Il existe aujourd'hui de nombreux types de formulaires d'inscription par courrier électronique et il peut être très difficile de choisir celui qui vous conviendra le mieux, à vous et à votre site ou à votre blog.

Popovers, popups, slide-ins, incentives, freebies ... Avec trop de choix et pas assez de temps pour les comprendre, j'ai décidé d'essayer de vous rendre la vie un peu plus facile.

J'ai pris 28 formulaires d'inscription à l'adresse électronique totalement aléatoires et populaires sur Internet et je les ai passés au crible, en notant les astuces qui fonctionnent, les caractéristiques que vous pourriez souhaiter inclure dans votre propre formulaire d'inscription à l'adresse électronique, et quelques bévues que vous devriez probablement éviter.

Êtes-vous assis confortablement ?

Soyons exigeants en ce qui concerne les formulaires d'inscription par courrier électronique :

Formulaires d'inscription au courrier électronique sur la page d'accueil

Tout le monde pense qu'il faut avoir un formulaire flashy, pop-up, qui chante et qui danse pour inciter les visiteurs à s'inscrire à votre lettre d'information électronique, mais ce n'est pas toujours le cas.

Si vous proposez un contenu, des services ou des produits de qualité, des conseils ou des informations utiles, ou tout simplement quelque chose que les lecteurs apprécient, ils vont VOULOIR pour s'inscrire, sans fenêtre pop-up.

Pour ces visiteurs, vous devriez envisager d'ajouter des formulaires de courrier électronique à votre page d'accueil ou à l'essentiel du contenu de votre blog ou de votre site, et voici quelques moyens d'y parvenir.

1 - Surcharge de l'entonnoir (maintenant Startup Bonsai)

La page d'accueil de Funnel Overload (aujourd'hui Startup Bonsai) est conçue pour capturer les courriels des visiteurs avant tout, en les orientant vers un contenu utile après que.

Certains diront que ce type de capture d'adresses électroniques est audacieux, d'autant plus que le visiteur n'est peut-être même pas encore au courant de ce que le site propose, mais certains éléments contribuent à le convaincre qu'il fera le bon choix en saisissant son adresse électronique.

Les cadeaux ont un effet incitatif.

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UNIQUEMENT Un visiteur n'aura pas accès à ces très, très bonnes choses s'il ne donne pas son adresse électronique.

2 - Vogue (britannique)

Jetez un coup d'œil au site web de British Vogue et vous trouverez un emplacement similaire pour un formulaire d'inscription par courrier électronique, mais d'une manière légèrement différente.

Le formulaire se trouve directement sous le logo et le menu principal, bien qu'il ne soit pas trop évident et accrocheur. Il a été conçu pour PAS détournent trop l'attention du contenu principal.

Vous avez la possibilité de "x" le panneau et de le fermer s'il vous dérange, mais comme il s'agit d'une boîte assez discrète, ce n'est pas vraiment une caractéristique gênante ou audacieuse du site.

3 - Schuh

Le site web de Schuh propose une entier page dédiée à la capture d'emails sur leur site web ...

... à côté d'un formulaire de capture d'email au bas de toutes les pages, dans le pied de page.

Offrir de multiples possibilités d'inscription est un excellent moyen de ne jamais manquer un abonné potentiel, et Schuh vous montre comment le faire sans trop insister auprès du client. Obtenir une adresse électronique, c'est bien, mais le détaillant doit plus qui souhaitent inciter les visiteurs à acheter quelque chose.

Une longue liste d'abonnés n'est pas toujours synonyme d'augmentation des ventes.

Lorsqu'un client achète quelque chose, il donne de toute façon son adresse électronique dans la plupart des cas.

Une dernière chose à laquelle j'aimerais que vous jetiez un coup d'œil, sur la page d'inscription à l'e-mail de Schuh, c'est la langue utilisée.

SOYONS DES COMPAGNONS UNIQUES

Le jeu de mots sole/soul rend le processus d'inscription légèrement plus divertissant qu'il ne l'aurait été autrement, et le visiteur doit vraiment regarder les mots pour se rendre compte du jeu de mots. C'est presque comme s'il devait faire une double prise - et cela signifie qu'il doit garder son attention.

*Nous ne tiendrons absolument pas compte de l'apostrophe manquante et supposerons qu'elle était délibérée.

