Obstaja verjetnost, da je nekdo pristal na vašem blogu in se odločil, da bo kliknil stran, ne da bi prebral vaše članke. To se zgodi tudi najboljšim piscem.

Čeprav je ta misel zastrašujoča, ali bi se počutili bolje, če bi vam povedal, da lahko s preoblikovanjem svojih blogov povečate verjetnost, da bodo vaši bralci ostali malo dlje, da bi prebrali, kar ste napisali?

Odlična oblika lahko pomaga voditi bralca od začetka do zelo pomembnega poziva k dejanju v objavi in v tem članku se boste naučili, kako ustvariti blog objave z zmagovalnim formatom, da boste lahko povečali konverzije na vsaki posamezni objavi, ki jo napišete!

Zakaj je oblikovanje pomembno?

Ali je 15 sekund dovolj časa, da bralci požrejo vsako besedo vašega bloga in se prijavijo na vaš e-poštni seznam? Naj ugibam in rečem, da ne, to ni dovolj časa.

Ker uporabniki na spletnem mestu v povprečju preživijo le 15 sekund, ni samo pomembno, da takoj pritegnete njihovo pozornost, ampak je to ključnega pomena!

Čeprav ste oblikovali popoln naslov in napisali kakovostno vsebino, bo vaš bralec, če je vaše oblikovanje kaotično, najverjetneje odplul, še preden si bo ogledal vašo vsebino.

Prava oblika prispevkov na blogu bo bralcem pomagala, da bodo lažje zaužili vsebino, se dlje zadržali na spletnem mestu in na koncu konvertirali na vaš poziv k akciji!

Ne glede na to, ali želite povečati prodajo ali pridobiti več naročnikov e-pošte, se pogovorimo o tem, kako vam lahko prava oblika prispevka v blogu pomaga pri doseganju vaših ciljev.

Razlika z objavami v blogih

Način branja blogovskih člankov se razlikuje od načina branja belih knjig ali študij primerov.

Pri branju člankov na blogu radi pregledujemo.

Na tisoče člankov je na voljo za branje, zato ko pristanemo na blogovski članek, ga najprej na hitro pregledamo in se prepričamo, da bo vsebina odgovorila na naše vprašanje.

Predstavljajte si to kot "hitre zmenke" v svetu blogov.

Če je bralec na hitro pregledal vsebino in ni želel brati več, bo kliknil na gumb za nazaj in poiskal drugo vsebino, ki jo bo prebral.

Na področju bloganja je veliko rib, zato se poglobimo v nekaj ključnih področij, na katera se lahko osredotočite, da izboljšate obliko svojih člankov.

6 nasvetov za oblikovanje prispevkov na blogu

1. Napišite krajše odstavke

Če ste nagnjeni k pisanju formalnih dokumentov, se vam bo pisanje krajših odstavkov sprva morda zdelo tuje.

S krajšimi odstavki boste povečali beli prostor v objavah na blogu. Beli prostor je prostor okoli vsebine in med njo.

Če v člankih ni veliko belega prostora, se vsebina začne zditi utesnjena. Zaradi pomanjkanja belega prostora se bralec težko osredotoči in prebere celoten članek.

Ni pravila, kako dolgi naj bodo odstavki, vendar je za ohranjanje dobrega ravnovesja med belimi prostori primerna dolžina od 1 do 3 stavkov.

2. Izboljšajte svoj slog pisanja

Ko boste ujeli svoj slog pisanja, boste lahko obiskovalce zadržali dlje časa, saj ne bodo želeli nehati brati.

Čim dlje boste bralce zanimali, tem večja je verjetnost, da jih boste pripravili do konverzije.

Se vam je že kdaj zgodilo, da ste na blogu nekoga klikali od članka do članka, ker vas je njegovo pisanje pritegnilo?

Po drugi strani pa sem prepričan, da ste tudi vi v nekaj sekundah kliknili gumb nazaj, ker se vam je zdelo, da tisto, kar ste brali, ni bilo napisano za vas.

Razumeti morate svoje občinstvo in kaj želi brati.

Ali iščejo nekaj z resnim in formalnim tonom? Ali imajo raje pogovorne prispevke s kančkom humorja?

Ko boste izpopolnili svoj slog pisanja, boste lahko povečali število ljudi, ki se bodo odločili ostati na mestu po 15 sekundah, ki sem jih omenil prej.

3. Uporabite ustrezne naslove

Naslovi so odličen način za členitev besedila, dodajanje več belega prostora in pomoč bralcu pri sprejemanju bistvenih informacij iz članka.

Z razdelitvijo članka na ustrezne razdelke z naslovi bo bralec imel priložnost, da ga na hitro pregleda in se (upajmo) odloči, da bo vaš članek še naprej bral.

Naslovi morajo biti jasni in jedrnati ter bralca seznaniti s tem, kaj bo prebral v naslednjih odstavkih.

Naslovi niso odlični le za bralca, temveč jih obožujejo tudi iskalniki (če so pravilno uporabljeni), zato opravimo hiter tečaj o semantičnih naslovih, da boste vedeli, ali jih uporabljate pravilno ali ne.

Za namene SEO iskalniki želijo, da naslove organizirate na določen način.

Naslovi so naslednji:

• H1
• H2
• H3
• H4
• H5

Naslov vašega bloga mora biti vedno samodejno uvrščen v naslov H1, v objavah bloga pa nikoli ne sme biti več kot en naslov H1.

Če pišete blog v WordPressu, mora tema WordPressa samodejno uporabiti naslov H1 za naslove vaših blogov, zato vam ni treba preveč skrbeti za to in lahko zanemarite "naslov 1".

