Si quiere saber qué hacen sus competidores y aplicar ingeniería inversa a sus estrategias de marketing, necesitará la herramienta de análisis de la competencia adecuada.

En este post, compararemos las mejores herramientas de análisis de la competencia del mercado.

Estas potentes soluciones de software le permiten rastrear, analizar y extraer información de los contenidos, el rendimiento SEO y los perfiles sociales de sus competidores, para luego utilizarla en sus propias campañas de marketing.

¿Le interesa? ¡Bien, empecemos!

Las mejores herramientas SEO de análisis de la competencia - resumen

TL;DR

#1 - Semrush

Semrush es nuestra herramienta favorita de análisis de la competencia para SEO. Es una plataforma de marketing digital todo en uno que viene con docenas de herramientas para la investigación de la competencia, SEO, marketing de contenidos, PPC y marketing en redes sociales.

Es una de las herramientas de marketing más populares y fiables y la utilizan algunas de las marcas más importantes del mundo, como Samsung, Tesla y Walmart.

Las herramientas integradas de análisis de la competencia le permiten explorar todas las facetas de la presencia digital de sus competidores. Puede ver información detallada sobre sus análisis de tráfico web, estrategias de marketing, esfuerzos de SEO, relaciones públicas e incluso su rendimiento en las redes sociales, todo en un solo lugar.

Averigüe quiénes son sus mayores rivales en los resultados de búsqueda orgánica y descubra nuevas oportunidades para competir con ellos. Podrá ver información sobre su posición en el ranking orgánico para diferentes palabras clave y cómo ha cambiado esto a lo largo del tiempo. Además, descubra el valor de las palabras clave para las que se posicionan sus competidores.

La herramienta de brechas de palabras clave le permite comparar hasta cinco competidores a la vez, uno al lado del otro, para poner de relieve las brechas de palabras clave que sus competidores han pasado por alto. Se trata de términos de búsqueda ideales para orientar su propia estrategia SEO.

La función de análisis de backlinks te permite ver de un vistazo todos los dominios de referencia que apuntan al sitio de tu competencia. Puedes filtrar los resultados para encontrar los que están pasando más link juice, destacar los backlinks que han perdido o adquirido recientemente y utilizar estos datos para encontrar nuevas oportunidades de creación de enlaces para tu propio sitio.

Aparte de eso, también puede supervisar las menciones de la marca y los productos de la competencia (así como los suyos propios) en toda la web para analizar el sentimiento de marca y gestionar mejor la reputación de su propia empresa.

Semrush viene con un montón de otras herramientas SEO, incluyendo una potente herramienta de investigación de palabras clave, un auditor SEO on-page, un rastreador de rangos, un kit de herramientas de construcción de enlaces, y mucho más.

Características principales:

• Investigación orgánica de la competencia
• Investigación remunerada de la competencia
• Análisis de las redes sociales de la competencia
• Análisis del tráfico
• Análisis de backlinks
• Búsqueda de palabras clave
• Palabra clave
• Seguimiento de la clasificación
• Herramientas de marketing de contenidos
• Herramientas de creación de enlaces
• Creación y optimización de contenidos
• Informes

Pros:

• El kit de herramientas de análisis de la competencia más completo del mercado (con más herramientas/funciones que cualquiera de sus competidores)
• Datos precisos y fiables
• La mayor base de datos del mercado
• Potente herramienta de búsqueda de palabras clave y análisis de backlinks

Contras:

• Coste inicial más elevado que otras herramientas (aunque los límites de uso lo hacen más asequible de lo que parece).

Precios:

Puedes probar Semrush con una cuenta gratuita, pero tendrás acceso limitado a las herramientas de análisis de la competencia y a las solicitudes de datos. Como alternativa, puedes hacer una prueba gratuita de sus planes premium. Los planes de pago empiezan a partir de 99,95 $/mes si pagas anualmente.

