Ինչպես կառուցել սոցիալական մեդիայի շուկայավարման ռազմավարություն 2023 թվականին

 Ինչպես կառուցել սոցիալական մեդիայի շուկայավարման ռազմավարություն 2023 թվականին

Patrick Harvey

Սոցիալական մեդիայի բոլոր հաջողված արշավները սկսվում են մանրակրկիտ պլանավորմամբ:

Ահա թե ինչու, ձեր առաջին քայլը պետք է լինի սոցիալական մեդիայի մարքեթինգային ռազմավարություն կազմելը, այլ ոչ թե ուղղակի ցատկել և թևավորել այն:

Սոցիալական մեդիա մարքեթինգային ռազմավարությունը պլանավորման փաստաթուղթ է, որը ուրվագծում է որոնք են ձեր նպատակները, քայլերը, որոնք դուք պատրաստվում եք ձեռնարկել դրանց հասնելու համար, և ինչպես եք պատրաստվում հետևել ձեր առաջընթացին դեպի դրանք: Այն օգնում է ուղղորդել ձեր գործողությունները և տալիս է կենտրոնացում, որը դուք պետք է պահպանեք ուղու վրա:

Այս համապարփակ ուղեցույցում մենք ձեզ մանրամասն կներկայացնենք, թե ինչպես կառուցել սոցիալական մեդիայի ռազմավարություն, որը հանգեցնում է արդյունքների:

Եկեք սկսենք:

1. Վերլուծեք ձեր ընթացիկ սոցիալական մեդիայի կատարողականը

Նախքան ապագայի համար ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարության պլանը կազմելը, դուք պետք է մտածեք, թե որտեղ եք գտնվում հենց հիմա:

Եթե արդեն որոշ ժամանակ օգտվում եք սոցիալական ցանցերից, սկսեք վերլուծել մինչ այժմ ձեր ջանքերը: Նպատակն է պարզել.

  • Ո՞ր ռազմավարություններն են արդեն լավ աշխատում ձեզ մոտ, և որոնք՝ ոչ:>
  • Քանի՞ հետևորդ ունեք արդեն յուրաքանչյուր հարթակում:
  • Ինչպիսի՞ միջին ներգրավվածության մակարդակ եք ստեղծում ձեր սոցիալական գրառումներում:
  • Ինչպիսի՞ն է ձեր ապրանքանիշի տրամադրությունը սոցիալական ցանցերում: լրատվամիջոցներ:
  • Ինչպե՞ս է ձեր կատարողականը համեմատվում ձեր մրցակիցների/արդյունաբերության հետապրանքանիշի ճանաչումը խթանելը, ձևանմուշների վերօգտագործումը կարող է օգնել ստեղծել համակցված գեղագիտություն ձեր սոցիալական հոսքերում: Եվ երբ ձեր ապրանքանիշի գույներն ավելացնեք հարթակում, դուք կարող եք շատ ժամանակ խնայել:

    Դուք կարող եք գտնել գրաֆիկական դիզայնի այլ գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել ոլորման դադարող սոցիալական գրառումներ պատկերների խմբագրման լավագույն գործիքների մեր ամփոփումում: .

    6. Մտածեք նոր բովանդակության տեսակների մասին

    Նոր տարին նշանակում է նոր սկիզբ, և լավ գաղափար է հիշել դա սոցիալական մեդիայի ձեր ռազմավարությունը պլանավորելիս:

    Եթե պարզել եք, որ ձեր բովանդակությունը չի հասել այն արդյունքներին, ինչին ակնկալում էիք անցյալ տարի, կամ ձեր ուշադրությունը դարձրել եք այլ նպատակի, ապա կարևոր է հաշվի առնել, թե բովանդակության որ տեսակներն են լավագույնս աշխատելու համար: ձեր լսարանը՝ հիմնված ձեր նոր նպատակների վրա:

    Օրինակ, եթե կիսվում եք հիմնականում պատկերի վրա հիմնված բովանդակությամբ, կարող եք մտածել կարճ տեսանյութեր ստեղծելու մասին: Հատկապես Instagram-ի պատմությունները:

    Այլընտրանքով, դուք կարող եք վերափոխել բլոգի գրառումները սոցիալական ցանցերում մարսվող գրառումների մեջ՝ տեքստի, պատկերի կամ նույնիսկ տեսանյութի վրա հիմնված:

    Ցավոք, չկա սոցիալական հարցում բոլորին համապատասխան մոտեցում: լրատվամիջոցներ բիզնեսի համար. Ավելի քան երբևէ կարևոր է փորձարկել բովանդակության նոր և նորարարական տեսակները, որպեսզի ձեր հետևորդները ներգրավված լինեն և շփվեն ձեր գրառման հետ: Այսպիսով, համոզվեք, որ մտածեք շրջանակից դուրս, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր բովանդակության տեսակների ընտրությանը և ձեր առաջիկա արշավները պլանավորելուն:

    Ինչպես սկսել

    Վերանայելբովանդակությունը, որը դուք ստեղծել եք անցյալ տարի, և տեսեք, թե որ տեսակի գրառումներն են լավագույնս կատարել: Համոզվեք, որ հաշվի առնեք բոլոր հնարավորությունները, որոնք առաջարկում են ձեր սոցիալական մեդիա հարթակները:

    Երբ պատկերացնեք, թե բովանդակության որ տեսակներն են լավագույնս գործում ձեր սոցիալական լրատվամիջոցների հաշիվներում, մտածեք բովանդակության նոր տեսակների մասին, որոնք կարող են օգնել ձեզ հասնել ձեր նպատակներին:

    Օրինակ, SweepWidget-ի նման նվերների հավելվածների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել գրավիչ մրցույթներ և նվերներ, որոնք խթանում են ներգրավվածությունը և ապրանքանիշի ճանաչումը, ինչպես նաև առաջխաղացում և վաճառք:

    Նմանապես, դուք կարող եք օգտագործել առցանց վիկտորինայի ստեղծողներ, ինչպիսին է TryInteract-ը` ստեղծելու գրավիչ վիկտորինաներ` ձեր լսարանի մասին ավելին իմանալու համար:

