¿Quiere atraer más tráfico a su blog?

Un resumen de expertos es una forma estupenda de hacer que tu blog se convierta en viral, aprovechando los seguidores de las personas más influyentes de tu nicho. Además, te permite ofrecer opiniones y consejos únicos a tu audiencia.

En este artículo, reducimos a su esencia los artículos de los expertos y ofrecemos consejos sobre cómo llevar a cabo cada paso, empezando por encontrar un tema y las personas influyentes a las que incluir.

Empecemos:

Cómo encontrar un tema para su resumen de expertos

Ya hemos hablado de la importancia de averiguar cuáles son los principales puntos débiles de tu audiencia para poder crear contenidos optimizados para ellos.

Puede utilizar esta misma estrategia para idear un tema para una entrada de resumen de expertos, sólo que tendrá que ser un poco más meticuloso en su decisión de lo que sería para una entrada de blog normal.

Con tantos profesionales del marketing que se ponen en contacto con las mismas personas influyentes que usted, necesitará una forma de diferenciarse del resto.

Puedes conseguirlo proponiendo un tema único que no se parezca a nada que se les haya preguntado antes.

Preguntar directamente a tu audiencia por sus mayores dificultades es la forma más eficaz de descubrir esta información, pero puede que no sea la mejor manera de descubrir temas de nicho. En su lugar, céntrate en los foros en línea y en las malas críticas de productos relacionados con tu nicho.

Intenta encontrar foros que te permitan ordenar los temas por número de respuestas. Así podrás ver qué temas despiertan más interés. Yo encontré una mina de oro cuando hice esto con un foro de fabricación de velas, que me dio ideas únicas para temas como "qué aromas odias hacer" y "qué materiales baratos y no estándar utilizas para hacer velas".

Además, no hay que desacreditar a Reddit. Aunque una pequeña parte de su base de usuarios puede hacer que el sitio tenga mala reputación, es un lugar decente para encontrar temas de foros para casi cualquier nicho.

En el caso de las malas críticas de Amazon, busque declaraciones en las que los clientes se quejen de temas que no se trataron o no se explicaron lo suficientemente a fondo.

En el caso de la fabricación de velas, encontré una reseña en la que un cliente señalaba que el libro de fabricación de velas que había comprado no explicaba cuánto aceite aromático había que utilizar. Esto despertó una idea sobre el tema: "cuál es tu proporción de aceite y cera".

Tómese su tiempo para pensar en temas únicos y, a continuación, utilice la investigación de palabras clave, las búsquedas en redes sociales y su propia curiosidad para determinar qué idea concreta puede dar mejores resultados.

Elegir a los expertos que incluirá en su post

Una vez elegido el tema, puede que te sientas tentado a ponerte en marcha contactando con todos los blogueros relevantes que encuentres. Sin embargo, es importante que te tomes el tiempo necesario para elegir cuidadosamente a los expertos que incluirás en tu post.

Puede que esta cifra te asuste, pero deberías ponerte en contacto con al menos 100 influencers de tu nicho. Esto es para aumentar el número de respuestas que recibes en total, ya que no es probable que recibas una respuesta de cada influencer con el que contactes.

Utiliza herramientas de captación de blogueros para encontrar y recopilar personas influyentes como clientes potenciales de forma eficaz. BuzzStream es especialmente útil para ayudarte a filtrar clientes potenciales por nicho, número de seguidores, etc. Hunter también es fantástica para la captación de clientes potenciales, aunque se centra principalmente en encontrar direcciones de correo electrónico.

Hay una serie de criterios diferentes que puedes utilizar para organizar la capacidad de los influencers potenciales para ayudarte a convertirte en viral de más probable a menos probable. Utiliza una hoja de cálculo para facilitarte las cosas y añade las siguientes columnas:

• Nombre
• Página web
• Dirección de correo electrónico
• Cuentas en redes sociales ( + Número de seguidores)
• Activo en las redes sociales (sí/no)
• Posts invitados (sí/no)
• Calificación de la redacción (excelente, buena, aceptable)

Ten en cuenta que el recuento de seguidores no lo dice todo sobre el alcance de un influencer. Algunos influencers tienen muchos seguidores pero muy pocas interacciones por publicación. Otros tienen pocos seguidores pero muchas interacciones.

