Qual è lo stato dei social media?

Il settore dei social media ha registrato una crescita costante negli ultimi 10 anni, con l'emergere regolare di nuove piattaforme.

Di conseguenza, il panorama sociale è in continua evoluzione e può essere difficile per i marketer e le aziende rimanere aggiornati.

In questo post daremo un'occhiata alle ultime statistiche sui social media che dovete conoscere subito.

Analizzeremo i dati demografici e le tendenze di tutte le piattaforme più popolari: Facebook, Instagram, Twitter e altre ancora.

Queste statistiche sui social media vi aiuteranno a capire chi utilizza quale piattaforma e vi forniranno informazioni chiave che potrete utilizzare per informare la vostra strategia sui social media.

Pronti? Iniziamo:

Le migliori scelte del redattore - Statistiche sui social media

Ecco le statistiche più interessanti sui social media:

• Nel mondo ci sono 4,2 miliardi di utenti attivi dei social media. (Fonte: Hootsuite/WeAreSocial)
• Twitter conta 73 milioni di utenti negli Stati Uniti. (Fonte: Statista1)
• WhatsApp è l'applicazione di messaggistica social media più popolare al mondo. (Fonte: Statista9)

Statistiche generali sui social media

Per prima cosa, diamo un'occhiata ad alcune statistiche generali sui social media che ci dicono di più sul settore nel suo complesso.

1. Ci sono 4,2 miliardi di utenti attivi dei social media in tutto il mondo.

Si tratta di 490 milioni di utenti in più rispetto all'inizio del 2020, il che dimostra che i social media sono ancora in rapida crescita e che rappresentano il 53,6% della popolazione globale (circa 7,8 miliardi di persone).

Sì, avete sentito bene: più della metà delle persone sulla terra usa i social media.

E questo è ancora più impressionante se si considera che solo 4,66 miliardi di persone hanno accesso a Internet.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

2. Il 74% degli americani è un utente attivo dei social media.

Gli Stati Uniti sono quindi uno dei primi Paesi in termini di tasso di adozione dei social media: solo l'Europa ha un tasso di adozione maggiore, con il 79% della popolazione attiva sui social media.

L'Africa è la regione con il tasso di adozione più basso: solo l'8% degli abitanti dell'Africa centrale, il 10% di quelli dell'Africa orientale e il 16% di quelli dell'Africa occidentale utilizzano regolarmente i social media.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

3. I social media sono più diffusi tra le donne statunitensi che tra gli uomini

La differenza è anche piuttosto significativa: il 78% delle donne negli Stati Uniti utilizza attivamente i social media, rispetto ad appena il 69% degli uomini. Tuttavia, questo divario di genere sembra essere specifico degli Stati Uniti. In molti altri Paesi è vero il contrario.

In Africa occidentale, ad esempio, sono molto più numerosi gli uomini (73%) che utilizzano i social media rispetto alle donne (46%). I social media sono più diffusi tra gli uomini anche in Europa occidentale, America centrale, Asia meridionale e Asia sudorientale.

È utile prendere nota delle differenze di genere nell'utilizzo dei social media quando si pianifica il calendario dei social media e la strategia nel suo complesso.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

4. Gli utenti di Internet trascorrono 2 ore e 25 minuti sui social media ogni giorno.

Per mettere le cose in prospettiva, l'utente medio di Internet trascorre quasi 7 ore al giorno sui propri dispositivi e, come mostra questa statistica, circa un terzo di queste viene trascorso sui social media.

Il rapporto ha anche rilevato che gli utenti trascorrono in media 1 ora e 12 minuti a giocare, il che rende i social media due volte più popolari dei giochi.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

5. La spesa pubblicitaria sui social media dovrebbe raggiungere i 49 miliardi di dollari entro la fine del 2021.

Si tratta di un aumento di circa il 21,3% dal 2020. Il motivo per cui la spesa pubblicitaria è in aumento potrebbe avere a che fare con la pandemia globale.