    Եթե ձեր նպատակները կենտրոնացած են հասանելիության բարելավման և ազդեցության բարձրացման վրա, ապա ազդեցիկ մարքեթինգային արշավները կարող են լավ ընտրություն լինել ձեր բիզնեսի համար:

    7. Ստեղծեք ձեր բովանդակության օրացույցը

    Բավական չէ միայն պլանավորել բովանդակության տեսակը, որը պատրաստվում եք արտադրել: Դուք նաև պետք է ունենաք սոցիալական մեդիայի մարքեթինգային պլան, երբ այն կկիսեք, որպեսզի առավելագույնի հասցնեք հասանելիությունը և ներգրավվածությունը: Հենց այստեղ է հայտնվում ձեր բովանդակության օրացույցը:

    Ձեր օրացույցը թվարկում է բոլոր ժամանակներն ու ամսաթվերը, երբ պատրաստվում եք բովանդակություն հրապարակել տարբեր ցանցերում: Դուք կարող եք օգտագործել այն՝ ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը գծագրելու և նախապես պլանավորելու գրառումները: Այն նաև ապահովում է, որ ձեր գրառումները արդյունավետորեն տարածված են և հնարավորություն է տալիս հրապարակել դրանք ձեր համար լավագույն պահինլսարան:

    Ինչպես սկսել

    Նախ, ձեզ անհրաժեշտ կլինի սոցիալական մեդիայի պլանավորման գործիք: Սոցիալական մեդիայի կառավարման շատ գործիքներ ներառում են օրացույցի առանձնահատկություններ, և դուք կարող եք նաև ստանալ հատուկ օրացույցային գործիքներ: Այս գործիքները ինտեգրվում են ձեր սոցիալական մեդիայի հաշիվներին, որպեսզի կարողանաք նախօրոք պլանավորել գրառումները՝ օգտագործելով իրենց ինտեգրված օրացույցը:

    Agorapulse-ն ունի սոցիալական օրացույց, որը հիանալի տարբերակ է: Որպես այլընտրանք, Pallyy-ը և SocialBee-ն նույնպես արժե ուսումնասիրելու տարբերակներ: Բացի այդ, Pallyy-ն ունի անվճար ծրագիր, որը կարող է բավարար լինել ձեր կարիքների համար:

    Հենց որ գրանցվեք, կարող եք սկսել լրացնել ձեր օրացույցը: Բայց նախ, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր լսարանի և այն հարթակի համար, որտեղ դուք պլանավորում եք փակցնել, լավագույն ժամանակները: Սա զգալիորեն կազդի ձեր ներգրավվածության վրա:

    Կան բազմաթիվ ուսումնասիրություններ, որոնք առաջարկում են հրապարակման լավագույն ժամանակները, սակայն դա, ի վերջո, կախված է ձեր սեփական լսարանից: Այնուամենայնիվ, այս ուսումնասիրությունները կարող են օգտակար մեկնարկային կետ տալ:

    Ավելին իմանալու համար ստուգեք մեր հրապարակումը սոցիալական ցանցերում հրապարակելու լավագույն ժամանակների մասին:

    8: Կազմակերպեք ձեր թիմը

    Նշում. Եթե թիմ չունեք և չեք պլանավորում ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարության որևէ ասպեկտներ փոխանցել, կարող եք բաց թողնել այս բաժինը: Այնուամենայնիվ, եթե ավելի ուշ պլանավորում եք աութսորսինգ անել, արժե կարդալ այս բաժինը, որպեսզի կարողանաք նախապես կիրառել հատուկ գործիքներ:

    Երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական մեդիա մարքեթինգին, կարող եք վերցնել երկուսից մեկը:մոտեցումներ. Դուք կարող եք կառավարել ձեր սոցիալական մեդիայի բոլոր հաշիվները տանը կամ կարող եք տարբեր առաջադրանքներ փոխանցել սոցիալական մեդիայի մենեջերներին, վիրտուալ օգնականներին և բովանդակություն ստեղծողներին: Երկուսն էլ լավ տարբերակներ են, և այն մեկը, որը դուք պետք է ընտրեք, կախված կլինի ձեր բիզնեսի կարիքներից:

    Եթե դուք ավելի փոքր բիզնես եք՝ սոցիալական մեդիա մարքեթինգի փոքր թիմով, ապա աութսորսինգը հաճախ ամենաարդյունավետ և մատչելի տարբերակն է:

    Մինչդեռ, եթե ընկերությունում ունեք ավելի մեծ սոցիալական մեդիա մարքեթինգի բաժին և ցանկանում եք մեծ շեշտադրում դնել հետևողական բրենդինգի վրա, ապա ավելի լավ տարբերակ է կառավարել ձեր սոցիալական մեդիայի ջանքերը տանը: Ինչ երթուղի էլ որ իջնեք, կարևոր է ունենալ աշխատանքային հոսքեր, որոնք երաշխավորում են, որ ձեր թիմի բոլոր անդամները կարող են հեշտությամբ և արդյունավետ համագործակցել:

    Դա անելու որոշ եղանակներ ներառում են բովանդակության օրացույցների օգտագործումը, ինչպես մենք նշեցինք վերևում, ինչպես նաև գործիքների օգտագործումը, որոնք միավորում են ձեր բոլոր սոցիալական լրատվամիջոցների փոխազդեցությունները մեկ հեշտ օգտագործվող մուտքի արկղի մեջ:

    Նաև, եթե դուք աութսորսինգ եք անում սոցիալական մեդիայի մենեջերներին և այլն, ապա լավ գաղափար է ընտրել այնպիսի հարթակ, որը կօգնի ձեզ հեշտությամբ հանձնարարել առաջադրանքները և շփվել ձեր թիմի տարբեր անդամների հետ:

    Ինչպես սկսել

    Առաջին քայլը, որը դուք պետք է կատարեք ձեր սոցիալական մեդիայի թիմը կազմակերպելիս, աշխատանքի համար ճիշտ գործիքներ ընտրելն է:

    Մենք արդեն շատ ենք խոսել Agorapulse-ի մասին, բայց այստեղ արժե նշելքանի որ այն ներառում է հզոր ֆունկցիոնալություն թիմերի համար: Դա նույն գործիքն է, որը մենք օգտագործում ենք Blogging Wizard-ում:

