ่มต้นสร้างรายชื่ออีเมลของคุณคืออะไร

ค่อนข้างเรียบง่ายและเดือดดาล สามสิ่งนี้:

1. บล็อกหรือเว็บไซต์ (ซึ่งหากคุณกำลังอ่านข้อความนี้ แสดงว่าคุณมีหรือกำลังอยู่ในขั้นตอนของการสร้าง)
2. บริการการตลาดผ่านอีเมล (ไปยัง ส่งอีเมลของคุณและรวบรวมที่อยู่อีเมล)
3. เลือกใช้แบบฟอร์มที่แปลง (ซึ่งผู้คนจะลงชื่อสมัครใช้หรือ 'เลือกเข้าร่วม' ในรายชื่อของคุณ)

ลองมาดูที่ เหล่านี้โดยละเอียดยิ่งขึ้น เพื่อให้คุณทราบแน่ชัดว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

การเลือกบริการการตลาดผ่านอีเมล

มีตัวเลือกมากมายในการเลือกบริการการตลาดผ่านอีเมล

เมื่อพิจารณาว่าจะใช้บริการการตลาดทางอีเมลใด ให้ศึกษาข้อมูลให้ดีและค้นหาบริการที่มีคุณสมบัติที่ดีที่สุดและราคาที่เหมาะสมความต้องการส่วนตัวของคุณ

ที่ Blogging Wizard เราเป็นแฟนตัวยงของ ConvertKit แต่มีเครื่องมือดีๆ มากมายที่อาจเหมาะกับความต้องการของคุณมากกว่า

อย่าลืมตรวจสอบ บทความของเราเกี่ยวกับบริการการตลาดผ่านอีเมลสำหรับความช่วยเหลือในการเลือก

วิธีเพิ่มจำนวนสมาชิกและเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ

มีวิธีมากมายในการสร้างรายชื่ออีเมล แต่เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้น ในฐานะบล็อกเกอร์ คุณจะต้องปฏิบัติตาม 3 ขั้นตอนเหล่านี้:

1. เสนอสิ่งจูงใจสำหรับรายชื่อของคุณ (หรือที่เรียกว่า Lead Magnet)

ผู้คนมักไม่สมัครรับรายชื่ออีเมลโดยไม่มีเหตุผล โดยปกติแล้วจะมีแครอทอยู่ที่ปลายแท่ง เพื่อจูงใจให้พวกเขาสละเวลาลงทะเบียน มันค่อนข้างดีทีเดียว

สิ่งจูงใจมักถูกเรียกว่าแม่เหล็กดึงดูดใจ ซึ่งเป็นแม่เหล็กที่ดึงดูดผู้อ่านให้ลงมือปฏิบัติ และมันได้ผลดีอย่างน่าอัศจรรย์

เพื่อเร่งการเติบโตของรายการของคุณ คุณจะต้อง แม่เหล็กนำควรเป็น:

• เป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วย (มันอยู่ตำแหน่งไหนในช่องทางการขายของคุณ ขั้นตอนต่อไปหลังจากนั้นคืออะไร)
• เน้นโซลูชัน (ช่วยแก้ปัญหาได้หรือไม่ สำหรับผู้อ่านของคุณ?)
• มีประโยชน์ (ถ้าไม่มีประโยชน์ก็ไม่คุ้มที่จะสมัคร)

คุณควรสร้างเนื้อหาประเภทใดสำหรับ Lead Magnet ของคุณ แนวคิดบางอย่างที่อาจใช้ได้ผลสำหรับคุณมีดังนี้

• รายการตรวจสอบ
• eBooks
• บทช่วยสอน
• วิดีโอ
• เทมเพลต
• รายการทรัพยากร
• สมุดงาน
• หลักสูตรอิเล็กทรอนิกส์
• สูตรโกง
• ปัดไฟล์
• สคริปต์
• ชุดเครื่องมือ
• นักวางแผน
• ปฏิทิน
• อื่นๆ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การทำให้แม่เหล็กตะกั่วทำงานให้คุณได้ ลองดูแนวคิดในบทความนี้

2. เพิ่มแบบฟอร์มการเลือกรับที่เน้นการแปลงในบล็อกของคุณ

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยใช้เวลาไม่กี่วินาทีในการดูเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นช่วงเวลาสั้นๆ ในการดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้พวกเขาเปลี่ยนมาเป็นสมาชิก วิธีที่ดีที่สุดในการใช้เวลาเพียงเล็กน้อยคือการใช้แบบฟอร์มการเลือกรับที่เน้นที่คอนเวอร์ชั่น

แบบฟอร์มที่เน้นคอนเวอร์ชั่นใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติและองค์ประกอบต่างๆ ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เพื่อให้มีผู้เลือกรับมากที่สุด ซึ่งอาจรวมถึง:

• การวางแบบฟอร์มในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ เช่น ครึ่งหน้าบนของบล็อกของคุณ
• การใช้แบบฟอร์มหลายประเภท เช่น วิดเจ็ตแถบด้านข้าง แบนเนอร์ส่วนหัว และหลังแบบฟอร์มเนื้อหา
• ดึงดูดผู้คนเมื่อพวกเขากำลังจะออกไปด้วยแบบฟอร์มแสดงเจตนาออก
• การใช้สีที่เป็นตัวหนาเพื่อดึงดูดความสนใจ
• การใช้แบบอักษรที่สร้างผลกระทบ
• สร้างความเป็นคุณ Lead Magnet ข้อเสนอจำกัดเวลาพร้อมตัวจับเวลานับถอยหลังในแบบฟอร์มของคุณ

