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検索エンジン最適化（SEO）の状況は常に進化しています。 オーガニック検索でランキングを維持し、トラフィックを増やすには、業界の最新トレンドとベストプラクティスを常に把握しておくことが重要です。

そのためには、データが必要です。

このSEO統計のラウンドアップでは、SEOの現状を探り、データドリブンな洞察を共有することで、以下のことをお伝えします：

• 最も重要なSEOランキングファクター
• SEOの新たなトレンドと課題
• SEO業界を席巻するSaaSツールたち
• 業界ベンチマーク（CTR、ROIなど）
• リンクビルディング、音声検索など、SEOの重要な分岐点
• その他にもいろいろあります！

さぁ、はじめましょう！

編集部のイチオシ - SEO統計情報

• ウェブトラフィック全体の53.3%をオーガニック検索が占める（BrightEdge1）

• SEOは4番目に人気のあるマーケティングチャネルです。 (HubSpot)
• 昨年は69％の企業がSEOに投資。 一昨年より5ポイント増加した (HubSpot)
• 2021年のSEO担当者の64.6％が、前年よりも成果が上がったと回答（サーチエンジンジャーナル調べ）。
• SEOは最大で初期費用の12.2倍のROIを生み出す（Terakeet3）
• 世界の検索エンジン市場は、Googleが3分の2以上のシェア（69.3%）を占めている（Startup Bonsai)
• 検索結果の1ページ目で1位になったページは、32％のクリック率を獲得しています。 (Backlinko3)
• オンページ要素は、SEO専門家の32.8％が最も重要なランキング要素と評価した（Search Engine Journal）
• コアウェブバイタルは、36％以上のSEO専門家から最も重要なエマージェンシーランキングファクターと評価されました（Search Engine Journal）。
• SEOソフトウェア市場は、2027年に16億ドルに達すると予測されています。 (Research And Markets)

SEOのメリットは何ですか？

まずは、このSEO統計から見えてくる、SEOの主な効果について見ていきましょう：

• SEOは、従来のデジタル広告と比較して、顧客獲得コストを87.4％も削減することができます。 (Terakeet1)
• マーケターの70％が、SEOはPPCよりも売上促進に効果的だと考えている（Databox）
• SEO対策により、2年弱で月間オーガニックページビューを11.3倍も増加させた事例がある。 (Terakeet2)
• 米国では53％の消費者が、購入決定前に検索エンジンで商品を調べたと報告しています（Google1）。

• 60%のマーケターが、SEOやその他のインバウンド戦略によって最高のリードが得られると回答しています。 (HubSpot2)
• eコマースジャーニーの70％はSERPsから始まる（BrightEdge2）

また、SEOから得られる知見は、デジタルマーケティング戦略の他の分野でも役に立ちます。 実際、SEOから得られる知見は、デジタルマーケティング戦略の他の分野でも役に立ちます：

• 78%のマーケターが、SEOインサイトをコンテンツマーケティングに役立てていると回答しています。

• 68%のマーケターが、SEOのインサイトが検索連動型広告キャンペーンに反映されると回答しています。
• 53%が、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みにSEOのインサイトを適用していると回答しています。

(BrightEdge3)です。

最も人気のある検索エンジンは何ですか？

最近の統計による世界の検索エンジンのトップ5を紹介します：

• 当然のことながら、Googleは69.3％のシェアを持ち、大差で最も人気のある検索エンジンであることがわかります。
• Bingは世界で2番目に人気のある検索エンジンで、13.85％の市場シェアを持っています
• 百度は12.78%で世界第3位の検索エンジンであり、ユーザー数の大半を占める中国でも最も人気のある検索エンジンです。
• ヤフーは1.76％のシェアで4位につけています。
• Yandexは世界シェア1.19%で5位ですが、インターネットユーザーの多いロシアでは最も人気のある検索エンジンです。

(スタートアップ盆栽)