Pruebe Semrush gratis

#2 - Clasificación SE

Clasificación SE es otra fantástica herramienta de análisis SEO de la competencia. Es perfecta para agencias gracias a sus informes integrados y a sus funciones de marca blanca, pero también es sorprendentemente asequible en comparación con otras herramientas de análisis de la competencia.

La herramienta de análisis de la competencia de SE Ranking ofrece una valiosa información SEO y PPC sobre los sitios web de sus rivales. Sus bases de datos de palabras clave y backlinks se han ampliado masivamente en los últimos años.

Sólo tiene que introducir la URL de un competidor en la barra de herramientas de SE Ranking y hacer clic en Analice para obtener al instante una visión completa de 360 grados de sus campañas de búsqueda orgánica y de pago.

Puedes comprobar su tráfico orgánico y de pago, incluido el número de clics al mes, el coste del tráfico y las palabras clave que lo dirigen. Los datos históricos te permiten ver cómo ha cambiado su tráfico a lo largo del tiempo y analizar si las actualizaciones del algoritmo de Google pueden haberlo afectado.

Puedes ver una lista completa de las palabras clave orgánicas de tus competidores junto con métricas como volumen de búsqueda, rankings de búsqueda, dificultad, CPC, etc. Además, evalúa sus perfiles de backlinks para encontrar todos sus dominios de referencia y visualizar los cambios en sus backlinks a lo largo del tiempo en gráficos fáciles de entender.

También puede escribir su propio dominio en la barra de búsqueda para obtener una lista de sus principales competidores de PPC y SEO, así como de los recién llegados al sector. Compare el rendimiento de su sitio y el de sus competidores, y descubra solapamientos y lagunas en las palabras clave.

Además de la herramienta de análisis de la competencia, SE Ranking también ofrece un conjunto de herramientas de SEO para ayudar con cosas como el seguimiento del rango, la investigación de palabras clave, la supervisión de páginas web, el seguimiento de backlinks, la optimización SEO on-page y la auditoría de sitios web.

Características principales:

• Análisis de la competencia
• Búsqueda de dominios
• Análisis del tráfico
• Búsqueda de palabras clave
• Enlaces de retroceso
• Métricas globales
• Datos históricos
• Optimización de contenidos con AI writer
• PPC y SEO
• Evaluación comparativa
• Comparación de palabras clave

Pros:

• Increíble relación calidad-precio en comparación con otras herramientas
• Planes de precios flexibles para que sólo pague por lo que va a utilizar
• Solución muy escalable
• Funciones orientadas a las agencias, como opciones de marca blanca y potentes informes

Contras:

• El plan básico carece de algunas funciones clave como los datos históricos
• La interfaz de usuario está un poco desordenada

Precios:

SE Ranking ofrece planes flexibles a partir de 23,52 $/mes, en función de sus necesidades.

Pruebe SE Ranking gratis

Lea nuestra reseña sobre SE Ranking.

#3 - Serpstat

Serpstat es otra plataforma SEO todo en uno con más de 30 herramientas de marketing digital integradas, incluido el análisis de la competencia.

Para utilizar Serpstat para la investigación de la competencia, introduzca su URL en su herramienta de análisis de dominios. A continuación, navegue hasta la sección Competidores para ver una lista de los sitios web con los que compite por el tráfico SEO.

Junto al sitio de cada competidor, podrás ver un montón de datos, incluida su puntuación de visibilidad, que puedes utilizar para averiguar quiénes son tus mayores y menores rivales.

A partir de ahí, haz clic en el sitio web de cualquier competidor para abrirlo en la herramienta de análisis de dominios. Podrás ver al instante un resumen de todos los datos más importantes, incluido su tráfico de búsqueda mensual estimado, el número de palabras clave orgánicas para las que está clasificado, etc.

Puede abrir el Palabras clave para ver una lista de todas las consultas de búsqueda para las que están clasificadas. A continuación, ordénelas por tráfico, posición en el ranking, dificultad de la palabra clave, CPC, etc.

