Vyzerá váš blog ako mesto duchov?

Do písania skvelého obsahu ste vložili toľko úsilia, že si zaslúži väčšiu angažovanosť.

Ako teda môžete povzbudiť svojich čitateľov, aby s vami spolupracovali?

Môže to byť vo forme komentárov na blogu, zmienok na sociálnych sieťach, zmienok na iných blogoch alebo niečoho iného.

Môžete to urobiť a v tomto príspevku vám ukážem, ako na to.

Poďme sa ponoriť...

#1 - Pochopte svoje publikum a to, ako mu môžete pomôcť

Vaše publikum je základom vášho blogu, je dôvodom jeho existencie.

Je teda logické, že musíte presne pochopiť, kto sú, s čím potrebujú pomôcť a ako im váš blog môže pomôcť.

Na základnej úrovni je nevyhnutné vedieť odpovedať na túto otázku:

Môj blog pomáha ____, ktorý ________.

Príkladom pre blog B2B môže byť:

Môj blog pomáha malé podniky kto chcete získať viac klientov .

Po zodpovedaní tejto otázky môžete prejsť k vytvoreniu persón pre vašu cieľovú skupinu.

Osoba je len profil vášho ideálneho čitateľa, v ktorom odpoviete na ďalšie otázky týkajúce sa demografických informácií, cieľov, výziev a ďalších.

Poznámka: Môžete sa zamerať na širokú cieľovú skupinu, ale oplatí sa vytvoriť obsah pre rôzne podskupiny v rámci tejto cieľovej skupiny. Ak napríklad vediete marketingový blog, môžete vytvoriť špecifický obsah, ktorý bude určený samostatne pre marketérov na voľnej nohe, marketérov z agentúr a interných marketérov.

Čo ak nemáte dostatok informácií o svojej cieľovej skupine?

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete získať úžasné informácie, ktoré vám pomôžu.

Analytické nástroje ako Google Analytics a Clicky sú dobrým východiskom pre kvantitatívne údaje, ale najlepšie poznatky získate z kvalitatívnych zdrojov, ako sú prieskumy a ankety.

Typeform.com je na to skvelé riešenie. Umožňuje vám bezplatne vytvárať prieskumy, ktoré môžete posielať svojim e-mailovým odberateľom a/alebo sledovateľom sociálnych médií.

Ďalšou dobrou možnosťou je nájsť fórum alebo online komunitu, kde sa stretáva vaša cieľová skupina. Môžete prehľadávať príspevky a nájsť presne to, s čím ľudia potrebujú pomôcť. A je veľká šanca, že získate aj množstvo skvelých nápadov na obsah.

Vie vaše publikum, ako mu môžete pomôcť?

Keď niekto navštívi váš blog a prečíta si stránku o vás alebo stránku Začnite tu, musí ľahko identifikovať, ako mu môžete pomôcť.

Tu je skvelý príklad od Stefana Pylarinosa:

Každý, kto si prečíta túto stránku, okamžite vie, ako mu môže Stefanov blog pomôcť.

#2 - Vytvorte blog, na ktorý sa vaši čitatelia budú chcieť vrátiť

Používateľská skúsenosť je všetko a ak chcete, aby sa ľudia na váš blog vracali, je mimoriadne dôležité zlepšiť tento zážitok.

Tu je niekoľko tipov, ktoré treba zvážiť:

• Poskytnite jasné posolstvo o tom, prečo váš blog existuje a ako môže ľuďom pomôcť.
• Zvážte odstránenie všetkých odznakov/widgetov, ktoré nepomáhajú vám ani vašim čitateľom.
• Zvážte odstránenie všetkých reklám, ktoré nie sú výkonné (to závisí od toho, ako zarábate na svojom blogu).
• Zjednodušte navigáciu a menej dôležité odkazy premiestnite do pätičky.
• Opravte nefunkčné odkazy, ale vyhnite sa použitiu pluginu WordPress. Najlepší by bol externý nástroj, ako napríklad Website Auditor od SEO PowerSuite.
• Aktualizujte starý obsah, aby ste maximalizovali návštevnosť.
• Zlepšite časy načítania stránok na svojom blogu pomocou optimalizačnej platformy, ako je NitroPack alebo jeden z týchto optimalizačných pluginov WordPress.