4 - Lifehack

Un autre formulaire de capture d'e-mails se trouve sur la page d'accueil. Lifehack utilise ce que l'on appelle la preuve sociale pour convaincre les visiteurs de s'inscrire.

Regardez la bande de noms de grandes entreprises juste en dessous du premier point de capture d'e-mail - elle est remplie de noms qui sont censés inciter un visiteur à faire confiance au site, même si c'est la première fois qu'il le découvre.

Le Guardian, le Washington Post, le Harvard College... Ce ne sont pas des noms à écarter. Et s'ils soutiennent ce site web, le visiteur se sentira probablement obligé de faire la même chose.

Le même outil de preuve sociale a également été utilisé sur la page d'accueil du site web de Blogging Wizard pour obtenir le même effet de capture d'e-mails.

La page d'accueil a changé depuis, mais c'est toujours un excellent exemple.

Formulaires d'inscription par courrier électronique sous forme de popups, popovers et lightboxes

5 - HarperCollins UK

Cette page d'atterrissage pop-up est un très bon exemple de ce que les spécialistes du marketing aiment appeler une page "squeeze" - vous "pressez" essentiellement des informations (dans ce cas, une adresse électronique) auprès des visiteurs.

Harper Collins propose à ses clients potentiels une réduction de 20 % sur leurs futurs achats, ce qui les incite non seulement à communiquer leurs données personnelles (adresse électronique), mais aussi à acheter quelque chose.

D'un point de vue technique, il s'agit d'une double approche.

Ne sommes-nous pas tous plus enclins à faire cet achat si l'on nous promet une réduction de 20 % (ou similaire) sur le prix ?

Le SEUL BUT d'une page comme celle-ci est de capturer des adresses électroniques à des fins de marketing futur, car les listes d'adresses électroniques sont essentielles pour les entreprises, les blogueurs, les spécialistes du marketing, etc.

Je ne sais pas si vous l'avez déjà remarqué, mais accepter (ou refuser) la réduction et entrer votre adresse électronique sont pratiquement les seules choses que vous pouvez faire sur la page, à part la fermer.

Vous ne pouvez pas faire plus simple pour que les visiteurs transmettent ces précieux détails !

6 - Assistant de blogage

Blogging Wizard utilise une fenêtre contextuelle qui permet aux visiteurs de s'abonner aux notifications de nouveaux articles de blog, etc., mais aussi d'obtenir des produits GRATUITS, ce qui les incite à saisir leurs données personnelles.

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C'est une offre trop délicieuse pour être refusée, n'est-ce pas ?

Donner aux visiteurs une INCITATION à s'inscrire à votre liste d'adresses électroniques, ce qui vous permet de créer un formidable entonnoir pour le trafic, les ventes et plus encore, est le moyen le plus rapide et le plus facile de capturer des adresses électroniques.

Qu'est-ce qu'une adresse électronique ?

Oui, c'est vrai : c'est un pied dans la porte !

Vous pouvez proposer à vos abonnés potentiels toute une série de choses : des réductions spéciales, l'accès à des ressources gratuites dans une bibliothèque, des articles téléchargeables, du contenu bonus et bien d'autres choses encore. Annoncez tout cela au moyen d'une fenêtre contextuelle sur votre site web et votre liste d'adresses électroniques s'agrandira en un rien de temps !

7 - Ray-Ban

Un autre jour, un autre pop-up, cette forme de capture d'e-mail est devenue l'une des plus populaires. Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi, surtout si l'on prend l'exemple du site web de Ray-Ban.

Lorsque quelque chose apparaît à l'écran, le visiteur n'a pas d'autre choix que d'agir : il peut utiliser le "X" et continuer ce qu'il était en train de faire ...

... OU ils peuvent s'inscrire pour devenir membre de quelque chose, recevoir une récompense juste pour devenir membre, et bénéficier d'un tas d'avantages, juste en entrant quelque chose d'aussi simple qu'une adresse e-mail.

Soyez particulièrement attentif au langage utilisé sur le bouton rouge - "DÉVERROUILLER L'ACCÈS" - qui est conçu pour vous inciter à vous interroger sur ces avantages ou récompenses et à vous inscrire par vous-même.

Le FOMO (Fear Of Missing Out) est très fort.

8 - Shein

Sur le site web de Shein, vous verrez un exemple de ce que les spécialistes du marketing appellent un formulaire d'inscription par courrier électronique de type "scroll box" (ou "slide-in").

