Při pravidelném psaní obsahu na blog se snadno vyčerpáte. Někdy nápady nepřicházejí a jindy je jich příliš mnoho na to, abyste je mohli vyjádřit slovy.

Ale nebojte se, největší mozky ve světě copywritingu už řešení našly.

Během desetiletí vyvinuli osvědčené vzorce, díky nimž je copywriting plynulejší a přínosnější.

V tomto příspěvku se dozvíte, jak vám mohou copywritingové vzorce pomoci, které copywritingové vzorce použít a kde přesně je použít.

Díky tomu ušetříte čas a budete moci rychleji psát přesvědčivé kopie.

Začněme:

Proč používat copywritingové vzorce?

Možná se škrábete na hlavě a říkáte si: "K čemu jsou copywriterské vzorce? Neztíží mi to práci? Nebude mi s větším množstvím věcí, které si musím zapamatovat, explodovat hlava z informačního přetížení?

No, držte si vlasy na hlavě. Smysl copywriterských vzorců spočívá v tom, že když je používáte, znamená to, že nemusíte začínat od nuly pokaždé, když si sednete k psaní. Jejich návodná jednoduchost vám řekne, co a jakým způsobem máte napsat - a uvolní vám tak místo v mozku pro kreativnější myšlení.

A pokud se obáváte, zda si je všechny zapamatujete, nezoufejte. Dali jsme dohromady 44 nejlepších vzorců, které už léta používají mistři copywriterů.

Všechny tyto vzorce můžete použít na celém blogu i jinde. Například:

• V úvodu blogu
• V průběhu celých příspěvků na blogu
• V titulcích
• Vstupní stránky
• Prodejní stránky

A všude jinde, kde na svých stránkách používáte kopie. Stačí si tento příspěvek přidat do záložek a začít.

Vzorce pro psaní titulků

Titulek má za úkol upoutat pozornost čtenářů a přimět je k přečtení příspěvku na blogu. Možná ale máte hodiny času, které můžete věnovat vytvoření dokonalého titulku.

Následující vzorce pro psaní nadpisů jsou rychlým způsobem, jak napsat přesvědčivé nadpisy, které můžete použít i v předmětech e-mailů a nadpisech vstupních stránek.

1. Kdo ještě chce __________?

Formulace "kdo jiný" je kreativnějším obratem k obvyklému titulku "jak na to". Zahrnutím čtenáře do nadpisu vytváříte pocit propojení a personalizace.

Zde je několik příkladů:

• Kdo ještě chce ve svém životě více dortu?
• Kdo další chce být skvělým copywriterem?
• Kdo jiný píše večer lépe?
• Kdo další miluje tento plugin pro generování vedení?

2. Tajemství __________

Tento vzorec je skvělý pro navození pocitu, že čtenář bude vědět nějakou supertajnou informaci. Vytváří emocionální odezvu. Pokud čtenář neklikne a nepřečte si ji, tajemství se nedozví a zůstane venku.

Zde je několik příkladů:

• Tajemství úspěšného blogování
• Tajemství vstupních stránek, které konvertují jako blázen
• Tajemství úspěchu blogovacího průvodce
• Tajemství úžasných e-mailových kampaní

3. Zde je metoda, která pomáhá [cílové skupině] k [přínos, který můžete poskytnout].

Pomocí vzorce metoda, cíl a přínos čtenářům říkáte, že máte způsob, jak jim konkrétně pomoci. A co víc, bude to přínosné i pro ně. To je pro čtenáře výhodné, protože jim to poskytne přesně to, co hledají.

Zde je několik příkladů:

• Zde je metoda, která pomáhá bloggerům psát lepší úvody
• Zde je metoda, která pomáhá designérům být kreativnějšími
• Zde je metoda, která pomáhá marketérům získat více leadů
• Zde je metoda, která pomáhá spisovatelům generovat rychlé nápady

4. Málo známé způsoby __________

Formulace "málo známé způsoby" využívá pocitu nedostatku. Pro vašeho čtenáře to znamená "málo lidí to ví - ale já vám to říkám". Lidé jsou rádi uvnitř, kde jsou nejlepší informace. Použitím tohoto vylepšení titulku jim otevíráte dveře.

