Hvad er status for Instagram?

I dette indlæg tager vi et dybdegående kig på de seneste statistikker, fakta og tendenser om Instagram, som du skal kende.

Vi vil også være:

• Find ud af mere om Instagram-brugere og de måder, de interagerer med platformen på.
• Lær hvorfor Instagram er en fantastisk platform for marketingfolk.
• Vi deler nogle tips og benchmarks om engagement, der kan hjælpe dig med at informere din strategi.
• Og meget mere!

Er du klar? Lad os komme i gang:

Redaktørens bedste valg - Instagram-statistik

Her er vores mest interessante statistikker om Instagram:

• Omkring 1,4 milliarder mennesker bruger Instagram. (Kilde: Statista1)
• 90 % af Instagram-brugerne følger en virksomhed. (Kilde: Instagram for Business1)
• 44 % af virksomhederne har brugt Stories til at promovere produkter eller tjenester. (Kilde: Hubspot Instagram Engagement Report)

Instagram brugerstatistik

Lad os først se på nogle Instagram-brugerstatistikker, der viser, hvor populær Instagram er, og som fortæller os mere om platformens brugergrundlag.

1. Omkring 1,4 milliarder mennesker bruger Instagram

Dette er antallet af aktive månedlige brugere på platformen og gør Instagram til den fjerde mest populære sociale medieplatform på planeten. De eneste platforme med flere brugere er Facebook (2,8 milliarder brugere), YouTube (2,3 milliarder brugere) og WhatsApp (2 milliarder brugere).

Interessant nok betyder det, at Instagram faktisk er kravlet to pladser op på ranglisten i løbet af de sidste to år. Tilbage i 2019 havde Instagram kun 1 milliard brugere og lå på sjettepladsen. Siden da har det øget sin brugerbase med næsten 400 millioner og har overhalet både Facebook Messenger og WeChat.

Kilde: Statista1

2. Instagram er det femte mest besøgte websted i verden

Instagram ligger på femtepladsen i Similarwebs globale rangliste over websteder baseret på deres samlede månedlige trafik. Instagram får omkring 6,6 milliarder besøg om måneden, hvilket svarer til lidt over 6 besøg pr. aktiv månedlig bruger hver måned.

De eneste websteder med flere månedlige besøgende er Google, YouTube, Facebook og den konkurrerende sociale platform Twitter.

Kilde: Similarweb

3. Der er flere Instagram-brugere i Indien end i noget andet land

Der er 180 millioner indiske Instagram-brugere, for at være helt præcis. Det er ikke så overraskende, da Indien er det næstmest befolkede land på jorden med næsten 1,4 milliarder indbyggere.

Det interessante ved denne statistik er dog, at Indien i 2019 faktisk kun var på andenpladsen på listen over de lande, der bruger Instagram mest. Dengang var der kun 73 millioner Instagram-brugere i Indien.

På blot et par år er antallet af indere, der bruger Instagram, næsten fordoblet, hvilket har bragt landet op på førstepladsen.

Kilde: Statista2

4. Der er 170 millioner Instagram-brugere i USA

Dette gør USA til det næststørste land med hensyn til Instagram-publikumets størrelse. Igen er Instagrams publikumsandel i USA steget dramatisk i løbet af de sidste par år, og den vil stige med 54 millioner mellem 2019 og 2021.

Det viser, at selv om Instagram ikke ligefrem er en "spændende ny" social platform, er brugergrundlaget endnu ikke i tilbagegang - det vokser stadig hurtigt.

Kilde: Statista2

5. 31,4 % af Instagram-brugerne i USA er mellem 25 og 34 år.

Dette er den største gruppe af Instagram-brugere, når man segmenterer dem efter alder. Den næststørste gruppe er de 18-24-årige, som udgør 25,7 % af den samlede brugerbase. Det betyder, at mere end halvdelen af alle Instagram-brugere i alt er under 34 år gamle.

For marketingfolk er det klart, at hvis du henvender dig til en yngre målgruppe, kan Instagram være en god markedsføringskanal.

