Hvordan bygge en markedsføringsstrategi for sosiale medier i 2023

 Hvordan bygge en markedsføringsstrategi for sosiale medier i 2023

Patrick Harvey

Alle vellykkede sosiale mediekampanjer starter med nøye planlegging.

Det er derfor – i stedet for å bare hoppe rett inn og vinge det – bør ditt første skritt være å sette sammen en markedsføringsstrategi for sosiale medier.

En markedsføringsstrategi for sosiale medier er et planleggingsdokument som skisserer hva målene dine er, trinnene du skal ta for å nå dem, og hvordan du skal spore fremgangen din mot dem. Det hjelper deg med å veilede handlingene dine og gir deg fokuset du trenger for å holde deg på rett spor.

I denne omfattende veiledningen vil vi veilede deg gjennom nøyaktig hvordan du bygger en strategi for sosiale medier som gir resultater.

La oss komme i gang!

1. Analyser din nåværende ytelse på sosiale medier

Før du kan begynne å sette sammen en strategiplan for sosiale medier for fremtiden, må du tenke på hvor du er akkurat nå.

Hvis du allerede har brukt sosiale medier en stund, start med å analysere innsatsen din så langt. Målet er å finne ut:

  • Hvilke strategier fungerer allerede bra for deg og hvilke gjør det ikke?
  • Hvilke sosiale medieplattformer ser du de beste resultatene fra?
  • Hvor mange følgere har du allerede på hver plattform?
  • Hva slags gjennomsnittlig engasjementsrate genererer du på sosiale innlegg?
  • Hvordan ser merkevaren din ut på sosiale medier media?
  • Hvordan er ytelsen din sammenlignet med konkurrentene/bransjenøker merkevaregjenkjenningen, gjenbruk av maler kan bidra til å skape en sammenhengende estetikk på tvers av de sosiale feedene dine. Og når du legger til merkevarefargene dine på plattformen, kan du spare mye tid.

    Du kan finne andre grafiske designverktøy som hjelper deg med å lage sosiale innlegg som stopper bla i, i oppsummeringen vår av de beste bilderedigeringsverktøyene .

    6. Vurder nye innholdstyper

    Et nytt år betyr en ny start, og det er en god idé å huske dette når du planlegger strategien for sosiale medier.

    Hvis du oppdaget at innholdet ditt ikke oppnådde resultatene du håpet på i fjor, eller du har byttet fokus til et annet mål, er det viktig å vurdere hvilke typer innhold som vil fungere best for publikummet ditt basert på de nye målene dine.

    Hvis du for eksempel hovedsakelig deler bildebasert innhold, kan du vurdere å lage korte videoer. Spesielt Instagram-historier.

    Alternativt kan du omforme blogginnlegg til fordøyelige innlegg i sosiale medier – tekst-, bilde- eller til og med videobasert.

    Dessverre finnes det ingen ensartet tilnærming til sosiale medier. media for bedrifter. Det er viktigere enn noen gang å teste ut nye og innovative innholdstyper for å holde følgerne dine engasjert og samhandle med innlegget ditt. Så husk å tenke utenfor boksen når det gjelder valg av innholdstyper og planlegging av kommende kampanjer.

    Hvordan komme i gang

    Se gjennominnhold du opprettet i fjor, og se hvilke typer innlegg som presterte best. Sørg for å vurdere alle funksjonene som sosiale medieplattformer har å tilby.

    Når du har en ide om hvilke typer innhold som fungerer best på dine sosiale mediekontoer, bør du tenke på nye typer innhold som kan hjelpe deg med å nå målene dine.

    For eksempel kan bruk av giveaway-apper som SweepWidget hjelpe deg med å lage engasjerende konkurranser og giveaways som øker engasjementet og merkevarebevisstheten, og øker potensielle kunder og salg.

    På samme måte kan du bruke nettbaserte quizmakere som TryInteract til å lage engasjerende quizer for å lære mer om publikummet ditt.

    Hvis målene dine er fokusert på å forbedre rekkevidden og øke eksponeringen, kan influensermarkedsføringskampanjer være et godt valg for bedriftene dine.

    7. Sett opp innholdskalenderen din

    Det er ikke nok å bare planlegge hva slags innhold du skal produsere. Du må også ha en markedsføringsplan for sosiale medier på plass for når du skal dele den for å maksimere rekkevidde og engasjement. Det er der innholdskalenderen din kommer inn.

