Da razjasnimo jednu stvar: odredišna stranica je više od samo još jedne stranice na vašoj web stranici; malo je brzo kako biste osigurali da vaši posjetitelji rade što god želite:

• Kupite i preuzmite e-knjigu
• Prijavite se za uslugu
• Preuzmite besplatan PDF
• Ostvarite popuste i vruće tračeve putem biltena e-pošte
• Kupite proizvod
• Pretplatite se na članstvo

To nije samo početna stranica (iako može biti), ili druga stranica na vašem blogu ili web stranici; to je ruka vodilja.

Zamislite odredišnu stranicu kao dosadnog prodavača koji vam se pojavi dok samo pregledavate trgovinu mobitela, ali bez svih dosadnih dijelova — odgovori na vaša pitanja, umiri vaše brige, usmjeri vas tamo gdje trebate biti i potakne vas da učinite sve što planirate učiniti ... s povjerenjem.

To je ionako cilj igre .

Nije važno što poklanjate, prodajete ili dajete, ako vaša odredišna stranica nije sasvim ispravna, ljudi se neće htjeti prijaviti za nju.

Kliknut će na ... a zatim kliknuti - potpuno propuštena prilika. To je, naravno, osim ako ne poslušate neke savjete od profesionalaca — onih webmastera koji rade odredišne ​​stranice na PRAVI način.

Ali koji je pravi način?

Ono što je ispravno za jednu web stranicu neće biti dobro za drugu. Odredišna stranica za potrebe VAŠE web stranice ili bloganije komplicirano.

Tekst na gumbu je također odličan. Od vas se ne traži da "pošaljete" svoje podatke ili "dobite ponudu". Umjesto toga, dobivate svoju “najbolju ponudu”, baš kao da živite svoj najbolji život!

Postoji izjava sretnog kupca, koja uvjerava posjetitelja da drugi ljudi misle da je tvrtka dobra, i postoji dugačak popis tvrtki koje 'rade s' — Barclays, Natwest, Halifax, itd., Sve su to velika imena u britanskom bankarstvu, što bi posjetitelja navelo na osjećaj da se web stranici može vjerovati.

Konačno, tu je još jedan poziv na akciju točno na dnu stranice (ako skrolate kroz sav taj tekst). Posjetitelj se ne bi trebao pomicati cijelim putem prema gore ako bi želio razgovarati s nekim i naučiti više.

Imamo sada nekoliko trenutaka da razgovaramo samo o lošem.

Prvo, na stranici ima puno teksta. Puno. Previše, neki bi mogli reći.

"Ostvarite najbolju ponudu" bila bi bolja radnja kada bi pisalo "Ostvarite MOJU najbolju ponudu". Personaliziranje poziva na radnju izvrstan je način povezivanja s posjetiteljima i potencijalnim kupcima ili klijentima.

Taj broj u gornjem desnom kutu stranice je gubljenje vremena (neki bi mogli reći) ako to nije broj na koji se može kliknuti, zazvoniti ... što nije. Posjetitelj bi trebao kopirati i zalijepiti broj da bi ga nazvao.

9 – Wix klikovna odredišna stranica

Ovo jeizvrstan primjer klikovne odredišne ​​stranice, a Wix je upotrijebio nekoliko pametnih trikova kako bi osigurao da posjetitelji kliknu i postanu potencijalni novi kupci.

Prvo, tu je onaj nasmiješeni čovjek na zaslonu prijenosnog računala. To je osmišljeno da se i vi osjećate sretno i nasmijano.

Krećući dalje, odredišna stranica čini vrlo očiglednim s čime "počinjete" — "Besplatni alat za izradu web stranica" i "Lako je & Besplatno!”

Idemo opet dalje, Wix koristi pametan marketinški trik u boji. Plava je umirujuća, prirodna boja koja izaziva povjerenje, a koristi se u marketingu da umiri i ohrabri. Izrada web stranica kompliciran je posao, pa je upotreba umirujuće, odgovorne boje za odredišnu stranicu stvarno zgodan trik.

10 – Petplan odredišna stranica koja se provjerava klikom

Ovo je klik- putem odredišne ​​stranice koja je osmišljena da potakne čitatelja da se prijavi i zaštiti svoje ljubimce, s tvrtkom “UK's No.1 osiguranje za kućne ljubimce”. A odredišna stranica ne koristi samo takav moćan jezik da prenese poruku…

Pogledajte slike kućnih ljubimaca na odredišnoj stranici. Što vidiš? Sve su životinje tužne - stvorene su da vas pogode na emocionalnoj razini. Vaši će ljubimci biti tužni ako nemaju osiguranje kod Petplana.