En el Dominio frente a dominio Un gráfico de burbujas te ayudará a visualizar rápidamente quién tiene la mayor visibilidad SEO de un vistazo.

Características principales:

• Investigación de la competencia
• Análisis de dominios
• Buscar tráfico
• Dominio frente a herramienta de dominio
• Seguimiento de la clasificación
• Análisis de backlinks
• Palabras clave
• Auditoría del sitio

Pros:

• Buena relación calidad-precio
• Muchas herramientas y funciones
• Sofisticados informes de análisis de la competencia
• Gran equipo de apoyo

Contras:

• La base de datos de backlinks no es tan grande como la de otras herramientas
• Los datos de visibilidad/tráfico son menos fiables que otras herramientas
• UX mejorable

Precios:

Puedes probar Serpstat de forma gratuita con acceso limitado. Los planes de pago empiezan a partir de 45 $/mes.

Ver también: 15 mejores temas de WordPress para bases de conocimiento y wikis (edición 2023) Pruebe Serpstat gratis

#4 - SpyFu

SpyFu es otra gran herramienta de investigación de la competencia. Destaca por su excelente analizador de PPC, sus amplios datos históricos, sus potentes informes y sus herramientas de divulgación totalmente integradas.

Estamos realmente impresionados con la cantidad de información a la que SpyFu te da acceso. Va más allá del análisis básico de la competencia y te permite ampliar realmente las estrategias digitales de tus competidores. Sólo tienes que buscar su dominio para ver todas las palabras clave en las que se han clasificado o que han comprado en Google Ads.

SpyFu ofrece datos históricos que se remontan a 15 años atrás, para que pueda ver cómo se han comportado sus competidores a lo largo del tiempo.

A continuación, utiliza las herramientas de contacto integradas para encontrar al instante la información de contacto (correos electrónicos, teléfonos, perfiles sociales, etc.) de las personas que están detrás de esos dominios de referencia, de modo que puedas ponerte en contacto con ellos para explorar oportunidades de backlinks para tu propio sitio.

Características principales:

• Análisis de la competencia
• Analizador PPC
• Paquete de marketing SEO
• Herramientas de creación de enlaces
• Datos históricos
• Proyectos ilimitados de palabras clave y dominios
• Informes personalizados
• Análisis SERP
• Comparación de dominios
• Seguimiento de la clasificación

Pros:

• Herramientas avanzadas de análisis de la competencia
• Amplios datos históricos
• Las mejores herramientas de análisis PPC
• Ideal para campañas de creación de enlaces

Contras:

• La versión gratuita es muy limitada
• No es bueno para las empresas locales

Precios:

SpyFu suele costar 33 $/mes (cuando se factura anualmente), pero actualmente ofrecen un descuento de por vida de 8 $/mes cuando se inicia una prueba gratuita con ClickCease. Consulte su página de precios para obtener más detalles.

Pruebe SpyFu gratis

#5 - Explorador de sitios de Ahrefs

Explorador de sitios de Ahrefs es una de las herramientas de investigación competitiva más avanzadas del mercado.

Site Explorer es una de las varias herramientas que componen la plataforma Ahrefs, junto con su Explorador de Palabras Clave (más sobre esto más adelante), Auditoría del Sitio y Rastreador de Rango.

Ahrefs Site Explorer le proporciona una gran cantidad de datos sobre sus competidores. Puede utilizarlo para profundizar en el tráfico de búsqueda orgánica, la estrategia de publicidad de pago y el perfil de backlinks de cualquier URL de un sitio web.

Para empezar, introduzca el dominio de su competidor en Explorador del sitio.

A partir de ahí, puede navegar por Búsqueda orgánica Ahrefs cuenta con una enorme base de datos de más de 150 millones de palabras clave en Estados Unidos, por lo que ofrece una imagen más fiable del tráfico orgánico que otras herramientas.

