Искате да започнете да излъчвате във Facebook? Не започвайте, докато не прочетете тези основни съвети за Facebook Live!

Facebook Live е отговорът на Facebook на Twitch и YouTube Live. Той позволява на създателите да излъчват видеоклипове на живо директно в платформата на социалната мрежа и да взаимодействат с аудиторията си в реално време.

В тази публикация ще ви покажем как да използвате пълния потенциал на Facebook Live.

Първо, ще започнем с основите на използването ѝ. След това ще разгледаме някои съвети и най-добри практики за Facebook Live, които ще ви помогнат да увеличите аудиторията си и да се уверите, че потоците ви са успешни.

Сега нека започнем.

Как да използвате Facebook Live: основи

С Facebook Live можете да излъчвате на живо в Страници, групи, профили или събития. Има два основни начина за стартиране на излъчване на живо:

1. чрез приложението Facebook на мобилното ви устройство
2. чрез Live Producer на вашия настолен компютър или лаптоп

Процесът и наличните функции варират в зависимост от това къде предавате на живо и какво устройство използвате. Някои разширени функции са налични само когато използвате Live Producer в настолен уеб браузър.

Освен това ще нужда от да използвате Live Producer, ако искате да излъчвате с помощта на високотехнологично производствено оборудване и софтуер за стрийминг като OBS. Така че, ако сериозно желаете да излъчвате професионално, това вероятно е пътят, по който ще искате да минете.

Въпреки това ще разгледаме накратко основния процес за пускане на живо и на двата типа устройства.

Как да използвате Facebook Live в мобилен режим

Можете да стартирате на живо в мобилен режим чрез приложението на Facebook или приложението Creator Studio. И двете са достъпни за устройства с Android и iOS.

Предаване на живо чрез Приложение на Facebook :

1. Отидете в профила, групата, страницата или събитието, където искате да стартирате на живо
2. В композитора на публикацията щракнете върху На живо бутон

1. Добавете описание на видеоклипа и променете настройките, ако е необходимо (напр. може да искате да отбележите приятели или да проверите местоположение)
2. Кликнете върху Стартиране на видео в реално време когато сте готови да тръгнете.
3. Кликнете върху Завършете да прекратите излъчването

Стартиране на видеоклип в реално време чрез Приложение Creator Studio е много подобен:

1. Отворете приложението и отидете в Начало или Публикации раздел
2. Щракнете върху иконата за писалка и хартия в горния десен ъгъл на екрана
3. Изберете На живо опция за публикуване
4. Добавете описанието на видеоклипа и променете настройките, ако е необходимо.
5. Кликнете върху Стартиране на видео в реално време да започнете
6. Кликнете върху Завършете да прекратите излъчването

Как да използвате Facebook Live на компютър

Ако искате да работите на живо на лаптоп или настолен компютър, трябва да използвате Производител на живо Ето как да го направите:

1. Отворете уеб браузъра си и влезте във Facebook
2. Съгласно Какво ви вълнува? щракнете върху Видео на живо и ще бъдете пренасочени към Live Producer.
3. Изберете дали искате да Преминете на живо или Създаване на видеосъбитие на живо .

1. Свържете източник на видеоклип, изберете къде да го публикувате, добавете описание и променете други настройки, ако е необходимо.
2. Кликнете върху Преминете на живо от долната част на лявата странична лента, когато сте готови

Създаване на страхотен поток на живо във Facebook

Сега, след като сме се запознали с това, нека разгледаме някои най-добри практики, които могат да ви помогнат да направите потоците си възможно най-добри и да увеличите максимално обхвата и ангажираността си.

Нека започнем с някои съвети, които да ви помогнат с хостинг аспектите на нещата.

1. Инвестирайте в подходящо оборудване

Въпреки че е вярно, че можете да предавате на живо само с камерата на смартфона си, много по-добре е да инвестирате в успеха си и да закупите професионално оборудване за запис, преди да започнете.

