Au cours des dernières années, Pinterest est devenu l'une des principales sources de trafic social pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui gèrent des sites de commerce électronique. visuel recherche moteur .

Vos posts sur Pinterest - ou "Pins" - vivent jusqu'à 1 600 fois plus longtemps que sur Facebook ou toute autre plateforme :

Source : Webfx.com

Cela signifie que même si le nombre de followers est utile, la plupart de vos résultats sur la plateforme proviendront de vos efforts de référencement sur Pinterest.

Celui qui a 2 000 followers peut attirer autant, voire plus de trafic que celui qui en a 50 000, s'il suit les meilleures pratiques de marketing sur Pinterest et, surtout, s'il investit dans le référencement sur Pinterest.

Mais Pinterest est une nouvelle plateforme dont les règles et les algorithmes sont en constante évolution (et parfois déroutants) :

• "N'utilisez pas de hashtags sur Pinterest".
• "Utilisez des hashtags.
• "Les cinq premières épingles sont les plus importantes.

Même le personnel de Pinterest ne connaît pas les règles !

Mais si vous voulez savoir comment réussir sur Pinterest en piratant les règles de référencement standard pour protéger votre stratégie de marketing Pinterest contre les algorithmes, alors restez avec moi - c'est le dernier guide de référencement Pinterest que vous lirez jamais.

Comment fonctionne le référencement sur Pinterest ?

J'ai mené plusieurs expériences de référencement sur Pinterest dans le passé, et les conseils que je partage ici sont une partie importante de ma stratégie de référencement sur Pinterest qui permet d'obtenir des résultats comme celui-ci même avec moins de 200 followers :

Quand on y pense, le référencement sur Pinterest est très similaire au référencement sur Google.

Certains des mêmes facteurs clés de classement régissent - Autorité , Expertise, pertinence, et Confiance .

Voici comment il fonctionne et comment il vous aidera à dominer sur Pinterest.

Devenir un pinner d'autorité sur Pinterest

À l'instar de Google, Pinterest privilégie le contenu utile d'un pinner établi par rapport à un contenu de même qualité provenant d'un pinner moins influent.

Il est donc très important de renforcer l'autorité de votre profil Pinterest. Les deux principaux facteurs qui prouvent l'autorité sur Pinterest sont les suivants qualité et le Pinner's signaux du site web .

Qualité Pinner

Après avoir créé correctement votre compte professionnel Pinterest et appris à utiliser Pinterest pour les entreprises, votre priorité absolue doit être de devenir un pinner de qualité.

Un Pinner de premier plan sur Pinterest de manière cohérente conservateurs de haute qualité un contenu hautement pertinent à leur public cible.

Voici comment améliorer la qualité de votre profil Pinterest.

1. pertinence

Pinterest dit :

"La pertinence du contenu compte plus que tout sur Pinterest... un contenu de qualité adapté aux intérêts et aux besoins de votre public."

Créez des tableaux Pinterest pour les différents types de contenus recherchés par votre public et n'y épinglez que des contenus pertinents.

2. les épingles de qualité

Trouvez 10 à 20 épingles de haute qualité auprès d'autres épingleurs établis ou en utilisant la fonction de recherche et épinglez-les sur vos tableaux pertinents. Vous devriez immédiatement constater une augmentation de l'engagement sur votre profil.

3. la cohérence

Vous pouvez épingler les meilleures épingles sur Pinterest, mais si vous ne le faites pas fréquemment et régulièrement, Pinterest ne vous considérera pas comme un créateur de contenu fiable qui aidera son entreprise à se développer.

Indice : C'est ce qu'ils poussent !

Pinterest se nourrit de contenu frais et d'états :

"Ajoutez de nouvelles épingles au fur et à mesure plutôt que d'en télécharger plusieurs en même temps.

Un moyen simple et efficace d'y parvenir est d'investir dans un outil de planification intelligent comme Tailwind - nous y reviendrons plus tard.

Remarque complémentaire : vous pouvez également quitter tous les forums de qualité médiocre et ne rejoindre que les groupes suivants des tableaux de groupe de haute qualité sur Pinterest car, par association, ils peuvent vous faire passer pour une personne de qualité médiocre.

Signaux du site web

Tout comme vous optimisez Pinterest, il est également important d'optimiser votre site.

1. vitesse du site

Saviez-vous que 85 % des utilisateurs de Pinterest sont des mobinautes ?