Ir a la Informe de backlinks Este informe tiene un valor incalculable a la hora de planificar su estrategia de marketing para la construcción de enlaces, ya que puede ayudarle a encontrar un montón de nuevos prospectos de enlaces. Ahrefs también tiene el mayor índice de backlinks del mundo, con más de 14 billones de enlaces en su base de datos.

Para averiguar cuáles son las páginas de sus competidores que generan más vínculos de retroceso (y acciones sociales), puede utilizar la herramienta Informe de páginas .

Y en el Informe sobre búsqueda de pago podrás averiguar todo lo que necesitas saber sobre los anuncios PPC de tus competidores y las palabras clave por las que están pujando.

Características principales:

• Tráfico de búsqueda orgánica
• Investigación del tráfico de pago
• Informe de backlinks
• Informe de páginas
• Las mejores páginas de destino
• Informe de enlaces salientes
• Enlace intersección
• Enlace interno
• Enlaces rotos

Pros:

• Enorme base de datos y segundo rastreador más activo después de Google
• Datos muy precisos y fiables
• El análisis de backlinks es el mejor de su clase
• Métricas propias como Domain Rating (DR) y Ahrefs Rank

Contras:

• No tiene una buena relación calidad-precio (altos límites de uso y planes caros)
• Prácticas de facturación cuestionables (es posible que se le cobren automáticamente los excesos).

Precios:

Los planes empiezan a partir de 83 $/mes (facturados anualmente). Cada plan ofrece 500 informes mensuales antes de Ahrefs te cobra los excesos sin avisarte. Esos informes se agotan muy rápido. No hay ninguna prueba gratuita disponible.

Pruebe el Explorador de Sitios de Ahrefs

Las mejores herramientas de análisis de la competencia para contenidos

#6 - BuzzSumo

BuzzSumo Es una plataforma de marketing de contenidos todo en uno que puedes utilizar para espiar los contenidos de mejor rendimiento de tus competidores, generar ideas temáticas, identificar y analizar a las personas influyentes en tu nicho, y mucho más.

Para empezar a utilizar BuzzSumo, escribe el nombre de dominio de un competidor en el analizador de contenidos.

Junto a cada publicación, encontrarás un montón de métricas que te indicarán el número de enlaces y de interacciones en redes sociales que ha conseguido en las distintas plataformas.

Puedes ver los backlinks de tus competidores y los "principales compartidores" de cualquier parte de su contenido, y luego dirigirte a estas personas influyentes y blogueros en tus propias campañas de difusión.

Con la herramienta Descubrir, puedes generar nuevas ideas de contenido para cualquier palabra clave basándote en el índice de BuzzSumo de más de 8.000 millones de piezas de contenido. Y con la herramienta Influenciadores, puedes encontrar a los autores y personalidades de los medios sociales más influyentes en tu espacio, y analizar sus seguidores con análisis detallados.

Por eso lo utilizan los mejores profesionales de las relaciones públicas.

Características principales:

• Mencionar la supervisión
• Seguimiento de temas relevantes
• Análisis de la competencia
• Seguimiento de menciones de productos
• Seguimiento de blogs, periodistas, personas influyentes, etc.
• Supervisión de backlinks

Pros:

• Ideal para seguir las menciones y los resultados de la competencia
• Supervisar diversos parámetros de la competencia
• Herramienta de marketing de contenidos todo en uno

Contras:

• No se supervisa Instagram, Snapchat ni TikTok
• La herramienta de monitorización de backlinks no incluye métricas de autoridad

Precios:

Los planes de pago empiezan en 119 $/mes, o puedes pagar anualmente y ahorrar un 20%. Prueba BuzzSumo con una prueba gratuita de 30 días.

Prueba BuzzSumo gratis

#7 - Semrush Traffic Analytics

Semrush Análisis de tráfico forma parte del complemento .Trends de Semrush. Puede utilizarlo para explorar en detalle el tráfico de sus competidores y obtener información estratégica para sus propios esfuerzos de marketing.

Semrush Traffic Analytics ofrece una cantidad impresionante de datos. Y no sólo tiene acceso a las estimaciones de tráfico para la búsqueda orgánica. Estamos hablando de tráfico directo, y las referencias también.