Le visiteur doit passer son curseur sur un panneau situé à droite de l'écran, ce qui ouvre le formulaire d'inscription par courrier électronique. C'est à la fois une bonne et une mauvaise idée.

C'est mauvais parce qu'il est facile pour un visiteur de la manquer ou de l'ignorer - la fenêtre contextuelle n'apparaît pas à l'écran tant que l'utilisateur ne l'a pas commandée, ce qu'il ne fait pas forcément.

Dans le même sens, il s'agit d'une bon Le visiteur n'est pas interrompu par quelque chose qui apparaît à l'écran lorsqu'il essaie de faire des achats.

9 - Dr. Martens

Le site web de Dr. Martens offre un autre exemple de page de capture d'adresse électronique, communément appelée "popover" d'entrée ou "popup".

Il apparaît sur la page dans les secondes qui suivent l'arrivée d'un visiteur, sans qu'il soit nécessaire de faire rouler le curseur ou autre, et demande une action ou de l'attention.

Un popover d'entrée est en fait perturbateur Il empêche le visiteur de faire ce qu'il était en train de faire. De plus, le site web demande à une personne qui pourrait avoir besoin d'une aide de l'extérieur de faire ce qu'elle fait. tout neuf Le visiteur/client est invité à communiquer ses coordonnées, même s'il ne connaît pas du tout l'entreprise.

Martens et de nombreux autres sites offrent généralement une incitation, presque une compensation.

Désolé pour ce pop-up qui vous empêche de faire du shopping avec nous pendant un moment, mais si vous décidez de donner vos coordonnées même si vous ne savez rien de nous, vous obtiendrez 10% de réduction sur votre première commande !

Si vous demandez mon Pour ma part, je recommande de TOUJOURS offrir une réduction, un cadeau ou une autre incitation lorsque l'on utilise un formulaire d'inscription par courriel de type popover.

(Vous trouverez plus d'informations sur les incitations à l'inscription par courrier électronique si vous continuez à lire).

Enfin, le formulaire d'inscription au courrier électronique n'est pas au centre de la page et je trouve cela vraiment irritant.

10 - Peau de Kylie

Le nouveau site web de Kylie Skin ne propose pas de réductions ou d'offres lorsqu'il vous demande de vous inscrire à la lettre d'information électronique, mais ce qu'il fait à la place est en fait assez intelligent ...

La fenêtre contextuelle apparaît quelques secondes après le chargement de la page, ce qui incite certaines personnes à quitter la page et à poursuivre leur navigation.

Ce n'est que lorsque vous commencez à faire défiler la page que vous vous rendez compte que le formulaire d'inscription à l'adresse électronique méritait un peu plus d'attention...

De nombreux produits sont en rupture de stock !

Le site web vous offre toujours la possibilité de "rejoindre la liste" afin d'être abonné aux notifications de réapprovisionnement, grâce à une boîte à cliquer située en bas à gauche de la page.

La plupart des produits de beauté de Kylie Jenner se vendent immédiatement, une réduction ou une offre n'est donc pas nécessaire pour capturer des adresses e-mail. Une notification de réapprovisionnement, en revanche, est... garantie pour inciter les fans à donner leurs coordonnées.

Enfin, à l'instar de nombreux autres sites web, un espace est prévu pour s'inscrire à la lettre d'information électronique en bas de page, dans le pied de page, qui apparaît sur toutes les pages... de même que la fenêtre contextuelle "Rejoignez la liste" en bas à gauche.

11 - Kat Von D Beauty

Nous ne sommes pas du tout dans l'ombre lorsque nous disons cela, mais de nombreux produits Kat Von D Beauty sont *en stock* sur le site Web, de sorte qu'offrir des notifications de stock ne serait probablement pas à l'avantage de l'entreprise.

Ce que ce site Web propose dans la fenêtre d'entrée et la fenêtre contextuelle, c'est un code de réduction de 10 % - en cadeau - pour vous permettre d'économiser de l'argent sur des produits que vous pensiez déjà acheter, car c'est la raison pour laquelle vous êtes sur le site Web, n'est-ce pas ?

Notez le langage utilisé sur ce bouton d'appel à l'action : "réclamez mon cadeau gratuit".

