De største teknologitrendene som påvirker innholdsmarkedsføring (og hvordan tilpasse seg)

 De største teknologitrendene som påvirker innholdsmarkedsføring (og hvordan tilpasse seg)

Patrick Harvey

Hvert år gir sjefsmarkedsteknolog Scott Brinker ut sin årlige supergrafikk som viser antall teknologiprodukter og tjenester på markedet.

Selv om det omtales som "Martech 5000", kan du se den fenomenale veksten i teknologilandskapet de siste åtte årene fra 150 til 7040 løsninger :

Innholdsmarkedsføring er en del av landskapet, sammen med sosiale medier, dataadministrasjon , e-handel og mange flere:

[Sjekk ut 2019 Marketing Technology Landscape Supergraphic i full størrelse .]

I denne artikkel, tar vi en titt på de største teknologitrendene som påvirker innholdsmarkedsføring og hvordan du kan tilpasse deg dem.

Hvilke teknologitrender påvirker innholdsmarkedsføring i dag?

Her er fire trender for å tenk på:

  1. Artificial Intelligence (AI)
  2. Talesøk tar over
  3. Vær oppmerksom på Skills Gap
  4. Ikke glem Golden Oldies

AI og bots er definitivt trending, og gjør det enklere for deg å tilpasse innhold. AI kan samle og tolke enorme mengder data på sekunder. Dette hjelper innholdsmarkedsførere til å lære mer om sine målgrupper og levere innholdet de ønsker.

Talkwalker lanserte en ny markedsledende AI-teknologifunksjon til deres sosiale lytteplattform som lar kunder spore merkeomtaler på tvers avvideo samt bare tekst og bilde.

Talesøk fortsetter å vokse i popularitet. For å få en fullstendig oversikt, sørg for å sjekke artikkelen vår om talesøkstatistikk.

Se også: 5 måter å bygge et engasjert fellesskap på sosiale medier

Men ny teknologi resulterer ofte i et kompetansegap fordi arbeidsplassen ikke kan holde tritt med utviklingen. Så det er viktig for innholdsmarkedsførere å lære å bruke og omfavne den nye teknologien.

Og bare fordi nye teknologier dukker opp, må du ikke ignorere de gylne gamle . I følge CMI Tech Content Marketers Research er etablerte teknologier mye brukt av tekniske markedsførere:

  • Sosiale medier (85%)
  • E-postmarkedsføring (82%)
  • Analytics (77%)
  • Markedsføringsautomatisering (68%)
  • Arbeidsflyt/prosjektledelse/kalenderverktøy (60%)
  • Oppretting/optimalisering av innhold (56 %)
  • Innholdsadministrasjon (56%)

Som en sidenotat, hvis du ønsker å lære mer om marketing automation, sjekk ut artikkelen vår om marketing automation-statistikk.

Hva bør bedriften din gjøre for å tilpasse seg disse trendene?

La oss ta en titt på hvordan bedriften din kan bruke disse teknologitrendene.

Kunstig intelligens (AI)

Kunstig intelligens er her for å hjelpe oss. Ikke ta over jobbene våre.

Bruk AI til å lage personlig tilpasset innhold basert på demografi, interesser, handleatferd, plassering osv. Her er et nyttig innleggav Elise Dopson om hvordan man maksimerer AI og innholdsmarkedsføring .

Stemmesøk

Flere bruker sine mobile enheter og digitale assistenter som Alexa for å finne svarene på sine spørsmål. Det betyr vanligvis at de mottar svaret fra det topprangerte resultatet, ofte uten å se det eller klikke på det.

Talesøk -søk er lengre (3-5 ord) enn tekstsøk ( 1-3 ord) og er hovedsakelig spørsmål:

Når du lager innhold, tenk på hva slags spørsmål brukerne sannsynligvis vil stille og svar på dem. Som Ann Smarty sier, er talte søk ofte:

  • Lange
  • Spontane
  • Består av hele setninger (vanligvis spørsmål)

Så du må optimalisere innholdet ditt:

  • Tenk på søkehensikten – den underliggende årsaken bak et søk.
  • Mål å få Utvalgte tekstutdrag – det "spesielle søkeresultatet" du noen ganger ser over de vanlige søkeresultatene øverst på side 1 i Google.
  • Bruk Skjemastrukturerte data – den "medierike snippet' mellom nettadressen og beskrivelsen, inkludert bilder, vurderinger, forfattere, stemmer, koketid, kalorier og mer:

Innholdsmarkedsføring er ikke bare blogging …

Det er lett å tenke at innholdsmarkedsføring handler om blogging. Men det er ikke tilfelle.

Bruk forskjellige kanaler, formater og medier som passerditt publikum og mål.

Sosiale medier

Det handler ikke bare om å velge hvilke sosiale medier som skal brukes, men også å velge riktig format for innholdet ditt. For eksempel bringer Instagram jevnlig ut nye funksjoner for brukere å publisere innhold og engasjere seg med publikum, spesielt med historier.

