Den komplette veiledningen for planlegging, opprettelse og levering av blymagneter (med eksempler)

 Den komplette veiledningen for planlegging, opprettelse og levering av blymagneter (med eksempler)

Patrick Harvey

Du har hørt det utallige ganger.

Hvis du vil utvide e-postlisten din raskere, må du tilby leserne et insentiv til å bli med i e-postlisten din.

I markedsføringsverdenen kaller vi disse insentivene "blymagneter."

Men prosessen med å lage en leadmagnet som konverterer og levere den til leserne dine er ikke så lett.

Og den uheldige sannheten er at de fleste blymagneter ikke klarer å konvertere noen lesere til abonnenter.

Her er de gode nyhetene:

Dette innlegget har du dekket!

Du' vil lære nøkkelkomponentene til en vellykket blymagnet, ideer og eksempler for å hjelpe deg i gang. Sammen med nøyaktig hvilke verktøy kan hjelpe deg med å lage, hoste og levere leadmagneten din.

Klar? La oss komme i gang:

Del #1 – En rask primer om hvorfor blymagneter er kritiske for bloggere

De fleste nettsteder tilbyr ingen insentiv for å oppmuntre folk til å bli med i e-postlisten deres.

Du vil se noe sånt som "Abonner på vårt gratis nyhetsbrev."

Med mindre nettstedet ditt er en topppublikasjon i bransjen din, vil du sannsynligvis se konverteringer under 1%.

Og det suger.

Men når du bruker en blymagnet kan du se konverteringer hoppe til alt fra 2-7 %. Hvis tilbudet ditt er spesielt bra, kan du se enda større konverteringsøkninger.

Det er en fin forbedring ikke sant?!

Blymagneter fungerer bra fordi folk elsker å få gratis ting – spesielt eksklusive ting sommagneter er ikke kortfattet som sådan, men det kan inneholde konsise ressurser.

Vi inkluderer for eksempel maler og sjekklister som er enkle å følge, slik at abonnenter kan få en umiddelbar fordel. Du finner også detaljerte veiledninger – de er ikke så konsise, men de er fulle av praktiske råd.

Senere i dette innlegget vil jeg diskutere noen av malene vi tilbyr mer detaljert fordi to av dem er spesifikt knyttet til oppretting av blymagneter.

Den største fordelen her er at den oppfattede verdien er enorm.

Lurer du på hvordan du kan lage en side som denne? Jeg har din rygg! Jeg vil diskutere det mer i dybden senere i delen for levering av blymagneter.

#7 – Rabattkoden

Selger du produkter? De kan være fysiske produkter eller digitale produkter.

Uansett, kan du tilby en eksklusiv rabattkode for å oppmuntre besøkende til å bli med på e-postlisten din.

For eksempel tilbyr iThemes regelmessig kuponger for spesifikke produkter eller hele nettstedet:

Jeg er på gjerdet med å tilby rabattkoder fordi det har potensial til å devaluere produktene dine, og kanskje til og med merkevaren din.

Så du vil må vurdere hvordan salget ditt kan bli påvirket på lang sikt før du prøver dette.

#8 – Nettseminaret med høy verdi

Jeg er ikke en fan av webinarer. Hovedsakelig på grunn av hvordan så mange har en tendens til å være lite hjelpsomme pitch-fester.

Men når du pakker nyttig og nyttig informasjon inn i et nettseminar,ha noe som er verdig for folkets tid.

For eksempel arrangerer Elna Cain av og til webinarer som tar sikte på å hjelpe frilansskribenter med å få flere kunder, som denne fra 2016:

Running et webinar betyr å få et spesialistverktøy. Du kan bruke Google Hangouts gratis, men det er ikke laget med tanke på listebygging.

Alternativt kan du bruke en dedikert nettseminarplattform for å drive nettseminaret ditt og bygge e-postlisten din med en gang. Tilby deretter et opptak av webinaret på bloggen din. Se sammenligningen av nettseminarplattformene våre for å finne ut mer.

Du kan bruke plattformer for betalt trafikk som Facebook-annonser for å markedsføre nettseminaret ditt. Men jeg vil anbefale å bruke en dedikert landingsside.

De fleste programtillegg for destinasjonssidebygger leveres forhåndslastet med en slags webinarmal i disse dager (slik at du kan vise en nedtellingstidtaker).

For eksempel kommer en WordPress-plugin kalt Thrive Architect med flere maler. Den har et helt sett med maler som er designet for å brukes i en nettseminarstil.

Her er et eksempel:

Tilpass landingssiden til merkevarebyggingen din, koble til e-posten din markedsføringstjeneste og landingssiden din er klar til bruk.

#9 – Replay-hvelvet for nettseminaret

Jeg har ikke sett mange merker bruke denne teknikken, sannsynligvis fordi det krever mye ressurser for å få det til å fungere.

Kissmetrics kjører regelmessige webinarer med bransjeeksperter, ogde gjør hver enkelt tilgjengelig på sin "innspilte webinar"-side.

Slik ser det ut:

Når et webinar er planlagt, opprettes det en landingsside der besøkende kan melde seg på . Det legges deretter til nettseminarsiden.

Når live-webinaret er ferdig, redigeres landingssiden, og opptaket gjøres tilgjengelig via samme URL.

Dette betyr at besøkende har for å angi detaljene deres for hver side. En dedikert landingsside for hver enkelt betyr imidlertid at du har en bestemt nettadresse å markedsføre. Det gjør også segmentering langt enklere.

#10 – The swag giveaway

Giveaways er populære i en lang rekke bransjer.

De har vanligvis formen av individuelle kampanjer. I stedet kan du kjøre en langsiktig giveaway slik Invision gjør:

Når «enter to win»-knappen klikkes, vises et enkelt påmeldingsskjema. Ingen ekstra bøyler for deltakerne å hoppe gjennom.