#3 - Publikujte obsah, ktorý je tak dobrý, že ho ľudia chcú povedať svetu

Už teraz publikujete skvelý obsah, ale ako to môžete ešte vylepšiť? Ako môžete vytvoriť obsah, ktorý bude taký dobrý, že o ňom ľudia nebudú môcť nepovedať?

Znamená to síce investovať viac času do tvorby blogových príspevkov, ale výhody tohto postupu sú úžasné.

A práve tieto typy "pilierových" príspevkov tvoria základy mnohých blogov.

Prečo?

Okrem väčšej angažovanosti generujú aj väčšiu návštevnosť a získané odkazy, ak venujete čas ich účinnej propagácii.

K týmto stĺpikom môžete pristupovať rôznymi spôsobmi:

• pokryť tému podrobnejšie ako iné príspevky na webe
• Používanie jedinečných obrázkov
• Vytvorenie jedinečného dizajnu/rozloženia príspevku
• Pridanie obsahu na zlepšenie navigácie
• Pridanie úrovne interaktivity, ako sú možnosti filtrovania príspevkov v zozname

#4 - Napíšte správne titulky

Titulky môžu rozhodnúť o úspechu vášho obsahu, takže nie je prekvapením, že web je plný tipov, ktoré vám môžu pomôcť.

Skôr ako sa rozhodnete použiť niektorú z rád, ktoré nájdete na internete, je dôležité si uvedomiť, že váš nadpis je prísľubom a váš obsah ho musí splniť.

Prečo?

Ak váš obsah nesplní sľub, ktorý vám dáva nadpis, možno budete mať veľkú návštevnosť, ale je pravdepodobné, že to bude nesprávna návštevnosť. A bude to ľudí otravovať - to nikdy nie je dobrý prvý dojem!

Ak potrebujete pomoc s titulkami, určite si pozrite nášho sprievodcu písaním lepších titulkov blogových príspevkov alebo náš článok o nástrojoch na písanie titulkov.

#5 - Spomínajte vo svojom obsahu iných blogerov

Už predtým som veľa hovoril o tom, že v obsahu treba spomenúť iných blogerov, a funguje to.

Výsledkom môže byť väčšia návštevnosť, angažovanosť a založenie vzťahov s ostatnými blogermi - práve tieto vzťahy sa vám v budúcnosti vyplatia.

Ak sa však chystáte použiť tento tip, stojí za to spomenúť niekoľko tipov:

• Nespomínajte iných blogerov len tak pre nič za nič - ak spomenutie niekoho nepomôže vášmu publiku, tak ho nespomínajte. Ak jeho spomenutie podporí váš názor alebo poskytne skvelý príklad, choďte do toho!
• Dajte blogerom vedieť, keď ste ich spomenuli - Dôležité je, aby ste netlačili na ľudí, aby zanechali komentár alebo zdieľali váš komentár. Len ich upozornite a dajte im vedieť, prečo ste ich spomenuli. .

#6 - Píšte o témach, ktoré stoja za zmienku, a ako prví sa chopte trendov

Sledovanie trendov a písanie o nich ako prvý je skvelý spôsob, ako rozšíriť svoje publikum a zároveň zvýšiť angažovanosť.

Čítanie väčších publikácií vo vašom odvetví môže byť skvelým spôsobom, ako si všimnúť tieto trendy; potom môžete uverejniť príspevok ako reakciu.

Ann Smarty napísala skvelú príručku o tom, ako monitorovať a písať obsah hodný pozornosti, ktorá stojí za prečítanie.

#7 - Publikujte obsah tak často, ako ho vaše publikum dokáže konzumovať

Tip na obsahový marketing od @adamjayc #content #contentmarketing pic.twitter.com/SFjTwnXcKZ

Keď chcete podporiť angažovanosť a získať viac komentárov od svojich čitateľov, frekvencia príspevkov je dôležitým faktorom.