Il s'agit d'un code de réduction, oui, mais c'est un code de réduction. cadeau spécial code de réduction pour le visiteur, juste pour l'inscription. Tout le monde aime avoir de l'argent sur quelque chose qu'il pensait déjà acheter !

12 - Alliance des propriétaires

La fenêtre contextuelle de HomeOwners Alliance n'apparaît pas immédiatement après le chargement de la page, comme dans les exemples que vous avez déjà vus, mais le formulaire d'inscription au courrier électronique apparaît après un certain laps de temps (30/60 secondes, etc.) ou une fois que le visiteur a fait défiler la page jusqu'à une certaine partie de celle-ci.

Ce formulaire apparaît une fois que vous avez atteint la moitié de la page.

Une fenêtre contextuelle temporisée est préférable à une fenêtre contextuelle d'entrée, car elle donne au visiteur la possibilité de jeter un coup d'œil et de se faire une idée du site et de ce qu'il en retirera, avant de le mettre sur la sellette et de lui demander ses données personnelles.

Cela signifie également que tout n'est pas chargé en même temps, ce qui peut ralentir le site.

13 - Photographie d'experts

Ce formulaire d'inscription au courrier électronique est un exemple non seulement de fenêtre contextuelle de sortie, mais aussi d'utilisation d'incitations et de cadeaux pour attirer de nouveaux abonnés.

Une fenêtre contextuelle de sortie ou d'intention de sortie s'affiche lorsque le site pense qu'un visiteur va quitter le site sans prendre d'autres mesures - un dernier effort pour obtenir des informations avant de les perdre à jamais.

Afin de s'assurer que le site attire absolument l'attention du visiteur avant qu'il ne parte, un cadeau est offert, trop beau pour être refusé.

Le visiteur recevra une vidéo entièrement gratuite de 21 minutes, couvrant 7 étapes, pour garantir des photos meilleures et plus nettes. Ils le savent parce que le site le leur dit, et cela les rassure sur le fait qu'ils reçoivent quelque chose d'intéressant en échange de leur adresse électronique.

Le visiteur sait qu'il n'obtiendra pas une vidéo de 5 minutes qui ne couvre pas ce qu'il a besoin d'apprendre ; il sait qu'il obtiendra une vidéo assez approfondie, qui couvre un large éventail de problèmes et trouve des solutions à chacun d'entre eux.

Pour quelqu'un qui souhaite améliorer ses photos, il s'agit d'une information qu'il est impossible de refuser.

14 - Victoria Beckham

Cette fenêtre contextuelle minimaliste et monochrome apparaît après quelques secondes sur la page, mais j'aimerais attirer votre attention sur les cases à cocher du formulaire d'inscription à l'e-mail de Victoria Beckham : "Mode", "Reebok" et "Beauté".

Le lecteur peut ainsi choisir spécifiquement les documents marketing qu'il reçoit, ce qui rend la lettre d'information beaucoup plus adaptée à ses besoins et beaucoup plus pertinente.

Il donne également au visiteur l'impression d'être plus contrôler les courriels qu'ils reçoivent ; ils peuvent laisser de côté ce qui ne les intéresse pas, tout en recevant des informations sur ce qui les intéresse.

15 - Tech Crunch

Puisque je parle d'options, j'ai un autre exemple fabuleux à vous montrer : le site Tech Crunch.

Lorsque vous vous inscrivez aux lettres d'information, vous pouvez choisir celles que vous souhaitez recevoir dans votre boîte de réception, ce qui vous évite de recevoir une multitude de messages qui ne vous intéressent pas et de vous désabonner.

C'est bien beau d'inciter les gens à donner leur adresse électronique, mais vous voudrez aussi les garder sur la liste !

Formulaires d'inscription par courriel dans la barre latérale

De nombreux blogs et sites web disposent d'une barre latérale - une barre qui s'étend du haut au bas de la page, à droite ou à gauche, et qui contient des widgets, tels que des liens vers des comptes de médias sociaux, des publicités, etc.

C'est un endroit idéal pour placer un formulaire permanent d'inscription à un service de courrier électronique, car cela signifie que l'internaute le verra - et aura la possibilité de s'inscrire - sur chaque page où la barre latérale apparaît.

Malheureusement, les barres latérales ne s'affichent pas de la même manière sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable.

