Ko jūs darāt, kad rodas ideja par miljons dolāru vērtu bloga ierakstu?

Tu steidzies pie datora, sajūsmas pārņemts, un raksti tik ātri, cik vien spēj tavi mazie pirkstiņi. Ja rīkotu sacensības rakstīšanai, tu būtu ieguvis zeltu.

Kad visas jūsu idejas ir uzrakstītas uz papīra, jūs atviegloti nopūšaties, vēlreiz izlasāt savu ziņu un nospiežat "publicēt".

Tikai... kur ir iesaistīšanās? Neviens, šķiet, nespēj iziet ārpus virsraksta, un tu esi gandrīz gatavs noliegt jebkādas turpmākas idejas un vispār atteikties no visa blogošanas procesa.

Vai vēlaties, lai lasītāji izlasa tikai virsrakstu? Vai vēlaties, lai lasītāji izlasa pirmo teikumu, otro un trešo, līdz nonāk līdz beigām un nevar neatstāt komentāru vai nepiespiest pogu "dalīties"?

Tas ir iespējams, un viss sākas ar aizraujošu ievadu. Izmantojiet šo 6 soļu formulu, lai katru reizi aizrautu savus lasītājus no paša sākuma.

1. solis: Uzrunājiet lasītājus jau no pirmā teikuma

Vēlaties, lai cilvēki veidotu saikni ar jūsu saturu, un to varat panākt, uzrunājot viņus tieši. Lietojiet vārdu "jūs" vai tieši uzdodiet lasītājiem jautājumu.

Izmantojot šo paņēmienu, jūs izveidojat emocionālu saikni ar savu auditoriju, ko tā nevar ignorēt.

No otras puses, ja sākat ar stāstījumu par saviem stāstiem un panākumiem, ir vieglāk zaudēt lasītājus, jo viņi nav personīgi ieinteresēti jūsu bloga ierakstā.

Tā vietā, lai sāktu ar savu stāstu, ievelciet lasītāju tajā, uzrunājot viņu uzreiz.

Ņemsim piemēru no Adam Connell. savā amatā, "The Essential Guide To Must Have WordPress Plugins," Adam izpaužas ap stāsta savu stāstu, bet tikai pēc tam, kad velkot lasītāju.

Iedomājieties, ka viņš atklāja ar šo rindiņu:

Esmu izveidojis lielu daļu vietņu un izmēģinājis daudz spraudņu. Tas ir licis man izveidot savu sarakstu ar WordPress spraudņiem.

Tas ne visai piesaista lasītāja uzmanību, vai ne? Tagad paskatieties, kādu ievadu Ādams patiesībā ir uzrakstījis:

Vai esat kādreiz instalējis WordPress un brīnījies, kādi spraudņi jums vajadzētu instalēt?

Jūs neesat viens.

Ir tūkstošiem spraudņu, kurus varat instalēt, un tas nozīmē, ka var būt grūti izvēlēties.

Esmu izveidojis lielu daļu tīmekļa vietņu un izmēģinājis daudz spraudņu. Tas mani ir novedis līdz tam, ka es izveidoju savu. WordPress spraudņu saraksts .

Tagad, kad viņš mūs ir uzrunājis un padarījis par daļu no stāsta, mēs jūtamies tajā iesaistīti, un viņa paša pieredze mums kļūst ticamāka un interesantāka.

2. solis: Sāciet, aprakstot kādu emociju.

Jūs vēlaties, lai cilvēki justies kaut ko ar savu saturu, un tieši emociju aprakstīšana var būt noderīga.

Galvenais ir apzināt, kā jūtas jūsu lasītāji, un likt viņiem teikt: "Šis puisis mani saprot. Ko viņš man vēl ir sagatavojis?"

Emocijas mudina lasītājus turpināt lasīt.

Daži no emociju veidiem, ko jūs varētu aprakstīt, ir šādi:

• Neapmierinātība
• Satraukums
• Apbrīna
• Mīlestība
• Nenoteiktība
• Stress
• Vēlme

Lielākā daļa emuāru autoru jau veic šo soli, paši to neapzinoties, un patiesībā to ir daudz vieglāk iekļaut savā kopijā, nekā šķiet. Aplūkosim dažus piemērus, lai gūtu labu priekšstatu par to, kā šo soli piemērot.

Elnas Keinas rakstā "Kā pareizi veidot viesu emuārus un palielināt savu auditoriju ar lēcieniem un lēcieniem," viņa raksta:

Vai jūs esat sajūsmā par savu jauno emuāru?

Tas ir viņas ievadteikums, un vai tas nerada jums vēlmi lasīt vairāk? Protams, jūs esat sajūsmā par savu jauno blogu! Viņa saņem jūs un vēlaties uzzināt vairāk par to, ko viņa ir sagatavojusi, lai uzlabotu jūsu emuāru.

