Želite povečati promet na svojem blogu?

Strokovna objava je odličen način, kako pomagati svojemu blogu, da postane viralen, saj lahko v svojo korist uporabite sledenje največjih vplivnežev v svoji niši. Poleg tega lahko svojemu občinstvu zagotovite edinstvena mnenja in nasvete.

V tem prispevku smo razčlenili strokovne objave v obliki zaokroženega seznama in podali nasvete, kako izvesti vsak korak, začenši z iskanjem teme in vplivnežev, ki jih je treba vključiti.

Začnimo:

Iskanje teme za strokovno objavo

Govorili smo o tem, kako pomembno je ugotoviti, katere so največje bolečine vašega občinstva, da lahko ustvarite vsebino, ki je optimizirana zanje.

Isto strategijo lahko uporabite tudi za zamisel o temi za strokovno objavo, le da boste morali biti pri odločitvi nekoliko bolj natančni kot pri povprečni objavi na spletnem dnevniku.

To je zato, ker objava z zbiranjem strokovnjakov ni več nišna marketinška taktika. Ker se toliko tržnikov obrača na iste vplivneže, na katere se boste obrnili tudi vi, potrebujete način, s katerim boste izstopali od ostalih.

To lahko storite tako, da si zamislite edinstveno temo, ki je drugačna od tistega, kar so ti vplivneži že kdaj vprašali.

Neposredno spraševanje občinstva o njihovih največjih težavah je najučinkovitejši način za odkrivanje teh informacij, vendar morda ni najboljši način za odkrivanje tem niš. Namesto tega se osredotočite na spletne forume in slabe ocene izdelkov, povezanih z vašo nišo.

Poiščite forume, ki omogočajo razvrščanje tem po številu odgovorov. Tako boste lahko videli, katere teme so najbolj zanimive. Na zlato jamo sem naletel, ko sem to storil na forumu o izdelovanju sveč, kar me je pripeljalo do edinstvenih idej za teme, kot sta "katere vonjave ne marate izdelovati" in "katere poceni, nestandardne materiale uporabljate za izdelavo sveč".

Čeprav ima Reddit zaradi majhnega števila uporabnikov slab ugled, je to dostojen kraj za iskanje forumskih tem za skoraj vsako nišo.

V primeru slabih pregledov na Amazonu poiščite izjave, v katerih se stranke pritožujejo nad temami, ki niso bile zajete ali niso bile dovolj temeljito razložene.

V primeru izdelave sveč sem našel pregled, v katerem je stranka opozorila, da v knjigi o izdelavi sveč, ki jo je kupila, ni bilo pojasnjeno, koliko dišavnega olja je treba uporabiti. To je spodbudilo idejo o temi: "Kakšno je vaše razmerje med oljem in voskom?"

Vzemite si nekaj časa in si zamislite edinstvene ideje za teme, nato pa s pomočjo raziskav ključnih besed, iskanj v družabnih medijih in lastne radovednosti ugotovite, katera ideja je najbolj uspešna.

Izbira strokovnjakov za vključitev v objavo

Ko imate izbrano temo, vas bo morda zamikalo, da bi se lotili iskanja blogerjev, tako da bi se obrnili na vse ustrezne blogerje, ki jih najdete. Vendar je pomembno, da si vzamete čas in skrbno izberete strokovnjake, ki jih boste vključili v svojo objavo.

Morda je to strašljiva številka, vendar morate kontaktirati vsaj 100 vplivnežev v svoji niši. S tem boste povečali število prejetih odgovorov, saj ni verjetno, da boste prejeli odgovor od vsakega vplivneža, ki ga kontaktirate.

Za učinkovito iskanje in zbiranje vplivnežev kot potencialnih strank uporabite orodja za nagovarjanje blogerjev. BuzzStream je še posebej odličen pri filtriranju potencialnih strank glede na nišo, število sledilcev in drugo. Hunter je prav tako odličen za nagovarjanje, čeprav se osredotoča predvsem na iskanje e-poštnih naslovov.

Obstaja več različnih meril, ki jih lahko uporabite za razvrstitev sposobnosti potencialnih vplivnežev, da vam pomagajo pri viralni širitvi, od najverjetnejšega do najmanj verjetnega. Za lažje delo uporabite preglednico in dodajte naslednje stolpce:

• Ime
• Spletna stran
• Elektronski naslov
• Računi za družbene medije ( + število sledilcev)
• Aktivni v družabnih medijih (DA/NE)
• Prispevki za goste (DA/N)
• Ocena pisanja (odlično, dobro, v redu)

Ne pozabite, da število sledilcev ne pove vse o dosegu vplivneža. Nekateri vplivneži imajo veliko sledilcev, vendar zelo malo vključitev na objavo. Drugi imajo malo sledilcev, vendar veliko vključitev.

