Pri pravidelnom písaní obsahu pre váš blog je ľahké vyhorieť. Niekedy nápady neplynú a inokedy je ich príliš veľa na to, aby ste ich vyjadrili slovami.

Ale nebojte sa, najväčšie mozgy vo svete copywritingu už našli riešenia.

Počas desaťročí vyvinuli osvedčené a testované vzorce, vďaka ktorým je copywriting plynulejší a prínosnejší.

V tomto príspevku sa dozviete, ako vám môžu pomôcť copywritingové vzorce, ktoré copywritingové vzorce použiť a kde presne ich použiť.

Vďaka tomu ušetríte čas a budete môcť rýchlejšie písať presvedčivé kópie.

Začnime:

Prečo používať copywritingové vzorce?

Možno sa škriabete na hlave a hovoríte si: "Aký zmysel majú copywriterské vzorce? Nezťažuje mi to prácu? Nebude mi pri väčšom množstve vecí, ktoré si musím zapamätať, explodovať hlava z informačného preťaženia?

No, držte si vlasy na hlave. Zmysel copywriterských vzorcov spočíva v tom, že keď ich používate, znamená to, že nemusíte začínať od nuly zakaždým, keď si sadnete k písaniu. Ich inštruktážna jednoduchosť, vám povie, čo máte napísať a akým spôsobom - čím uvoľníte priestor v mozgu pre kreatívnejšie myslenie.

A ak sa obávate, či si ich všetky zapamätáte, nezúfajte. 44 najlepších vzorcov, ktoré roky používajú majstri copywriteri, sme dali dohromady.

Všetky tieto vzorce môžete použiť na celom blogu aj inde. Napríklad:

• V úvode blogu
• V priebehu celých príspevkov na blogu
• V titulkoch
• Cieľové stránky
• Predajné stránky

A všade inde, kde používate kópiu na svojich stránkach. Jediné, čo teraz musíte urobiť, je založiť si tento príspevok a začať.

Vzorce na písanie titulkov

Nadpisy sú o tom, aby upútali pozornosť čitateľov a podnietili ich k prečítaniu príspevku na blogu. Možno však budete musieť venovať hodiny tvorbe dokonalého nadpisu.

Nasledujúce vzorce na písanie nadpisov sú rýchlym spôsobom, ako napísať presvedčivé nadpisy a môžete ich použiť aj v predmetoch e-mailov a nadpisoch vstupných stránok.

1. Kto ešte chce __________?

Formulácia "kto iný" je kreatívnejšou obmenou bežného nadpisu "ako na to". Zahrnutím čitateľa do nadpisu vytvárate pocit prepojenia a personalizácie.

Tu je niekoľko príkladov:

• Kto ešte chce v živote viac koláčov?
• Kto ešte chce byť skvelým copywriterom?
• Kto iný píše lepšie večer?
• Kto iný miluje tento Lead Generation Plugin?

2. Tajomstvo __________

Tento vzorec je skvelý na to, aby čitateľ mal pocit, že bude v obraze a dozvie sa nejaké supertajné informácie. Vytvára emocionálnu odozvu. Ak čitateľ neklikne na čítanie, tajomstvo sa nedozvie a zostane vonku.

Tu je niekoľko príkladov:

• Tajomstvo úspešného blogovania
• Tajomstvo cieľových stránok, ktoré konvertujú ako šialené
• Tajomstvo úspechu sprievodcu blogovaním
• Tajomstvo úžasných e-mailových kampaní

3. Tu je metóda, ktorá pomáha [cieľovej skupine] [prínos, ktorý môžete poskytnúť].

Pomocou vzorca metódy, cieľa a prínosu hovoríte svojim čitateľom, že máte spôsob, ako im konkrétne pomôcť. A čo viac, bude to prínos aj pre nich. Je to situácia, ktorá je výhodná pre všetkých čitateľov, pretože poskytuje presne to, čo hľadajú.

Tu je niekoľko príkladov:

• Tu je metóda, ktorá pomáha blogerom písať lepšie úvody
• Tu je metóda, ktorá pomáha dizajnérom byť kreatívnejšími
• Tu je metóda, ktorá pomáha marketérom získať viac vedenia
• Tu je metóda, ktorá pomáha spisovateľom generovať rýchle nápady

4. Málo známe spôsoby na __________

Formulácia "málo známe spôsoby" využíva pocit nedostatku. Pre vášho čitateľa to znamená "málo ľudí to vie - ale ja vám to hovorím". Ľudia sú radi vo vnútri, kde sú najlepšie informácie. Použitím tohto vylepšenia titulku im otvárate dvere.

