Išlaikyti aktyvų tinklaraštį ir pateikti šviežią turinį yra pakankamai sudėtinga. Jei dar pridėsite tai, kad jūsų tinklaraščiui iš tikrųjų reikia aktyvios auditorijos, viskas gali greitai tapti labai sudėtinga.

Neužtenka skelbti vieną pranešimą po kito ir užsidirbti srautą per organinę paiešką, socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir skelbimus. Jei skaitytojai nesiima veiksmų ir nesusidomi jūsų pranešimais, visas šis darbas ir srautas nieko nereiškia.

Yra daugybė būdų, kaip padidinti skaitytojų įsitraukimą į savo tinklaraštį. Šiame įraše, mes ketiname sutelkti dėmesį į unikalų metodą, kuris apima redakcinio kalendoriaus orientavimą į turinio temas.

Apžvelgsime žingsnius, kuriuos rekomenduojame atlikti, kad taip sukurtumėte redakcinį kalendorių. Taip pat pateiksime keletą patarimų, kaip žengti keletą žingsnių toliau ir dar labiau įtraukti skaitytojus.

Pradėkime nuo turinio temų apibrėžimo ir kaip jos padės jums sudominti tinklaraščio skaitytojus.

Kas yra turinio temos?

Turinio tema - tai plati tema, į kurią patenka keli nuosekliai skelbiami tinklaraščio įrašai.

Iš esmės pasirenkate temą, kuriai skirsite tam tikrą laikotarpį, pavyzdžiui, savaitę ar visą mėnesį. Beveik kiekviename per tą laikotarpį paskelbtame įraše turėtų būti vienaip ar kitaip aptariama ši tema.

Tarkime, turite meno tinklaraštį ir viena iš temų yra tapyba akvarele. Keletas pranešimų, kuriuos galėtumėte paskelbti, kai ši tema yra aktyvi, galėtų apimti tokias temas kaip "5 geriausi akvarelės dažų rinkiniai pradedantiesiems", "Akvarelės teptukai, kuriuos reikia turėti" ir "Kaip tapyti medžius akvarele".

Realūs temų pavyzdžiai

Pažvelkime į kelis realius temų, sukurtų siekiant sudominti didelę žmonių grupę, pavyzdžius. Pavyzdžiui, paimkime Patą Flynną. Savo tinklaraštyje jis ne visada naudoja temas, tačiau aiškiai matyti, kad didžioji dalis 2017 m. lapkričio mėn. paskelbto turinio buvo skirta partnerinei rinkodarai.

12 ar 25 Kalėdų dienų renginiai taip pat yra temos. Iš tikrųjų tai vienos iš plačiausiai naudojamų temų.

Kasmet Ellen savo pokalbių laidoje rengia renginį "12 Kalėdų dienų", kurio metu 12 skirtingų gruodžio dienų žiūrovams ir keliems laimingiesiems namų žiūrovams išdalina po keletą dovanų. Keletas televizijos kanalų pasinaudoja šiuo renginiu ir per kiekvieną iš 12 arba 25 Kalėdų dienų parodo po vieną kalėdinį filmą.

Kai kurios temos yra susijusios su iššūkiais, pavyzdžiui, "Movember". Lapkričio mėnesį vyrai visame pasaulyje pradeda švariai nusiskutę veidą ir pasižada nesiskusti visą likusį mėnesį. Jų susivėlę veidai ir vešlios barzdos yra simbolinis gestas, kuriuo siekiama atkreipti dėmesį į vyrų sveikatą.

Spalio mėnesį menininkai visame pasaulyje meta iššūkį sau ir vieni kitiems, kasdien sukurdami po vieną piešinį tušu.

Kaip turinio temos įtraukia skaitytojus?

Turinio temos įtraukia tinklaraščio skaitytojus trimis pagrindiniais būdais. Pirmiausia, jos palengvina viso tinklaraščio sekimą.

Kaip pavyzdį vėl pasitelkime meno tinklaraštį. Dauguma tinklaraštininkų temas renkasi pagal populiarumą, konkurenciją ir savo interesus. Meno tinklaraščio atveju tai greičiausiai reikštų, kad vieną savaitę būtų skelbiamas įrašas apie akvarelę, o kitą - apie aliejinę tapybą.