Swag er flott for merkevaregjenkjenning, men du kan velge å gi bort noe helt annet.

Digitale produkter, fysiske produkter og gavekort er bare noen få eksempler du kan bruke.

Men før du bestemmer deg for å drive din egen giveaway, anbefales det at du ser nærmere på de juridiske implikasjonene før du gjør det.

Jeg er ikke en juridisk profesjonell, så Jeg kan ikke gi noen råd her. Dette innlegget av Sara Hawkins gir noen innsikt. Men å snakke med en advokat om ditt spesifikkesituasjon anbefales.

Vil du ha flere blymagnetideer? Sjekk ut Alee Kings innlegg på Startup Bonsai (det inkluderer 30+ ideer med eksempler).

Del #4 – Verktøyene du trenger for å lage og være vert for hovedmagneten din

Nå har du bør ha noen ideer om hva blymagneten din kan være.

Nå, la oss snakke om verktøyene du trenger for å lage og være vert for blymagneten din.

Det nøyaktige verktøyet du behovet vil avhenge av typen innhold du vil lage.

Nedenfor ser vi på PDF-dokumenter, bilder, lyd og video ettersom de er de mest populære innholdstypene som brukes for blymagneter.

La oss komme i gang!

Se også: 10 beste verktøy for innholdsoptimalisering for 2023 (sammenligning)

#1 – Verktøy for å lage og være vert for PDF-dokumenter (veiledninger, sjekklister, regneark, osv.)

Hvis du skriver blogginnlegg med en typisk tekstbehandling verktøyet, vil du sannsynligvis ha det du trenger for å lage et PDF-dokument.

Jeg anbefaler å bruke Google Dokumenter fordi de har utmerkede samarbeidsfunksjoner, revisjonssporing og lar deg få tilgang til dokumentene dine fra hvilken som helst enhet. Og det er gratis!

Når det er sagt, har verktøy som Microsoft Word, Microsoft Powerpoint, OpenOffice og LibreOffice alle muligheten til å eksportere vanlige dokumenter til PDF-formatet.

Google Docs er ideelt hvis du vil å gjøre en grunnleggende artikkel om til en PDF, men du kan gjøre noe langt bedre ved å bruke Google Slides – Googles versjon av Microsoft Powerpoint.

Vil du spare tid og likevel lage ensmart, merket blymagnet?

Registrer deg på Blogging Wizard-nyhetsbrevet, så får du tilgang til Blogging Wizard Resource Library.

Inne i har vi laget to forskjellige leadmagnetmaler ved å bruke Google Slides. En fullstendig opplæring om hvordan du tilpasser malene er inkludert (jeg skal vise deg hvordan du får tilgang om et øyeblikk).

Her er noen eksempelsider inkludert i en av malene:

Og du får flere varianter av enkelte sidetyper – inkludert sjekklistemalene.

Dette betyr at du kan bruke malene for e-bøker, guider og sjekklister. Du kan til og med bruke den til å lage en veiledning som kommer med sin egen sjekkliste.

Slik får du livstidstilgang:

Gå til denne siden og registrer deg.

Du vil bli tilsendt en bekreftelses-e-post med en lenke du kan klikke på.

Når e-postadressen din er bekreftet, får du tilgang til biblioteket – bla til bunnen, og du finner malene for blymagneter.

Du får tilgang til resten av ressursene våre og oppdateringer om nye blogginnlegg. Hvis du vil ut – bruk bare avmeld-knappen nederst i en av e-postene våre.

Allerede abonnert? Du finner URL-en til denne siden i velkomst-e-posten din. Hvis du trenger hjelp, send meg en e-post.

Verktøy for å være vert for PDF-dokumentene dine

Du kan laste opp filer direkte til webverten din, men jeg anbefaler ikke det.

La webverten din gjøre dethva den er best – å være vert for nettstedet ditt.

Bruk i stedet en tredjepartstjeneste som Dropbox eller Google Drive for å være vert for PDF-filene dine.

Jeg liker Google Disk spesielt fordi den integreres sømløst med Google Dokumenter, noe som gjør det enkelt å lage dokumenter og være vert for dem – på én plattform.

Hvis du bruker Google Disk, laster du bare opp filen og ser etter deleikonet. Det ser slik ut:

Et vindu vil dukke opp som gir deg muligheten til å få en delbar lenke:

Når du klikker på alternativet 'Få delbar lenke', vil bli gitt en direkte lenke, og du kan velge hva folk kan gjøre med dokumentet når de har lenken.

Den er som standard 'alle med koblingen kan se' – det er viktig at du forlater innstilling som den er og ikke gi noen redigeringsprivilegier.

Hvis du velger å gå med Dropbox, vil du også kunne få en delbar lenke. Bare logg inn på appen og se etter 'del'-knappen til høyre når du holder musepekeren over en fil.

Når du har klikket, vil du se dette vinduet som gir deg muligheten til å få din delbare lenke:

#2 – Verktøy for å lage bilder og diagrammer (og være vert for dem)

Det er en vanvittig mengde bilderedigeringsverktøy tilgjengelig på nettet, og mye av dem er gratis. Eller i det minste, de har gratis planer tilgjengelig.

Elna Cain dekker et utvalg av verktøy som er verdt å sjekke ut i dette innlegget.

Nedenfor er en rask liste oververktøy for å hjelpe deg:

Verktøy for bildeoppretting

Canva – Dette er et av de mest brukervennlige bildeopprettingsverktøyene du finner. Canva kommer lastet med bilder og maler – de fleste er gratis, men du får muligheten til å kjøpe andre fra plattformen. Det er en gratis-for alltid-plan som ikke er så begrenset når det gjelder funksjoner, som du kanskje forventer. Betalte planer starter på 12,95/måned og låser opp ekstra funksjoner.