Ако предварително разполагате с подходящото оборудване и професионална настройка, няма да изглеждате толкова аматьорски и ще постигнете по-високо качество на предаванията - нещо, което зрителите ще оценят.

Някои продукти, които може да искате да закупите, включват:

• Прилична камера или уеб камера
• Статив
• Микрофон
• Поп филтър
• Зелен екран
• Светлинни пръстени (или други решения за осветление)
• Програма за кодиране/стрийминг (напр. OBS)

Ако излъчвате на закрито, може би си струва да декорирате декорите си. Като алтернатива можете просто да използвате зелен екран и да добавите персонализиран фон.

2. Имате план

Спонтанността е добра, когато става въпрос за стрийминг, но все пак ще искате да направите поне някои планиране.

Не си правете труда да пишете сценарий "дума по дума" (това само ще ви накара да изглеждате роботизирани), но си запишете обща структура и някои ключови точки за разговор, които да ви помогнат да насочите разговора. Това ще направи предаванията ви на живо гладки.

3. Извършете тест, преди да започнете работа в реално време

Ако имах един долар за всеки път, когато съм виждал стриймър да живее с неизправно оборудване, щях да съм богат човек.

Последното нещо, което искате, е да започнете да излъчвате само за да разберете, че микрофонът ви не работи или уеб камерата ви не записва правилно, така че винаги си струва да тествате всичко, преди да започнете да излъчвате. Само аз настройка за поверителност.

След като включите тази опция, можете да си поиграете с излъчването на живо, без никой друг да може да го види. Това е особено полезно, ако използвате Facebook Live за първи път, и ви позволява да изпробвате как работи всичко в пълна конфиденциалност.

4. Започнете с кука

Времето за гледане е много важно, когато става въпрос за Facebook Live.

Алгоритъмът на Facebook разглежда много сигнали, за да оцени потока ви, и един от тези сигнали е продължителността на гледане, преди зрителите да кликнат. Ако можете да покажете на алгоритъма, че зрителите се задържат дълго време на видеоклипа ви, това ще подобри видимостта и обхвата ви.

За да увеличите времето за гледане, трябва да дадете на зрителите си причина да продължат да гледат. А най-добрият начин да го направите е с кукичка. В началото на потока им изпратете привличащо вниманието послание, което да ги привлече и да ги накара да инвестират.

Например можете да им подскажете, че предстои нещо вълнуващо, да им кажете, че ще разкриете нещо лудо по-късно, или да обещаете да раздадете награда в края на видеоклипа.

5. Завършете с CTA

Краят на предаването ви на живо е също толкова важен, колкото и началото. А най-добрият начин да завършите нещата е със силен призив за действие (CTA).

Ако се опитвате да увеличите аудиторията си, можете да помолите зрителите да харесат страницата ви във Facebook, да споделят предаването ви с приятелите си или да се абонират за известия.

6. Представете се отново на новите зрители

За разлика от видеоклиповете по заявка, зрителите не гледат непременно предавания на живо от началото до края. Различните зрители се настройват по различно време, така че можете да се обзаложите, че голяма част от аудиторията ви ще пропусне началото.

Може да имате само 10 зрители, когато за пръв път стартирате на живо, след пет минути - 50, след десет минути - 100 и т.н. Ето защо е добре периодично да се представяте отново на нови зрители.

7. Добавяне на интерактивност към потоците ви

Взаимодействието е изключително важно във Facebook Live. Взаимодействието с аудиторията "един към един" е причината много хора да предпочитат да гледат предавания на живо пред видеоклипове по заявка, така че трябва да се опитате да направите потоците си възможно най-интерактивни.

Това означава, че се ангажирате директно с аудиторията си. Реагирайте на коментари, задавайте въпроси и закачайте коментари, за да накарате зрителите да се чувстват така, сякаш говорите с тях, а не на тях. Преден ред за да подчертаете най-добрите си фенове и да им направите забележка.