เมื่อพูดถึง WordPress Thrive Leads เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มแบบฟอร์มการเลือกรับและใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะที่เน้นการแปลงอื่นๆ อย่างไรก็ตาม มีตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ มากมาย – เรียนรู้เพิ่มเติมในบทความของเราเกี่ยวกับปลั๊กอินรายชื่ออีเมล

3. สร้างหน้า Landing Page เพื่อโปรโมต Lead Magnet ของคุณ

Landing Page คืออะไรกันแน่? ในเรื่องนี้บริบท เรากำลังพูดถึงเพจที่เน้นการแปลงโดยไม่มีสิ่งรบกวน มีเพียงเป้าหมายเดียวเท่านั้น – เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนสมัครใช้งาน Lead Magnet ของคุณ (จำแม่เหล็กนำได้หรือไม่ ข้อเสนอที่กระตุ้นให้ผู้อ่านลงชื่อสมัครใช้)

หน้าประเภทนี้ทำงานได้ดีเพราะเปลี่ยนรูปแบบได้ดีกว่าการเลือกรับแบบฟอร์มที่วางอยู่บนบล็อกของคุณ

ในฐานะ ตัวอย่างเช่น ใช้หน้า Landing Page ที่ Adam Connell สร้างขึ้นสำหรับไซต์ใหม่ของเขา Funnel Overload (ตอนนี้เปลี่ยนชื่อเป็น Startup Bonsai):

หน้า Landing Page นี้แปลงที่ 30% – ก่อนหน้าใดๆ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page จริงเสร็จสิ้นแล้ว

หน้า Landing Page ของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อนและคุณไม่จำเป็นต้องประดิษฐ์ล้อขึ้นมาใหม่ เพียงแค่ต้องเน้นและน่าสนใจ รวมพาดหัวที่ชัดเจนซึ่งเน้นที่ประโยชน์ของแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณ และใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน (นี่จะเป็นแบบฟอร์มการเลือกรับ + ​​ปุ่มของคุณ)

ดังนั้น คุณจะสร้างเพจเช่น นี้? ประการแรก คุณต้องมีเครื่องมือสร้างแลนดิ้งเพจ

เราใช้เครื่องมือ SaaS ที่เรียกว่า Leadpages ที่ตัวช่วยสร้างบล็อก ซึ่งราคาค่อนข้างแพงแต่ใช้งานง่ายมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้ WordPress ลองดูการเปรียบเทียบปลั๊กอินของหน้า Landing Page เพื่อดูตัวเลือกที่คุ้มค่า

นอกจากนี้ยังควรสังเกตว่าเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลบางอย่าง เช่น ConvertKit มีฟังก์ชันการทำงานของหน้า Landing Page ในตัวด้วย แม้ว่าจะใช้งานไม่ได้เท่ากับปลั๊กอินบางตัวที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะ & เครื่องมือเช่น Leadpages คุณสามารถทำได้ยังคงได้รับไมล์สะสมมากมาย

เมื่อคุณมีหน้า Landing Page แล้ว คุณสามารถโปรโมตได้โดย:

• เพิ่ม 'คำกระตุ้นการตัดสินใจ' (CTA's) ลงในบล็อกของคุณ
• เชื่อมโยงไปยังทวีตและข้อความ Facebook
• สร้างพินที่ไม่ซ้ำใครเพื่อโปรโมตพินบน Pinterest
• ใช้การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายจากแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook (คุณจะต้องมียอดขาย ช่องทางในการรับ ROI จากค่าโฆษณาของคุณ)

ผลลัพธ์คือ คุณจะมีวิธีที่ชัดเจนและตรงเป้าหมายมากขึ้นในการดึงดูดสมาชิกทางอีเมลและเนื้อหาเพิ่มเติมที่คุณสามารถโปรโมตได้ดียิ่งขึ้น ผลลัพธ์

ข้อคิดสุดท้าย

ไม่ว่าคุณจะมีบล็อกประเภทใด หากคุณต้องการให้ผู้อ่านกลายเป็นผู้เข้าชมที่กลับมา คุณจะต้องสร้างรายชื่ออีเมล

สมาชิกอีเมลมีค่ามากกว่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป และด้วยความภักดีที่มาจากอีเมลที่ปรับแต่งเป็นการส่วนตัว การแชร์ การคลิกผ่าน และการขายก็เช่นกัน

อีเมลไม่เพียงเป็นจุดสูงสุดของความสำเร็จ ช่องทางการตลาดสมัยใหม่ แต่ยังใช้งานง่ายและมีศักยภาพไม่รู้จบสำหรับบล็อกของคุณ

อ่านเพิ่มเติม:

• 13 เคล็ดลับง่ายๆ ในการเพิ่มการเปิดอีเมลของคุณ อัตรา
• วิธีสร้างชุดอีเมลต้อนรับอย่างง่ายสำหรับบล็อกของคุณ
• วิธีนำรายชื่ออีเมลของคุณกลับมาจากความตาย