Instagram-historier vokser 15 ganger raskere enn de tradisjonelle «Bilde og bildetekst»-innlegg, så det er ingen overraskelse nettverket hadde 500 millioner daglige aktive historiebrukere over hele verden i januar 2019:

e-postmarkedsføring

Ikke en ny teknologi, men likevel trender. E-postmarkedsføringskampanjer gir en enorm avkastning – i USA er det $44 for hver $1 brukt. Og når du legger til automatisering i miksen, får du enda bedre avkastning ettersom du kan sende tidsriktig og relevant innhold.

Referanserapporten for e-postmarkedsføring fra GetResponse viser at automatiserte e-poster har høyere åpnings- og klikkfrekvenser enn vanlige nyhetsbrev:

Videomarkedsføring

Du kan ikke unnslippe det faktum at video nå er en stor del av livene våre på nettet:

  • Nesten 5 milliarder videoer blir sett på Youtube hver eneste dag.
  • Gjennomsnittlig daglig videovisning på Facebook er nå over 8 milliarder .

Enten du bruker live video som Facebook Live eller lager produktvideoer og opplæringsprogrammer for YouTube, kan videomarkedsføring være eneffektiv måte å engasjere og utdanne publikum.

Podcasting

Ikke alle har tid til å lese blogginnhold, men de har tid til å lytte til innhold, kanskje under deres daglige pendling til jobb eller mens de gjør husarbeid. Det er en av grunnene til at podcaster har blitt mer populære, og hvorfor innholdsmarkedsførere bruker dette mediet for å kommunisere budskapet sitt.

I følge tall fra Statista er 70 % av amerikanerne nå kjent med begrepet “podcasting” og mer enn 50 % har lyttet til en podcast :

Du kan lære mer i vår oppsummering av podcastingstatistikk & trender.

Augmented Reality (AR)

YouCam Makeup – den prisbelønte AR-skjønnhetsappen fra YouCamApps – lar brukere prøve ut ulike typer av sminke:

Eller hvis du ønsker å være virkelig kreativ, hvorfor ikke lage et Augmented Reality (AR) visitkort?

LinkedIn-bruker Vandana (Didi) opprettet et innlegg som sa:

Hei LinkedIn – jeg ble nylig uteksaminert og er for tiden i markedet for ny ansettelse. Jeg har laget et interaktivt visittkort som eksperimenterer med Augmented Reality for å vise porteføljen min, et par prosjekter og linker til sosiale medier. Ta en titt og fortell meg hva du synes!

Hva er fremtiden for innholdsmarkedsføring?

Med alle disse nye teknologitrendene, hvordan kommer industrien til å se ut om fem eller tiår? Ingen vet sikkert, men her er tre ting du bør implementere i din innholdsstrategi og planlegging.

Optimalisert innhold

Innholdsmarkedsføring må endres. Akkurat nå oppveier innholdsproduksjonen etterspørselen . Vi står i fare for å piske den til døde med mindre vi endrer oss. Som @justinleejw sier:

Publiser mindre. Publiser godt. Publiser bare når du har noe verdifullt å si.

Optimaliser eksisterende innhold i stedet for å publisere nytt innhold. For eksempel:

  • Oppdater metatitler og beskrivelser.
  • Forbedre kvaliteten på kopien din, inkludert overskrifter og CTAer.
  • Sjekk at interne og eksterne lenker fungerer og er oppdaterte.
  • Forbedre bilder og videoer.

Brukergenerert innhold (UGC)

Forbrukere vil ha ekte innhold, så forvent å se mer brukergenerert innhold (UGC).

Nyttig og personlig innhold

Avanserte teknologier som AI og Bots finnes for å hjelpe oss med å generere nyttig innhold som folk vil ha. De kan utfylle vår innsats for å gjøre innhold mer personlig, og ironisk nok, mer menneskelig.

Siste tanker

Nye innholdsmarkedsføringsteknologier dukker opp hele tiden. Nøkkelen er å velge hvilke du skal fokusere på for virksomheten din og sørge for at du har ferdighetene til å maksimere dem.

Se også: 10 beste plattformer for å selge digitale produkter i 2023

Hvis du vil at innholdsmarkedsføringen din skal lykkes:

  • innhold nyttig og personlig.
  • Bruk ulike typer og formater av innhold.
  • Lær av fortiden og tilpasse deg raskt til nåtiden.

Patrick Harvey

Patrick Harvey er en erfaren forfatter og digital markedsfører med over 10 års erfaring i bransjen. Han har stor kunnskap om ulike emner som blogging, sosiale medier, e-handel og WordPress. Hans lidenskap for å skrive og hjelpe folk til å lykkes på nettet har drevet ham til å lage innsiktsfulle og engasjerende innlegg som gir verdi til publikum. Som en dyktig WordPress-bruker er Patrick kjent med alle detaljer ved å bygge vellykkede nettsteder, og han bruker denne kunnskapen til å hjelpe bedrifter og enkeltpersoner med å etablere sin online tilstedeværelse. Med et skarpt øye for detaljer og en urokkelig forpliktelse til fortreffelighet, er Patrick dedikert til å gi sine lesere de siste trendene og rådene innen den digitale markedsføringsindustrien. Når han ikke blogger, kan Patrick bli funnet på å utforske nye steder, lese bøker eller spille basketball.