Има и някои интересни интерактивни функции като Анкети на живо Опитайте се да създадете предварително анкета и след това реагирайте на отговорите на аудиторията в реално време, докато излъчвате.

Освен че ще дадете на зрителите си това, което искат, фокусирането върху взаимодействието и ангажираността също може да ви помогне да увеличите аудиторията си. Това е така, защото Facebook следи сигналите за ангажираност на видеоклиповете и колкото по-ангажирана е аудиторията ви, толкова по-високо ще се класира излъчването ви в лентата с новини.

8. Предаване на живо с други създатели

Facebook Живейте с Това е наистина полезна функция, тъй като ви позволява да се възползвате от аудиторията на вашия съводещ и да разширите обхвата си.

Освен това наличието на човек, с когото да говорите, докато сте домакин, помага за гладкото протичане на разговора. Две говорещи глави са по-добри от една!

9. Добавяне на модератори в чата

С увеличаването на аудиторията чатът ви може да започне да излиза извън контрол. Ако не се контролира, той може да се разрасне от спам, реклами и токсични коментари, които заглушават всичко останало.

Очевидно е, че това е нещо, което искате да избегнете. Но може да е трудно да управлявате разговора и да следите чата, докато сте заети с домакинството.

Решението е да определите най-ценените и доверени зрители, които да модерират коментарите от ваше име. Модераторите могат да ограничат броя на лицата, на които е позволено да коментират, и да се уверят, че чатът ви остава безопасно и позитивно пространство.

10. Използвайте чатбот

Освен модератори, може да искате да използвате и чатбот, който да ви помогне да управлявате чата си на живо. Чатботовете са програми с изкуствен интелект, които взаимодействат с потребителите от ваше име.

Можете да ги използвате, за да правите неща като отговаряне на често задавани въпроси с предварително програмирани отговори, споделяне на графика на потока, автоматично популяризиране на следващото ви събитие и т.н.

11. Избягвайте спорни теми

Ако искате да увеличите аудиторията си, вероятно трябва да избягвате да говорите на спорни теми като политика или религия.

Половината от зрителите ви може да са напълно съгласни с мнението ви, но другата половина може да се обиди и да напусне потока ви. А целта е да задържите възможно най-много зрители да ви гледат.

12. Фокусиране върху по-дълги предавания

Можете да останете на живо до 8 часа, но поне трябва да се уверите, че предавате на живо поне 10 минути. В идеалния случай обаче трябва да се стремите към половин час или повече. Това ще даде възможност на повече зрители да се присъединят. Статистиката на Facebook Live показва също, че предаванията, които продължават повече от час, имат по-висока степен на ангажираност.

13. Използвайте наслагвания (но не прекалено много)

Преобладаващите елементи са елементите, които се разполагат върху видеоканала ви, като например персонализирани графики и лога. Професионалните стриймъри на живо обикновено използват преобладаващи елементи, за да подобрят външния вид на своите потоци и да направят предаванията си по-интересни и интерактивни - само внимавайте да не прекалите.

Не е необходимо зрителите ви да виждат кои са били най-големите дарители миналата седмица или кои са днешните нови последователи. А прекалено многото наслагвания могат да направят излъчването ви да изглежда разхвърляно. Можете да започнете с привличащи вниманието предупреждения и да продължите оттам.

Популяризиране на вашите потоци в реално време във Facebook

След това ще разгледаме някои съвети, които ще ви помогнат да популяризирате своите предавания във Facebook Live и да увеличите аудиторията си.

14. Споделяне на потока

Колкото повече са каналите, през които зрителите могат да получат достъп до вашето предаване във Facebook Live, толкова по-голям ще бъде обхватът му - затова го споделяйте надалеч и на широко.

Например, можете да използвате Живот в истории функция за споделяне на излъчването ви във Facebook Live директно във Facebook Stories, както и на вашата страница, група, събитие и т.н.

