È probabile che qualcuno sia approdato sul vostro blog e abbia deciso di cliccare senza nemmeno leggere i vostri articoli. Succede anche ai migliori scrittori.

Sebbene questo pensiero sia scoraggiante, vi sentireste un po' meglio se vi dicessi che riformattando i post del vostro blog potreste aumentare la probabilità che i vostri lettori si fermino un po' di più a leggere ciò che avete scritto?

Un ottimo formato può aiutare a guidare il lettore dall'inizio fino all'importantissimo invito all'azione all'interno del post, e In questo articolo imparerete a creare post per blog con un formato vincente, in modo da aumentare le conversioni su ogni singolo post che scrivete!

Perché è importante la formattazione?

15 secondi sono sufficienti perché i vostri lettori divorino ogni parola dei vostri post e si iscrivano alla vostra lista di e-mail? Provo a indovinare e dico che no, non sono sufficienti.

Poiché gli utenti trascorrono in media solo 15 secondi su un sito web, non è solo importante catturare subito la loro attenzione, ma è fondamentale!

Quindi, anche se avete creato il titolo perfetto e avete scritto un contenuto di qualità, se la vostra formattazione è un po' caotica, il lettore probabilmente abbandonerà la nave prima ancora di dare un'occhiata al vostro contenuto.

Il formato giusto per i post del vostro blog aiuterà i lettori a consumare più facilmente i contenuti, a rimanere più a lungo sul vostro sito web e, infine, a convertire in base alla vostra call-to-action!

Quindi, sia che vogliate realizzare più vendite o ottenere più iscritti alle e-mail, parliamo di come il giusto formato dei post del blog possa aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi.

La differenza con i post del blog

Il modo in cui consumiamo gli articoli dei blog è diverso da quello in cui leggiamo i white paper o i case study.

Quando leggiamo gli articoli di un blog, ci piace fare una scansione.

Ci sono migliaia di articoli che possiamo scegliere di leggere, quindi quando arriviamo su un articolo di un blog, la prima cosa che tendiamo a fare è una rapida scansione per assicurarci che il contenuto risponda alla nostra domanda.

Consideratelo come lo "speed dating" del mondo del blogging.

Se il lettore ha fatto una rapida scansione e non è stato spinto a leggere di più, cliccherà sul pulsante indietro e troverà un altro contenuto da leggere.

Quando si parla di blogging, i pesci nel mare sono tanti, per cui vediamo subito quali sono le aree chiave su cui potete concentrarvi per migliorare il formato dei vostri articoli.

6 consigli per la formattazione dei post del blog

1. Scrivere paragrafi più brevi

Se tendete a scrivere documenti formali, all'inizio la scrittura di paragrafi più brevi potrebbe sembrarvi estranea.

L'uso di paragrafi più brevi aumenterà lo spazio bianco nei post del blog. Lo spazio bianco è essenzialmente lo spazio intorno e tra i contenuti.

Se i vostri articoli non hanno molti spazi bianchi, il contenuto inizia a sembrare angusto. La mancanza di spazi bianchi tende a rendere difficile per il lettore rimanere concentrato e leggere l'intero articolo.

Non esiste una regola sulla lunghezza dei paragrafi, ma un numero di frasi compreso tra 1 e 3 va bene per mantenere un buon equilibrio di spazi bianchi.

2. Perfezionare lo stile di scrittura

Quando sarete in grado di definire il vostro stile di scrittura, riuscirete a trattenere i vostri visitatori più a lungo, perché non vorranno smettere di leggere.

Quanto più a lungo riuscite a mantenere vivo l'interesse dei vostri lettori, tanto più è probabile che li convertiate.

Vi siete mai trovati a cliccare da un articolo all'altro del blog di qualcuno perché la sua scrittura vi ha catturato?

D'altra parte, sono sicuro che anche voi avete cliccato sul pulsante indietro nel giro di pochi secondi perché quello che stavate leggendo vi sembrava non scritto per voi.

Dovrete capire il vostro pubblico e cosa vuole leggere.

Cercano qualcosa con un tono serio e formale, oppure preferiscono pezzi di conversazione con un tocco di umorismo?

Quando perfezionerete il vostro stile di scrittura, sarete in grado di aumentare il numero di persone che decideranno di rimanere oltre i 15 secondi di cui ho parlato prima.

3. Utilizzare titoli adeguati

I titoli sono un ottimo modo per spezzare il testo, aggiungere spazi bianchi e aiutare il lettore ad assorbire le informazioni essenziali dell'articolo.

Suddividendo l'articolo in sezioni adeguate con titoli, il lettore avrà l'opportunità di fare una rapida scansione e (si spera) decidere che l'articolo è uno di quelli che vuole continuare a leggere.

I titoli devono essere chiari e concisi e far capire al lettore cosa leggerà nei paragrafi successivi.

Le intestazioni non sono solo ottime per il lettore, ma piacciono anche ai motori di ricerca (se usate correttamente); facciamo quindi un rapido corso accelerato sulle intestazioni semantiche, in modo da sapere se le state usando correttamente.

Ai fini della SEO, i motori di ricerca desiderano che i titoli siano organizzati in modo specifico.

I titoli sono i seguenti:

• H1
• H2
• H3
• H4
• H5

Il titolo del vostro blog dovrebbe sempre essere classificato automaticamente come titolo H1 e non dovreste mai avere più di un titolo H1 nei vostri post.

Se scrivete su WordPress, il vostro tema WordPress dovrebbe applicare automaticamente l'intestazione H1 ai titoli del vostro blog, quindi non dovrete preoccuparvi troppo di questo aspetto e potrete ignorare l'"intestazione 1".