Zde je několik příkladů:

• Málo známé způsoby, jak zlepšit SEO
• Málo známé způsoby, jak napsat více příspěvků na blog
• Málo známé způsoby průzkumu konkurence
• Málo známé způsoby, jak si usnadnit výzkum klíčových slov

5. Zbavte se [problému] jednou provždy

Kdo by nechtěl ze svého života trvale odstranit nějaký problém? Zde to svému publiku slibujete a je to silné prohlášení. Ujistěte se, že mu svým obsahem dokážete dostát.

Zde je několik příkladů:

• Zbavte se svých špatných blogovacích návyků jednou provždy
• Zbavte se komentářového spamu jednou provždy
• Zbavte se špatného designu blogu jednou provždy
• Zbavte se jednou provždy titulků s nízkou mírou konverze

6. Zde je rychlý způsob, jak [vyřešit problém]

V dnešní době je čas velmi důležitý. Vaši čtenáři nemají čas na dlouhá a složitá řešení svých problémů. Tímto vzorcem jim dáváte najevo, že chápete, že jejich čas je drahocenný. Jste připraveni s rychlými radami na řešení problémů, aby mohli pokračovat ve svém dni.

Zde je několik rychlých příkladů:

• Rychlý způsob, jak napsat skvělý titulek
• Zde je rychlý způsob, jak vytvořit magnet pro potenciální zákazníky
• Rychlý způsob, jak uspořádat jídelní lístek
• Rychlý způsob, jak vylepšit svůj blog

7. Nyní můžete [mít/dělat něco žádoucího] [skvělá okolnost]

Tato formulace je ideální pro to, abyste čtenářům ukázali, že mohou něčeho dosáhnout se skvělým výsledkem. Používání pozitivního jazyka pomáhá budovat vztah se čtenáři a ukazuje, že je v jejich snažení podporujete.

Zde je několik příkladů:

• Nyní můžete vyrobit dort za pouhou 1 minutu
• Nyní můžete napsat titulek, který přinese více kliknutí
• Nyní můžete navrhnout blog bez jakéhokoli kódu
• Nyní můžete napsat e-mail, který otevře více lidí

8. [Udělejte něco] Jako [příklad světové úrovně]

Když vám opravdu chybí nápady na titulky, rychlou výhrou je použít autoritu jako příklad. Je lidskou přirozeností usilovat o to být lepší. A kdo jiný by měl usilovat o lepší příklad než světové osobnosti, které jsou již úspěšné?

Zde je několik příkladů:

• Pište přesvědčivé kopie jako David Ogilvy
• Vytvářet tweety jako Elon Musk
• Řiďte filantropii jako Bill Gates
• Staňte se úspěšným uživatelem YouTube jako DanTDM

9. [Mít/vybudovat] __________, na který můžete být hrdí

Zavedením prvku hrdosti do titulků vytváříte emocionální spojení se čtenáři. Říkáte jim, že nejen oni mohou být hrdí na to, co mají nebo vytvořili (s využitím vašich rad), ale že i vy jste hrdí na ně.

Zde je několik příkladů:

• Vytvořte si blog, na který můžete být hrdí
• Vytvořte úvodní stránku, na kterou můžete být hrdí
• Mějte životopis, na který můžete být hrdí
• Mějte portfolio, na které můžete být hrdí

10. Co by měl každý vědět o __________

Když použijete tuto formuli, říkáte čtenářům, že by už o něčem měli vědět. Využíváte tak čtenářův strach z toho, že něco promešká. Pokud tuto "věc" neznají, mohli by přijít o příležitost k učení?

Zde je několik příkladů:

• Co by měl každý vědět o psaní pro web
• Co by měl každý vědět o marketingu na Facebooku
• Co by měl každý vědět o úpravě videa pro YouTube
• Co by měl každý vědět o monetizaci blogu

11. [číslo] [předmět] [osoba] Will Love (nápověda: [výrok])

Tento typ titulku je velmi specifický, pokud jde o zacílení na ideálního čtenáře, a proto bude mít pocit, že byl napsán přímo pro něj, což vede k vyšší míře prokliků.