V stolpcu Aktivni v družabnih medijih preprosto vpišite "Da" ali "Ne".Prednost dajte vplivnežem, za katere je bolj verjetno, da bodo delili vaše objave.

V stolpec Objave za goste prav tako vpišite "Da" ali "Ne". Raziščite vsakega vplivneža in preverite, ali ima objavljene članke na blogih, ki mu ne pripadajo. Ti vplivneži poznajo težave pri pridobivanju pozornosti na spletu, zato bodo bolj dovzetni za vaš predlog.

V stolpcu Ocena pisanja ocenite vsakega vplivneža z oceno "odlično", "dobro" ali "dobro" glede na njegovo pisateljsko znanje. Želite, da je vaš članek čim bolj zanimiv. To vam bodo omogočili odgovori nadarjenih piscev, ki bodo bolj verjetno podali pronicljive odgovore.

Če želite, lahko uporabite tudi orodje, kot je SE Ranking, da preverite, koliko ogledov strani na mesec in povratnih povezav je dosegel blog vašega vplivneža. Če nič drugega, vam lahko dodajanje teh metrik v preglednico pomaga pri določanju potencialnih blogov, ki jim lahko ponudite objave za goste.

Ko imate seznam vsaj 100 vplivnežev po prednostnem vrstnem redu, jih lahko začnete kontaktirati.

Doseganje blogerjev: kontaktiranje strokovnjakov

Orodja za stike z blogerji, kot sta BuzzStream in Hunter, zagotavljajo najpreprostejše načine za množično navezovanje stikov z vplivneži. Vsa imajo predloge, s katerimi je priprava e-poštnih sporočil kar se da preprosta. Hunter ima celo brezplačni večni načrt, ki ga lahko uporabite za pošiljanje e-poštnih kampanj z omejenimi funkcijami.

Vplivneže bi morali že imeti shranjene kot potencialne stranke v enem od teh orodij. Vaš naslednji korak bi moral biti ustvarjanje predloge za kampanjo. To vam bo dalo izhodišče za vsako poslano e-poštno sporočilo.

Čeprav lahko vsakemu vplivnežu pošljete dobesedno enako e-pošto in si prihranite nekaj časa, če ta orodja uporabljate v celoti, bo stopnja odzivnosti veliko višja, če jih prilagodite.

Razmislite tudi o začetku kampanj, preden pošljete prvo e-pošto. Sodelujte z objavami vsakega vplivneža v družabnih medijih in jim obvezno sledite. Komentirajte tudi njihove objave na blogih.

Sčasoma vas bodo začeli prepoznavati, zato bodo bolj verjetno odpirali vaša e-poštna sporočila. Morda bodo celo preverili vaš račun v družabnih omrežjih in se odločili, da vam bodo sledili. To vam bo omogočilo pošiljanje neposrednih sporočil prek omrežij Twitter, Facebook in Instagram.

Če se vrnemo k predlogi, začnite z vrstico predmeta. Izmislite si nekaj privlačnega in hkrati opisnega, kot je na primer:

• "Potreben je strokovni nasvet"
• "Strokovna objava o razmerjih med oljem in voskom"
• "Hej [ime], kakšen vonj ne maraš izdelovati?"

Orodje za doseganje bi moralo imeti atribute, ki jih lahko vstavite v predmet in telo e-pošte. V primeru atributa "ime" bo nadomestilo atribut z besedilom, dodeljenim polju Ime vašega vodje.

Uporabljajte tudi stavčne črke, da bodo vplivneži vedeli, da so vaša e-poštna sporočila običajna.

Naslednji korak je samo e-poštno sporočilo za nagovarjanje. Čeprav lahko začnete s predlogo v katerem koli orodju za nagovarjanje, tega koraka ne morete avtomatizirati, če želite rezultate. Vzemite si čas za pisanje boljših e-poštnih sporočil za nagovarjanje.

Za začetek ponovno uporabite funkcijo atributa v svojem orodju in prilagodite začetek e-poštnega sporočila z imenom vplivneža. Zadostuje preprost "Zdravo, Adam".

Nato preidite k bistvu in vplivnežu povejte o strokovni zbirni objavi, ki jo pišete. Tu lahko začnete dodajati osebne poudarke, s katerimi dokažete, da ste si vzeli čas za ustrezno raziskavo in preverjanje vsakega vplivneža.

V elektronskem sporočilu za svoj primer o vonjih, ki jih izdelovalci sveč ne marajo izdelovati, bom napisala:

"Pišem objavo z mnenji profesionalnih izdelovalcev sveč o določenih vonjih, ki jih prodajajo, vendar jih ne glede na razloge ne želijo ustvarjati.

