کچھ لوگوں کے لیے، جدید زندگی کے لیے ای میل بہت پرانی لگ سکتی ہے۔ ہماری انگلیوں پر دستیاب پیغام رسانی کی بہت سی دوسری شکلوں کے ساتھ، تھکے ہوئے، پرانے ای میل فارمیٹ سے کیوں پریشان ہوں؟

اس کے باوجود، بلاگرز کے لیے، ای میل اب بھی آپ کے قارئین کے ساتھ بات چیت کرنے کی سب سے طاقتور شکلوں میں سے ایک ہے۔ اور، یہ ان لوگوں کے لیے ڈرامائی نتائج دے سکتا ہے جو زیادہ لیڈز حاصل کرنے اور اس کے نتیجے میں زیادہ آمدنی حاصل کرنے کے خواہاں ہیں۔

ای میل کی فہرست کیا ہے؟

لیکن پہلے، ای میل کی فہرست کیا ہے؟

ایک بلاگر کے طور پر، آپ کی ای میل کی فہرست ان لوگوں کے ای میل پتوں کا مجموعہ ہے جنہوں نے:

1. آپ کے بلاگ سے اپ ڈیٹس کے لیے سبسکرائب کیا ہے
2. 'آپٹ ان' مفت پروڈکٹ یا ای میلز کی مخصوص سیریز حاصل کریں
3. آپ سے کچھ خریدا اور مزید اپ ڈیٹس کے لیے آپٹ ان کیا

جو بھی وجہ ہو، ان لوگوں نے آپ کو اپنا ای میل آن رکھنے کی اجازت دی ہے مستقبل کے رابطے کے لیے ایک فہرست۔

7 وجوہات کیوں کہ ای میل کی فہرست بنانا ضروری ہے

یہ معلوم کرنے کے بعد کہ ای میل کی فہرست کیا ہے، یہ جاننے کا وقت آگیا ہے کہ یہ اتنی قیمتی کیوں ہے۔

اگرچہ ای میل ایک قدیم ٹول ہے، اس کے فوائد بے شمار ہیں۔ اس حقیقت کے علاوہ کہ آپ کی دادی بھی ای میل بھیجنے کا انتظام کر سکتی ہیں، یہ سرمایہ کاری پر واپسی (ROI)، سامعین کے رابطے اور کلک کے ذریعے کو بھی بہتر بنا سکتی ہے۔

یہاں 7 اہم فوائد ہیں جن کو زیادہ گہرائی میں بیان کیا گیا ہے۔<1

1۔ ای میل مارکیٹنگ میں کسی بھی دوسرے مارکیٹنگ چینل سے زیادہ ROI ہے

یہ ٹویٹر تک پہنچنے کے لیے پرکشش ہے،فیس بک اور انسٹاگرام جب سرمایہ کاری پر اچھی واپسی کی تلاش میں ہیں۔ وہ آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ تک آسان رسائی کے ساتھ مقبول چینلز ہیں۔

اس کے باوجود، سچائی یہ ہے کہ ای میل مارکیٹنگ اب بھی ان سب میں سب سے زیادہ ROI پیش کرتی ہے۔ یہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی دوسری شکلوں سے تقریباً دوگنا اچھا ہے۔ اور روایتی میڈیا؟ ٹھیک ہے، واقعی کوئی موازنہ نہیں ہے۔

دنیا بھر کے 372 مارکیٹرز کے ذریعہ مکمل کیے گئے لٹمس کے سروے کے مطابق، ای میل مارکیٹنگ کا ROI اوسطاً 38:1 ہے۔

اس کا کیا مطلب ہے، ای میل کسی بھی طرح سے مردہ نہیں ہے. یہ آپ کے مارکیٹنگ کے ہتھیاروں میں سے ایک بہترین ٹولز ہے۔