Tu je niekoľko príkladov:

• Málo známe spôsoby zlepšenia SEO
• Málo známe spôsoby, ako napísať viac príspevkov do blogu
• Málo známe spôsoby prieskumu konkurencie
• Málo známe spôsoby, ako si uľahčiť výskum kľúčových slov

5. Zbavte sa [problému] raz a navždy

Kto by nechcel natrvalo odstrániť problém zo svojho života? Tu to sľubujete svojmu publiku a je to silné vyhlásenie. Uistite sa, že ho dokážete splniť svojím obsahom.

Tu je niekoľko príkladov:

• Zbavte sa svojich zlých blogovacích návykov raz a navždy
• Zbavte sa komentárového spamu raz a navždy
• Zbavte sa zlého dizajnu blogu raz a navždy
• Zbavte sa raz a navždy titulkov s nízkou konverziou

6. Tu je rýchly spôsob, ako [vyriešiť problém]

V dnešnej dobe je čas veľmi dôležitý. Vaši čitatelia nemajú čas na dlhé a komplikované riešenia svojich problémov. Týmto vzorcom im dávate najavo, že chápete, že ich čas je vzácny. Ste pripravení s rýchlymi radami na riešenie problémov, aby mohli pokračovať vo svojom dni.

Tu je niekoľko rýchlych príkladov:

• Tu je rýchly spôsob, ako napísať skvelý titulok
• Tu je rýchly spôsob, ako vytvoriť magnet pre vodcov
• Rýchly spôsob organizácie jedálneho lístka
• Rýchly spôsob, ako vylepšiť svoj blog

7. Teraz môžeš [mať/robiť niečo želané] [veľká okolnosť]

Tento vzorec je ideálny na to, aby ste čitateľom ukázali, že môžu niečo dosiahnuť so skvelým výsledkom. Používanie pozitívneho jazyka pomáha budovať vzťah s čitateľom a ukazuje, že ho podporujete v jeho snažení.

Tu je niekoľko príkladov:

• Teraz môžete urobiť koláč za 1 minútu
• Teraz môžete napísať nadpis, ktorý prinesie viac kliknutí
• Teraz môžete navrhnúť blog bez akéhokoľvek kódu
• Teraz môžete napísať e-mail, ktorý otvorí viac ľudí

8. [Urobte niečo] Ako [príklad svetovej úrovne]

Keď vám naozaj chýbajú nápady na titulky, rýchlou výhrou je použiť ako príklad nejakú autoritu. Je v ľudskej prirodzenosti túžiť byť lepší. A na koho sa dá lepšie ašpirovať ako na svetovú špičku, ktorá už je úspešná?

Tu je niekoľko príkladov:

• Píšte presvedčivé kópie ako David Ogilvy
• Vytvárať tweety ako Elon Musk
• Podporujte filantropiu ako Bill Gates
• Staňte sa úspešným používateľom YouTube ako DanTDM

9. [Mať/vybudovať] __________, na ktorý môžete byť hrdí

Zavedením prvku hrdosti do nadpisov vytvárate emocionálne spojenie s čitateľom. Hovoríte mu, že nielen on môže byť hrdý na to, čo má alebo vytvoril (s využitím vašich rád), ale že aj vy ste hrdí na neho.

Tu je niekoľko príkladov:

• Vytvorte si blog, na ktorý môžete byť hrdí
• Vytvorenie cieľovej stránky, na ktorú môžete byť hrdí
• Majte životopis, na ktorý môžete byť hrdí
• Majte portfólio, na ktoré môžete byť hrdí

10. Čo by mal každý vedieť o __________

Keď použijete túto formulku, hovoríte svojim čitateľom, že by už mali o niečom vedieť. Využíva strach čitateľa z toho, že niečo zmešká. Ak túto "vec" nepoznajú, mohli by prísť o príležitosť učiť sa?

Tu je niekoľko príkladov:

• Čo by mal každý vedieť o písaní pre web
• Čo by mal každý vedieť o marketingu na Facebooku
• Čo by mal každý vedieť o úprave videa pre YouTube
• Čo by mal každý vedieť o monetizácii blogu

11. [číslo] [predmet] [osoba] Will Love (Nápoveda: [výrok])

Tento typ titulku je veľmi špecifický, pokiaľ ide o zacielenie na ideálneho čitateľa, preto bude mať pocit, že bol napísaný pre neho, čo vedie k vyššej miere preklikov.