Nonostante molte aziende abbiano tagliato il budget pubblicitario all'inizio della pandemia, l'elevato utilizzo dei social media da parte dei consumatori a causa delle chiusure nazionali ha spinto molti a ripensare la propria strategia e a investire maggiormente nei social per capitalizzare la maggiore portata.

Fonte: eMarketer

Statistiche di Twitter

Diamo poi un'occhiata ad alcune statistiche che ci dicono di più sulla popolare piattaforma sociale, Twitter.

6. Twitter ha 73 milioni di utenti negli USA

Gli Stati Uniti sono il Paese con il maggior numero di utenti di Twitter, mentre il Giappone si colloca al secondo posto con 55,55 milioni di utenti di Twitter e l'India al terzo posto con soli 22,1 milioni di utenti di Twitter.

Fonte: Statista1

7. Twitter è più popolare tra le persone di età compresa tra i 18 e i 29 anni.

Il 42% delle persone in questa fascia d'età utilizza Twitter, rispetto ad appena il 27% della fascia 30-49 e al 18% della fascia 50-64. Gli anziani sono di gran lunga i meno propensi a utilizzare Twitter, con appena il 7% degli adulti statunitensi di età superiore ai 65 anni sulla piattaforma.

Questo dimostra che Twitter può essere una piattaforma utile per i marketer che si rivolgono a gruppi demografici più giovani. Tuttavia, se si sta cercando di raggiungere un mercato target più anziano, è meglio concentrarsi su una piattaforma diversa come Facebook.

Fonte: Statista2

8. Il 42% degli utenti statunitensi di Twitter è laureato.

È interessante notare che questa statistica mostra che Twitter sembra attrarre gli utenti più istruiti. Per fare un confronto, solo il 29% degli utenti di Facebook ha una laurea e solo il 27% degli utenti di YouTube.

Solo LinkedIn mostra una maggiore popolarità tra i laureati, con il 56% degli utenti con un'istruzione superiore a quella universitaria. Ma dato che LinkedIn è una rete professionale per il networking e lo sviluppo della carriera, questo ha senso. Il motivo per cui Twitter è popolare tra i laureati è meno chiaro.

Fonte: Pew Research1

9. Il 92% di tutti i Tweet è fatto da appena il 10% degli utenti.

I Tweeter più prolifici sono responsabili della stragrande maggioranza dei contenuti su Twitter. La maggior parte degli utenti usa Twitter per consumare contenuti e notizie e pubblica solo raramente. Solo una piccola parte di utenti molto attivi pubblica regolarmente.

Fonte: Pew Research

Nota: Per saperne di più, consultate il nostro articolo dedicato alle statistiche di Twitter.

Statistiche di Facebook

Passiamo alla piattaforma di social media preferita da vostra madre, Facebook: ecco cosa dovete sapere.

10. Facebook ha oltre 2,8 miliardi di utenti attivi al giorno.

Facebook è senza dubbio la piattaforma di social media più popolare al mondo. Fondato nel lontano 2004 da un gruppo di studenti universitari (credo che la storia l'abbiamo sentita tutti), da allora Facebook è cresciuto fino a diventare il più grande social media al mondo con oltre 2,8 miliardi di utenti attivi al giorno.

Non solo, ma l'azienda nel suo complesso è ora proprietaria di altre importanti applicazioni e piattaforme sociali, tra cui Instagram, Facebook Messenger e WhatsApp.

Fonte: Statista4

11. Secondo quanto riferito, 2,18 miliardi di questi utenti possono essere raggiunti dagli annunci pubblicitari.

Secondo il Digital Report di WeAreSocial e Hootsuite per il 2021, poco più di 2 miliardi di utenti di Facebook possono essere raggiunti dagli annunci pubblicitari, il che lo rende una piattaforma estremamente utile per i marketer e le aziende. Facebook ospita una serie di funzioni di vendita e pubblicità che lo rendono uno dei preferiti dai social media marketer e dalle aziende.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

12. Il 73% degli utenti statunitensi visita Facebook quotidianamente

Facebook si è affermato come parte della vita quotidiana di molti utenti. Secondo le statistiche ufficiali, il 73% degli utenti di Facebook visita il sito quotidianamente. Inoltre, oltre il 90% degli utenti visita il sito almeno una volta alla settimana.