    Դուք կարող եք ստեղծել հաշիվներ ձեր թիմի անդամների համար և հեշտությամբ կարգավորել աշխատանքային հոսքի հաստատումները: Անձնական նկատառումով, ինձ հատկապես դուր է գալիս սոցիալական մուտքի արկղը. սա հեշտացնում է մեր բոլոր հիշատակումները/մեկնաբանությունները/հաղորդագրությունները մեկ վայրում տեսնելը: Կարիք չկա ցատկել բազմաթիվ սոցիալական ցանցերի միջև: Եվ ես հեշտությամբ կարող եմ սոցիալական հաղորդագրություններ նշանակել թիմի մեկ այլ անդամի:

    Դուք կարող եք նաև օգտագործել Agorapulse-ը սոցիալական մեդիայի բովանդակությունը հրապարակելու և հաշվետվություններ ներկայացնելու համար:

    Հեշտ հաղորդակցման և հեռավոր թիմերը կառավարելու համար հաշվի առեք գործիքները ինչպիսիք են Slack-ը կամ Trello-ն, որոնք կօգնեն ձեզ ավելի արդյունավետ կառավարել ձեր աշխատանքային հոսքերը:

    Եթե Ձեզ անհրաժեշտ է ավելի հզոր ծրագրի կառավարման գործիք, ստուգեք Notion-ը: Այն հատկապես եզակի է այլ գործիքների համեմատ, քանի որ այն բլոկների վրա հիմնված է և մոդուլային: Սա նշանակում է, որ դուք կարող եք ստեղծել նախագծերի կառավարման համակարգ, որն աշխատում է ձեր բիզնեսի համար: Ավելի շուտ, քան ստիպված լինեք օգտագործել որոշակի աշխատանքային հոսք:

    Ինչն առանձնացնում է Notion-ն այն է, որ այն մոդուլային հարթակ է: Դա ձեզ չի ստիպում ձեր բիզնեսը տեղավորել ուրիշի աշխատանքային հոսքի մեջ: Դուք կարող եք ստեղծել ձեր սեփականը: Մենք փորձարկեցինք նախագծերի կառավարման բազմաթիվ գործիքներ, բայց ի վերջո ստեղծեցինք մեր անհատական ​​աշխատանքային հոսքը, օգտագործելով «Notion»:

    9: Մտածեք և պլանավորեք ձեր ազդեցիկ քարոզարշավները

    Անկախ նրանից, թե ինչ նպատակներ ունեք սոցիալական մեդիայի համար տարվա համար, աշխատել և ցանցայինազդեցիկները պետք է լինեն մի բան, որը դուք խստորեն հաշվի եք առնում: Influencer Marketing-ը կարող է օգնել ձեզ մեծացնել ձեր լսարանը, ընդլայնել ձեր հասանելիությունը, բարձրացնել բրենդի իրազեկությունը և բարելավել ձեր ապրանքանիշի իմիջը:

    Անֆլենսերների հետ համագործակցությունը շատ լավ ընտրություն է ինչպես ապրանքանիշերի, այնպես էլ անհատ ձեռնարկատերերի համար, բայց դա կարող է լինել բարդ բիզնես: , այնպես որ կան որոշ բաներ, որոնք դուք պետք է հաշվի առնեք, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր ազդեցիկ արշավները կանցնեն առանց խոչընդոտի:

    Նախ, դուք պետք է համոզվեք, որ դուք ընտրում եք հեղինակավոր ազդեցիկ սարքեր, որոնք լավ են համապատասխանում ձեր բիզնեսին: Հետևորդների մեծ քանակով ցանկացած ազդեցիկ անձի ընտրությունը համարժեք է ձեր մարքեթինգային բյուջեն ջրահեռացմանը: Դուք պետք է ընտրեք ազդեցիկներին, որոնք մեծ ազդեցություն ունեն ձեր տեղը, և որոնք հմուտ են բովանդակության ստեղծման գործում և պրոֆեսիոնալների հետ աշխատելու համար:

    Բովանդակության ամուր պլանի և ապրանքանիշի ոճի պահանջների առկայությունը կարող է շատ ավելի հեշտացնել ազդեցիկների համագործակցությունը, բայց դուք դեռ պետք է ուշադիր կառավարեք ձեր արշավները՝ ապահովելու համար, որ ստանաք այն արդյունքները, որոնց սպասում էիք:

    Ինչպես սկսել

    Օգտագործեք ազդեցիկ հետազոտական ​​գործիքներ, ինչպիսիք են BuzzSumo-ն և Upfluence-ը՝ ձեր տեղը համապատասխան և ազդեցիկ ստեղծագործողներ գտնելու համար: Այնուհետև դիմեք նրանց՝ օգտագործելով սոցիալական լրատվամիջոցների ալիքները կամ էլփոստի միջոցով:

    Դուք կարող եք մոտենալ ազդեցիկ մարքեթինգին մի քանի ձևով: Ամենահեշտը պարզապես ձեր բովանդակության մեջ ազդեցիկներին ներառելն է: Դա կարելի է անել հրավիրելովազդեցիկները՝ հրապարակման համար մեջբերումով կիսվելու, ձեր փոդքասթի հյուրը լինելու կամ նրանցից հարցազրույց վերցնելու համար:

    Տես նաեւ: Thrive Ultimatum Review 2023. Ստացեք ավելի շատ վաճառք ժամանակային առաջարկներով

    Դուք օգնում եք նրանց, և նրանք օգնում են ձեզ: Այնուհետև, որքան շատ ազդեցիկ մարդկանց հետ շփվեք, այնքան ձեր ազդեցության շրջանակը կաճի:

    Մյուս մոտեցումը վճարովի արշավների միջոցով է: Շատ բրենդներ սկսել են բյուջեն տեղափոխել այս տարածք և հեռու մնալ ավանդական գովազդից, քանի որ այն կարող է շատ ավելի արդյունավետ լինել:

    Սակայն վճարովի արշավների վրա ազդեցիկ մարդկանց հետ աշխատելիս համոզվեք, որ ամեն ինչ արեք «վերևում»:

    Սա նշանակում է պատշաճ կերպով վերանայել նրանց մեդիա փաթեթները, հստակ պարամետրեր սահմանել ձեր համագործակցության համար և օգտագործել պայմանագրեր՝ համոզվելու համար, որ վերջնաժամկետները պահպանվում են և բոլորը հասկանում են իրենց պարտականությունները քարոզարշավի ընթացքում:

    Ազդեցողների հետ շփվելը հաճախ կարող է հանգիստ և պատահական թվալ, բայց ձեր և նրանց ապրանքանիշի պաշտպանության համար կարևոր է հենց սկզբից ստեղծել մասնագիտական ​​հարաբերություններ:

    Նաև աշխատելիս: Instagram-ի նման հարթակներում ազդեցիկներով, ուշադրություն դարձրեք կեղծ հետևորդների: Դուք սովորաբար կարող եք պարզել, թե արդյոք հաշիվը կեղծ հետևորդներ ունի, եթե յուրաքանչյուր գրառման հավանումների քանակը անսովոր հետևողական է: Դա այնքան էլ տարածված չէ, բայց հաստատ մի բան է, որից բրենդները պետք է զգուշանան, երբ ընտրեն ազդեցիկ մարդկանց հետ աշխատելու համար:

    10. Կարգավորեք ավտոմատացումներ, որտեղ հնարավոր է

    Կատարյալ ռազմավարություն մշակելու հետ կապված կան բազմաթիվ տարբեր քայլեր:իրականացնելով այն։ Դուք պետք է հաշվի առնեք բովանդակության մշակումն ու ստեղծումը, ազդեցիկ մարդկանց հետ շփվելը, կապը, բրենդինգը, հետևորդների հետ շփվելը… և ցանկը շարունակվում է:

    Այսքան շատ միկրո առաջադրանքներով, կարևոր է խնայել ժամանակը, որտեղ կարող եք:

    Բարեբախտաբար, սոցիալական մեդիայի ավտոմատացման գործիքների օգնությամբ դուք կարող եք ավտոմատացնել որոշ ավելի ժամանակատար գործիքներ: սոցիալական մեդիա մարքեթինգի տարրեր, ներառյալ ձեր հետևորդների կողմից տրված ՀՏՀ-ներին պատասխանելը և այլն: Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել ավտոմատացում՝ ավտոմատ կերպով բովանդակություն ստեղծելու համար՝ օգտագործելով ձեր բլոգի RSS հոսքի տեղեկատվությունը:

    Սակայն, նախքան ձեր ավտոմատացման առավելությունները տեսնելը, դուք պետք է կարգավորեք դրանք՝ օգտագործելով այն գործիքները, որոնք լավագույնս աշխատում են ձեր բիզնեսի նպատակների համար:

    Սա լավագույնն է ավարտին հասցնել տարվա սկզբին, երբ ավարտեք ձեր պլանավորումը: Այնուհետև կարող եք կսմթել և բարելավել ձեր ավտոմատացումը տարվա ընթացքում՝ հիմնվելով ձեր ռազմավարության և ձեր արդյունքների էվոլյուցիայի վրա:

    Ինչպես սկսել

    Մտածեք ձեր սովորական աշխատանքային հոսքերի և գալիք տարվա ձեր ռազմավարության մասին՝ որոշելու, թե որ սոցիալական մեդիայի ավտոմատացումն է առավել շահավետ ձեր բիզնեսի համար:

    Այնուհետև ստացեք աշխատանքի համապատասխան գործիքները: Ահա սոցիալական մեդիայի ավտոմատացման լավագույն գործիքների մի քանի օրինակներ և ինչպես դրանք կարող են օգնել ձեզ.բովանդակություն ձեր տարբեր սոցիալական լրատվամիջոցների հաշիվներում: Օրինակ, եթե դուք հրապարակում եք Instagram-ում, կարող եք օգտագործել IFTTT-ը՝ ձեր Instagram-ի հաշիվը ձեր Pinterest-ի հետ ավտոմատ կերպով համաժամեցնելու համար և նույն պատկերը տեղադրել Twitter-ում, Tumblr-ում և այլն:

Սոցիալական մեդիայի ավտոմատացման կարգավորումն ամենևին էլ կարևոր չէ, բայց սոցիալական մեդիայի ձեր ընդհանուր ռազմավարությունը պլանավորելիս լավ գաղափար է հաշվի առնել դրանք: Նրանք կարող են ժամանակ ազատել և օգնել ձեր սոցիալական մեդիայի արշավները դարձնել հետևողական և արդյունավետ՝ այդպիսով բարելավելով արդյունքները և ժամանակ տալով ձեր թիմի անդամներին՝ կենտրոնանալու ձեր նպատակների և KPI-ների վրա:

11. Վերլուծեք արդյունքները և կանոնավոր կերպով օպտիմիզացրեք

Սոցիալական մեդիայի հաջող ռազմավարություն կառուցելու բանալին, ի վերջո, գալիս է հասկանալու, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ: Սա նշանակում է կանոնավոր կերպով վերլուծել և օպտիմալացնել ձեր սոցիալական մեդիայի կատարողականը:

Անկախ նրանից, թե որքան լավ է ձեր բովանդակությունը պլանավորված, դուք երբեք չեք կարող հստակ վստահ լինել, թե ինչպես է այն ընդունվելու ձեր լսարանի կողմից: Ուշադիր հետևելով ձեր սոցիալական մեդիայի վերլուծություններին, դուք կարող եք լինել առաջինը, ով կիմանա, թե արդյոք ձեր արշավներից մեկն այնքան լավ չի աշխատում, ինչպես դուք ակնկալում էիք, և կարող եք ուղղել ձեր պլանները՝ ներառելու նոր գաղափարներ, որոնք ավելի հարմար կլինեն: ձեր նպատակներին հասնելու համար:

Ձեր արշավներն արդյունավետ վերլուծելու և օպտիմալացնելու համար դուք պետք է ընտրեք գործիք, որը կապահովի ձեր նպատակներին համապատասխանող վերլուծություններ:

ՀանունՕրինակ, եթե ձեր նպատակն է մեծացնել ներգրավվածությունը, ապա ձեզ անհրաժեշտ կլինի մի գործիք, որն ապահովում է ներգրավվածության առաջադեմ վերլուծություն: Նմանապես, եթե դուք պլանավորում եք բարելավել ձեր ապրանքանիշի իմիջը և ավելացնել ձեր ապրանքանիշի մասին հիշատակումները առցանց, ապա ապրանքանիշի մոնիտորինգի գործիքը կարող է նաև ձեզ համար հարմար լինել:

Ինչպես սկսել

Առաջին բանը, որ դուք պետք է անեք, ընտրեք սոցիալական մեդիայի կառավարման համապատասխան գործիք՝ վերլուծական գործառույթներով, եթե դեռ չունեք:

Դա անելուց հետո ընտրեք մի ընդմիջում, որով նախատեսում եք վերանայել ձեր վերլուծությունները ձեր արշավների համար: Վերլուծական ստուգումների ժամանակացույց սահմանելը ավելի լավ է, քան պատահական ընդմիջումներով ստուգել ձեր սոցիալական մեդիայի վերլուծությունը, քանի որ դա կօգնի ձեզ ավելի հեշտությամբ բացահայտել միտումները և ձեռք բերել պատկերացումներ:

Դուք կարող եք գնահատել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը մի քանի օրը մեկ, շաբաթական կամ ձեր քարոզարշավի ընթացքում հիմնական կետերում: Եթե ​​ունեք հաշվետվության ավտոմատացված գործառույթով գործիք, լավ գաղափար է ստեղծել շաբաթական կամ երկշաբաթական հաշվետվություն, որը կուղարկվի ձեր թիմի հիմնական անդամներին:

Խորաթափանցությունները վերլուծելիս միշտ պետք է նկատի ունենաք ձեր նպատակներն ու KPI-ները: Եթե ​​ձեր արշավները չեն գործում այնպես, ինչպես սպասվում էր, ապա աշխատեք ձեր թիմի հետ՝ անհրաժեշտության դեպքում ճշգրտումներ անելու համար, և մի վախեցեք փորձել նոր բաներ և փորձարկել նոր գաղափարներ:

Սոցիալական մեդիայի հաջող մարքեթինգը շատ բան է ներառում: փորձության և սխալի մասին, այնպես որ հիշեք, որ պետք է ճկուն, համբերատար և բաց լինելհենանիշներ:

  • Դուք հասե՞լ եք նախորդ տարվա ձեր նպատակներին: Եթե ​​ոչ, ի՞նչն է սխալ եղել:
  • Երբ իմանաք վերը նշված բոլորը, ավելի լավ պատկերացում կունենաք, թե ինչի վրա պետք է աշխատեք և որ հարթակների վրա պետք է կենտրոնանաք:

    Դուք նաև կիմանաք, թե որտեղ է ձեր «ելակետը»: Օրինակ, եթե Instagram-ում ձեր ներգրավվածության միջին մակարդակը 0,5%-ից ցածր է (արդյունաբերության չափանիշներից ցածր), դուք կարող եք նպատակ դնել՝ մինչև այս տարվա վերջ այն հասցնել 1%-ի: Հաջորդիվ մենք ավելի շատ կխոսենք նպատակներ դնելու մասին:

    Ինչպես սկսել

    Սոցիալական մեդիայի ձեր աշխատանքը վերլուծելու համար արժե ներդրումներ կատարել սոցիալական մեդիայի կառավարման գործիքում, եթե դեռ չեք արել:

    Բոլորը մեկում սոցիալական մեդիայի կառավարման գործիքները, ինչպիսիք են Agorapulse-ը կամ SocialBee-ն, ունեն ներկառուցված վերլուծություններ, որոնք կարող են օգնել ձեզ հետևել ձեր կատարողականությանը և բացահայտել օգտակար պատկերացումները:

    Օգտագործեք այս գործիքները ձեր սեփական աուդիտն իրականացնելու համար, տեսեք, թե որքան լավ կատարվեց ձեր բովանդակությունը նախորդ տարվա ձեր նպատակների համեմատ, և ընդգծեք այն ոլորտները, որոնք, ըստ ձեզ, կարող էին ավելի հաջող լինել կամ պետք է փոխվեն գալիք տարվա համար:

    Agorapulse-ի հիանալի բանն այն է, որ այն ներառում է սոցիալական մեդիայի մոնիտորինգի գործիք: Որպես այլընտրանք, դուք կարող եք ընտրել հատուկ գործիք, ինչպիսին է Brand24-ը:

    Օգտագործելով այս գործիքները, դուք կարող եք պատկերացում կազմել, թե մարդիկ ինչ են ասում ձեր ապրանքանիշի մասին համացանցում: Ոչ միայն այն ժամանակ, երբ դուք պիտակված եք կամ @նշվում եք, այլ նաև այն ժամանակները, երբ ձեր ապրանքանիշն էդեպի նոր գաղափարներ:

    Վերջնական մտքեր

    Սոցիալական մեդիայի հաջող ռազմավարություն ստեղծելը հեշտ չէ, բայց այս հոդվածի կետերին անդրադառնալով և սոցիալական մեդիայի գործիքների կատարյալ փաթեթ ստեղծելով, դուք պետք է կարողանաք հեշտությամբ ստեղծել սոցիալական մեդիայի կատարյալ ռազմավարություն, որը կօգնի ձեզ հասնել ձեր նպատակներին, ինչպիսին էլ որ դրանք լինեն:

    Եվ վերջապես, եթե ցանկանում եք բարելավել ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը, համոզվեք, որ ստուգեք մեր հոդվածը սոցիալական մեդիայի վերջին վիճակագրության և միտումների վերաբերյալ:

    նշված է միայն անունով:

    Այդ տեղեկատվությունը կարող է օգտագործվել այնուհետև, որպեսզի տեղեկացնեք ձեր որոշումները սոցիալական մեդիայի ձեր ռազմավարության վերաբերյալ առաջ շարժվելու համար:

    2. Հստակ նպատակներ դրեք

    Երբ որ իրականացնեք վերը նշվածը, դուք բավականին լավ պատկերացում կունենաք այն մասին, թե որտեղ եք գտնվում այս պահին ձեր սոցիալական մեդիայի կատարողականի առումով: Այժմ դուք կարող եք սկսել մտածել այն մասին, թե ուր եք ուզում հասնել:

    Սոցիալական մեդիա մարքեթինգի արդյունավետ պլանը սկսվում է հստակ, չափելի նպատակներ դնելուց: Հարցրեք ինքներդ ձեզ սա. կոնկրետ ի՞նչ եք ուզում սոցիալական մեդիայից:

    Օրինակ, հույս ունե՞ք բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի ճանաչումը: Ուղևորե՞լ տրաֆիկը դեպի ձեր կայք: Բարելավե՞լ հաճախորդների ներգրավվածությունը: Ստեղծե՞լ որակյալ առաջատարներ:

    Համոզվեք, որ ժամանակ եք հատկացնում ձեր նպատակներին հասնելու համար հենց հիմա, քանի որ դրանք կկազմեն ձեր ամբողջ սոցիալական մեդիայի մարքեթինգային ռազմավարության հիմքը:

    Ինչպես սկսել

    Երբ դուք սահմանում եք ձեր նպատակները, մենք առաջարկում ենք օգտագործել նպատակային բուրգը: Նպատակային բուրգը ներառում է ձեր նպատակները բաժանել երեք տարբեր մակարդակների:

    Բուրգի վերևում դուք ունեք ձեր արդյունքը նպատակը: Սա է գերագույն նպատակը՝ բիզնեսի լայն նպատակները, որոնց ցանկանում եք հասնել, և այն ժամանակը, որով դուք հույս ունեք հասնել դրանց: Արդյունքների նպատակները միշտ պետք է լինեն ԽՄԵՑ. կոնկրետ, չափելի, հասանելի, տեղին և ժամանակի վրա հիմնված.

    • Ավելացրեք ձեր սոցիալական մեդիայի հետևորդների թիվը մինչև 10000+ 12 ամսում
    • Բարելավեք ապրանքանիշի տրամադրությունները՝ աճողդրական հիշատակումներ 40%-ից մինչև 60% մինչև հաջորդ եռամսյակը:
    • Մինչև հաջորդ տարի սոցցանցերից ամսական 1000+ էջ այցելություններ կատարեք

    Հենց որ հասնեք ձեր արդյունքի նպատակին, կարող եք բաժանեք այն կատարողական նպատակների: Արդյունավետության նպատակները զբաղեցնում են բուրգի հաջորդ մակարդակը և, ըստ էության, ավելի փոքր նպատակներ են, որոնք նպաստում են արդյունքի նպատակին:

    Օրինակ, եթե ձեր արդյունքի նպատակն է մեկ տարվա ընթացքում ձեր սոցիալական մեդիայի հետևորդների թիվը հասցնել 10000-ի կամ ավելի, Որոշ կատարողական նպատակներ, որոնք կարող են օգնել ձեզ հասնել այնտեղ, կարող են լինել.

    Տես նաեւ: Գույնի հոգեբանությունը մարքեթինգում. սկսնակների ուղեցույց
    • Ավելի հաճախ հրապարակել
    • Բարձրացնել սոցիալական գրառումներում ներգրավվածության միջին մակարդակը
    • Բարելավել տպավորությունների ընդհանուր թիվը և հասնել

    Այնուհետև, դուք կարող եք դա էլ ավելի բաժանել գործընթացի նպատակների: Դրանք զբաղեցնում են ձեր բուրգի ստորին աստիճանը և չափազանց չափելի գործողություններ են, որոնց վրա դուք լիովին վերահսկում եք: Գործընթացի ձեր նպատակները գտնելու համար ինքներդ ձեզ հարցրեք, թե ինչ պետք է անեք ձեր կատարողական նպատակներին հասնելու համար: Հավատարիմ մնալով վերը նշված օրինակին, մենք կարող ենք գործընթացի նպատակներ դնել, ինչպիսիք են.

    • Ավելացնել հրապարակումների հաճախականությունը շաբաթական 2-ից մինչև 5 սոցիալական գրառում
    • Օգտագործեք առնվազն 3 հեշթեգ յուրաքանչյուր գրառման վրա՝ հասանելիությունը բարելավելու համար:
    • Ամսական առնվազն մեկ նվեր արեք սոցիալական մեդիայի միջոցով՝ բարելավելու հասանելիությունը և ներգրավվածությունը

    3. Բացահայտեք ձեր KPI-ները

    Տվյալներն այն են, ինչը մղում է ցանկացած լավ սոցիալական մեդիայի ռազմավարություն: Ձեր նպատակներին հասնելու առաջընթացը չափելու համար դուք պետք էսահմանեք որոշ KPI-ներ (հիմնական կատարողականի ցուցիչներ)՝ կարևոր չափումներ, որոնք ցույց են տալիս, թե որքան լավ եք աշխատում:

    Ձեր նպատակները պետք է որոշեն, թե կոնկրետ որ KPI-ներին պետք է հետևեք: Օրինակ, եթե ձեր արդյունքի նպատակն է սոցցանցերից 25%-ով ավելի շատ փոխակերպումներ ապահովելը, դուք հավանաբար կցանկանաք չափել KPI-ները, ինչպիսիք են հասանելիությունը, սեղմումների տոկոսադրույքը և փոխակերպման տոկոսադրույքները:

    Ահա մի քանի այլ օրինակներ: KPI-ների, որոնց կարող եք հետևել՝ կախված ձեր նպատակներից.