Tu je niekoľko príkladov:

• 10 Steam hier, ktoré si zamilujú všetci fanúšikovia Maria (nápoveda: stoja menej ako 10 dolárov)
• 4 exotické krajiny vhodné pre rodiny, ktoré si rodičia zamilujú (tip: nemusíte ich navštíviť v lete)
• 9 techník spevu, ktoré si zamilujú aj nevokalisti (tip: vyžadujú len 10 minút cvičenia každý deň)

12. Ako [činnosť] pri [výrok]: [osoba] vydanie

Keď ľudia hľadajú odpoveď, na začiatku svojej otázky s najväčšou pravdepodobnosťou napíšu "ako".

Tento vzorec titulku ide ešte o krok ďalej, pretože pred dané tvrdenie pridáva "akciu" a na jeho konci uvádza osobu, čím ho konkretizuje na ideálneho čitateľa.

Tu je niekoľko príkladov:

• Ako zostať v bezpečí pri cestovaní do zahraničia: Digital Nomad Edition
• Ako udržiavať svoj domov, keď máte dvojčatá: Edícia pre nové matky
• Ako sa zdravo stravovať pri náročnom životnom štýle: vegánske vydanie

13. Sprievodca [persona]-priateľský sprievodca [činnosť] (vyhlásenie)

Keď v nadpise použijeme výraz "sprievodca", znamená to, že obsah bude podrobný.

Tento vzorec titulku je skvelý, ak plánujete napísať príspevok na blog, ktorý je dlhý, ale zároveň je zameraný na konkrétnu skupinu ľudí. Vyhlásenie na konci funguje ako háčik, pretože zvyčajne zdôrazňuje problém, ktorý sa snažia vyriešiť.

Tu je niekoľko príkladov:

• Sprievodca cvičením vhodným pre astmu (a jeho návyk)
• Sprievodca pre zvieratá, ako sa stravovať rastlinne (a nechýbať pri tom hamburgerom)
• Sprievodca budovaním hudobného štúdia (a schopnosťou zvýšiť hlasitosť)

14. Prečo mám [činnosť]: Každá [osoba] by si mala byť vedomá [výrok]

Začiatok nadpisu slovami "prečo" sa uskutočnila určitá akcia priláka čitateľa so zvedavosťou. V spojení s osobou a relevantným tvrdením, ktoré by táto konkrétna skupina mala poznať, máte víťazný nadpis.

Tu je niekoľko príkladov:

• Prečo ma vyhodili z práce: Každý marketér by mal poznať týchto 5 dôležitých pravidiel
• Prečo som si vymaľovala obývačku na zeleno: každý interiérový dizajnér by si mal uvedomiť tieto chyby v kombinácii farieb
• Prečo som sa zbavil svojich klasických áut: Každý motorista by mal vedieť, čo sa skutočne skrýva pod kapotou

15. [počet] spôsobov, ako [činnosť] vaše [prázdne miesto] bez toho, aby ste museli [činnosť] [položka]

Niekedy môžeme mať problém dosiahnuť určitý výsledok kvôli prekážke, či už ide o čas alebo peniaze. Tento titulkový vzorec na tento problém upozorňuje a ponúka riešenie.

Tu je niekoľko príkladov:

• 5 spôsobov, ako zvýšiť angažovanosť na Instagrame bez toho, aby ste museli tráviť hodiny denne na telefóne
• 9 spôsobov, ako znížiť svoje osobné výdavky bez toho, aby ste sa museli vzdať svojho každodenného kapučína
• 4 spôsoby, ako opeliť záhradu bez nutnosti kupovať drahé záhradnícke náradie

16. [číslo] Znaky [činnosť] (Nebojte sa: [vyhlásenie])

Tento vzorec titulku je rozdelený na 2 časti. Prvá časť informuje čitateľa o probléme, ktorý sa vyskytuje, pričom druhá časť uisťuje čitateľa, že všetko bude v poriadku.

Tu je niekoľko príkladov:

• 7 príznakov, že vaše telo starne (bez obáv: môžete ich zvrátiť)
• 4 príznaky, že vaše marketingové úsilie zlyháva (nezúfajte: tu je niekoľko tipov)
• 6 príznakov, ktoré vám prezradia, že je čas kúpiť si nové auto (nebojte sa: rovnakú chybu už neurobíte)

17. [činnosť] Na [čas] [výsledok]

Tento vzorec nadpisu je vhodné použiť, ak je výsledok, ktorý uvádzate, založený na strávení určitého času vykonávaním určitej činnosti.