Puede profundizar aún más para comprender cómo se comporta realmente el tráfico de sus competidores. Puede ver métricas como la duración media de las visitas, la tasa de rebote, el uso de dispositivos y las fuentes de tráfico.

Incluso puede explorar todo el recorrido del usuario y averiguar por dónde van los visitantes antes y después de aterrizar en los sitios de sus competidores, lo que puede ayudarle a descubrir las mejores plataformas en las que anunciarse.

La herramienta de solapamiento de audiencias es otra función muy útil que permite comparar las audiencias de hasta cinco competidores a la vez y visualizar los resultados en gráficos de burbujas fáciles de entender.

Y como Traffic Analytics forma parte del complemento .Trends, también tendrá acceso a la herramienta Market Explorer, que le permitirá conocer mejor todo su mercado. Podrá ver el tráfico potencial de todo su mercado y comprender de un vistazo quiénes son los actores clave. También dispone de datos demográficos y mucho más.

Características principales:

• Análisis del tráfico
• Herramienta de solapamiento de audiencias
• Análisis de backlinks
• Análisis de palabras clave de la competencia
• Informes
• Seguimiento de la posición en las SERP

Pros:

• Información detallada sobre el tráfico de la competencia
• Incluye métricas avanzadas como la tasa de rebote, las referencias, etc.
• Herramienta de solapamiento de audiencias para comparar métricas de audiencia

Contras:

• Planes caros
• La mayoría de las herramientas de Semrush no son relevantes para el análisis de la competencia

Precios:

Los planes de pago comienzan a partir de 99,95 $/mes cuando se facturan anualmente. El complemento está disponible por 200 $/mes e incluye una herramienta adicional: Market Explorer.

Pruebe Semrush Traffic Analytics gratis

#8 - Explorador de contenidos de Ahrefs

Explorador de contenidos de Ahrefs es otra función incluida en la plataforma Ahrefs que facilita el descubrimiento y el análisis de los contenidos de mayor rendimiento relacionados con su nicho.

Puede encontrar los artículos más populares sobre cualquier tema con datos extraídos de la enorme base de datos de Ahrefs, compuesta por más de mil millones de páginas.

Para cada artículo, puede ver el tráfico orgánico mensual estimado, los dominios de referencia, la valoración del dominio, las comparticiones sociales, el valor del tráfico, etc.

Puede utilizar el Explorador de contenidos para encontrar fácilmente toneladas de buenas perspectivas de creación de enlaces, ideas de asociación e ideas para temas de baja competencia.

También puede introducir la URL de un competidor en el Explorador de contenidos para averiguar con qué frecuencia vuelve a publicar contenidos y aplicar ingeniería inversa a su estrategia.

Características principales:

• Descubrimiento de contenidos
• Estimación del tráfico orgánico
• Valor del tráfico
• Acciones sociales
• Clasificación del dominio
• Prospección de enlaces
• Creación de enlaces
• Descubrimiento de menciones de marca

Pros:

• Ideal para encontrar temas de baja competencia
• Una forma fácil de encontrar las mejores oportunidades de guest blogging
• Haga ingeniería inversa de toda la estrategia de marketing de contenidos de sus competidores

Contras:

• Mala relación calidad-precio
• Te cobra automáticamente los excesos sin avisarte

Precios:

Planes a partir de 83 $/mes facturados anualmente. No hay prueba gratuita. Cuotas de uso limitadas y facturan los excesos de forma automática y sin previo aviso.

Pruebe el explorador de contenidos de Ahrefs

Las mejores herramientas de investigación de la competencia para redes sociales

#9 - Estatus social

Condición social es la mejor herramienta de investigación de la competencia en las redes sociales. Utilízala para analizar los perfiles sociales de tus competidores y profundizar en datos analíticos útiles.