Sjablon – Det eneste problemet jeg har med Canva er at det av og til har tilfeldige feil og går ned fordi så mange bruker det. Stencil ser ikke ut til å ha det problemet. Funksjonene er ikke så omfattende, men jeg synes jeg er i stand til å lage bilder raskere – grensesnittet er fantastisk. Det er en gratis-for alltid-plan som lar deg lage 10 bilder/måned og tilbyr begrensede bakgrunner og ikoner. Betalte planer starter på $9/måned (betales årlig).

Verktøy for oppretting av diagram

Infogr.am – Vil du gjøre data om til en ganske visuell? Dette verktøyet er for deg. En gratis plan er tilgjengelig med grunnleggende funksjoner. De vil sannsynligvis være nok for dine behov, men hvis du vil oppgradere, starter betalte planer på $25/måned.

Piktochart – Dette er et nettbasert verktøy for å lage diagrammer i form av infografikk. En gratis plan er tilgjengelig, men du kan få ekstra funksjoner med betalte planer som starter på $15/måned.

Verktøy for å være vert for bildene dine

I forrige seksjon, vi diskuterte hosting av PDFdokumenter ved hjelp av Dropbox eller Google Disk. Begge disse alternativene vil også være egnet for bilder.

#3 – Verktøy for å lage og være vert for lydfiler

Ok. Hvis du vil bruke lyd til blymagneten din, trenger du tre forskjellige ting.

La oss ta en titt på hver enkelt:

En anstendig mikrofon

Kvaliteten på lydopptaket ditt vil delvis bli bestemt av kvaliteten på mikrofonen din.

Du kan bruke et headset hvis du har et, men en dedikert mikrofon som en Blue Snowball ville være mer egnet. Du kan hente dem på Amazon for under $50. Eller du kan gå et skritt videre og få en Blue Yeti-mikrofon for litt over $100.

Programvare for opptak og redigering

Det finnes en haug med fancy programvarepakker for lydproduksjon på markedet, men du trenger ikke noe sånt komplekst.

Et gratisverktøy som Audacity bør være tilstrekkelig.

Et sted å være vert for lyden din (det er ikke din webvert)

Du trenger et sted på nettet for å være vert for lydfilene dine. Bruk aldri nettverten din til dette fordi båndbreddekravene er betydelige.

Nedenfor er tre alternativer du kan bruke:

  • Mix Cloud – DJ-er og artister bruker primært Mixcloud, men det er også tilgjengelig til podcastere også. Den beste nyheten er at du ikke får noen begrensninger på opplastinger. Gratiskontoen inkluderer annonser, men du kan fjerne disse for rundt $5/måned.
  • Sound Cloud – Denneer et sosialt musikknettverk som har blitt tatt i bruk av mange podcastere. Det er hva du kan forvente at Twitter skal være hvis det byttet ut statusoppdateringer med musikk. Du kan laste opp 3 timer med lyd med en gratis plan. Betalte planer starter på rundt $5/måned som gir deg mer opplastingstid og ekstra funksjoner.
  • Libsyn – Veldig populær blant podcastere. Planer starter på $5/måned. For det får du 50 MB månedlig lagring, en podcast RSS-feed (hvis du trenger det) og mer.

Hver av plattformene ovenfor kan gjøre jobben, men Mixcloud skiller seg ut som å tilby mest verdi for pengene, gitt at de ikke har noen opplastingsgrenser.

#4 – Verktøy for å lage og være vert for video

I likhet med lyd er det flere trinn for å lage videoinnhold.

Nedenfor vil jeg lede deg gjennom flere tilnærminger til å ta opp video, velge redigeringsprogramvare og finne en plattform for å være vert for videoene dine.

Velg hvilken videostil du vil ta opp

Først må du bestemme hvilken type video du vil spille inn.

Du kan gå for en video der du er i skuddet – en talking head-video eller tavlestil-video kanskje .

Eller du kan bruke en screencast av en presentasjon. Dette er et populært alternativ fordi du kan vise lysbilder som hjelper abonnentene dine å følge med, og tjene som meldinger for deg selv.

Utstyr og programvare for å ta opp videoer

Hvilket utstyr /programvare trenger du?

For envanlig video trenger du et videokamera, smarttelefon eller webkamera.

For en skjermcast trenger du en mikrofon. En av mikrofonene vi snakket om tidligere vil fungere, men du kan bruke en hodesettmikrofon.

Du trenger også spesialprogramvare som lar deg ta opp det som skjer på skjermen. Du kan bruke Jing (gratis, men begrenset til 5 minutter), Camtasia (koster rundt $199, gratis prøveversjon tilgjengelig) eller bruke Screencast O Matic (gratisversjonen legger til vannmerker; lås opp alle funksjoner for $15/år).

Hva med å redigere videoer?

Du trenger programvare for å redigere videoene dine – et gratis verktøy som Blender burde være nok.

Men hvis du får Camtasia for opptak av skjermcaster , som kan fungere som redigeringsverktøy. Den har også en rekke andre funksjoner – inkludert overganger, merknader, animasjoner og effekter.

Du kan til og med koble til webkameraet ditt og legge til en video av deg selv på skjermkastet ditt – det er et flott personlig preg.

Plattformer for å være vert for videoene dine

Når videoen er klar, trenger du et sted å være vert for den.

Video krever mye mer båndbredde enn lyd , så behovet for en anstendig plattform for å være vert for den (som ikke er nettstedet ditt) er kritisk.

YouTube og Vimeo er populære alternativer – men hovedproblemet med disse plattformene er muligheten for at annonser distraherer seerne dine .

Vimeo har en startversjon for $12/måned (fakturertoppfyller et behov.

Det kan være en gratis guide, en sjekkliste, rabattkode eller noe annet.

