Kaj storite, ko se vam porodi ideja za milijon dolarjev vredno objavo na blogu?

Od navdušenja se zatečete k računalniku in tipkate tako hitro, kot vam to dopuščajo mali prsti. Če bi obstajala tekmovanja v tipkanju, bi vi domov odnesli zlato priznanje.

Ko so vse ideje zapisane na papirju, si oddahnete, še enkrat preberete svojo objavo in pritisnete "objavi".

Le ... kje je angažiranost? Zdi se, da se nihče ne prebija skozi naslov, in skoraj ste pripravljeni, da se odpoveste nadaljnjim idejam in se v celoti odpoveste celotnemu bloganju.

Želite, da bralci preberejo prvi stavek, drugi in tretji, dokler ne pridejo do konca in ne pustijo komentarja ali pritisnejo na gumb "deliti"?

To je mogoče, vse pa se začne z udarnim uvodom. S to formulo v šestih korakih boste bralce vedno znova očarali že na začetku.

1. korak: nagovorite bralce že v prvem stavku

Želite, da se ljudje povežejo z vašo vsebino, to pa lahko dosežete tako, da jih neposredno nagovorite. Uporabite besedo "vi" ali pa bralcem neposredno zastavite vprašanje.

S to tehniko ustvarite čustveno vez z občinstvom, ki je ne more prezreti.

Po drugi strani pa lahko bralce izgubite, če na začetku govorite o svojih zgodbah in uspehih, saj niso osebno vpleteni v vašo objavo na blogu.

Namesto da začnete z lastno zgodbo, bralca vpletite vanjo tako, da ga takoj nagovorite.

Vzemimo primer Adama Connella. V svojem prispevku "Osnovni vodnik po vtičnikih, ki jih je treba imeti za WordPress" Adam začne pripovedovati svojo zgodbo, vendar šele potem, ko bralca pritegne.

Predstavljajte si, da je začel s tem stavkom:

V preteklosti sem zgradil že veliko spletnih mest in preizkusil veliko vtičnikov, zato sem ustvaril svoj seznam vtičnikov za WordPress.

To ne pritegne bralčeve pozornosti takoj, kajne? Zdaj si oglejte uvod, ki ga je Adam dejansko napisal:

Ste že kdaj namestili WordPress in se spraševali, katere vtičnike bi morali namestiti?

Niste sami.

Obstaja na tisoče vtičnikov, ki jih lahko namestite, kar pomeni, da je izbira lahko zahtevna.

V preteklosti sem zgradil že veliko spletnih mest in preizkusil veliko vtičnikov, kar me je pripeljalo do tega, da sem ustvaril svoj seznam vtičnikov za WordPress .

Zdaj, ko nas je nagovoril in nas naredil za del zgodbe, se počutimo vpletene vanjo, njegove izkušnje pa so za nas bolj verodostojne in zanimive.

Korak 2: Začnite z opisom čustva

Želite, da ljudje občutek nekaj z vsebino, zato vam lahko opisovanje čustev pride prav.

Pri tem gre za to, da ugotovite, kako se počutijo vaši bralci, in jih spodbudite, da si rečejo: "Ta človek me razume. Kaj ima še v načrtu zame?"

Čustva bralce spodbujajo k nadaljnjemu branju.

Nekaj vrst čustev, ki jih lahko opišete, je:

• Frustracije
• Navdušenje
• Občudovanje
• Ljubezen
• Negotovost
• Stres
• Želja

Večina blogerjev že izvaja ta korak, ne da bi se tega zavedala, in pravzaprav ga je veliko lažje vključiti v svojo kopijo, kot se zdi. Poglejmo si nekaj primerov, da si boste ustvarili dobro predstavo o tem, kako uporabiti ta korak.

Elna Cain v svojem prispevku "Kako pravilno voditi bloge za goste in povečati svoje občinstvo z velikimi koraki" piše:

Ste navdušeni nad svojim novim blogom?

To je njen uvodni stavek, in ali si zaradi njega ne želite prebrati več? Seveda ste navdušeni nad svojim novim blogom! dobi in želite izvedeti več o tem, kaj vam je pripravila za izboljšanje vašega bloga.