En la columna "Activo en las redes sociales", basta con poner "Sí" o "No". Da prioridad a las personas influyentes que tienen más probabilidades de compartir tus publicaciones.

En la columna "Guest Posts", pon también "Sí" o "No". Investiga a cada influencer para ver si tienen artículos publicados en blogs que no les pertenecen. Estos influencers conocen las dificultades de darse a conocer en Internet y, por tanto, serán más receptivos a tu propuesta.

En la columna "Calificación de la redacción", asigne a cada persona influyente una calificación de "Excelente", "Buena" o "Aceptable" en relación con su capacidad de redacción. Usted desea que su artículo sea lo más atractivo posible, y las respuestas de los redactores con talento, que son más propensos a dar respuestas perspicaces, lo conseguirán.

Si quieres, también puedes utilizar una herramienta como SE Ranking para ver cuántas páginas vistas al mes y backlinks ha conseguido el blog de tu influencer. Aunque sólo sea por eso, añadir estas métricas a tu hoja de cálculo puede ayudarte a identificar blogs potenciales a los que enviar artículos como invitado.

Una vez que tenga una lista de al menos 100 personas influyentes por orden de prioridad, estará listo para empezar a ponerse en contacto con ellas.

Blogger outreach: contactar con sus expertos

Las herramientas de difusión para blogueros como BuzzStream y Hunter te ofrecen las formas más sencillas de contactar con personas influyentes de forma masiva. Todas ellas disponen de plantillas que facilitan al máximo la creación de correos electrónicos. Hunter tiene incluso un plan gratuito para siempre que puedes utilizar para enviar campañas de correo electrónico con funciones limitadas.

Ya deberías tener a tus influencers guardados como clientes potenciales en una de estas herramientas. Tu siguiente paso debería ser crear una plantilla para tu campaña. Esto te dará un punto de partida para cada correo electrónico que envíes.

Aunque puedes enviar el mismo correo electrónico textualmente a cada influencer y ahorrarte algo de tiempo utilizando estas herramientas al máximo, tus índices de respuesta serán mucho mayores si los personalizas.

También deberías considerar la posibilidad de iniciar tus campañas antes de enviar tu primer correo electrónico. Interactúa con las publicaciones de cada influencer en las redes sociales y asegúrate de seguirles. Comenta también sus publicaciones en el blog.

Con el tiempo, empezarán a reconocerle, lo que les hará más propensos a abrir correos electrónicos suyos. Puede que incluso consulten su cuenta en las redes sociales y decidan seguirle, lo que le dará la oportunidad de enviar mensajes directos a través de Twitter, Facebook e Instagram.

Volviendo a la plantilla, empiece por el asunto. Piense en algo pegadizo pero descriptivo, por ejemplo:

• "Se necesita asesoramiento experto"
• "Resumen de expertos sobre la proporción entre aceite y cera"
• "Oye [nombre de pila], ¿qué aroma odias hacer?".

Su herramienta de difusión debe tener atributos que pueda insertar en el asunto y el cuerpo del correo electrónico. En el caso del atributo "nombre", sustituirá el atributo por el texto asignado al campo Nombre de su cliente potencial.

Además, utiliza mayúsculas y minúsculas para que las personas influyentes sepan que tus correos electrónicos son informales.

Lo siguiente es el propio correo electrónico de captación. Aunque puedes empezar con una plantilla en cualquier herramienta de captación que utilices, no puedes automatizar este paso si quieres obtener resultados. Dedica tiempo a escribir mejores correos electrónicos de captación.

Empieza por utilizar de nuevo la función de atributos de tu herramienta para personalizar el comienzo de tu correo electrónico con el nombre de pila del influencer. Un simple "Hola Adam" será suficiente.

A continuación, ve directo al grano y háblale al influencer sobre el artículo de resumen de expertos que estás escribiendo. Aquí es donde puedes empezar a añadir toques personales para demostrar que te has tomado el tiempo necesario para investigar e investigar adecuadamente a cada influencer.

En el correo electrónico de mi ejemplo sobre los aromas que los fabricantes de velas odian hacer, escribiré:

"Estoy escribiendo un post con opiniones de fabricantes de velas profesionales sobre ciertos aromas que venden pero que odian crear, sin importar el razonamiento.