Tu je niekoľko príkladov:

• Spojte sa s 10 marketérmi na jeden mesiac, aby ste zvýšili svoje šance na získanie príležitostí
• Tieto mozgové cvičenia na 10 minút každý deň vám pomôžu zapamätať si
• Vynechajte červené mäso na 14 dní a nikdy sa nebudete cítiť lepšie

18. Aj [osoba] môže [činnosť] [výrok]

Malá inšpirácia môže niekomu pomôcť podniknúť akciu, či už ide o kúpu produktu alebo kliknutie na váš titulok. Tento titulok hovorí čitateľovi "hej, aj ty to dokážeš!".

Tu je niekoľko príkladov:

• Aj hudobný noob sa môže naučiť hrať na klavír s malými alebo žiadnymi znalosťami hudobnej teórie
• Dokonca aj počítačový nováčik môže vytvoriť plne funkčnú webovú stránku WordPress bez znalosti kódovania

19. [mocenské slovo] Vaša [osoba] Pri [činnosť] [výsledok]

Ak ste marketér a vaším cieľom je zvýšiť svoje pozície v Google, potom sa vám bude zdať veľmi príťažlivý titulok zahŕňajúci "poraziť konkurenciu". Táto formulka titulku vyjadruje akciu súťaživosti, a to stanovením cieľového postu alebo vykonaním určitej činnosti.

Tu je niekoľko príkladov:

• Predbehnite konkurenciu na prvom mieste v Google pomocou týchto 5 SEO taktík
• Dominujte svojim kolegom v hre Monopoly, aby ste mali viac peňazí ako bankár

20. My [sloveso] [predmet]: Tu je to, čo sme sa naučili

Tento vzorec titulku je založený na tom, že čitateľovi doručíte prípadovú štúdiu. Titulok ukazuje akciu, ktorú ste vykonali, a obsah prinesie výsledky.

Tu je niekoľko príkladov:

• Analyzovali sme takmer 1 milión titulkov: toto sme zistili
• Postavili sme 25 súprav Lego Creator: čo sme sa naučili
• Opýtali sme sa 40 profesionálov v oblasti CRO, ako zlepšiť konverzie na cieľových stránkach: Toto sme sa dozvedeli

Vzorce na písanie príspevkov do blogu

Existuje mnoho správnych a nesprávnych spôsobov, ako písať blogový príspevok. To isté možno povedať o stránkach webovej lokality a iných oblastiach s dôležitou kópiou.

Nasledujúce vzorce vám pomôžu zorganizovať písanie tak, aby ste dosiahli požadované výsledky.

21. AIDA: pozornosť, záujem, túžba, akcia

Jedným z najznámejších vzorcov písania medzi copywritermi je AIDA.

To znamená:

• Pozornosť: Získanie pozornosti čitateľa
• Záujem: Vyvolať záujem a zvedavosť
• Túžba: Poskytnite im niečo, po čom najviac túžia
• Akcia: Prinúťte ich konať

Tu je príklad:

• Pozor: Chcete vedieť, aké platformy e-mailového marketingu existujú pre malé podniky?
• Zaujímavosť: vzbuďte v čitateľovi zvedavosť pomocou relevantných faktov a štatistík
• Túžba: Uveďte prípadovú štúdiu alebo príklad úspechu
• Akcia: Povzbuďte ich, aby vyskúšali platformu

22. PAS: problém, agitácia, riešenie

PAS je ďalším obľúbeným vzorcom v kruhoch copywriterov. Je jednoduchý, ale veľmi účinný, čo dokazuje, že niekedy je jednoduché oveľa lepšie. Navyše má nekonečné množstvo aplikácií vrátane titulkov e-mailov a príspevkov na sociálnych sieťach.

Funguje to takto

• Problém: Uveďte problém, o ktorom viete, že ho vaši čitatelia majú.
• Agitovať: Využívajte emócie na rozrušenie problému, aby sa zdal ešte horší.
• Riešenie: Ponúknite čitateľovi riešenie problému

Tu je príklad:

"Nestydato kazíte svoj blog (toto ho zachráni)

• Problém: Znehodnocujete svoj blog
• Agitovať: bez hanby je emocionálne agitujúce slovo
• Riešenie: Toto ich zachráni - poskytujete riešenie, ktoré ich zachráni

23. IDCA: záujem, túžba, presvedčenie, akcia

Podobne ako v prípade AIDA, aj v tomto vzorci sa vynecháva "pozornosť" pre prípady, keď už máte pozornosť čitateľa. Presvedčivosť sa pridáva pre uistenie a pomoc pri presviedčaní čitateľa, aby konal.

