25 siste statistikk for konverteringsfrekvensoptimalisering for 2023

 25 siste statistikk for konverteringsfrekvensoptimalisering for 2023

Patrick Harvey

Innholdsfortegnelse

Jobber du med produktene og tjenestene dine så vel som landingssidedesignene dine bare for å få lave konverteringer når du lanserer?

Eller kanskje du er usikker på hva konverteringsfrekvensene dine skal være og trenger et push i riktig retning.

I dette innlegget har vi avrundet toppstatistikken for optimalisering av konverteringsfrekvens i flere kategorier, inkludert generell statistikk, landingssidestatistikk og e-handelsstatistikk.

De vil hjelpe deg med å sammenligne konverteringsfrekvensdataene dine med data fra tusenvis av andre virksomheter, slik at du vet hvor mye arbeid du må gjøre for å ta igjen, eller om du har det helt fint.

De vil også hjelpe deg med å finpusse kampanjene dine på flere måter.

La oss komme inn i det.

Redaktørens toppvalg – statistikk for konverteringsoptimalisering

  • I alle bransjer er den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen bare 2,9 %. (Ruler Analytics)
  • Den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for en landingsside for generering av potensielle salg er 11,9 %. (Unbounce)
  • Direkte trafikkkilder konverterer mest med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,3 %. (Ruler Analytics)
  • Netthandelskunder på nettbrett og stasjonære enheter har en gjennomsnittlig konverteringsrate på 3,6 %. (Kibo Commerce)
  • A/B-testing av landingssidedesign øker konverteringene med 12 %. (VWO)

Generell CRO-statistikk

1. Gjennomsnittlig konverteringsfrekvens er 2,9 %

Markedsføringsautomatiseringsselskapet Ruler Analytics gjennomførte en studie om konverteringsfrekvenser ved å analysere9,1 % for forbedringen av hjemmet, den høyeste av alle konverteringstyper.

Underkategoriene for hjemmetjenester og skadedyrbekjempelse har den høyeste mediankonverteringsraten på henholdsvis 5 % og 4,7 %.

Oppussing av boliger hadde en median konverteringsrate på 3,4 %, mens underkategorien HVAC og verktøy bare hadde 2,7 %.

I tillegg var husforbedringsbransjens median konverteringsfrekvens bare 3,8 %, som er lavere enn median konverteringsfrekvensen på 4,6 % for alle bransjer.

Utbedring av boliger står for 6 % av rapportens data, mens byråer kun står for 1 %.

Kilde: Unbounce

17. SaaS-industrien har en gjennomsnittlig konverteringsrate på 9,5 % for landingssider

Unbounces data viste at SaaS-industrien hadde en gjennomsnittlig konverteringsrate på 9,5 % og en median konverteringsrate på 3 %.

Igjen utgjorde SaaS-selskaper 10 % av rapportens data.

Apper og enheters underkategori hadde en median konverteringsfrekvens på 6,2%.

Alle andre underkategorier hadde median konverteringsfrekvens mellom 1,8 og 3,4 %.

E-post konverterer best for SaaS-landingssidekampanjer. Den hadde en median konverteringsrate på 21 %.

Sosiale medier hadde en median konverteringsfrekvens på 5,6 % mens betalt søk bare var 2 %.

Kilde: Unbounce

Statistik for optimalisering av konverteringsfrekvens for netthandel

18. Gjennomsnittlig konverteringsfrekvens for e-handel er 2,7 %

Kibo Commerce er en e-handel og ordreadministrasjonsplattform.

Bedriften analyserte milliarder av kundeøkter på tvers av mer enn 250 detaljhandelsmerker i USA, Storbritannia, Europa, Midtøsten, Afrika og andre territorier for å avsløre nøkkeldata om e-handelsindustrien, inkludert konverteringsfrekvenser.

Disse dataene viste at den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen fra detaljhandelsmerker rundt om i verden var 2,7 % over fem kvartaler (Q2 2021-Q2 2022).