    Kalenderen din viser alle tidspunktene og datoene du skal publisere innhold til forskjellige nettverk. Du kan bruke den til å kartlegge strategien for sosiale medier og planlegge innlegg på forhånd. Det sikrer også at innleggene dine fordeles effektivt og lar deg publisere dem på det beste tidspunktet forpublikum.

    Hvordan komme i gang

    For det første trenger du et planleggingsverktøy for sosiale medier. Mange verktøy for administrasjon av sosiale medier inkluderer kalenderfunksjoner, og du kan også få dedikerte kalenderverktøy. Disse verktøyene integreres med kontoene dine på sosiale medier, slik at du kan planlegge innlegg på forhånd ved å bruke deres integrerte kalender.

    Agorapulse har en sosial kalender som er et flott alternativ. Alternativt er Pallyy og SocialBee alternativer verdt å utforske også. Pallyy har også en gratis plan som kan være nok for dine behov.

    Når du har registrert deg, kan du begynne å fylle ut kalenderen din. Men først må du vurdere de beste tidspunktene å legge ut for publikum og plattformen du planlegger til. Dette vil påvirke engasjementet ditt betydelig.

    Det er mange studier som antyder de beste tidspunktene å legge ut, men det avhenger til syvende og sist av ditt eget publikum. Likevel kan disse studiene gi et nyttig utgangspunkt.

    For å lære mer, sjekk ut innlegget vårt om de beste tidene å legge ut på sosiale medier.

    8. Organiser teamet ditt

    Merk: Hvis du ikke har et team og ikke planlegger å outsource noen aspekter av strategien for sosiale medier, kan det være lurt å hoppe over denne delen. Men hvis du planlegger å outsource senere, er det verdt å lese denne delen slik at du kan implementere spesifikke verktøy på forhånd.

    Når det kommer til markedsføring på sosiale medier, kan du ta en av tonærmer seg. Du kan administrere alle dine sosiale mediekontoer internt, eller du kan sette ut ulike oppgaver til sosiale medieansvarlige, virtuelle assistenter og innholdsskapere. Begge er gode alternativer, og den du bør velge vil avhenge av bedriftens behov.

    Hvis du er en mindre bedrift med et lite markedsføringsteam på sosiale medier, er outsourcing ofte det mest effektive og rimelige alternativet.

    Mens, hvis du har en større markedsføringsavdeling for sosiale medier i selskapet, og du ønsker å legge stor vekt på konsekvent merkevarebygging, er det bedre alternativet å administrere innsatsen på sosiale medier internt. Uansett hvilken rute du går ned, er det viktig å ha arbeidsflyter på plass som sikrer at alle medlemmene i teamet ditt kan samarbeide enkelt og effektivt.

    Noen måter å gjøre dette på inkluderer bruk av innholdskalendere, som vi nevnte ovenfor, samt bruk av verktøy som kombinerer alle sosiale medier-interaksjoner i én brukervennlig innboks.

    Hvis du outsourcer til ledere for sosiale medier osv., så er det en god idé å velge en plattform som kan hjelpe deg til enkelt å tildele oppgaver og kommunisere med de forskjellige medlemmene av teamet ditt.

    Hvordan komme i gang

    Det første trinnet du bør ta når du organiserer ditt sosiale medieteam er å velge de riktige verktøyene for jobben.

    Vi har snakket mye om Agorapulse allerede, men det er verdt å nevne hersiden den inkluderer kraftig funksjonalitet for team. Det er det samme verktøyet vi bruker i Blogging Wizard.

    Du kan enkelt opprette kontoer for teammedlemmene dine og sette opp godkjenninger av arbeidsflyt. På et personlig notat liker jeg spesielt den sosiale innboksen – dette gjør det enkelt å se alle våre omtaler/kommentarer/meldinger på ett sted. Du trenger ikke å hoppe mellom flere sosiale nettverk. Og jeg kan enkelt tilordne sosiale meldinger til et annet teammedlem.

    Du kan også bruke Agorapulse til å publisere innhold på sosiale medier og levere rapportering.

    For enkel kommunikasjon og administrering av eksterne team, bør du vurdere verktøy slik som Slack eller Trello som vil hjelpe deg å administrere arbeidsflytene dine mer effektivt.

