Udržať blog aktívny a poskytovať čerstvý obsah je dosť ťažké. Keď k tomu prirátame skutočnosť, že váš blog skutočne potrebuje aktívne publikum, môže to byť veľmi rýchlo veľmi ťažké.

Nestačí len publikovať jeden príspevok za druhým a získavať návštevnosť prostredníctvom organického vyhľadávania, marketingu na sociálnych sieťach a reklám. Ak vaši čitatelia nevykonávajú činnosť tým, že sa zapájajú do vašich príspevkov, všetka táto práca a návštevnosť nič neznamenajú.

Existuje mnoho spôsobov, ako môžete zvýšiť zapojenie čitateľov na svojom blogu. V tomto príspevku, zameriame sa na jedinečnú metódu, ktorá zahŕňa zameranie redakčného kalendára na obsahové témy.

Budeme sa venovať krokom, ktoré odporúčame vykonať pri takomto nastavení redakčného kalendára. Poskytneme aj niekoľko tipov, ako sa posunúť o niekoľko krokov ďalej, aby ste ešte viac zaujali čitateľov.

Začnime definovaním tém obsahu a toho, ako vám pomôžu zaujať čitateľov blogu.

Čo sú témy obsahu?

Téma obsahu je široká téma, pod ktorú spadá séria po sebe nasledujúcich príspevkov na blogu, ktoré uverejňujete.

V podstate si vyberiete tému, na ktorú sa budete zameriavať počas určitého časového obdobia, napríklad týždeň alebo celý mesiac. Takmer každý príspevok, ktorý počas tohto obdobia uverejníte, by sa mal tak či onak zameriavať na túto tému.

Povedzme, že máte umelecký blog a ako jednu z tém ste si vybrali maľovanie akvarelom. Niekoľko príspevkov, ktoré by ste mohli uverejniť, keď je táto téma aktívna, by mohlo zahŕňať témy ako "5 najlepších akvarelových maliarskych súprav pre začiatočníkov", "Akvarelové štetce, ktoré potrebujete mať" a "Ako maľovať stromy akvarelom".

Príklady tém z reálneho sveta

Pozrime sa na niekoľko reálnych príkladov tém, ktoré sú navrhnuté tak, aby zaujali veľkú skupinu ľudí. Vezmime si napríklad Pata Flynna. Na svojom blogu nepoužíva vždy témy, ale môžete jasne vidieť, ako sa väčšina obsahu, ktorý uverejnil v novembri 2017, zameriava na affiliate marketing.

Témami sú aj podujatia 12 alebo 25 dní Vianoc. Sú to vlastne jedny z najpoužívanejších existujúcich tém.

Ellen každoročne vo svojej talkshow organizuje podujatie s názvom 12 dní Vianoc, v rámci ktorého počas 12 rôznych decembrových dní rozdá hŕbu darčekov divákom a niekoľkým šťastným domácim divákom. Niekoľko televíznych kanálov využíva túto udalosť na to, aby počas každých 12 alebo 25 dní Vianoc odvysielali jeden vianočný film.

Niektoré témy sa sústreďujú na výzvy. Napríklad Movember. Muži na celom svete začínajú mesiac november s hladko oholenou tvárou a sľubujú, že sa do konca mesiaca nebudú holiť. Ich zarastené tváre a husté fúzy sú symbolickým gestom, ktoré zvyšuje povedomie o zdraví mužov.

Inktober je ďalšou témou zameranou na výzvy. Počas októbra umelci na celom svete vyzývajú seba aj ostatných tým, že každý deň vytvoria jednu kresbu tušom.

Ako témy obsahu zaujmú čitateľov?

Témy obsahu zaujmú čitateľov blogu tromi hlavnými spôsobmi. Na začiatok uľahčujú sledovanie vášho blogu ako celku.

Ako príklad použime opäť blog o umení. Väčšina blogerov si vyberá témy na základe popularity, konkurencie a vlastného záujmu. V prípade blogu o umení by to pravdepodobne znamenalo, že jeden týždeň uverejnia príspevok o akvarele a ďalší týždeň príspevok o olejomaľbe.