Estatus social Análisis de la competencia funciona con Facebook, Instagram, Twitter y YouTube. Puedes utilizarla para saber qué les funciona a tus competidores, comparar su rendimiento y recopilar información estratégica para tu propia estrategia de gestión estratégica de reuniones.

El Content Feed muestra todas las publicaciones sociales de la competencia en un solo lugar para que las explores. Puedes utilizar filtros para clasificarlas por tasa de participación, sentimiento, me gusta, compartidos, etc. para encontrar las que mejor funcionan.

Descubre con qué frecuencia publican y en qué tipos de medios y temas de contenido se centran. También puedes medir el sentimiento hacia su marca haciendo un seguimiento de las reacciones de Facebook a sus publicaciones, y mucho más.

Características principales:

• Análisis de perfiles
• Análisis de la competencia
• Informes
• Análisis de anuncios
• Influenciadores

Pros:

• Ideal para analizar a los competidores en las redes sociales
• Funciona con Facebook, Instagram, Twitter y Youtube
• Supervise el sentimiento, la tasa de compromiso y mucho más

Contras:

• No incluye herramientas de gestión de redes sociales
• Sin seguimiento de menciones

Precios:

Puedes probar Social Status con una cuenta gratuita limitada. Los planes de pago empiezan en 26 $/mes (facturados anualmente) y hay disponible una prueba de 14 días.

Pruebe Social Status gratis

#10 - Marca24

Marca24 es una potente herramienta de seguimiento de las redes sociales. Utilízala para controlar las menciones a tu marca y "escuchar" las conversaciones sobre tu marca o la de tus competidores en las redes sociales.

Puede utilizar Brand24 para realizar un seguimiento de las menciones sociales de cualquier palabra clave, incluidos el nombre de marca, el nombre de producto o los hashtags de su competidor. El análisis automatizado del sentimiento analiza los comentarios para detectar menciones positivas, negativas o neutras de estas palabras clave, y lo utiliza para darle una idea del sentimiento general.

Por ejemplo, puedes averiguar quiénes son sus principales embajadores de marca y socios influyentes (y ver si puedes utilizarlos para tus propias campañas), identificar sus puntos débiles, etc.

Por supuesto, también puedes utilizar Brand24 para hacer un seguimiento de las menciones de marca de tu propia empresa. Te avisa cuando detecta una mención negativa, para que puedas reaccionar rápidamente y proteger tu reputación online.

Características principales:

• Menciones
• Análisis del sentimiento
• Gráfico de volumen de debate
• Análisis de marketing
• Herramienta de puntuación de influyentes

Pros:

• Rastrea las menciones de tu marca y la de tus competidores
• Compara el sentimiento de marca con el de tus competidores
• Métricas analíticas detalladas y útiles

Contras:

• Límites al seguimiento de menciones
• No hay ningún plan gratuito disponible

Precios:

Los planes empiezan en 49 $/mes, facturados anualmente. Puedes empezar con una prueba gratuita.

Pruebe Brand24 gratis

Lea nuestra reseña sobre Brand24.

#11 - Sendible

Sendible es otra gran herramienta de gestión de redes sociales para agencias y marcas. Es una solución todo en uno y su herramienta de escucha social integrada es útil para analizar a la competencia.

Al igual que Brand24, puede utilizar Sendible para realizar un seguimiento de las menciones de marcas, competidores y palabras clave relevantes para su nicho en plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter.

Además de la escucha social, Sendible también viene con un montón de otras herramientas para ayudar con sus campañas de medios sociales, incluyendo herramientas de publicación / programación, herramientas de colaboración y análisis.

Características principales:

• Herramienta de escucha social
• Seguimiento de las menciones de marca y de las palabras clave de la competencia
• Publicación en redes sociales
• Calendario visual
• Funciones de colaboración
• Analítica
• Se integra con las principales plataformas sociales

Pros:

• Ideal para supervisar las palabras clave de la competencia en tiempo real
• Todo en uno para las redes sociales
• Asequible

Contras:

• No es una verdadera herramienta de análisis de la competencia
• Centrado exclusivamente en las redes sociales

Precios:

Los planes empiezan en 25 $/mes (facturados anualmente) e incluyen una prueba gratuita de 14 días.