Hvilken type blymagnet du velger og hvordan du plasserer den vil ha en betydelig innvirkning på konverteringene dine. Så før vi ser på hvordan du lager din – skal jeg fortelle deg hva som utgjør en flott blymagnet.

Merk: Du har kanskje kommet over begrepet "innholdsoppgraderinger" før . Dette er ganske enkelt postspesifikke blymagneter. Noe av det vi vil diskutere vil gå inn i innholdsoppgraderingsområdet, men for formålet med dette innlegget vil vi holde oss til å bruke terminologien til blymagnet.

Se også: 7 beste WordPress Testimonial Plugins sammenlignet (2023)

Del #2 – De hemmelige ingrediensene til høy konvertering blymagneter

Du kan ikke tilby noen gammel "ting" som et insentiv for leserne dine til å bli med i e-postlisten din.

Leserne dine vil sannsynligvis lese en haug med andre nettsteder i din nisje som tilby en slags blymagnet.

Og du vil at de skal bli med i e-postlisten din i stedet?

Så hva går inn i oppskriften på en episk blymagnet?

Her er hva blymagneten din må være:

Bedriftsorientert

Før du tenker på hva blymagneten din skal være, eller planlegger noe av det – må du forstå nøyaktig hva du vil at blymagneten skal hjelpe deg med.

Tenk det store bildet. Hva vil du at folk skal gjøre etter at de abonnerer?

Kanskje du vil markedsføre en tjeneste eller et betalt produkt? Uansett hva det er bør væreårlig) som fjerner annonser. Og du får verktøy som lar deg velge hvem som skal se videoene dine, og selge dem hvis du vil.

Et annet flott alternativ er Wistia – det er designet spesielt for bedrifter og; ingen annonser!

De har en gratis plan som gir deg en videogrense på 3 og 200 GB båndbredde. Hvis du trenger mer enn det, blir det dyrt, så du må kunne rettferdiggjøre kostnadene ($100/måned og over for betalte planer).

Sjekk artikkelen vår om videovertsplattformer for flere alternativer.

Del #5 – Hvordan levere blymagneten din

Nå som du har laget blymagneten din, og du vet hvordan du skal være vert for den – må du levere det til abonnentene dine.

Uansett hvilken vertsmetode du bruker, bør du ha en lenke som du kan dele med abonnentene dine.

Metoden du bruker for å levere leadmagneten din, vil avhenge av om du ønsker å levere en individuell blymagnet eller en samling av ressurser.

Vi dekker begge metodene nedenfor sammen med det grunnleggende om å sette opp e-postleverandøren din (hvis du ikke allerede har gjort det) – la oss dykke inn!

Merk: Metodene nedenfor er basert på bruk av dobbelt bekreftet påmelding.

Dette betyr at abonnentene dine må klikke på en "bekreftelseslenke" i en e-post sendt av din e-posttjenesteleverandør. Dette bidrar til å sikre at de virkelig ønsker å være på listen din & hindrer de fleste roboter fra å bli med på listen din – og i sin tur,forbedrer åpne-/klikkfrekvensene dine.

Alternativt kan du bruke enkelt bekreftet opt-in. Det gjør levering av blymagneter enklere, men det kan også påvirke åpne priser med mindre du har en automatiseringssekvens som luker ut uengasjerte abonnenter & bots.

De fleste e-postleverandører vil som standard velge dobbelt bekreftet påmelding, men noen e-postleverandører kan som standard velge enkelt bekreftet påmelding. Hvis du er usikker, sjekk med e-postleverandøren du bruker.

Velge en e-postleverandør

Hvis du ikke har registrert deg for en e-postleverandør ennå, er det på tide nå .

Noen av leverandørene nedenfor har gratisplaner slik at du kan komme i gang med en gang.

Det er mange på markedet, men her er mine favoritter:

  • ConvertKit – En enkel e-postmarkedsføringsplattform designet for bloggere og innholdsskapere. Den har den eneste spesialbygde løsningen for å sende flere innholdsoppgraderinger med letthet. Vil du vite hvordan? Sjekk ut hele veiledningen min & anmeldelse av ConvertKit.
  • ActiveCampaign – En av de kraftigste markedsføringsautomatiseringsplattformene på markedet. Læringskurven er betydelig, men mulighetene er uendelige.
  • Mailerlite – Gratis for alltid-plan tilgjengelig for opptil 1000 abonnenter med knapt noen begrensninger på funksjoner. Og funksjonene du får er imponerende – inkludert en visuell automatiseringsbygger. Billigere enn MailChimppå betalte planer.

Finn ut mer i min sammenligning av de beste e-postmarkedsføringstjenestene for bloggere & små bedrifter.

Hvordan levere individuelle blymagneter

Når du bare har én blymagnet, er det VELDIG enkelt å sende den til abonnentene dine.

Det er så enkelt som legge til nedlastingslenken til e-posten du sender til abonnentene dine første gang de registrerer seg og legge den til på bekreftelsessiden din.

De fleste e-postleverandører vil kreve at du legger til én e-post i en autosvar (eller automatiseringssekvens). Du må angi at den skal sendes til abonnentene dine umiddelbart etter at de har registrert seg. Og selvfølgelig, skriv ut en hyggelig velkomst-e-post med hovedmagnetens nedlastingslenke.

Du må også legge til nedlastingslenken på bekreftelsessiden din (dette er siden abonnentene dine blir sendt til når de bekrefter deres e-postadresse). Du kan holde deg til den som er opprettet av e-postleverandøren din, men du får mer kontroll med en egendefinert side.

Nøyaktig hvordan du angir den egendefinerte nettadressen for bekreftelsessiden din vil avhenge av e-postleverandøren din – hvis du er usikker, se dokumentasjonen deres. Og jeg vil anbefale å gjøre det samme med takkesiden din for konsistens.

Det er også verdt å merke seg at noen e-postleverandører kaller disse sidene ved forskjellige navn.

