Pokud vytváříte strategii pro sociální média, od které si slibujete, že zvýší povědomí o vašem blogu nebo firmě a zvýší prodej nebo návštěvnost, budete chtít věnovat pozornost době, kdy svůj obsah vypouštíte do světa.

Nemá smysl sdílet něco, co nikdo neuvidí, že?

Pokud budete hledat "nejlepší časy" pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích, na internetu najdete spoustu informací a rad, z nichž mnohé se vás ve skutečnosti netýkají.

Tyto doporučené časy a data jsou skvělým začátkem, ale skutečnost je následující: pouze VY může skutečně stanovit pro vás nejlepší časy a termíny.

Naštěstí je to mnohem jednodušší, než byste si mysleli - a mám pro vás několik triků, které vám tento proces usnadní.

Kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na Facebooku?

Podle nástroje pro plánování sociálních médií Buffer je nejlepší čas pro publikování na Facebooku každý den kromě neděle těsně po obědě - mezi 13. a 15. hodinou.

Podle společnosti Hootsuite je však nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku v pondělí, úterý a ve středu v době oběda, tedy ve 12:00. To však platí pouze pro účty typu business-to-customer; pokud působíte na trhu business-to-business, nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku je prý v úterý, ve středu a ve čtvrtek od 9:00 do 14:00.

Společnost Sprout Social uvádí, že nejhorším dnem na Facebooku je neděle.

Podle společnosti Sprout Social je nejlepším dnem pro výkon středa a nejlepší čas je mezi 11. a 13. hodinou.

Nezáleží na tom, kde hledáte, informace o nejvhodnějším čase pro publikování na Facebooku a dalších sociálních platformách se budou lišit.

Studie společnosti Buffer například neuváděly, zda se jejich nejlepší časy pro publikování týkají B2B nebo B2C, ale studie společnosti Hootsuite ano. Některé studie neuváděly časové pásmo pro nejlepší časy a nesmíme zapomínat, že sociální média jsou globální .

Máte potenciál oslovit lidi po celém světě, a to v kteroukoli denní dobu. Navíc pro vás může být středeční dvanáctá hodina odpoledne pro některé vaše čtenáře středeční osmá hodina večer.

Užitečná rada: Představte si své publikum (doslova).

Co nebo kdo je vaše cílová skupina?

Nejste si jisti?

Proč? Protože musíte pochopit a představit si své cílové publikum, abyste mu mohli ve správný čas poskytnout to, co chce nebo potřebuje.

Co bude vaše publikum dělat během dne?

Představte si na chvíli, že jste bloger zabývající se rodičovstvím. Chcete se zaměřit na ostatní rodiče - lidi s dětmi. Zveřejnění příspěvku na Facebooku v osm hodin ráno nemusí být dobrý nápad, protože v tu dobu většina lidí chystá své děti do školy.

Lepší čas na to, abyste se s nimi podělili o něco ke čtení, by byl o něco později, po skončení školní docházky, kdy mají zaneprázdnění rodiče čas dojet domů, vyprat si a pak si na chvíli sednout s šálkem dobrého čaje. Co třeba v 10:30? Nebo v 11:00?

Představme si, že jste bloger, který chce pomoci lidem s prací od 9 do 5 hodin skončit a začít kreativní život, o kterém vždycky snili. Co bude vaše cílová skupina dělat v 10:30 nebo 11:00? Pravděpodobně uvíznou uprostřed rušného dne ve své práci od 9 do 5 hodin.

Místo toho může být dobrým nápadem příspěvek v době oběda. Vaše publikum se může podívat o polední pauze, když si prohlíží Facebook a chroupe sendvič s jídlem.

Můžete také zvážit časy dojíždění do práce/ranní špičky, kdy lidé nešťastně sedí v metru a projíždějí sociální sítě, modlíce se, aby vyhráli v loterii, a také večer po večeři, kdy se zaměstnaní pracovníci na konci dlouhého dne pohodlně rozvalí na pohodlném gauči.

Kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na Instagramu?

Slyšeli jste už o nástroji Later? Jedná se o nástroj pro plánování sociálních médií, který nedávno zkoumal uživatele, obsah a zapojení, aby zjistil, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na Instagramu. Po prozkoumání více než 12 milionů různých příspěvků v různých časových pásmech přišel nástroj s časem, který přinesl nejlepší výsledky: mezi 9. a 11. hodinou východního standardního času (EST).

Přejděme na další web: Expert Voice uvádí, že nejlepším dnem pro publikování na Instagramu je středa, přičemž nejlepší časy jsou 5, 11 a 15 hodin.