Ver también: Las 9 mejores herramientas de bioenlaces de Instagram para 2023 (Selecciones de expertos) Pruebe Sendible gratis

Lea nuestra reseña sobre Sendible.

#12 - Social Blade

Hoja Social es una potente plataforma de análisis de redes sociales. Utilízala para seguir el crecimiento de tu competencia en YouTube, Twitch, Instagram y Twitter.

Es fácil de usar y la interfaz no podría ser más intuitiva. Todo lo que tienes que hacer es escribir el nombre de usuario de tu competidor y hacer clic en buscar. Social Blade te mostrará una lista de sus perfiles en YouTube, Twitch, Instagram y Twitter.

A continuación, haz clic en el que te interese seguir para abrir un resumen detallado de los datos más importantes.

Por ejemplo, si estás analizando el canal de YouTube de un competidor, podrás ver el aumento de suscriptores y visualizaciones de vídeos en los últimos 30 días, los ingresos mensuales y anuales estimados, la clasificación general basada en visualizaciones de vídeos y suscriptores, y mucho más.

Características principales:

• Analítica de YouTube, Twitter, Twitch, Instagram, etc.
• Métricas clave como seguidores ganados y visitas y suscriptores totales
• Sistema de calificación de los creadores
• Métricas de beneficios estimados
• Recuento de abonados en tiempo real
• Herramienta de proyecciones futuras

Pros:

• Herramienta gratuita
• Fácil de usar
• Análisis detallados de la competencia

Contras:

• Métricas disponibles limitadas
• Sin funciones de seguimiento de la competencia

Precios:

Puedes utilizar Social Blade de forma gratuita. Las suscripciones Premium cuestan a partir de 3,34 $ al mes (se facturan anualmente).

Pruebe Social Blade gratis

Herramientas de análisis de la competencia FAQ

¿Qué es el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia es el proceso de investigar a los competidores para conocer sus puntos fuertes y débiles y sus estrategias de marketing.

En el marco de la SEO (optimización para motores de búsqueda), esto suele significar examinar los demás sitios web de su nicho con los que compite por ventas y tráfico web para evaluar su rendimiento en las búsquedas.

¿Qué se puede aprender del análisis de la competencia?

Puede aprender mucho del análisis de la competencia. Le muestra lo que hacen otras empresas y sitios web de su sector para atraer y fidelizar clientes. Puede aprender cosas como:

• ¿Cuánto tráfico reciben sus sitios web?
• ¿Qué palabras clave aparecen en las SERP y en qué posiciones?
• ¿Quiénes son sus visitantes/clientes?
• ¿A qué palabras clave se dirigen sus campañas PPC?
• ¿Cuáles son sus páginas de destino y contenidos más eficaces?
• ¿Quién los enlaza?
• ¿Cuál es su autoridad de dominio?
• ¿Cuántos seguidores tienen en las redes sociales?
• ¿Qué tipo de contenidos comparten en las redes sociales?
• ¿Cuál es su sentimiento de marca? ¿Y cómo se compara con el tuyo?
• ¿Dónde están las lagunas de su estrategia de marketing? ¿Existen oportunidades para que usted las llene?

Ya te haces una idea.

¿Por qué es importante el análisis de la competencia?