La barre se trouve généralement en bas de la page, sous l'essentiel du contenu (page d'accueil, article de blog, etc.). À moins qu'un visiteur ne fasse défiler la page jusqu'en bas, il y a de fortes chances qu'il ne voie pas du tout la boîte d'inscription.

Vous DEVEZ être prêt à ce que davantage de personnes consultent votre site web ou votre blog sur un appareil mobile que sur un site de bureau.

Si vous n'avez qu'un formulaire d'inscription par courrier électronique dans un widget sur la barre latérale, vous allez manquer de très nombreux abonnés potentiels.

16 - Pixiewoo

Pixiewoo, l'un des blogs de beauté les plus populaires du Royaume-Uni, est un exemple classique de la façon dont un formulaire d'inscription par courrier électronique peut s'intégrer parfaitement dans la barre latérale.

Le même formulaire d'inscription par courrier électronique N'apparaît PAS, même pas en bas de la page, sur un appareil mobile. Dans ce cas, un autre formulaire d'inscription par courrier électronique (dans la page ou dans des popups/boîtes lumineuses) serait utile pour saisir les détails.

17 - The Dish Daily

Un autre exemple de barre latérale - très, très simple - se trouve sur le site web The Dish Daily, classé cinquième dans le Top 10 des meilleurs blogs du monde qui inspireront votre vie, selon Lifehack.

S'ils veulent connaître les derniers potins, ils doivent s'abonner par courrier électronique.

Et la boîte d'inscription à l'email apparaît bien en bas de la page sur un appareil mobile, contrairement à ce qui se passe avec Pixiewoo.

18 - Gary Vaynerchuk

Ce blog sur le style de vie est arrivé en première position sur la même liste Lifehack Top 10 Best Blogs Around the World That Will Inspire Your Life (Les 10 meilleurs blogs du monde qui inspireront votre vie), et il abrite également un autre formulaire d'inscription à l'adresse électronique dans la barre latérale.

La barre latérale n'est pas visible sur la page d'accueil, mais dès que vous cliquez sur un article, elle se charge sur le côté droit. Elle est présente et claire, mais pas dans votre visage ou trop évidente. C'est sans aucun doute un exemple dont vous pouvez vous inspirer si vous avez une barre latérale sur votre blog ou votre site.

Formulaires d'inscription par courrier électronique dans le pied de page

Sur de nombreux sites web, un petit formulaire discret d'inscription par courrier électronique figure en bas de page, généralement dans le pied de page ou juste au-dessus.

C'est un moyen de s'assurer que le formulaire d'inscription figure sur la page - sur chaque page - sans l'imposer au visiteur (pour ainsi dire), et qu'il peut toujours être présenté de manière attrayante et accrocheuse afin d'inciter les gens à glisser leur adresse électronique dans la boîte.

19 - Savoureux

Tasty est peut-être plus connu pour ses vidéos culinaires sur Facebook qui vous donnent l'impression d'être un chef cinq étoiles... même si ce n'est pas le cas !

Ce site web dispose d'un espace en bas de page pour un formulaire d'inscription par courrier électronique, qui n'est certainement pas destiné à passer au second plan. L'espace a été rendu lumineux et coloré, décoré d'images d'ingrédients savoureux. Si vous descendez aussi bas, vous trouverez CERTAINEMENT le remarquer.

Des recettes faciles et des astuces de cuisine directement dans votre boîte de réception.

La formulation de l'appel à l'action est conçue pour donner l'impression qu'ils peuvent rendre la cuisine facile, avec de nombreuses astuces qui vous aideront à devenir un maître cuisinier en un rien de temps.

Oui, VOUS, vous pourriez vraiment cuisiner des plats comme ceux-là... mais d'abord, ils ont besoin de votre adresse électronique.

20 - EA / Les Sims 4

Si vous cherchez plus d'informations sur Les Sims 4 (l'un des jeux les plus addictifs de la planète, si vous voulez mon avis), vous tomberez probablement sur le site Web d'EA - ils ont placé le formulaire d'inscription par courriel vers le bas de la page.

Pas vraiment dans le pied de page ; juste au-dessus, et au-dessus de la section présentant d'autres jeux Sims.

Je suis une DIE-HARD fan des Sims, alors je me suis inscrite à la lettre d'information électronique il y a de nombreuses années - et je suis contente de l'avoir fait.