Fonte: Statista5

13. Il 25,7% degli utenti di Facebook ha un'età compresa tra i 24 e i 35 anni.

Facebook si è guadagnato la reputazione di essere una piattaforma "boomer" che si rivolge a un pubblico più anziano. Ma se è vero che una percentuale maggiore di Gen X e Baby Boomers usa Facebook rispetto ad altre piattaforme, come dimostra questa statistica, in realtà è più popolare tra i millennial.

Quasi un quarto delle persone in questa fascia d'età usa Facebook, rispetto al 18,1% di quelle di età compresa tra i 35 e i 44 anni, al 13,6% di quelle di età compresa tra i 45 e i 54 anni, all'11% di quelle di età compresa tra i 55 e i 64 anni e al 10,6% di quelle di età superiore ai 65 anni.

In particolare, solo una minima parte (2,9%) di coloro che hanno un'età compresa tra i 13 e i 17 anni utilizza Facebook, il che suggerisce che il futuro della piattaforma potrebbe essere incerto.

Fonte: Statista6

Nota: Per saperne di più, consultate il nostro articolo sulle ultime statistiche di Facebook.

Statistiche di Instagram

Instagram è una piattaforma di condivisione di foto e video di proprietà di Facebook. Ecco alcune delle ultime statistiche di Instagram che dovete conoscere.

14. Instagram ha oltre 1 miliardo di utenti mensili

Instagram è una piattaforma estremamente attiva con oltre 1 miliardo di utenti mensili. La piattaforma, creata nel 2010, è cresciuta costantemente in popolarità nel corso degli anni ed è stata acquistata dal titano dei social media Facebook nel 2012.

Da allora, la piattaforma ha introdotto una serie di nuove funzionalità come "Reels", una funzione di condivisione di video, e opzioni di pubblicità e vendita che la rendono estremamente popolare sia tra i consumatori che tra le aziende.

Fonte: Instagram

15. Il 32% degli utenti di Instagram ha un'età compresa tra i 25 e i 34 anni.

Instagram è un'ottima piattaforma da prendere in considerazione se state cercando di attingere al mercato dei consumatori millennial. Circa il 32% dei suoi utenti ha un'età compresa tra i 25 e i 30 anni, il che lo rende il gruppo di età più numeroso sulla piattaforma.

Instagram è anche relativamente popolare tra i 18-25enni, che rappresentano circa il 29,9% degli utenti totali.

Fonte: Statista7

16. Instagram è la quarta piattaforma di social media più popolare per numero di utenti attivi.

Instagram ha mantenuto la sua popolarità sin dalla sua nascita nel 2010 e si è consolidata come una delle piattaforme di social media più utilizzate. L'app si colloca dietro Facebook, YouTube e WhatsApp come quarto sito di social media più popolare.

Fonte: Statista4

17. Il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un account aziendale.

Instagram fa un ottimo lavoro nel colmare il divario tra aziende e consumatori. Secondo le statistiche pubblicate in un articolo su Instagram, quasi tutti gli utenti di Instagram seguono almeno un account aziendale.

Questo la rende un'ottima piattaforma per la gestione di campagne pubblicitarie di marca e di campagne di influencer, in quanto i consumatori la vedono già come un luogo in cui possono conoscere e interagire con le aziende.

Fonte: Instagram2

18. L'81% degli utenti di Instagram afferma che li aiuta a ricercare prodotti e servizi.

Instagram è un luogo ideale per le aziende per condividere dettagli sui loro prodotti e servizi, e anche i consumatori lo sanno.

Secondo un articolo pubblicato da Instagram, l'81% degli utenti utilizza la piattaforma per ricercare prodotti e servizi a cui è interessato. Inoltre, l'80% degli utenti ha dichiarato che le ricerche e le interazioni su Instagram li aiutano a decidere se effettuare o meno un acquisto.

Fonte: Instagram3

Nota: Se cercate altre statistiche su Instagram, date un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche e tendenze su Instagram.