Žinoma, tai vis dar įdomios temos, dėl kurių tinklaraštis vis tiek augs, tačiau jų skaitytojams greičiausiai patiktų nuoseklesnis srautas, kuris padėtų jiems siekti savo tikslų meno srityje.

Jei jūsų pranešimai susiję ir netgi paremti vienas kitu, jūsų skaitytojas turės daugiau priežasčių grįžti į bet kokius kitus pranešimus, kuriuos paskelbsite per ateinančias savaites.

Galiausiai, temos leidžia kurti iššūkius ar tikslus, kuriuos skaitytojai gali įgyvendinti ir pasiekti. Jie nuolat grįš pranešti apie savo pažangą ir pamatyti, kaip sekasi įgyvendinti jūsų ir kitų skaitytojų iššūkius.

Bendruomenės kūrimas tinklaraštyje yra vienas veiksmingiausių būdų, kaip nuolat įtraukti tinklaraščio skaitytojus.

Tikslinės auditorijos nustatymas

Pirmasis žingsnis siekiant sėkmės naudojant turinio temas - nustatyti savo tikslinę auditoriją. Tai turėjote padaryti dar tada, kai pradėjote rašyti tinklaraštį. Jei to nepadarėte, dabar pats laikas tai padaryti.

Pagalvokite, kam kuriate turinį. Pavyzdžiui, turinys, kurį kurtumėte pradedantiesiems menininkams, ir turinys, kurį kurtumėte patyrusiems, labai skiriasi.

Jei prieš planuodami turinį nustatysite savo tikslinę auditoriją, tiksliai žinosite, į kokias temas reikia sutelkti dėmesį. kuris kuriai kuriate turinį.

Jei jau turite aktyvų tinklaraštį, pabandykite atlikti trumpą apklausą, kad geriau suprastumėte, kokie žmonės jau yra jūsų auditorijoje.

Didžiausių tikslinės auditorijos problemų paieška

Kai jau žinote, kam kursite turinį, turite išsiaiškinti, kokioms temoms skirti daugiausia dėmesio. Ieškokite tik didžiausių tikslinės auditorijos problemų.

Sėkmingiausios įmonės sprendžia savo klientų problemas. Jūsų užduotis - išsiaiškinti, kokios yra didžiausios tikslinės auditorijos problemos, ir pasiūlyti būdų, kaip jas išspręsti.

Tai galite padaryti keliais skirtingais būdais. Veiksmingiausias būdas - užduoti jiems tiesioginius klausimus arba rasti nuoseklumą jų klausimuose, kuriuos jie jums užduoda komentarų skiltyje, gautoje pašto dėžutėje ir tiesioginėse žinutėse.

Taip pat galite ieškoti ne tik savo auditorijoje, bet ir forumuose, "Quora" ir "Reddit". Neatmeskite ir raktinių žodžių tyrimo. Taip galite rasti daug temų idėjų.

Turime visą pranešimą, skirtą didžiausiems jūsų auditorijos skauduliams nustatyti. Būtinai jį peržiūrėkite, jei jums reikia daugiau patarimų.

Nesvarbu, kokius metodus naudosite didžiausiems savo auditorijos skauduliams nustatyti, būtinai stebėkite, kiek kartų paminėtas kiekvienas skaudulys.

Auditorijos problemų sprendimas naudojant mėnesio turinio temas

Šioje pamokoje daugiausia dėmesio skirsime mėnesio turinio temoms. Jei redakcinį kalendorių planuojate visiems metams, tai reiškia, kad reikia rasti 12 temų, į kurias sutelksite dėmesį. Tai savo ruožtu reiškia, kad reikia rasti 12 didžiausių savo auditorijos skausmo taškų.

Pradėkite nuo metodų, kuriuos rekomendavome taikyti, kad surastumėte didžiausius savo auditorijos skaudulius. Mūsų pranešime šia tema išvardyti šeši metodai, kuriuos galite išbandyti. Kai baigsite taikyti paskutinį metodą, turėtumėte turėti gana didelį sąrašą.

Kai tai padarysite, vadovaudamiesi šiais veiksmais, galėsite nusibrėžti visų metų turinį, naudodamiesi savo turinio temomis:

1. Suraskite 12 metų dėmesio centrų.
2. Kiekvienam dėmesio taškui priskirkite tikslą.
3. Nubrėžkite kelią kiekvienam tikslui pasiekti.
4. Šiais keliais užpildykite metų redakcinį kalendorių.