Opazil sem, da prodajate nekaj precej obskurnih dišav (stare knjige in urin so precej obskurni, morate priznati), zato me zanima vaše mnenje o tej zadevi."

Vendar bom prvi del dodala svoji predlogi Lovec, nato pa se opomnila, naj vključim anekdote o edinstvenih vonjih, ki jih prodaja vsak izdelovalec sveč.

Nato se prodajte tako, da voditelju poveste, zakaj bi si moral vzeti čas in zagotoviti odgovor za vašo objavo v zbirki. Vplivneži se ukvarjajo z neštetimi "ponudbami", ki imajo zelo malo koristi za njih same.

Tukaj je nekaj stvari, s katerimi se lahko pohvalite in jim sporočite, da bo omemba na vaši strani v družabnih medijih ali na blogu povečala njihov promet:

• Mesečni obiski vašega bloga
• Število sledilcev
• število sodelujočih na objavo v družabnih medijih (zlasti če je večje od števila sodelujočih vplivneža).
• Priljubljeni blogi, za katere ste pisali
• Velikost e-poštnega seznama
• Število komentarjev in delitev v družabnih omrežjih na objavo v blogu

Izberite le eno ali dve, za kateri menite, da bi resnično navdušili vodjo, in mu sporočite, da mu lahko pomagate tako zelo, kot bi njegov odziv pomagal vam.

Če res želite prodati to objavo, počakajte, da prejmete nekaj odzivov, preden pošljete več e-poštnih sporočil za nagovarjanje. Tako boste lahko v predlogo dodali odziv drugega vplivneža, kar lahko spodbudi vašega naslednjega vodjo, da se odzove sam.

Na koncu voditelja pozovite k ukrepanju tako, da mu natančno poveste, kaj želite od njega. Ne zahtevajte določenega števila besed ali česa enako zapletenega. Če se vaš krožek nanaša na vprašanje, je to preprosto, kot da ga vprašate:

"Torej, Adam, naj boš še tako natančen ali preprost, hočem vedeti...

Katere vonjave ne marate izdelovati?

Nestrpno pričakujem vaš odgovor,

Lyn"

Ko imate predlogo, jo uporabite skupaj z nasveti iz tega poglavja in začnite pošiljati prilagojene e-poštne kampanje vsakemu potencialnemu kandidatu. Vaše orodje za nagovarjanje mora omogočati tudi nastavitev samodejnih nadaljnjih e-poštnih sporočil, če se kandidati ne odzovejo v 7-14 dneh.

Pisanje strokovne objave

Na dva načina se lahko lotite pisanja objave z zbiranjem odgovorov strokovnjakov: njihove odgovore navedite po vrstnem redu prvotnega prednostnega seznama ali pa njihove odgovore spremenite v objavo s seznamom.

Za prvo možnost uporabite visokokakovostne slike vsakega vplivneža. Po naslovu, ki mora vsebovati ime in blog vplivneža, namenite nekaj odstavkov opisu, kdo je, o čem je njegov blog, izdelke, ki jih prodaja, omembe vredne dosežke, ki jih je dosegel, bloge, za katere je pisal, itd.

Nato vključite njihov citat s funkcijo klica, kot sliko, ki jo je mogoče deliti, ali kot element s klikom na Twitter. Ne pozabite vključiti tudi povezave do njihovega bloga in računov v družabnih medijih.

Drugo možnost uporabite, če vplivneži podajo veliko enakih odgovorov. Če na primer več izdelovalcev sveč navaja "stare knjige" kot enega od najbolj sovražnih vonjev za izdelavo ali če lahko vonje, ki jih prejmete kot odgovore, razvrstite v kategorije, te odgovore spremenite v elemente seznama in nato vključite citate v vsak element seznama.

Ne pozabite vključiti opisnih odstavkov in visokokakovostnih slik za vsak element seznama.

Zaključne misli

Komuniciranje z vsakim vplivnežem, ki se odzove na vašo objavo, je odličen način za vzpostavitev odnosa, ki presega to objavo. Preden objavite, jim pokažite končni izdelek, da lahko prejmete njihove povratne informacije, in jim sporočite, kdaj bo objavljen.

Najpomembneje je, da jim po objavi objave sledite in jim zagotovite skrajšano povezavo, ki jo bodo lahko delili. Če še nimate ustreznega orodja, si oglejte naš članek o skrajševalnikih URL, kjer boste našli več možnosti.

Ko bo vse povedano in narejeno, boste imeli fantastično strokovno objavo, ki jo bodo z veseljem delili tako strokovnjaki kot uporabniki.