Ovo se nastavlja podebljanim naslovom: “Svaki ljubimac zaslužuje Petplan”.

Što god Petplan bio, samo im ga dajte .

Dajte ljubimcima plan kako bi mogli izgubititužna lica i opet sretna!

To je cilj igre s emocionalnom odredišnom stranicom poput ove. Dok završite s pregledavanjem svih tih tužnih lica kućnih ljubimaca, poželjet ćete jamčiti da vaš ljubimac više nikada nije tužan.

Jedina kritika koju ću izreći ovoj odredišnoj stranici jest da gumb "Zatražite ponudu" prilično je hladan i neemocionalan s obzirom na ton ostatka stranice. Dio mene želi da piše "Zaštitite svog ljubimca!" ili nešto malo brižnije, toplije i emotivnije.

11 – Klikovna odredišna stranica Pizza Hut

Znate kad uđete u restoran i onaj konobar pogleda vašu grupu, broji koliko mnogo vas ima, a zatim kaže: "stol za dvoje, gospođo?", kao da postoji šansa da izvučete treću osobu iz svoje torbice na način Mary Poppins?

To je upravo ono što je klikovna odredišna stranica Pizza Hut, ali s vašim poštanskim brojem umjesto brojenjem ljudi.

Držite se istog theme, ne volite li jednostavno način na koji osjetite dašak ukusne pizze čim uđete kroz vrata restorana? To je ono što Pizza Hut pokušava rekreirati slikama pikantne pizze i neukusnih nachosa. Izgledaju tako dobro da ih gotovo možete pomirisati i okusiti. Gotovo.

Odredišna stranica trebala bi prikazivati ​​najbolje od bilo koje robe koju web-lokacija nudi — ilikratak pogled na njih. Tek toliko da privuče ljude, koji očajnički žele da ga izbliza pogledaju... ili kušaju.

Idem naručiti Mighty Meaty, odmah se vraćam!

12 – Yopa klikanje stranica

Jopa klikovna odredišna stranica mogla bi biti ona na koju ćete naići ako želite kupiti, prodati, unajmiti ili iznajmiti svoj dom. Umirujuća plava boja odredišne ​​stranice (i web-mjesta) osmišljena je kako bi unijela umirujuću i mirnu atmosferu u iskustvo, otprilike na isti način na koji je web-mjesto Wix koristilo plave boje kako bi proces izgledao manje kompliciran i zbunjujući.

Slika je također pametna — donosi osjećaj obitelji i iščekivanja. Čekaju nešto. Kad pogledate sliku, trebali biste zamisliti vlastitu sretnu obitelj u tom novom domu.

Iako ovdje ima mnogo plusa, ono na što vam najviše želim skrenuti pozornost je kako mnogo puta značajke poziva na radnju na [dugačkoj] stranici — i koliko se različitih jezičnih varijacija koristi.

• “Procjena besplatne knjige” može se vidjeti tri puta.
• “Unesite poštanski broj” postoji jednom.
• “Dobijte trenutnu online procjenu” također je tu jednom, kao i –
• “Rezervirajte procjenu licem u lice”, i –
• “Nabavite online procjenu”.

Različiti načini da se kaže ista stvar koriste se kako bi se privukli različiti i više ljudi i dodavanje poziva na radnju na stranicu više putadaje posjetitelju više načina da učini točno ono što želite da učini, bez potrebe za pomicanjem gore-dolje.

Također vam daje priliku da utvrdite koji od njih funkcioniraju ... a koji ne.

Stranice za hvatanje potencijalnih kupaca

Stranice za hvatanje potencijalnih klijenata obično su one koje se učitavaju nakon što završite s klikom na stranicu, iako mogu biti odredišna stranica sa svim vlastitim pravima.

13 – Yopa stranica za snimanje potencijalnog klijenta

Ako uzmemo našu prethodnu klik-stranicu – Yopa – i onda zapravo kliknemo, susrećemo se sa sljedećim stranicama za snimanje potencijalnog klijenta. Osmišljeno je za bilježenje naših detalja (više od same adrese e-pošte), čineći nas "potencijalnim klijentom" — potencijalnim budućim kupcem ili klijentom.

Snimanje informacija može biti dugotrajan proces, pa dijeleći ga na četiri dijela kojima je lako upravljati, Yopa će vjerojatno zadržati pažnju posjetitelja malo dulje nego da ima sva polja samo na jednoj stranici.