Altre statistiche delle principali piattaforme sociali (TikTok, YouTube WhatsApp, ecc.)

Abbiamo già dato un'occhiata ad alcune statistiche illuminanti relative alle "3 grandi" piattaforme di social media, ma non sono le uniche piattaforme da prendere in considerazione quando si pianifica una strategia di social media.

Ecco alcune curiosità su TikTok, YouTube, WhatsApp e altro ancora.

19. TikTok è stato scaricato 315 milioni di volte nel primo trimestre del 2020

La piattaforma cinese di social media TikTok ha fatto il suo ingresso sulla scena nel primo trimestre del 2020, in mezzo alla pandemia. Anche se il sito esisteva già da tempo, l'adozione in Occidente è stata lenta.

Tuttavia, con un numero sempre maggiore di persone alla ricerca di nuovi modi per intrattenersi a casa, l'innovativa piattaforma video ha acquisito nuova popolarità, tanto da essere scaricata oltre 300 milioni di volte in soli tre mesi.

Fonte: Statista8

20. TikTok ha la seconda cifra più alta di spesa dei consumatori per le app mobili, dopo Tinder.

Nonostante sia relativamente nuovo sulla scena, TikTok si sta dimostrando una piattaforma particolarmente efficace per i marketer, soprattutto grazie alle abitudini di spesa degli utenti della piattaforma.

Secondo WeAreSocial/Hootsuite, TikTok è al secondo posto per spesa dei consumatori tra tutte le app mobili. TikTok offre anche una varietà di formati pubblicitari che rendono facile integrare annunci ad alta conversione con i normali contenuti della piattaforma.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

Nota: Per saperne di più, consultate il nostro articolo dedicato alle statistiche di TikTok.

21. WhatsApp è l'app di messaggistica social media più diffusa al mondo.

Quando si parla di app di messaggistica, WhatsApp detiene il primo posto, seguito da vicino da Facebook Messenger. Gli utenti inviano circa 100 miliardi di messaggi al giorno sull'app ed effettuano quasi 100 milioni di chiamate vocali. WhatsApp è anche un ottimo posto per le aziende per interagire con i loro clienti, grazie all'introduzione dell'app WhatsApp Business.

Fonte: Statista9

22. Whatsapp è disponibile in oltre 180 paesi, ma è più popolare in India.

WhatsApp è supportato in oltre 180 Paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Canada, ma sorprendentemente è più popolare in India, dove conta oltre 390 milioni di utenti WhatsApp. L'India ha una delle economie in più rapida crescita al mondo, il che può contribuire alla necessità di inviare messaggi veloci e frequenti e di effettuare chiamate gratuite utilizzando il wifi.

Fonte: Business Insider/Insider Intelligence

23. YouTube è il secondo sito più visitato al mondo

Dopo Google (la società madre di YouTube), YouTube è il sito più visitato al mondo. Nel solo mese di gennaio 2020, il sito ha ricevuto oltre 20 miliardi di visite, di cui 1.947 milioni uniche. È anche al terzo posto tra le query più ricercate dopo Google e Facebook.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

Nota: Per saperne di più, consultate il nostro post sulle statistiche di YouTube.

24. YouTube ha più di 2 miliardi di utenti registrati mensilmente.

Non solo YouTube riceve oltre 20 miliardi di visite al mese, ma una buona parte di queste visualizzazioni proviene da utenti connessi e impegnati. Secondo le statistiche pubblicate da YouTube, YouTube conta oltre 2 miliardi di utenti connessi ogni mese, il che lo rende la piattaforma perfetta per creare brand awareness e alimentare una community forte e impegnata.

Fonte: YouTube

25. Il 77,1% del pubblico pubblicitario di Pinterest è femminile

Se i vostri prodotti o servizi sono prevalentemente rivolti al mercato femminile, Pinterest può essere un'ottima piattaforma da utilizzare per i vostri sforzi di social media marketing. A differenza della maggior parte delle piattaforme, Pinterest ha una ripartizione piuttosto disomogenea in termini di genere. Secondo le statistiche pubblicate nel rapporto Digital 2021 di WeAreSocial e Hootsuite, quasi l'80% del pubblico pubblicitario di Pinterest è femminile.

