Если вы создаете стратегию социальных сетей, которая, как вы надеетесь, повысит осведомленность о вашем блоге или бизнесе, увеличит продажи или трафик, вам стоит обратить внимание на время, в которое вы выкладываете свой контент в мир.

Нет особого смысла делиться тем, что никто не увидит, верно?

Если вы будете искать "лучшее время" для публикации в социальных сетях, вы увидите в Интернете множество информации и советов, многие из которых на самом деле не будут применимы к вам.

Эти предложенные время и даты - отличное место для начала, но дело в следующем: только ВЫ может действительно установить наилучшие для вас время и даты.

К счастью, разобраться в этом гораздо проще, чем вы думаете - и у меня есть несколько хитростей, которыми я хочу поделиться с вами, чтобы сделать этот процесс намного проще.

Когда лучше всего писать в Facebook?

По данным инструмента планирования социальных сетей Buffer, лучшее время для публикации на Facebook - сразу после обеда в каждый день, кроме воскресенья - между 13:00 и 15:00.

По данным Hootsuite, лучшее время для публикации на Facebook - это обеденное время - 12 часов дня - по понедельникам, вторникам и средам. Однако это только для аккаунтов, предназначенных для клиентов; если вы работаете на рынке business-to-business, то лучшее время для публикации на Facebook - с 9 утра до 2 часов дня по вторникам, средам и четвергам.

Sprout Social утверждает, что самым неблагоприятным днем в Facebook является воскресенье.

По данным Sprout Social, лучший день для проведения акции - среда, а лучшее время (часы) - с 11 до 13 часов.

Неважно, куда вы смотрите, информация о лучшем времени для публикации на Facebook и других социальных платформах будет разной.

В исследованиях Buffer, например, не было указано, какое время лучше всего использовать для размещения постов - B2B или B2C, а в исследованиях Hootsuite - указано. В некоторых исследованиях не был указан часовой пояс для лучшего времени, а мы не должны забывать, что социальные медиа - это глобальный .

У вас есть возможность связаться с людьми по всему миру в любое время суток. Кроме того, 12 часов дня в среду в обеденное время для вас может быть 8 часов вечера в среду для некоторых ваших читателей.

Полезный совет: визуализируйте свою аудиторию (в буквальном смысле).

Что или кто ваша целевая аудитория?

Не уверены?

Почему? Потому что вам нужно понять и представить свою целевую аудиторию, чтобы дать ей то, что она хочет или в чем нуждается в нужное время.

Чем ваша аудитория будет заниматься в течение дня?

Давайте представим на минуту, что вы - блоггер по воспитанию детей. Вы хотите ориентироваться на других родителей - людей с детьми. Пост на Facebook в 8 часов утра может быть не самой лучшей идеей, поскольку в это время большинство людей собирают своих детей в школу.

Лучшее время для того, чтобы поделиться с ними чем-нибудь для чтения, было бы немного позже, после школьных занятий, когда занятые родители успеют доехать до дома, постирать белье, а затем присесть на минутку с чашкой чая. Как насчет 10:30 утра? Или 11 утра?

Теперь представим, что вы блогер, цель которого - помочь тем, у кого работа 9-5, уволиться и начать творческую жизнь, о которой они всегда мечтали. Что будет делать ваша целевая аудитория в 10:30 или 11 утра? Скорее всего, они застрянут в середине напряженного дня на своей работе 9-5.

Вместо этого, хорошей идеей может стать публикация в обеденное время. Ваша аудитория может заглянуть в свой обеденный перерыв, когда они просматривают Facebook и поглощают бутерброд с едой.

Вы также можете рассмотреть время утреннего часа пик, когда люди жалко сидят в метро и просматривают социальные сети, молясь о выигрыше в лотерею; а также по вечерам, после ужина, когда занятые работники удобно разваливаются на уютном диване в конце долгого дня.

Когда лучше всего размещать посты в Instagram?

Слышали ли вы о Later? Это инструмент планирования социальных сетей, который недавно изучил пользователей, контент и вовлеченность, чтобы определить лучшее время для публикации на Instagram. После тщательного изучения более 12 миллионов различных постов в разных часовых поясах, инструмент пришел к выводу, что лучшее время - между 9 и 11 часами утра по восточному стандартному времени (EST).

Перейдем к другому сайту: Expert Voice утверждает, что среда - лучший день для размещения постов в Instagram, а лучшее время - 5 утра, 11 утра и 3 часа дня.