Išsamiau aptarsime kiekvieną iš jų.

12 fokusavimo taškų paieška

Pradėkite nuo sąrašo suskirstymo į 12 svarbiausių problemų, su kuriomis šiuo metu susiduria jūsų tikslinė auditorija. Veiksmingiausias būdas tai nustatyti - pagal tai, kiek kartų buvo paminėti tam tikri skauduliai.

Jei nevedėte apskaitos, pasikliaukite raktinių žodžių tyrimais, ypač paieškos apimtimi. Įjunkite mėgstamą raktinių žodžių įrankį ir kiekvieną skausmo tašką paverskite raktiniu žodžiu, kurio galima ieškoti.

Užfiksuokite kiekvieno skausmo taško paieškos apimtis ir suskirstykite jas nuo didžiausios iki mažiausios. Nesvarbu, kokį metodą naudosite, nustatykite 12 populiariausių savo auditorijos skausmo taškų ir pereikite prie kito žingsnio.

Jei sunku rasti tiek daug skaudžių vietų, apsvarstykite pagrindines savo nišos sąvokas ir paverskite jas pagrindinėmis temomis.

Pavyzdžiui, jei mano tinklaraščio niša yra kaip užsidirbti pinigų tinklaraštyje, "partnerystės rinkodara" būtų pagrindinė jo sąvoka. Temos, kurias galėčiau iš to sukurti, gali būti labai įvairios - nuo tokios paprastos kaip "partnerystės rinkodara", kaip plati tema, iki tokios konkrečios kaip "kaip padaryti savo pirmąjį dolerį per partnerystės rinkodarą".

Tada galėtume išplėsti tai, kad apimtų "WordPress" filialų papildinius ir populiarių filialų tinklų & amp; platformų palyginimą.

Tikslo priskyrimas kiekvienam skausmo taškui

Peržiūrėkite skaudulius vieną po kito ir sugalvokite bendrą tikslą, kurį norėtumėte, kad skaitytojas pasiektų dėl kiekvieno iš jų. Iš esmės tai turėtų būti kiekvieno skauduliuko problemos sprendimas.

Pavyzdžiui, jei viena iš meno tinklaraščio turinio temų yra akvarelė, o skaudulys yra tiesiog negalėjimas tapyti šiuo stiliumi, jie gali norėti, kad jų skaitytojai iki mėnesio pabaigos pasiektų tokį tikslą - sugebėtų nutapyti pagrindinį peizažą akvarele.

Nebūtinai kiekvienam skausmo taškui turite priskirti tikslą, tačiau tai palengvins turinio idėjų kūrimą. Be to, tai padės jums įtraukti skaitytojus į kiekvieną temą. Tik įsitikinkite, kad kiekvienam iš jų priskiriate bent jau sprendimą.

Galite naudoti tokią programą kaip Draw.io, kad vaizdžiai suplanuotumėte, kaip viskas vyks toliau, naudodami srauto diagramą. Štai mano sukurta paprasta diagrama, kurioje kiekvienas skausmo taškas (raudonas/viršutinis ovalas) sujungtas su kiekvienu mano paskirtu tikslu (žalias/apatinis ovalas):

Taip pat galite naudoti bet kurią teksto tvarkyklę ar įrankį, kuriuo galima kurti srautų diagramas. Paprastas tekstinis dokumentas ar net rašiklis ir popierius taip pat tiks, jei norite, kad viskas būtų paprasta.

nubrėžti kelią, kuriuo einama siekiant šio tikslo.

Nesvarbu, ar norite, kad skaitytojas iki kiekvieno mėnesio pabaigos pasiektų konkretų tikslą, ar tiesiog pateikiate problemos sprendimą (ar kelis), jums reikia būdo, kaip tai pasiekti.

Užrašykite kiekvieną žingsnį, kurį skaitytojas turės atlikti, kad pasiektų tikslus, kuriuos priskyrėte kiekvienam skausmo taškui. Jei nenaudojate tikslų, tiesiog užrašykite žingsnius, kuriuos jie turės atlikti, kad pasiektų jūsų sprendimus.