Me he dado cuenta de que vendes unos cuantos aromas bastante oscuros (los libros viejos y la orina están bastante fuera de lo común, debes admitirlo), así que me encantaría conocer tu opinión sobre este asunto."

No obstante, añadiré la primera parte a mi plantilla Hunter y luego añadiré una nota recordándome que incluya anécdotas sobre los aromas únicos que vende cada fabricante de velas.

A continuación, véndete a ti mismo explicando a tus clientes potenciales por qué deberían dedicar tiempo a dar una respuesta a tu post de resumen. Los influencers tratan con innumerables "ofertas" que tienen muy pocos beneficios para ellos.

Aquí tienes algunas cosas de las que puedes presumir para hacerles saber que una mención en tu página de redes sociales o en tu blog les dará un impulso en el tráfico:

• Visitas mensuales a su blog
• Número de seguidores
• Recuento de engagement por publicación en redes sociales (especialmente si es superior al del influencer)
• Blogs populares en los que ha escrito
• Tamaño de la lista de correo electrónico
• Número de comentarios y acciones sociales por entrada de blog

Dicho esto, no mencione todas y cada una de las cosas de esta lista, elija sólo una o dos que crea que pueden impresionar de verdad a su cliente potencial y hágale saber que puede ayudarle tanto como su respuesta le ayudaría a usted.

Si realmente quieres vender este post, espera a recibir algunas respuestas antes de enviar más correos electrónicos de difusión. Esto te permitirá añadir la respuesta de otra persona influyente a tu plantilla, lo que puede incentivar a tu próximo contacto a proporcionar su propia respuesta.

Por último, ofrezca a su cliente potencial una llamada a la acción diciéndole exactamente lo que quiere de él. No le pida un recuento de palabras específico ni nada igual de complicado. Si su redada trata sobre una pregunta, es tan sencillo como hacérsela:

"Así que, Adam, tan minucioso o llano como quieras ser, quiero saber...

¿Qué aromas odias hacer TÚ?

Espero ansiosamente su respuesta,

Lyn"

Una vez que tenga una plantilla, utilícela junto con los consejos de esta sección para empezar a enviar campañas de correo electrónico personalizadas a cada cliente potencial. Su herramienta de difusión también debería permitirle configurar correos electrónicos de seguimiento automatizados si los clientes potenciales no responden en 7-14 días.

Redactar su artículo de experto

Hay dos formas de redactar un post de resumen de expertos: enumerar sus respuestas en el orden de tu lista de prioridades original o convertir sus respuestas en un post de lista.

Para la primera opción, utiliza imágenes de alta calidad de cada influencer. Tras el encabezado, que debe incluir el nombre y el blog del influencer, dedica unos párrafos a describir quién es, de qué trata su blog, productos que vende, logros destacables que ha conseguido, blogs para los que ha escrito, etc.

A continuación, incluye su cita con una función de llamada a la acción, como una imagen que se pueda compartir o un elemento para hacer clic y tuitear, así como enlaces a su blog y a sus cuentas en las redes sociales.

Utilice la segunda opción si las personas influyentes dan muchas respuestas iguales. Por ejemplo, si varios fabricantes de velas citan "libros viejos" como una de las fragancias que más odian hacer o si las fragancias que recibe como respuestas se pueden clasificar por categorías, convierta esas respuestas en elementos de lista y, a continuación, incluya las citas en cada elemento de lista.

Asegúrese también de incluir párrafos descriptivos e imágenes de alta calidad para cada elemento de la lista.

Reflexiones finales

Comunicarte con cada persona influyente que te responda es una forma estupenda de establecer una relación que vaya más allá de este post. Enséñales el producto final antes de publicarlo para recibir sus comentarios e infórmales de cuándo se va a publicar.

Lo más importante es que, una vez publicada la entrada, te pongas en contacto con ellos y les proporciones un enlace acortado para que lo compartan. Si aún no tienes una herramienta a la que recurrir, consulta nuestro artículo sobre acortadores de URL para ver más opciones.

Una vez que todo esté dicho y hecho, tendrás un fantástico post de resumen de expertos que tanto los expertos como los usuarios estarán encantados de compartir.