Ak budete publikovať príliš často, niektorí vaši čitatelia nebudú schopní držať krok, takže priemerný počet komentárov, ktoré dostanete, môže klesnúť.

Dĺžka obsahu je tu tiež dôležitá, pretože keď publikujete dlhší obsah, ľuďom trvá dlhšie, kým si ho prečítajú.

Ide o nájdenie rovnováhy medzi dĺžkou a frekvenciou obsahu. A tá sa bude pravdepodobne líšiť od niky k nike, takže sa oplatí experimentovať, aby ste našli ideálnu rovnováhu - dokonalá odpoveď tu neexistuje.

#8 - Publikovanie rôznych typov obsahu

Môžete publikovať oveľa viac ako len príspevky na blogu.

To zahŕňa:

• Video
• Podcasty
• Infografiky
• Rozhovor
• Skupinové rozhovory

Pri publikovaní rôznych typov obsahu môžete rozšíriť dosah svojho blogu a získať publikum, ku ktorému by ste predtým nemali prístup. Niektorí ľudia napríklad uprednostňujú podcasty pred písaným obsahom.

V minulosti som mal veľký úspech so skupinovými rozhovormi, ktorých príprava je časovo náročná, ale skutočnosť, že do procesu tvorby obsahu je zapojených veľa ďalších ľudí, je skvelým katalyzátorom zapojenia.

Môj skupinový rozhovor o tom, ako si vybudovať prítomnosť na internete, navštívilo za niekoľko dní viac ako 5 000 ľudí a nakoniec získal 2 100 zdieľaní na sociálnych sieťach. Pribudlo množstvo komentárov a niekoľko skvelých zmienok na iných stránkach.

Príspevok bol premenený na infografiku a uverejnený na stránke TweakYourBiz.com, kde získal ďalších viac ako 2 000 zdieľaní a viac ako 32 000 návštev.

Už len tým, že budete meniť obsah, ktorý publikujete, môžete dosiahnuť skvelé výsledky, ale keď tento obsah prepracujete do iných typov, môžete zvýšiť angažovanosť a viditeľnosť do nových výšok.

#9 - Ponúknite svojim čitateľom niečo užitočné zadarmo

Na mnohé blogy sa približne 75 % návštevníkov nikdy nevráti.

Čo s tým môžeme urobiť?

Najúčinnejším riešením je ponúknite bezplatné stiahnutie výmenou za vstup do vášho e-mailového zoznamu.

Týmto spôsobom budete môcť posielať aktualizácie o novom obsahu ľuďom, ktorí by sa inak k odberu neprihlásili.

Bezplatné stiahnutie, ktoré ponúkate, môže byť elektronická kniha, šablóna, kontrolný zoznam, zľavový kód alebo niečo iné. Presne to, čo si vyberiete, bude úplne závisieť od vášho blogu, vašej ponuky a vášho výklenku.

Viac informácií o vytváraní e-mailového zoznamu nájdete v mojom sprievodcovi.

#10 - Klásť otázky

Niekedy stačí na zvýšenie angažovanosti položiť otázku.

Otázky môžete klásť v e-mailoch, ktoré posielate svojim odberateľom, alebo ich môžete klásť na konci príspevkov na blogu.

To, kde a kedy sa rozhodnete klásť otázky, závisí výlučne od toho, čo je cieľom vášho obsahu.

V niektorých príspevkoch napríklad radšej nepoložíte otázku a namiesto toho vyzvete čitateľov, aby podnikli kroky na základe konkrétnej rady.

#11 - Reagovať na komentáre

Čoraz viac blogerov sa rozhoduje pre odstraňovanie komentárov. Ja som ich odstránil, ale to neznamená, že by ste ich mali odstrániť.

Komentáre majú veľký zmysel najmä pre nových blogerov, ale s rastúcim blogom je ich správa náročnejšia.

Bez ohľadu na to, ak máte povolené komentáre, môžete podporiť väčšiu angažovanosť tým, že na ne budete reagovať.