Cela signifie qu'aujourd'hui plus que jamais, vous avez besoin d'un site web adapté aux mobiles. Et nous ne parlons pas seulement de la réactivité - l'aspect le plus important est la vitesse de votre site.

À l'instar de Google, lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, cliquent sur votre site, puis reviennent rapidement sur Pinterest pour poursuivre la même recherche, ils envoient un mauvais signal.

Il est temps d'optimiser la réactivité et la rapidité de votre site.

Si votre site web est lent, il y a de fortes chances que votre hébergement soit en cause.

2. taux d'épinglage organique

Les internautes se rendent donc en masse sur votre site web à partir de Pinterest, ce qui est très bien !

Que font-ils ensuite ? Sauvegardent-ils votre contenu sur leurs tableaux Pinterest ? Si ce n'est pas le cas, nous devons y remédier.

Le nombre de personnes qui sauvegardent votre contenu sur Pinterest prouve qu'il est vraiment de grande qualité et qu'il doit être montré plus souvent. Plus il y a de comptes qui épinglent votre contenu, mieux c'est.

Voici un moyen simple d'augmenter ce nombre.

Ajoutez une image d'épingle à votre article :

Vous pouvez demander à votre graphiste de créer des épingles en utilisant le ratio standard 2:3 (par exemple 600 x 900 px) ou d'inclure des images de produits que les pinners peuvent sauvegarder. Il est également utile de demander le partage avec un appel à l'action audacieux : "A épingler pour plus tard !"

Étant donné le nombre d'épingles que vous allez créer, si vous voulez vraiment gagner du terrain, il est préférable d'utiliser un modèle d'épingle pour gagner du temps et de l'argent. Voici 7 modèles d'épingle gratuits pour vous aider à démarrer.

Dans ce cas, vous pouvez décider d'investir dans un plugin de médias sociaux avec des fonctionnalités avancées de Pinterest, comme Social Snap, et d'ajouter votre épingle dans le plugin à la place.

Vous pouvez même ajouter une description optimisée pour les mots-clés :

Optimisation des mots-clés sur Pinterest

Si vous voulez que vos épingles apparaissent dans le nouveau flux intelligent de Pinterest, vous devez suivre les meilleures pratiques de référencement de Pinterest.

Vous devrez optimiser vos tableaux Pinterest et vos descriptions d'épingles en utilisant les bons mots-clés et le ciblage des mots-clés Pinterest, dont nous parlerons bientôt.

Pour l'instant, commençons par l'optimisation de vos tableaux.

Comment optimiser vos tableaux Pinterest

Il y a quelques astuces que j'utilise pour optimiser les tableaux Pinterest pour les comptes dont je m'occupe.

En supposant que je vende des chaussures, pour trouver des noms de panneaux riches en mots clés, je taperais cette URL et j'espérerais avoir de la chance :

//pinterest.com/topics/shoes

Et voici ce qui apparaît :

Ce que vous recherchez ici, c'est un sujet Pinterest bien établi qui a déjà des adeptes. Mais parfois, votre sujet est trop nouveau, et vous n'obtenez rien en utilisant cette méthode.

Comme vous pouvez le constater, nous avons non seulement validé le fait que "Shoes" est un nom de forum parfait, riche en mots-clés, mais nous avons également trouvé d'autres noms de forums que nous pourrions utiliser !

Une autre option consiste à utiliser la barre de recherche de Pinterest pour trouver des idées :

Grâce à cette méthode, nous pourrons également trouver d'excellents noms de tableaux "mots-clés".

Ensuite, nous passerons à la description des tableaux.

Descriptions de tableaux Pinterest : que faut-il écrire ?

La plupart des utilisateurs laissent les descriptions de leurs tableaux Pinterest vides, mais en tant qu'entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre de le faire.

Vous devez utiliser cet espace pour augmenter le rendement de votre compte !

Pour ce faire, nous utiliserons les mots-clés trouvés lors de la recherche pour approfondir le sujet.

Par exemple, voici quelques mots-clés pertinents pour un tableau potentiel "Chaussures - Baskets".

En utilisant les mots-clés ci-dessus que nous avons trouvés, nous pourrions écrire un humain Description du tableau Pinterest qui permet à nos épingles et tableaux d'apparaître plus clairement dans les recherches et les suggestions.