Zde je několik příkladů:

• 10 her pro Steam, které si zamilují všichni fanoušci Maria (nápověda: stojí méně než 10 dolarů)
• 4 exotické země vhodné pro rodiny s dětmi, které si rodiče zamilují (nápověda: nemusíte je navštívit v létě)
• 9 pěveckých technik, které si zamilují i nezpěváci (nápověda: vyžadují pouze 10 minut cvičení denně)

12. Jak [akce] při [výrok]: [osoba] vydání

Když lidé hledají odpověď, s největší pravděpodobností na začátku svého dotazu napíší "jak".

Tento titulek jde ještě o krok dál, protože před dané tvrzení přidává "akci" a na konci je uvedena osoba, která ho konkretizuje na ideálního čtenáře.

Zde je několik příkladů:

• Jak zůstat v bezpečí při cestování do zahraničí: Digital Nomad Edition
• Jak udržovat domácnost, když máte dvojčata: Edice pro nové matky
• Jak se zdravě stravovat při náročném životním stylu: veganské vydání

13. Průvodce [osobou] pro [činnost] (prohlášení)

Když v titulku použijeme výraz "průvodce", znamená to, že obsah bude do hloubky.

Tento vzorec titulku je skvělý, pokud plánujete napsat příspěvek na blog, který je dlouhý, ale zároveň zaměřený na určitou skupinu lidí. Prohlášení na konci funguje jako háček, protože obvykle upozorňuje na problém, který se snaží vyřešit.

Zde je několik příkladů:

• Průvodce cvičením šetrným k astmatu (a jeho návyk)
• Průvodce pro zvířata, jak se stravovat rostlinnou stravou (a nechybí vám hamburgery)
• Průvodce stavbou hudebního studia pro sousedy (a schopnost zvýšit hlasitost)

14. Proč mám [činnost]: Každá [osoba] by si měla být vědoma [výrok].

Začnete-li titulek slovy "proč" se určitá akce uskutečnila, přilákáte čtenáře zvědavostí. Ve spojení s osobou a relevantním tvrzením, které by tato konkrétní skupina měla znát, máte vítězný titulek.

Zde je několik příkladů:

• Proč mě vyhodili z práce: Každý marketér by měl znát těchto 5 důležitých pravidel
• Proč jsem si vymalovala obývací pokoj na zeleno: Tyto nedostatky v barevné kombinaci by měl znát každý interiérový designér
• Proč jsem se zbavil svých klasických aut: Každý motoristický nadšenec by měl vědět, co se skutečně skrývá pod kapotou

15. [počet] Způsobů, jak [akce] Vaše [prázdné místo] bez nutnosti [akce] [položka]

Někdy můžeme mít problém dosáhnout určitého výsledku kvůli překážce, ať už se jedná o čas nebo peníze. Tato formulace v titulku na tento problém upozorňuje a nabízí řešení.

Zde je několik příkladů:

• 5 způsobů, jak zvýšit angažovanost na Instagramu, aniž byste museli trávit hodiny denně na telefonu
• 9 způsobů, jak snížit osobní výdaje, aniž byste se museli vzdát svého každodenního cappuccina
• 4 způsoby, jak odplevelit zahradu, aniž byste museli kupovat drahé zahradnické nářadí

16. [číslo] Znamení [akce] (Nebojte se: [prohlášení])

Tento vzorec titulku je rozdělen na 2 části. První část informuje čtenáře o problému, který se vyskytuje, a druhá část čtenáře uklidňuje, že to bude v pořádku.

Zde je několik příkladů:

• 7 příznaků stárnutí vašeho těla (nezoufejte: můžete je zvrátit)
• 4 příznaky neúspěchu vašich marketingových aktivit (nezoufejte: zde je několik tipů)
• 6 příznaků, které vám napoví, že je čas pořídit si nové auto (nebojte se: stejnou chybu už neuděláte)

17. [akce] Za [čas] [výsledek]

Tento vzorec titulku je vhodné použít, pokud je výsledek, který zmiňujete, založen na strávení určitého času určitou činností.