2۔ آپ کو ایک ٹویٹ کے مقابلے ای میل سے کلک کرنے کا 6 گنا زیادہ امکان ہے

اس بات پر غور کریں کہ آپ اپنے بلاگ کی مارکیٹنگ میں کتنا وقت صرف کرتے ہیں۔ اس میں سے کتنا وقت سوشل میڈیا بمقابلہ ای میل پر صرف ہوتا ہے؟ میں شرط لگاتا ہوں کہ پہلے والا مؤخر الذکر سے بڑا ہے۔

سوشل میڈیا کے اعدادوشمار تلاش کرنا آسان ہے۔ پھر بھی ای میل مارکیٹنگ کے اعدادوشمار تلاش کرنا کچھ زیادہ مشکل ہے۔

مثال کے طور پر، آن لائن سوشل اکاؤنٹس سے کہیں زیادہ ای میل اکاؤنٹس ہیں۔ یہ ٹویٹر اور فیس بک کے مشترکہ اکاؤنٹ سے 3 گنا زیادہ ای میل اکاؤنٹ ہولڈرز ہیں۔

اور جب کلک تھرو ریٹ کی بات آتی ہے تو ای میل کے لیے یہ تقریباً 3% ہے، جب کہ ٹویٹر پر یہ تقریباً 0.5% ہے۔ یہ ٹویٹس کے مقابلے ای میل پر 6 گنا زیادہ کلک تھرو ہے۔

اس طرح کے اعدادوشمار کے ساتھ، یہ دیکھنا آسان ہے کہ آپ کو زیادہ وقت اور توجہ کہاں گزارنی چاہیے۔

3۔ آپ کا ای میلسبسکرائبرز آپ کے مواد کو شیئر کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں

بلاگ کو بڑھانا آپ کے قارئین کے ساتھ بہترین تعلقات بنانے کے بارے میں ہے۔ وہ وہی ہیں جو آپ کے مواد کے بارے میں بات پھیلانے میں آپ کی مدد کریں گے۔

آپ کی ای میل فہرست کے ذریعے اپنے سامعین تک بات چیت کرنا ایک ذاتی تجربہ ہے جو ان تعلقات کو پروان چڑھاتا ہے۔ جب آپ کا ای میل سبسکرائبر کے ان باکس میں آتا ہے، تو آپ ان سے ون ٹو ون بات کر رہے ہوتے ہیں، نہ کہ سوشل میڈیا پر عوام سے۔ اس سے وہ اہم اور آپ کی کمیونٹی کے ایک قابل قدر رکن کی طرح محسوس کرتے ہیں۔

مزید یہ ہے کہ آپ کے سبسکرائبرز جتنا زیادہ جڑے ہوئے محسوس کریں گے، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ وہ آپ کے مواد کا اشتراک کریں گے۔ ای میل مارکیٹنگ کے ذریعے وفاداری اور اعتماد کا احساس پیدا ہوتا ہے جو لوگوں کو سوشل ویب پر آپ کے مواد کا اشتراک کرنے کا زیادہ امکان بناتا ہے۔

4۔ آپ کی فہرست مقصد کے ساتھ بنائی گئی ہے

جب کوئی بلاگ ریڈر آپ سے اپ ڈیٹس حاصل کرنا چاہتا ہے، تو وہ سائن اپ فارم کو پُر کرتے ہیں اور اپنے ای میل ایڈریس کی تصدیق کرتے ہیں، جس کے نتیجے میں، آپ کو ان سے رابطہ کرنے کی اجازت ملتی ہے۔

جو لوگ ایسا کرتے ہیں وہ آپٹ ان کرنے میں وقت اور کوشش لے رہے ہیں کیونکہ وہ بالکل آپ سے سننا چاہتے ہیں۔ اس سے وہ آپ کی ای میلز کو زیادہ دلچسپی کے ساتھ نوٹ کرنے کا زیادہ امکان بناتا ہے۔ وہ آپ کے پیغامات کو زیادہ قبول کرتے ہیں اور کارروائی کرنے کے لیے تیار ہیں۔

