Fargepsykologi i markedsføring: Nybegynnerveiledningen

 Fargepsykologi i markedsføring: Nybegynnerveiledningen

Patrick Harvey

Har du noen gang lagt merke til hvordan kjøpsknapper alltid pleier å være røde? Hvordan brukes rødt og gult hovedsakelig i fastfood-logoer? Eller hvordan leger og forskere over hele verden alltid bruker hvite laboratoriefrakker?

Dette er ikke bare tilfeldigheter. De er bevisste markedsføringsvalg, nøye informert av fargepsykologi.

I denne nybegynnerveiledningen til fargepsykologi i markedsføring vil du lære hvordan du bruker fargevitenskapen til å informere dine egne markedsføringsbeslutninger.

Vi vil forklare grunnleggende fargeteori, vise deg hvordan du velger de riktige fargene for merkevareinnholdet ditt, og avsløre noen viktige forbrukerfargeassosiasjoner som du bør være klar over.

Klar? La oss dykke rett inn i det.

Hva er fargepsykologi i markedsføring?

Fargepsykologi er et fagfelt som ser på hvordan farger påvirker våre oppfatninger og atferd. Når vi bruker dette på markedsføring, ser vi spesifikt på hvordan disse fargene kan påvirke forbrukernes inntrykk av et merke, og hvordan de påvirker deres kjøpsbeslutninger.

Ved å forstå hvordan fargene vi bruker påvirker kundene våre, kan ta mer velinformerte markedsføringsbeslutninger.

Hvorfor fargepsykologi er viktig

Forståelse av fargepsykologi er avgjørende for suksessen til markedsføringsinnholdet ditt. Farge er det som får publikum til å se det du vil at de skal se, føle det du vil at de skal føle, og gjøre det du vil ha deondskap, mystikk, uavhengighet, profesjonalitet.

  • Hvit Renhet, fred, renslighet, uskyld, ro, enkelhet, fantasi.
  • Vurder kulturelle forskjeller

    Kulturelle påvirkninger kan også påvirke vår oppfatning av farger. Hvis du opererer i et internasjonalt marked, sørg for at du er klar over fargesammenhengene i landene kundene dine bor i.

    For eksempel, i Kina, symboliserer rødt flaks og velstand, mens det i en land som Irland, er det mer sannsynlig at flaks er forbundet med en farge som grønn eller gull. Dette kan ha viktige implikasjoner for virksomheter i gamblingindustrien, som kasinoer.

    Politikk samhandler også med våre kulturelle foreninger med forskjellige farger. Ta for eksempel USA og Storbritannia. På overflaten to land med (forholdsvis) lignende kulturer – begge vestlige, velstående, tier-1-land med overveiende engelsktalende innbyggere.

    I USA er imidlertid rød fargen på den høyreorienterte republikaneren parti, og blått er fargen på det mer venstreorienterte demokratiske partiet. I Storbritannia er det omvendt – rødt er fargen på det venstreorienterte arbeiderpartiet, og blått på de mer høyreorienterte konservative.

    Hvis kjøperne dine hovedsakelig er liberale, venstreorienterte kunder, rødt kan passe bedre i Storbritannia, mens blått kan være mer passende i USA.

    Splittest annen fargekombinasjoner

    Den beste måten å finne ut om visse fargevalg fungerer på, er ved delt testing. Delt testing innebærer å prøve ut to forskjellige versjoner av innholdet ditt der alle elementene er like, bortsett fra fargen, og måle nøkkelberegninger for å se hvilken farge som gir best ytelse.

    Regn for fargeblindhet

    Statistisk sett sett, rundt 4,5 % av kundene dine er sannsynligvis fargeblinde – eller enda mer, hvis kjøperne dine primært er menn.

    De som lider av fargeblindhet kan slite med å skille mellom bestemte farger. For å sikre at innholdet ditt er tilgjengelig for fargeblinde personer, sørg for at det er høy kontrast og aldri stole kun på farger for å komme frem til informasjon. Ta med ekstra tekst i grafer og bilder for å gi ytterligere klarhet.

    Vurder fargetrender

    Før du fullfører merkevarefargene dine, kan det være lurt å vurdere gjeldende fargetrender.

    Mens du vil vurdere alle faktorene vi har diskutert tidligere, kan fargetrender være en nyttig måte å bestemme nøyaktig hvilke nyanser av bestemte farger du kanskje vil bruke.