Это еще раз доказывает, что различные исследования часто дают совершенно разные результаты в отношении лучшего времени для публикации в социальных сетях, что не очень-то вам поможет. Эти исследования также не говорят вам о том. ПОЧЕМУ эти периоды считаются лучшими.

Является ли 11 утра в среду лучшим днем для публикации в Instagram с точки зрения вовлеченности (лайки/комментарии), или в это время вы наберете больше всего подписчиков?

Результаты не ясны. Когда они не ясны, они не полезны для вас.

Полезный совет: регулярно публикуйте новые материалы (например, каждый день).

Почему? Потому что, согласно исследованию Cast from Clay, 18% всех взрослых американцев в возрасте 18 лет и старше заходят на Instagram, чтобы просмотреть новый контент или загрузить свой собственный, несколько раз в день.

По данным центра данных Kids Count, взрослые 18+ составляют 78% населения США - 253 768 092 взрослых в 2018 году, если быть точным.

Кредит: Фонд Энни Э. Кейси, Центр данных KIDS COUNT

18% от 253 768 092 = 45 678 256 человек, использующих Instagram несколько раз в день, только в США... сорок пять с половиной миллионов человек - это очень много.

И, для справки, ПЯТЬДЕСЯТ ПЕРЦЕНТОВ взрослого населения США пользуются Facebook несколько раз в день. Это 126 884 046 человек!

Что эти цифры означают для вас?

Все больше людей пользуются социальными сетями по нескольку раз в день, поэтому загрузка ежедневно это хороший способ сохранить свежесть и актуальность вашего контента, а также привлечь и заинтересовать ваших подписчиков.

Если ваш среднестатистический подписчик заходит на сайт ежедневно, он, скорее всего, забудет о вашем существовании, если вы публикуете контент всего пару раз в месяц. Однако он не забудет других блоггеров, бизнесменов и влиятельных людей... тех, кто ежедневно или регулярно публикует контент.

Для Instagram (в качестве примера) контент может быть представлен в виде фотографий и видео в ленте, Instagram Stories и Instagram TV. Вам не нужно использовать каждый функции, которые предлагает вам социальная платформа, каждый день - или даже вообще каждый день. Но размещение контента регулярно и использование всех доступных функций - верный способ довести свою стратегию до совершенства и увеличить число подписчиков и коэффициент вовлеченности.

Может быть, в один день делиться фотографиями в ленте, а на следующий - историей в Instagram? Смешивайте и сочетайте разные вещи не только для того, чтобы заинтересовать своих подписчиков, но и для того, чтобы облегчить себе жизнь. Если вы не можете управлять видео IGTV или историей, на создание или редактирование которых может уйти гораздо больше времени, поделитесь с миром изображением или видео в ленте.

Подписчики не могут взаимодействовать с контентом, которого нет, поэтому инвестирование в приложение для планирования Instagram - хорошая идея.

Больше полезных советов : 21 статистика Instagram и факты для развития вашего онлайн-присутствия

Когда лучше всего писать в Twitter?

Исследование Hootsuite изучило лучшее время для публикации сообщений в Twitter с двух разных точек зрения: бизнес для потребителей и бизнес для бизнеса.

В последнем случае, в сфере business-to-business, наилучшие результаты показали твиты, опубликованные в понедельник или четверг, с 11 до 13 часов, хотя в целом рекомендуется использовать временные рамки с 9 до 16 часов.

Для аккаунтов, ориентированных на бизнес-потребителей, твиты были более успешными, если они были опубликованы в понедельник, вторник или среду, между 12 и 13 часами дня.

Twitter - самая динамично развивающаяся из социальных сетей, а это значит, что для достижения результатов вам придется публиковать сообщения чаще, чем на других социальных платформах, таких как Facebook и Instagram.

Средняя продолжительность жизни твита составляет всего около 18 минут, хотя она может быть увеличена за счет комментариев, ответов на комментарии и твитов. Для сравнения, срок жизни постов в Facebook составляет около 6 часов, постов в Instagram - около 48 часов, а пинов в Pinterest - около 4 месяцев.

Полезный совет: будьте разговорчивы.

Twitter, как правило, является более разговорной социальной платформой, чем остальные. Один твит может легко набрать обороты в течение дня, и все больше и больше людей будут комментировать, ретвитить или лайкать его.