Iste, stále sú to zaujímavé témy, ktoré budú blog rozvíjať, ale ich čitatelia by sa pravdepodobne tešili z konzistentnejšieho toku, ktorý im pomôže dosiahnuť ich ciele v umení.

Tento konzistentný tok ma vedie k ďalšiemu bodu. Ak vaše príspevky súvisia a dokonca na seba nadväzujú, váš čitateľ má väčší dôvod vrátiť sa k ďalším príspevkom, ktoré uverejníte v nasledujúcich týždňoch.

A napokon, témy vám umožňujú vytvárať výzvy alebo ciele, na ktorých sa môžu vaši čitatelia podieľať a ktoré môžu dosiahnuť. Budú sa k vám vracať, aby vám nahlásili svoj pokrok a videli, ako sa darí plniť vaše výzvy a výzvy ostatných čitateľov.

Vytvorenie komunity na blogu je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako môžete čitateľov blogu neustále zapájať.

Identifikácia cieľovej skupiny

Prvým krokom k úspechu s obsahovými témami je identifikácia vašej cieľovej skupiny. To ste mali urobiť už pri zakladaní blogu. Ak nie, teraz je ideálny čas to urobiť.

Premýšľajte o tom, pre koho obsah vytvárate. Je výrazný rozdiel medzi obsahom, ktorý by ste vytvorili napríklad pre začínajúcich umelcov, a tým, ktorý by ste vytvorili pre skúsených.

Ak si pred plánovaním obsahu určíte svoju cieľovú skupinu, budete presne vedieť, na ktoré témy sa zamerať, pretože ste si určili kto pre ktoré vytvárate obsah.

Ak už máte aktívny blog, skúste uskutočniť krátky prieskum, aby ste lepšie pochopili, aké typy ľudí už máte vo svojom publiku.

Zistenie najväčších problémov vašej cieľovej skupiny

Keď viete, pre koho budete vytvárať obsah, musíte zistiť, na ktoré témy sa zamerať. Nehľadajte iné témy ako najväčšie problémy vašej cieľovej skupiny.

Najúspešnejšie podniky poskytujú riešenia problémov svojich zákazníkov. Vašou úlohou je zistiť, aké sú najväčšie problémy vašej cieľovej skupiny, a navrhnúť spôsoby ich riešenia.

Existuje niekoľko rôznych spôsobov, ako to môžete urobiť. Najúčinnejší spôsob zahŕňa priame kladenie otázok alebo hľadanie konzistentnosti v otázkach, ktoré vám kladú v sekcii komentárov, v doručenej pošte a v priamych správach.

Môžete sa pozrieť aj mimo svojho publika, a to na fórach, Quora a Reddit. Nepodceňujte ani prieskum kľúčových slov. Môžete tak nájsť veľa nápadov na témy.

Máme celý príspevok venovaný hľadaniu najväčších bolestí vášho publika. Určite si ho pozrite, ak potrebujete trochu viac usmernení.

Bez ohľadu na to, aké metódy použijete na zistenie najväčších bolestí vášho publika, nezabudnite sledovať počet zmienok o jednotlivých bolestiach.

Riešenie problémov vášho publika pomocou mesačných tém obsahu

Pre účely tohto návodu sa zameriame na mesačné témy obsahu. Ak plánujete redakčný kalendár na celý rok, znamená to, že musíte nájsť 12 tém, na ktoré sa chcete zamerať. To zase znamená nájsť 12 najväčších bolestí vášho publika.

Začnite použitím metód, ktoré sme odporúčali na nájdenie najväčších bolestí vášho publika. V našom príspevku na túto tému je uvedených šesť metód, ktoré môžete vyskúšať. Kým sa dostanete k poslednej metóde, mali by ste mať pomerne veľký zoznam.

Keď tak urobíte, budete môcť načrtnúť obsah na celý rok, pričom ako vodítko použijete témy obsahu podľa týchto krokov:

1. Nájdite si 12 bodov zamerania na tento rok.
2. Priraďte cieľ každému bodu zamerania.
3. Načrtnite cestu ku každému cieľu.
4. Pomocou týchto ciest naplňte svoj redakčný kalendár na daný rok.

Poďme si každý z nich bližšie vysvetliť.

Nájdenie 12 bodov zamerania

Začnite tým, že svoj zoznam rozdelíte na 12 najvýznamnejších problémov, s ktorými sa vaša cieľová skupina v súčasnosti stretáva. Najefektívnejší spôsob, ako to určiť, je počet spomenutých konkrétnych bolestivých bodov.

Ak ste si nevedeli viesť evidenciu, spoľahnite sa namiesto toho na prieskum kľúčových slov, najmä na objem vyhľadávania. Spustite svoj obľúbený nástroj na kľúčové slová a z každého bolestivého bodu urobte vyhľadávané kľúčové slovo.

Zaznamenajte si objem vyhľadávania jednotlivých bolestivých bodov a usporiadajte ich od najvyššieho po najnižší. Bez ohľadu na to, ktorú metódu použijete, identifikujte 12 najobľúbenejších bolestivých bodov svojho publika a prejdite na ďalší krok.

Ak sa vám nedarí nájsť toľko bolestivých bodov, zvážte hlavné koncepty vo vašom výklenku a urobte z nich ústredné témy.

Napríklad, ak je nika môjho blogu ako zarobiť peniaze blogovaním, "affiliate marketing" by bol jeho hlavným konceptom. Témy, ktoré by som z toho mohol potenciálne vytvoriť, sa pohybujú od niečoho tak jednoduchého, ako je "affiliate marketing" ako široká téma, alebo niečo tak špecifické, ako je "zarobiť svoj prvý dolár prostredníctvom affiliate marketingu".

Potom by sme to mohli rozšíriť o affiliate pluginy pre WordPress a porovnanie populárnych affiliate sietí & platforiem.

Priradenie cieľa ku každému bodu bolesti

Prejdite si bolestivé body jeden po druhom a pre každý z nich vymyslite celkový cieľ, ktorý chcete, aby váš čitateľ dosiahol. V podstate by to malo byť riešenie problému, ktorý každý bolestivý bod predstavuje.

Ak je napríklad jednou z tém obsahu umeleckého blogu akvarel a bolestivým bodom je jednoducho neschopnosť maľovať týmto štýlom, môžu chcieť, aby ich čitatelia dosiahli cieľ, ktorým je schopnosť namaľovať základnú krajinu akvarelom do konca mesiaca.

Nemusíte nevyhnutne priradiť cieľ ku každému bolestivému bodu, ale uľahčí vám to vymýšľanie nápadov na obsah. Navyše vám to pomôže zaujať čitateľov v rámci každej témy. Len sa uistite, že ku každej z nich priradíte aspoň riešenie.

Môžete použiť program ako Draw.io a naplánovať si veci vizuálnym spôsobom pomocou vývojového diagramu. Tu je jednoduchý diagram, ktorý som vytvoril a ktorý spája každý bolestivý bod (červené/horné ovály) s každým cieľom (zelené/dolné ovály), ktorý som priradil:

Môžete tiež použiť akýkoľvek textový procesor alebo nástroj, ktorý dokáže vytvárať vývojové diagramy. Ak chcete, aby boli veci jednoduché, rovnako dobre poslúži aj bežný textový dokument alebo dokonca pero a papier.

načrtnutie cesty k tomuto cieľu

Či už chcete, aby váš čitateľ dosiahol konkrétny cieľ do konca každého mesiaca, alebo jednoducho poskytujete riešenie (alebo niekoľko riešení) problému, potrebujete spôsob, ako sa k nemu dostať.

Zapíšte si každý krok, ktorý bude musieť váš čitateľ urobiť, aby dosiahol ciele, ktoré ste priradili ku každému bolestivému bodu. Ak nepoužívate ciele, jednoducho si zapíšte kroky, ktoré bude musieť urobiť, aby dosiahol vaše riešenia.