    Hvis du trenger et kraftigere prosjektstyringsverktøy, sjekk ut Notion. Det er spesielt unikt sammenlignet med andre verktøy fordi det er blokkbasert og modulært. Dette betyr at du kan lage et prosjektstyringssystem som fungerer for din bedrift. I stedet for å bli tvunget til å bruke en bestemt arbeidsflyt.

    Det som skiller Notion er at det er en modulær plattform. Det tvinger deg ikke til å passe virksomheten din inn i andres arbeidsflyt. Du kan lage din egen. Vi testet mange prosjektstyringsverktøy, men endte opp med å bygge vår egen tilpassede arbeidsflyt ved å bruke Notion.

    9. Vurder og planlegg influencer-kampanjene dine

    Uansett hva dine mål for sosiale medier er for året, arbeid og nettverk medinfluencere bør være noe du vurderer sterkt. Influencer-markedsføring kan hjelpe deg med å utvide publikummet ditt, utvide rekkevidden din, øke merkevarebevisstheten og forbedre merkevarebildet ditt.

    Å samarbeide med influencere er et veldig godt valg for både merkevarer og soloprenører, men det kan være en vanskelig virksomhet , så det er noen ting du bør vurdere for å sikre at influencer-kampanjene dine går uten problemer.

    For det første må du sørge for at du velger anerkjente influencere som passer godt for virksomheten din. Å velge en hvilken som helst influencer med et høyt antall følgere tilsvarer å skylle markedsføringsbudsjettet ned i avløpet. Du må velge influencere som har mye svai i din nisje, og som er dyktige på innholdsskaping og profesjonelle å jobbe med.

    Å ha en solid innholdsplan og krav til merkevarestil på plass kan gjøre influencer-samarbeid mye enklere, men du må fortsatt administrere kampanjene dine nøye for å sikre at du får de resultatene du hadde håpet.

    Hvordan komme i gang

    Bruk forskningsverktøy for influenser som BuzzSumo og Upfluence for å finne relevante og innflytelsesrike skapere i din nisje. Deretter kan du kontakte dem ved hjelp av sosiale mediekanaler eller via e-post.

    Du kan nærme deg influencer-markedsføring på flere måter. Det enkleste er å ganske enkelt inkorporere påvirkere i innholdet ditt. Dette kan gjøres ved å inviterepåvirkere å dele et sitat for et innlegg, være gjest på podcasten din eller intervjue dem.

    Du hjelper dem og de hjelper deg. Deretter, jo flere influencere du nettverker med, jo mer vil din innflytelseskrets vokse.

    Den andre tilnærmingen er gjennom betalte kampanjer. Mange merker har begynt å flytte budsjettet til dette området og vekk fra tradisjonell annonsering fordi det kan være langt mer effektivt.

    Men når du jobber med påvirkere på betalte kampanjer, må du sørge for å gjøre alt "over bord".

    Dette betyr å gjennomgå mediepakkene deres på riktig måte, sette klare parametre for samarbeidene dine og bruke kontrakter for å sikre at tidsfrister overholdes og at alle forstår deres ansvar under kampanjen.

    Interaksjon med influencere kan ofte virke avslappet og uformell, men for å beskytte merkevaren din, og deres, er det viktig å bygge profesjonelle relasjoner helt fra starten.

    Også når du jobber. med influencere på plattformer som Instagram, se opp for falske følgere. Du kan vanligvis se om en konto har falske følgere hvis antall likes på hvert innlegg er uvanlig konsekvent. Det er ikke så vanlig, men det er definitivt noe som merkevarer bør være forsiktige med når de velger influencere å jobbe med.

    10. Sett opp automatiseringer der det er mulig

    Det er mange forskjellige trinn involvert i å lage den perfekte strategien ogutfører den. Du må vurdere innholdskurering og opprettelse, samhandle med influencere, lenke, merkevarebygging, samhandle med følgere ... og listen fortsetter.

    Med så mange mikrooppgaver involvert, er det viktig å spare tid der du kan.

    Heldigvis kan du ved hjelp av automatiseringsverktøy for sosiale medier automatisere noen av de mer tidkrevende elementer av markedsføring på sosiale medier, inkludert å svare på vanlige spørsmål fra følgerne dine og mer. Du kan til og med bruke automatisering til å lage innhold automatisk ved hjelp av informasjon fra bloggens RSS-feed.

    Men før du kan se fordelene med automatiseringen din, må du konfigurere dem ved å bruke verktøyene som fungerer best for forretningsmålene dine.