5۔ ای میل کو انتہائی ہدف بنایا گیا ہے

لوگ پہلے سے ہی آپ کی ای میل لسٹ میں سائن اپ کرنے کے عمل کے ذریعے مقصد دکھا رہے ہیں، یہ آسان بناتا ہےپیشکشوں اور مصنوعات کے لیے صحیح لوگوں کو ہدف بنائیں۔ آپ پہلے سے ہی جانتے ہیں کہ وہ کس چیز میں دلچسپی رکھتے ہیں (آپ کے بلاگ کی جگہ)۔

یہی وہ جگہ ہے جہاں ای میل کی تقسیم اپنے آپ میں آتی ہے۔ اپنی ای میل لسٹ کو سیگمنٹ کرنا آپ کے سبسکرائبرز کو گروپ کرنے کے بارے میں ہے تاکہ آپ اپنی ای میلز کو ان کے لیے بہتر طریقے سے ذاتی بنا سکیں۔

اپنی فہرست کو مزید دلچسپی والے گروپس میں تقسیم کر کے، آپ انتہائی ٹارگٹڈ ای میل مہمات بنا سکتے ہیں جو زیادہ کلکس اور بہتر نتائج فراہم کرتی ہیں۔

6۔ آپ زندگی بھر کا کاروباری اثاثہ بنا رہے ہیں

یہ سطح پر بہت اہم نہیں لگ سکتا، لیکن آپ کی ای میل کی فہرست کے ساتھ، آپ ایسی چیز بنا رہے ہیں جو مستقبل میں بہت قیمتی ہوگی۔ ای میل مارکیٹنگ ثابت قدم رہنے کے دوران سوشل میڈیا وقتی اور بدلنے والا ہے۔

اس کے بارے میں اس طرح سوچیں۔ سوشل میڈیا فالوونگ بنانا کچھ ایسا ہی ہے جیسے کرائے کی زمین پر مکان بنانا۔ زمین غیر مستحکم ہے اور اسے ایک لمحے کے نوٹس میں لے جایا جا سکتا ہے۔

مثال کے طور پر، صرف Facebook کی نامیاتی رسائی میں کمی اور Google+ کے خاتمے کو دیکھیں۔

لیکن ای میل مارکیٹنگ کے ساتھ، آپ کا گھر آپ کی زمین پر بنایا جا رہا ہے۔ یہ ایک مستحکم اثاثہ ہے جس پر زندگی بھر آپ کا کنٹرول ہے۔

7۔ دنیا بھر میں 5.6 بلین سے زیادہ ای میل اکاؤنٹس ہیں

کیا آپ جانتے ہیں کہ ای میل کا استعمال سست نہیں ہوا ہے (جیسا کہ ایک بار پیش گوئی کی گئی تھی)؟ درحقیقت، انٹرنیٹ کے بڑھنے اور پختہ ہونے کے ساتھ ساتھ ای میل کے استعمال میں ڈرامائی طور پر اضافہ ہوا ہے۔

2007 میں، برطانیہ میں صرف 57%آبادی کا استعمال شدہ ای میل۔ اس کا موازنہ 2018 سے کریں تقریباً 84% نے اپنی روزمرہ کی زندگی میں ای میل کا استعمال کیا۔

آج تک، پوری دنیا میں 5.6 بلین سے زیادہ ای میل اکاؤنٹ ہولڈرز ہیں۔ اس کا ترجمہ 5.6 بلین ممکنہ بلاگ سبسکرائبرز اور صارفین ہیں۔ یہاں تک کہ حقیقت پسندانہ ہونے کے باوجود، یہ دوسرے مارکیٹنگ چینلز کے مقابلے میں اب بھی ای میل صارفین کا ایک بہت بڑا حصہ ہے۔

آپ کو ای میل کی فہرست بنانے کی کیا ضرورت ہے

اب آپ جانتے ہیں کہ ای میل بنانا کتنا ضروری ہے۔ فہرست اور کیوں اپنے بلاگ کی مارکیٹنگ کے اس شعبے کو نظر انداز کرنا ایک بہت بڑی غلطی ہے۔ فوائد سوشل میڈیا سے کہیں زیادہ ہیں اور آپ کے لیے بہت زیادہ سامعین موجود ہیں۔