Korištenje “Stranice 2 od 4” itd. na vrhu omogućuje posjetiteljima da vide dokle su stigli i koliko je obrasca preostalo za ispuniti.

14 – Just Eat Driver stranica za snimanje glavnog igrača

I' Već sam spomenuo web stranicu Just Eat, ali to je bilo iz perspektive korisnika. Ovaj put, pogledajmo iz perspektive pokretača .

Ovo je ono što marketinški stručnjaci nazivaju stranica za "hvatanje potencijalnih kupaca" - više od stranice za stiskanje, jer ste stiskanje više od običnog e-mailaadresu i osnovne podatke. Također dobivate i ime i prezime, broj mobilnog telefona, grad/mjesto itd. Sve su to važni detalji kada se prijavljujete za vozača za Just Eat, a odredišna stranica dobiva taj dio procesa na put lijepo i rano.

Dostupne su dodatne opcije ako se pomaknete niže na stranici, ali važne stvari su u prvom planu dok se stranica učitava. To bi trebao biti slučaj sa svim odredišnim stranicama.

Ono što zapravo želite da čitatelj učini trebalo bi biti tu , bez potrebno je bilo kakvo pomicanje.

15 – Tails.com stranica za snimanje potencijalnih kupaca

Nemam psa, pa nisam siguran zašto se baš ovaj oglas pojavio na mom Facebook feedu, ali to je primjer odredišne ​​stranice / stranice za privlačenje potencijalnih kupaca / odredišne ​​stranice plaćenog oglašavanja / stranice proizvoda, sve u jednom. (A ja volim pse!)

Kada plaćate za reklamiranje svoje robe ili usluga, želite svaki pogled i svaki klik da dobijete najbolje rezultate. Zbog toga se mnoge tvrtke odlučuju za određenu odredišnu stranicu, umjesto obične početne stranice, iako je stranica Tails.com zapravo oboje.

Kupca prvo privuče privlačnost besplatne ponude — 2 tjedna BESPLATNE hrane za njihovo voljeno pseto. Prva slika koju vidite kada kliknete na gumb Prijavi se na oglasu je vrlo sretan pas i onaj koji liže svoje usneu veselju. Eto koliko bi VAŠ pas mogao biti sretan ako kupite proizvode.

Pomaknite se prema dolje na stranici i vidjet ćete sve stvari koje biste TREBALI vidjeti na sjajnoj odredišnoj stranici —

A poziv na radnju koji jasno navodi da dobivate besplatnu probu, u podebljanoj i upečatljivoj boji.

Ocjena Trustpilota koja pokazuje da su njihovi proizvodi/usluge 5 zvjezdica ili "izvrsni".

Riječ koja se sviđa vlasniku psa punog ljubavi, uključujući "recept koji će vaš pas voljeti" — s fokusom na VAS i VAŠEG psa.

I sve to povezano je s još jednim pozivom- na akciju koji ostaje na vrhu stranice dok se pomičete, tražeći od vas da im kažete nešto o SVOM psu – prijateljski, osobni jezik koji se oslanja na ideju da svi vlasnici pasa vole razgovarati o svojim ljubimcima.

I na kraju, naravno, važan dio — hvalisanje o tome gdje je web stranica predstavljena.

Početne stranice

Početne stranice još je jedna vrsta odredišne ​​stranice koja može funkcionirati stvarno rade, služeći kao posrednik (neke vrste) između posjetitelja i svega što traže.

Početna stranica neće nužno od vas tražiti bilo kakve podatke, ali obično umjesto da vas upozori na nešto, usmjeri vas u pravom smjeru nečega ili djeluje kao posrednik između vas i nekoliko različitih stvari.

16 – Početna stranica za provjeru dobi Aspire

Aspire je globalno poznati proizvođač vape cigareta, te jeorijentirana na vape, web stranica i svi proizvodi ograničeni su za 18/21+ (ovisno o tome gdje se u svijetu nalazite).

Početna stranica koristi se kako bi se provjerilo je li posjetitelj punoljetan, ne samo da spriječi nezadovoljstvo posjetitelja dalje niz liniju, već i da pokrije leđa internetskoj trgovini. To je stvar zakonitosti.

Većina vape web stranica ima sličnu uvodnu stranicu — onu za provjeru dobi — ali to nije jedini razlog zašto bi se ta početna stranica mogla pojaviti.