Fonte: WeAreSocial/Hootsuite

26. Gli utenti di Pinterest sono aumentati del 46% nel 2020

Come molte altre piattaforme di social media, Pinterest ha registrato una crescita sostanziale nel 2020. Con un numero sempre maggiore di persone che restano a casa e si dedicano a hobby o progetti di bricolage, Pinterest è diventato il luogo in cui trovare ispirazione e informazioni. Per questo motivo, il numero di utenti è aumentato di quasi la metà nel solo 2020.

Fonte: Pinterest

Nota: Per saperne di più, consultate la nostra carrellata di statistiche su Pinterest.

27. Quasi la metà degli utenti di Snapchat ha un'età compresa tra i 15 e i 25 anni.

Snapchat si colloca al dodicesimo posto nella classifica dei siti di social media più utilizzati, ma vale comunque la pena di pensarci, soprattutto se il vostro pubblico è composto prevalentemente da adolescenti e giovani adulti. Secondo un grafico pubblicato da Statista, ben il 48% degli utenti di Snapchat ha meno di 25 anni. Quindi, se state cercando di raggiungere i giovani, questa è la piattaforma che fa per voi.

Fonte: Statista10

28. Il 54% degli utenti di Snapchat sono donne

Snapchat ha anche una ripartizione abbastanza equa per quanto riguarda il genere dei suoi utenti. Il 54% degli utenti di Snapchat è di sesso femminile e il 46% di sesso maschile. Pertanto, può essere un luogo utile per pubblicizzare prodotti mirati alle donne e agli uomini dei gruppi demografici più giovani.

Fonte: Statista1

Nota: Se volete saperne di più, date un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche su Snapchat.

Quale percentuale della popolazione utilizza i social media?

Secondo un rapporto WeAreSocial/Hootsuite del luglio 2021, gli utenti attivi dei social media nel mondo sono 4,48 miliardi, pari a circa il 56,8% della popolazione globale totale.

Qual è il sito di social media numero 1?

Facebook è il sito di social media più utilizzato al mondo, il che lo rende il primo sito di social media in base al numero di utenti attivi.

Quali sono gli usi più diffusi dei siti di social media?

Esiste un gran numero di reti di social media e ognuno di essi viene utilizzato per scopi leggermente diversi.

Ad esempio, 4 utenti di Pinterest su 10 utilizzano la piattaforma per fare ricerche su marchi e prodotti, mentre l'uso più diffuso su Facebook (e Messenger) è quello di tenersi in contatto con amici e familiari.

Data la popolarità di ciascuno di questi siti di social media, ha senso costruire un pubblico su diversi di essi. La creazione e la pubblicazione regolare di contenuti che risuonino con il vostro pubblico su ciascuna piattaforma è fondamentale. Questo può essere reso molto più facile con l'aiuto di programmatori di social media come Pallyy e SocialBee.

Fonte: Indice web globale

Fonti di statistiche sui social media

• Business Insider/Insider Intelligence
• eMarketer
• Instagram1
• Instagram2
• Instagram3
• Kleiner Perkins
• Indice web globale
• Ricerca Pew1

• Ricerca Pew2
• Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• WeAreSocial/Hootsuite
• YouTube

Conclusione

Come si può vedere dai fatti e dalle cifre di cui sopra, i social media sono ancora un settore fiorente. Che siate blogger, digital marketer o piccoli imprenditori, i social media sono uno strumento potente che può essere la chiave per entrare in contatto in modo autentico con il vostro pubblico di riferimento.

Speriamo che le statistiche di questo articolo vi abbiano aiutato a saperne di più sullo stato del settore dei social media nel suo complesso e su ciascuna delle piattaforme che lo compongono.

Ma ricordate che i dati più importanti sono i vostri, quelli provenienti dai vostri account sui social media.

Se volete un modo semplice per tracciare e monitorare questi dati, date un'occhiata a questi strumenti di dashboard per i social media.

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