Bagaimana keadaan media sosial?

Industri media sosial telah mengalami pertumbuhan yang konsisten selama 10 tahun terakhir, dengan platform baru yang bermunculan secara teratur.

Akibatnya, lanskap sosial selalu berubah, dan bisa jadi sulit bagi pemasar dan bisnis untuk tetap up-to-date.

Dalam artikel ini, kami akan membahas statistik media sosial terbaru yang perlu Anda ketahui saat ini.

Kami akan menggali demografi dan tren untuk semua platform populer, seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan lainnya.

Statistik media sosial ini akan membantu Anda memahami siapa yang menggunakan platform apa dan memberikan wawasan penting yang dapat Anda gunakan untuk menginformasikan strategi media sosial Anda.

Siap? Mari kita mulai:

Pilihan utama editor - statistik media sosial

Ini adalah statistik kami yang paling menarik tentang media sosial:

• Terdapat 4,2 miliar pengguna media sosial aktif di seluruh dunia. (Sumber: Hootsuite/WeAreSocial)
• Twitter memiliki 73 juta pengguna di Amerika Serikat. (Sumber: Statista1)
• WhatsApp adalah aplikasi perpesanan media sosial yang paling populer di dunia. (Sumber: Statista9)

Statistik media sosial umum

Pertama, mari kita lihat beberapa statistik media sosial secara umum yang memberi tahu kita lebih banyak tentang industri ini secara keseluruhan.

1. Terdapat 4,2 miliar pengguna media sosial aktif di seluruh dunia

Jumlah tersebut adalah 490 juta lebih banyak pengguna media sosial dibandingkan pada awal tahun 2020 dan menunjukkan bahwa media sosial masih terus berkembang pesat, serta 53,6% dari total populasi global (sekitar 7,8 miliar orang).

Ya, Anda tidak salah dengar - lebih dari separuh orang di dunia ini menggunakan media sosial.

Dan itu bahkan lebih mengesankan ketika Anda mempertimbangkan bahwa hanya 4,66 miliar orang yang memiliki akses ke internet.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

2. 74% orang Amerika Serikat adalah pengguna aktif media sosial

Hal ini menjadikan AS sebagai salah satu negara teratas dalam hal tingkat adopsi media sosial. Hanya Eropa yang memiliki tingkat adopsi yang lebih besar, dengan 79% dari populasi yang aktif di media sosial.

Afrika adalah wilayah dengan tingkat adopsi terendah. Hanya 8% dari mereka yang berada di Afrika Tengah, 10% dari mereka yang berada di Afrika Timur, dan 16% dari mereka yang berada di Afrika Barat yang menggunakan media sosial secara teratur.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

3. Media sosial lebih populer di kalangan perempuan AS daripada laki-laki

Perbedaannya juga cukup signifikan. 78% wanita di AS secara aktif menggunakan media sosial, dibandingkan dengan hanya 69% pria. Namun, kesenjangan gender tersebut tampaknya hanya terjadi di AS. Di banyak negara lain, yang terjadi adalah sebaliknya.

Sebagai contoh, di Afrika Barat, lebih banyak pria (73%) yang menggunakan media sosial dibandingkan wanita (46%). Media sosial juga lebih populer di kalangan pria di Eropa Barat, Amerika Tengah, Asia Selatan, dan Asia Tenggara.

Penting untuk memperhatikan perbedaan gender dalam penggunaan media sosial saat merencanakan kalender media sosial Anda, dan strategi secara keseluruhan.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

4. Pengguna internet menghabiskan waktu 2 jam 25 menit di media sosial setiap harinya

Sebagai gambaran, rata-rata pengguna internet menghabiskan hampir 7 jam setiap hari di perangkat mereka, dan seperti yang ditunjukkan oleh statistik ini, sekitar sepertiga dari waktu tersebut dihabiskan di media sosial.

Laporan tersebut juga menemukan bahwa pengguna menghabiskan rata-rata 1 jam 12 menit untuk bermain game, yang membuat media sosial dua kali lebih populer daripada game.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

5. Belanja iklan media sosial diperkirakan akan mencapai $49 Miliar pada akhir tahun 2021

Itu merupakan peningkatan sekitar 21,3% sejak tahun 2020. Alasan peningkatan belanja iklan mungkin ada hubungannya dengan pandemi global.