    Siste tanker

    Det avslutter denne nybegynnerguiden til fargepsykologi i markedsføring. Som du kan se, er det mye å lære, men forhåpentligvis har dette hjulpet deg med å sette deg inn i det grunnleggende. Lykke til!

    å gjøre.

    Fargevalgene du gjør, påvirker i stor grad brukervennligheten til nettstedet ditt og lesbarheten til innholdet ditt, samt oppfatningen forbrukerne har av merkevaren din og produktene og hvor sannsynlig det er at de foretar et kjøp.

    Gjør det riktig, og du kan øke konverteringene dine, øke salget og forbedre suksessen til markedsføringsinnholdet ditt. Gjør det feil, og alt det flotte innholdet du har brukt tid og penger på å produsere, vil ikke klare seg. Det er mindre sannsynlig at kundene dine trykker på kjøpsknappen, og fortjenesten din vil lide.

    Men ikke bare ta mitt ord for det; ta en titt på statistikken (kilde: WebFX):

    • Forbrukere bedømmer innholdet ditt ubevisst i løpet av de første 90 sekundene, og opptil 90 % av disse menneskene baserer denne dommen på farge alene.
    • 80 % av forbrukerne mener farger øker merkevaregjenkjenningen.
    • 93 % av forbrukerne vurderer visuelle faktorer som de viktigste faktorene når de foretar et kjøp.
    • 84,7 % av forbrukerne oppgir farge som hovedårsaken til at de velger et bestemt produkt.

    Grunnleggende fargeteori (nøkkelterminologi)

    Ok, før vi går inn i markedsføringstingene, la oss starte med litt grunnleggende fargeteori.

    Det er mye å lære – for mye å dekke i én artikkel – så vi skal bare gå gjennom de viktigste grunnlagene.

    Her er nøkkelbegrepene og terminologien du trenger for å være kjent med med å følge med herfraut.

    Primærfarger

    De tre primærfargene er rød, blå og gul (eller magenta, cyan og gul hvis vi snakker om lys). Dette er de tre fargene som vi henter alle andre farger fra.

    Sekundærfarger

    Når du blander primærfargene jevnt sammen, får du de tre sekundærfargene: lilla, grønn, og oransje. Rødt og blått gjør lilla; blått og gult gjør grønt, og rødt og gult gjør oransje.

    Tertiærfarger

    Hvis du blander primærfarger sammen i ujevne forhold eller en primærfarge med en sekundærfarge, får du tertiære farger. Blander du for eksempel rødt med blått, men bruker mer rødt enn blått, eller rødt med lilla, får du rødlilla. Alle tertiærfarger har disse bindestreksnavnene, og de kalles noen ganger 'to-navn'-farger.

    Rene farger

    Rene farger er 'rene' primære, sekundære eller tertiære farger. farger som vi ikke har blandet i noen ekstra farger eller sort/hvitt. De er veldig lyse og ikke i det hele tatt subtile. De brukes ofte i ting som barneleker.

    Tints

    En "tint" er en ren farge som har blitt blandet med hvitt. Å legge til hvit reduserer intensiteten til fargen og gjør den lysere og blekere; tenk pastellfarger. Jo mer hvitt du legger til, desto blekere blir fargen.

    Kilde: HubSpot

    Shades

    Shades er det motsatte av tints – du får dem ved å legge svart til en ren farge.Ved å legge til svart i blandingen mates lysstyrken og skaper en mørkere nyanse.

    Tones

    Hvis du legger til både svart og hvitt (dvs. grått) til en ren farge, får du en ‘tone’. Å skape en tone demper intensiteten til rene farger; det er der vi får uttrykket "tonet ned" fra.

    Kjølige/varme farger

    Du kan plotte primære, sekundære og tertiære farger, samt nyanser, nyanser og toner, på et fargehjul for å vise deres forhold til hverandre.

    Hvis du skjærer det fargehjulet diagonalt ned på midten, kan du dele det opp i "varme" farger og "kule" farger. Varme farger inkluderer flere gule og røde, mens kalde farger inkluderer mer blå og grønne.

    Kontrast

    Begrepet "kontrast" i fargeteori refererer til hvor skille to farger er fra hverandre. Høy kontrast er når vi bruker to farger som virkelig skiller seg ut fra hverandre, mens lav kontrast er når vi bruker to farger som ikke gjør det. Denne definisjonen kommer til å bli viktig senere, så vær oppmerksom.