Her er det du trenger å vite:

1. Siden abonnenter ser etter at de har registrert seg

Dette bør spørreabonnenter til å sjekke innboksen sin for bekreftelses-e-post, og oppfordre dem til å klikke på koblingen. Hvis de ikke gjør det, får de ikke blymagneten din.

Her er et eksempel på en mal for denne typen side i Thrive Architect WordPress-plugin:

Makes prosessen ser enkel ut, ikke sant?

Du kan også oppgi en kontaktside-URL eller e-postadresse som abonnenter kan kontakte deg på hvis de trenger hjelp.

2. Siden som abonnenter ser etter å ha bekreftet e-postadressen deres

Dette er siden du skal bruke til å levere leadmagneten din.

Her er et annet eksempel fra 'Storyteller'-malsettet som finnes i Thrive Architect:

Du kan også legge til et notat om abonnenter som legger til e-postadressen din i hvitelisten for e-post, slik at alle andre godbiter du sender dem ikke går glipp av.

En viktig ting må jeg påpeker at hvis du bruker denne malen handler om deleknappene.

Deleknappene skal ikke dele bekreftelsessidens URL. I stedet bør de dele nettadressen til en leadgenereringsside der nye besøkende kan abonnere.

Merk: Hvis leadmagneten din er en samling av ressurser, anbefaler jeg at du oppretter en statisk side der abonnenter kan laste ned hver ressurs. Bekreftelsessiden din bør koble til en dedikert nedlastingsside, i stedet for å inneholde hver blymagnet. Vi vil diskutere dette mer i dybden i neste avsnitt.

Hvordan levere flereblymagneter

Å levere flere blymagneter krever mer installasjonsarbeid, men det finnes en haug med verktøy som gjør det mye enklere.

1) Den statiske sidemetoden

Tidligere nevnte jeg ressursbiblioteket/hvelvet jeg tilbyr til Blogging Wizard-abonnenter.

Når folk registrerer seg, får de tilgang til en hemmelig side som inneholder alle hovedmagnetene mine.

Her er en påminnelse om hvordan siden ser ut:

Jeg har sett at noen merker krever at besøkende abonnerer for hver ressurs de laster ned – og fyller ofte ut lange skjemaer. Selv om jeg kan se fordelene med dette fra et markedsføringsperspektiv, er det ikke bra fra et brukeropplevelsesperspektiv. Det føles som å tvinge folk til å hoppe gjennom for mange bøyler.

Så jeg opprettet en sentral side der alle ressursene mine kan nås samtidig.

Det er ikke den perfekte leveringsmetoden av noen betyr, men det gjør prosessen enklere. Og selv om det er nyttig for de som vil ha alt jeg har å tilby, er det ikke like enkelt for de som registrerer seg for en bestemt ressurs.

Jeg skal forklare hvordan du sender ut leadmagneter til abonnentene dine individuelt i en øyeblikk.

Men først, her er hvordan prosessen fungerer for denne siden:

  • Besøkende abonnerer via et påmeldingsskjema eller denne landingssiden.
  • Besøkende er rettet til en takkeside med instruksjoner om hvordan registreringsprosessen vår fungerer (og ber dem om å godkjenne e-posten våradresse).
  • Min e-postplattform sender ut en bekreftelses-e-post.
  • Besøkende klikker på en bekreftelseslenke.
  • Besøkende blir tatt til en bekreftelsesside med en lenke til den private side.
  • Det sendes ut en velkomst-e-post som også inneholder en lenke til den private siden.

Jeg opprettet siden ovenfor ved å bruke Beaver Builder-plugin mens jeg testet den for En stolpe. Selv om du kan lage en lignende side ved å bruke Thrive Architect. Og hvis du bruker Thrive Leads for dine opt-in-skjemaer, er det fornuftig å bruke Thrive Architect fordi de integreres perfekt sammen.

Men realiteten er at du ikke trenger å komplisere prosessen ved å bruke en side Builder-plugin i det hele tatt. Bare en vanlig side på bloggen din med lenker til hver blymagnet vil være greit.

Viktig: Du må holde nedlastingssiden hemmelig

Hvis du bruker WordPress, kan du passordbeskytte siden for å sikre at bare abonnenter kan få tilgang. Gjør det til et enkelt passord og inkluder det i velkomst-e-posten din.

Jeg unngikk å gjøre dette for å gjøre ting enklere for abonnentene mine – så koblet en annen markedsfører til det fra et populært nettsted. Til slutt hadde jeg 50+ domener som linket til min hemmelige side. Beklager!

Hvis du noen gang planlegger å bruke målsporing i Google Analytics eller et annet analyseverktøy, anbefaler jeg at du unngår å bruke den hemmelige siden som den tilpassede bekreftelsessidens URL i e-posten din.leverandør.

Merk: Målsporing lar analyseverktøy spore hvilke trafikkkilder som konverterer for deg. Når du er ferdig konfigurert, vil du kunne se konverteringsfrekvenser & hvor mange konverteringer får du.

Hvorfor? For hver gang noen går inn på bekreftelsessiden din, vil de skjeve dataene dine.

Løsningen jeg har brukt er å koble til min nedlastingsside, fra bekreftelsessiden min slik:

2) Den individuelle e-postmetoden

Å sende den eksakte leadmagneten som noen registrerer seg for, via e-post er en fin måte å spare forvirring på og sikre at ingen trenger å lete rundt.

Men du trenger et verktøy for å hjelpe deg her.

Noen verktøy og WordPress-plugins som tilbyr listebyggingsfunksjonalitet inkluderer en funksjon for levering av aktiva. Hvis du bruker WordPress, er Thrive Leads-pluginen et godt eksempel:

Med Thrive Leads må du integrere en tredjeparts e-postleveringstjeneste. Men tjenesten du bruker må støtte transaksjonsbasert e-post.