Her var hver regions gjennomsnittlig konverteringsfrekvens over disse fem kvartalene:

  • US – 2,5 %
  • GB – 4,1 %
  • EMEA – 1,8 %
  • Annet – 1,3 %

Kilde: Kibo Commerce

19. Mat- og drikkeindustrien har den høyeste konverteringsraten innen e-handel med en gjennomsnittlig CR på 6,2 %

Bedriften bak ledende personaliseringsprogramvare Dynamic Yield analyserte data fra kundebasen deres, data som inkluderte 200 millioner unike månedlige brukere og over 300 millioner økter.

De fant at e-handelsbransjen med høyest konverteringsfrekvens var mat- og drikkevareindustrien med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 6,2 % over en 12-måneders periode.

Neste var hjemme- og møbelindustrien på 5 %, forbruksvarer på 4,8 %, og skjønnhet og personlig pleie på 4 %.

Kilde: Dynamic Yield

20. Luksus- og smykkeindustrien har en konverteringsrate på 1,5 %, den laveste i e-handelsbransjen

DynamiskYields data avslørte at e-handelsindustrien med den laveste konverteringsfrekvensen var luksus- og smykkeindustrien, som hadde en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 1,5 % over en 12-måneders periode.

Andre lavpresterende bransjer inkluderte multi- merkevarehandel med en gjennomsnittlig CR på 2,4 %, dyrepleie og veterinærtjenester med 3,4 %, og mote-, tilbehørs- og klesindustrien med 3,6 %.

Kilde: Dynamic Yield

21. Kunder som interagerer med anmeldelser har 108,3 % større sannsynlighet for å konvertere

PowerReviews' undersøkelse viste en økning i konverteringer med 108,3 % fra besøkende som interagerte med anmeldelser.

Du kan gjøre anmeldelsene dine mer interaktive ved å la brukere stemme om spesifikke anmeldelser er nyttige eller ikke, og ved å gi dem filteralternativer.

Her er hvor mye hver interaksjonsfunksjonalitet øker konverteringene med:

  • Nyttige ja-stemmer – 414,3 %
  • Hjelpsomme ingen stemmer – 292,9 %
  • Anmeldelsessøk – 260,7 %
  • Filtrering Anmeldelser for å se 1-stjerners anmeldelser – 85,7 %

Kilde: PowerReviews

22. Brukere som interagerer med Q&A-innhold har 194,2 % større sannsynlighet for å konvertere

Dataene fra PowerReviews' studie viser at når kunder samhandler med Q&A-seksjoner på produktsider, øker konverteringene med 194,2 %.

Her er en oversikt over denne statistikken:

  • Vis flere svar – 217,9 % økningi konverteringer
  • Klikk på Les svar – 192,9 %
  • Svar Nyttig avstemning – 192,9 %

Kilde: PowerReviews

23. Brukergenererte bilder på produktsider øker konverteringene med 106,3 %

PowerReviews' undersøkelse viste at brukere som samhandler med produktsider har 106,3 % større sannsynlighet for å konvertere.

De fant også at interaksjoner med bilde gallerier økte konverteringene med 110,7 %.

Kilde: PowerReviews

24. Netthandelskunder på nettbrett og stasjonære enheter har en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,6 %

Kibo Commerces data viste at kunder på nettbrett og stasjonære enheter konverterer bedre enn kunder på mobil.

Mens kunder som handler på nettbrett og stasjonære enheter har en gjennomsnittlig konverteringsrate på 3,6 %, som er høyere enn e-handelsbransjens gjennomsnitt som helhet, kunder som handler på mobile enheter har kun en gjennomsnittlig konverteringsrate på 2 %.

Her er studiens resultater fordelt på region:

  • US
    • Nettbrett – 3 %
    • Skrivebord – 3,4 %
    • Mobil – 2 %
  • GB
    • Nettbrett – 4,6 %
    • Desktop – 6 %
    • Mobil – 3,4 %
  • EMEA
    • Nettbrett – 2,2 %
    • Desktop – 2,4 %
    • Mobil – 1,4 %
  • Annet
    • Nettbrett – 1%
    • Desktop – 2 %
    • Mobil –1 %

Du kan se at når vi deler opp dataene etter region, overgår datamaskinen nettbrett og mobile enheter når det gjelder konverteringsfrekvensen.