    Det er ikke så mye en forskjell i selve fargen som skaper kontrast som en forskjell i lysstyrke. Noen farger er iboende mørkere enn andre (det vil si at blått er mørkere enn gult), men det er tonen som utgjør den største forskjellen. Hvis to farger har samme tone, vil de ha liten kontrast.

    Hvordan bruke fargepsykologi i markedsføring

    Ok, nå er vi alle kjent med det grunnleggende om fargedesignteori,la oss komme inn på de gode tingene.

    Her er noen viktige retningslinjer for hvordan du bruker fargepsykologi i markedsføring.

    Tilpass merkefargene dine til merkepersonligheten din

    Du vil finn mange teorier som flyter rundt på nettet om de 'beste' merkefargene for ulike typer selskaper basert på stereotype fargeassosiasjoner. Jeg vil anbefale at du tar disse med en klype salt.

    Sannheten er at det ikke er noe enkelt svar – alle merker er forskjellige. Den riktige fargen for merkevaren din vil i stor grad avhenge av konteksten. Faktorer som hva du selger, hvem kundene dine er, markedsposisjoneringen din og konkurrentene dine må alle vurderes først.

    Men det er ingen harde og raske regler for hvordan du skal velge farger for merkevaren din, er det noen generelle retningslinjer for å hjelpe deg med å ta en praktisk avgjørelse.

    Se også: 7 beste lærebare alternativer & Konkurrenter (2023-sammenligning)

    Den viktigste av disse retningslinjene er dette: fargene du bruker skal vise frem merkevarens personlighet.

    Basert på et rammeverk presentert i Dimensions of Brand Personality, er det 5 dimensjoner ved merkepersonlighet: oppriktighet, spenning, raffinement, kompetanse og robusthet.

    Spør deg selv hvilken av disse som best representerer personligheten du vil at merkevaren din skal ha. skildre, og velg deretter farger som hjelper deg med å formidle den personligheten.

    Her er en idé om hvordan forskjellige farger kan matche de forskjellige personligheteneegenskaper:

    • Oppriktighet – Blå / hvit / rosa
    • Spenning – Rød / oransje / gul
    • Sofistikert – Svart / lilla
    • Kompetanse – Blå / grønn / brun
    • Rødighet – Brun

    Basert på ovenstående vil et utendørsklærmerke rettet mot menn som markedsfører seg selv som tøffe og robuste, være bedre å bruke brunt enn, la oss si, rosa.

    Det betyr imidlertid ikke at brunt er det riktige valget for alle utendørsklærmerker. Hvis merkevaren din prøver å "bryte formen" og skille seg fra fastlåste konkurrenter, eller hvis du har et annet målmarked, kan det være lurt å gå i en annen retning.

    For eksempel en "luksus" utendørs klær merke som retter seg mot den høye delen av markedet kan bruke svart for å uttrykke sofistikert.

    Bruk kontrast effektivt

    Kontrast er hvordan du får elementer på markedsføringsinnholdet og nettsidene til å skille seg ut fra hverandre. Det er dette som lar deg rette publikums oppmerksomhet dit du vil ha den og trekke dem mot visse elementer (tenk kjøpsknapper, salgsinformasjon osv.). Som sådan er det viktig å tenke nøye gjennom kontrasten når du velger hvilke farger du bruker på innholdet ditt.

    Høy kontrast (mørkt på lys eller lys på mørkt) er vanligvis det beste valget for å fremheve viktig innhold du ønsker å tiltrekke kundenes oppmerksomhet til som det erlettest å lese. Det gjør også kundene dine mer sannsynlig å legge merke til og huske det viktigste innholdet ditt takket være noe som kalles isolasjonseffekten, som sier at elementer som stikker ut er mer sannsynlig å bli husket.

    På den annen side, for mye høy kontrast kan slite ut kundenes øyne og få innholdet ditt til å se for travelt ut.

    Farger med lav kontrast er mindre lette å lese, men de er mer estetisk tiltalende og lett for øynene. Derfor er det viktig å få en balanse og bruke en blanding av lavkontrast- og høykontrastteknikker på tvers av markedsføringsinnholdet ditt. Vi skal se på hvordan du gjør dette neste.

    Velg både komplementære og analoge eller monokromatiske farger

    I fargeteori er komplementærfarger de som sitter "motsatt" av hverandre på et fargehjul (f.eks. blå-oransje, rød-grønn, etc). Som sådan er de så visuelt forskjellige som mulig fra hverandre og skaper dermed en sterk kontrast.