SEOのROIはどうなっているのか？

SEO対策でどのような効果が期待できるのか、まずは良いニュースからご紹介します：

• マーケターのほぼ半数（49％）が、オーガニック検索はすべてのマーケティングチャネルの中で最もROIが高いと回答している。 (Search Engine Journal2)

• 一般的なSEOのROIは、マーケティング費用の5倍から12.2倍の間です。 これはケーススタディによるものですが、企業によって結果は異なるので、全体的なSEOのROIの「平均」を示すのは難しいです。 (Terakeet3)

しかし、SEOのROIを測定するのは難しいものです。 SEOキャンペーンから結果が出るまで長い時間がかかり、検索結果の可視性の向上に金銭的価値をつけるのは難しいでしょう。

SEOのパフォーマンスを測定するにはどうすればよいですか？

最近の調査で、ほとんどのマーケターがSEOのパフォーマンスをどのように測定しているかを紹介します：

• SEOの成果を測る指標として最もよく使われているのが「キーワードの順位」です。 調査対象者の43.9％が使用しています。
• 回答者の32.8%がSEOのパフォーマンスを測るためにページビューを見ており、2番目に人気のある指標となっています。
• 20.7%は、SEOのパフォーマンスを分析するためにMarketing Qualified Leadsを測定しており、3番目に人気のある指標となっています。

(サーチエンジンジャーナル)

ランキング統計

次に、興味深いSEOランキングの統計データを紹介しよう：

• 全クリックの32％がGoogleの上位の結果に行く (Backlinko3)
• Googleで10位以内にランクインするページのほぼ6割が3年以上前のページ（Ahrefs3)
• Googleアルゴリズムは200以上の要素を見てランキング順位を決定している（Backlinko4）

SEOのランキング要因のトップは何ですか？

以下の統計は、SEOのプロが最も重要だと考えるランキング要素を強調しています：

• 32.8%のSEO専門家が、見出しタグやメタディスクリプションなど、オンページの要素が最も重要なランキング要因であると考えています。
• 31%が、オーガニックなユーザー行動（直帰率やサイト滞在時間など）が最も重要なランキング要因であると考えています。
• 24.6%が、コンテンツの深さと正確さがランキングに最も影響を与えると考える

(サーチエンジンジャーナル)

関連する を一挙にチェックします。 最高のSEOランク追跡ツール で、キーワードのポジションを監視することができます。

今後数年でSEOはどのように変化していくのでしょうか。

Googleがアルゴリズムのアップデートを行うたびに、ランキングの要素が変化することがあります。 ここでは、マーケターが近い将来SEOの状況がどのように変化すると予想しているかを紹介します：

• SEO専門家の36.7%が、今後数年間はコアウェブバイタルが最も重要なランキング要因になると考えています。
• 25.4%は、構造化データが今後数年間で最も重要な新興SEO要因になると考えている。
• 25%が、EATと信頼できるソースが最も重要な創発要因になると考えている
• SEO担当者の34.7%が、今年はユーザーエクスペリエンスに注力する予定です。

(サーチエンジンジャーナル)

人気のあるSEO対策は何ですか？

では、HubSpotのデータによると、調査対象のマーケターがどのSEO対策に力を入れているのかを見てみましょう：

• 75％のマーケターがSEO戦術を「非常に」または「非常に効果的」と評価しています。
• 71％が自社のSEO戦術は「戦略的なキーワードに絞る」と回答
• 50％が自社がSEOのローカライズに力を入れていると回答。
• 48%が、自社がモバイルへの最適化に注力していると回答。

(ハブスポット)

キーワード調査に関するSEO統計

キーワード調査はSEOの大きな要素です。 ここでは、役に立つかもしれない興味深いキーワード統計を紹介します：

• SEO担当者の36.3%がキーワードリサーチに大半の時間を費やしています。 これは他のどのSEO活動よりも多い数字です。

(サーチエンジンジャーナル)

• 92％以上のキーワードが月間検索回数10回未満である。
• 月間1万回以上検索されるキーワードの70％以上が1～2語の長さである
• 全検索の60％以上が、ごく一部（約0.16％）の人気キーワードから生まれている

(アーレフス4)

• 質問キーワードは、検索クエリの約8％を占めています。

(モズ)

関連する ボリュームが多く、競合の少ないキーワードを発見することができます。 キーワードリサーチツール !