Kilde: Kibo Commerce

25. Søketrafikk konverterer høyest i netthandel med en gjennomsnittlig konverteringsrate på 3 %

Når vi fjerner den «ukjente» trafikkkilden fra Kibo Commerces data, som har en gjennomsnittlig konverteringsrate på 4 % over fem kvartaler, kan vi se at søketrafikk har den høyeste konverteringsfrekvensen i e-handelsbransjen.

Den ga en gjennomsnittlig konverteringsrate på 3 % over fem kvartaler.

Direktetrafikk ga 2,6 % mens e-post- og sosiale medier-trafikk brakte inn henholdsvis 2 % og 1 %.

Kilde: Kibo Commerce

Optimaliseringskilder for konverteringsfrekvens

  • Linjal Analytics
  • VWO
  • PowerReviews
  • Unbounce
  • Konverteringsfrekvenseksperter
  • Kibo Commerce
  • Dynamisk avkastning

Siste tanker

Det avslutter listen vår over de beste statistikkene for optimalisering av konverteringsfrekvens. La oss se på noen få ting fra denne listen.

En av de viktigste tingene er hvordan alle konverteringsrater ikke er like.

Bransjen din, typen side du bruker i kampanjen og måten du henviser trafikk til den siden på er alle nøkkelfaktorer som avgjør hva konverteringsfrekvensen din sannsynligvis vil være, selv før du lager et design.

Bruk statistikken i dette innlegget til åfinne ut hvilke trafikkkilder som konverterer best for din bransje, og arbeid med å forbedre dem. Du kan alltid fokusere på andre trafikkkilder senere.

Når du designer landingssiden din, ikke viker deg unna lengre design.

Så lenge innholdet ditt engasjerer hele siden og design utfyller det engasjerende innholdet, vil du klare deg helt fint, spesielt hvis du inkluderer kopi og design som nøyaktig forklarer hva kundene vil få, samt bruker oppsiktsvekkende overskrifter som genererer nysgjerrighet.

Til slutt, hvis du er i e-handelsbransjen, vær spesielt oppmerksom på mobilversjonen av nettstedet ditt, og vurder å lage en dedikert mobilapp.

Statistikken i dette innlegget beviser at e-handelsbedrifter ikke gjør nok for å gjøre mobildesign intuitive og intuitive. engasjerende.

Alt i alt kan du virkelig overgå konkurrentene i bransjen din med bare noen få enkle justeringer. Du kan også vurdere å bruke programvare for optimalisering av konverteringsfrekvens.

For ytterligere lesing om optimalisering av konverteringsfrekvens

  • Hva er optimalisering av konverteringsfrekvens?
  • Eksempler på landingssider som kan brukes som inspirasjon
  • De beste verktøyene for e-postfangst for å generere potensielle kunder raskere
mer enn 100 millioner datapunkter fra sin egen globale database.

De fant at den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for alle bransjer bare er 2,9%.

Kilde: Ruler Analyse

2. Bransjen med høyest konverteringsrate er profesjonelle tjenester på 4,6 %

Ruler Analytics' studie fant at bransjen med høyest konverteringsfrekvens var profesjonelle tjenester.

Neste var industriindustrien. på 4,0 %, auto på 3,7 %, lovlig på 3,4 %, tannlege og kosmetikk på 3,1 %, og finans på 3,1 %.

Kilde: Ruler Analytics

3 . Bransjen med den laveste konverteringsfrekvensen er B2B e-handel med 1,8 %

Ruler Analytics' data viste at bransjen med den laveste gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for nettstedet var B2B e-handel.

Annet lav- konverteringsnæringer inkluderte B2C-industrien med 2,1 %, byråindustrien med 2,3 % og B2B-teknologiindustrien med 2,3 %.

Kilde: Ruler Analytics

Optimalisering av konverteringsfrekvens statistikk for markedsføringsstrategier

4. Direkte trafikkkilder konverterer mest med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,3 %

Ruler Analytics' studie testet konverteringsfrekvenser på tvers av flere kilder: direkte, e-post, organisk søk, betalt søk, henvisning og sosiale medier.

De fant at direkte trafikkkilder konverterer best med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,3%.

