Прилича ли блогът ви на призрачен град?

Полагате толкова много усилия, за да напишете страхотно съдържание, и то заслужава повече ангажираност.

Как да насърчите читателите си да се ангажират с вас?

Това може да бъде под формата на коментари в блогове, споменавания в социалните мрежи, споменавания в други блогове или нещо друго.

Можете да го направите и в тази статия ще ви покажа как.

Нека се потопим...

#1 - Разберете аудиторията си и как можете да й помогнете

Аудиторията ви е в основата на вашия блог, тя е причината той да съществува.

Затова е логично да разберете кои точно са те, за какво имат нужда от помощ и как точно вашият блог може да им помогне.

На основно ниво е важно да можете да отговорите на този въпрос:

Моят блог помага на ____, който ________.

Така че пример за блог B2B може да бъде:

Моят блог помага малки предприятия който искате да получите повече клиенти .

След като сте отговорили на този въпрос, можете да преминете към създаване на личности за целевата си аудитория.

Личността е просто профил на идеалния ви читател, в който ще отговорите на други въпроси, включващи демографска информация, цели, предизвикателства и др.

Забележка: Можете да се насочите към широка аудитория като цяло, но си струва да създадете съдържание за различни подгрупи в рамките на тази целева аудитория. Например, ако водите блог за маркетинг, можете да създадете специфично съдържание, насочено към маркетолози на свободна практика, маркетолози от агенции и вътрешни маркетолози поотделно.

Ами ако нямате достатъчно информация за целевата си аудитория?

Има няколко начина, по които можете да получите страхотна информация, която да ви помогне.

Инструментите за анализ като Google Analytics и Clicky са добро начало за количествени данни, но най-добрата информация ще получите от качествени източници като проучвания и анкети.

Typeform.com е чудесно решение за това. Позволява ви да създавате безплатни проучвания, които можете да изпращате на абонатите си за електронна поща и/или на последователите си в социалните мрежи.

Друг добър вариант е да намерите форум или онлайн общност, в която се среща целевата ви аудитория. Можете да търсите в публикациите, за да откриете точно това, за което хората се нуждаят от помощ. Има голяма вероятност да получите и много идеи за съдържание.

Знае ли аудиторията ви как можете да ѝ помогнете?

Когато някой посети блога ви и прочете страницата за вас или страницата "Започни тук", той трябва лесно да определи как можете да му помогнете.

Ето един чудесен пример от Стефан Пиларинос:

Всеки, който прочете тази страница, веднага разбира как блогът на Стефан може да му помогне.

#2 - Създайте блог, в който читателите ви ще искат да се връщат

Потребителският опит е всичко и ако искате хората да се връщат в блога ви, подобряването на това преживяване е изключително важно.

Ето няколко съвета, които да вземете предвид:

• Изпратете ясно послание за това защо съществува вашият блог и как може да помогне на хората.
• Помислете за премахване на значки/виджети, които не помагат на вас или на вашите читатели.
• Помислете за премахване на рекламите, които не дават резултат (това зависи от начина, по който печелите пари от блога си).
• Опростете навигацията си и преместете по-малко важните връзки в долния колонтитул.
• Поправете счупените връзки, но не използвайте плъгин за WordPress. Най-добре би било да използвате външен инструмент като Website Auditor на SEO PowerSuite.
• Актуализирайте старото съдържание, за да увеличите трафика си.
• Подобрете времето за зареждане на страниците в блога си с помощта на платформа за оптимизация като NitroPack или някой от тези плъгини за оптимизация на WordPress.

#3 - Публикувайте съдържание, което е толкова добро, че хората искат да го разкажат на света

Вече публикувате страхотно съдържание, но как можете да подобрите нещата още повече? Как можете да създадете съдържание, което да е толкова добро, че хората да не могат да не разкажат за него?

Това означава да инвестирате повече време в създаването на публикации в блога, но ползите от това са страхотни.

И именно такива "стълбовидни" публикации са в основата на много блогове.

Защо?

Освен по-голяма ангажираност, те генерират и повече трафик и спечелени връзки, при условие че отделите време за ефективното им популяризиране.

Има много начини, по които можете да подходите към тези стълбове:

• Разглеждате дадена тема по-подробно, отколкото други публикации в мрежата.
• Използване на уникални изображения
• Създаване на уникален дизайн/разположение на публикацията
• Добавяне на таблица със съдържание за подобряване на навигацията
• Добавяне на ниво на интерактивност, като например опции за филтриране на публикации в списъка

#4 - Напишете правилните заглавия

Заглавията могат да повлияят на успеха на съдържанието ви, така че не е изненадващо, че в интернет е пълно със съвети, които могат да ви помогнат в тази област.