To opět dokazuje, že různé studie často přicházejí s naprosto odlišnými výsledky ohledně nejvhodnějšího času pro publikování na sociálních sítích - což vám příliš nepomůže. Tyto studie vám také neřeknou, že PROČ tyto časy jsou považovány za nejlepší.

Je středa v 11 hodin dopoledne nejvhodnějším dnem pro publikování příspěvků na Instagramu z hlediska angažovanosti (lajků/komentářů), nebo je to čas, kdy získáte nejvíce sledujících, když příspěvek zveřejníte?

Výsledky nejsou jasné. Když nejsou jasné, nejsou pro vás užitečné.

Užitečná rada: Pravidelně zveřejňujte nový obsah (třeba každý den).

Proč? Protože podle studie společnosti Cast from Clay 18 % všech dospělých v USA ve věku 18 let a více několikrát denně přechází na Instagram, aby si prohlédli nový obsah nebo nahráli svůj vlastní.

Podle údajů Kids Count Data Center tvoří dospělí starší 18 let 78 % populace USA - přesněji 253 768 092 dospělých v roce 2018.

Kredit: Nadace Annie E. Casey, datové centrum KIDS COUNT

18 % z 253 768 092 = 45 678 256 lidí, kteří používají Instagram vícekrát denně, a to jen v USA... 45,5 milionu lidí je hodně.

A pro zajímavost, neuvěřitelných 50 % dospělých v USA používá Facebook několikrát denně. To je 126 884 046 lidí!

Co pro vás tato čísla znamenají?

Stále více lidí používá sociální média vícekrát denně, takže nahrávání denně je dobrým způsobem, jak udržet obsah čerstvý a relevantní a jak zaujmout své sledující.

Pokud se váš průměrný sledující přihlašuje denně, pravděpodobně zapomene, že existujete, pokud zveřejňujete obsah jen párkrát za měsíc. Nezapomene však na ostatní blogery, firmy a influencery... na ty, kteří zveřejňují obsah denně nebo pravidelně.

V případě Instagramu (jako příklad) může mít obsah podobu fotografií a videí v kanálu, Instagram Stories a Instagram TV. každý funkce, které vám sociální platforma nabízí, každý den - nebo dokonce vůbec. Ale zveřejňování obsahu pravidelně a využití všech dostupných funkcí je spolehlivým způsobem, jak nakopnout svou strategii a zvýšit počet sledujících a míru zapojení.

Možná budete jeden den sdílet fotografie ve feedu a druhý den příběh na Instagramu? Kombinujte to, nejen abyste své sledující zaujali, ale také abyste si usnadnili život. Pokud nezvládáte video nebo příběh IGTV, jejichž příprava nebo úprava může trvat mnohem déle, sdílejte se světem místo toho obrázek nebo video ve feedu.

Sledující se nemohou zapojit do obsahu, který tam není, což je důvod, proč je dobré investovat do aplikace pro plánování Instagramu.

Další užitečné rady : 21 statistik a faktů o Instagramu pro růst vaší online přítomnosti

Kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na Twitteru?

Studie společnosti Hootsuite se zabývala nejvhodnějším časem pro zveřejnění příspěvků na Twitteru ze dvou různých hledisek: mezi podniky a spotřebiteli a mezi podniky.

U posledně jmenované skupiny (business-to-business) byly nejlepší výsledky u tweetů zveřejněných v pondělí nebo ve čtvrtek mezi 11. a 13. hodinou, ačkoli byl doporučen obecný časový rámec od 9 do 16 hodin.

U účtů typu business-to-consumer byly tweety úspěšnější, pokud byly sdíleny v pondělí, úterý nebo ve středu mezi 12:00 a 13:00.

Twitter je nejrychlejší ze všech sociálních sítí, což znamená, že pro dosažení výsledků je třeba publikovat častěji než na jiných sociálních platformách, například na Facebooku a Instagramu.

Průměrná životnost tweetu je pouze asi 18 minut, i když ji lze prodloužit komentáři, odpověďmi na komentáře a vlákny tweetů. Pro srovnání, životnost příspěvků na Facebooku je asi 6 hodin, životnost příspěvků na Instagramu je asi 48 hodin a životnost pinů na Pinterestu je asi 4 měsíce.

Užitečná rada: Buďte upovídaní.

Twitter je spíše konverzační sociální platformou než ostatní. Jeden tweet může v průběhu dne snadno nabýt na popularitě a stále více lidí ho komentuje, opakovaně tweetuje nebo lajkuje.

Osobně jsem měl velký úspěch s tweety sdílenými hned ráno, kolem 8:00-9:00 (GMT, ale na tom v tomto případě nezáleží).

Tweety se zpočátku setkávají s velkým zájmem lidí cestou do práce, pak mé odpovědi na komentáře "probudí" vlákno kolem oběda, a pak může dojít k nárůstu aktivity večer a dokonce i následující den nebo dva.

Každá malá interakce dává konverzaci šanci, aby ji vidělo více lidí, kteří by ji jinak neviděli.

Rozložení odpovědí v průběhu dne může pomoci znovu rozproudit konverzaci a zvýšit viditelnost vašeho tweetu.

Jako poslední a trochu náhodná poznámka: osobně jsem měl *úžasný* úspěch s tweety "Nový příspěvek na blogu", které vycházejí v pátek ve 21:00 až 24:00 a pokračují v interakcích až do soboty a neděle.

I vysoce doporučujeme experimentujete s časy zveřejňování příspěvků. Můj experiment s pátečním večerním tweetováním se stal úplnou náhodou, když jsem naplánoval nový příspěvek na blogu na špatný čas (odpoledne místo ráno), ale od té doby jsem přijal páteční večerní plán zveřejňování příspěvků na tomto blogu, který mě ještě nezklamal!

Další užitečné rady : 21 statistik a faktů o Twitteru pro vylepšení vaší strategie sociálních médií

Kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na Pinterestu?

Podle společnosti Oberlo jsou nejlepšími dny pro publikování na Pinterestu sobota a neděle. Během pracovního týdne se zdá, že návštěvnost a aktivita připínáčků klesá, i když večer se opět zvyšuje: mezi 20. a 23. hodinou.

Sociální platformou s nejdelší životností je Pinterest. Ačkoli existuje spousta míst, která vám řeknou, že je důležité načasování napříč VŠECHNY Osobně se domnívám, že u Pinterestu je to méně důležité. Ve skutečnosti je to možná právě ta nejjednodušší platforma, na které lze začít a následně růst.

Tuto čtyřměsíční životnost můžete využít naplno!

Zvláště když Pinterest roste rychleji než všechny ostatní sociální sítě kromě TikToku:

V souvislosti s tím se můžete dozvědět více v našem přehledu statistik Pinterestu.

Užitečná rada: Přečtěte si o plánování sociálních médií.

U Pinterestu na tom nezáleží když jsem zveřejnil v 7 hodin ráno a měl jsem velký úspěch, a také jsem zveřejnil v 7 hodin ráno a měl jsem NULOVÝ úspěch. Měl jsem také Piny, které měly naprosto NE zájem po dobu prvních několika měsíců, aby se později stal mnohem populárnějším a pak nabral rychlost mnohem rychleji než jakýkoli jiný kolík, který jsem sdílel.

Místo toho, abyste na Pinterestu věnovali pozornost načasování, věnujte pozornost spíše tomu. kvalita a typ obsahu, který zveřejňujete - a stejně jako na Instagramu se ujistěte, že zveřejňujete. pravidelně .

Tailwind je skvělý, schválený nástroj pro plánování, který vám pomůže zvládnout tuto stránku věci, a Pinterest má nyní dokonce bezplatnou vestavěnou funkci plánování pro firemní účty, která nabízí až 30 naplánovaných příspěvků najednou.

Vytvářejte obsah dávkově a pak ho rozdělte pomocí plánovacích funkcí a nástrojů (dostupných pro Wordpress i většinu platforem sociálních sítí) a budete mít pravidelný obsah zveřejňovaný v pravidelných časech s minimálním stresem a úsilím.

Kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na YouTube?

Podle serveru How Sociable je nejlepší čas pro zveřejnění na YouTube ve skutečnosti o něco dříve, než kdy by měla přijít většina počáteční návštěvnosti. Videa mají tendenci získat nejvíce zhlédnutí mezi 19. a 22. hodinou ve všední dny večer, ale to znamená, že byste měli video nahrát o několik hodin dříve, aby ho YouTube mohl správně indexovat: mezi 14. a 16. hodinou (tyto časy jsou EST/CST).

O víkendech je to trochu jinak; studie ukázala, že videa jsou populární od oběda, takže zveřejnění mezi 9. a 11. hodinou dopoledne poskytne videu dostatek času, aby bylo indexováno v době polední/večerní "špičky".

Abychom vám poskytli další informace, Boost Apps ukázal, že míra zapojení do videí je vyšší v pátek a v sobotu a také ve středu, přičemž nejlepší čas pro zveřejnění je 17:00.

A aby toho nebylo málo, podíval jsem se také na studii společnosti Oberlo o nejlepších časech pro publikování na sociálních sítích a výsledky ukázaly, že nejlepší výsledky přináší nahrávání videí od 12 do 16 hodin, přičemž nejlepšími dny v týdnu jsou čtvrtek a pátek.