Merk: De fleste e-poster sendes til en e-postliste. Transaksjonsbasert e-post er annerledes fordi det involverer én-til-én-e-poster. Selv om du sender en gratisbit, teller det fortsatt som en transaksjon som mange vanlige e-postleverandører som GetResponse og AWeber ikke støtter.

Thrive integreres med en rekke transaksjonelle e-posttjenester, men Mailgun , Brevo og Sparkpost har alle gratis nivåer. For de flestesituasjoner, bør du ikke trenge å oppgradere til en betalt konto. Men jeg vil anbefale å sjekke prisnivåene for hver plattform før du registrerer deg.

Et annet alternativ her er Leadpages som ikke krever integrasjon med noen tredjepartstjenester. Selv om det er dyrt – kommer inn på $37/måned. Så du må kunne rettferdiggjøre kostnadene – Thrive er mye billigere.

Merk: På grunn av hvordan API-integrasjoner fungerer med e-postleverandører som MailChimp etc., kan verktøy som f.eks. Thrive Leads og Leadpages har ingen mulighet til å sende e-post etter at noen har bekreftet e-postadressen sin. Dette er ikke et problem hvis du bruker enkelt bekreftet opt-in, men hvis du bruker dobbelt bekreftet opt-in, kan det være det.

Når du for eksempel bruker et av disse verktøyene, vil folk motta en last ned e-post og en bekreftelses-e-post samtidig.

På en måte er dette en god ting – det betyr at bare de som virkelig ønsker å være på listen din vil bekrefte e-postadressen sin. Men det vil bety å ofre noen abonnenter.

Du kan oppveie virkningen av dette ved å gjøre nedlastings-e-postene dine overbevisende. Du kan si noe sånt som "Vil du laste ned resten av abonnenteksklusive innhold? Bare klikk på lenken i e-postbekreftelsen vi nettopp sendte deg. Som abonnent får du tilgang til…”

Skriv deretter opp ressursene.

Men hvis du følger denne prosessen, må du bruke den statiske sidenmetode' som vi diskuterte ovenfor for å sikre at du har en sentral plassering der abonnenter kan få tilgang til hver leadmagnet.

Det er ett alternativ til som jeg har lagt igjen til sist fordi det ville bety å migrere e-postlisten din (hvis du har en allerede satt opp).

Det alternativet er ConvertKit, som jeg nevnte kort tidligere.

ConvertKit er en leverandør av e-postmarkedsføringstjenester som er utviklet spesielt for bloggere. Det er den eneste plattformen jeg har funnet som gjør det enkelt å levere flere blymagneter individuelt.

Vel, uten å sette opp noen e-postautomatisering som du kanskje trenger med en plattform som ActiveCampaign eller Drip.

Inne i plattformen lager du skjemaer. Og for hvert skjema kan du sette opp en bekreftelses-e-post som sender ut leadmagneten din.

Når noen laster ned leadmagneten din, bekrefter de også abonnementet sitt.

Av det jeg kan se, det er ingen begrensning på antall skjemaer/leadmagneter du kan sette opp.

Jeg må påpeke at ConvertKit er dyrere enn noen e-postleverandører. Selv om det på noen måter kan fungere billigere fordi hver e-postadresse bare telles én gang (i motsetning til hvordan MailChimp/AWeber ville telle det flere ganger hvis du hadde satt opp flere lister).

Du kan opprette begge påmeldingsskjemaene og landingssider. De har ikke alle funksjonene du vil få med et dedikert påmeldingsskjema/destinasjonssideverktøy, men de erfortsatt nyttig.

Enkelte funksjoner du kan ta for gitt hos andre e-postleverandører er grunnleggende eller ikke-eksisterende. Men det er mye enklere å konfigurere, og hvordan det håndterer blymagneter er fantastisk.

Merk: Et raskt notat om GDPR-tingen...

Nå er jeg sikker på at du kanskje har hørt om GDPR. Det er en EU-lov som har globale implikasjoner. Og dette vil definitivt påvirke hvordan du velger å levere leadmagnetene dine.

Hvis noen registrerer seg for en leadmagnet, må de samtykke til også å motta e-post fra deg. Dobbelt bekreftet opt-in er nyttig her. Men single opt-in kan fortsatt fungere forutsatt at det gis klart samtykke – noen verktøy som Thrive Leads lar deg legge til avmerkingsbokser i skjemaer som vil hjelpe med dette.

Men dette er en kompleks lov og det er ingen glove fits all»-type løsning på samsvar fordi hver situasjon er litt forskjellig.

Jeg vil anbefale å undersøke emnet og få en forståelse av GDPR slik at du kan jobbe mot å bli kompatibel. Hvis du er i tvil, er det best å konsultere en advokat.

Sett alt sammen

Puu – takk for at du holder med meg!

Jeg har delt mye informasjon med deg i dag, og nå er det på tide å begynne å implementere det.

Bruk eksemplene til å inspirere konseptet for blymagneten din – lag deretter en plan og kartlegg hvordan blymagneten din vil ta form.

Gjør alt nødvendig innhold klart på forhånd oglogisk neste trinn når abonnentene har fordøyd informasjonen i hovedmagneten din.

Konsist

Klart, en 250-siders e-bok høres kanskje bra ut, men vil abonnentene dine lese den? Sannsynligvis ikke. Når blymagneten din er kortfattet, øker du sannsynligheten for at abonnentene dine vil bruke den.

Handlingsbar

Enten leadmagneten din er en sjekkliste, guide eller en rabattkode – må abonnentene dine få alt de trenger for å iverksette tiltak med en gang.

Her er et eksempel:

Hvis du tilbyr en veiledning om innholdsmarkedsføring, vil ikke spesifikke råd som "bygg lenker" fly. Det du må unngå er at abonnentene dine leser og tenker «Ok – hva nå?»