    • Հասանելիություն / տպավորություններ : Այս չափիչները ձեզ ցույց են տալիս եզակի դիտողների թիվը, ովքեր տեսնում են ձեր գրառումները:
    • Ներգրավվածության մակարդակը : Դուք կարող եք հաշվարկել ներգրավվածությունը՝ բաժանելով մասնակցության ընդհանուր թիվը (հավանումներ, մեկնաբանություններ և այլն) տպավորությունների ընդհանուր թվի վրա:
    • Հավանումներ, մեկնաբանություններ, համօգտագործումներ և այլն: Բացի ներգրավվածության ընդհանուր մակարդակից, դուք կարող եք նաև հետևել անհատական ​​ներգրավվածության չափորոշիչներին, ինչպիսիք են հավանումները, մեկնաբանությունները, համօգտագործումները և ռեթվիթերը:
    • Սեղմումների տոկոսադրույքը : Եթե ​​դուք օգտագործում եք սոցիալական մեդիա՝ դեպի ձեր վայրէջք էջեր երթևեկելու համար, հավանաբար կցանկանաք չափել սեղմումների տոկոսադրույքը: Սա ձեզ ցույց է տալիս մարդկանց թիվը, ովքեր կտտացնում են ձեր հղումները՝ որպես ընդհանուր տպավորությունների տոկոս:
    • Բրենդի հիշատակումներ : Սա ցույց է տալիս, թե քանի անգամ է ձեր ապրանքանիշը հիշատակվում սոցիալական ցանցերում: Այն կարող է օգնել ձեզ ավելի լավ պատկերացում կազմել ապրանքանիշի իրազեկվածության մասին:
    • Բրենդի տրամադրությունները : Սա պատմում է ձեզ, թե ինչպես են մարդիկԶգացեք ձեր ապրանքանիշի մասին՝ դիտարկելով ձեր ապրանքանիշի հիշատակումների համատեքստը և արդյոք մարդիկ խոսում են ձեր մասին դրական, չեզոք կամ բացասական համատեքստում:
    • Արձագանքման տոկոսադրույքը : Այս չափանիշը ցույց է տալիս, թե քանի սոցիալական մեկնաբանություն է արձագանքում ձեր թիմը և որքան արագ են նրանք արձագանքում: Դա կարող է օգտակար KPI լինել՝ հետևելու, թե արդյոք ձեր նպատակները կենտրոնացած են հաճախորդների սպասարկման վրա
    • Ձայնի համօգտագործում : Սա ձեզ ցույց է տալիս, թե ձեր ապրանքանիշը սոցիալական մեդիայի լանդշաֆտից որքան է զբաղեցնում ձեր մրցակիցների համեմատ:

    Ինչպես սկսել

    Կրկին, KPI-ներին հետևելու համար դուք պատրաստվում եք անհրաժեշտ են ճիշտ գործիքներ. Դուք կարող եք դա հեշտությամբ անել այնպիսի գործիքների միջոցով, ինչպիսիք են Agorapulse-ը և Iconosquare-ը:

    Երկուսն էլ հագեցած են սոցիալական մեդիայի հաշվետվության հզոր գործառույթներով, որոնք կարող են օգնել ձեզ հետևել ձեր բոլոր KPI-ներին:

    Օրինակ, Agorapulse-ի հետ դուք կարող է արագ դիտել ձեր KPI-ները կամ պլանավորել հաշվետվությունները ըստ անհրաժեշտության:

    Լրացուցիչ գաղափարների համար կարող եք ծանոթանալ սոցիալական մեդիայի վերլուծության և հաշվետվության գործիքների կամ սոցիալական մեդիայի վահանակի գործիքների մեր ամփոփումներին:

    4. Հաշվի առեք ձեր թիրախային լսարանը և ընտրեք ձեր հարթակները

    Այնուհետև որոշ ժամանակ հատկացրեք ձեր թիրախային լսարանը հաշվի առնելու համար: Հարցրեք ինքներդ ձեզ. Օրինակ, TikTok-ի նման հարթակները սիրված են երիտասարդ սերունդների շրջանումսպառողները, ինչպիսիք են Gen Z-ը և Millennials-ը, մինչդեռ տարեց օգտատերերն ավելի հավանական է, որ օգտվեն Facebook-ից, քան սոցիալական մեդիայի այլ հարթակներ:

    Միևնույն ժամանակ, Pinterest-ն ունի հիմնականում կին օգտատերերի բազա, իսկ LinkedIn-ն ունի B2B լսարան:

    0>Եվ յուրաքանչյուր սոցիալական ցանց աճում է տարբեր տեմպերով:

    Երբ իմանաք, թե ովքեր են ձեր թիրախային ժողովրդագրությունը, կարող եք կենտրոնացնել ձեր ջանքերը սոցիալական մեդիա հարթակների վրա, որտեղ նրանք առավել ակտիվ են:

    Այստեղ կարևորը տվյալներին նայելն է: Դուք կարող եք տեղեկություններ գտնել տարբեր ժողովրդագրական տվյալների մասին, որոնք կազմում են յուրաքանչյուր հարթակի օգտատերերի բազան մեր վիճակագրական ամփոփումներում.

    • Սոցիալական լրատվամիջոցների ընդհանուր վիճակագրություն
    • Ֆեյսբուքի վիճակագրություն
    • Instagram վիճակագրություն
    • Twitter-ի վիճակագրություն
    • LinkedIn վիճակագրություն
    • TikTok վիճակագրություն

    Կարևոր է նաև հաշվի առնել, թե ինչպես են օգտատերերը փոխազդում այս հարթակներից յուրաքանչյուրի հետ և ինչպես է դա համընկնում ձեր բիզնես նպատակներով: Օրինակ, շատ մարդիկ իրենց նորությունները ստանում են Facebook-ից և Twitter-ից, սակայն նախընտրում են այնպիսի հարթակներ, ինչպիսիք են Pinterest-ը կամ Instagram-ը նոր ապրանքներ գտնելու համար:

    Կրկին, դուք կարող եք լրացուցիչ տեղեկություններ գտնել օգտատերերի այս սովորությունների մասին մեր վիճակագրության ամփոփումներում: Հաշվի առեք այս ամենը ձեր որոշման մեջ, թե որ սոցիալական մեդիայի հարթակները պետք է թիրախավորեք:

    Ինչպես սկսել

    Սկսեք համապարփակ թիրախային լսարանի/գնորդի անձի հավաքելով: Համոզվեք, որ ներառեք այնպիսի տեղեկատվություն, ինչպիսին էնրանց՝

    • Սեռը/սեռը
    • Տարիքը
    • Գտնվելու վայրը
    • Հետաքրքրությունները
    • Միջին եկամուտը
    • Սիրելի սոցիալական մեդիա հարթակ
    • Բովանդակության նախընտրելի տեսակ