Depuis, j'ai souscrit à d'autres abonnements pour économiser de l'argent sur les jeux, bénéficier occasionnellement de réductions et de ventes anticipées, et je sais quand les derniers packs d'extension et de complément sont disponibles afin d'organiser mon emploi du temps et de m'assurer que rien ne m'empêche de jouer pendant de longues heures.

Le formulaire d'inscription indique EXACTEMENT ce pour quoi vous vous inscrivez ! Les gens [comme moi] aiment savoir ce qu'ils obtiennent à l'avance.

21 - Trempette minceur

Autre exemple d'inscription par courriel en bas de page, celui-ci inclut des ventes en avant-première, des cadeaux exclusifs ET un code de réduction de 10 % - ce qui permet de tirer le meilleur parti de l'adresse électronique !

Les incitations sont en fait un excellent moyen de susciter l'intérêt de vos visiteurs. Vous donnez quelque chose en échange de la capture d'un e-mail, et le visiteur en retire également quelque chose. Ou, dans ce cas, beaucoup de choses - des avant-premières, des friandises, des remises ...

Parlons un peu plus des incitations ...

Formulaires d'inscription par courrier électronique offrant des incitations ou des cadeaux

Si vous voulez absolument, définitivement, que les visiteurs de votre site web ou de votre blog vous donnent leurs coordonnées, vous devrez leur donner une raison de le faire, surtout si vous leur demandez ces coordonnées assez tôt dans la relation.

Il existe de nombreuses façons de rendre la pareille à vos visiteurs, et j'ai rassemblé quelques moyens de le faire qui ne se limitent pas à un code de réduction.

22 - Club Costa Coffee

Si vous buvez beaucoup de Costa Coffee et que vous êtes intelligent (comme moi), vous vous inscrirez au Costa Coffee Club, qui est un programme de fidélisation visant à donner quelque chose en retour au client. habillé est un excellent moyen de collecter des adresses électroniques et d'autres données qui peuvent ensuite être utilisées à des fins de marketing.

Il s'agit d'un programme de fidélisation assez typique : vous gagnez des points en dépensant de l'argent, ce qui vous permet d'obtenir des cafés, des gâteaux, etc. gratuits une fois que vous en avez gagné suffisamment.

En prime, vous recevez régulièrement des e-mails vous informant des dernières offres, promotions et nouveautés, ce qui vous incitera à entrer dans le magasin, à acheter des produits et à gagner des points... ce qui vous incitera à retourner dans le magasin pour les échanger !

23 - Amy Shamblen

Vous pouvez adopter une approche similaire à celle d'un blogueur avec une zone protégée par un mot de passe - donner aux visiteurs et aux fidèles l'accès à une "bibliothèque de ressources" remplie de très, très bonnes choses en échange d'une adresse électronique.

Le visiteur s'inscrit et, dans le premier courriel de bienvenue, il reçoit un lien vers la bibliothèque de ressources ainsi qu'un mot de passe qui lui donne accès. Il ne peut pas accéder à la bibliothèque sans donner son adresse électronique, mais il peut voir un aperçu des bonnes choses auxquelles il aura accès, s'il le fait.

24 - Thomas Sabo

C'est ce que vous obtiendrez si vous vous inscrivez à l'adresse e-mail Thomas Sabo, située juste en bas de la page, dans le pied de page.

Il s'agit d'une stratégie simple, mais efficace : donnez à vos visiteurs une INCITATION à communiquer leur adresse électronique et à s'inscrire sur la liste de votre bulletin d'information.

25 - Sac Emprunter ou Voler

Certains formulaires d'inscription par courrier électronique sont discrets et minimalistes, comme sur le site de Vogue, mais pas celui de Bag Borrow or Steal. Ce site utilise un certain nombre d'astuces pour inciter les visiteurs à s'inscrire.

Tout d'abord, le popover d'entrée lui-même est grand (il couvre une grande partie de la page), clair, gras et très Il est rose vif, ce qui contraste avec le reste de la page en noir et blanc, d'apparence neutre.

Un visiteur peut également bénéficier d'une réduction de 20 % s'il s'inscrit... mais uniquement sur le prix de sa première commande.

Et lorsqu'ils arrivent sur la page où ils commencent à saisir leurs coordonnées, ils sont invités à faire partie d'une "équipe", conçue pour que le visiteur se sente inclus, récompensé et spécial.