課題に関するSEOの統計

SEOマーケターが直面する最大の課題とは？ 統計から読み取れることを紹介します：

• 38.7%のマーケターが、ゼロクリックSERPはSEOが直面する最大の脅威であると考えている。
• 35.1%がGoogleアップデートを最大の脅威と考える
• 28.4%が機械学習やAIを最大の脅威と考える

(サーチエンジンジャーナル)

• SEO担当者の65％が1日4～6時間を調査活動に費やしており、SEOは非常に時間のかかるものであることがうかがえます。

(BrightEdge3)です。

SEOマーケター給与統計

SEOプロフェッショナルの年収が気になる？ 知っておきたい情報をお届けします。

• 50,000ドルから74,000ドルを稼ぐSEOプロフェッショナルは、他のどの給与層よりも多い。
• 20万ドル以上の収入を得るSEOプロフェッショナルはわずか3.1%に過ぎない
• 20万ドル以上稼ぐSEO担当者の17％が20年以上の経験を持つ

(サーチエンジンジャーナル)

動画SEOの統計

SEOというとGoogleを思い浮かべる方が多いと思いますが、実はSEOは、YouTubeなどの動画プラットフォームを含む、すべての検索プラットフォームに適用されます。

YouTubeと動画に関する興味深いSEOの統計情報をご紹介します：

• YouTubeは、月間350億回以上のアクセスがあり、世界で最もアクセス数の多い動画検索プラットフォーム（2番目にアクセス数の多いウェブサイト）です（Similarweb）。
• エンゲージメント指標（コメント、シェア、いいね、ビュー）は、YouTubeのランキング順位と強い相関がある。 (Backlinko5)
• 動画を含む投稿は、検索トラフィックが157％増加し、より多くのバックリンクを獲得する。 (Search Engine People)

ローカルSEOの統計

もしあなたがローカルビジネスを運営しているなら、これらのローカルSEO統計が役に立つかもしれません：

• Google検索の46％がローカルビジネス向け（Search Engine Roundtable）
• スマートフォンで近くのものを検索した人の76％が、1日以内に訪問することになる（Google2）。
• Yelpは、都市とビジネスカテゴリーを含む検索の92%で、Google検索結果のトップ5にランクインしています。
• Googleマイビジネス（GMB）で4つ以上の星を獲得している企業は、そうでない企業よりも平均で11%も上位に位置しています。

(フレッシュチョーク)

SEOソフトの市場規模

世界のSEOソフトの市場規模はどのくらいなのか？ 調べてみましょう。

• 世界のSEOソフトウェア市場は、2020年時点で626.5百万米ドルと推定されています。
• 今後数年間は年平均成長率14.4％で成長し、2027年には16億米ドルに達すると予測されています。

(リサーチ・アンド・マーケッツ)

StatistaによるB2B SEO SaaSの主要企業の調査によると：

• Semrushは、年間経常収益が1億2,500万米ドルで、売上高でトップのソフトウェアプロバイダーです。
• 2位はScorpionで、年間経常収益は1億600万米ドルでした。
• Mozは、経常収益が6100万米ドルで3位でした。

(スタティスタ)

最も人気のあるSEOソフト

上記のソフトウェアプロバイダーは、売上高ではマーケットリーダーかもしれませんが、マーケターが最もよく使うツールはどれなのでしょうか？

HubSpotのデータが示唆するのは、こんなことだ：

• 72%の企業がGoogle Analyticsを利用、最もよく使われるSEOツールに
• 49%がGoogle Search Consoleを使用しており、2番目に人気のあるSEOソフトウェアツールとなっている
• 36%がGoogleキーワードプランナーを使用しており、3位にランクインしています。