Čeprav Elna v svoji uvodni izjavi uporabi izraz "navdušenje", vam ni treba izrecno navesti čustva. Tukaj je primer Sarah Peterson:

Ali slišite?

Zvok čričkov v vašem razdelku za komentarje.

Radijska tišina na vašem Twitterju.

Oglušujoč zvok pomanjkanja sodelovanja na vašem blogu.

Ali prepoznate, katero čustvo opisuje?

To je osamljenost.

Sarah nikoli ni bilo treba povedati, da ste osamljeni, a vseeno vzbuja občutek osamljenosti.

Korak 3: Ugotovite, kakšna je težava vaših bralcev

Cilj vsake objave na blogu, ki jo napišete, mora biti reševanje problema, na primer z izobraževanjem, obveščanjem ali zabavo. Konec koncev, kdo bo bral vašo vsebino, če mu ne bo pomagala?

Z jasno opredelitvijo problema bralcev že vedo, da jim ga boste pomagali rešiti, kar jih bo še bolj pritegnilo. Še bolje pa je, da boste navdušili ljudi, ki se sploh niso zavedali, da imajo problem, ki ga je vredno rešiti!

Težave so lahko pomanjkanje znanja, slabi rezultati, zapravljen čas, zapravljen denar itd.

Vzemimo primer iz Adamove objave "Kako doseči boljše rezultate pri trženju vsebin".

Vsi si želimo, da bi naša vsebina prinesla rezultate.

Želimo, da se na našo vsebino usmeri več oči, in želimo, da se vsebina pretvori.

Toda kako lahko dosežemo želene rezultate?

V tem primeru so naša težava slabi rezultati naše vsebine.

Tukaj je še en primer iz Adamove objave "18 zmogljivih vtičnikov WordPress za blogerje in tržnike vsebin".

Ste se kdaj vprašali, kateri vtičniki za WordPress lahko pomagajo pri vaših prizadevanjih za trženje vsebine?

Stranska opomba: Ali vam ni všeč, kako je Adam vse naše prve tri korake vključil v en sam stavek? Bralca nagovori z izrazom "ti", opiše čustvo (čudenje) in opredeli težavo (pomanjkanje znanja o vtičnikih WordPress), vse to v manj kot 15 besedah.

Korak 4: Izkoristite njihove upe in sanje

Zdaj, ko ste ugotovili težave bralcev, vzbujajte vznemirjenje z igranjem njihovih upov in sanj. Na tej točki ni nič narobe, če bralce malo dražite. Gre za ustvarjanje pričakovanja.

Postavite vprašanje o tem, kaj bi vaši bralci lahko želeli. Povejte zgodbo o rezultatih, ki so jih uspešni ljudje videli v preteklosti. Navedite številko, koliko časa ali denarja si želijo prihraniti.

Ta korak je mogoče uporabiti na več načinov, vendar bo lažje, če vam pokažem nekaj primerov.

Začnimo s preprostim primerom Georgea Meszarosa:

Ste se kdaj spraševali, kako se zdi, da nekatere blogerje žene k uspehu, kot da bi jih neka mistična sila "spravljala v tek", medtem ko drugim to nikoli ne uspe?

Niste sami.

Vsi sanjamo o tem, da bi dosegli velik uspeh in imeli občinstvo, ki bi viselo na vsaki naši besedi, hkrati pa bi nas hvalili vsem, ki jih srečajo.

Tu dobesedno napiše, o čem sanjajo njegovi bralci.

Tukaj je še en primer Adama Connella iz Blogging Wizarda:

Ste kdaj želeli hitro povečati število naročnikov e-pošte?

Ne le za nekaj prijav na dan, govorim o 529-odstotnem povečanju konverzij.

Zdaj že razmišljate: "Joj, hočem 529-odstotno povečanje konverzij!" Zdaj vas je pritegnil in že ste se zasvojili.

Vidite, kako deluje čarovnija?

Korak 5: Obljubite nekaj, kar si bralec želi

Ugotovili ste, kaj si bralci želijo, in čas je, da jim obljubite, da bodo to dobili. To je običajno kratek stavek, na primer:

• To je mogoče!
• Pokazal vam bom, kako.
• To je lažje, kot si mislite.