Et "direkte" besøk skjer når en bruker skriver inn nettstedet ditt iadressefeltet manuelt. Dette kan være et problem siden det er vanskelig å spore hvor denne typen trafikk kommer fra, med mindre du bruker en annen kortkobling for hver direkte markedsføringskampanje.

Høye konverteringsfrekvenser for denne trafikkkilden ble stort sett sett blant helsesektoren (5,3 %), kosmetikk og tannlege (5,3 %), industri (5,0 %) og juridiske (4,2 %) næringer.

B2B-salg hadde en gjennomsnittlig CR på 2,1 % for året, mens B2B-tjenester hadde 2,7%.

Undersøkelsen viste også at konverteringsfrekvensen for skjemabaserte kampanjer var ganske høyere enn anropsbaserte kampanjer.

Kilde: Ruler Analytics

5. Betalt søk konverterer med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,2 %

Ruler Analytics' studie av konverteringsfrekvenser viste at betalt søk har en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 3,2 % i alle bransjer.

Se også: Slik skriver du raskere: 10 enkle tips til 2x din skriveeffekt

Disse frekvensene var høyest blant finansnæringen (5,2 %), profesjonelle tjenester (5,0 %), byråer (4,8 %) og juridiske (4,3 %) næringer.

Prisene var lavest blant B2B-tjenestene (0,9 %), B2B-teknologi (1,5 %), B2B e-handel (1,7 %), reiseliv (1,7 %) og helsevesen (1,9 %).

Kilde: Ruler Analytics

6. Henvisninger har en gjennomsnittlig konverteringsrate på 2,9 %

Ruler Analytics' data viser at henvisningstrafikk konverterer med en gjennomsnittlig rate på 2,9 %.

Prosentene er høyest blant kosmetikk og tannlege (4,1 %) , B2B e-handel (3,9%), finansiell (3,9%), helsetjenester (3,6%), juridisk (3,6%),og profesjonell service (3,4 %) bransjer.

De lavest konverteringsnæringene for henvisninger var reise (1,0 %), B2B-tjenester (1,6 %), B2B-tjenester (1,9 %) og B2B-teknologi (1,9 %). %

Kilde: Ruler Analytics

7. Organisk søk ​​konverterer med en gjennomsnittlig rate på 2,7 %

Undersøkelsen til Ruler Analytics fant at den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for organisk søk ​​var 2,7 % i alle bransjer.

Dette er høyest blant de profesjonelle tjenestene ( 5,0 %), industri (4,4 %), bilindustri (4,0 %) og lovlig (3,0 %) bransjer.

Se også: Hvordan selge et domenenavn: Nybegynnerveiledningen

Prisene var lavest blant B2C-tjenestene (1,0 %), B2B e-handel (1,5 %). , byrå (1,5 %), reiseliv (1,7 %), finansnæring (2,2 %) og eiendom (2,2 %).

Kilde: Ruler Analytics

8 . E-postkampanjer har en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 2,6 %

De 100 millioner datapunktene Ruler Analytics analyserte i sin studie fant at e-postkampanjer har en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 2,6 % i alle bransjer.

Dette var høyest blant bilindustrien (3,9 %), eiendomsmegling (3,5 %), reisevirksomhet (3,3 %) og kosmetikk og tannlege (3,0 %).

Prisene var lavest blant B2C-tjenestene (0,9 %), finansnæringen (1,9 %) og byrå (1,9 %).

B2B e-handel og B2B-tjenestenæringer hadde gjennomsnittlige CR-er på henholdsvis 2,5 % og 2,2 % for e-post.

Kilde: Ruler Analytics

9. Sosiale medier konverterer dårligst med en gjennomsnittlig konverteringsrate på1,5 %

Data fra Ruler Analytics fant at sosiale medier konverterer dårligst med en gjennomsnittlig konverteringsrate på 1,5 % på tvers av alle bransjer.

Prosentene var høyest blant helsevesenet (3,0 %), reise ( 2,7 %), B2B-tjeneste (2,4 %) og profesjonell service (2,3 %) bransjer.

Prisene var lavest blant B2C-tjenestene (0,1 %), B2B-teknologi (0,3 %) og B2B e-handel ( 0,4 %) bransjer.