Funguje to takto:

• Zaujímavosť: Vytvorte záujem pre svojich čitateľov
• Túžba: Prinúťte ich po niečom túžiť
• Presvedčivosť: Ubezpečovať a presviedčať
• Akcia: Usmernite ich, aby prijali opatrenia

24. ACCA: uvedomenie, pochopenie, presvedčenie, konanie

ACCA je variáciou AIDA so zameraním na zrozumiteľnosť a lepšie pochopenie.

Funguje to takto:

• Informovanosť: upozornite čitateľov na problém
• Vysvetlite, ako sa ich problém týka a že máte riešenie.
• Presvedčenie: Vytvorte presvedčenie, ktoré ich povzbudí k činnosti.
• Akcia: Usmernite ich, aby prijali opatrenia

25. AIDPPC: pozornosť, záujem, opis, presvedčenie, dôkaz, uzavretie

Robert Collier prišiel s týmto variantom AIDA. Veril, že toto je najlepšie poradie, v akom sa má vytvoriť predajný list.

Funguje to takto:

• Pozornosť: upútajte pozornosť čitateľa
• Záujem: Vyvolať záujem a zvedavosť
• Opis: Opíšte problém, riešenie a informácie, ktoré čitateľovi poskytnú podrobnejšie informácie.
• Presviedčanie: Presvedčiť čitateľov, aby konali
• Dôkaz: Poskytnite dôkaz. Dokážte, že vám môžu dôverovať.
• Ukončenie: Ukončite to výzvou k akcii

26. AAPPA: Pozornosť, Výhoda, Dôkaz, Presvedčenie, Akcia

Ďalší vzorec podobný vzorcu AIDA je prístup založený na zdravom rozume, ktorý sa dá jednoducho prispôsobiť akejkoľvek situácii.

Funguje to takto:

• Pozornosť: upútajte pozornosť čitateľa
• Výhoda: Ponúknite im niečo výhodné
• Dôkaz: Dokážte, že to, čo hovoríte, je pravdivé/dôveryhodné
• Presviedčanie: Presvedčte čitateľov, aby využili výhodu, ktorá je pre nich tak cenná.
• Akcia: Prinúťte ich konať

27. PPPP: Picture, Promise, Prove, Push

Tento vzorec od Henryho Hokea staršieho sú štyri P copywritingu. Využíva rozprávanie príbehov na vytvorenie emocionálneho spojenia s čitateľom s veľkým účinkom.

Funguje to takto:

• Obrázok: Vytvorte si obraz prostredníctvom rozprávania príbehov, aby ste vzbudili túžbu po vašej ponuke
• Prísľub: Ukážte výhody, ktoré sľubujete poskytnúť
• Dokážte: Dokážte to prostredníctvom prípadových štúdií, svedectiev a iných dôkazov.
• Push: prinúťte čitateľa konať prostredníctvom starostlivého povzbudenia

28. Vzorec 6+1

Vzorec 6+1 vytvoril Danny Iny ako alternatívu k AIDA. Zameriava sa na dôležitosť využívania kontextu v copywritingu.

• Krok 1: Kontext - Uistite sa o kontexte alebo okolnostiach položením a zodpovedaním otázok: "Kto ste? Prečo sa so mnou rozprávate?"
• Krok 2: Pozornosť - Získajte pozornosť publika
• Krok 3: Túžba - prinúťte svojich čitateľov, aby po niečom túžili a niečo chceli
• Krok 4: Medzera - Vytvorte teraz medzeru, aby čitateľ vedel, že musí podniknúť nejakú akciu. To znamená, vysvetlite dôsledky toho, že nepodnikne žiadnu akciu.
• Krok 5: Riešenie - ponúknite svoje riešenie
• Krok 6: Výzva k akcii - ukončite návrh výzvou k akcii

29. QUEST: Qualify, Understand, Educate, Stimulate/Sell, Transition

Vzorec QUEST pre copywriting je:

...ako pri traverzovaní hory, keď začnete stúpať po jednej strane hory, dosiahnete vrchol a začnete stúpať späť po druhej strane. A rovnako ako pri stúpaní na horu, aj pri stúpaní sa vykonáva veľká časť tvrdej práce. " - Michel Fortin

Funguje to takto:

• Kvalifikácia: Pripravte čitateľa na to, čo sa chystá čítať
• Porozumieť: Ukážte čitateľovi, že mu rozumiete
• Vzdelávať: Poučte čitateľa o riešení daného problému.
• Stimulácia/predaj: Predajte čitateľovi svoje riešenie
• Prechod: Premeňte svojho čitateľa z potenciálneho zákazníka

30. AICPBSAWN

Tento vzorec je príliš dlhý na to, aby bol v nadpise. Je to síce sústo, ale vzhľadom na to, že je takmer krok za krokom, je užitočné ho používať. Pomocou tejto postupnosti bude váš blogový príspevok v okamihu napísaný a zároveň bude prinášať výsledky.

Funguje to takto:

• Pozornosť: upútajte pozornosť čitateľa
• Záujem: Vyvolať záujem a zvedavosť
• Dôveryhodnosť: Uveďte dôvod, prečo by vám mali dôverovať viac ako iným?
• Dokážte: Dokážte to na príkladoch a referenciách
• Výhody: Vysvetlite, aký úžitok bude mať čitateľ z vašej ponuky
• Nedostatok: Vneste pocit nedostatku. Napríklad časovo obmedzená ponuka.
• Akcia: prinúťte čitateľa konať
• Varovanie: Upozornite čitateľa na dôsledky nekonania.
• Teraz: Urobte to naliehavým, aby začali konať hneď.

31. PASTOR: Problém, Zosilnenie, Príbeh, Transformácia, Ponuka, Odpoveď

Vzorec PASTOR je od Johna Meesa. Je to skvelé riešenie na písanie kópií pre vstupné stránky, predajné stránky a presvedčivé príspevky na blogoch.

Funguje to takto:

• Problém: Vysvetlite a identifikujte problém pre čitateľa
• Zintenzívnenie: Zintenzívnite problém tým, že ukážete dôsledky jeho neriešenia.
• Príbeh a riešenie: Rozprávajte príbeh o niekom, kto vyriešil svoj problém pomocou vášho riešenia.
• Premena a svedectvo: Dokážte a posilnite svoje argumenty pomocou svedectiev zo skutočného života
• Ponuka: Vysvetlite, aká je vaša ponuka
• Odpoveď: Ukončite svoju kópiu výzvou k akcii, ktorá vysvetľuje, čo by mali čitatelia urobiť ďalej.

32. FACE: Známy, publikum, náklady, vzdelávanie

Tento vzorec je skvelý, ak si nie ste istí, aký dlhý by mal byť váš obsah. Na jeho určenie sa používajú 4 kľúčové faktory.

Funguje to takto:

• Znalosť: Ako dobre pozná vaše publikum váš blog? Potrebujete na tejto znalosti stavať, aby ste si vytvorili dôveru?
• Publikum: Kto tvorí vašu cieľovú skupinu?
• Náklady: Koľko stojí váš produkt alebo služba, ktorú ponúkate?
• Vzdelávanie: Musíte svoje publikum najprv niečo naučiť, než uzavriete svoju ponuku?

Copywritingové vzorce pre výzvy k akciám

Teraz by ste už mali vedieť, aká dôležitá je dobrá výzva na akciu. CTA sú tým, čo poháňa vaše konverzie. Bez nich vaši čitatelia nemusia vedieť, čo majú po prečítaní príspevku alebo stránky na blogu robiť. CTA ich nasmerujú presne tam, kam chcete, aby išli.

Pozrime sa na niekoľko vzorcov, ktoré výrazne uľahčujú vytváranie CTA.

33. TPSC: Text, umiestnenie, veľkosť, farba

Vzorec TPSC zahŕňa štyri kľúčové oblasti, ktoré je potrebné zohľadniť pri vytváraní tlačidla výzvy k akcii.

Funguje to takto:

• Text: Váš text by mal byť jasný, krátky a priamy. Mal by tiež ponúkať hodnotu a zároveň vytvárať naliehavosť.
• Umiestnenie: Vaše tlačidlo by malo byť na najlogickejšom mieste, najlepšie nad záhybom.
• Veľkosť: Nemala by byť taká veľká, aby rozptyľovala čitateľa, ale ani taká malá, aby ju čitateľ prehliadol.
• Farba: Použite farbu a biely priestor, aby sa vaše tlačidlo odlišovalo od zvyšku webovej lokality.

34. Prvky vzorca ponuky

Ak ešte neviete, ako napísať účinnú výzvu na akciu, v dokumente Elements Of An Offer Formula (Prvky ponuky) sa dozviete, čo presne by ste mali obsahovať.

Tu sú kľúčové body:

• Ukážte, čo čitateľ dostane
• Stanovenie hodnoty
• Ponuka bonusu (podmienená splnením podmienky)
• Zobrazenie ceny
• Zľahčovať cenu tým, že sa bude zdať nedôležitá
• Ponúknite záruku na uistenie
• Risk Reversal, napríklad, ak vaše riešenie nefunguje na 100 % po X dňoch, ponúknete plnú náhradu.
• Urobte ponuku obmedzenú na určitý čas alebo na určitý počet ľudí, aby ste ukázali nedostatok.

35. RAD: požadovať, získať, chcieť

Tento vzorec berie do úvahy 3 veci, ktoré sa musia stať predtým, ako niekto klikne na váš CTA, a to:

1. Návštevníci musia mať k dispozícii požadované informácie
2. Návštevníci musia byť schopní ľahko získať vaše CTA
3. Musia túžiť po tom, čo je na druhej strane vášho CTA

To vám poskytne presne to, čo potrebujete na vytvorenie dokonalej výzvy k akcii.

Funguje to takto:

• Požiadavka: Poskytnite čitateľom potrebné informácie pred CTA
• Získanie: Uľahčite im získanie CTA
• Túžba: Prinúťte ich túžiť po tom, čo vaša CTA ponúka

36. Tlačidlo I Want

Tento vzorec je jednoduchý a celkom zrozumiteľný. Je to rovnako jednoduché ako vyplniť prázdne políčka a vytvoriť CTA pre vaše tlačidlo pomocou:

• Chcem __________
• Chcem, aby ste __________

Tu je niekoľko príkladov:

• Chcem získať viac e-mailových odberateľov
• Chcem, aby ste mi ukázali, ako získať viac odberateľov e-mailu

37. Získajte __________

Podobne ako vyššie uvedený vzorec, aj toto vyplnenie prázdneho políčka je oveľa jednoduchšie. Text tlačidla začnite slovom "Get" (Získať), po ktorom nasleduje to, čo vaši čitatelia získajú, ak naň kliknú.

Tu je niekoľko príkladov:

• Získajte dokonalú šablónu stratégie titulkov
• Získajte svoj bezplatný informačný list o emocionálnych slovách
• Získajte Ultimate Copywriting Formulas Checklist
• Získajte svoj bezplatný súbor 100 nápadov na blogové príspevky

Vzorce na písanie predmetu e-mailu

Nasledujúce vzorce boli navrhnuté pre predmety e-mailov, ale rovnako dobre fungujú aj v iných oblastiach. Mnohé z nich sa dajú s veľkým efektom použiť v titulkoch a nadpisoch blogov.

38. Vzorec správy

Vzorec správy sa najlepšie používa pre titulky hodné pozornosti a môže byť dobrým riešením pre blogy, ktoré sa zameriavajú na trendové spravodajské témy a výskum.

Funguje to takto:

• Nový [agentúra/výskumný ústav] schválený [proces/prístroj] + [prínos]
• Inovatívny [systém/proces/výrobok] + [prínos]
• Predstavenie [Technika/Systém/Proces] + [Výhoda/Záhada]

Tu je niekoľko príkladov:

• Nová štúdia marketingového výskumu odhaľuje tajomstvo úspešnej kampane v sociálnych médiách
• Inovatívna e-mailová technika zdvojnásobuje mieru preklikov
• Predstavenie nových stratégií PPC: Ako zlepšiť výsledky reklamy

39. Vzorec údajov

Vzorec Data využíva štatistiky na zvýšenie záujmu a zvedavosti o titulok.

Funguje to takto:

• [Percento] + __________
• ________ je hodnotený ako [Najlepší/Najhorší/Majhorší] + [Podstatné meno]
• Niečo skvelé získa [Percentuálny rast/zlepšenie] oproti starému spôsobu

A príklady ich použitia v prírode:

• 25 % majiteľov blogov nikdy nekontroluje svoju analýzu
• Oslovovanie e-mailom je hodnotené ako najlepšia forma obsahového marketingu
• Tento málo známy copywritingový vzorec zvýšil moju organickú návštevnosť o 120 %

40. Vzorec Ako na to

Vzorec "Ako na to" je obľúbený u väčšiny blogerov ako rýchly spôsob vysvetlenia ich obsahu. Tento vzorec môžete použiť aj na stránkach s vysokou návštevnosťou, pretože funguje veľmi dobre.