    Dette er noe som er best å fullføre i begynnelsen av året når du skal fullføre planleggingen. Du kan deretter justere og forbedre automatiseringen gjennom året basert på utviklingen av strategien og resultatene dine.

    Hvordan komme i gang

    Tenk over dine vanlige arbeidsflyter og strategi for det kommende året for å finne ut hvilken automatisering av sosiale medier som vil være mest fordelaktig for bedriften din.

    Deretter henter du de relevante verktøyene for jobben. Her er noen eksempler på noen av de beste automatiseringsverktøyene for sosiale medier og hvordan de kan hjelpe deg:

    • IFTTT – IFTTT kan brukes til å koble til sosiale medieplattformer og automatisk distribuereinnhold på de ulike sosiale mediekontoene dine. For eksempel, hvis du legger ut på Instagram, kan du bruke IFTTT til å automatisk synkronisere Instagram-kontoen din med Pinterest-kontoen din, og legge ut det samme bildet til Twitter, Tumblr og mer.

    Å sette opp automatisering av sosiale medier er på ingen måte avgjørende, men mens du planlegger din generelle strategi for sosiale medier, er det en god idé å vurdere dem. De kan frigjøre tid og bidra til å gjøre sosiale mediekampanjer konsistente og effektive, og dermed forbedre resultatene og gi teammedlemmene dine tid til å fokusere på dine mål og KPIer.

    11. Analyser resultater og optimer regelmessig

    Nøkkelen til å bygge en vellykket strategi for sosiale medier handler til syvende og sist om å forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Dette betyr å analysere og optimalisere ytelsen på sosiale medier regelmessig.

    Uansett hvor godt planlagt innholdet ditt er, kan du aldri være helt sikker på hvordan det kommer til å bli mottatt av publikummet ditt. Ved å følge nøye med på analysene dine for sosiale medier, kan du være den første til å vite om en av kampanjene dine ikke gir så gode resultater som forventet, og du kan rotere planene dine for å innlemme nye ideer som vil være mer passende for å hjelpe deg med å nå målene dine.

    For å analysere og optimalisere kampanjene dine effektivt, må du velge et verktøy som gir analyser som er i tråd med målene dine.

    Forfor eksempel, hvis målet ditt er å øke engasjementet, trenger du et verktøy som gir avansert engasjementsanalyse. På samme måte, hvis du planlegger å forbedre merkevarebildet ditt og øke omtalen av merkevaren din på nettet, kan et merkeovervåkingsverktøy være en god passform for deg også.

    Slik kommer du i gang

    Det første du må gjøre er å velge et passende verktøy for administrasjon av sosiale medier med analysefunksjoner hvis du ikke allerede har et.

    Når du har gjort det, velg et intervall du planlegger å vurdere analysene for kampanjene dine med. Å sette en tidsplan for analysesjekker er bedre enn å sjekke analysene dine for sosiale medier med tilfeldige intervaller, siden det vil hjelpe deg å lettere identifisere trender og få innsikt.

    Det kan være lurt å vurdere kampanjeresultatene med noen få dagers mellomrom, ukentlig eller på viktige punkter under kampanjen. Hvis du har et verktøy med en automatisk rapporteringsfunksjon, er det en god idé å sette opp en ukentlig eller annenhver uke rapport som sendes ut til nøkkelmedlemmer i teamet ditt.

    Når du analyserer innsikten, bør du alltid ha dine mål og KPIer i tankene. Hvis kampanjene dine ikke gir som forventet, kan du jobbe med teamet ditt for å gjøre justeringer der det er nødvendig, og ikke vær redd for å prøve nye ting og teste ut nye ideer.

    Vellykket markedsføring på sosiale medier innebærer mye av prøving og feiling, så husk å være fleksibel, tålmodig og åpenbenchmarks?

  • Har du nådd målene dine for fjoråret? Hvis ikke, hva gikk galt?

Når du vet alt ovenfor, vil du ha en bedre ide om hva du trenger å jobbe med og hvilke plattformer du bør fokusere på.

Du vil også vite hvor "utgangspunktet" ditt er. For eksempel, hvis den gjennomsnittlige engasjementsraten din på Instagram er under 0,5 % (under bransjereferanser), kan det være lurt å sette et mål om å øke den til 1 % innen utgangen av dette året. Vi snakker mer om å sette mål neste gang.