Quando si utilizza WordPress, è possibile impostare i titoli in due punti diversi dell'editor:

I titoli conferiscono una struttura gerarchica all'articolo. Ad esempio, il primo titolo deve sempre essere etichettato come H2. Se sotto un H2 ci sono dei sottotitoli, questi devono essere H3.

Se avete dei sottotitoli sotto un titolo H3 (penso che abbiate capito dove voglio arrivare), dovrete usare un H4!

Inoltre, i titoli hanno un peso maggiore rispetto al testo dei paragrafi ai fini della SEO, quindi, se possibile, cercate di incorporare alcune delle vostre parole chiave nei titoli.

4. Spezzare il testo con punti elenco

Gli elenchi puntati sono utili per prendere paragrafi lunghi e pieni di informazioni e trasformarli in contenuti di dimensioni ridotte che il pubblico potrà leggere in un attimo.

Inoltre, se i lettori stanno effettuando una scansione, il contrasto tra i punti elenco e il testo del paragrafo risalterà, in modo da garantire che non si perdano nessuna informazione importante.

5. Valutare la tipografia e la tavolozza dei colori

Anche se non vi considerate dei designer, ci sono alcuni aspetti del design che migliorano la leggibilità dei vostri post:

• Tipografia
• Colori

La tipografia del vostro blog è costituita dai caratteri che avete sul vostro sito web. Alcuni caratteri funzionano benissimo per i siti web, mentre altri sono difficili da leggere.

Dovete anche prendere in considerazione la dimensione del testo: se è troppo piccolo, i vostri lettori potrebbero cliccare via se hanno difficoltà a leggerlo.

Un test semplice e veloce consiste nel chiedere a qualcuno di andare sul vostro blog e di farvi sapere se ha difficoltà a leggerlo.

Qui di seguito è riportato un esempio di un ipotetico estratto di un post del blog con un'ottima tipografia e grandi spazi bianchi. L'altro esempio, invece, è incredibilmente difficile da leggere. Entrambi gli esempi utilizzano lo stesso passaggio di testo, ma uno è molto più facile da raccogliere informazioni rispetto all'altro.

Oltre al carattere e alla dimensione del testo, è necessario prendere in considerazione anche il colore!

Il testo può facilmente confondersi con lo sfondo del sito se non è sufficientemente contrastato. Il testo nero su sfondo bianco è la scelta più sicura quando si tratta di colori contrastanti.

Le persone ipovedenti o daltoniche potrebbero non essere in grado di leggere i contenuti se il contrasto non è sufficiente.

Un ottimo strumento per determinare se i colori scelti per il vostro blog saranno accettabili per tutti gli occhi è il filtro per le pagine web daltoniche di Toptal:

Quando passate il vostro sito web attraverso il loro filtro, potrete scegliere tra diversi tipi di daltonismo per vedere se pulsanti, testo o CTA si confondono tra loro.

6. Enfatizzare l'invito all'azione (CTA)

La CTA nei post del blog guiderà i lettori al passo successivo.

Volete che si iscrivano alla vostra lista di e-mail? Dovrebbero compilare un modulo di contatto per mettersi in contatto con voi?

Ci sono molte CTA diverse che i vostri post possono avere ed è vostro compito assicurarvi che la CTA sia chiara e concisa.

La CTA di Blogging Wizard ha un'intestazione chiara e colori contrastanti che risaltano sulla pagina:

Ci saranno sempre persone che scannerizzeranno i vostri contenuti e non li leggeranno per intero, il che va benissimo! Fate in modo che la vostra CTA risalti in modo che anche coloro che scannerizzano la vedano ed eventualmente agiscano.

Nota: Se volete un modo semplice per aggiungere CTA al vostro sito web, date un'occhiata al nostro post sui plugin per call to action di WordPress.

Modificare e testare gli articoli

Quando si torna indietro e si modificano gli articoli, può essere facile non notare semplici errori.

Grammarly è un ottimo strumento (con un piano gratuito e sconti regolari) che può agire come un editor personale per aiutarvi a individuare gli errori che altrimenti vi sarebbero sfuggiti.

Una volta modificato l'articolo, è quasi giunto il momento di pubblicarlo, ma non prima di averlo sottoposto a un paio di test.

Il Writer's Readability Checker verifica i vostri contenuti in base a tre diversi punteggi:

• Punteggio di facilità di lettura Flesch-Kincaid
• Punteggio della nebbia di Gunning
• Indice SMOG

Questi vari test vi aiuteranno a capire se il vostro contenuto è troppo complicato per il vostro pubblico, esaminando il numero di sillabe nelle parole e la lunghezza delle frasi.

I test di cui sopra vi aiuteranno a orientarvi, ma dovrete comunque usare il vostro giudizio migliore. Le parole con più sillabe non sono sempre parole difficili, e una frase più lunga non significa necessariamente che sia una frase lunga.

Anche se questi test possono essere utili, non sono altrettanto utili quanto l'esame del vostro lavoro da parte di un gruppo di occhi reali, il che ci porta all'ultimo punto.

Chiedete a una persona di fiducia di esaminare il vostro lavoro, oppure fatelo voi stessi, e vedete cosa riuscite a ricavare dal vostro articolo in soli 15 secondi.

Mettetevi nei panni di chi arriva per la prima volta sul vostro articolo.

Sono sufficienti 15 secondi per raccogliere le informazioni chiave e rispondere alla domanda del lettore? Pensate di poterlo convincere a continuare a leggere?

Conclusione

Migliorare il formato dei post del blog può incoraggiare i visitatori a leggere più contenuti e a rimanere più a lungo sul blog.

Utilizzando i suggerimenti di cui sopra, aumenterete la probabilità che il vostro pubblico consumi i contenuti che scrivete e si converta in lettori fedeli!