15. Обмислете възможността за мултистрийминг

Друг начин да увеличите обхвата си е да излъчвате едновременно в различни платформи. Освен във Facebook Live можете да излъчвате на живо в Twitch и YouTube едновременно. Това се нарича мултистрийминг и за целта ви е необходим професионален софтуер за стрийминг.

16. Редактиране на запазените потоци на живо

След като предаването на живо приключи, записът автоматично ще бъде публикуван на вашата хронология и ще бъде запазен във видеотеката ви във Facebook. Можете да извлечете повече полза от предаванията си на живо, като пренасочите тази версия на видео по заявка (VOD).

Първото нещо, което ще искате да направите, е да щракнете върху Редактиране на видео и променете миниатюрата. Привличащата вниманието персонализирана миниатюра ще подобри значително процента на кликванията.

След това може да използвате инструмента за изрязване, за да изрежете скучните части и да създадете ленти с най-добрите моменти от потока.

Не забравяйте да изрежете встъплението, тъй като Facebook News Feeds автоматично възпроизвежда видеоклипове, докато зрителят скролва, така че искате да преминете веднага към действието.

17. Качвайте вашите снимки на други платформи

След като редактирате записа от предаването на живо (вж. по-горе), за да създадете филмова лента, изтеглете я на компютъра си и я качете в други платформи, като YouTube, TikTok и Instagram Reels.

След това добавете връзка в описанието на видеоклипа към страницата си във Facebook и поканете зрителите да се включат, когато следващият път излезете на живо. Насочването към няколко социални мрежи ще ви помогне бързо да увеличите аудиторията си.

18. Закачете видеоклипа си на живо в горната част на страницата си

Винаги трябва да закачате видеоклипа си на живо в горната част на лентата с новини. Това ще му помогне да получи по-голяма популярност, тъй като е първото нещо, което посетителите ще видят, когато отворят страницата ви.

19. Предаване на живо за раздаване на подаръци

Това е чудесна маркетингова тактика за нови стриймъри, които искат да наберат скорост. Можете да използвате инструмент за състезания в социалните медии като SweepWidget, за да организирате раздаване на награди, в което хората трябва да харесат страницата ви във Facebook или да споделят предаването ви на живо, за да участват.

След това можете да обявите победителя, когато стартирате на живо, за да насърчите участниците в конкурса да гледат.

Ако не можете да измислите награда, която смятате, че хората биха искали, можете да обмислите партньорство с марка и да предложите нейните продукти като награда.

Свързани: 8 доказани идеи за подаръци във Facebook за генериране на трафик и продажби

20. Избягвайте да използвате материали, защитени с авторско право

Използването на защитени с авторски права аудио и видеоклипове в потоците ви може да доведе до забрана в сянка и да премахне обхвата на страницата ви, така че никой да не бъде уведомен, когато стартирате на живо. Ето защо е важно да използвате само музика, за която имате лиценз. Можете да получите безплатна лицензирана музика чрез сайтове като Epidemic Sounds и др.

21. Избягвайте съмнителни маркетингови практики.

Много нови стриймъри на живо правят грешката да използват схеми "следвай за следвай" или още по-лошо - да плащат за ботове за гледане, за да се опитат бързо да създадат своята аудитория.

За съжаление тези съмнителни практики просто не работят.

Проблемът е, че тези методи изкуствено увеличават броя на показванията или последователите ви, но не увеличават времето за гледане и ангажираността. Това изпраща грешни сигнали към алгоритъма на Facebook и може да повлияе отрицателно на обхвата ви.

22. Анализирайте представянето си

Ако искате да се разраствате, е важно да анализирате представянето си с течение на времето и да събирате информация, която ще ви помогне да се подобрите. За щастие Facebook разполага с доста добър инструмент за анализ, който можете да използвате за това.

За да анализирате излъчванията си във Facebook Live, отидете в Прозрения в раздела на вашата страница.

След това изберете Видеоклипове > Топ видеоклипове и изберете видеоклипа във Facebook Live, който искате да анализирате.