Hvordan komme i gang

For å analysere ytelsen på sosiale medier, er det verdt å investere i et verktøy for administrasjon av sosiale medier hvis du ikke allerede har gjort det.

Alt-i-ett verktøy for administrasjon av sosiale medier som Agorapulse eller SocialBee kommer med innebygde analyser som kan hjelpe deg med å holde styr på ytelsen og avdekke nyttig innsikt.

Bruk disse verktøyene for å kjøre din egen revisjon, se hvor godt innholdet ditt presterte sammenlignet med målene dine for fjoråret, og fremheve områder som du føler kunne vært mer vellykket eller som må endres for det kommende året.

Det flotte med Agorapulse er at det inkluderer et overvåkingsverktøy for sosiale medier. Alternativt kan du velge et dedikert verktøy som Brand24.

Se også: De beste Canva-alternativene for 2023 (sammenligning)

Ved å bruke disse verktøyene kan du få en ide om hva folk sier om merkevaren din på nettet. Ikke bare når du er merket eller @nevner, men også når merkevaren din er dettil nye ideer.

Siste tanker

Å lage en vellykket strategi for sosiale medier er ikke lett, men ved å ta opp punktene i denne artikkelen og bygge den perfekte stabelen for sosiale medier, bør du kunne for enkelt å lage den perfekte sosiale mediestrategien for å hjelpe deg med å nå dine mål, uansett hva de måtte være.

Til slutt, hvis du ønsker å forbedre strategien for sosiale medier ytterligere, sørg for å sjekke ut artikkelen vår om den nyeste statistikken og trendene for sosiale medier.

bare nevnt i navnet.

Denne informasjonen kan deretter brukes til å informere dine beslutninger om din sosiale mediestrategi fremover.

2. Sett klare mål

Når du har oppnådd ovenstående, vil du ha en ganske god ide om hvor du er akkurat nå når det gjelder ytelsen på sosiale medier. Nå kan du begynne å tenke på hvor du ønsker å komme til.

En effektiv markedsføringsplan for sosiale medier starter med å sette klare, målbare mål. Spør deg selv dette: hva er det egentlig du ønsker fra sosiale medier?

Håper du for eksempel å øke merkevarebevisstheten din? Vil du lede trafikk til nettstedet ditt? Forbedre kundeengasjementet? Generer potensielle kunder av høy kvalitet?

Sørg for at du tar deg tid til å nå målene dine, da de vil danne grunnlaget for hele markedsføringsstrategien for sosiale medier.

Hvordan komme i gang

Når du skal definere målene dine, foreslår vi at du bruker målpyramiden. Målpyramiden innebærer å dele opp målene dine i tre forskjellige nivåer.

Se også: 26 Siste podcastingstatistikk for 2023: Bruk og mer

På toppen av pyramiden har du resultatet målet ditt. Dette er det overordnede målet – de brede forretningsmålene du ønsker å oppnå, og når du håper å oppnå dem. Resultatmål bør alltid være SMARTE: spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante og tidsbaserte:

  • Øk følgerne dine på sosiale medier til 10 000+ på 12 måneder
  • Forbedre merkevarefølelsen ved å økendepositive omtaler fra 40 % til 60 % innen neste kvartal.
  • Få 1000+ sidebesøk fra sosiale medier per måned innen neste år

Når du har oppnådd resultatmålet ditt, kan du bryte det ned i ytelse mål. Ytelsesmål opptar neste nivå nede i pyramiden og er i hovedsak mindre mål som bidrar til resultatmålet.

For eksempel, hvis utfallsmålet ditt er å øke følgerne dine på sosiale medier til 10 000 eller flere i løpet av et år, Noen resultatmål som kan hjelpe deg med å komme dit kan være:

  • Legg ut oftere
  • Øk gjennomsnittlig engasjementsrate på sosiale innlegg
  • Forbedre det totale antallet visninger og nå

Deretter kan du bryte det enda lenger ned i prosess- mål. Disse opptar det nederste trinnet i pyramiden din og er svært målbare handlinger som du har total kontroll over. For å finne prosessmålene dine, spør deg selv hva du må gjøre for å oppnå resultatmålene dine. For å holde oss til eksemplet ovenfor, kan vi sette prosessmål som:

  • Øke innleggsfrekvensen fra 2 til 5 sosiale innlegg per uke
  • Bruk minst 3 hashtags på hvert innlegg for å forbedre rekkevidden
  • Kjør minst én utdeling av sosiale medier per måned for å forbedre rekkevidden og engasjementet

3. Identifiser KPI-ene dine

Data er det som driver enhver god strategi for sosiale medier. For å måle fremgang mot målene dine, må duetablere noen KPIer (key performance indicators) – viktige beregninger som viser hvor godt du presterer.