Problemfokusert

Det er flere problemer den ideelle leseren din står overfor akkurat nå. Din blymagnet burde løse ett av disse problemene.

Er du usikker på hva disse problemene er? Spør dem! Alt som trengs er å sette sammen en rask spørreundersøkelse ved hjelp av et verktøy som Typeform.com (gratisversjonen er alt du trenger).

Send skjemaet til e-postabonnentene og følgerne av sosiale medier. Hvis du trenger flere svar, prøv å lete etter et nettsamfunn der den ideelle leseren din henger ut.

Spesifikke

Brede blymagneter er en krone et dusin.

Så til skiller seg ut, må du bli spesifikk. Men ikke så spesifikt at du fokuserer på et underemne som bare en håndfull mennesker bryr seg om.

Du kan finne det nyttig å innlemmedykk ned i verktøyene vi snakket om for å lage og hoste leadmagneten din.

Når leadmagneten din er klar og vert – er det på tide å bestemme deg for hvordan du vil levere den til abonnentene dine.

Til slutt, husk at blymagneter bare er en av mange potensielle strategier du kan bruke som blogger. Trenger du flere ideer? Sjekk ut denne veiledningen for generering av potensielle salg fra Outgrow.

emnet på øverste nivå i overskriften.

Her er et eksempel:

«Hvordan bruke virale spørrekonkurranser for å tredoble veksten i e-postlisten.»

Tenk deg nå å lese at hvis du visste ingenting om spesifikke listebyggingsstrategier. Overskriften gjør det klart at innlegget kan hjelpe deg med å utvide e-postlisten din.

Nyttig

Vil folk finne leadmagneten din nyttig? Har det en hensikt?

Det finnes unntak fra denne faktoren, men hvis du driver med å utdanne i stedet for å underholde (eller fokusere mer på å utdanne) – må du kunne svare ja på de to spørsmålene ovenfor.

Enkel å følge

Lesbarhet og brukeropplevelse er en stor sak.

Hvis for eksempel blymagneten din er en kort veiledning – ikke vis en vegg av tekst.

Utnytt formatering som punkttegn, kortere setninger, bilder, underoverskrifter osv. Og sørg for at du optimaliserer teksten for skannere – de som hopper nedover siden til de finner en overskrift eller tekstbit som hopper ut på dem.

Del #3 – 10 Flotte blymagnetideer med eksempler

PDF-guider er en av de mest populære blymagnettypene, men du kan gjøre så mye mer.

Om et øyeblikk vil jeg dele flere ideer som ikke snakkes om for ofte. Dette er på ingen måte en uttømmende liste – målet her er å vise deg hva som er mulig.

Merk: Hvis du ikke har mye ekspertise i den valgte nisje, ikke bekymre degfordi det finnes måter å komme seg rundt på.

Hvordan? Utnytt ekspertisen til andre ved å gjøre video-, lyd- eller til og med tekstbaserte intervjuer, eller kuratere en samling ressurser sammen.

La oss dykke ned i:

#1 – Det innsiktsfulle og handlingsrettede juksearket

Juskeark kan fungere bra fordi de er utformet for å være direkte og saklig.

Med riktig formatering og handlingsvennlig informasjon pakket inn – kan de være ekstremt verdifulle & gjør det enkelt for abonnentene dine å bruke regelmessig.

Og husk – jo mer abonnentene bruker blymagnetene dine, jo mer minneverdig blir du.

Et godt eksempel er «The Ultimate SaaS Metrics Cheat Sheet' av ChartMogul:

Dette juksearket er lett å følge, inneholder massevis av data, og det er handlingsdyktig. Og emnet er på plass.

#2 – Den verdifulle SlideShare-presentasjonen

Presentasjoner er enkle å fordøye og tilbyr den ekstra bonusen ved å utnytte SlideShares innebygde publikum på over 70 millioner brukere.

For en stund tilbake endret vi et gjesteinnlegg publisert her på Blogging Wizard til en presentasjon og lastet det opp til SlideShare.

Vi la til et lysbilde med en topunkts oppfordring til handling:

  • En CTA for å lede trafikk tilbake til Blogging Wizard.
  • En direkte CTA til hovedtilbudet vårt; 15+ guider, sjekklister og maler for å hjelpe bloggere med å få mer trafikk og e-postabonnenter.

Det gjorde vi ikkehar tenkt at dette skal være en leadmagnet – den ble laget som en prøveøvelse for en av teamet vårt.

Hvis du prøver dette – vil jeg anbefale å bruke SlideShares leadgenereringslysbilde for å oppmuntre til enda flere e-postregistreringer.

Du kan også tilby presentasjonen din på nettstedet ditt som en PDF-nedlasting. Hvis det er tilfelle, vil du ha en PDF-versjon som du kan lage med et verktøy som Google Slides (gratis).

Ikke bekymre deg for hvordan du skal være vert for PDF-en din – vi snakker om det senere på i innlegget.

#3 – Det kuraterte nyhetsbrevet som ikke kan gå glipp av

Folk er opptatt – det er et faktum.

De fleste har ikke tid til å lete etter siste artikler som dekker emnene de bryr seg om.

Dette er grunnen til at kuratering av innhold er så kraftig. Og her er et eksempel:

Hiten Shah; medgründer av Crazy Egg driver et nyhetsbrev kalt SaaS Weekly.

Her er Hitens verdiforslag: «En ukentlig e-post med nyttige lenker for folk som er interessert i SaaS-bedrifter.»

Jeg driver ikke. en SaaS-virksomhet (software as a service), men jeg finner fortsatt noen få artikler som jeg ikke kan gå glipp av i hvert nyhetsbrev som jeg aldri ville ha funnet uten å være abonnent.