Meskipun banyak bisnis yang memotong anggaran iklan mereka di awal pandemi, peningkatan penggunaan media sosial oleh konsumen karena lockdown nasional mendorong banyak orang untuk memikirkan kembali strategi mereka dan berinvestasi lebih banyak di media sosial untuk memanfaatkan peningkatan jangkauan.

Sumber: eMarketer

Statistik Twitter

Selanjutnya, mari kita lihat beberapa statistik yang memberi tahu kita lebih banyak tentang platform sosial populer, Twitter.

6. Twitter memiliki 73 juta pengguna di Amerika Serikat

Hal ini menjadikan AS sebagai negara dengan pengguna Twitter terbanyak. Jepang berada di posisi kedua dengan 55,55 juta pengguna Twitter, dan India berada di posisi ketiga dengan hanya 22,1 juta pengguna Twitter.

Sumber: Statista1

7. Twitter paling populer di kalangan orang yang berusia antara 18 dan 29 tahun

42% orang dalam kelompok usia ini menggunakan Twitter, dibandingkan dengan hanya 27% pada kelompok usia 30-49 tahun, dan 18% pada rentang usia 50-64. Lansia sejauh ini merupakan kelompok yang paling jarang menggunakan Twitter, dengan hanya 7% orang dewasa AS yang berusia lebih dari 65 tahun yang menggunakan platform ini.

Hal ini menunjukkan bahwa Twitter dapat menjadi platform yang berguna bagi pemasar yang menargetkan demografi yang lebih muda. Namun, jika Anda mencoba menjangkau target pasar yang lebih tua, Anda mungkin lebih baik berfokus pada platform lain seperti Facebook.

Sumber: Statista2

8. 42% pengguna Twitter di Amerika Serikat memiliki gelar sarjana

Menariknya, statistik ini menunjukkan bahwa Twitter tampaknya menarik bagi pengguna yang berpendidikan tinggi. Sebagai perbandingan, hanya 29% pengguna Facebook yang memiliki gelar sarjana dan hanya 27% pengguna YouTube.

Hanya LinkedIn yang menunjukkan popularitas yang lebih besar di antara para lulusan, dengan 56% basis pengguna mereka berpendidikan perguruan tinggi+. Tetapi mengingat LinkedIn adalah jaringan profesional untuk jaringan dan pengembangan karier, hal ini masuk akal. Alasan mengapa Twitter populer di kalangan lulusan perguruan tinggi kurang jelas.

Sumber: Pew Research1

9. 92% dari semua Tweet dibuat oleh hanya 10% pengguna

Tweeters yang paling produktif bertanggung jawab atas sebagian besar konten di Twitter. Sebagian besar pengguna menggunakan Twitter untuk mengonsumsi konten dan berita dan jarang memposting, hanya sebagian kecil pengguna yang sangat aktif yang memposting secara teratur.

Sumber: Pew Research

Catatan: Lihat artikel khusus kami tentang statistik Twitter untuk mempelajari lebih lanjut.

Statistik Facebook

Beralih ke platform media sosial favorit ibu Anda, Facebook, inilah yang perlu Anda ketahui.

10. Facebook memiliki lebih dari 2,8 miliar pengguna aktif harian

Facebook tidak diragukan lagi merupakan platform media sosial paling populer di dunia. Didirikan pada tahun 2004 oleh sekelompok mahasiswa (saya rasa kita semua pernah mendengar ceritanya), Facebook telah berkembang menjadi media sosial terbesar di dunia dengan lebih dari 2,8 miliar pengguna aktif harian.

Tidak hanya itu, perusahaan ini secara keseluruhan kini memiliki aplikasi dan platform sosial utama lainnya termasuk Instagram, Facebook Messenger, dan WhatsApp.

Sumber: Statista4

11. Dilaporkan, 2,18 miliar pengguna ini dapat dijangkau oleh iklan

Menurut Laporan Digital WeAreSocial dan Hootsuite untuk tahun 2021, lebih dari 2 miliar pengguna Facebook dapat dijangkau oleh iklan. Hal ini membuatnya menjadi platform yang sangat berguna bagi pemasar dan bisnis. Facebook menjadi tuan rumah bagi berbagai fungsi penjualan dan periklanan yang membuatnya menjadi favorit di antara pemasar media sosial dan bisnis.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

12. 73% pengguna Amerika Serikat mengunjungi Facebook setiap hari

Menurut statistik resmi, 73% pengguna Facebook mengunjungi situs ini setiap hari, dan lebih dari 90% pengguna mengunjungi situs ini setidaknya sekali setiap minggu.