Kilde: Statista5

6. Næsten 58 % af de amerikanske Instagram-brugere er kvinder

Instagram er (sammen med Pinterest og Snapchat) en af de få sociale medieplatforme, der synes at være foretrukket af kvindelige brugere. Platformen har en ujævn kønsfordeling, idet kvinder udgør 57,9 % af Instagram-brugerne i USA.

Til gengæld har de konkurrerende sociale platforme Facebook, Twitter og Reddit alle flere mandlige brugere end kvindelige brugere.

Kilde: Statista6

Instagram marketing & virksomhedsstatistik

Hvis du planlægger at promovere eller reklamere for din virksomhed på Instagram, kan du tjekke disse Instagram-statistikker for marketingfolk.

7. Influencer marketing på Instagram voksede med næsten 50 % i 2019

Influencer marketing har taget fart i flere år, men det slog virkelig igennem i 2019. Det år voksede antallet af marketingfolk, der arbejdede med influencers på Instagram, med næsten 50 %.

Instagram er en særlig populær platform til influencer marketing, da platformens visuelle karakter gør det nemt for skaberne at præsentere produkter via fotos og videoer i deres feeds og Stories.

Kilde: Sociale medier i dag

Relateret læsning: 34 Seneste statistikker og benchmarks om Influencer Marketing.

8. 90 % af Instagram-brugerne følger en virksomhed

I modsætning til mange andre sociale platforme er Instagram-brugere ikke tilbageholdende med at følge virksomheder. Faktisk følger langt de fleste brugere mindst ét mærke.

Det viser, at du ikke nødvendigvis behøver at samarbejde med influencers for at nå ud til et stort publikum på platformen. Hvis du skaber godt indhold og har en solid strategi for markedsføring på sociale medier, kan du nemt øge antallet af følgere på din egen virksomhedskonto på organisk vis.

Kilde: Instagram for virksomheder1

9. 81 % af folk siger, at de bruger Instagram til at undersøge produkter og tjenester

I en undersøgelse foretaget af Facebook, Inc. sagde langt de fleste respondenter, at Instagram hjælper dem med at undersøge produkter og tjenester. 80 % sagde også, at de bruger Instagram til at beslutte, om de skal foretage et køb.

Denne researchproces kan bestå i at besøge et brands Instagram-konto og læse kommentarer for at se, hvad andre kunder siger om dem, eller at sende dem en besked for at stille et spørgsmål om et produkt eller en tjeneste.

Kilde: Instagram for virksomheder2

10. 83 % af folk siger, at Instagram hjælper dem med at opdage nye produkter/services

Instagram-brugere bruger ikke kun platformen til at undersøge produkter og tjenester, som de allerede er interesserede i - de bruger den også som en opdagelseskanal til at finde nye produkter.

Ved at vise dine produkter til dine målgrupper gennem betalte annoncer og sponsorerede indlæg kan du udnytte dette og generere flere leads og salg.

Kilde: Instagram for virksomheder2

11. 50 % siger, at de er mere interesserede i et mærke, når de ser det i annoncer på Instagram

Som denne statistik viser, er Instagram ikke kun nyttigt til direkte responsmarkedsføring, men kan også være en fantastisk måde at øge kendskabet til et brand og stemningen på.

Halvdelen af alle brugere på platformen rapporterer, at de er mere interesserede i de planer, de har set i Instagram-annoncer. Selv hvis de ikke klikker sig videre i første omgang, kan den øgede opmærksomhed, som annoncerne skaber for et brand, have en positiv indvirkning på lang sigt.

Kilde: Instagram for virksomheder1

12. To tredjedele af folk siger, at Instagram muliggør interaktion mellem brands

Ifølge denne statistik offentliggjort af Instagram gør platformen et godt stykke arbejde med at bygge bro over kløften mellem brands og forbrugere. Med DM's og kommentarer til forskellige formater af indlæg gør Instagram det nemt for brugerne at interagere med brands, og over ⅔ af brugerne er enige.