Zde je několik příkladů:

• Spojte se s 10 marketéry na jeden měsíc, abyste zvýšili své šance na získání příležitostí k oslovení veřejnosti
• Provádějte tato mozková cvičení po dobu 10 minut každý den, abyste si lépe zapamatovali
• Vyřaďte červené maso ze svého jídelníčku na 14 dní a nikdy se nebudete cítit lépe

18. I [osoba] může [činnost] [výrok]

Trocha inspirace může někomu pomoci podniknout akci, ať už jde o koupi produktu nebo kliknutí na váš titulek. Tento titulek čtenáři říká "hej, tohle můžeš udělat taky!".

Zde je několik příkladů:

• I hudební začátečník se může naučit hrát na klavír s minimálními nebo žádnými znalostmi hudební teorie
• I počítačový nováček může vytvořit plně funkční webové stránky WordPress bez znalosti kódování

19. [slovo síly] Vaše [osoba] Při [činnost] [výsledek]

Pokud jste obchodník a vaším cílem je zvýšit své pozice v Googlu, pak vám titulek zahrnující "porazit konkurenci" bude připadat velmi lákavý. Tato formulace titulku vyjadřuje akci, kterou je soutěživost, a to stanovením cílového postu nebo provedením určité akce.

Zde je několik příkladů:

• Předstihněte konkurenci na prvním místě v Googlu pomocí těchto 5 SEO taktik
• Dominujte svým vrstevníkům v Monopoly, abyste měli více peněz než bankéř

20. My [sloveso] [předmět]: Tady je, co jsme se naučili

Tento vzorec titulku je založen na tom, že čtenáři dodáte případovou studii. Titulek ukazuje akci, kterou jste podnikli, a obsah přinese její výsledky.

Zde je několik příkladů:

• Analyzovali jsme téměř 1 milion titulků a zjistili, co jsme zjistili
• Postavili jsme 25 sad Lego Creator: Tady jsou naše poznatky
• Zeptali jsme se 40 profesionálů v oblasti CRO, jak zlepšit konverze na cílové stránce: Tady jsou naše poznatky

Vzorce pro psaní příspěvků na blogu

Existuje mnoho správných a špatných způsobů, jak napsat příspěvek na blog. Totéž lze říci o stránkách webu a dalších oblastech s důležitou kopií.

Následující vzorce vám pomohou uspořádat psaní tak, abyste dosáhli požadovaných výsledků.

21. AIDA: pozornost, zájem, touha, akce

Jedním z nejznámějších vzorců pro psaní textů mezi copywritery je AIDA.

To znamená:

• Pozornost: Získání pozornosti čtenáře
• Zájem: Vyvolat zájem a zvědavost
• Touha: Poskytněte jim něco, po čem nejvíce touží.
• Akce: Přimějte je k akci

Zde je příklad:

• Pozor: Chcete vědět, jaké platformy e-mailového marketingu existují pro malé podniky?
• Zajímavost: vzbuďte ve čtenáři zvědavost pomocí relevantních faktů a statistik.
• Touha: Uveďte případovou studii nebo příklad úspěchu.
• Akce: Vyzvěte je, aby vyzkoušeli platformu.

22. PAS: problém, agitace, řešení

PAS je další oblíbená formule v copywriterských kruzích. Je jednoduchá, ale velmi účinná, což ukazuje, že někdy je jednoduché mnohem lepší. Navíc má nekonečné množství aplikací, včetně titulků e-mailů a příspěvků na sociálních sítích.

Funguje to takto

• Problém: Uveďte problém, o kterém víte, že ho vaši čtenáři mají.
• Agitovat: Využívat emoce k rozrušení problému, aby se zdál ještě horší.
• Řešení: Nabídněte čtenáři řešení problému.

Zde je příklad:

'Nestydatě kazíte svůj blog (tohle ho zachrání)'

• Problém: Kazíte si blog
• Agitovat: Nestydatě je emocionálně agitační slovo.
• Řešení: Tohle je zachrání - nabízíte řešení, které je zachrání.