    Analoge farger sitter nær hverandre på fargehjulet og har derfor lav kontrast til hverandre. De er subtile, skiller seg ikke ut fra hverandre og skurrer ikke i øynene, derav deres popularitet blant designere.

    Monokromatiske farger er forskjellige nyanser, nyanser og toner av en enkelt farge. Som analoge farger har de lav kontrast, subtile og behagelige for øyet.

    Husk hvordan vi sa at du må finne en balansemellom lav kontrast og høy kontrast farger? Vel, måten du gjør det på er ved å bruke en blanding av komplementære og analoge eller monokromatiske farger.

    En god tommelfingerregel er å velge en grunnfarge og deretter bruke analog eller monokromatisk for 70 % av innholdet ditt, og komplementære farger til grunnfargen din for de 30 % du ønsker å skille seg ut.

    Hold det enkelt

    En av de største feilene små bedrifter som ikke konsulterer en profesjonell designer gjør, er å bruke for mange farger i markedsføringsinnholdet. Studier viser at de fleste foretrekker enkle fargekombinasjoner av bare 2-3 farger, så ikke gå gale med fargevalget ditt.

    Forbrukere foretrekker innhold som er rent og enkelt. Det gjør innholdet lettere for dem å absorbere og forringer ikke budskapet ditt.

    Forstå psykologien til forskjellige farger

    Det har vært mye forskning på psykologien til forskjellige farger, og våre underbevisste assosiasjoner til hver av dem. Vi kan bruke denne forskningen til å hjelpe oss med å bestemme hvilke farger vi skal bruke i markedsføringstiltakene våre.

    Se også: Når er den beste tiden å publisere et blogginnlegg? (Den kontroversielle sannheten)

    Disse assosiasjonene er ofte basert på biologiske faktorer. For eksempel er det mye bevis som tyder på at rødt er et appetittstimulerende middel, mens blått er et appetittdempende middel, derav utbredelsen av rødt i restaurantmerkevarebygging.

    Dette skyldes sannsynligvis det faktum at biologisk, vi er ubevisst klar over at rødt er envanlig matfarge i naturen. Det er fargen på modne epler og rødt kjøtt. Blått, derimot, er ikke en naturlig matfarge.

    Tilsvarende er grønt overalt i naturen, så det er fornuftig at vi forbinder det med helse, økologisk mat og fred. Dette er også grunnen til at det er en så populær farge i hele mat- og helsetilskuddsindustrien.

    Vi har ikke tid til å gå gjennom psykologien til hver enkelt farge i detalj her – det er mange av ressurser der ute som allerede dekker dette der ute allerede – men her er noen vanlige fargeassosiasjoner for å gi deg en idé.

    • Rød – Hengivenhet, kjærlighet, redsel, frykt , overlevelse, energi, styrke, aggresjon, appetitt.
    • Blå – Tillit, pålitelighet, pålitelighet, ro, tillit, fjern, kald, uvennlig.
    • Grønn – Balanse, harmoni, fred, organisk, natur.
    • Oransje – Fysisk komfort, varme, ly, positivitet, optimisme, entusiasme, moro..
    • Gul – Glede, lykke, angst, spenning, eksentrisitet.
    • Lilla – Fantasi, spiritualitet, luksus, mystikk.
    • Rosa Medfølelse, kjærlighet, omsorg, romantikk, empati, umodenhet.
    • Brun – Trygghet, beskyttelse, robusthet, mannlighet, kjedelig, reservert.
    • Gull – Luksus, rikdom, overflod, velstand, stolthet, prestasjon.
    • Sort – Sofistikert, seriøsitet,

    Patrick Harvey

    Patrick Harvey er en erfaren forfatter og digital markedsfører med over 10 års erfaring i bransjen. Han har stor kunnskap om ulike emner som blogging, sosiale medier, e-handel og WordPress. Hans lidenskap for å skrive og hjelpe folk til å lykkes på nettet har drevet ham til å lage innsiktsfulle og engasjerende innlegg som gir verdi til publikum. Som en dyktig WordPress-bruker er Patrick kjent med alle detaljer ved å bygge vellykkede nettsteder, og han bruker denne kunnskapen til å hjelpe bedrifter og enkeltpersoner med å etablere sin online tilstedeværelse. Med et skarpt øye for detaljer og en urokkelig forpliktelse til fortreffelighet, er Patrick dedikert til å gi sine lesere de siste trendene og rådene innen den digitale markedsføringsindustrien. Når han ikke blogger, kan Patrick bli funnet på å utforske nye steder, lese bøker eller spille basketball.