C'est toute une série de mesures d'incitation qui ont été mises en œuvre de manière audacieuse et brillante.

26 - L'école de l'auto-édition

Vous recevrez un LIVRE GRATUIT rempli de conseils pour devenir un auteur de best-sellers en 90 jours seulement !

La petite fenêtre contextuelle en bas à droite de la page est toujours présente, ce qui la rend toujours accessible, et la formulation a été utilisée pour se démarquer et interpeller véritablement le visiteur qui parcourt le site.

Ne partez pas avant d'avoir reçu votre livre gratuit !

C'est un peu comme si ta mère t'appelait... "N'oublie pas de prendre ta boîte à lunch !".

Familiers, amicaux et conversationnels, les gens ne connaissaient pas ce livre gratuit auparavant, mais il a probablement piqué l'intérêt d'un visiteur au moins suffisamment pour qu'il y jette un coup d'œil. Et si cela ne suffisait pas, les vidéos expliquant ce que vous êtes sur le point d'obtenir les rassureront et les convaincront.

Formulaires d'inscription par courriel pour les adhésions

Les formules d'adhésion sont un excellent moyen d'encourager les visiteurs à donner leur adresse électronique, mais seulement si l'adhésion vaut vraiment la peine d'être souscrite ...

27 - Adhésion exclusive à Nike

Sans adhésion (qui commence par la saisie d'une adresse électronique), vous ne pourrez pas acheter certains styles et modèles de chaussures de sport sur le site web de Nike.

Il faut en effet devenir membre de ce petit club spécial si l'on veut mettre la main sur l'un des modèles "verrouillés".

Le club est gratuit Ce qui signifie que le visiteur n'a rien à perdre et qu'il peut gagner quelques modèles de baskets en édition spéciale/limitée.

Je ne peux évidemment pas vous dire quel est le taux de conversion de Nike pour les captures d'emails, mais avec un style d'adhésion exclusif comme celui-là, je peux imaginer qu'il est assez élevé.

28 - Groupon

Les sites de réduction comme Groupon adoptent souvent une approche similaire en matière de capture d'adresses électroniques : vous ne pouvez pas faire grand-chose sur le site tant que vous ne vous êtes pas inscrit avec votre adresse électronique.

Si les visiteurs veulent accéder aux bonnes affaires et aux offres, ils n'auront d'autre choix que de partager ces détails. Ils peuvent regarder, mais pas toucher.

Une chose importante et intéressante à noter à propos du popup Groupon est que le visiteur ne peut quitter le popup qu'en cliquant sur oui ou sur non (essentiellement).

Vous pouvez saisir votre adresse électronique et continuer, ou vous pouvez dire "Non merci" pour les 20 % de réduction supplémentaires sur votre premier service ou les 10 % de réduction sur votre première commande de marchandises.

Les gens ne sont pas très à l'aise pour dire non à certaines choses, et s'ils ont besoin de faire une action qui n'est pas simplement "x" à partir de la fenêtre contextuelle, il se peut que ce soit celle de la capture d'email. Il y a une chance sur deux, plutôt que 33,3%.

Pour conclure

Nous avons vu de nombreux exemples de formulaires d'inscription par courrier électronique.

Il est maintenant temps de s'inspirer de la conception, du texte et de la mise en page de ces formulaires pour développer plus rapidement votre liste d'adresses électroniques.

De la même manière que vous construisez des pages d'atterrissage avec des personas d'audience en tête, vous devez faire la même chose avec vos formulaires d'email.

Si vous n'avez pas encore créé de persona d'audience, vous devrez en créer un (ou plusieurs) avant de commencer.

Mais surtout :

Le formulaire que vous créez n'est qu'un point de départ. Vous pouvez suivre tous les conseils de bonnes pratiques en matière de relations publiques, mais le seul moyen sûr de savoir ce qui fonctionne est de faire des tests.

Vous devrez donc utiliser un outil de formulaire d'opt-in qui vous permettra de tester différents formulaires les uns par rapport aux autres. Si vous utilisez WordPress, l'une des meilleures options pour ce type de chose est Thrive Leads.

Mais quel que soit l'outil ou le plugin WordPress que vous utilisez pour créer vos formulaires, assurez-vous qu'il offre la possibilité d'effectuer des tests partiels. Sinon, vous ne ferez que deviner.