Målene dine bør avgjøre hvilke spesifikke KPIer du bør spore. Hvis for eksempel resultatmålet ditt er å generere 25 % flere konverteringer fra sosiale medier, vil du sannsynligvis måle KPI-er som rekkevidde, klikkfrekvens og konverteringsfrekvens.

Her er noen andre eksempler. av KPIer du kanskje vil holde styr på, avhengig av målene dine:

  • Rekkevidde/visninger . Disse beregningene forteller deg hvor mange unike seere som ser innleggene dine.
  • Engasjeringsgrad . Du kan beregne engasjement ved å dele det totale antallet engasjementer (liker, kommentarer osv.) på det totale antallet visninger.
  • Liker, kommentarer, delinger osv. I tillegg til den generelle engasjementsgraden kan du også holde styr på individuelle engasjementmålinger som liker, kommentarer, delinger og retweets.
  • Klikkfrekvens . Hvis du bruker sosiale medier for å lede trafikk til landingssidene dine, vil du sannsynligvis måle klikkfrekvensen. Dette forteller deg antall personer som klikker på koblingene dine som en prosentandel av de totale visningene.
  • Merkevareomtaler . Dette forteller deg hvor mange ganger merkevaren din er omtalt på sosiale medier. Det kan hjelpe deg å få et bedre inntrykk av merkevarebevissthet.
  • Merkevarefølelse . Dette forteller deg hvordan folkføle om merkevaren din ved å se på konteksten til merkevaren din omtaler og om folk snakker om deg i en positiv, nøytral eller negativ kontekst.
  • Responsrate . Denne beregningen forteller deg hvor mange sosiale kommentarer teamet ditt svarer på og hvor raskt de svarer. Det kan være en nyttig KPI for å spore om målene dine er kundeservicefokusert
  • Share of voice . Dette forteller deg hvor mye av det sosiale medielandskapet merkevaren din opptar sammenlignet med konkurrentene dine.

Hvordan komme i gang

Igjen, for å spore KPIer, skal du trenger de riktige verktøyene. Du kan enkelt gjøre dette med verktøy som Agorapulse og Iconosquare.

Begge kommer med kraftige rapporteringsfunksjoner for sosiale medier som kan hjelpe deg med å holde styr på alle KPI-ene dine.

For eksempel, med Agorapulse kan raskt se KPI-ene dine eller planlegge rapporter etter behov.

For flere ideer kan det være lurt å sjekke oppsummeringene våre av analyse- og rapporteringsverktøy for sosiale medier eller dashbordverktøy for sosiale medier.

4. Vurder målgruppen din og velg plattformene dine

Ta deretter litt tid til å vurdere målgruppen din. Spør deg selv dette: Hvem prøver du å nå gjennom markedsføringstiltak på sosiale medier?

Ulike målgruppesegmenter bruker forskjellige sosiale medieplattformer. For eksempel er plattformer som TikTok en favoritt blant yngre generasjonerforbrukere, som Gen Z og Millennials, mens eldre brukere er mer sannsynlig å bruke Facebook enn andre sosiale medieplattformer.

I mellomtiden har Pinterest en primært kvinnelig brukerbase, og LinkedIn har et B2B-publikum.

Og hvert sosiale nettverk vokser i ulik hastighet.

Når du vet hvem måldemografien din er, kan du fokusere innsatsen på de sosiale medieplattformene de er mest aktive på.

Det viktige her er å se på dataene. Du kan finne informasjon om de forskjellige demografiene som utgjør hver plattforms brukerbase i våre statistikksammendrag:

  • Generell statistikk for sosiale medier
  • Facebook-statistikk
  • Instagramstatistikk
  • Twitter-statistikk
  • LinkedIn-statistikk
  • TikTok-statistikk

Det er også viktig å ta hensyn til hvordan brukere samhandler med hver av disse plattformene og hvordan det stemmer overens med forretningsmålene dine. Mange får for eksempel nyhetene sine fra Facebook og Twitter, men foretrekker plattformer som Pinterest eller Instagram for å finne nye produkter.