17 – Jac Vapor provjera dobi & stranica pristanka za kolačiće

Ako zavirite na web mjesto Jac Vapor (još jedan proizvođač vapea), možete vidjeti da je korištena slična početna stranica, ali umjesto samo obavijesti o provjeri dobi, web mjesto također koristi to prostor za obavijestiti posjetitelja o kolačićima. (I ne, ne govorimo o onom dobrom, choc-chip tipu.)

Najbolje je da ove stranice budu kratke, slatke i jasne. Želite da posjetitelji potvrde svoju dob/pristanak na kolačiće i zatim nastave kupovati što je brže moguće.

18 – početna stranica H&M Country-Select

H&M web mjesto koristi početnu stranicu kako bi osigurao da ste odvedeni na pravu web stranicu, na pravom jeziku i dijelu svijeta. Nema smisla kupovati na web stranici južnoafričkog H&M-a (u toj valuti) ako ste Britanac, plaćate u funtama... što ja jesam.

Ova početna stranica/odredišna stranica je ekvivalent odući u dućan unisex odjeće i pitati za upute do muškog odjela, tako da što je jednostavnije, to bolje.

19 – Little Mix Instagram odredišna/splash stranica

Instagram odredišna stranica je dobar primjer početne stranice, pogotovo kada pogledate ovaj primjer Little Mixa. Klikom na poveznicu u njihovoj biografiji preusmjeravate se na stranicu koja vas usmjerava kamo god trebate ići.

Ako želite kupiti pjesmu na iTunesu, postoji gumb za to. Tu je i gumb za slušanje pjesme na Spotifyju i Apple Musicu, i konačno, opcija za gledanje na YouTubeu.

Nema drugih radnji koje se mogu poduzeti s te stranice. Nije dizajniran da zabilježi bilo kakve vaše podatke, niti nužno da vas nagovori da nešto kupite; to je putokaz koji će vam osigurati da stignete točno tamo gdje želite.

20 – Blogging Wizard Instagram odredišna stranica

Ovo je još jedan primjer početne stranice na Instagramu, preuzet s računa baš ovaj blog. Kao što vidite, postoji mogućnost prijave na e-mail bilten, ali to nije jedina opcija koju imate. Također se možete uputiti na blog i provjeriti najnoviji sadržaj ili vas direktno odvesti na najkorisnije dijelove sadržaja.

Cijela svrha odredišne ​​stranice na Instagramu je odvesti vaše posjetitelje s Instagrama na stranicu na vašem blogu/stranici koja će biti korisna. Prilikom izrade stranice, vitrebao bi posjetiteljima dati mogućnosti... ali ne previše opcija da se osjećaju potpuno preplavljenim.

Stranice proizvoda

Kad imate potpuno novi proizvod koji samo moli da ga se kupi, koja je svrha bacanja sredine čovjek tamo sa klikom kroz stranicu? Ne treba vam posrednik; potrebna vam je stranica koja će prodavati sve najbolje točke tog proizvoda, uvjeravajući vaše klijente ili kupce da imate upravo ono što žele — i to po najboljoj cijeni!

Zavirimo u neke nevjerojatne ponude proizvoda stranice koje čine upravo to…

21 – Odredišna stranica proizvoda Apple iPad

Zamislimo se samo da ste malo pretražili Google za "iPad", jer razmišljate o kupnji novog . Dobro je počastiti se!

Zapravo postoji mnogo radnji koje možete poduzeti s ove stranice, ali većina njih vješto nestaje u pozadini. Dva izbornika na vrhu gotovo uopće nema. Oni ne privlače vašu pozornost.

Stvarni poziv na radnju za kupnju je suprotan .

Oni ne nestaju u pozadini . Oni su svijetli, plavi i očiti. Cijeli izgled stranice osmišljen je tako da zaboravite da uopće postoje druge stranice na stranici; gumb "Kupi" jedini je za koji stvarno trebate znati.

Svi pozivi na radnju na dugačkoj stranici imaju istu temu — plavo, svijetlo, ističe se thebiti posebno kreiran i dizajniran za VAŠE čitatelje.

Ako ne razumijete svoje čitatelje — svoju ciljnu publiku — teško ćete shvatiti pravi dizajn odredišne ​​stranice.

Ali postoji nekoliko NEVJEROJATNIH primjera iz kojih možete učiti, nadahnuti se i zatim upotrijebiti za izradu odredišne ​​stranice koja za vas nevjerojatno pretvara, bez obzira što nudite.

Pogledajmo neke od ovih primjera...

Stranice za snimanje e-pošte

Svi su trenutno opsjednuti popisima e-pošte, i to s dobrim razlogom — oni su u korak vrata s potencijalnim kupcem ili osobom koju inače ne biste imali.