Redakcinio kalendoriaus kūrimas pagal mėnesio turinio temas

Dabar, kai jau atlikote visą sunkų darbą, užpildyti redakcinį kalendorių turėtų būti paprasta. Jums tereikia imtis ankstesniame skyriuje nurodytų veiksmų ir paversti juos tinklaraščio įrašais.

Reikiamas tinklaraščio įrašų skaičius visiškai priklauso nuo jūsų pačių skelbimo grafiko - vienas įrašas per savaitę, trys įrašai per savaitę ir t. t. Nieko baisaus, jei kiekvienam žingsniui negalite skirti viso įrašo. Tiesiog įsitikinkite, kad jie paminėti bent kartą.

Taip pat turėtumėte įsitikinti, kad kiekvieno įrašo skelbimo tvarka yra prasminga. Jei skaitytojas turi žinoti apie antrąjį žingsnį, kad galėtų atlikti trečiąjį, nėra prasmės skelbti įrašą apie trečiąjį žingsnį prieš skelbiant įrašą apie antrąjį žingsnį.

Spręsdami, kokias turinio temas naudoti tam tikrais mėnesiais, atsižvelkite į savo verslo ir tinklaraščio tikslus. Pavyzdžiui, jei tas meno tinklaraštis planuoja spalio mėn. išleisti akvarelės kursą, jie turės daugiau galimybių pasiekti konversijų, jei visą savo turinį tą mėnesį sutelks į akvarelę.

Galiausiai, nebijokite retkarčiais skelbti su tema nesusijusio turinio, jei tik kiekvieno mėnesio pranešimai bus susiję su paskirta turinio tema.

Kaip dar labiau sudominti skaitytojus

Jei kiekvieną mėnesį visą turinį skirsite vienai konkrečiai temai, tai puikus būdas išlaikyti skaitytojų susidomėjimą kiekvieną mėnesį. Tačiau yra daug papildomų metodų, kuriais galite papildyti turinio rinkodaros strategiją.

Pavyzdžiui, galite sukurti iššūkius, kuriuos jūs ir jūsų skaitytojai galite priimti kaip bendruomenė. Pavyzdžiui, meno tinklaraštis galėtų sukurti kažką panašaus į "Inktober", kur jų prenumeratoriai sukurtų po vieną nedidelį paveikslą kiekvienai akvarelės temos dienai.

Taip pat galite naudoti temas kaip galimybę pritraukti daugiau potencialių vartotojų, kurdami su temų temomis susijusius švino magnetus. Tai suteiks jums galimybių dar labiau įtraukti skaitytojus į savo el. pašto sąrašą.

Kalbėdami apie tai, taip pat galite naudoti savo el. pašto sąrašą, kad dar labiau įtrauktumėte esamus prenumeratorius. Išskirtinis turinys yra puikus būdas tai padaryti. Tai gali reikšti viską - nuo nedidelio fakto, kurį perduodate el. pašto prenumeratoriams, iki viso papildomo tinklaraščio įrašo, prieinamo tik el. pašto prenumeratoriams.

Gali būti net gera idėja el. pašto prenumeratoriams pateikti atnaujinimus ir apibendrinimus, kai kiekviena turinio tema bus vykdoma. Taip turėsite galimybę priminti prenumeratoriams apie bet kokį turinį, kurį jie galėjo praleisti.

Galutinės mintys

Norėčiau pakartoti anksčiau šiame įraše išsakytą mintį, kad tinklaraštininkų įsitraukimas yra labai svarbi sėkmingo tinklaraščio sudedamoji dalis. Be jo tikimybė, kad jūsų auditorija pasinaudos jūsų raginimais imtis veiksmų arba užsiprenumeruos jūsų el. pašto sąrašą, yra labai maža.

Mėnesį iš mėnesio į mėnesį kurdami turinį pagal temas, suteiksite jiems daugiau priežasčių grįžti kaskart, kai paskelbsite naują įrašą. Tai ypač aktualu, jei sukursite iššūkių, nemokamų kursų ir kitokio pobūdžio turinio, kad dar labiau juos įtrauktumėte.

Jei reikia daugiau patarimų, kaip sudominti auditoriją savo turiniu, būtinai perskaitykite mūsų vadovą, kaip padidinti įsitraukimą į tinklaraštį.

Susijęs skaitymas: 35 naujausia turinio rinkodaros statistika, tendencijos ir faktai.