Lai gan Elna savā ievadrunā lieto terminu "uztraukums", jums nav skaidri jānosauc kāda emocija. Lūk, Sāras Petersones piemērs:

Vai jūs to dzirdat?

Skaņa crickets jūsu komentāru sadaļā.

Radio klusums jūsu Twitter plūsmā.

Jūsu blogā trūkst iesaistīšanās, un tas ir kurnums.

Vai varat pamanīt, kādas emocijas viņa apraksta?

Tā ir vientulība.

Sārai nekad nav nācies nākt klajā un teikt, ka esi vientuļš, taču viņa tik un tā izraisa vientulības sajūtu.

3. solis: Identificējiet savu lasītāju problēmu

Katra jūsu bloga ieraksta mērķim jābūt kādas problēmas risināšanai, piemēram, izglītošanai, informēšanai vai izklaidei. Galu galā, kurš lasīs jūsu saturu, ja tas viņam nepalīdzēs?

Skaidri identificējot savu lasītāju problēmu, viņi jau zina, ka jūs palīdzēsiet to atrisināt, un tas viņus aizraus. Vēl labāk, jūs aizrausiet cilvēkus, kuri pat nenojauta, ka viņiem ir kāda problēma, ko vērts atrisināt!

Šī problēma var būt zināšanu trūkums, vāji rezultāti, izšķērdēts laiks, izšķērdēta nauda utt.

Ņemsim piemēru no Ādama raksta "Kā gūt labākus rezultātus no satura mārketinga centieniem".

Mēs visi vēlamies, lai mūsu saturs sniegtu rezultātus.

Mēs vēlamies, lai mūsu saturs piesaistītu vairāk skatītāju uzmanību, un mēs vēlamies, lai šis saturs tiktu konvertēts.

Bet kā mēs varam sasniegt vēlamos rezultātus?

Šajā gadījumā mūsu problēma ir vāji rezultāti, ko sniedz mūsu saturs.

Lūk, vēl viens piemērs no Ādama ziņojuma "18 Jaudīgi WordPress spraudņi emuāru autoriem un satura tirgotājiem."

Vai esat kādreiz aizdomājies, kuri WordPress spraudņi varētu palīdzēt jūsu satura mārketinga centieniem?

Piebilde: Vai jums nepatīk, kā Ādams vienā teikumā ir iekļāvis visus mūsu pirmos trīs soļus? Viņš uzrunā lasītāju, izmantojot terminu "jūs", viņš apraksta emocijas (brīnums) un identificē problēmu (zināšanu trūkums par WordPress spraudņiem), un tas viss nepārsniedz 15 vārdus.

4. solis: apspēlējiet viņu cerības un sapņus.

Tagad, kad esat apzinājis lasītāja problēmas, radiet uztraukumu, apspēlējot viņa cerības un sapņus. Šajā brīdī nav nekas pretējs, ja nedaudz uzjautrināsiet lasītāju. Runa ir tikai par gaidīšanas veidošanu.

Uzdodiet jautājumu par to, ko jūsu lasītāji varētu vēlēties. Pastāstiet kādu stāstu par veiksmīgu rezultātu, ko veiksmīgi cilvēki ir redzējuši pagātnē. Norādiet skaitli, cik daudz laika vai naudas viņi sapņo ietaupīt.

Ir daudz veidu, kā piemērot šo soli, bet būs vieglāk, ja parādīšu dažus piemērus.

Sāksim ar vienkāršu Džordža Mešarosa (George Meszaros) gadījumu:

Vai esat kādreiz aizdomājies, kā daži blogeri, šķiet, tiek virzīti uz panākumiem, it kā kāds mistisks spēks vienkārši "liek tam notikt", kamēr citiem, šķiet, nekad neizdodas?

Jūs neesat viens.

Mēs visi sapņojam par panākumiem un auditoriju, kas turas pie katra mūsu vārda un dzied mūsu slavas dziesmas ikvienam, ko satiek.

Šeit viņš burtiski izskaidro, par ko sapņo viņa lasītāji.

Lūk, vēl viens piemērs no Blogošanas vedņa Adama Konnella:

Vai esat kādreiz vēlējies strauji palielināt e-pasta abonentu skaitu?

Es runāju ne tikai par dažiem reģistrēšanās gadījumiem dienā, bet gan par 529% lielāku konversiju skaitu.

Tagad jūs domājat: "Svētā govs! Es gribu par 529% palielināt reklāmguvumus!" Un tagad viņš ir jūs piesaistījis, un jūs esat aizķēries.

Redziet, kā iedarbināt burvību?

5. solis: apsoliet kaut ko, ko lasītājs vēlas

Jūs esat noskaidrojis, ko jūsu lasītāji vēlas, un ir pienācis laiks apsolīt, ka viņi to saņems. Parasti tā ir īsa frāze, piemēram:

• Tas ir iespējams!
• Es jums parādīšu, kā.
• Tas ir vieglāk, nekā domājat.