U fizičkoj trgovini, kada kupac uđe i zatim ponovno izađe, a da ništa nije kupio, nemate načina stupiti u kontakt s njih ponovno.

Međutim, kada ste u mrežnom okruženju, od njih možete dobiti mali dio informacija koji će vam pomoći da se ponovno s njima povežete u budućnosti.

digitalna era je stigla! Dakle, pogledajmo neke zaista sjajne stranice za snimanje e-pošte.

1 – Preopterećenje toka, uključivanje u 2 koraka

Imati puno 'stvari' na jednoj stranici može djelovati stvarno zastrašujuće i neodoljiv za posjetitelja, a to je upravo suprotan učinak koji želite imati. To je još više slučaj kada želite da se rastanu sa svojim teško zarađenim novcem ili predajuostatak teksta, popraćen malom plavom strelicom >.

22 – odredišna stranica proizvoda Xbox One

Nije uvijek preporučljivo odabrati stvarno mračnu odredišnu stranicu, ali Xbox to izvlači nevjerojatno s odredišnom stranicom proizvoda za konzolu Xbox One.

Jednostavno je, ali vrlo učinkovito — i Xbox razumije da ne mora učiniti previše da bi se pokazao njihova roba. Konzola Xbox One (i gotovo svaka druga konzola Xbox prije nje) bila je veliki hit, a kada je to slučaj, često je bolje pustiti proizvod da govori sam za sebe, a ne krenuti putem žestoke prodajne promocije.

Stranica ne sadrži ništa osim veličanstvene slike visoke rezolucije same konzole, zajedno s kontrolerom…

… plus onaj ubojiti marketinški tekst: “Najmoćnija konzola na svijetu”, od jednog najcjenjenijih tehnoloških stranica/zinova na svijetu.

Nastavite se pomicati prema dolje po stranici i Xbox će nastaviti puštati proizvode i tehničke specifikacije da govore, uz automatsku reprodukciju video zapisi i slike visoke razlučivosti osmišljeni su da pokažu posjetitelju što će dobiti ako kupi konzolu i igra igrice.

Izgleda kao da je posjetitelj već potpuno uronjen u iskustvo.

Kada završite s pomicanjem stranice i gledanjem svih briljantnih slika, preostaju vam opcije da odaberete paket i kupite ili usporedite različite konzole kako biste odabrali pravujedan.

Cijeli postupak osmišljen je tako da se osjećate kao da poznajete konzolu izvana i iznutra, prije nego što ste uopće imali priliku testirati je na cesti sami.

Stranice s cijenama/usporedbom

Nemate proizvod za prodaju? Nudite li uslugu umjesto toga? Još uvijek možete imati stranicu proizvoda... neku vrstu. Osim što je ovoga puta to "stranica s cijenama" koja pokriva hrpu proizvoda ili usluga, a ne stranica posvećena prodaji finih točaka jednog određenog proizvoda ili usluge.

23 – TalkTalk odredišna stranica za usporedbu usluga

Ako ste na tržištu za "internetske ponude", možda ćete biti skloni zaviriti u ono što TalkTalk nudi. Sigurno zvuči dobro "Dobijte nagrađivanu neograničenu širokopojasnu vezu za manje" — a takva je vrsta jezika osmišljena da vas natjera da mislite da dobivate ponudu koja stvarno pobjeđuje ostale, u smislu cijene, koliko ćete širokopojasne mreže dobiti i usluga.

Ova konkretna stranica za usporedbu cijena nudi vam samo dvije opcije, zajedno s pozivom na radnju "Započnite".

Tu je paket “Fast Broadband”, zajedno s razlozima zašto biste trebali odabrati TalkTalk kao svog novog pružatelja internetskih usluga. Jedan od tih razloga je "vremenski ograničena ponuda" koju ćete, naravno, prije svega htjeti pokazati svojim kupcima. To čini tvrtku super korisnom, gurajući najbolju ponudu (a ne najvišeskupi) ispred.

A tu je i paket “Fast Broadband + TalkTalk TV + besplatni TV Box + Entertainment Boost”, zajedno s razlozima zašto biste trebali odabrati TalkTalk kao svog novog pružatelja internetskih usluga.

Tvrtka nudi više paketa od toga, ali nudeći samo dva najpopularnija paketa, posjetiteljima dajete opcije bez da ih potpuno preplavite.