(ハブスポット)

• 60％のマーケターがSEOに4～6種類のツールを使っている。

(BrightEdge3)です。

リンクビルディングに関するSEO統計

リンクビルディングとオフページSEOは、SEOのジグソーパズルの重要な一部と考えられてきましたが、権威を高め、ランキング順位を向上させるのに、以前と同じような効果があるのでしょうか？

マーケターの意見はこうだ：

• オーガニック検索のランキングに影響を与えるリンク構築の効果について尋ねたところ、マーケターは平均して7.8/10と評価しました。

• 94％のマーケターが、5年後もバックリンクがGoogleのランキング要因になると考えている。
• 99％のマーケターが、リンク構築は少なくとも一部の時間帯はランキングにプラスの影響を及ぼすと考えています。

(姶良)

何本のバックリンクがあればランクインできるのでしょうか？

上位表示するために必要なバックリンクの数については、厳密なルールはありません。 ターゲットとするキーワードとその競争率によって異なります。 しかし、ここでは、バックリンクSEOの統計から、何を目標とすべきかを考えるのに役立つであろうものをいくつか紹介します：

ソース

• 1位にランクされたページは、2～10位のページと比べて3.8倍のバックリンクがあります。
• 上位のページには、平均して10～100本のバックリンクがあります。

(バックリンコ2)

• 上位表示されるページは、1ヶ月に5％～14.5％バックリンクが増える傾向にある

(Ahrefs1)

• 約3分の2（66.3％）のページがバックリンクを持っていない

(Ahrefs2)

最適なリンクビルディングの方法とは？

uSERPの調査によると、最高の結果をもたらすリンク構築方法をいくつかご紹介します：

• マーケターの12.5%によると、コンテンツマーケティングは最高のリンク構築手法である。
• ゲスト投稿は、アンケート回答者の11.7%が最も良い結果をもたらすと回答し、2番目に良いリンク構築方法となりました。
• 3位は「リンク交換」で、10.9％のマーケターがこの方法で最も強い結果を得たと報告しています。
• その他、HARO / Expert Roundups、Link Insertions、Forum Linksなどの効果的なリンク構築戦略も紹介されています。

注意してください： ここでいう「コンテンツマーケティング」とは、有機的にリンクを獲得する高品質のコンテンツを公開するプロセスのことです。

(uSERP)

リンク構築戦略としてのコンテンツマーケティングの人気は、Airaの最新レポート「State of Link Building」でも実証されています。 マーケターにリンク構築のための最も適した手法を尋ねたところ、uSERPと同様に、ほとんどの人がコンテンツマーケティングと答えたそうです。 以下はそのほかの結果です：

• 68%のマーケターがコンテンツマーケティングでリンクを生成している
• 54%が競合他社分析を利用して、競合他社のリンクを狙う
• 47％がゲスト投稿に注力
• 46％がリンク構築にリアクティブPRを使用
• 39％がリンク切れ防止キャンペーンを実施

(姶良)

最適なリンク構築ツールは何ですか？

また、姶良市はマーケティング担当者に、リンク構築にどのようなツールを使っているかを尋ねました。 その結果、次のようなことが明らかになりました：

• リンク構築ツールはAhrefsが一番人気 82％が「使っている」と回答
• Google Sheetsは2番目に多い回答で、調査対象のマーケターの6割が利用していると回答しています。
• Semrushは56%の回答で3位となりました
• その他、HARO（42％）、Screaming Frog（36％）、Moz（31％）などの人気ツールも紹介されています。

(姶良)

注意してください： この調査は、Ahrefsが2022年の初めに価格を引き上げ、警告なしに超過料金を請求し始める前に行われたと思います。 また、他の人にとって最高のツールが、あなたにとって最高のツールであるとは限らないということを覚えておくべきです。 ツールを決定するときは、他の人ではなく、常にあなたのビジネスのニーズから始めるようにしましょう。