Igjen, du kan finne mer informasjon om disse brukervanene i statistikksammendragene våre. Ta alt med i avgjørelsen din om hvilke sosiale medieplattformer du skal målrette mot.

Slik kommer du i gang

Start med å sette sammen en omfattende målgruppe/kjøperpersona. Sørg for å inkludere informasjon somderes:

  • Sex/Kjønn
  • Alder
  • Sted
  • Interesser
  • Gjennomsnittlig inntekt
  • Favoritt sosial medieplattform
  • Foretrukket type innhold

Alt dette vil hjelpe med planleggingen av strategien for sosiale medier. Hvis du ikke er sikker på hvem målgruppen din er, kan det hjelpe å se på den eksisterende målgruppen din.

Audiense er et flott verktøy for dette. Det gir deg et klart bilde av hvem de forskjellige målgruppesegmentene dine er, hvordan du kan nå dem, og avslører annen verdifull innsikt basert på eksisterende data. Selv om den bare støtter Twitter, kan du avdekke demografiske data som er nyttige på tvers av andre sosiale nettverk, og din bredere innholdsmarkedsføringsstrategi.

5. Planlegg innholdet ditt og sett retningslinjer for merkevarestilen

Nå vet vi hva målene våre og KPIene våre er og hvem vi retter mot, kan vi begynne å sette sammen en innholdsplan. Innholdsplanen din er sannsynligvis den viktigste delen av strategien for sosiale medier.

Den forteller deg hvilke typer innhold du skal legge ut, og gir noen generelle retningslinjer for å hjelpe teamet ditt. Slik setter du det sammen.

Slik kommer du i gang

Det er mye å si om planlegging av innhold, og vi har ikke tid til å dekke alt. I stedet skal vi bare skissere to av de viktigste elementene som du definitivt vil inkludere i planen din.

Innholdsmiks

Innholdsmiksen din refererer til de forskjellige«typer» innhold du skal legge ut. Tenk på både formatet (dvs. tekstoppdateringer, bilder, historier, videoer i kort format, kuratert innhold, konkurranser osv.) og formålet (informasjon, pedagogisk, reklame, underholdende osv.).

Du vil kanskje bruke 80-20-regelen, som sier at bare 20 % av innleggene dine skal direkte promotere merkevaren din og de andre 80 % skal være for å utdanne, underholde eller informere.

Og selvfølgelig, sikte på en god blanding av forskjellige innleggsformater for å holde ting ferskt. Noter andelen innlegg på hver plattform du vil ha i hvert format (f.eks. på Instagram kan du legge ut 50 % bilder, 20 % ruller og 30 % historier).

Pro. tips: Du kan spare massevis av tid ved å bruke kurert innhold i miksen din i tillegg til innholdet du lager selv. Missinglettr er et flott verktøy for dette. Den oppdager automatisk innhold som publikum elsker og deler det for deg.

Retningslinjer for merkevarestil

Konsistens er viktig når det kommer til sosiale medier. Sett på plass noen stilretningslinjer for teamet ditt for å sikre at de samme fargene, temaene og andre stilelementene brukes på tvers av alle dine visuelle sosiale medieinnlegg.

En flott måte å gjøre dette på er å utnytte maler. Du kan bruke designverktøy som Visme til å sette opp merkede maler og gjenbrukbare innholdsblokker som deretter kan gjenbrukes i alle innleggene dine.

I tillegg til

Patrick Harvey

Patrick Harvey er en erfaren forfatter og digital markedsfører med over 10 års erfaring i bransjen. Han har stor kunnskap om ulike emner som blogging, sosiale medier, e-handel og WordPress. Hans lidenskap for å skrive og hjelpe folk til å lykkes på nettet har drevet ham til å lage innsiktsfulle og engasjerende innlegg som gir verdi til publikum. Som en dyktig WordPress-bruker er Patrick kjent med alle detaljer ved å bygge vellykkede nettsteder, og han bruker denne kunnskapen til å hjelpe bedrifter og enkeltpersoner med å etablere sin online tilstedeværelse. Med et skarpt øye for detaljer og en urokkelig forpliktelse til fortreffelighet, er Patrick dedikert til å gi sine lesere de siste trendene og rådene innen den digitale markedsføringsindustrien. Når han ikke blogger, kan Patrick bli funnet på å utforske nye steder, lese bøker eller spille basketball.