Kao posljednja napomena, telefonski broj na vrhu stranice NIJE broj klikni za poziv, ali vodi vas do stranice pristupačnosti na kojoj možete pronaći brojne načine za kontaktiranje tvrtke, uključujući Uživo Chat i pomoć za osobe s invaliditetom koje utječu na vid, sluh, pokretljivost, kognitivni odgovor itd.

24 – Stranica za usporedbu internetskih usluga Virgin Media

Virgin Media je također dom za usporedbu internetskih usluga stranici, ali to je učinjeno na malo drugačiji način od onoga koji se vidi na web stranici TalkTalk. Umjesto da nudi samo dvije popularne usluge, jednu na drugoj, Virgin Media je ponudio četiri vrhunske usluge, jednu pored druge, što olakšava usporedbu.

Alternativno, ako nudite proizvode, a ne usluge, možete koristiti stranicu s cijenama ili usporedbu na isti način kako biste osigurali da posjetitelj kupi upravo pravi model ili proizvod za sebe. To je nešto što ćete vidjeti na web stranici Xboxa, web stranici Applea i mnogim drugim tehnologijamatvrtke.

Zaključak

Ne morate ponovno izmišljati kotač kako biste stvorili odredišnu stranicu koja pretvara, ali malo inspiracije može pomoći. A tu su i neke sjajne odredišne ​​stranice iz kojih možete uzeti inspiraciju.

I iz perspektive dizajna i iz perspektive CRO-a.

Sada imate inspiraciju za svoju sljedeću odredišnu stranicu, vrijeme je da dodate svoj jedinstveni izgled i stvorite odredišnu stranicu koja je doista prilagođena vašoj publici.

Samo upamtite da kakav god dizajn odredišne ​​stranice smislili – to je samo početna točka.

Za u potpunosti optimizirali svoje odredišne ​​stranice, trebate ih podijeliti i testirati kako biste pronašli točno ono što odgovara vašoj publici.

Povezano čitanje:

• Kako okupiti kupca Persone na vašim odredišnim stranicama
• 37 statistika odredišnih stranica koje biste trebali znati
• 7 najpopularnijih WordPress dodataka za odredišne ​​stranice: Stvorite stranice koje pretvaraju

Jedan od načina za uklanjanje tog problema je upotreba nečega što se zove uključivanje u dva koraka — doslovno dijeljenje problema na dva dijela. Funnel Overload čini upravo to sa svojih 37 djelotvornih taktika za promociju vašeg sadržaja, na dva različita načina.

Prva stranica [odredišna stranica] govori vam što trebate znati o svom preuzimanju — za koga je vodič, dobrobiti koje ćete imati od njega i nešto o osobi koja ga je stvorila. Potonji će se obratiti publici na nešto osobnijoj razini, stavljajući lice na ime.

Drugi dio procesa je mjesto gdje će posjetitelj unijeti svoje podatke, a to je učinjeno u također proces u dva koraka.

Posjetitelj prvo unese svoju adresu e-pošte i pošalje je, prije nego što mu se pošalje e-pošta s vezom koja traži potvrdu. Ako prođu kroz sve to, *definitivno* žele biti na popisu e-pošte, što znači da su definitivno zainteresirani za ono što se nudi.

Potrebno je malo više rada da bi došli do mjesto gdje će posjetitelj biti udoban da se prijavi, ali kada to učini, on je namjerno tamo, nema dvojbe o tome. Veća je vjerojatnost da ćete dobiti prodaju/potencijalne kupce/itd. od prijava.

Napomena: Funnel Overload rebrendiran je u Startup Bonsai.

2 – Mettle stranica za snimanje e-pošte

Prijava za brend nova poslovna kreditna kartica počinje jednostavnom e-poštomadresu kada se prijavite za Mettle, a odredišna stranica (poznata kao squeeze page) posebno je dizajnirana da zabilježi te detalje i pokrene loptu.

S adresom e-pošte (i potvrdnim okvirom T&Cs), ta tvrtka i dalje može kontaktirati potencijalnog kupca s budućim ponudama, poslovima, prijedlozima za poslovne kreditne kartice itd. čak i ako ne dovrši postupak prijave.

Međutim, bez adrese e-pošte , ta tvrtka uopće ne može kontaktirati kupca (ili mu pokušati nešto prodati).

Unos adrese e-pošte, potvrđivanje uvjeta i uvjeta i pritiskanje gumba 'Prijavi sada' jedini je postupak posjetitelj bi mogao pristupiti toj stranici, osim što bi je napustio.