Pri uporabi WordPressa lahko naslove nastavite na dveh različnih mestih v urejevalniku:

Naslovi dajejo članku hierarhično strukturo. Na primer, prvi naslov mora biti vedno označen kot H2. Če so pod naslovom H2 podnaslovi, morajo biti podnaslovi H3.

Če imate podnaslove pod naslovom H3 (mislim, da veste, kam s tem merim), boste želeli uporabiti H4!

Poleg tega imajo vaši naslovi za namene SEO večjo težo kot besedilo v odstavku, zato, če je mogoče, poskusite v naslove vključiti nekaj ključnih besed.

4. Besedilo razčlenite s točkami

Točke so uporabne za dolge odstavke, ki vsebujejo veliko informacij, in jih spremenite v vsebino, ki jo bo vaše občinstvo lahko prebralo v trenutku.

Če bralci pregledujejo besedilo, bo kontrast med točkami in besedilom v odstavkih izstopal, tako da jim ne bo ušla nobena pomembna informacija.

5. Ocenite tipografijo in barvno paleto

Čeprav se morda nimate za oblikovalca, obstaja nekaj različnih vidikov oblikovanja, ki bodo izboljšali berljivost vaših prispevkov v blogu:

• Tipografija
• Barve

Tipografija bloga je pisava, ki jo uporabljate na svojem spletnem mestu. Nekatere pisave se odlično obnesejo na spletnih mestih, druge pa so težko berljive.

Upoštevati morate tudi velikost besedila. Če je besedilo premajhno, lahko bralci zaradi težav pri branju kliknejo stran.

Hiter in preprost preizkus je, da nekoga prosite, naj obišče vaš blog in vam sporoči, ali ga težko prebere.

Spodaj je primer hipotetičnega odlomka blogovske objave z odlično tipografijo in velikim belim prostorom. Drugi primer pa je neverjetno težko berljiv. Oba primera uporabljata isti odlomek besedila, vendar je iz enega veliko lažje zbrati informacije kot iz drugega.

Poleg pisave in velikosti besedila morate upoštevati tudi barvo!

Če besedilo ni dovolj kontrastno, se lahko zlahka zlije z ozadjem spletnega mesta. Črno besedilo na belem ozadju je najvarnejša izbira, ko gre za kontrastne barve.

Slabovidni ali barvno slepi morda ne bodo mogli prebrati vaše vsebine, če ne bo dovolj kontrastna.

Odlično orodje, s katerim lahko ugotovite, ali bodo barve, ki ste jih izbrali za blog, sprejemljive za vse različne oči, je Toptalov filter spletnih strani za barvno slepe:

Ko svoje spletno mesto zaženete skozi njihov filter, boste lahko izbirali med različnimi vrstami barvne slepote in preverili, ali se gumbi, besedilo ali sporočila CTA združujejo.

6. Poudarite svoj poziv k akciji (CTA)

CTA v objavah na blogu bo bralce usmeril k naslednjemu koraku.

Ali želite, da se prijavijo na vaš e-poštni seznam? Ali naj izpolnijo kontaktni obrazec, da bodo stopili v stik z vami?

V objavah na blogu lahko najdete veliko različnih CTA, vaša naloga pa je, da poskrbite, da je CTA jasen in jedrnat.

CTA Blogging Wizard ima jasen naslov in kontrastne barve, ki izstopajo s strani:

Vedno se bodo našli ljudje, ki bodo vašo vsebino pregledali in je ne bodo prebrali v celoti, kar je v redu! Poskrbite, da bo CTA izstopal, da ga bodo videli tudi tisti, ki ga bodo pregledali, in morda ukrepali.

Opomba: Če želite na svoje spletno mesto preprosto dodati vtičnike CTA, si oglejte našo objavo o vtičnikih WordPress za klic k akciji.

Urejanje in testiranje člankov

Ko se vračate nazaj in urejate svoje članke, zlahka spregledate preproste napake.

Grammarly je odlično orodje (z brezplačnim načrtom in rednimi popusti), ki lahko deluje kot vaš osebni urednik in vam pomaga pri odkrivanju napak, ki bi jih sicer morda spregledali.

Ko uredite članek, je skoraj čas, da ga objavite, vendar ne prej, preden ga preizkusite še z nekaj testi.

Preverjevalnik berljivosti Writer's Readability preveri vašo vsebino glede na tri različne ocene:

• Flesch-Kincaidova ocena bralne lahkotnosti
• Gunning Fog Rezultat
• Indeks SMOG

Ti različni testi vam bodo pomagali ugotoviti, ali je vaša vsebina preveč zapletena za vaše občinstvo, saj bodo preverili število zlogov v besedah in dolžino stavkov.

Zgornji testi vam bodo v pomoč, vendar se morate ravnati po svoji najboljši presoji. Besede z več zlogi niso vedno težke besede in daljši stavek ne pomeni nujno, da je nedoločen.

Čeprav so ti testi lahko koristni, niso tako koristni kot pregled vašega dela s strani pravih oči, kar nas pripelje do zadnje točke.

Pošljite nekoga, ki mu zaupate, da pregleda vaše delo, ali pa to storite sami in preverite, kaj lahko iz članka razberete v samo 15 sekundah.

Postavite se v vlogo osebe, ki prvič pristane na vašem članku.

Ali je 15 sekund dovolj, da zberete ključne informacije in odgovorite na bralčevo vprašanje? Ali menite, da ga boste lahko prepričali, da nadaljuje z branjem?

Zaključek

Z izboljšanjem oblike prispevkov na blogu lahko spodbudite obiskovalce, da preberejo več vaše vsebine in ostanejo dlje časa na vašem blogu.

Z uporabo zgornjih nasvetov boste povečali verjetnost, da bo vaše občinstvo uživalo vsebino, ki jo pišete, in se spremenilo v zveste bralce!