23. IDCA: zájem, touha, přesvědčení, akce

Podobně jako AIDA, i tento vzorec odstraňuje "pozornost" pro chvíle, kdy již máte čtenářovu pozornost. Přesvědčivost se přidává pro ujištění a pomoc při přesvědčování čtenářů k akci.

Funguje to takto:

• Zájem: Vytvořte pro své čtenáře zájem
• Touha: Přimějte je po něčem toužit
• Přesvědčování: Ujišťování a přesvědčování
• Akce: Nasměrovat je k akci

24. ACCA: uvědomění, porozumění, přesvědčení, akce

ACCA je variantou AIDA se zaměřením na srozumitelnost a lepší pochopení.

Funguje to takto:

• Informovanost: Upozorněte čtenáře na problém.
• Porozumění: Dodejte srozumitelnost. Vysvětlete, jak se jich problém týká a že máte řešení.
• Přesvědčení: Vytvořte přesvědčení, které je povzbudí k akci.
• Akce: nasměrovat je k akci

25. AIDPPC: Pozornost, Zájem, Popis, Přesvědčení, Důkaz, Uzavření

S touto variantou AIDA přišel Robert Collier, podle kterého je toto pořadí nejvhodnější pro tvorbu prodejního dopisu.

Funguje to takto:

• Pozornost: upoutejte pozornost čtenáře
• Zájem: Vyvolat zájem a zvědavost
• Popis: Popište problém, řešení a informace, které čtenáři poskytnou více podrobností.
• Přesvědčování: Přesvědčte čtenáře, aby jednali.
• Důkaz: Poskytněte důkaz. Dokažte, že vám mohou důvěřovat.
• Závěr: Ukončete ho výzvou k akci

26. AAPPA: Pozornost, Výhoda, Důkaz, Přesvědčení, Akce

Další vzorec podobný AIDA je přístup založený na zdravém rozumu, který lze snadno přizpůsobit jakékoli situaci.

Funguje to takto:

• Pozornost: Získejte pozornost čtenáře
• Výhoda: Nabídněte jim něco výhodného.
• Důkaz: Dokažte, že to, co říkáte, je pravdivé/důvěryhodné.
• Přesvědčování: Přesvědčte čtenáře, aby využili výhod, které jsou pro ně tak cenné.
• Akce: Přimějte je k akci

27. PPPP: Picture, Promise, Prove, Push (Obrázek, Slib, Dokaž, Tlač)

Tento vzorec od Henryho Hokea staršího jsou čtyři P copywritingu. Využívá vyprávění příběhů k vytvoření emocionálního spojení se čtenářem s velkým účinkem.

Funguje to takto:

• Obrázek: Vykreslete obraz prostřednictvím vyprávění příběhů, abyste vyvolali touhu po vaší nabídce.
• Slib: Ukažte výhody, které slibujete poskytnout.
• Prokázat: Prokažte to případovými studiemi, svědectvími a dalšími důkazy.
• Push: Přimějte čtenáře k akci prostřednictvím pečlivého povzbuzování.

28. Vzorec 6+1

Vzorec 6+1 vytvořil Danny Iny jako alternativu k AIDA. Zaměřuje se na důležitost využití kontextu v copywritingu.

• Krok 1: Kontext - Zajistěte si kontext nebo okolnosti tím, že položíte otázky a odpovíte na ně: "Kdo jste? Proč se mnou mluvíte?".
• Krok 2: Pozornost - Získejte pozornost publika
• Krok 3: Touha - přimějte čtenáře, aby po něčem toužili a něco chtěli.
• Krok 4: Mezera - Vytvořte mezeru, aby čtenář věděl, že musí podniknout nějakou akci. To znamená, vysvětlete důsledky toho, když akci nepodnikne.
• Krok 5: Řešení - nabídněte své řešení
• Krok 6: Výzva k akci - Ukončete návrh výzvou k akci.