Besedilo lahko oblikujete, kakor želite, vendar morajo bralci vedeti, da boste uresničili njihove sanje.

V Adamovi objavi "Vodnik po korakih za povečanje prometa na vašem blogu" je uporabil stavek "Lahko ga uresničite", da bi uresničil želje bralcev. Oglejte si ga:

Želite povečati promet na svojem blogu, a kako začeti?

Uporabite lahko veliko število taktik, nekatere delujejo bolje kot druge, nekatere pa zahtevajo več časa.

Resnica pa je, da tudi če se vam zdi ustvarjanje prometa zahtevno, ga lahko uresničite, in pokazal vam bom, kako.

Tukaj je še en ustvarjalen primer, ki ga je pripravila Mary Fernandez iz SmartBloggerja:

...vaš seznam se v zadnjem tednu ali mesecu sploh ni povečal. In to je nadležno.

Zastokate.

Vse to trdo delo in kaj imam za pokazati?

Veste kaj? Niste edini, ki se tako počutite.

Vse, kar potrebujete, je, da povečajte svoj e-poštni seznam z veliko hitrostjo je, da bi se o tem obvestili na povsem drugačen način, o katerem večina blogerjev sploh še ni razmišljala.

6. korak: Prehod z namigom, kako rešiti njihovo težavo

Na koncu bralcem pokažite, kako boste izpolnili svojo obljubo. S tem jih boste nemoteno popeljali v vsebino prispevka na blogu, da bodo še naprej brali. Običajno bo to nekaj v slogu: "Sledite tem nasvetom ..." ali "Preberite, kako ...", vsekakor pa ste lahko ustvarjalni.

Tu je močan prehod Eugena Mote, ki nam pomaga preiti v vsebino njegovega prispevka, ne da bi zamudil kakšen utrip:

...Zato sem se odločil, da bom ta pristop preizkusil.

Na svojem blogu sem napisal novo objavo in se obrnil na 21 najboljših ljudi v svetu vsebinskega marketinga.

Nato sem korak za korakom sledil Adamovi formuli.

In....Mam 80-odstotno stopnjo vključenosti!

Naj vam na hitro predstavim konkretne korake, ki sem jih izvedel za dosego tega rezultata.

Tukaj je še en preprost primer iz mojega prispevka na blogu "7 novih orodij za upravljanje družabnih medijev, ki jih morate preizkusiti v letu 2016".

... Če ste že preizkusili priljubljena orodja za upravljanje družabnih medijev, verjetno še niste niti obrisali površine ponudbe. Morda za svojo ekipo v letu 2016 razmislite o naslednjih orodjih za upravljanje družabnih medijev.

Primeri

Naučili ste se šest korakov te formule za uvodno besedilo bloga, vendar če ste na tej točki nekoliko preobremenjeni, ne skrbite! Te korake je pravzaprav veliko lažje sestaviti, kot se zdi. Zapomnite si, da lahko korake kombinirate in da je večina od njih lahko kratkih, preprostih stavkov.

Oglejmo si nekaj primerov dveh blogerjev in si oglejmo, kako sta vsak korak združila v celovit uvod.

Naš prvi primer izhaja iz prispevka Adama Connella "Kako doseči neverjetne rezultate z nagovarjanjem blogerjev".

Drug primer je primer blogerke Sophie Lizard na njenem blogu Be a Freelance Blogger (zabavno dejstvo: do te formule sem prišel po preučevanju Sophiejinih uvodnih besedil.)

Želite še en primer? Enako formulo sem uporabil v svojem uvodu. Ali opazite, kje sem uporabil posamezne korake?

To nikakor ni samo formulo za pisanje uvodov v bloge, vendar je to ena, ki dela Lahko se igrate s temi šestimi koraki, dokler ne najdete sloga, ki vam ustreza. Kombinirajte korake, po potrebi preskočite korak ali dodajte svoje korake.

Prepuščam vam.

Zdaj je čas za vaje! Ko boste naslednjič pisali prispevek na blogu, vzemite s seboj to formulo v šestih korakih in nam povejte, kako vam gre.