Ako bi se pomaknuli prema dolje po stranici, pročitat će razne načine na koje Mettle može uvelike koristiti poslu — “Laki troškovi”, “ Trenutačno fakturiranje”, “Pouzdanost kada vam je najpotrebnija” itd., donoseći sjajne plus bodove — sve podebljano, jasnim, lako čitljivim tekstom, s riječima koje će najviše privući pozornost vlasnika tvrtke.

Na dnu stranice nalazi se drugi upit za unos e-pošte — unos e-pošte i pritiskanje gumba "Primijeni sada" je JDALJE jedina stvar koju posjetitelj može učiniti, osim što je sada pročitao stranicu i osjeća se sigurnijim u svoju odluku.

3 – Stranica za snimanje e-pošte Secret Escapes

Secret Escapes koristi skočni prozor za snimanjeposjetiteljevu adresu e-pošte, koja se zatim koristi za kreiranje besplatnog članstva koje korisniku daje pristup nekim zaista sjajnim ponudama za odmor i luksuzne hotele.

Ne trebamo li svi odmor?!

Postoji nekoliko stvari na koje biste trebali obratiti pozornost na ovoj stranici za snimanje e-pošte. Ocjena Trustpilot odličan je način da potencijalnim kupcima i klijentima pokažete da je vaša web stranica pouzdana, a ocjena od 4/5 zvjezdica sastavljena je iz gotovo 6000 recenzija!

Ako gotovo 6000 ljudi kaže stranica je dobra za korištenje, mora biti.

Jezik koji se koristi na gumbu poziva na radnju također je pažljivo razmatran. Korištenje nečega poput "Nastavi – besplatno je" govori posjetitelju da nema što izgubiti pretplatom ili prijavom, a prijateljskije je nego samo "Pošalji".

Klikovne odredišne ​​stranice

Ove stranice zapravo uopće nisu dizajnirane za prikupljanje informacija, već su umjesto toga napravljene da pojačaju radnju kupnje ili pretplate od strane posjetitelja. One su "just do it" među odredišnim stranicama — posrednik koji posjetiteljima daje posljednji poticaj prije nego što kupe, registriraju se itd.

Uzmimo nekoliko njih i proučimo ih...

4 – Bark klikovna odredišna stranica

Bark je tvrtka koju biste mogli nazvati ako tražite cvijeće za vjenčanja na području Londona, Ujedinjeno Kraljevstvo, a njegova klikovna odredišna stranica zadržavastvari kratke i jednostavne.

Lokacija je sve kada kupujete fizički objekt koji se ne može lako poslati, stoga je poštanski broj prvi korak za početak procesa.

Postoji značajka na odredišnoj stranici Bark na koju biste trebali obratiti posebnu pozornost: odjeljak 'istaknuto na' koji se nalazi na dnu.

Ovo je postavljeno kako bi se posjetitelj osjećao sigurnije da donose ispravnu odluku stavljajući svoju e-poštu u taj okvir i započinju proces kupnje ili naručivanja s Barkom.

Ako je cvijeće dovoljno dobro za časopise kao što su The Guardian, Cosmopolitan, BBC, Daily Mail , i Bazaar, oni su dovoljno dobri za nas ostale!

Ako imate "kao što je istaknuto u/na" čime se možete pohvaliti, to je definitivno vrsta stvari koju biste trebali dodati odredišna stranica. Ništa ne govori 'možete mi vjerovati' više od preporuke slavne/poznate osobe!

Ovo je savjet koji se koristi i na ovoj web stranici — na početnoj stranici Blogging Wizarda. To je trik poznat kao "društveni dokaz" – a vodič za njega pronaći ćete upravo ovdje > Kako iskoristiti društveni dokaz na svom blogu: Vodič za početnike .

5 – Netflixova klikovna stranica

Znate li koliko ljudi na kraju plati za usluge pretplate ili članstva koja ne koriste samo zato što ih nikada ne stignu otkazati? Ne znam odgovor, ali mogu vam reći da je ubarem jedan.

Ja ??♀️

Plaćam članstvo u teretani koje nikad ne koristim (trebaju mi ​​Ross i Chandler na mojoj strani), pretplatu na Spotify u aplikaciji za koju ne mislim Čak sam otvorio otkad sam se prvi put prijavio (Apple Music za pobjedu), pa čak i članstvo od £7,99 mjesečno za aplikaciju koja identificira vrste cvijeća prema fotografiji ... koju sam koristio jednom, prije dvije i pol godine, da dobijem svađu sa sestrom oko šafrana protiv irisa.