Kilde: Ruler Analytics

10. A/B-testing av landingssidedesign øker konverteringene med 12 %

Når videospillutvikleren Ubisoft ( Assassin's Creed, Far Cry, Just Dance, Tom Clancy's og flere) ikke så resultatene de ønsket fra Kjøp nå-siden for deres For Honor -tittel, de jobbet med serviceteamet på VWO for å øke konverteringene for denne siden.

VWO er en plattform for optimalisering av konverteringsfrekvens, som du kan bruke til å kjøre A/B-tester for landingssider og mobilappopplevelser, gjennomgå atferdsanalyse, implementere personaliseringstaktikker og mer.

Ubisofts originalside tilbød spillet i fire utgaver pluss et sesongkort, og det var tilgjengelig for PS4, Xbox One og PC.

Den originale sidens design krevde at kundene:

  • Trinn 1: Velge en utgave.
  • Trinn 2: Velg en konsoll.
  • Trinn 3: Klikk på en Legg inn bestilling-knapp.

Men fordi bildet som viser hver spillutgave var så stort og atskiltTrinn 1 og 2, varmekart indikerte at brukerne ikke rullet for å fullføre trinn 2.

Den nye landingssiden, designet av VWO, reduserte rullingen ved å bruke en to-kolonne design i stedet for bare den ene.

Kolonne én hadde trinn 1, 2 og 3 synlige i visningsporten uten behov for å rulle, og trinn 1 hadde nå karakteristiske knapper i stedet for den opprinnelige menylignende designen.

De reduserte også antall utgaver fra fire til tre, men beholdt sesongkortet.

Kolonne 2 hadde en pristabell som viste hva hver utgave tilbød.

Ubisoft kjørte begge sidene i løpet av høytiden i en A/ B-testformat.

De fant at kontrollsiden hadde en median konverteringsrate på 38,30 % mens varianten hadde en median konverteringsrate på 50,27 %, en økning i konverteringer med 11,97 %.

Kilde: VWO

11. Brukergenerert innhold øker konverteringene med 8,5 %

Anmeldelsesprogramvareselskapet PowerReviews analyserte over 1,5 MM produktsider fra 1200 forhandlere.

De fant at den enkle tilstedeværelsen av brukergenerert innhold (UGC) øker konverteringer på produktsider med 8,5%.

UGC inkluderer anmeldelser, bilder og videoer lastet opp av kunder, attester og mer.

Kilde: PowerReviews

Statistik for konverteringsfrekvens for destinasjonsside

12. Destinasjonssider for generering av potensielle salg har en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 11,9 %

Unbounce eier en av de mest populære generering av potensielle salgverktøy i markedsføringsbransjen. En av kjernefunksjonene gjør at du kan lage landingssider med høy konvertering.

Bedriften analyserte over 44 000 landingssider opprettet på plattformen, landingssider som fikk over 260 millioner besøk og 33 millioner landingssidekonverteringer.

Det bør bemerkes at Unbounce ekskluderte sider med færre enn 500 besøk og ingen konverteringer.

Rapporten deler dataene mellom 16 bransjer, som har en samlet gjennomsnittlig konverteringsrate på 11,9 % på landingssider.

Kilde: Unbounce

13. Langformede landingssider øker konverteringsfrekvensen med 52 %

Da Moz hyret inn konverteringsfrekvenseksperter for å forbedre utformingen av destinasjonssiden for år siden, var en av de første endringene de gjorde å øke sidens størrelse med mer enn fire ganger forrige lengde.

De brukte Moz-medgründer Rand Fishkins fem-minutters salgstale av Moz som en blåkopi for sidens innhold, noe som førte til at sidens lengde økte eksponentielt.

Det gjorde også at det mer engasjerende, noe som er en langt viktigere kvalitet å fokusere på enn en bestemt lengde.

Resultatet var en økning på 52 % i salget, noe som bidro til å generere over 1 million dollar i abonnementsavgifter for Moz.

Designet er litt utdatert etter dagens standarder, men den generelle utformingen og markedsføringstaktikkene gjelder fortsatt.