Gardez à l'esprit que la limite de caractères de la description du tableau Pinterest est actuellement de 500 caractères, alors faites en sorte qu'elle compte.

Comment optimiser vos épingles pour la recherche

Maintenant que nos tableaux sont prêts, voyons comment optimiser nos épingles individuelles.

Il y a trois façons de trouver les meilleurs mots-clés pour vos épingles - une méthode courante et deux méthodes secrètes...

1. la barre de recherche de Pinterest (la méthode la plus courante)

Saisissez un terme de recherche dans la barre de recherche et prenez note des suggestions de mots-clés qui s'affichent :

Vous pouvez également cliquer sur chacune de ces suggestions et trouver d'autres mots-clés connexes à utiliser.

En faisant défiler la page des résultats de la recherche, vous découvrirez également des recherches et des mots-clés connexes :

2. la plateforme de gestion des publicités Pinterest (la méthode secrète)

C'est ma méthode préférée pour trouver des mots-clés Pinterest, car elle montre également le volume de recherche estimé et m'aide à prioriser ce que je dois cibler.

Kat Sullivan, de Marketing Solved, a réalisé une excellente vidéo sur cette méthode de ciblage des mots-clés sur Pinterest. (c'est elle qui m'a appris cette astuce) Vous pouvez le regarder ici :

Mais Pinterest a beaucoup changé depuis que Kat a tourné cette vidéo, vous pouvez donc suivre mes captures d'écran ci-dessous.

Allez sur la plateforme de gestion des publicités de Pinterest :

Sur la page suivante, vous devrez sélectionner les objectifs de votre campagne et cliquer sur continuer :

Ensuite, vous défilez vers le bas jusqu'à la partie où vous pouvez entrer des mots-clés (je ne touche pas aux informations de ciblage démographique) et entrer vos termes de recherche :

Comme vous pouvez le constater, nous venons d'extraire des dizaines de mots-clés Pinterest intéressants et à fort volume !

3. outil de référencement Pinterest (gratuit)

Enfin, il existe un outil de référencement Pinterest qui peut vous aider à faire le travail en un clic, et il est également gratuit.

Allez sur l'outil de mots-clés de Pinterest et entrez votre terme de recherche :

Note de la rédaction : L'outil peut être un peu instable.

Que faut-il optimiser ?

Lorsque la plupart des gens pensent à l'optimisation des épingles, la description de l'épingle leur vient généralement à l'esprit, mais ce n'est pas la seule chose à laquelle il faut prêter attention.

Il y a 5 endroits où vous devez vous adresser pour obtenir un maximum de résultats :

• Nom de l'image de l'épingle (.jpeg)
• Titre de la broche
• Pin Rich Snippet
• Broche Description
• Hashtags

Une épingle entièrement optimisée ressemblera alors à ceci :

La description pourrait être améliorée, mais cette épingle est optimisée pour les mots-clés "chaussures mignonnes".

Et si vous effectuez une recherche sur "chaussures mignonnes", vous verrez que notre épingle apparaît !

L'épinglage stratégique (le où, le comment et le quand)

Enfin, maintenant que nous avons optimisé notre profil, nos tableaux et nos épingles, il est temps de commencer à épingler.

Mais il ne suffit pas d'épingler au hasard, il faut épingler stratégiquement.

Pour tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement sur Pinterest, vous devez épingler de nouvelles épingles sur vos tableaux et tableaux de groupe, en commençant par le tableau personnel le plus pertinent.

Et n'oubliez pas de ne pas les épingler tous en même temps.

Tailwind est l'outil de programmation intelligente que j'utilise exclusivement pour la gestion des comptes. Il vous aide à créer un programme d'épinglage personnalisable basé sur les moments où vous obtenez le plus d'engagement.

Vous trouverez également l'application et l'extension de navigateur de Tailwind super utiles pour planifier en déplacement, et ce ne sont là que quelques-unes de ses incroyables fonctionnalités. Ils ont un essai gratuit sans carte de crédit, alors inscrivez-vous et voyez par vous-même si vous l'appréciez autant que moi.

Conclusion

Une fois que vous aurez mis en œuvre tous ces conseils de référencement sur Pinterest et que vous aurez commencé à créer des épingles qui méritent d'être cliquées, vous verrez votre trafic, vos ventes et votre nombre d'abonnés grimper en flèche !

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