Лично я добился большого успеха с твитами, опубликованными первым делом утром, около 8-9 часов утра (по Гринвичу, но в данном случае это не имеет значения).

Твиты вызывают первоначальный всплеск интереса у людей по дороге на работу, а затем мои ответы на комментарии "пробуждают" тему примерно в обеденное время, после чего может возникнуть шквал активности вечером и даже на следующий день или два.

Каждый маленький "всплеск" взаимодействия дает разговору шанс быть увиденным большим количеством людей; людей, которые иначе не увидели бы его.

Распределение ответов в течение дня может помочь оживить беседу и повысить видимость вашего твита.

В качестве последнего и немного случайного замечания, я лично добился *удивительного* успеха с твитами "Новая запись в блоге", которые выходят в 9 вечера-полночь по пятницам, а взаимодействие продолжается до субботы и воскресенья.

I очень рекомендую экспериментируйте со временем публикации. Мой эксперимент с пятничным твитом произошел совершенно случайно, когда я запланировал новую запись в блоге на неправильное время (на вечер вместо утра), но с тех пор я принял пятничный график публикации для этого блога, который еще ни разу меня не подвел!

Больше полезных советов : 21 статистика и факты Твиттера для повышения уровня вашей стратегии социальных сетей

Когда лучше всего размещать посты на Pinterest?

По данным Oberlo, лучшие дни для размещения постов на Pinterest - суббота и воскресенье. В течение рабочей недели трафик и активность пинов снижаются, хотя они снова возрастают по вечерам: с 8 до 11 вечера.

Социальная платформа с самым долгим сроком жизни - это Pinterest. Хотя есть много мест, где вам скажут, что время очень важно. ВСЕ Я лично считаю, что для Pinterest это менее важно. На самом деле, возможно, это самая простая платформа для начала и дальнейшего развития.

Вы можете максимально использовать этот четырехмесячный срок жизни!

Особенно когда Pinterest растет быстрее, чем любая другая социальная сеть, кроме TikTok:

Кроме того, вы можете узнать больше в нашем обзоре статистики Pinterest.

Полезный совет: узнайте о планировании работы в социальных сетях.

В Pinterest это не имеет значения. когда Я публиковал в 7 утра и имел большой успех, и я публиковал в 7 утра и имел НОЛЬ успеха. У меня также были пины, которые имели абсолютный успех. НЕТ интерес в течение первых нескольких месяцев, только чтобы стать более популярным намного позже, а затем набирать обороты намного быстрее, чем любой другой Пин, которым я делился.

Вместо того чтобы обращать внимание на время на Pinterest, обратите пристальное внимание на качество и тип контента, который вы размещаете - и убедитесь, как и в случае с Instagram, что вы размещаете регулярно .

Tailwind - отличный, одобренный инструмент планирования, помогающий справиться с этой стороной дела, а в Pinterest даже есть бесплатная встроенная функция планирования для бизнес-аккаунтов, предлагающая до 30 запланированных постов одновременно.

Создавайте контент пакетно, а затем распределяйте его с помощью функций и инструментов планирования (доступных как для Wordpress, так и для большинства платформ социальных сетей), и вы будете регулярно публиковать контент в определенное время с минимальным напряжением и усилиями.

Когда лучше всего размещать информацию на YouTube?

По данным How Sociable, лучшее время для размещения видео на YouTube на самом деле немного раньше, чем время, когда основная часть первоначального трафика должна прийти. Видео обычно набирает больше всего просмотров между 7 и 10 часами вечера в будние дни, но это означает, что вам следует загрузить видео на пару часов раньше, чтобы дать YouTube шанс правильно проиндексировать его: между 14 и 16 часами (это время EST/CST).

В выходные дни ситуация несколько иная; исследование показало, что видео пользуются популярностью с обеда и далее, поэтому размещение видео в период с 9 до 11 утра даст видео достаточно времени для индексации в обеденный/вечерний "пик".

Чтобы добавить еще немного информации, Boost Apps показал, что уровень вовлеченности в видеоролики выше в пятницу и субботу, а также в среду, причем лучшее время для размещения - 17:00.

И если этого было недостаточно, я также изучил результаты исследования Oberlo о лучшем времени для публикации в социальных сетях, и результаты показали, что загрузка видео с 12 до 16 часов является оптимальной для достижения наилучших результатов, а четверг и пятница - два лучших дня на неделе.

Здесь мы имеем еще один классический пример того, что разные исследования = разные результаты - и не стоит забывать, что большинство крупных исследований основаны на американской аудитории. Если вы блогер или бизнесмен из Великобритании или находитесь в другой стране мира, некоторые данные могут неточно отражать вашу аудиторию.

Полезный совет: Создайте расписание загрузки с пакетным созданием контента.

Создавая график загрузки, вы предлагаете аудитории постоянный, регулярный контент.

Этот трюк, как я заметила, используют многие бьюти-индустрии и визажисты на YouTube, которые часто ведут еженедельные или ежемесячные блоги, посвященные обновлению жизни, или еженедельные видеоролики, посвященные тому, как подготовиться, выходят в определенное время - например, в 6 вечера в пятницу. Поклонники садятся и готовятся к просмотру этих видео так же, как они садятся и готовятся к вечернему просмотру сериалов по телевизору... но только тогда, когда тевидеоролики придерживаются расписания.

Соблюдать расписание будет проще, если вы будете создавать контент пакетно - сразу несколько частей контента, а затем планировать их выход в эфир по очереди.

Если вы потратили один уикенд на создание четырех видео, то в течение следующих четырех недель у вас будет по одному видео в неделю. Если у вас появится время для создания дополнительного контента, вы можете выпустить дополнительные видео в качестве "бонусного" контента, или увеличить количество видео в вашем расписании, или просто добавить больше запланированных видео один раз в неделю.

Последовательность является ключевым моментом в любой стратегии социальных сетей. Люди любят последовательность.

Примечание: Хотите узнать больше о YouTube? Ознакомьтесь с нашей подборкой последних статистических данных и тенденций YouTube.

Поиск оптимального времени для публикации в социальных сетях (для вашей аудитории)

Итак, мы рассказали обо всех исследованиях, которые вам необходимы, о том, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях.

В этом исследовании есть одна проблема:

Он не основан на вашей аудитории. Конечно, это хорошая отправная точка, но на самом деле вам нужны данные о вашей собственной аудитории в социальных сетях.

Итак, как найти лучшее время для публикации в социальных сетях?

Вам понадобится инструмент аналитики социальных сетей, который покажет вам лучший день & время для публикации.

Мы используем для этого Agorapulse. Помимо того, что это один из лучших инструментов для анализа социальных сетей, он также включает в себя планирование, социальный ящик и многое другое. И у них есть бесплатный тарифный план.

Вот как выглядит график:

Посмотрев на это, мы можем увидеть, что наибольшее количество пользователей мы получаем в воскресенье в 15:00, и есть несколько других частей недели, которые получают больше пользователей, чем другие. Эти данные относятся конкретно к Twitter, но вы можете получить точно такие же данные для Facebook, Instagram и LinkedIn.

Заключение

Компания Twitter была права, когда написала об этом в своем бизнес-блоге:

Не существует универсального "правильного количества" контента для публикации. Не существует волшебной последовательности публикаций для достижения успеха в контент-маркетинге.

Не существует правильного или неправильного времени, типа или стиля контента. То, что работает для кого-то другого, может не работать так же, как для вас - и это определенно так, когда вы перемещаетесь по разным странам, разным нишам, а также разным ожиданиям.

Вместо того чтобы тратить свое время на изучение времени, дат, стилей и типов контента, которые лучше всего работают для других людей, разумнее потратить время на то, чтобы узнать свою аудиторию немного лучше.

• Кто они?
• Что они ищут?
• В какое время они чаще всего бывают онлайн?
• На какой контент они реагируют более позитивно и в какое время?

Когда вы знаете, кто они, чего они хотят и когда они этого хотят, вы можете дать им это.

В основном, индивидуальная аналитика, предлагаемая различными социальными платформами, даст вам лучшее представление о том. ВАШ Instagram предлагает "Инсайты", которые разбивают данные по времени/дням онлайн, местоположению, возрасту и целому ряду других особенностей. Facebook, Twitter, Pinterest и другие социальные платформы также предлагают свои собственные версии.

Изучив их и поэкспериментировав с вашей социальной стратегией, вы сможете определить лучшее время для публикации в социальных сетях, которое действительно работает для вас.

Рекомендуемое чтение: Когда лучше всего публиковать записи в блоге? (Неоднозначная правда).