Her er noen andre endringer Konverteringsfrekvenseksperterlaget:

  • Endret Moz sin originale overskrift fra "Forbedre trafikken og rangeringene dine med et SEOmoz PRO-medlemskap!" til "Når eBay, Disney og Marriott trenger SEO-hjelp, dette er hva de gjør ..."
  • La til en pristabell som viser hva abonnenter vil få med hvert abonnementsnivå.
  • Lagt til attester fra SEO eksperter.
  • Inkluderte en videoversjon av Rands salgsargument.

Kilde: Konverteringsfrekvenseksperter

14. Den gjennomsnittlige mediankonverteringsfrekvensen for klikkbaserte kampanjer er 11,3 %

Unbounces data viser at landingssider designet for å generere klikk konverterer mye bedre enn landingssider designet for å fange potensielle kunder.

Den gjennomsnittlige mediankonverteringen rate for klikkbaserte kampanjer var 11,3 %, mens gjennomsnittlig median konverteringsrate for skjemabaserte kampanjer var 4,1 %.

De høyeste mediankonverteringsratene for klikk var i catering og restaurant (21,2 %). og lovlige (19 %) bransjer.

De laveste prisene var innen medisinsk tjeneste (5,9%) og eiendomsmegling (5,9%).

Kilde: Unbounce

15. Catering- og restaurantbransjen har de landingssidene med høyest konvertering med en gjennomsnittlig CR på 18,2 %

Unbounces data avslørte at catering- og restaurantbransjen har den høyeste gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen på 18,2 %.

Dette er mye høyere enn gjennomsnittlig CR på 2,9 % for alle sidetyper, ikke bare landingssider laget medUnbounce.

Dette kan være en indikasjon på Unbounces evne til å øke konverteringer for markedsføringskampanjer.

Bransjens median konverteringsfrekvens var 9,8 % mot median konverteringsfrekvens på 4,6 % for alle bransjer.

Konverteringsfrekvensene var høyest for klikkkonverteringer, som hadde en median konverteringsfrekvens på 21%.

Det bør bemerkes at catering & restaurantbransjen står kun for 1 % av rapportens data.

25 % av rapportens data kommer fra e-handelsbransjen, som hadde en gjennomsnittlig CR på 12,9 % for landingssider.

13 % kommer fra utdanningsbransjen, som hadde en gjennomsnittlig CR på 14,2%.

Til slutt kommer 10% av rapportens data fra SaaS-industrien, som hadde en gjennomsnittlig CR på 9,5%.

Alle andre bransjer sto for 1-9 % av rapportens data hver.

Kilde: Unbounce

16. Oppussingsindustrien har den laveste CR for landingssider på 7,2 %

Unbounces rapport fant at bransjen med den laveste konverteringsfrekvensen for landingssider var oppussingsindustrien.

Den hadde et gjennomsnitt. konverteringsfrekvens på 7,2 % og en median konverteringsfrekvens på 3,8 %. Dette er fortsatt mye høyere enn gjennomsnittlig CR for sider som ikke er opprettet med Unbounce.

Byråer har den laveste mediankonverteringsfrekvensen på 2,4 %. Deres gjennomsnittlige konverteringsfrekvens var 8,8 %.

Klikkkonverteringer hadde en median konverteringsfrekvens på

Patrick Harvey

Patrick Harvey er en erfaren forfatter og digital markedsfører med over 10 års erfaring i bransjen. Han har stor kunnskap om ulike emner som blogging, sosiale medier, e-handel og WordPress. Hans lidenskap for å skrive og hjelpe folk til å lykkes på nettet har drevet ham til å lage innsiktsfulle og engasjerende innlegg som gir verdi til publikum. Som en dyktig WordPress-bruker er Patrick kjent med alle detaljer ved å bygge vellykkede nettsteder, og han bruker denne kunnskapen til å hjelpe bedrifter og enkeltpersoner med å etablere sin online tilstedeværelse. Med et skarpt øye for detaljer og en urokkelig forpliktelse til fortreffelighet, er Patrick dedikert til å gi sine lesere de siste trendene og rådene innen den digitale markedsføringsindustrien. Når han ikke blogger, kan Patrick bli funnet på å utforske nye steder, lese bøker eller spille basketball.