Но преди да се замислите дали да използвате някой от съветите, които ще намерите онлайн, важно е да запомните, че заглавието е обещание, а съдържанието ви трябва да го изпълни.

Защо?

Ако съдържанието ви не отговаря на обещанието, което дава заглавието, разбира се, може и да получите голям трафик, но има вероятност той да е неправилен. И това ще дразни хората - никога не е добро първо впечатление!

Ако имате нужда от помощ за заглавията, не пропускайте да разгледате нашето ръководство за писане на по-добри заглавия на публикации в блогове или статията ни за инструменти за писане на заглавия.

#5 - Споменавайте други блогъри в съдържанието си

Вече говорих много за споменаването на други блогъри в съдържанието ви и това работи.

Резултатите могат да включват по-голям трафик, ангажираност и създаване на отношения с други блогъри - именно тези отношения ще ви донесат дивиденти в бъдеще.

Но ако искате да използвате този съвет, струва си да споменем няколко насоки:

• Не споменавайте други блогъри заради самите тях - ако споменаването на някого няма да помогне на аудиторията ви, не го споменавайте. Ако споменаването му подкрепя вашата гледна точка или дава чудесен пример, направете го!
• Уведомете блогърите, че сте ги споменали - Важното тук е да не принуждавате хората да оставят коментар или да споделят вашия коментар. Просто ги предупредете и им кажете защо сте ги споменали. .

#6 - Пишете за теми, които заслужават внимание, и бъдете първите, които се включват в тенденциите

Да следиш за тенденциите и да пишеш пръв за тях е е чудесен начин да увеличите аудиторията си и да повишите ангажираността си едновременно.

Четенето на по-големи публикации във вашия бранш може да бъде чудесен начин да забележите тези тенденции; след това можете да публикувате публикация като отговор.

Ann Smarty написа страхотно ръководство за това как да следите и пишете съдържание, което заслужава да се прочете.

#7 - Публикувайте съдържание толкова често, колкото аудиторията ви може да го консумира

Съвет за маркетинг на съдържанието от @adamjayc #content #contentmarketing pic.twitter.com/SFjTwnXcKZ

Когато искате да насърчите ангажираността и да получите повече коментари от читателите си, честотата на публикациите е важен фактор.

Ако публикувате твърде често, някои от читателите ви няма да могат да се справят и средният брой на коментарите, които получавате, може да намалее.

Дължината на съдържанието също е от значение, тъй като когато публикувате по-дълго съдържание, на хората им отнема повече време да го прочетат.

Става въпрос за намиране на баланс между дължината и честотата на съдържанието. И това вероятно ще варира в различните ниши, така че си струва да експериментирате с това, за да намерите перфектния баланс - тук няма идеален отговор.

#8 - Публикуване на различни видове съдържание

Можете да публикувате и много други неща, освен обикновени публикации в блогове.

Това включва:

• Видео
• Подкасти
• Инфографики
• Интервю
• Групови интервюта

Когато публикувате различни типове съдържание, можете да разширите обхвата на блога си. например, някои хора предпочитат подкасти пред писмено съдържание.

В миналото имах голям успех с групови интервюта, които отнемат много време, но фактът, че много други хора участват в процеса на създаване на съдържание, е чудесен катализатор за ангажираност.

Моето групово интервю за това как да изградим онлайн присъствие имаше над 5000 посетители за няколко дни и в крайна сметка получи 2100 споделяния в социалните мрежи. Имаше голям брой коментари и някои големи споменавания в други сайтове.

Публикацията беше превърната в инфографика и публикувана в TweakYourBiz.com, където получи още над 2000 споделяния и над 32 000 посещения.

Само чрез промяна на съдържанието, което публикувате, можете да постигнете страхотни резултати, но когато пренасочите това съдържание към други видове, можете да повишите ангажираността и видимостта до нови висоти.

#9 - Предложете на читателите си нещо полезно безплатно

В много блогове около 75% от посетителите никога не се връщат.

И така, какво можем да направим по този въпрос?

Най-ефективното решение е да да предложите безплатно изтегляне в замяна на присъединяване към вашия имейл списък.

По този начин ще можете да изпращате актуализации за новото си съдържание на хора, които иначе не биха се абонирали.