29. QUEST: Qualify, Understand, Educate, Stimulate/Sell, Transition (kvalifikovat, pochopit, vzdělávat, stimulovat/prodávat, přejít)

Vzorec QUEST pro psaní textů je následující:

...jako při traverzování hory, když začnete stoupat na jednu stranu, dosáhnete vrcholu a začnete stoupat zpět dolů na druhou stranu. A stejně jako při výstupu na horu, i při stoupání se odvádí velká část tvrdé práce. " - Michel Fortin

Funguje to takto:

• Kvalifikace: Připravte čtenáře na to, co se chystá číst.
• Porozumět: Ukažte čtenáři, že mu rozumíte.
• Vzdělávání: Poučte čtenáře o řešení daného problému.
• Stimulovat/prodávat: Prodejte čtenáři své řešení.
• Přechod: Přeměňte čtenáře z potenciálního zákazníka na zákazníka

30. AICPBSAWN

Tento vzorec je příliš dlouhý na to, aby byl v titulku. Je to sice sousto, ale vzhledem k tomu, že je téměř krok za krokem, je užitečné ho používat. Pomocí této sekvence bude váš příspěvek na blogu napsaný i s výsledky během okamžiku.

Funguje to takto:

• Pozornost: Získejte pozornost čtenáře
• Zájem: Vyvolat zájem a zvědavost
• Důvěryhodnost: Uveďte důvod, proč by vám měli věřit více než ostatním?
• Prokázat: Prokažte to příklady a referencemi.
• Přínosy: Vysvětlete, jaký přínos bude mít vaše nabídka pro čtenáře.
• Nedostatek: Vneste pocit nedostatku. Například časově omezená nabídka.
• Akce: Přimějte čtenáře k akci
• Varovat: Upozornit čtenáře na důsledky nečinnosti.
• Nyní: Upozorněte na to, že je to naléhavé, aby jednali hned.

31. PASTOR: Problém, Zesílení, Příběh, Proměna, Nabídka, Reakce

Vzorec PASTOR pochází od Johna Meese. Je to skvělé řešení pro psaní kopií vstupních stránek, prodejních stránek a přesvědčivých příspěvků na blogu.

Funguje to takto:

• Problém: Vysvětlete a identifikujte problém pro čtenáře.
• Zesílení: Zesilte problém tím, že ukážete důsledky jeho neřešení.
• Příběh a řešení: Vyprávějte příběh o někom, kdo efektivně vyřešil svůj problém pomocí vašeho řešení.
• Transformace a svědectví: Další důkaz a posílení vašeho případu pomocí svědectví ze skutečného života.
• Nabídka: Vysvětlete, jaká je vaše nabídka
• Reakce: Ukončete svůj text výzvou k akci, která vysvětluje, co mají čtenáři udělat dál.

32. FACE: známý, publikum, náklady, vzdělání

Tento vzorec se skvěle hodí, pokud si nejste jisti, jak dlouhý by měl být váš obsah. K jeho určení využívá 4 klíčové faktory.

Funguje to takto:

• Známost: Jak je vaše publikum obeznámeno s vaším blogem? Potřebujete na této známosti stavět, abyste získali důvěru?
• Publikum: Kdo tvoří vaši cílovou skupinu?
• Náklady: Kolik stojí váš produkt nebo služba, kterou nabízíte?
• Vzdělávání: Musíte své publikum nejprve něco naučit, než uzavřete svou nabídku?

Copywritingové vzorce pro výzvy k akci

Teď už byste měli vědět, jak důležitá je dobrá výzva k akci. CTA jsou tím, co pohání konverze. Bez nich vaši čtenáři nemusí nutně vědět, co mají po přečtení příspěvku nebo stránky na blogu dělat. CTA je nasměrují přesně tam, kam chcete, aby šli.

Podívejme se na několik vzorců, které vám tvorbu CTA značně usnadní.

33. TPSC: Text, umístění, velikost, barva

Vzorec TPSC zahrnuje čtyři klíčové oblasti, které je třeba zvážit při vytváření tlačítka výzvy k akci.

Funguje to takto:

• Text: Váš text by měl být jasný, krátký a přímý. Měl by také nabízet hodnotu a zároveň vytvářet naléhavost.
• Umístění: Tlačítko by mělo být na nejlogičtějším místě, nejlépe nad záhybem.
• Velikost: Neměla by být tak velká, aby čtenáře rozptylovala, ale ani tak malá, aby ji čtenář přehlédl.
• Barva: Použijte barvu a bílý prostor, aby se vaše tlačítko odlišilo od zbytku webu.