لیکن آپ کو اپنی ای میل کی فہرست بنانے کے ساتھ شروع کرنے کی کیا ضرورت ہے؟

یہ بہت آسان اور ابلتا ہے۔ ان تین چیزوں کے نیچے:

1. ایک بلاگ یا ویب سائٹ (جسے اگر آپ پڑھ رہے ہیں، تو آپ کے پاس ہے یا آپ اسے بنانے کے عمل میں ہیں)
2. ایک ای میل مارکیٹنگ سروس ( اپنی ای میلز ڈیلیور کریں اور ای میل ایڈریسز جمع کریں)
3. آپٹ ان فارمز جو تبدیل کریں (جہاں لوگ آپ کی فہرست میں سائن اپ کریں گے یا 'آپٹ ان' کریں گے)

آئیے ایک نظر ڈالیں یہ زیادہ تفصیل میں ہیں، تاکہ آپ کو بخوبی معلوم ہو کہ آپ کیا کر رہے ہیں۔

ایک ای میل مارکیٹنگ سروس کا انتخاب

جب ای میل مارکیٹنگ سروس کو منتخب کرنے کی بات آتی ہے تو بہت سارے اختیارات ہوتے ہیں۔

یہ معلوم کرتے وقت کہ کون سی ای میل مارکیٹنگ سروس استعمال کرنی ہے، اچھی طرح تحقیق کریں اور ایسی کوئی تلاش کریں جو آپ کو بہترین خصوصیات اور مناسب قیمت پیش کرے۔آپ کی ذاتی ضرورتیں انتخاب میں مدد کے لیے ای میل مارکیٹنگ کی خدمات پر ہمارا مضمون۔

مزید سبسکرائبرز کیسے حاصل کریں اور اپنی ای میل لسٹ کو کیسے بڑھائیں

آپ کی ای میل لسٹ بنانے کے بے شمار طریقے ہیں، لیکن جب آپ ابھی شروعات کر رہے ہوں ایک بلاگر کے طور پر، آپ ان 3 مراحل پر عمل کرنا چاہیں گے:

1۔ اپنی فہرست کے لیے ایک ترغیب پیش کریں (عرف لیڈ میگنیٹ)

لوگ عام طور پر بغیر کسی وجہ کے ای میل فہرستوں کے لیے سائن اپ نہیں کرتے ہیں۔ عام طور پر، ایک چھڑی کے سرے پر ایک گاجر ہوتا ہے، جو انہیں سائن اپ کرنے کے لیے وقت نکالنے کی ترغیب دیتا ہے۔ یہ بالکل ٹھیک ہے۔

ترغیبات کو اکثر لیڈ میگنےٹ کہا جاتا ہے – ایک ایسا مقناطیس جو قاری کو کارروائی کرنے کی طرف راغب کرتا ہے اور وہ حیرت انگیز طور پر کام کرتا ہے۔

اپنی فہرست کی ترقی کو تیز کرنے کے لیے، آپ کی لیڈ میگنیٹ ہونا چاہیے:

• گول پر مبنی (یہ آپ کے سیلز فنل میں کہاں بیٹھتا ہے؟ اس کے بعد اگلا منطقی مرحلہ کیا ہے؟)
• حل پر مرکوز (کیا یہ کسی مسئلے کو حل کرتا ہے) آپ کے قارئین کے لیے؟)
• مفید (اگر یہ مفید نہیں ہے تو یہ سبسکرائب کرنے کے قابل نہیں ہے)

آپ کو اپنے لیڈ میگنیٹ کے لیے کس قسم کا مواد بنانا چاہیے؟ یہ کچھ آئیڈیاز ہیں جو آپ کے لیے کارآمد ہو سکتے ہیں:

• چیک لسٹس
• ای بکس
• ٹیوٹوریلز
• ویڈیوز
• ٹیمپلیٹس<6
• وسائل کی فہرستیں
• ورک بکس
• ای کورسز
• چیٹ شیٹس
• سوائپ کریںفائلیں
• اسکرپٹس
• ٹول کٹس
• پلانرز
• کیلنڈرز
• وغیرہ