Môže vám pomôcť lepšie spoznať svojich čitateľov a začať s nimi budovať zmysluplnejšie spojenie. Pravdepodobne dostanete aj užitočnú spätnú väzbu.

To, do akej miery sa to dá zvládnuť, bude závisieť od počtu prijatých komentárov. Samozrejme, možno nebudete môcť odpovedať na všetky, ale stojí za to pokúsiť sa odpovedať na čo najviac z nich.

#12 - Komentovať iné blogy vo vašom výklenku

Veľkou súčasťou zapojenia je vytváranie sietí a vzťahov s ostatnými blogermi.

Jedným z najlepších spôsobov, ako to dosiahnuť, je zanechať užitočné komentáre na iných blogoch vo vašom výklenku , najmä tie, v ktorých autor reaguje na pripomienky.

#13 - Budujte si prítomnosť na fórach a v komunitách, kde sa zdržiava vaše publikum

Ak si chcete vybudovať online prítomnosť, musíte byť prítomní , najmä v komunitách, fórach a sociálnych sieťach, kde sa pohybuje vaša cieľová skupina.

Môžu to byť napríklad:

• Ničové fóra
• Skupiny na Facebooku
• Skupiny LinkedIn
• Subredity

Kľúčom k úspechu je zamerať sa na budovanie vzťahov a pomoc ostatným, a nie na umiestňovanie odkazov na svoj obsah.

Čím viac budete nápomocní, tým viac dobrého mena vytvoríte a tým väčší vplyv budete mať.

#14 - Prispievajte na iné blogy s angažovaným publikom

Ak chcete dosiahnuť väčšiu angažovanosť, musíte zväčšiť svoje publikum.

Jedným z najlepších spôsobov, ako to urobiť, je začať prispievať do iných blogov vo vašom výklenku, najmä do tých, ktoré majú mimoriadne angažované publikum.

Keď začínate, možno budete chcieť prispievať do menších blogov a postupne sa prepracovať k väčším blogom.

Na začiatok stačí rýchle vyhľadávanie v Googli - existuje množstvo zoznamov najlepších blogov v rôznych oblastiach, ktoré môžete použiť, a existujú aj komunity/sociálne siete, ktoré môžete použiť na vyhľadávanie.

Je nepravdepodobné, že keď začnete publikovať ako hosť, získate záplavu návštevnosti, ale to by vás nemalo zastaviť, pretože návštevnosť, ktorú získate, je cielená a s väčšou pravdepodobnosťou sa s vami bude spájať. .

Niektorí ľudia si môžu prečítať niekoľko vašich hosťovských príspevkov predtým, ako urobia ďalší krok a navštívia váš blog, aby sa o vás dozvedeli viac, takže čím viac ste viditeľní, tým lepšie.

S každým publikovaným hosťovským príspevkom vytvárate ďalší spôsob, ako sa ľudia môžu dostať na váš blog a sledovať ho.

Záleží na tom, ako sa vyjadrujete k ostatným blogerom

Niektorí blogeri dostávajú veľa ponúk na hosťovské príspevky.

Väčšina z nich sa okamžite vymaže, pretože sú tak zle napísané. A väčšina z nich sú len šablóny bez personalizácie.

To vám dáva príležitosť, aby ste vynikli tým, že napíšete personalizované e-maily, ktoré nie sú založené na všeobecných šablónach. Hovorím o SKUTOČNÝCH e-mailoch.

Kde by ste teda mali začať?

V mojom príspevku o efektívnom oslovovaní blogerov som podrobne opísal niektoré dôležité kroky. Stojí za prečítanie, ale tu sú stručné poznámky:

Preberá sa na vás

Prebrali sme niekoľko tipov, ktoré môžete rýchlo uviesť do praxe.

Vyberte si jednu zo zoznamu, vyskúšajte ju a uvidíte, ako sa veci vyvinú - možno nezaznamenáte nárast angažovanosti okamžite, ale podobne ako pri blogovaní vo všeobecnosti ide o to, aby ste mali dlhodobú stratégiu.