音声検索はどれくらいの人が使っているのでしょうか？

音声検索は、SEOの新たなトレンドです。 ここでは、この成長産業に光を当てるいくつかの統計情報を紹介します：

• 世界のオンライン人口の27.5％が音声検索を利用

(シンクウィズグーグル)

• 米国民の58.6％が音声検索を利用したことがある

(ボイスボット)

• 音声検索は2番目に人気のあるモバイル検索方法です

(サーチエンジンランド)

音声検索に最適化するにはどうすればよいですか？

ここでは、音声検索の統計データを紹介し、コンテンツを音声検索用に最適化することで、ランキング入りの可能性を高めることができます：

• 音声検索結果ページの平均読み込み速度は、通常の検索ページ（約4.6秒）よりも52％速く、ページの読み込み速度が音声検索のランキング要因として重要であることが示唆されました。

• 音声検索でランクインしているページは、平均して44ツイート、1200Facebookのシェアがあります。 このことから、ソーシャルシグナルが音声検索の重要なランキング要因である可能性が示唆されます。
• 平均的な音声検索結果ページのドメイン評価スコアは76.8（つまり、非常に高いオーソリティ）です。 このことから、ウェブサイトのオーソリティが音声検索の重要なランキング要因である可能性があります。
• 音声検索で上位に表示されるページの長さは、平均2,312ワードです。 この長さは、このタイプのクエリで上位に表示される可能性を最大限に高めるために、目指すべきスイートスポットです。

(バックリンコ1)

SEO統計のソース

• アーレフエスワン
• アーレフズ2
• アフレックス3
• アーレフズ4
• 姶良市
• バックリンコ1
• バックリンコ2
• バックリンコ3
• バックリンコ4
• バックリンコ5
• BrightEdge1
• ブライトエッジ2

• BrightEdge3
• データボックス
• フレッシュチョーク
• グーグルワン
• グーグル2
• ハブスポット
• ハブスポット2
• モズ
• ユーエスエーピー
• スタートアップ盆栽
• テラキート1
• テラキート2
• テラキート3

• Googleで考える
• ボイスボット
• シミラーウェブ
• 検索エンジン関係者
• 検索エンジン座談会
• サーチエンジンランド
• サーチエンジンジャーナル
• サーチエンジンジャーナル2
• スタティスタ
• リサーチ・アンド・マーケッツ

SEO統計：最終的な考察

これらのデータから何を学ぶことができるのでしょうか？ SEO戦略に役立てることができるものがたくさんあります。

SEOは相変わらず重要です。 そして、おそらく予想通り、Googleは依然として注目すべき検索エンジンです。 しかし、Bingも忘れずに、良い結果を得ることができます。

他のマーケティングチャネルと比較した場合、オーガニック検索が最もROIが高いことは、ほとんどのマーケターが認めるところですが、その測定は困難です。 しかし、SEOレポートツールは、その助けとなります。

とはいえ、アトリビューションは、すべてのマーケティングチャネルに共通する重要な課題である。

オンページ、ユーザー行動、コンテンツの深さ・正確さは重要なランキング要因ですが、リンクも忘れてはいけません。 バックリンクは、今でもウェブの通貨なのです。

キーワードリサーチはSEOの重要なプロセスであり、コンテンツの長期的な成功を左右するものです。 そのため、公開する記事には必ずキーワードリサーチを行うようにしましょう。 キーワードの選択は戦略的に行い、競合のないキーワードに焦点を当て、競合するキーワードを無視しないようにしましょう。

先ほど紹介した統計によると、動画付きの記事は検索トラフィックが157%多く、リンクも多く獲得する傾向があることが分かっています。

以上、最新のSEO統計についてご紹介しました。 もっと詳しく知りたい方は、コンテンツマーケティングの統計やブログの統計についてご紹介しています。