کے بارے میں مزید جاننے کے لیے لیڈ میگنےٹ کو آپ کے لیے کارآمد بنانا، اس مضمون میں آئیڈیاز دیکھیں۔

2۔ اپنے بلاگ میں تبادلوں پر مرکوز آپٹ ان فارمز شامل کریں

اوسط انٹرنیٹ صارف آپ کی ویب سائٹ کو دیکھنے میں چند سیکنڈ صرف کرتا ہے۔ ان کی توجہ حاصل کرنے اور انہیں سبسکرائبرز میں تبدیل ہونے کی ترغیب دینے کے لیے یہ ایک مختصر وقت ہے۔ اس چھوٹے سے وقت کو استعمال کرنے کا بہترین طریقہ تبادلوں پر مرکوز آپٹ ان فارمز کا استعمال کرنا ہے۔

تبادلوں پر توجہ مرکوز کرنے والی شکلیں زیادہ سے زیادہ آپٹ انز حاصل کرنے کے لیے مختلف خصوصیات اور عناصر کا زیادہ سے زیادہ استعمال کرتی ہیں۔ اس میں یہ شامل ہو سکتا ہے:

• فارمز کو اسٹریٹجک جگہوں پر رکھنا، جیسے کہ آپ کے بلاگ پر فولڈ کے اوپر
• سائیڈ بار ویجیٹس، ہیڈر بینرز اور مواد کے فارم کے بعد فارم کی متعدد اقسام کا استعمال کرنا
• لوگوں کو اس وقت پکڑنا جب وہ باہر نکلنے کے ارادے سے نکلنے والے ہوں
• توجہ مبذول کرنے کے لیے بولڈ رنگوں کا استعمال
• اثر بنانے والے فونٹس کا استعمال
• اپنا لیڈ میگنیٹ آپ کے فارم پر کاؤنٹ ڈاؤن ٹائمرز کے ساتھ ایک محدود وقت کی پیشکش

جب ورڈپریس کی بات آتی ہے تو آپٹ ان فارمز کو شامل کرنے اور تبادلوں پر مرکوز دیگر خصوصیات کا فائدہ اٹھانے کے لیے Thrive Leads ایک بہترین آپشن ہے۔ اس نے کہا، دیگر بہترین اختیارات کا ایک گروپ ہے – ای میل لسٹ پلگ انز پر ہمارے مضمون میں مزید جانیں۔

3۔ اپنے لیڈ میگنیٹ کو فروغ دینے کے لیے ایک لینڈنگ صفحہ بنائیں

لینڈنگ صفحہ بالکل کیا ہے؟ اس میںسیاق و سباق، ہم تبادلوں پر مرکوز صفحہ کے بارے میں بات کر رہے ہیں جس میں کوئی خلفشار نہیں ہے۔ اس کا صرف ایک مقصد ہے – لوگوں کو اپنے لیڈ میگنیٹ کے لیے سائن اپ کرنے کی ترغیب دینا۔ (لیڈ میگنےٹس یاد رکھیں؟ وہ پیشکش جو قارئین کو سائن اپ کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔)

اس قسم کے صفحات اچھی طرح کام کرتے ہیں کیونکہ یہ آپ کے بلاگ پر رکھے گئے آپٹ ان فارمز سے بہتر طور پر تبدیل ہوتے ہیں۔

بطور ایک مثال کے طور پر، اس لینڈنگ پیج کو لیں جسے ایڈم کونیل نے اپنی نئی سائٹ، فنل اوورلوڈ کے لیے بنایا تھا (اب اسٹارٹ اپ بونسائی میں دوبارہ برانڈ کیا گیا ہے):

یہ لینڈنگ صفحہ 30% پر تبدیل ہوتا ہے – کسی سے پہلے اصلی لینڈنگ پیج کی اصلاح ہو چکی ہے۔