Máme tu další klasický příklad toho, že různé studie = různé výsledky - a nesmíme zapomínat, že většina větších studií je založena na americkém publiku. Pokud jste britský blogger nebo firma nebo sídlíte jinde ve světě, některé údaje nemusí přesně odrážet vaše publikum.

Užitečná rada: Vytvořte plán nahrávání s dávkovým vytvářením obsahu.

Vytvořením plánu nahrávání nabízíte svému publiku konzistentní a pravidelný obsah.

Tento trik jsem viděla používat mnoho kosmetických influencerů a vizážistů na YouTube, kteří často mají týdenní nebo měsíční blogy s životními novinkami nebo týdenní videa o tom, jak se připravit, vydávaná ve stanovený čas - například v pátek v 18:00. Fanoušci si sednou a připraví se na sledování těchto videí stejně, jako by si sedli a připravili se na večerní sledování seriálů v televizi... ale pouze tehdy, když se tytovidea dodržují časový rozvrh.

Dodržování plánu bude snazší, když budete vytvářet obsah dávkově - vytvoříte více částí obsahu najednou a pak naplánujete jejich spuštění postupně.

Pokud byste strávili jeden víkend tvorbou čtyř videí, měli byste po následující čtyři týdny jedno video týdně. Pokud byste pak měli čas na tvorbu dalšího obsahu, mohli byste vydat další videa jako "bonusový" obsah nebo zvýšit počet videí v rozvrhu, případně jednoduše přidat další naplánovaná videa s jedním videem týdně.

Klíčem k jakékoli strategii sociálních médií je konzistence. Lidé milují konzistenci.

Poznámka: Chcete se o YouTube dozvědět více? Podívejte se na náš přehled nejnovějších statistik a trendů na YouTube.

Zjištění nejlepšího času pro publikování na sociálních sítích (pro vaše publikum)

Dobře, sdíleli jsme s vámi všechny potřebné průzkumy o nejlepších časech pro publikování na sociálních sítích.

Tento výzkum má jeden problém:

Není založena na vašem publiku. Jistě, je dobrým výchozím bodem, ale to, co skutečně potřebujete, jsou údaje o vašem vlastním publiku na sociálních sítích.

Jak přesně zjistíte, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích?

Budete potřebovat analytický nástroj pro sociální média, který vám ukáže nejlepší den & čas pro publikování.

My k tomu používáme Agorapulse. Je to jeden z nejlepších nástrojů pro analýzu sociálních médií, ale obsahuje také plánování, sociální schránku a další funkce. A mají plán zdarma.

Zde je graf, který vypadá takto:

Při pohledu na tyto údaje můžeme vidět, že největšího zapojení dosahujeme v neděli odpoledne v 15:00 a v několika dalších částech týdne je zapojení větší než jindy. Tyto údaje se týkají konkrétně Twitteru, ale úplně stejné údaje můžete získat i pro Facebook, Instagram a LinkedIn.

Závěr

Společnost Twitter to na svém firemním blogu uvedla správně:

Neexistuje žádné univerzální "správné množství" obsahu, které by se mělo publikovat. Neexistuje žádný zázračný postup publikování pro dosažení úspěchu v marketingu obsahu.

Neexistuje žádný správný nebo špatný čas, typ nebo styl obsahu. Co funguje u někoho jiného, nemusí fungovat stejně u vás - a to rozhodně platí, když se pohybujete v různých zemích, v různých nikách a také s různými očekáváními.

Místo toho, abyste trávili čas hledáním časů, dat, stylů a typů obsahu, které nejlépe fungují u jiných lidí, je rozumné věnovat čas tomu, abyste lépe poznali své publikum.

• Kdo jsou?
• Co hledají?
• V kolik hodin jsou nejčastěji online?
• Na jaký obsah reagují pozitivněji a v jakém čase?

Když víte, kdo jsou, co chtějí a kdy to chtějí, můžete jim to dát.

Jednotlivé analýzy, které nabízejí různé sociální platformy, vám většinou poskytnou lepší představu o tom. VÁŠ Instagram nabízí funkci Insights, která rozděluje informace podle času/dnů online, lokality, věku a celé řady dalších specifik. Facebook, Twitter, Pinterest a další sociální platformy nabízejí také své vlastní verze.

Když se na ně podíváte a budete experimentovat se svou sociální strategií, můžete si stanovit nejlepší časy pro publikování na sociálních sítích, které vám budou vyhovovat.

Doporučená četba: Kdy je nejlepší čas publikovat příspěvek na blogu? (kontroverzní pravda).