El análisis de la competencia es fundamental en cualquier plan de marketing y ofrece a las empresas una forma de obtener una ventaja estratégica sobre otras empresas de su nicho. He aquí algunas de las razones por las que es tan importante:

• Le ayuda a establecer puntos de referencia. Puede utilizar el análisis de la competencia para descubrir métricas importantes que midan el rendimiento de sus competidores en diversas áreas. A continuación, compárelas con sus propios indicadores clave de rendimiento (KPI) para ver cómo le va. Esto le ayudará a saber dónde lo está haciendo bien y dónde necesita mejorar.
• Puede utilizarlo para encontrar y rellenar lagunas. La investigación de la competencia puede ayudarle a descubrir lagunas en las estrategias de marketing de sus competidores. Por ejemplo, puede mostrarle palabras clave relevantes en su nicho a las que sus competidores aún no se han dirigido.
• Le ayuda a definir su USP La investigación de la competencia puede indicarle cómo se han posicionado sus competidores en el mercado y mostrarle sus puntos fuertes y débiles. A continuación, puede utilizar esta información para diseñar su propio punto de venta único.

¿Cómo hago un análisis de la competencia?

En el análisis de la competencia intervienen muchas cosas. Para realizar su propio análisis de la competencia, empiece por pensar en sus objetivos de marketing y en lo que espera conseguir. Esto le ayudará a definir el alcance de su análisis.

Por ejemplo, si se centra únicamente en el SEO como canal de marketing, probablemente no necesitará indagar en los perfiles de redes sociales de sus competidores.

Supongamos que desea desentrañar el alcance completo de las estrategias digitales de sus competidores. En ese caso, es probable que necesite varias herramientas para supervisar sus esfuerzos de marketing en redes sociales, publicidad PPC, SEO y marketing de contenidos.

Una vez que sepas lo que quieres conseguir, el primer paso es identificar a tus mayores competidores. Herramientas como Semrush, Ahrefs y SimilarWeb pueden ayudarte con esto.

A continuación, realiza un seguimiento de su tráfico de búsqueda orgánico y de pago (PPC) utilizando herramientas de análisis de la competencia para SEO. Descubre los anuncios, las palabras clave y las páginas que están generando más visitas a la página. Además, comprueba si puedes encontrar lagunas en sus estrategias: ¿hay palabras clave valiosas por las que no están pujando o en las que no se están clasificando?

Utiliza las herramientas de análisis de la competencia para ver qué tipos de contenidos publican, qué formato les dan y cómo puedes posicionarte para destacar entre la multitud.

Algunas de las preguntas que hay que hacerse mientras se profundiza en los datos pueden ser:

• ¿Cuáles son sus contenidos más eficaces en cuanto a visitas a redes sociales, tráfico, etc.?
• ¿La mayoría de los backlinks de tus competidores apuntan a un contenido específico?
• Si es así, ¿qué sitios les enlazan? ¿Cree que también ganan enlaces de ellos?

Por último, utiliza herramientas de investigación de redes sociales para ver en qué canales sociales se están centrando y comparar su rendimiento. ¿Están publicando anuncios en Facebook? ¿Qué plataformas de redes sociales les están dando mejores resultados? ¿Y cómo puedes competir tú en las redes sociales?

Encuentre la mejor herramienta de análisis de la competencia para su empresa

Como puede ver, existen muchas herramientas de análisis de la competencia; el reto es saber cuál es la más adecuada para usted y su marca.

La mejor herramienta de análisis de la competencia para su empresa dependerá de para qué piense utilizarla. A continuación le indicamos las que le recomendamos:

• Utilice Semrush Va más allá de la inteligencia competitiva: es una herramienta todo en uno que puede potenciar toda su estrategia SEO.
• Elija BuzzSumo Esta es la herramienta que utilizan los profesionales de las relaciones públicas para planificar campañas y la inteligencia competitiva.
• Echa un vistazo Marca24 si quieres monitorizar las menciones de tu marca en las redes sociales.
• Utilice Condición social para hacer un seguimiento del rendimiento de sus competidores en las redes sociales.

Consejo: Consulte nuestro estadísticas de las redes sociales para ver cómo se compara el rendimiento de las redes sociales de la competencia con los valores de referencia del sector.

¿Busca más herramientas de marketing de contenidos digitales para completar su pila de software? Consulte nuestros resúmenes de las mejores herramientas SEO, herramientas de publicación en redes sociales y herramientas de promoción de contenidos para obtener más ideas.