آپ کا لینڈنگ پیج پیچیدہ نہیں ہونا چاہیے اور آپ کو پہیے کو دوبارہ ایجاد کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اسے صرف توجہ مرکوز اور مجبور کرنے کی ضرورت ہے۔ اپنے لیڈ میگنیٹ کے فوائد پر مرکوز ایک مضبوط سرخی شامل کریں، اور ایک مضبوط کال ٹو ایکشن شامل کریں (یہ آپ کا آپٹ ان فارم + بٹن ہوگا)۔

تو، آپ اس طرح کا صفحہ کیسے بنائیں گے یہ؟ سب سے پہلے، آپ کو ایک لینڈنگ پیج بلڈر کی ضرورت ہوگی۔

ہم بلاگنگ وزرڈ میں Leadpages نامی SaaS ٹول استعمال کرتے ہیں – یہ تھوڑا مہنگا لیکن استعمال میں بہت آسان ہے۔ تاہم، اگر آپ ورڈپریس استعمال کرتے ہیں، تو کچھ لاگت سے موثر اختیارات کے لیے ہمارے لینڈنگ پیج پلگ ان کا موازنہ دیکھیں۔

یہ بات بھی قابل توجہ ہے کہ کچھ ای میل مارکیٹنگ ٹولز جیسے کہ ConvertKit میں بھی لینڈنگ پیج کی فعالیت بلٹ ان ہے۔ جب کہ یہ اتنا فعال نہیں ہے جتنا کہ کچھ ٹیلر بلٹ پلگ انز & Leadpages جیسے ٹولز، آپ کر سکتے ہیں۔اب بھی اس سے بہت زیادہ مائلیج حاصل ہوتا ہے۔

ایک بار جب آپ کے پاس اپنا لینڈنگ صفحہ ہو جاتا ہے، تو آپ اسے اس طرح فروغ دے سکتے ہیں:

• اپنے بلاگ میں 'کالز ٹو ایکشن' (CTA's) شامل کر کے
• ٹویٹس اور فیس بک پیغامات میں اس سے لنک کرنا
• پنٹیرسٹ پر اس کی تشہیر کے لیے منفرد پن بنانا
• فیس بک جیسے پلیٹ فارمز سے بامعاوضہ ٹریفک کا استعمال کرنا (آپ کو فروخت کرنا چاہیں گے) اگرچہ آپ کے اشتھاراتی اخراجات پر ROI حاصل کرنے کے لیے فنل موجود ہے)

نتیجہ یہ ہے کہ، آپ کے پاس ای میل سبسکرائبرز کو چلانے کا ایک واضح، زیادہ ہدف والا طریقہ ہوگا اور ایک مزید اثاثہ ہوگا جسے آپ اور بھی بہتر کے لیے فروغ دے سکتے ہیں۔ نتائج۔

حتمی خیالات

آپ کے بلاگ کی قسم سے قطع نظر، اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے قارئین واپس آنے والے مہمانوں میں تبدیل ہوں، تو آپ کو ایک ای میل فہرست بنانا ہوگی۔

ای میل سبسکرائبرز کے پاس عام سوشل میڈیا صارف سے کہیں زیادہ اہمیت ہے اور ذاتی طور پر تیار کردہ ای میلز سے آنے والی وفاداری کے ساتھ، اسی طرح شیئرز، کلک تھرو اور سیلز بھی۔

نہ صرف ای میل کامیابی کے عروج پر ہے۔ جدید مارکیٹنگ چینلز، لیکن یہ استعمال کرنا بھی آسان ہے اور آپ کے بلاگ کے لیے لامتناہی امکانات ہیں۔

مزید پڑھنا:

• 13 آپ کے ای میل کو کھولنے میں اضافہ کرنے کی آسان ترکیبیں قیمتیں
• اپنے بلاگ کے لیے ایک سادہ ویلکم ای میل سیریز کیسے بنائیں
• اپنی ای میل لسٹ کو ڈیڈ سے واپس کیسے لائیں