34. Prvky nabídkového vzorce

Pokud ještě nevíte, jak napsat účinnou výzvu k akci, ve vzorci Elements Of An Offer Formula se dozvíte, co přesně byste měli zahrnout.

Zde jsou klíčové body:

• Ukažte, co čtenář získá
• Stanovení hodnoty
• Nabídněte bonus (podmíněný splněním podmínky).
• Zobrazení ceny
• Trivializovat cenu tím, že se bude zdát nedůležitá.
• Nabídněte záruku pro ujištění
• Risk Reversal, například pokud vaše řešení nebude fungovat na 100 % po X dnech, nabídnete vrácení plné částky.
• Nabídku omezte na určitou dobu nebo na určitý počet lidí, abyste ukázali nedostatek.

35. RAD: požadovat, získat, chtít

Tento vzorec bere v úvahu tři věci, které se musí stát předtím, než někdo klikne na váš CTA, a to:

1. Návštěvníci musí mít k dispozici potřebné informace
2. Návštěvníci musí být schopni snadno získat vaše CTA.
3. Musí si přát to, co je na druhé straně vašeho CTA.

Získáte tak přesně to, co potřebujete k vytvoření dokonalé výzvy k akci.

Funguje to takto:

• Požadavek: Poskytněte čtenářům informace, které potřebují, ještě před CTA.
• Získání: Usnadněte jim získání CTA.
• Touha: Přimějte je, aby si přáli to, co vaše CTA nabízí.

36. Tlačítko I Want

Tento vzorec je jednoduchý a poměrně srozumitelný. Je to stejně jednoduché jako vyplnit prázdná políčka a vytvořit CTA pro vaše tlačítko pomocí:

• Chci na __________
• Chci, abys __________

Zde je několik příkladů:

• Chci získat více e-mailových odběratelů
• Chci, abyste mi ukázali, jak získat více e-mailových odběratelů

37. Získat __________

Podobně jako výše uvedený vzorec je i toto vyplnění prázdného políčka mnohem jednodušší. Text tlačítka začněte slovem "Get", po kterém následuje to, co čtenáři získají, pokud na něj kliknou.

Zde je několik příkladů:

• Získejte dokonalou šablonu strategie titulků
• Získejte zdarma tahák na emoční slova
• Získejte konečný kontrolní seznam copywritingových vzorců
• Získejte svůj bezplatný soubor 100 nápadů na blogové příspěvky

Vzorce pro psaní předmětů e-mailů

Následující vzorce byly navrženy pro předměty e-mailů, ale stejně dobře fungují i v jiných oblastech. Mnohé z nich lze s velkým efektem použít v titulcích a nadpisech blogových příspěvků.

38. Vzorec zprávy

Vzorec zprávy se nejlépe používá pro titulky hodné pozornosti a může být dobrým řešením pro blogy, které se zaměřují na trendová zpravodajská témata a výzkum.

Funguje to takto:

• Nový [agentura/výzkumný ústav] schválený [proces/zařízení] + [přínos]
• Inovativní [systém/proces/výrobek] + [přínos]
• Představení [Technika/Systém/Proces] + [Přínos/Záhada]

Zde je několik příkladů:

• Nová studie marketingového výzkumu odhaluje tajemství úspěšné kampaně v sociálních médiích
• Inovativní e-mailová technika zdvojnásobuje míru prokliků
• Představení nových strategií PPC: Jak zlepšit výsledky reklamy

39. Datový vzorec

Datový vzorec využívá statistiky ke zvýšení zájmu a zvědavosti o titulek.

Funguje to takto:

• [Procento] + __________
• ________ je hodnocena jako [Nejlepší/Nejhorší/Mocná] + [Podstatné jméno].
• Něco skvělého získá [Procentuální nárůst/zlepšení] oproti starému způsobu

A příklady jejich použití ve volné přírodě:

• 25 % majitelů blogů nikdy nekontroluje své analytické nástroje
• Oslovení e-mailem je hodnoceno jako nejlepší forma obsahového marketingu
• Tento málo známý copywritingový vzorec zvýšil mou organickou návštěvnost o 120 %

40. Vzorec Jak na to

Formule "Jak na to" je oblíbená u většiny blogerů jako rychlý způsob vysvětlení jejich obsahu. Tuto formuli můžete použít i na těch nejnavštěvovanějších stránkách, protože funguje velmi dobře.

Fungují takto:

• Pozornost upoutávající prohlášení + [Jak udělat něco lépe]
• Jak [vynikající příklad/normální osoba] dělá něco skvělého
• Jak [Něčeho dosáhnout/vyřešit/vyřešit/něco udělat]
• Jak [Něčeho dosáhnout/opravit/vyřešit/učinit] + Bez "X"

A několik příkladů:

• ZDARMA eBook: Jak vydělat peníze z vašeho blogu
• Jak neznámá vygenerovala více než 2k kliknutí za 3 dny
• Jak získat více odběratelů na svém blogu
• Jak zlepšit design blogu bez jakýchkoli kódovacích dovedností

41. Dotazovací vzorec

Co/kdy/kde/kdo/jak + [formulace otázky]?

Příklad: Kde potřebujete s blogem nejvíce pomoci?

42. Vzorec pro schvalování

Vzorec pro potvrzení využívá formu důkazu, aby dodal váhu tomu, co nabízíte. Toho se dosahuje prostřednictvím referencí, citátů a dalších forem potvrzení.

Funguje to takto:

• [vložte citát] od [jméno autora]
• [Název události/skupiny] + "[Vložte citaci]"
• [Testimonial Quote/Question]
• [Zvláštní věta] + [Přínos/emotivní prohlášení]

Zde je několik příkladů:

• Zde je "Jak vytvořit magnet, který konvertuje jako blázen" od Adama Connella
• Nové oznámení o "Kurzu základů blogování 2019"
• "Přečetl jsem více než 50 knih o blogování a žádná se nevyrovná této krátké elektronické knize"
• Už jste slyšeli o "krátkém vzorci"?

43. Tento/ten vzorec

Použití vzorce "to a to" je velmi jednoduché. Stačí umístit otázku nebo tvrzení do nadpisu pomocí slov "to" nebo "to".

Zde je několik příkladů jeho použití:

• Už jste to někdy udělali se svým blogem?
• Tato copywritingová strategie zvýšila návštěvnost mého blogu
• Super snadný průvodce, který může zlepšit vaše blogování
• Tento článek o blogování mi změnil život...

44. The Shorty

Shorty dělá přesně to, co říká. Používá pouze jedno, dvě nebo tři slova, aby upoutal pozornost čtenáře, a lze ho použít v kombinaci s dalšími vzorci ve všech oblastech vašeho blogu.

Zde je několik příkladů:

• Máte chvilku?
• Rychlá otázka
• Velký výprodej
• Obrovské slevy
• Díváte se?

Závěrečné myšlenky o copywritingových vzorcích

Obsahový marketing není jen o propagaci, statistikách a analytice. Často mají největší vliv na vaše výsledky slova, která používáte, a způsob, jakým je na stránce kombinujete.

Chcete-li své úsilí skutečně zúročit, vyplatí se využít některé z těchto účinných vzorců pro psaní blogů.

Zdaleka je nemusíte používat jen v titulcích a článcích, ale můžete je použít kdekoli, kde je psaný obsah vašeho blogu:

• Vstupní stránky
• O stránkách
• Prodejní stránky
• Magnety na olovo
• Příspěvky na blogu
• Výzvy k akci
• Rubriky
• Předmět e-mailu
• Kopie pro sociální média

Navíc tyto vzorce používají mistři copywriterů již léta a jsou prokazatelně účinné. Tito lidé vědí, co funguje, pokud jde o generování vedení a získávání zákazníků.

Související čtení:

• 7 nástrojů, které vám pomohou vytvořit titulky, které povedou k proklikům
• Jak okořenit obsah smyslovými slovy
• 60 Blog Post nápady pro podnikatele, Marketers, a podniky