Тук ще можете да анализирате показатели като минути на гледане, уникални зрители, средна скорост на завършване на видеоклипа, ангажираност, пикови зрители на живо, достигнати хора, средно време на гледане и т.н. Можете също така да кликнете върху всеки показател, за да видите как се е променял във времето, докато сте били на живо.

23. Бъдете последователни

Последният и може би най-важен съвет за увеличаване на аудиторията ви във Facebook Live е да бъдете последователни. Ако всяка седмица излизате на живо в един и същи ден и час, редовните ви зрители ще знаят какво да очакват и гледането ще стане част от тяхното ежедневие.

Как да печелите от Facebook Live

И накрая, нека разгледаме няколко съвета за това как да монетизирате аудиторията си във Facebook Live.

24. Домакинство на платени събития

Един от начините за печелене на пари от Facebook Live е да организирате платени онлайн събития. Можете да ограничите разпространението и да разрешите достъп само на тези, които са закупили вход и са се регистрирали за участие.

Само имайте предвид, че Платени онлайн събития Функцията все още се разпространява и е достъпна само за правоспособни творци на избрани пазари.

25. Използване на пазаруване в реално време

Ако имате продукти, които да продавате, можете да се регистрирате за Facebook магазини и да създадете списък с продукти в мениджъра за търговия, който да представите по време на предаването си на живо.

Можете да маркирате продукти и да ги свържете с магазина си за електронна търговия, така че зрителите да могат да кликват върху продуктите, които виждат в предаванията на живо, за да отидат в магазина ви и да ги купят.

26. Добавяне на бутон за дарение

Ако искате да съберете пари за добра кауза, можете да добавите Дарете Зрителите могат да кликнат върху бутона, за да дарят средства на организация с нестопанска цел или благотворителна организация по време на предаването, а 100% от даренията ще отидат директно за благотворителната организация.

За съжаление тази функция за набиране на средства все още не е налична на всички пазари, затова първо проверете дали е налична във вашия регион.

27. Създайте собствено платено пространство в общността

Предаването на живо във Facebook е чудесен начин за изграждане на собствена общност, но не е задължително да я поддържате само във Facebook.

Можете да използвате платформа като Podia, за да създадете пространство на общността само за членове извън платформата на социалната медия и да изисквате от зрителите да плащат месечна абонаментна такса за достъп до него.

Като стимул можете да пуснете ексклузивно видеосъдържание за общността на Podia, да организирате дискусии с въпроси и отговори и т.н.

28. Изграждане на списък с имейли

Facebook Live е маркетингов канал под наем. Meta по същество притежава аудиторията ви, докато тя е във Facebook, което ограничава възможностите ви за монетизация.

Ето защо е разумно да прехвърлите аудиторията си към собствен маркетингов канал като имейл възможно най-скоро. Най-добрият начин да направите това е да създадете целева страница с формуляр за регистрация за имейл, да добавите връзка към тази страница в предаванията си на живо и да помолите зрителите си да кликнат върху връзката и да се регистрират за бюлетина ви.

След като изградите пощенския си списък, можете да го монетизирате, като популяризирате партньорски оферти, продавате продукти и т.н. Можете да включите абонатите си по имейл, когато пускате нов поток, за да помогнете на предаванията си да получат по-голяма популярност.

Свързани: Окончателното ръководство за увеличаване на списъка ви с имейли

Заключителни мисли

С това завършва нашето подробно ръководство за използване на Facebook Live. Надяваме се, че тези съвети ще изведат маркетинговата ви стратегия във Facebook на следващото ниво.

Ако искате да научите повече за Facebook или за стрийминга на живо като цяло, ето някои други публикации, които може да ви харесат:

• 30+ Топ статистики за Facebook & Тенденции
• 25 Последни статистики за видеоклипове във Facebook
• Най-добрите алтернативи на групите във Facebook (сравнение)