Sumber: Statista5

13. 25,7% pengguna Facebook berusia antara 24 dan 35 tahun

Facebook telah mendapatkan sedikit reputasi sebagai platform 'boomer' yang melayani demografi yang lebih tua. Namun, meskipun mungkin benar bahwa persentase yang lebih tinggi dari Gen X dan Baby Boomers menggunakan Facebook dibandingkan dengan platform lain, seperti yang ditunjukkan oleh statistik ini, Facebook sebenarnya paling populer di kalangan milenial.

Hampir seperempat orang dalam kelompok usia ini menggunakan Facebook, dibandingkan dengan 18,1% dari mereka yang berusia 35-44 tahun, 13,6% dari mereka yang berusia 45-54 tahun, 11% dari mereka yang berusia 55-64 tahun, dan 10,6% dari mereka yang berusia di atas 65 tahun.

Khususnya, hanya sebagian kecil (2,9%) dari mereka yang berusia 13-17 tahun yang menggunakan Facebook, dan ini menunjukkan bahwa masa depan platform ini masih belum pasti.

Sumber: Statista6

Catatan: Ingin tahu lebih lanjut, lihat artikel kami tentang statistik Facebook terbaru.

Statistik Instagram

Instagram adalah platform media sosial berbagi foto dan video yang juga dimiliki oleh Facebook. Berikut ini adalah beberapa statistik Instagram terbaru yang perlu Anda ketahui.

14. Instagram memiliki lebih dari 1 miliar pengguna bulanan

Instagram adalah platform yang sangat aktif dengan lebih dari 1 miliar pengguna bulanan. Platform yang dibuat pada tahun 2010 ini terus berkembang dalam popularitas selama bertahun-tahun dan dibeli oleh raksasa media sosial Facebook pada tahun 2012.

Sejak saat itu, platform ini telah memperkenalkan sejumlah fitur baru seperti 'Reels', sebuah fungsi berbagi video, dan opsi periklanan dan penjualan yang membuatnya sangat populer di kalangan konsumen dan bisnis.

Sumber: Instagram

15. 32% pengguna Instagram berusia antara 25 dan 34 tahun

Instagram adalah platform yang bagus untuk dipertimbangkan jika Anda ingin memasuki pasar konsumen milenial. Sekitar 32% penggunanya berusia antara 25 dan 30 tahun, menjadikannya kelompok usia terbesar di platform ini.

Instagram juga relatif populer di kalangan usia 18-25 tahun yang mencapai sekitar 29,9% dari total pengguna.

Sumber: Statista7

16. Instagram adalah platform media sosial terpopuler ke-4 berdasarkan jumlah pengguna aktif

Instagram telah mempertahankan popularitasnya sejak didirikan pada tahun 2010 dan telah mengukuhkan dirinya sebagai salah satu platform media sosial yang paling banyak digunakan. Aplikasi ini berada di belakang Facebook, YouTube, dan WhatsApp sebagai situs media sosial terpopuler ke-4.

Sumber: Statista4

17. 90% pengguna Instagram mengikuti setidaknya satu akun bisnis

Menurut statistik yang diterbitkan dalam sebuah artikel Instagram, hampir semua pengguna Instagram mengikuti setidaknya satu akun bisnis.

Hal ini menjadikannya platform yang bagus untuk menjalankan kampanye iklan bermerek dan kampanye influencer, karena konsumen telah melihatnya sebagai tempat di mana mereka dapat mempelajari dan berinteraksi dengan bisnis.

Sumber: Instagram2

18. 81% pengguna Instagram mengatakan bahwa Instagram membantu mereka untuk meneliti produk dan layanan

Instagram adalah tempat yang tepat bagi bisnis untuk berbagi detail tentang produk dan layanan mereka, dan konsumen pun mengetahui hal ini.

Menurut sebuah artikel yang diterbitkan oleh Instagram, 81% pengguna menggunakan platform ini untuk meneliti produk dan layanan yang mereka minati. Selain itu, 80% pengguna melaporkan bahwa penelitian dan interaksi di Instagram membantu mereka memutuskan apakah akan melakukan pembelian atau tidak.

Sumber: Instagram3

Catatan: Mencari lebih banyak statistik Instagram? Lihat rangkuman statistik dan tren Instagram kami.

Statistik platform sosial utama lainnya (TikTok, YouTube WhatsApp, dll.)

Kami telah melihat beberapa statistik yang mencerahkan terkait dengan platform media sosial '3 besar', namun mereka bukan satu-satunya platform yang harus Anda pertimbangkan ketika merencanakan strategi media sosial.