Varat to formulēt, kā vien vēlaties, tomēr lasītājiem ir jāzina, ka jūs piepildīsiet viņu sapņus.

Ādama ierakstā "Soli pa solim, kā palielināt sava emuāra datplūsmu" viņš izmanto frāzi "Jūs varat to panākt", lai īstenotu lasītāju vēlmes. Ieskatieties:

Vēlaties palielināt sava emuāra datplūsmu, bet kā sākt?

Ir ļoti daudz taktiku, ko varat izmantot, dažas no tām darbojas labāk nekā citas, un dažu piemērošanai ir nepieciešams vairāk laika.

Bet patiesība ir tāda, ka pat ja jums ir sarežģīta datplūsmas ģenerēšana, jūs varat to paveikt, un es jums parādīšu, kā.

Lūk, vēl viens radošs piemērs, ko radījusi Mary Fernandez no SmartBlogger:

...tavs saraksts pēdējā nedēļā vai pēdējā mēnesī nemaz nav paplašinājies. Un tas ir kaitinoši.

Jūs nopūšaties.

Viss šis smagais darbs, un kas man par to ir?

Ziniet ko? Jūs neesat vienīgais, kas šādi jūtas.

Bet viss, kas jums nepieciešams, lai palieliniet savu e-pasta sarakstu ar lielu ātrumu ir pavēstīt par to pavisam citādā veidā... veidā, par kuru lielākā daļa blogeru pat nav domājuši.

6. solis: Pāreja, norādot, kā atrisināt viņu problēmu.

Visbeidzot, parādiet saviem lasītājiem, kā jūs izpildīsiet savu solījumu. Tas viņus nemanāmi ievedīs jūsu emuāra ieraksta tekstā, lai viņi turpinātu lasīt. Parasti tas būs kaut kas līdzīgs: "Izpildiet šos padomus..." vai "Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā...", bet jūs noteikti varat būt radoši.

Šeit ir spēcīga pāreja, ko Eugene Mota, kas palīdz mums ievest mūs viņa amata korpusā, nezaudējot ritmu:

...Tāpēc es nolēmu izmantot šo pieeju un pārbaudīt to.

Es uzrakstīju jaunu ierakstu savā blogā un uzrunāju 21 no satura mārketinga pasaules vadošajiem speciālistiem.

Tad es soli pa solim ievēroju Ādama formulu.

Un....Es saņēmu 80% iesaistīšanās līmeni!

Ļaujiet man jūs ātri iepazīstināt ar konkrētiem soļiem, ko es veicu, lai sasniegtu šo rezultātu.

Lūk, vēl viens vienkāršs piemērs no mana bloga ieraksta "7 jauni sociālo mediju pārvaldības rīki, kas jāizmēģina 2016. gadā".

... Ja jau esat izmēģinājis populārākos sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldības rīkus, iespējams, ka neesat pat ieskrāpējis to, kas ir pieejams. Iespējams, apsveriet šādus sociālo plašsaziņas līdzekļu pārvaldības rīkus savai komandai 2016. gadā.

Piemēri

Jūs esat apguvuši šīs bloga ieraksta ievada formulas sešus soļus, bet, ja šajā brīdī esat nedaudz pārņemts, neuztraucieties! Patiesībā šos soļus salikt kopā ir daudz vieglāk, nekā šķiet. Atcerieties, ka soļus varat kombinēt, un lielākā daļa no tiem var būt īsas, vienkāršas frāzes.

Aplūkosim dažus divu blogeru piemērus, lai redzētu, kā viņi ir apvienojuši katru soli vienotā ievadā.

Mūsu pirmais piemērs ir no Adam Connell raksta "Kā sasniegt neticamus rezultātus, izmantojot Blogger Outreach".

Vēl viens piemērs ir no blogeres Sofijas Lizardas viņas blogā Be a Freelance Blogger. (Interesants fakts: šo formulu es izdomāju pēc Sofijas ievadvārdu izpētes.)

Vēlaties vēl vienu piemēru? Es savā ievadā izmantoju to pašu formulu. Vai varat pamanīt, kur es izmantoju katru soli?

Tas nekādā gadījumā nav tikai formulu, kā rakstīt emuāru ievadrakstus, bet tas ir viens, kas darbi Varat brīvi spēlēties ar šiem sešiem soļiem, līdz atradīsiet sev piemērotāko stilu. Kombinējiet soļus kopā, ja nepieciešams, izlaidiet kādu soli vai pievienojiet savus soļus.

Jūsu pārziņā

Tagad ir laiks praktizēt! Nākamreiz, kad rakstīsiet blogu ierakstu, ņemiet līdzi šo sešu soļu formulu un pastāstiet mums, kā jums veicas.