Kilde: Instagram for virksomheder1)

13. Nano-influencers genererer de bedste engagementrater

Personer med 1-5k følgere genererer en gennemsnitlig engagementrate på 5,6 %. Denne rate falder, jo flere følgere du har. Mikro-influencere (5-20k følgere) genererer kun 2,43 % og influencere på kendisniveau med over 1 mio. følgere kun 1,97 %.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

14. 29 % af markedsføringsfolkene rapporterer, at fotoannoncer på Instagram var det mest effektive annonceformat på platformen.

Instagram er en platform, der fokuserer på visuelt indhold, så det er ikke overraskende, at fotobaserede annoncer stadig giver de bedste resultater. Uanset om du lægger opslag ud i dit almindelige feed eller som en historie, kan du ikke gå galt i byen med en fotobaseret annonce.

Kilde: Statista7

Instagram-statistikker om engagement

Hvor mange likes, kommentarer og delinger får et gennemsnitligt Instagram-opslag? Hvilken slags opslag genererer det højeste engagement? Og hvilke hashtags skal du bruge? Her er nogle Instagram-statistikker, der besvarer alle disse spørgsmål og meget mere!

15. Det gennemsnitlige Instagram-opslag får næsten 15k likes

Baseret på Hubspots analyse af over 80 millioner opslag er det gennemsnitlige antal likes, som et Instagram-opslag genererer, 14869,1.

Det kan virke som et vanvittigt antal, hvis du er vant til at se mindre end 100 likes pr. opslag - og det er det også. Analysen tog højde for et stort antal opslag, herunder opslag fra superinfluerende offentlige personer, der genererer millioner af likes pr. opslag, og det forvrænger resultaterne. De fleste skabere og brands vil ikke se nær så mange likes.

Medianen for antallet af likes er meget mindre og ligger tæt på 3600, hvilket sandsynligvis er et langt mere realistisk mål at sigte efter.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

16... og omkring 285 kommentarer

Indlæg genererer typisk langt flere likes end kommentarer, og det viser denne statistik. Det gennemsnitlige antal kommentarer er kun 285, hvilket er mindre end 2 % af det gennemsnitlige antal likes.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport)

17. Opslag med enkeltbilleder på Instagram genererer flere likes end permanente videoopslag

27,55 % flere likes, for at være helt præcis. De genererer også 13,55 % flere likes end karruselopslag, som indeholder mere end ét billede i opslaget. Dette fremgår af Hubspots seneste Instagram Engagement Report.

Ifølge rapporten er dette en nyere tendens, og videoer, der blev lagt ud på skabernes permanente feed, klarede sig tidligere bedre. Men efterhånden som nye videoformater som Stories og Reels er blevet tilgængelige, er indlæg med et enkelt billede blevet mere populære, når det gælder likes, end permanente videoer eller karrusel-feed-indlæg i gennemsnit.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

18. Det gennemsnitlige Instagram-opslag bruger 10,7 hashtags

Det er ret almindeligt at se indlæg med et væld af hashtags på Instagram, da det er en måde, hvorpå skaberne kan hjælpe deres indlæg med at nå ud til nye målgrupper.

Det er dog stadig uvist, om dette er den bedste hashtag-strategi at følge, og 50 % af indlæggene indeholder mindre end 6 hashtags. Analyser har vist, at engagementet i indlæg falder, når der er inkluderet 6 eller flere hashtags.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

19. Over halvdelen af alle Instagram-konti har under 1.000 følgere

Der er en stor forskel på mega-influencere og almindelige brugere på Instagram, hvilket gør det til et godt valg for marketingkampagner med influencere.

Ifølge Hubspot har 52,35 % af Instagram-kontiene mindre end 1.000 følgere, hvilket betyder, at de sandsynligvis bare er almindelige brugere, der bruger platformen til at socialisere og følge med i mærker og kendis-kultur.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

20. Cristiano Ronaldo er den mest fulgte Instagram-stjerne i 2021

Hvis du ikke har hørt om Cristiano Ronaldos store skifte til Manchester United denne sommer, så må du have levet under en sten, eller også har du ikke Instagram.