To je i razlog zašto sam se pretplatio na Netflix. Prijavio sam se, nikad ga nisam koristio, a onda šest ili sedam mjeseci kasnije, prijatelj me pitao imam li pretplatu na Netflix koju oni mogu koristiti, podsjetivši me da je imam. Od tada svakodnevno koristim aplikaciju!

Jedna je od vaših najvećih (ali ne i jedinih) prednosti besplatnog probnog razdoblja za privlačenje novih klijenata na vašu kliknu stranicu.

Odredišna stranica za Netflix nije besmislica. Možete se pomicati prema dolje na stranici kako biste saznali određene pojedinosti, ali ohrabruje vas da saznate više pomoću velikog, jarko crvenog gumba "ISPROBAJTE 30 DANA BESPLATNO". A tu je i ohrabrenje i sigurnost koja vam je potrebna kao potrošaču — "otkažite u bilo kojem trenutku."

Jednostavno, a učinkovito.

Bez gužve, bez buke.

6 – Just Eat klikovna odredišna stranica

Osjećate li se gladni? Potražite "hrana u mojoj blizini" i možda ćete naići na oglas za Just Eat — uslugu dostave hrane.

Ova klikna odredišna stranica čini stvari jednostavnima kao što bi trebale bitiza gladan preglednik: jednostavno unesite svoj poštanski broj, kliknite na gumb za pretraživanje, a zatim pronađite sva mjesta s ukusnom hranom u vašoj blizini koja možete izabrati ... zajedno sa stvarnim recenzijama kupaca kako biste spriječili da odaberete lošu hranu.

I samo u slučaju da već niste dovoljno gladni, postoji lijepa, velika fotografija onoga što biste mogli večerati ukrašena preko stranice.

Možete okriviti tu sliku za činjenicu da ste planirali naručiti večeru za dvoje, ali zapravo dovoljno naručeno da nahrani gotovo cijelu vašu ulicu.

Oh ne, čekajte, to sam ja.

7 – WWF-ova odredišna stranica

Odredišna stranica za usvajanje životinje sa Svjetskim fondom za prirodu (ranije poznatim kao Svjetski fond za prirodu) privlači posjetitelje upravo na način o kojem smo govorili u Vizuali odredišne ​​stranice koji pretvaraju: Vaš potpuni vodič — upotrebom znanja da su ljudi "naviknuti da primjećuju lica", a zatim upotrebom tih lica da bi posjetitelji osjetili određenu emociju.

Ovo je obično ono što potiče na prijavu, kupnju ili drugu radnju.

Dijete izgleda oduševljeno što ima pregršt slatkih i umiljatih stvorenja, izazivajući kod posjetitelja osjećaj oduševljenja ili radosti.

Sljedeći bismo trebali pogledati jezik koji se koristi — i kako se koristi.

“USVOJ ŽIVOTINU SADA”

Upravo sada. Posjetitelj bi to trebao učiniti upravo ove sekunde. Zašto?

“najranjivijiživotinje”

Ove riječi su neke od najvećih i najhrabrijih riječi na stranici, posebno osmišljene da izazovu reakciju. Trenutačne radnje posjetitelja pomoći će "zaštititi neke od najranjivijih životinja na svijetu".

"od samo £3 mjesečno danas"

To je to. To je *SAMO* 3 funte mjesečno. To je cijena šalice kave u vašem omiljenom barista baru.

*SAMO* jedna šalica kave mjesečno … počevši od “ danas ”.

I na kraju , ako ste u nedoumici hoće li ovaj stil odredišne ​​stranice funkcionirati, ja sam dokaz da funkcionira. Ponosni sam vlasnik svoje vlastite WWF-ove plišane životinje, jer *me* je privukla emocionalna privlačnost odredišne ​​stranice.

A ja sam trgovac... znam trikove! !

8 – First Union dugotrajna klikovna odredišna stranica

Ako ste nedavno bili u potrazi za hipotekom, možda ste naišli na ovaj oglas na Googleu — prvi Unija. Odredišna stranica ima i dobre i loše značajke, a smatrao sam da je o objema važno razgovarati.

Ovo je tehnički odredišna stranica dužeg oblika od većine, posebno klikanje/hvatanje potencijalnih kupaca stranicama, ali svakako je primjer odredišne ​​stranice koji vrijedi pogledati.

Počnimo s dobrim.

Iznos kliznog broja jedva se želi igrati s njim. Sve što dovodi vašeg posjetitelja u interakciju sa stranicom je dobra stvar ... pružanje