Du kan bruke en vanlig e-postmarkedsføringsplattform som MailChimp eller GetResponse for dette eller til og med et mer funksjonsfylt markedsføringsautomatiseringsverktøy – eller du kan bruke et spesialbygd verktøy som Curated (dette er hva Hiten bruker).

En del av fordelen med å bruke Curated er at dethjelper deg å strømlinjeforme prosessen med å samle artikler i nyhetsbrevet ditt – den tidkrevende delen. Du kan deretter importere abonnentene dine til en hvilken som helst annen e-postmarkedsføringsplattform.

#4 – Den virale quizen

Virale quizer er flotte for trafikk på sosiale medier. Men visste du at de også kan brukes til listebygging?

De fleste quizer er laget for å underholde og skape en følelse av nysgjerrighet som Afar.coms «Hva slags soloreisende er du?» quiz.

Andre quizer kommer fra et pedagogisk ståsted som denne quizen om vanlige grammatikkfeil fra WriteToDone.com.

Utfordringen med denne typen blymagnet er at de fleste quizverktøyene er bare designet for å oppmuntre til sosial deling, og ikke bygge en e-postliste.

Her er to alternativer:

  • Interact – En SaaS-app designet spesielt for å lage quizer . Du kan registrere deg for en gratis konto for å teste den ut, men leadgenereringsfunksjonen krever en betalt plan som starter på $29/måned (når den betales årlig). Du får tilgang til et bibliotek med maler for å inspirere deg, og du kan legge inn spørrekonkurranser på hvilken som helst nettside du liker. Du kan også kjøre potensielle salg. De fleste populære e-postleverandørene støttes.
  • Thrive Quiz Builder – Denne WordPress-pluginen er ideell for quizer og personlighetstester. Du kan bruke den til å utvide e-postlisten din og/eller drive trafikk på sosiale medier. Lag dynamiske quizer med den innebygdevisuell quizbygger og vis forskjellige spørsmål basert på tidligere svar. Delt testing er innebygd for å hjelpe deg med å øke konverteringer, og dybdeanalyse gir deg muligheten til å overvåke konverteringer & deler, samt se hvor folk dropper fra quizen din.

Et alternativt alternativ ville være å bruke et vanlig quizverktøy, og deretter legge til en CTA under quizen med et listebyggende verktøy som Thrive Leads . Dette er hva teamet på WriteToDone gjorde for quizen deres (bildet over) – deres CTA tilbød en PDF-guide som var relevant for quizen deres.

#5 – Podcast PDF-transkripsjonen

Podcastene er alt i raseri akkurat nå. Og å tilby en PDF-transkripsjon av podcasten din er en flott måte å øke levetiden til det eksisterende innholdet ditt på.

Her er flere måter å takle denne leadmagnettypen på:

PDF-transkripsjoner for hver episode

Du kan velge å gjøre dette for hver podcastepisode du publiserer, slik James Schramko gjør på SuperFastBusiness:

Vi går mer i detalj om levering av blymagneter senere, men James bruker en Leadbox drevet av Leadpages for å drive en klikkbar popover. Leadpages har også en funksjon for levering av digitale eiendeler som kan brukes til å sende PDF-en til dine nye abonnenter.

Dette kan også oppnås med en WordPress-plugin som Thrive Leads, som er mer kostnadseffektiv.

Sett sammen de beste episodene dine

Hva om duønsket du ikke å lage en PDF-transkripsjon av hver av podcastepisodene dine?

Du kan velge ut noen av de beste podcastene dine og sette dem sammen i en PDF. Sørg for å inkludere fullstendige transkripsjoner og lenker til lyd/video for hver enkelt.

Ta opp flere Skype-intervjuer med bransjeeksperter

Har du ikke din egen podcast? Ikke noe problem – du kan fortsatt bruke en variant av denne teknikken.

Nå ut til en gjeng av de store navnene i bransjen din og inviter dem til å delta i et intervju på Skype.

Ta opp intervjuer med et av disse verktøyene og sett dem sammen til en blymagnet.

Nøyaktig hvordan du strukturerer blymagneten din, avhenger av hva du vil gjøre.

Du kan lage lyd/video &amp. ; transkripsjoner kun tilgjengelig for abonnenter.

Eller du kan gi ut lyden/videoen på bloggen din og andre plattformer med CTA-er (oppfordringer til handling) for å abonnere på listen din og få hele PDF-transkripsjonene.

Du kan til og med gi dem ut som en mini-podcast-serie på iTunes (og andre plattformer) – du har da muligheten til å starte podcasten på nytt i fremtiden. Et flott alternativ hvis du ønsker å utvide rekkevidden din.

#6 – Ressurshvelvet

Her hos Blogging Wizard tilbyr vi flere leadmagneter i form av et ressursbibliotek (eller hvelv) .

Tidligere snakket vi om at det er viktig for en blymagnet å være kortfattet. En samling bly

Patrick Harvey

Patrick Harvey er en erfaren forfatter og digital markedsfører med over 10 års erfaring i bransjen. Han har stor kunnskap om ulike emner som blogging, sosiale medier, e-handel og WordPress. Hans lidenskap for å skrive og hjelpe folk til å lykkes på nettet har drevet ham til å lage innsiktsfulle og engasjerende innlegg som gir verdi til publikum. Som en dyktig WordPress-bruker er Patrick kjent med alle detaljer ved å bygge vellykkede nettsteder, og han bruker denne kunnskapen til å hjelpe bedrifter og enkeltpersoner med å etablere sin online tilstedeværelse. Med et skarpt øye for detaljer og en urokkelig forpliktelse til fortreffelighet, er Patrick dedikert til å gi sine lesere de siste trendene og rådene innen den digitale markedsføringsindustrien. Når han ikke blogger, kan Patrick bli funnet på å utforske nye steder, lese bøker eller spille basketball.