Hypen omkring fodboldspillerens transfer fik hans antal følgere til at stige yderligere og gjorde ham til den mest fulgte person på Instagram. I skrivende stund har fodboldspillerens konto 344 millioner følgere.

Kilde: Statista4

21. #Love var det mest brugte hashtag i 2020

Andre hashtags på top 20 var #photography, #Instagood og #fashion. Husk, at det at være mere populær ikke nødvendigvis betyder, at man er mere engageret. Faktisk er det ikke de mest populære hashtags, der kommer på top 20-listen, når det gælder engagement.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport)

22. #Tbt var det mest engagerende hashtag i 2020

Indlæg med hashtagget #tbt genererede i gennemsnit det højeste antal kommentarer og likes. TBT står for Throwback Thursday, og indlæg med hashtagget indeholder ofte søde billeder af berømtheder som babyer eller billeder med deres eks, og det har tendens til at skabe et stort engagement.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

23. Indlæg, der markerer en placering, skaber 79 % mere engagement

Hvis du ikke allerede vidste det, er lokationsmærkning en funktion, der giver brugerne mulighed for at tilføje et geotag til deres indlæg. Når du gør dette, kan indlægget potentielt blive vist, når en bruger søger efter navnet på stedet. Det er derfor et fantastisk værktøj for lokale virksomheder.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

24. Los Angeles, Californien er det mest mærkede sted i verden

Jep, City of Angels er den by, der er mest geotagget på Instagram. Faktisk synes folk at elske at prale af deres rejser til storbyer på Insta. New York kom ind på andenpladsen som det sted, der er mest tagget, London kom på tredjepladsen, og Paris kom på fjerdepladsen.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

25. Længere billedtekster giver bedre engagement

Hvis du vil øge engagementet, skal du ikke være bange for at tilføje nogle detaljer i dine billedtekster. Hubspot har fundet ud af, at indlæg med 1001-2000 tegn genererede over dobbelt så mange engagementer som indlæg med under 100 tegn.

Generelt set synes engagementet generelt at være stærkt korreleret med antallet af tegn i billedteksterne. Husk dog på, at 2.200 tegn er det maksimale antal tegn, du kan medtage.

Kilde: Hubspot Instagram engagement rapport

Instagram Stories-statistik

Instagram Stories er en funktion, der giver brugerne mulighed for at dele billeder og videoer i deres "Story" i stedet for i deres feed. Følgere kan derefter se disse Stories i 24 timer (hvorefter de forsvinder) ved at klikke på skaberens profilbillede øverst i appen.

Her er nogle Instagram-statistikker, der fortæller mere om brugen af Stories til både personlige og erhvervsmæssige formål.

26. Ca. 500 millioner mennesker bruger Instagram Stories dagligt

Stories var en tilføjelse til den oprindelige platform, men de blev hurtigt en integreret del. Nogle brugere opdaterer endda deres Stories mere regelmæssigt end de gør med feed-indlæg. Ifølge Statista bruger omkring 500 millioner mennesker Stories-funktionen dagligt.

Kilde: Statista3

27. 58 % af Instagram-brugerne ser personlige historier mere end én gang om dagen

Instagram Stories kan offentliggøres når som helst og hvor som helst, og de udløber efter 24 timer. Ifølge Hubspot tjekker de fleste brugere efter nye Stories mere end én gang om dagen.

Hvis du bruger Stories som en del af din markedsføringsstrategi, er det derfor en god idé at poste regelmæssigt i løbet af dagen i stedet for på et bestemt tidspunkt hver dag. På den måde får dine følgere noget nyt at engagere sig i, hver gang de tjekker deres Stories, som de ikke har set.