Vytvorenie redakčného kalendára s mesačnými témami obsahu

Naplnenie redakčného kalendára by malo byť odteraz jednoduché, keď už máte všetku ťažkú prácu za sebou. Stačí, ak prevezmete kroky, ktoré ste vymysleli v predchádzajúcej časti, a premeníte ich na príspevky na blogu.

Počet potrebných príspevkov na blogu závisí výlučne od vášho vlastného harmonogramu príspevkov, či už je to jeden príspevok týždenne, tri príspevky týždenne atď. Nevadí, ak nie ste schopní venovať celý príspevok každému kroku. Len sa uistite, že sú spomenuté aspoň raz.

Mali by ste sa tiež uistiť, že poradie, v ktorom uverejňujete jednotlivé príspevky, dáva zmysel. Ak váš čitateľ potrebuje vedieť o kroku dva, aby mohol urobiť krok tri, nemá zmysel uverejniť príspevok o kroku tri pred uverejnením príspevku o kroku dva.

Pri rozhodovaní o tom, ktoré témy obsahu použiť v jednotlivých mesiacoch, zvážte svoje vlastné obchodné a blogovacie ciele. Ak napríklad tento umelecký blog plánuje v októbri vydať kurz o akvarele, bude mať väčšiu šancu na dosiahnutie konverzií, ak sa všetok jeho obsah v tomto mesiaci zameria na akvarel.

Nakoniec sa nebojte z času na čas zverejniť obsah, ktorý nesúvisí s témou, pokiaľ sa každý mesiac príspevky zameriavajú na pridelenú tému obsahu.

Ako ešte viac zaujať čitateľov

Ak sa všetok obsah každý mesiac zameria na jednu konkrétnu tému, je to skvelý spôsob, ako udržať čitateľov zaujatých na mesačnej báze. Existuje však množstvo ďalších metód, ktoré môžete pridať do svojej stratégie marketingu obsahu.

Môžete napríklad vytvoriť výzvy, ktoré môžete vy a vaši čitatelia prijať ako komunita. Napríklad blog o umení by mohol vytvoriť niečo podobné ako Inktober, kde by ich predplatitelia vytvorili jednu malú maľbu za každý deň trvania témy akvarelu.

Témy môžete využiť aj ako príležitosť na získanie väčšieho počtu potenciálnych zákazníkov vytvorením magnetov na vedenie, ktoré sa týkajú tém vašich tém. Získate tak príležitosti na ešte väčšie zapojenie čitateľov prostredníctvom vášho e-mailového zoznamu.

Keď už sme pri tom, môžete tiež využiť svoj e-mailový zoznam na ešte väčšie zapojenie súčasných predplatiteľov. Exkluzívny obsah je fantastický spôsob, ako to urobiť. Môže to znamenať čokoľvek od malého faktu, ktorý odovzdáte e-mailovým predplatiteľom, až po celý ďalší príspevok na blogu, ktorý je k dispozícii len e-mailovým predplatiteľom.

Môže byť dokonca dobrým nápadom poskytovať odberateľom e-mailov aktualizácie a rekapitulácie, keď sa jednotlivé témy obsahu odohrávajú. To vám dáva možnosť pripomenúť odberateľom akýkoľvek obsah, ktorý mohli zmeškať.

Záverečné myšlienky

Aby som zopakoval bod, ktorý som uviedol skôr v tomto príspevku, zapojenie blogera je kľúčovou zložkou úspešného blogu. Bez neho je šanca, že vaše publikum bude interagovať s vašimi výzvami na akciu alebo sa prihlási do vášho e-mailového zoznamu, veľmi nízka.

Tým, že svoj obsah založíte na témach na mesačnej báze, dáte im viac dôvodov, aby sa vrátili zakaždým, keď uverejníte nový príspevok. To platí najmä vtedy, ak vytvoríte výzvy, bezplatné kurzy a iné typy obsahu, aby ste ich na tejto ceste ešte viac zaujali.

Ak potrebujete viac tipov, ako zaujať publikum svojím obsahom, určite si prečítajte našu príručku o tom, ako zvýšiť angažovanosť na svojom blogu.

Súvisiace čítanie: 35 najnovších štatistík, trendov a faktov o marketingu obsahu.