Berikut ini beberapa fakta menarik tentang TikTok, YouTube, WhatsApp, dan lainnya.

19. TikTok diunduh sebanyak 315 juta kali pada kuartal pertama tahun 2020

Platform media sosial asal Tiongkok, TikTok, muncul di tengah-tengah pandemi pada kuartal pertama tahun 2020. Meskipun situs ini sudah ada sejak lama, namun adopsinya di negara barat berjalan lambat.

Namun, dengan semakin banyaknya orang yang mencari cara baru untuk menghibur diri mereka sendiri di rumah, platform video inovatif ini mendapatkan popularitas baru. Hasilnya, platform ini telah diunduh lebih dari 300 juta kali hanya dalam waktu tiga bulan.

Sumber: Statista8

20. TikTok memiliki angka pengeluaran konsumen tertinggi kedua untuk aplikasi seluler setelah Tinder

Meskipun relatif baru di kancah, TikTok terbukti menjadi platform yang sangat efektif bagi para pemasar. Hal ini terutama disebabkan oleh kebiasaan belanja para pengguna platform tersebut.

Menurut WeAreSocial/Hootsuite, TikTok memiliki angka pengeluaran konsumen tertinggi kedua dari semua aplikasi seluler. TikTok juga menawarkan berbagai format iklan yang memudahkan untuk mengintegrasikan iklan dengan konversi tinggi dengan konten reguler di platform.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

Catatan: Lihat artikel khusus kami tentang statistik TikTok untuk mempelajari lebih lanjut.

21. WhatsApp adalah aplikasi pesan media sosial paling populer di dunia

Dalam hal aplikasi perpesanan, WhatsApp menempati posisi teratas, diikuti oleh Facebook Messenger. Pengguna mengirim sekitar 100 miliar pesan per hari di aplikasi ini dan melakukan hampir 100 juta panggilan suara. WhatsApp juga merupakan tempat yang tepat bagi bisnis untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka, berkat diperkenalkannya WhatsApp Business App.

Sumber: Statista9

22. Whatsapp tersedia di lebih dari 180 negara, tetapi paling populer di India

WhatsApp didukung di lebih dari 180 negara termasuk Amerika Serikat, Inggris, dan Kanada. Yang mengejutkan, aplikasi ini paling populer di India yang merupakan rumah bagi lebih dari 390 juta pengguna WhatsApp. India merupakan salah satu negara dengan pertumbuhan ekonomi tercepat di dunia, yang mungkin berkontribusi pada kebutuhan untuk mengirim pesan yang cepat dan sering serta melakukan panggilan secara gratis dengan menggunakan wifi.

Sumber: Business Insider/Insider Intelligence

23. YouTube adalah situs kedua yang paling banyak dikunjungi di dunia

Setelah Google (perusahaan induk YouTube), YouTube adalah situs yang paling banyak dikunjungi di seluruh dunia. Pada bulan Januari 2020 saja, situs ini menerima lebih dari 20 miliar kunjungan, dan 1,947 juta di antaranya adalah kunjungan unik. Situs ini juga menduduki peringkat ketiga dalam kueri yang paling banyak dicari setelah Google dan Facebook.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

Catatan: Ingin tahu lebih lanjut, lihat postingan kami di statistik YouTube.

24. YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna yang masuk setiap bulannya

YouTube tidak hanya menerima lebih dari 20 miliar kunjungan setiap bulannya, tetapi sebagian besar dari jumlah tersebut berasal dari pengguna yang masuk dan terlibat. Menurut statistik yang diterbitkan oleh YouTube, YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna yang masuk setiap bulannya, sehingga menjadikannya sebagai platform yang tepat untuk membangun kesadaran akan merek dan membina komunitas yang kuat dan terlibat.

Sumber: YouTube

25. 77,1% audiens iklan Pinterest adalah perempuan

Jika produk atau layanan Anda sebagian besar ditargetkan untuk pasar wanita, Pinterest mungkin merupakan platform yang tepat untuk digunakan dalam upaya pemasaran media sosial Anda. Tidak seperti kebanyakan platform, Pinterest memiliki perbedaan yang tidak merata dalam hal jenis kelamin. Menurut statistik yang dipublikasikan dalam laporan Digital 2021 dari WeAreSocial dan Hootsuite, hampir 80% audiens iklan Pinterest adalah wanita.