Kilde: Hubspot Instagram Engagement Rapport

28,19 % af brugerne ser Instagram Stories i deres fulde længde

Der er så mange konti at følge på Instagram, at det kan være svært at holde sig ajour med alles Stories. Derfor er det kun en lille procentdel af brugerne, der rent faktisk ser Stories fra start til slut - 19 % for at være helt præcis.

For virksomheder kan det være problematisk, men nøglen er at skabe engagerende indhold og holde dine historier korte og søde, så brugerne er mere tilbøjelige til at se det hele.

Kilde: Hubspot Instagram Engagement Rapport

29. 44 % af virksomhederne har brugt Stories til at promovere produkter eller tjenester

Instagram er en velkendt platform i marketingverdenen, og det er det første valg for mange virksomheder, der gerne vil udnytte de forskellige funktioner og annonceformater.

Ud over at bruge regelmæssige indlæg til at promovere produkter eller tjenester fandt Hubspot ud af, at næsten halvdelen af de adspurgte virksomheder også havde brugt Stories til dette formål.

Kilde: Hubspot Instagram Engagement Rapport

30. 22 % af Instagram-brugerne ser branded Stories mere end én gang om ugen

Selv om brugerne synes at foretrække personlige Instagram Stories frem for brandede Stories, ser de stadig aktivt og regelmæssigt brandede Stories. 22 % af Instagram-brugerne ser ifølge Hubspot brandede Stories mindst én gang om ugen.

Kilde: Hubspot Instagram Engagement Rapport

31. 67 % af brugerne har slået op på brandede Stories

Ved at stryge opad er den handling, som brugerne skal foretage for at blive ledt til linket i annoncen. Det kan være alt fra en indkøbsside eller landingsside til et websted eller en YouTube-video. Swipe-up-funktionen er fantastisk for virksomheder, og brugerne synes også at kunne lide den.

Ifølge Hubspot Instagram Engagement Report har næsten 70 % af de brugere, der svarede på undersøgelsen, brugt funktionen, når de interagerede med brandede Stories.

Kilde: Hubspot Instagram Engagement Rapport

32. 37 % af brugerne har interageret med en branded Story ved at synes godt om, kommentere eller dele den

Engagement er afgørende for markedsføring på Instagram og andre sociale medieplatforme, og for virksomheder er Stories en effektiv måde at skabe engagement på.

Ifølge Hubspot-rapporten har 37 % af brugerne engageret sig i en branded Story ved at synes godt om, kommentere eller dele den mindst én gang.

Kilde: Hubspot Instagram Engagement Rapport

Infografik: 21 statistikker og fakta om Instagram

Vi har sammenfattet disse Instagram-statistikker i en infografik, som du kan offentliggøre på din blog.

Bemærk: Hvis du ønsker at genudgive denne infografik, skal du gemme infografikken på din computer, uploade den til din blog og angive et link til dette indlæg.

Instagram-statistikkilder

• Hubspot Instagram Engagement Rapport
• Similarweb
• Sociale medier i dag
• Statista1

• Statista2
• Statista3
• Statista4
• Statista5

• Statista6
• Statista7
• Instagram for virksomheder1
• Instagram for virksomheder2

Sidste tanker

Instagram er en ekstremt nyttig platform for marketingfolk, og den er også meget sjov for den almindelige bruger. Forhåbentlig har disse 34 Instagram-statistikker hjulpet dig med at lære mere om Instagram og alt det, den har at tilbyde.

Hvis du gerne vil opfriske din viden om sociale medier, skal du huske at tjekke nogle af vores andre statistikindlæg. Jeg vil personligt anbefale vores artikler om Twitter-statistik, Facebook-statistik og LinkedIn-statistik.

Yderligere læsning:

• 7 måder at bruge Instagram Stories til at overliste Instagram-algoritmen på
• 14 effektive Instagram-værktøjer til at styrke din tilstedeværelse på de sociale medier
• De bedste værktøjer til planlægning af sociale medier, der sparer dig for mange timer hver uge
• 9 effektive værktøjer til link i bio til Instagram
• 30+ Instagram-tips til at øge dit publikum og spare tid