Безплатното изтегляне, което предлагате, може да бъде електронна книга, шаблон, контролен списък, код за отстъпка или нещо друго. Точно това, което ще изберете, зависи изцяло от вашия блог, вашето предложение и вашата ниша.

За повече информация относно създаването на списък с имейли, разгледайте моето подробно ръководство.

#10 - Задавайте въпроси

Понякога е достатъчно да зададете въпрос, за да повишите ангажираността си.

Можете да задавате въпроси в имейлите, които изпращате на абонатите си, или да задавате въпроси в края на публикациите в блога.

Къде и кога да задавате въпроси зависи изцяло от целта на съдържанието ви.

Например в някои публикации може да предпочетете да не задавате въпрос, а вместо това да насърчите читателите си да предприемат действия по даден съвет.

#11 - Отговаряйте на коментари

Все повече блогъри предпочитат да премахват коментари. Аз ги премахнах, но това не означава, че трябва да ги премахвате.

Коментарите имат смисъл най-вече за новите блогъри, но с разрастването на блога управлението им става все по-трудно.

Независимо от това, ако сте активирали коментарите, можете да насърчите по-голяма ангажираност, като отговаряте на тях.

Тя може да ви помогне опознаете по-добре читателите си и започнете да изграждате по-значима връзка с тях. Вероятно ще получите и полезна обратна връзка.

Доколко това е възможно, зависи от броя на коментарите, които получавате. Разбира се, може да не успеете да отговорите на всички, но си струва да се опитате да отговорите на възможно най-много от тях.

#12 - Коментирайте други блогове във вашата ниша

Голяма част от ангажираността е създаването на мрежи и взаимоотношения с други блогъри.

И един от най-добрите начини за това е да оставяте полезни коментари в други блогове във вашата ниша , особено тези, в които авторът отговаря на коментари.

#13 - Изграждане на присъствие във форуми и общности, където аудиторията ви се среща

Ако искате да изградите онлайн присъствие, трябва да присъствате , особено в общностите, форумите и социалните мрежи, където се подвизава целевата ви аудитория.

Това може да включва:

• Нишови форуми
• Групи във Facebook
• Групи в LinkedIn
• Sub-Reddits

Ключът тук е да се съсредоточите върху изграждането на взаимоотношения и подпомагането на другите, а не върху пускането на връзки към вашето съдържание.

Колкото по-полезни сте, толкова повече добронамереност ще създадете и толкова по-голямо влияние ще имате.

#14 - Принос към други блогове с ангажирана аудитория

За да увеличите ангажираността си, трябва да увеличите аудиторията си.

Един от най-добрите начини да направите това е да започнете да допринасяте за други блогове във вашата ниша, особено за тези с изключително ангажирана аудитория.

Когато започвате да работите, може да искате да допринасяте за по-малки блогове и да си проправяте път към по-големи блогове.

Достатъчно е да потърсите бързо в Google, за да започнете - има много списъци с най-добрите блогове в различни ниши, които можете да използвате, както и общности/социални мрежи, които също можете да използвате за намиране.

Малко вероятно е да получите поток от трафик, когато започнете да публикувате гостуващи публикации, но това не бива да ви спира, защото трафикът, който получавате, е целенасочен и има по-голяма вероятност да се ангажира с вас. .

Някои хора могат да прочетат няколко от публикациите ви за гости, преди да направят следващата стъпка и да посетят блога ви, за да научат повече за вас, така че колкото повече видимост имате, толкова по-добре.

С всяка публикувана публикация за гости създавате още един начин, по който хората могат да стигнат до блога ви и да го следят.

Важно е как се представяте пред други блогъри

Някои блогъри получават много предложения за публикации за гости.

Повечето от тях се изтриват незабавно, защото са толкова зле написани. И повечето от тях са просто шаблони без персонализация.

Това ви дава възможност да изтъкнете своите предложения, като пишете персонализирани имейли, които не се основават на общи шаблони. Говоря за РЕАЛНИ имейли.

Откъде да започнете?

В публикацията ми за ефективен контакт с блогъри подробно описах някои важни стъпки. Заслужава си да я прочетете, но ето и кратките бележки:

За вас

Разгледахме няколко съвета, които можете да приложите бързо.

Изберете една от тях, опитайте и вижте как ще се развият нещата - може да не забележите увеличение на ангажираността веднага, но както при блоговете като цяло, става въпрос за дългосрочна стратегия.