Sumber: WeAreSocial/Hootsuite

26. Jumlah pengguna Pinterest meningkat 46% pada tahun 2020

Seperti banyak platform media sosial lainnya, Pinterest mengalami pertumbuhan yang substansial pada tahun 2020. Dengan semakin banyaknya orang yang tinggal di rumah dan melakukan hobi, atau memulai proyek DIY, Pinterest menjadi tempat yang tepat untuk mendapatkan inspirasi dan informasi. Dengan demikian, jumlah pengguna meningkat hampir setengahnya pada tahun 2020 saja.

Sumber: Pinterest

Catatan: Pelajari lebih lanjut dalam rangkuman statistik Pinterest kami.

27. Hampir setengah dari semua pengguna Snapchat berusia antara 15 dan 25 tahun

Snapchat berada di urutan ke-12 dalam daftar situs media sosial yang paling banyak digunakan, tetapi masih layak untuk dipertimbangkan, terutama jika audiens Anda sebagian besar adalah remaja dan dewasa muda. Menurut grafik yang diterbitkan oleh Statista, 48% pengguna Snapchat berusia di bawah 25 tahun. Jadi, jika Anda ingin menjangkau kaum muda, ini adalah platform untuk Anda.

Sumber: Statista10

28. 54% pengguna Snapchat adalah perempuan

Snapchat juga memiliki pembagian yang cukup merata dalam hal jenis kelamin penggunanya. 54% pengguna Snapchat adalah perempuan, dan 46% adalah laki-laki. Oleh karena itu, Snapchat dapat menjadi tempat yang berguna untuk mengiklankan produk yang ditargetkan untuk perempuan dan laki-laki dari demografi yang lebih muda.

Sumber: Statista1

Catatan: Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, lihat rangkuman statistik Snapchat kami.

Berapa persen populasi yang menggunakan media sosial?

Menurut laporan WeAreSocial/Hootsuite pada Juli 2021, terdapat 4,48 miliar pengguna media sosial aktif di seluruh dunia, atau sekitar 56,8% dari total populasi global.

Apa situs media sosial nomor satu?

Facebook adalah situs media sosial yang paling banyak digunakan di dunia, dan menjadikannya sebagai situs media sosial nomor 1 berdasarkan jumlah pengguna aktif.

Apa saja penggunaan situs media sosial yang paling populer?

Ada banyak sekali jaringan media sosial, dan orang-orang menggunakan masing-masing jaringan tersebut untuk tujuan yang sedikit berbeda.

Sebagai contoh, 4 dari 10 pengguna Pinterest menggunakan platform ini untuk meneliti merek dan produk, sedangkan penggunaan paling populer di Facebook (dan Messenger) adalah untuk tetap terhubung dengan teman dan keluarga.

Dan mengingat popularitas masing-masing situs media sosial ini, masuk akal untuk membangun audiens di beberapa di antaranya. Membuat dan menerbitkan konten reguler yang beresonansi dengan audiens Anda di setiap platform adalah kuncinya. Hal ini dapat dibuat jauh lebih mudah dengan bantuan penjadwal media sosial seperti Pallyy dan SocialBee.

Sumber: Global Web Index

Sumber statistik media sosial

• Business Insider/Insider Intelligence
• eMarketer
• Instagram1
• Instagram2
• Instagram3
• Kleiner Perkins
• Indeks Web Global
• Pew Research1

• Pew Research2
• Pinterest
• Statista1
• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Statista8
• Statista9
• Statista10
• Statista11
• WeAreSocial/Hootsuite
• YouTube

Kesimpulan

Seperti yang bisa Anda lihat dari fakta dan angka-angka di atas, media sosial masih menjadi industri yang berkembang pesat. Baik Anda seorang blogger, pemasar digital, atau pemilik bisnis kecil, media sosial adalah alat yang ampuh yang bisa menjadi kunci untuk terhubung secara otentik dengan audiens target Anda.

Semoga statistik dalam artikel ini membantu Anda belajar lebih banyak tentang kondisi industri media sosial secara keseluruhan dan masing-masing platform yang membentuk lanskap sosial.

Namun, ingatlah bahwa data yang paling penting adalah data Anda sendiri, yaitu data dari akun media sosial Anda sendiri.

Jika Anda menginginkan cara mudah untuk melacak dan memantau data ini, lihat alat dasbor media sosial ini.

Bacaan terkait:

• 8 Alat Manajemen Media Sosial yang Ampuh Untuk Mengembangkan Kehadiran Sosial Anda