Fungujú takto:

• Pozornosť pútajúce vyhlásenie + [Ako urobiť niečo lepšie]
• Ako [vynikajúci príklad/normálna osoba] robí niečo super
• Ako [dosiahnuť/opraviť/vyriešiť/vykonať niečo]
• Ako [dosiahnuť/opraviť/vyriešiť/vykonať niečo] + bez "X"

A niekoľko príkladov:

• ZDARMA eBook: Ako zarobiť peniaze z vášho blogu
• Ako neznámy vygeneroval viac ako 2k kliknutí za 3 dni
• Ako získať viac odberateľov na svojom blogu
• Ako zlepšiť dizajn blogu bez akýchkoľvek kódovacích zručností

41. Vzorec vyšetrovania

Čo/kedy/kde/kto/ako + [formulácia otázky]?

Príklad: Kde potrebujete najviac pomoci so svojím blogom?

42. Vzorec na schvaľovanie

Vzorec potvrdenia využíva formu dôkazu, ktorý dodáva váhu tomu, čo ponúkate. Dosahuje sa to prostredníctvom posudkov, citátov a iných foriem potvrdenia.

Funguje to takto:

• [vložte citát] od [meno autora]
• [Názov podujatia/skupiny] + "[Vložte citát]"
• [Citát/otázka z posudku]
• [Špeciálna fráza] + [Prínos/emocionálne vyhlásenie]

Tu je niekoľko príkladov:

• Tu je "Ako vytvoriť Lead Magnet, ktorý konvertuje ako blázon" od Adama Connella
• Nové oznámenie o "Kurze základov blogovania 2019"
• "Prečítal som viac ako 50 kníh o blogovaní a žiadna sa nevyrovná tejto krátkej elektronickej knihe"
• Počuli ste už o "krátkom vzorci"?

43. Tento/ten vzorec

Formulácia "to a to" sa používa veľmi jednoducho. Jednoducho umiestnite otázku alebo tvrdenie do nadpisu pomocou slov "to" alebo "to".

Tu je niekoľko príkladov, ako ho používať:

• Už ste to niekedy urobili so svojím blogom?
• Táto copywritingová stratégia zvýšila návštevnosť môjho blogu
• Super jednoduchý sprievodca, ktorý môže zlepšiť vaše blogovanie
• Tento článok o blogovaní mi zmenil život...

44. The Shorty

Shorty robí presne to, čo hovorí. Na upútanie pozornosti čitateľa používa len jedno, dve alebo tri slová a možno ho použiť v kombinácii s inými vzorcami vo všetkých oblastiach vášho blogu.

Tu je niekoľko príkladov:

• Máte chvíľku?
• Rýchla otázka
• Veľký výpredaj
• Obrovské zľavy
• Sledujete?

Záverečné myšlienky o copywritingových vzorcoch

Obsahový marketing nie je len o propagácii, štatistikách a analytike. Často majú slová, ktoré používate, a spôsob, akým ich na stránke kombinujete, najväčší vplyv na vaše výsledky.

Ak chcete skutočne zvýšiť svoje úsilie, oplatí sa využiť niektoré z týchto účinných vzorcov na písanie blogov.

Zďaleka ich nepoužívajte len v nadpisoch a článkoch, ale môžete ich použiť kdekoľvek, kde je písaný obsah vášho blogu:

• Cieľové stránky
• O stránkach
• Predajné stránky
• Magnety na olovo
• Príspevky na blogu
• Výzvy k činnosti
• Nadpisy
• Predmety e-mailov
• Kópia pre sociálne médiá

Navyše tieto vzorce už roky používajú majstri copywriteri a sú overené, že prinášajú skvelé výsledky. Títo ľudia vedia, čo funguje, keď ide o generovanie potenciálnych zákazníkov a získavanie zákazníkov.

Súvisiace čítanie:

• 7 nástrojov, ktoré vám pomôžu vytvoriť titulky, ktoré podporujú kliknutia
• Ako spestriť obsah pomocou zmyslových slov
• 60 Blog Post nápady pre podnikateľov, Marketéri, a podniky