    Այս ամենը կօգնի պլանավորել ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը: Եթե ​​վստահ չեք, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը, դա կարող է օգնել ձեր առկա լսարանին նայելու համար:

    Audiense-ը հիանալի գործիք է դրա համար: Այն ձեզ հստակ պատկերացում է տալիս, թե ովքեր են ձեր լսարանի տարբեր հատվածները, ինչպես կարող եք հասնել նրանց և բացահայտել այլ արժեքավոր պատկերացումներ՝ հիմնված ձեր առկա տվյալների վրա: Թեև այն աջակցում է միայն Twitter-ին, դուք կարող եք բացահայտել ժողովրդագրական տվյալներ, որոնք օգտակար են այլ սոցիալական ցանցերում և ձեր ավելի լայն բովանդակության շուկայավարման ռազմավարությունը:

    5. Պլանավորեք ձեր բովանդակությունը և սահմանեք բրենդի ոճի ուղեցույցներ

    Այժմ մենք գիտենք, թե որոնք են մեր նպատակներն ու KPI-ները և ում ենք ուղղված, կարող ենք սկսել բովանդակության պլան կազմել: Ձեր բովանդակության պլանը, հավանաբար, ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարության ամենակարևոր մասն է:

    Այն պատմում է ձեզ, թե ինչ տեսակի բովանդակություն եք պատրաստվում հրապարակել և տրամադրում է մի քանի ընդհանուր ուղեցույցներ, որոնք կօգնեն ուղղորդել ձեր թիմին: Ահա թե ինչպես կարելի է այն միավորել:

    Ինչպես սկսել

    Բովանդակության պլանավորման մասին շատ բան կա ասելու, և մենք ժամանակ չունենք ամեն ինչ լուսաբանելու համար: Փոխարենը, մենք պարզապես նախանշելու ենք երկու ամենակարևոր տարրերը, որոնք դուք անպայման կցանկանաք ներառել ձեր պլանում:

    Բովանդակության խառնուրդ

    Ձեր բովանդակության խառնուրդը վերաբերում է տարբեր տեսակներիբովանդակության «տեսակները», որոնք դուք պատրաստվում եք տեղադրել: Մտածեք և՛ ձևաչափի (այսինքն՝ տեքստային թարմացումներ, պատկերներ, պատմություններ, կարճ տեսանյութեր, ընտրված բովանդակություն, մրցույթներ և այլն), և՛ նպատակի մասին (տեղեկատվական, կրթական, գովազդային, զվարճալի և այլն):

    Դուք գուցե ցանկանաք օգտագործել 80-20 կանոնը, որն ասում է, որ ձեր հրապարակումների միայն 20%-ը պետք է ուղղակիորեն խթանի ձեր ապրանքանիշը, իսկ մնացած 80%-ը պետք է լինի կրթելու, զվարճացնելու կամ տեղեկացնելուն:

    Եվ, իհարկե, նպատակ եղեք ստեղծել տարբեր գրառումների ձևաչափերի լավ խառնուրդ՝ իրերը թարմ պահելու համար: Նշեք գրառումների համամասնությունը յուրաքանչյուր հարթակում, որը ցանկանում եք լինել յուրաքանչյուր ձևաչափով (օրինակ, Instagram-ում կարող եք տեղադրել 50% պատկերներ, 20% Reels և 30% Stories):

    Pro հուշում. Դուք կարող եք տոննա ժամանակ խնայել՝ ի լրումն այն բովանդակության, որը դուք ինքներդ եք ստեղծում՝ օգտագործելով ընտրված բովանդակությունը ձեր խառնուրդում: Missinglettr-ը հիանալի գործիք է դրա համար: Այն ինքնաբերաբար հայտնաբերում է բովանդակություն, որը սիրում է ձեր լսարանը և կիսվում է այն ձեզ համար:

    Բրենդի ոճի ուղեցույցներ

    Հետևողականությունը կարևոր է, երբ խոսքը վերաբերում է սոցիալական լրատվամիջոցներին: Տեղադրեք որոշ ոճային ուղեցույցներ ձեր թիմի համար՝ ապահովելու համար, որ նույն գույները, թեմաները և ոճական այլ տարրերը օգտագործվեն ձեր բոլոր տեսողական սոցիալական մեդիայի գրառումներում:

    Դա անելու հիանալի միջոց է կաղապարների օգտագործումը: Դուք կարող եք օգտագործել նախագծման գործիքներ, ինչպիսիք են Visme-ը, ստեղծելու ֆիրմային կաղապարներ և բազմակի օգտագործման բովանդակության բլոկներ, որոնք այնուհետև կարող են կրկին օգտագործվել ձեր բոլոր գրառումներում:

    Ի հավելումն

    Patrick Harvey

    Պատրիկ Հարվին փորձառու գրող և թվային շուկայավար է, որն ունի ավելի քան 10 տարվա փորձ արդյունաբերության մեջ: Նա մեծ գիտելիքներ ունի տարբեր թեմաների, ինչպիսիք են բլոգերը, սոցիալական լրատվամիջոցները, էլեկտրոնային առևտուրը և WordPress-ը: Գրելու և մարդկանց առցանց հաջողության հասնելու նրա կիրքը դրդել է նրան ստեղծել խորաթափանց և գրավիչ գրառումներ, որոնք արժեք են տալիս իր լսարանին: Որպես WordPress-ի հմուտ օգտատեր՝ Պատրիկը ծանոթ է հաջող վեբ կայքերի կառուցման նրբություններին, և նա օգտագործում է այս գիտելիքները՝ օգնելու բիզնեսներին և անհատներին հաստատել իրենց առցանց ներկայությունը: Մանրամասների նկատմամբ խորաթափանց հայացքով և գերազանցության նկատմամբ անսասան նվիրվածությամբ՝ Պատրիկը նվիրված է իր ընթերցողներին թվային մարքեթինգի ոլորտում վերջին միտումներն ու խորհուրդները տրամադրելուն: Երբ նա բլոգ չի գրում, Պատրիկին կարելի է գտնել նոր վայրեր ուսումնասիրելիս, գրքեր կարդալիս կամ բասկետբոլ խաղալիս: